（设计艺术学专业论文）博物馆展示设计中视觉语言的形成和完善.pdf

山东轻t 业学院硕+ l 学位论文 摘要 博物馆展示设计的过程是视觉信息传递和观众接受的过程，也就是把视觉要 素转译成观众乐于接受的视觉语言的过程。目前我国大多数博物馆存在展示设计 水平较低，视觉语言混乱，整体形象不突出等问题，这严重桎梏了博物馆的建设 和发展。所以，研究博物馆展示设计是博物馆自身的需求，亦是时代的要求。基 于此目的，本文致力于博物馆展示设计中视觉语言的形成和完善。从展示设计视 觉语言的角度出发，从主、客观两个方面分别论证。通过对展示设计的整体视觉 形象的构建、空间形态的构成、视觉心理分析、视觉美感的价值这四个层面来阐 述相关理论。对整体视觉形象和空间形态的分析是为了致力于视觉语言的建立， 是对博物馆展示设计中视觉语言的客观认知；对视觉心理和视觉美感价值的阐释 是为了完善博物馆展示设计的视觉语言，是对博物馆展示设计中视觉语言的主观 研究。将主客观两个方面结合起来，构筑博物馆展示设计的视觉语言体系，为现 代博物馆的展示设计理论服务，使其视觉语言达到最大程度的交流和沟通的作用。 要形成和完善现代博物馆展示设计的视觉语言，首先要导入视觉传达系统， 形成博物馆品牌战略，完善博物馆整体视觉形象，这也是博物馆展示的平面设计 内容；其次形成现代博物馆展示设计空间构成理论，从展示设计的角度出发，结 合博物馆自身特点，构成博物馆展示的立体设计内容；其三，从观众的角度来把 握展示的视觉心理，这是完善博物馆展示设计的重要主观因素，单独把它拿出来 研究能在设计的时候占据主动；其四，博物馆展示作为展示设计大语义中的一种， 有研究其视觉美感价值的必要性，而这一点也恰恰是博物馆展示设计过程中常常 被忽略和放弃的，攻破这一“盲区 可使其视觉语言的完善更上一阶，进入一个 更高的层次，这反过来又直接使其审美价值的研究更全面更有针对性。这四个层 面的研究共同作用互相助力，形成和完善了现代博物馆展示设计的视觉语言。 关键词：博物馆；展示设计；视觉语言 a b s t ra c t a b s t r a c t t h ep r o c e s so fd e m o n s t r a t i o nd e s i g no fm u s e u mi st h ep r o c e s so fv i s u a l i n f o r m a t i o nt r a n s f e r e n c ea n da u d i e n c ea c c e p t a n c e ，w h i c hm e a n si ti st h ep r o c e s st o t r a n s l a t et h ev i s u a le l e m e n t si n t ot h ev i s u a ll a n g u a g et h a tt h ea u d i e n c ea r ew i l l i n gt o a c c e p t a tp r e s e n t , m o s to ft h em u , 跎u m si nc h i n ah a v em a n yp r o b l e m ss u c ha s ， r e l a t i v e l yl o wl e v e ld e m o n s t r a t i o nd e s i g n i n g ，v i s u a ll a n g u a g ec o n f u s i o n , n o t - p r o m i n e n t i n t e g r a t e di m p r e s s i o na n de r e ，w h i c hs e v e r e l ys h a c k l et h em u s e u m sc o n s t r u c t i o na n d d e v e l o p m e n t t h e r e f o r e ，t h er e s e a r c ho nm u s e u m sd e m o n s t r a t i o nd e s i g ni st h ed e m a n d o fm u s e u mi t s e l fa n da l s ot h ed e m a n do ft h et i m e b a s e do nt h i sg o a l ，t h ea r t i c l ei s m a i n l ya b o u tt h ev i s u a ll a n g u a g e sf o r m a t i o na n dp e r f e c t i o no fm u s e u md e m o n s t r a t i o n d e s i g n f r o mt h ep o i i l to fv i e wo nt h ev i s u a ll a n g u a g eo fd e m o n s t r a t i o nd e s i g n , t h e a r t i c l ea r g u e ss u b j e c t i v e l ya n d o b j e c t i v e l y i te l a b o r a t e so nt h er e l a t i v et h e o r i e st h r o u g h f o u rl e v e l s ：t h ec o n s t r u c t i o no fv i s u a ll a n g u a g eo fd e m o n s t r a t i o n d e s i g n , t h e c o n s t r u c t i o no fs p a t i a lc o n f i g u r a t i o n , v i s u a lp s y c h o l o g ya n a l y s i sa n dt h ev a l u eo fv i s u a l a e s t h e t i cf e e l i n g s t h ea i mo ft h ea n a l y s i so ni n t e g r a t e dv i s u a li m a g ea n ds p a t i a l c o n f i g u r a t i o ni st oc o n s t r u c tt h ev i s u a ll a n g u a g e ，w h i c hi st h eo b j e c t i v ev i s u a ll a n g u a g e c o g n i t i o ni nt h em u s e u md e m o n s t r a t i o nd e s i g n t h ea i mo fe l a b o r a t i o no nv i s u a l p s y c h o l o g ya n dt h ev a l u eo fv i s u a la e s t h e t i cf e e l i n g si st op e r f e c tt h ev i s u a ll a n g u a g eo f m u s e u md e m o n s t r a t i o nd e s i g n , w h i c hi st h es u b j e c t i v ev i s u a ll a n g u a g er e s e a r c hi nt h e m u s e u md e m o n s t r a t i o nd e s i g n t h r o u g ht h ev i s u a ll a n g u a g es y s t e m c o n s t r u c t i o no f m u s e u md e m o n s t r a t i o nd e s i g nb yc o m b i n i n gb o t hs u b j e c t i v ea n do b j e c t i v es i d e s ，t h e a r t i c l ew o r k sf o rt h em o d e mm u s e u md e m o n s t r a t i o nd e s i g n i n gt h e o r i e sa n d h e l p sv i s u a l l a n g u a g ep e r f o r mi t si n t e r c o m m u n i o na n dc o m m u n i c a t i o nf u n c t i o nt ot h el a r g e s te x t e n t i no r d e rt oa c c o m p l i s ht h ev i s u a ll a n g u a g ef o r m a t i o na n dp e r f e c t i o no nm o d e m m u s e u md e m o n s t r a t i o nd e s i g n , w es h o u l df l r s t l yi n t r o d u c ev i s u a lc o m m u n i c a t i o n s y s t e m , d e v e l o pm u s e u mb r a n ds t r a t e g ya n dp e r f e c tt h em l l 辩u m si n t e g r a t e dv i s u a l i m a g e , w h i c hi s t h e g r a p h i cd e s i g n i n ga s p e c t o fm u s e u md e m o n s t r a t i o nd e s i g n s e c o n d l y , w es h o u l dd e v e l o ps p a c ec o n f i g u r a t i o nt h e o r i e so nm o d e mm u s e u m d e m o n s t r a t i o nd e s i g n f r o mt h ep o i n to fv i e wo nd e m o n s t r a t i o nd e s i g n , w es h o u l d d e v e l o pt h et h r e e d i m e n s i o n a ld e s i g n i n gc o n t e n to fm u s e u md e m o n s t r a t i o nd e s i g n c o m b i n e d 、杌t 1 1i t so w nc h a r a c t e r i s t i c s t h i r d l y , w es h o u l dg r a s pt h ev i s u a lp s y c h o l o g y o ft h ea u d i e n c e ，w h i c hi sav e r yi m p o r t a n c es u b j e c t i v ef a c t o ri nm u s e u md e m o n s t r a t i o n 山东轻工业学院硕士学位论文 d e s i g np e r f e c t i o n w ew i l lw i nt h ei n i t i a t i v ew h e nt a k i n gt h i sf a c t o ro u tf o rr e s e a r c h f o u r t h l y , m u s e u md e m o n s t r a t i o ni so n eo ft h eg e n e r a l i z e dc o n c e p t i o n so fd e m o n s t r a t i o n d e s i g n t h en e c e s s i t yo fr e s e a r c h i n go nt h ev a l u eo fv i s u a la e s t h e t i cf e e l i n g si si u s tw h a t i so 髓ni g n o r e da n da b a n d o n e dd u r i n gt h ep r o c e s so fm l l s e u md e m o n s t r a t i o nd e s i g n t h eb r e a k i n go ft h i sb l i n da r e aw o u l dh e l pv i s u a ll a n g u a g ep e r f e c t i o ns t e pu p w a r di n t o ah i g h e rl e v e l ，w h i c hi nr e v e r s em a k e st h e r e s e a r c ho na e s t h e t i cv a l u em o c o m p r e h e n s i v ea n dm o r ep e r t i n e n t t h er e s e a r c ho nt h ef o u rl e v e l si n t e r a c t sa n da s s i s t s e a c ho t h e r , w h i c h , a sar e s u l t , f o r m sa n dp e r f e c t st h ev i s u a l l a n g u a g eo fm o d e r n m u s e u md e m o n s t r a t i o nd e s i g n k e yw o r d s ：m u s e u m ；d e m o n s t r a t i o nd e s i g n ；v i s u a ll a n g u a g e s i l l 山东轻工业学院硕士学位论文 学位论文独创性声明 本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。文中 引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已 属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成 果，与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明 并表示谢意。 学位论文知识产权权属声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属山东轻工业 学院。山东轻工业学院享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专 利等权利，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名 单位仍然为山东轻工业学院。 论文作者签名：二趾 导师签名：饮1 、二眵 砂 、 日期：垫壑年上8 2 0 日期：硌月卫日 山东轻工业学院硕七学位论文 第1 章绪论 博物馆是一种专门用于陈列长期化、内容专门化的展示场所，它代表了文化 的永恒、继承和发展。它存在的根本目的是为了满足人类精神生活的需求。 中国作为五千年文明之泱泱大国，有着博大精深的物质以及非物质文化遗产， 它们主要的栖息地便是博物馆。博物馆作为见证人类历史衍变的场所，在一个国 家整体形象构建中应该起着非常重要的作用，是一个国家、一个民族的根源所在。 而博物馆展示设计作为构架博物馆整体形象的重要组成部分，一直以来在中国并 未受到应有的重视。总体来讲，中国大多数的博物馆展示陈列还徘徊在早应被摒 弃的陈嵋模式之下，或者说在实际中根本就未曾把注意力停留在此方面。除了少 数比较著名的博物馆之外，中国大多数博物馆在展示设计方面的缺憾早已成为桎 梏其进一步发展的最大因素。 国家博物馆学会会长张文彬也曾讲过：“作为一个历史悠久的文明古国，中国 博物馆的特色就在于文物资源丰富，但是由于技术手段、资金等因素的限制，目 前我国博物馆展品陈列的设计水平远远不能满足吸引观众的需要。 可见，中国博物馆展示设计水平亟待提高。在这一目的的驱动下，本文意欲 探讨在博物馆这个特定的展示场地中其视觉语言的形成以及进一步完善。 1 2 国内外博物馆展示设计现状 博物馆是传播人类文化艺术的重要媒介。即使在科技高度发达的信息时代， 传统的博物馆形式仍以其独特的优势发挥着不可替代的作用。但是在中国，大多 数博物馆仍固守单一的展示模式，以陈旧阴冷昏暗闭塞的厅堂作为展示场地，忽 略人性化的方便的设计细节，使博物馆失去了其应有的魅力。这对于每个人、国 家甚至整个民族都是不胜悲哀的事情。 但是，近年来在国家一再提倡精神文明建设和发展文化产业的政策指引下， 部分博物馆的领导人已经认识到制约博物馆发展的一些因素，这其中就包括博物 馆展示设计。上海博物馆于1 9 9 6 年1 2 月建立新馆正式开放，新馆除了在建筑设 计方面有着独特的理念，其展示设计也获得多方好评，并吸引大量外国游客参观 学习。自2 0 0 3 年春故宫博物院也进行大修，为了更加方便观众参观；并于2 0 0 5 年7 月重新设计出院徽，新的院徽将作为统一的视觉形象应用于其展示设计的各 个部分。2 0 0 6 年1 0 月6 日开放的苏州博物馆新馆更是由建筑大师贝聿铭亲自倾心 设计，独特的建筑风格和理念使苏州博物馆的展示陈列步入更高一层的境界。特 别是在自然光的运用方面，解决了传统建筑的采光难题，这对博物馆展示的用光 第l 章绪论 而言是个巨大的突破。 不可否认，一些发达国家博物馆展示设计水平普遍高于我国。原因之一在于 展示设计作为设计的一种，在中国还没有形成完善的体系，本身就是中国设计的 薄弱地带。原因之二是人们对待博物馆的态度不同。在一些国家，象英国和法国， 博物馆和美术馆是人们常去学习的场所，这些国家的博物馆展示水平也相对较高。 譬如英国伦敦v & a 博物馆的亚洲文化展示里的“中国厅 、“韩国厅 、“日本 厅一等，使用了一些支持展示主题的额外物件，例如特定时代的家俱、模型及舞 台布景和机械设备。这些物件强化了展示氛围，并且与展示概念或主题有关，而 且也不会让观众从主要的展示单元中分心。这种要求并不容易达成。英国伦敦自 然史博物馆的“地质厅展示，一反过去对结构性的外在形式的追求，转而强调 变化的内在的力量。这使展示的层次更上一阶。 1 3 研究的主要内容及其意义 人们漫游到博物馆，首先看到的是展示。展示呈现必须能精确的铭刻展示主题 与展出物件，界定展示的活动范畴，绵密其内在形式之间的关联性。这个过程同 时也是视觉信息传递和观众接受的过程，将种种视觉基本元素转译成观众易于理 解的视觉语言是其中的关键。视觉语言是视觉传达的有效载体。本文就是从视觉 语言的角度来探讨博物馆展示设计，通过对展示设计的整体视觉形象的构建、空 间形态的构成、视觉心理分析、视觉美感的价值这四个层面来诠释关于博物馆展 示设计中视觉语言的形成和完善。对整体视觉形象和空间形态的分析是为了致力 于视觉语言的建立，是对博物馆展示设计中视觉语言的客观认知；对视觉心理和 视觉美感价值的阐释是为了完善博物馆展示设计的视觉语言，使其具有迷人魅力， 这是对博物馆展示设计中视觉语言的主观研究。将主客观两个方面结合起来，构 筑博物馆展示设计的视觉语言体系，为现代博物馆的展示设计理论服务，使其展 示设计的视觉语言达到最大程度的交流和沟通的效果，并且为视觉信息的传递提 供了主客观两个方面的依据。 本文致力于博物馆展示观念的转变。新的全面的博物馆展示设计理念的形成， 对于博物馆成为新的文化产业形态和新的经济增长点意义重大。恰如禾苗迎春雨， 国家在政府工作报告中提出的对文化产业的重视和提高软实力促进经济发展等政 策也恰好给博物馆的转变和发展提供了良好的契机。 2 山东轻t 业学院硕上学位论文 第2 章现代博物馆展示设计的理论认知 2 i 现代博物馆展示设计 2 1 1 关于博物馆 博物馆是一个为社会及其发展服务的、非赢利的永久性机构，并向大众开放。 它为研究、教育、欣赏之目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的 物证。收集管理、调查研究和普及教育是博物馆的三大功能。 博物馆现象最初萌发于人们的收藏意识。公元前三世纪托勒密索托在埃及 的亚历山大城创建了一座专门收藏文化珍品的缪斯神庙。“缪斯一词便代表了“博 物馆( m u s e u m ) 的来源。 现代意义的博物馆在1 7 世纪后期出现。英国一位内科医生汉斯斯隆为了让 自己的收藏品能够永远“维持其整体性、不可分散 ，他决定把自己将近八万件的 藏品捐献给英国王室，王室由此决定成立一座国家博物馆。1 7 5 3 年，大英博物馆 建立，它成为全世界第一个对公众开放的大型博物馆。 在中国，“博物 作为一个词，最早在山海经就出现了，它的意思是能辨 识多种事物。“博物与“馆一连成一个词作为一种文化教育机构的称呼在我国出 现仅有一百多年的时间。由民族实业家张謇于清光绪三十年十二月九同( 公元1 9 0 5 年1 月1 4 日) 创建的南通博物苑，是目前保存下来的中国人最早创办的博物馆，由 此开始了中国博物馆事业的新篇章。南通博物苑的建立代表了一种文化现象的开 始。从出现伊始，它就是诠释中国无比灿烂文化的最适当的物化形式。随着时代 的变迁，关于博物馆的管理、建设、自身特性等的方方面面都发生着变化。从另 一个角度讲，博物馆作为一个古老而长青的展示场所，它自身的完善与展示设计 的发展息息相关，这是博物馆作为文化现象的物化形式能否适应时代，在新的历 史时期更好的为民众服务的关键所在。 2 i 2 现代博物馆展示设计 现代博物馆展示设计，是博物馆自身建设是否完善的一个关键环节。博物馆 展示设计也作为展示设计广义内涵中的一个重要组成部分，在其重要性日益被认 知的今天，需要作为一个专题特别提出来，明确其含义以及它自身所包含的丰富 内涵，同时也为本文所研究的视觉语言现代博物馆展示设计中的一个重要理 论环节，首先树立一个大的理论框架。 ( 1 ) 含义 3 第2 章现代博物馆展示设计的理论认知 现代博物馆展示设计，是在一定空间范围内，运用物品陈列、空间规划、平 面布置和灯光控制等方式，以富有美感、个性鲜明的艺术语言诠释展示主题，集 中地向参观者传递大量信息的设计形式。目的是使观众准确地感知和理解展品所 传达的信息。它是集多种功能、多种内容、多种形态的一种复合性设计类别。正 如拜耶在展览与博物馆设计的面貌中所说的：“展览设计已经发展成为一门 新的学科，作为大众传播与集体努力和影响的力量与多种媒体的顶点。视觉传播 的整合方式组成了一种引入注目的复合体：语言作为形象的印刷( 载体) ，图片、 绘画、照片、雕塑物、材料和外表、色彩、光线、运动、影片、图表等等都是作 为符号象征，所有有形的与心理的方法的运用产生了展览设计的强化和新的设计 语汇。 博物馆展示设计服务于展示的功能，适合于展示活动的应用。所以，博物馆 展示设计的基本目的是创造合理的、视觉化的语言方便观众和展品进行交流。博 物馆展示设计的任务可以概括为：创造良好的陈列空间和展示环境；创造最佳的 陈列方式和展示形象；创造和谐的人机关系和人际关系。因此，在本质上是以展 品为主角，以展现展品个性、突出展品间的联系、体现展示目标、营造良好的展 示环境为基础的。博物馆展示设计实际上是展示过程和观众视觉流程的设计。它 是展示的空间并存性和时间历时性相结合的形式，是开放与参与相结合的动态性 设计。 ( 2 ) 现代博物馆展示的基本特征 博物馆展示设计作为展示设计的一个组成部分，它既有展示设计的一般特征， 又是博物馆自身本质的反映。从某中意义上讲，博物馆实际上是“一个广泛收集 某种同一类型的资源，并将其在与之相适应的特定空间内传达给公众的场所。 综合性 展示包含了视觉和听觉，二维、三维和四维的物质形态，综合了各种技术手 段，如工程、电子、激光、信息传递等技术。在现代博物馆展示设计中，这种综 合的特性愈来愈突出。在人们参观的过程中，新的技术和形式的应用，为现代展 示提供了更多的更有效的沟通和交流的方式。 实物性 展示是一种以实物展出为基础、以视觉传达为方式的信息交流形式。在博物 馆展示中，展品一般是真实的文物，具有极大的说服力和吸引力。 开放性 这种开放性特征主要通过两个方面体现：一是透明度。展示活动中的绝大多 数展品都可以任人参观、询问、索取资料。二是参与度。观众进入展示的特定空 间后，可以通过五官体验、亲自动手( 如试用、试操作等) 获得真切、实在、丰 富的印象。在博物馆展示设计中，这种开放性的特质为人们的知识传递提供了良 4 m 东轻i n 学m i 学位论立 好的交流平台，是实践和理论的完美结合。例如有的博物馆举办古代印刷技术展 时，邀请观众自己动手进行木版雕刻印刷，吸引了众多观众参1 0 。还有不少博物 馆开辟了专门面向青少年的小天地，请他们就展览内容回答u 】题，帮助他们认识 展品的种类名称等也受到孩了们的默迎。 展销结合性 展销结合性指通过展览等方式销售商品。虽然博物馆是公益性机构，但足面 对博物馆的存在现状，应该开发些经营性项目。譬如上海博物馆在地下一层特 别设立博物馆商店，主要用柬经营馆内高仿文物和相关旅游商品，吸引了大批游 客；在每一个主题陈列馆的门口设立销售展台。向观众展示并销售此主题陈列馆 的精品文物高仿系列和以此为基础开发的系列旅游商品( 见圈2 1 、2 2 所示) 。 凹21 上海博物馆陶瓷制i 协旧2 2 上海博物馆旅游商品 ( 3 ) 现代博物馆展示设计相笑名词解释 根据博物馆建筑设汁规范j g j 6 6 - 9 1 中所示，对博物馆展示设计中的帽关 名词作出解释； 博物馆建筑：供收集、保管、研究和陈列、展览有关自然、历史、文化、艺 术、科学、技术方面的实物或标本之用的公共建筑。 馆区：对基地内备类建筑物及道路、广场、绿地等占用的整个区域的总称。 装具：陈列和保管中使用的橱柜、台座、屏风、支架、扳面、箱盒、镜框、 瓶罐等器具。 陈列区：对陈列室以及为参观、教育、休息而设的房间、通道、场地等占 用的空问的总称。 陈列室：陈列、展览备类文物和标本的专设房间。 2 2 现代博物馆展示设计的视觉语言 在展示设计中，视觉语言经过高度抽象与概括，既是传达抽象意念的文字符 号，又是附属一定信息传递责任的客观形态载体。视觉语占的表达方式是用眼睛 去进行观察识读，再经过神经和大脑运用视觉艺术的点、线、面、肌理、色彩等 第2 章现代博物馆展示设计的理论认知 视觉艺术形象来反映视觉心理和视觉审美。设计师在对客观事物的观察分析的基 础上，对客观形态、色彩关系进行概括、提炼、了解和重构，从而产生出能体现 事物个性特征、具有深刻形式功能的形态语言。视觉艺术语言所借助的载体材料、 再构技法趋于多元化，运用视觉语汇完美表达艺术形式的多样性，从而产生出不 同的形式与风格服务于不同的设计理念。 现代博物馆展示设计具有明显的综合性特征。它是平面性设计与空间性设计 的综合，又是信息传递与造物活动的综合规划和实现。要致力于视觉语言的建立 和完善，必须分析这种综合性的特质，从纷繁庞杂中理出一条清晰的脉络。 2 2 1 空间性设计与平面性设计的综合 博物馆展示设计不仅涉及空间造型，而且涉及平面的造形。一方面，设计师 在展示设计中面临空间的围合和装具的架构等任务，制图、材料、结构、造型、 空间、施工等是展示空间性设计的关键词和中心内容。这些共同构成了博物馆展 示设计的视觉空间形态，并且在展示的过程中，将这种视觉语言完美的呈现出来。 另一方面，设计师在博物馆展示设计中同样也面临版面的设计、传播形象的建立、 广告的发布等任务，图形、印刷、视觉传达等也是展示平面性设计的关键词和中 心内容。这些构成了博物馆展示设计的整体视觉形象。因此，综合两方面的内容， 博物馆展示设计其实也糅合了室内设计、工业产品造型设计和视觉传达设计中的 多个设计形式，如空间设计、家具( 装具) 设计、灯光设计、视觉传达设计、广 告设计等。我们可以把这两方面的内容拆开为博物馆展示设计整体视觉形象的建 立和视觉空间形态的构成。这是构建博物馆展示设计视觉语言最基本的两个方面。 2 2 2 信息传递与造物活动的综合规划和实现 博物馆展示设计的核心内容和任务是信息传递的规划和实现，究其根本，这 是由展示的基本概念决定的。展示如果离开了信息传递便成为一种无意义的活动 或者属于别的设计形式。博物馆展示的根本目的也是为了使观众更好的感知和理 解展品所要传递的特定信息。要达到这个目的，需要设计师详细的分析并理解观 众的视觉心理。另一方面，造物活动是博物馆展示设计中最现实的内容和任务。 因为，展示的基本面貌又离不开空间的围合和装具的架构。因此，展示的信息传 递目标是以造物活动来具体实现的。设计时所要做的就是在造物活动中形成完美 的视觉环境，展现美好的展示氛围，从而形成视觉美感。所以，分析观众的视觉 心理，关注视觉美感的价值，是完善博物馆展示设计视觉语言的两个主观层面。 2 3 视觉语言的形成和完善 6 山东轻t 业学院硕一t c 学位论文 详细的分析了博物馆展示设计的综合性特征，并找出了这种特征和视觉语言 形成之间的联系，视觉语言的建立和完善就成了有法可依、有迹可寻的实实在在 的理论体系。 7 第3 章博物馆展示设计中整体视觉形象的建立 第3 章博物馆展示设计中整体视觉形象的建立 现代博物馆展示设计中整体视觉形象的构建是博物馆自身建设体系中首要的 环节。整体的视觉形象是一座博物馆带给人们的第一感观印象。它以观众在博物 馆中的视觉识别为依托，向公众直接、迅速地传达这座博物馆的特征信息，形成 博物馆展示设计形象识别的底色。 3 1 博物馆与视觉识别系统 博物馆与视觉识别系统的最初萌芽发生在上世纪末，1 9 9 8 年5 月故宫博物院 注册“故宫 、“紫禁城 两个服务商标，并将“角楼标识广泛应用于故宫博 物院的证件、名片、宣传品之中。这可以被认为是国内博物馆引入视觉识别系统 的一个开端。 视觉识别系统英文缩写为v i 或v i s ，英文表述为v i s u a li d e n t i t ys y s t e m 。它是 企业形象规范系统( c i s 系统) 的一个重要组成部分。简单的说其意是指将企业的 一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，使之形成一个完整的 体系。并通过这一系统，将企业形象传达给社会公众，从而获得社会的理解与信 任。视觉识别系统曾为无数企业带来了可观的经济和社会效益。最初的视觉识别 系统只是为企业服务的，随着人类进入新世纪，在一些有远见的专家、学者和各 行业领导的引导下，视觉识别系统已经逐渐脱离了专属于营利性企业的时代，被 越来越多的引入到教育、科学、文化、卫生等非营利的社会公益行业之中，并为 这些行业的发展发挥着应有的作用。目前我国正步入一个全面建设小康社会的新 时期，人们越来越重视精神上的充实。在这样一个新时期，博物馆作为人类历史 和艺术的载体，面临着无限的机遇与挑战。整个博物馆界都已意识到，应该通过 树立良好的社会形象、建立知名的博物馆品牌，通过吸引更多社会公众关注使自 己取得成就与发展。适时的将视觉识别系统导入博物馆行业，树立现代文博品牌， 也是现代博物馆长远发展的一条必经之路。 博物馆的视觉识别系统是建设博物馆整体视觉形象的具体方式。它隶属于现 代博物馆展示设计，是现代博物馆展示设计的平面设计部分。谈博物馆展示设计 中的整体视觉形象，就是从平面设计的角度探讨怎样有效的将视觉识别系统导入 博物馆展示设计，从而形成个性鲜明、特征突出的博物馆整体形象，以期获得公 众的认可，使博物馆最大限度的发挥它的文教功能，成为座城市的文脉的集中 体现，继而成为所在城市的城市形象标志之一。 8 山东轻工业学院硕十学位论文 现代博物馆展示设计中视觉形象包括视觉基本要素和应用要素两个方面。将 v i 体系导入博物馆展示设计中整体视觉形象的建设中来，使其具有规范化、标准 化等特点，旨在给民众统一的良好的完善的整体感受。在博物馆中视觉识别系统 应特别包括博物馆标识、馆名标准字体、标准颜色以及展馆标准色调、展示说明 牌、导示系统、展览海报、工作人员服装、证件、门票、简介等等。一套完整的 博物馆视觉识别系统应该是以博物馆标志、标准字体、标准色彩为核心展开的、 系统的视觉传达体系，是将博物馆办馆理念、文化内涵、制度规范等抽象语意转 换为具体符号的概念，塑造出独特的博物馆形象。博物馆形象系统的营造是一项 全面的工程，它既体现在博物馆文化建设的物质文化环境建设上，也反映在博物 馆的精神文化环境建设中，因而需要全面合理的规划和安排。从物质文化层面看， 包括具体的一些设计工作，是博物馆文化的物质形态和博物馆文化直观的外在表 现形式。从精神文化层面看，它是博物馆的本质、个性以及精神风貌的集中反映。 3 2 视觉基本要素 3 2 1 博物馆标志设计 首先从博物馆的标志设计开始构建博物馆展示设计的整体视觉形象。标志，在 现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图 形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等作用。博物馆标志， 我们可以理解为代表一个博物馆的符号象征。博物馆标志的设计要求简练、生动、 鲜明，具有强烈的视觉冲击力，以最简化的图形造型传达博物馆的精神和文化内 涵。将博物馆本身所包含的区域文化特色、时代特色和民族特色等集中体现出来， 从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，并且不受语言文字障碍，有利于国际间 的交流与应用。 标志设立的合理与否，对博物馆功能的实现和服务的效果有着重要影响。在现 代博物馆设计中，标志系统已成为与管理模式相协调的、不可缺少的一项设施，成 为疏导人流与识别空间的重要工具。与过去相比，现代博物馆一方面为公众提供 的服务项目和内容在不断创新：另一方面参观人次增加及观众类型的多元化，使 得观众自主活动的空间和范围也已大大扩展。这就要求博物馆的标志系统更完备、 更准确、更科学，起到连通公共空间和串联观众的桥梁作用。 目前中国比较优秀的博物馆标志设计屈指可数，其中故宫博物院于2 0 0 5 年7 月1 8 日新面世的院徽可谓其中的典范。院徽标志设计取“宫”字形，“宫一字的 一点取材于“海水江牙一和玉璧的图形元素，意含吉祥如意、源远流长。海水托 玉璧，取其珍如拱璧之意，象征故宫博物院拥有并妥善保管一百多万件珍贵文物。 “宫一字的两个“口 ，正好符合紫禁城“前朝后寝一的建筑理念。“宫一字的 9 第3 章博物馆展q 设计中整体氍觉m 聋的建口 下边不封几，寓意过去的皇宫是封闭的，今天的故宫博物院足开放的。此标志个 性鲜明、主题突出，历史感与时代感兼具，构图新颖、简洁、醒目、端庄大方， 具有很强的视觉感染力。故宫博物院是在明清皇宫的基础上建成的博物馆，标志 着力凸显这一东方个性，以使其独具特色( 见图31 所示) 。 图3 1 故宫博物院院傲 3 2 2 标准字体设计 博物馆的标准字体，即在任何情况r ，博物馆名称i j ：现所应用的专用字体。 字体的选择最好有别于电脑内通用宁体如来体、黑体、楷体等，可自行设计专用 美术字体，办可请书法名家或有关各界知名人士题字。总之应当尽量确保字体 的独特性以此强调博物馆的整体风格和个性形象。# 体的选用要符合文博行业 的严谨、求实精神。另外需要说明的是规范字体并t | = = 是只能有一种，在一个博物 馆中也可以存在多种规范字体，但必须在使用范围方面做出严格的限定。 3 2 3 整体色彩设计 标准色是用来象征井应用在所有的媒体上的指定色彩，是博物馆理念的象征 标准色的运用涉及大量的色彩美学和公众色彩心理问题，色彩有不町估量的视觉 冲击力和联想作用，良好的运用将增进标志形体的表达。 3 2 4 视觉基本要素的综合应用 博物馆标志、标准字体、标准色等基本视觉要素的持列和组合也应适当规范 这些要素结合在一起就构成了v i s 视觉识别系统的基础部分。基础部分在经设计 审核通过后，应严格遵q ，井始终贯通。这是执行v i s 识别系统的关键。 值得特* 强调的是所有视觉识别设计都必须遵循博物馆理念的基本原则。 3 3 应用要素 【i 】轻t 学院硕f 学把电 应片 要素系统设计即是对基本要素在各种媒体上的应用。应用要素系统的规 范化有利于博物馆保持一贯的自我形象和主张，便于博物馆常规管理，同时应 用系统的建赢也可适当避免自目建设、重复设计，从而避免人力、物力和财力的 不必要浪费。 3 , 3 1 办公用品和公共关系赠品 办公事物用品和公共关系赠品，除其实用功能外，还起着形象宣传的作用。 在博物馆实际应用中特别设计出符合视觉识别规范的信纸、信封、便笺纸、书签、 明信片等办公用品和一些带有博物馆标识的公共关系礼品，这些在涉及对外交流 使用的办公用品、公韭关系赠品的设计中结合视觉_ 【 别系统的若干规范和元素， 可以很好地将博物馆的文化内涌通过形象符号传达给广大社会受众。 在故宫博物院实践中特别设计了符合视觉识别规范的信封、书签、明信片和公 共关系礼品，这些和故宫博物院的形象非常吻台，起到了宣传作用，树立了故宫 博物院统良好的社会形象( 见图3 2 、图3 3 所不) 。 图3 2 故宫博物院办公川铺幽3 3 敞订博物院公妊戈系增牖 3 3 2 工作人员形象设计 工作人员服装，也是博物馆形象的体现。统一着装成是对博物馆的公共场所 工作人员的基本要求，可以特别根据博物馆丁作中的实际需要设计制作了适合博 物馆环境的管理人员( 男女皴) 、服务人员( 劣女装) 、保安人员( 男女装) 小 同制式的服装。同时设汁统一的博物馆馆徽发给工作人员佩戴。譬如故宫博物院 的院徽徽章( 见脚3 4 所示) 。 3 4 故宫博物院院徽徽章 ! k 第3 章博物馆展醴计中整体祝觉形象的建m 3 3 3 标识识别设计 这是博物馆展不设计视觉识别系统的重点，博物馆是一个向社会公开的j f 放 机构，举办展览更是它发挥的重要功能，在展区内的说明、标识是观众获取信息 或知识的直接柬源也是体现障物馆形象的晟好渠道。它们的设计应该清晰明了 既要体现博物馆独特的视觉形象又要符合整体展示殴计的艺术要求。 3 j 4 门票、名片等印刷品设计 门票、证件、名片和各种印刷宣传品足博物馆形象宣传的一个重要渠道，尤 其是随着近些年票证特别是博物馆门票收藏的不断升温，各博物馆的门票、证件 和各种印刷品的设计制作越来越精美。在门票、证件这样的方寸卒日j 中同样可以 体现博物馆良好的视觉形象。 3 3 5 广告宣传设计 信息时代，广告效应币容忽视。博物馆u t 根据自身情况，结合特定时期、特 殊展览，选择恰当的广告媒体( 报纸、灯箱、路牌、海报等) 面向全社会宣传和 推广博物馆形象。譬如故宫博物院在2 0 0 5 年建馆8 0 周年之际，在院徽的基础h 设 t 了院庆的标志( 见图3 5 所示) 。该标志在凸显故 宫l 雌物院标识的 i 提f ，缀饰象征“8 0 周年”的f l 彩 祥五，7 2 烘托并协调。标忐呈圆形，l 注明了“1 9 2 5 2 0 0 5 故育建院八l n 周年纪念”等字样，以黄、红、 。 蓝三种颜色为主。此外，为了纪念8 0 周年，故宫博物 ， 院对柑芙的系列纪念物麻用r 了馥标志。包括胜厅布 、 ， 置、办公用品、纪念章、礼品袋、礼品包装、彩旗、一， 领带、邀请蝻、信封等 并种场合需要的物件都有柑 13 5 故宫博物院院庆标忠 关的栖、忐。 3 3 6 商品包装设计 博物馆人都出售带有自身特色的1 = 艺品或商品，而1 。艺品或商品的包装装璜 也是宣传博物馆形象的一个重要衡口。几乎每个博物馆都会定做自己博物馆的纪 念1 艺品，存它们的包装上应当根据视觉识别系统规范的规定，明碌的印制博物 馆的标识、中英立名称等切实体现了博物馆特色，但是这+ 点中国大多数博物馆 都没有做到。即使足故宫博物院的精品纯金卷清明卜 i 】f 罔( 见闻3 6 所示) ， 包装盒上虽然有“故宫”字祥，但是院徽并没有任何体现。 u _ 东轻i n 学院硕学位论立 图3 6 故富博物院清明上河幽 3 j 7 出版物装帧设计 由于博物馆学术研究和形象宣传的需要，博物馆总会不定期的出版自己的出 版物，如书籍、多媒体光盘、v c d 光盘、磁带等。这些什：版物的装帧设计与特色商 品的外包装设计样，都是博物馆形象的宣传途径，也是博物馆实行盈利的种 有效手段。譬如故宫博物院在1 9 5 8 年就有了故宫博物院院刊，抛开其学术研 究的价值小谈，一直以来更是于海内外宣传故宫的窗口( 见图37 、38 所示) 。 凹3 7 故宫博物院院刊封面设计 幽3 8 故宫博物院院刊内贝垃计 3 3 8 网络形象设计 网络无疑将是未来世界最大、最快捷的大众传播媒体，是博物馆能够抛丌地 域局限向全国甚至全世界传达信息及树立形象的绝好途径。随着信息技术的发展， 还有许多博物馆通过嘲络丌展网上展览、虚拟博物馆等服务，还町做阿络宣传， 譬如故宜博物馆就做了大量的精品网络墙纸( 见图3 9 、31 0 所示) 。故博物馆网 站的建设同时也要体现博物馆v i 视觉_ 别体系。 * 3 博物馆艟示m 计中整体视觉m 裳的建0 图3 9 故宫博物院墙纸 剐3i o 故矗博物院墙纸 3 4 整体视觉形象的建立 3 4 1 建立博物馆经典品牌，树立区域文化形象 要使博物馆切实地发挥其文化教育方面的作用，必须首先将视觉_ 【 别系统导 入博物馆的展示设计中柬，建立博物馆经典品牌，树立区域文化形象。这无论对 博物馆自身甚或国家、民族都有着重大的意义。 现代博物馆导入视觉识别系统，对博物馆自身而言是其形象推广的要求。 创建博物馆品牌，有利于将博物馆的个性或特色r 泛地传达给外界，使外界 产，# 固定印象，从而提升博物馆的形象和知名度。同时良好的视觉形象也在吸引 观众和专业人才等方面起着潜移默化的感召作用。虽然在短期内可能不如企业形 象推广那样卓见经济效益，但从长远意义柬看，顺应了博物馆等文化事、l 蛐 位在 经营管理模式上向产业化方向转换。因此这应该是一项