白领听众收听习惯分析及其媒体接触-

赛立信媒介研究电子杂志（三） 白领听众收听习惯分析及其媒体接触 主办：赛立信媒介研究有限公司 出版日期： 2005年 4月 19日 本 期 要 目 白领听众收听广播的频率 白领听众收听广播的时间 白领听众收听广播的特点 白领听众收听广播的工具 白领听众收听广播的目的 白领听众选择电台考虑的因素 白领听众接触各媒体的接触率 回馈客户 回报社会 赛立信作为中国大陆第一家专业的广播受众调研机构，目前已经在超过 60个城市开展连续、规范的收听率调查，拥有国内最大的、连续的广播调研数据资源。 为了答谢广大客户对我们的支持和厚爱，更好地为广大客户和社会各界提供客观、科学、专业的广播调研数据服务，赛立信媒介研究公司决定编印、出版 赛立信媒介研究 电子杂志，并以免费赠阅形式发行。 赛立信媒介研究 （电子版）为周刊，逢周二出版，赠阅对象为全国各地的广播电台、广告公司、大型企业以及相关媒体等，“中国广播调研网”注册会员将自动获得赠阅资格。 本电子杂志所刊登的调研数据及分析结果，其版权属赛立信媒介研究公司所有。未经授权，任何单位或个人不得对外发布或提供给任何第三方，不得利用相关数据和调研结果诋毁或损害第三方利益。 欢迎符合上述条件之单位或个人来电来函索取 ! 白领听众收听广播的频率 41.24%33.68%13.06%12.03%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00%每天都听2 3 天听一次4 6 天听一次一个星期听一次游离轻度中度重度根据对各类广播听众的划分原则，我们把每天都收听电台的听众归为重度听众， 2 3天收听一次的为中度听众， 4 6天收听一次的为轻度听众，一个星期及以上听一次广播的为游离听众。 从左图分析，全国白领听众以每天都收听广播的重度听众与两到三天听一次广播的中度听众居多，比例分别为 41.24% 与 26.8%。 数据来源 : 2004年度赛立信全国无主调研报告 白领听众收听广播的时间 0%5%10%15%20%25%30%35%6:00-6:59 7:00-7:59 8:00-8:59 9:00-9:5910:00-10:59 11:00-11:59 12:00-12:59 13:00-13:59 14:00-14:59 15:00-15:59 16:00-16:59 17:00-17:59 18:00-18:59 19:00-19:59 20:00-20:59 21:00-21:59 22:00-22:59 23:00-23:590:00以后 白领听众收听广播最多的时段是早上 7： 00 7： 59，其次是 8：00 8： 59和 21： 00 21： 59。其它时间收听广播的白领听众比较平均。这和白领固定的上班时间有很大的关系。 数据来源 : 2004年度赛立信全国无主调研报告 白领听众经常收听广播的特点 87.2%14.1%6.4%22.5%2.3%家里公交车/出租车私家车/自用车上工作单位/场所商场/公共场所 接近 90的白领听众会在家里收听广播，此外，白领听众还会选择工作单位 /场所收听广播。 数据来源 : 2004年度赛立信全国无主调研报告 白领经常收听的广播工具 1.30%4.00%7.70%15.10%4.4%12.8%13.8%69.5%手机WALKMAN电脑网络车载收音系统卡式收录机音响便携式收音机收音机移动收听固定收听数据来源 : 2004年度赛立信全国无主调研报告 白领听众收听广播的目的 55.89%46.13%36.36%29.63%24.92%19.53%16.16%13.47%5.05%4.71%听音乐/ 歌曲了解国际/国 内新闻打发时间/消 闲了解本地/社 区新闻了解娱乐新闻/名 人趣事了解生活资讯/医 疗保健信息了解市场/财 经信息了解交通信息收听小说/戏 曲参与游戏/热 线电话 由图可以看出，听音乐是白领听众收听广播的主要目的，其次是了解国际、国内新闻。总的来说白领听众收听广播的主要目的是娱乐和获取信息。 数据来源 : 2004年度赛立信全国无主调研报告 白领听众选择电台考虑的因素 53%46%43%39%39%36%31% 31%27% 27%26%24%23% 23%23%21%19%17% 17%16% 16%14%流行音乐多新闻内容丰富新闻及时、客观娱乐新闻多接收效果清晰怀旧歌曲多生活信息丰富实用主持人风趣幽默主持人声音好 新闻评述专业节目跟得上时尚潮流节目编排合理交通信息快捷准确主持人和蔼可亲与电台的互动节目多小说连播/广播剧好主持人成熟稳重财经股市信息准确游戏节目好 音响效果好与主持人沟通容易戏曲节目多 音乐和娱乐信息，新闻是大多数白领选择收听电台所考虑的重要因素。因此含有丰富娱乐信息和流行音乐，及时新闻信息的电台能大大增加对白领听众的吸引力，迎得他们得青睐。 数据来源 : 2004年度赛立信全国无主调研报告 白领听众经常收听的节目类型 60.4%53.4%16.1% 16.1%13.4% 13.4% 13.1%12.1% 11.7%10.4% 10.4%7.4%6.7%3.4%2.7%1.3% 1.3%0.7% 0.3% 0.3%流行音乐节目新闻节目交通节目/路况报道娱乐游戏节目倾谈节目小说联播/广播剧生活资讯节目民族/古典音乐节目流行时尚节目体育节目 健康节目财经股市节目女性节目 文学节目戏曲教育节目 外语节目其它户外直播节目少儿节目 音乐节目和新闻节目是白领听众收听最多的节目类型，这两类的节目的听众比例都超过了 50，远远高于其它类型的节目。这说明这两类节目的好坏将和白领听众的吸引力成正比。其次交通情况的听众比例排在第三位。随着全国交通情况的复杂化，这类节目越来越受到听众的青睐，满足听众的需要。 数据来源 : 2004年度赛立信全国无主调研报告 白领听众接触各类媒体的接触率 杂志：接触率 33% 在过去一个月曾经接触的媒体的受众比例 其它媒体：接触率 2% 广播：接触率 60.4% 报纸：接触率 82.7% 互联网：接触率 26.3% 电视：接触率 98.7% 各大媒体受于白领听众的受众规模在全国的格局： 电视 报纸 广播 杂志 互联网 数据来源 : 2004年度赛立信全国无主调研报告 白领的收听习惯 收听目的：听音乐，娱乐以及获取新闻信息。 收听地点：超过 80的白领听众在家里收听电台，还有近 20的白领 会在单位 /场所收听。 收听工具：以收音机收听为主。 收听的节目类型：音乐类节目和新闻类节目是白领听众收听最多的节目类型，其中又以流行音乐节目最多。 收听频率：重度听众和中度听众居多。 收听时长：白领听众平均每天收听电台的时间长度大约为 72分钟。 收听时间：以早上 7： 00 8： 59时间段收听的白领最多，其次是晚上 21： 00 21： 59时间段。 下期内容预告 老年阶层听众群是目前广播媒体规模最大，最忠实的听众群体，老年听众大约占整个听众群的 20左右。该群体收听广播时间长，收听时间稳定，忠诚度高，因此，老年人听众也是广播研究，广告分析不可缺少的以部分。赛立信电子杂志将在