（设计艺术学专业论文）传统之外——“陶都”宜兴的传统陶艺在现代社会中的设计战略分析.pdf

摘蛭 水艾n 允沦述“晚f f l 5 ”j j 他铖遇剑的危机，然历jr f f 反心“陶佝；1 1 f 必址 r i 仃( 1 i 魈机。拔f 柬辩巾1 嘲叫水文 f 究的l | n 0 、x , l 象和方法：筇：! 章汁九n ： l i 。兴陶岂化统之内”f f 必附艺逊 t ：考察，运川r 啪瓷产业价值链和ih 力午夔j 代进 行危 l 分 j i 蛊竹刈j ：“兴阳芏的代灰紫砂嘲进i 门jl 体的考察t 生 | 利车1 、 成性办泄；、l ，杀文化的火系等翁- ：抑州啦时- i f 兴啪艺f 统之外的陶瓷做r 一 个嚣察先赴从陶说和陶瓷的定义和分炎卉r ，f 列确订必缸陶艺 ：帮个人h 景 t i i 化找，然肝分析巾【q 州玎的陶岂状志，列，l 一些成功的例子求启发我们； 筇f i t x 始摊则1 ：m _ i | 。i 。1 + 必的波汁旅略即址。训障，f “1 f 1 色0 新 略，然会埘 j 阿种- l i i | * 如玎腱捉 ：j j i 体的 * 施：最后 乖灶总结。 【父键i | i j 】：啪部、1 1 f 兴陶z 、紫砂、设计战略 a b s t r a c t i nt h i sp a p e r , w ef i r s td i s c u s st h ec r i s i s o f “j i n g d e z h e n ”，t h e nt h i n ka b o u t y i x i n g i nc h a p t e r2 ，w ed e m o n s t r a t et h ep u r p o s e ，s u b j e c t ，m e t h o do ft h i sr e s e a r c h ； i nc h a p t e r3 ，w ef i r s to b s e r v et h et r a d i t i o n a lc e r a m i c so fy i x i n g ，a n da n a l y z ei tw i t h v a l u ec h a i na n df i v ef a c t o r sm o d e l ，t h e nw eg o t h r o u g ht h ez i s h ap o t t e r yw h i c hi s t h er e p r e s e n t a t i o no fy i x i n gc e r a m i c s ，i n c l u d i n gt h e m a t e r i a l s ，s h a p i n gm e t h o d ， r e l a t i o n s h i pw i t hf e ac u t u r e ，a n ds oo n ：i nc h a p t e r4 ，w eh a v eab i r dv i e wo ft h e c e r a m i c so u to ft h et r a d i t i o no fy i x i n g ，f i r s t l yu n d e r s t a n d i n gt h ey i x i n gc e r a m i c si n t h ew h o l ec e r a m i c ss i t u a t i o n ，t h e na n a l y z i n gt h ec e r a m i cs i t u a t i o no fc h i n aa n d w e s tc o u n t r i e s ，r a i s i n gs o m es u c c e s s f u le x a m p l e st oe n l i g h t e nu s ；i nc h a p t e r5 ，w e p r o p o s et h ed e s i g ns t r a t e g yf o ry i x l n gc e r a m i c s ：b r a n da n dp r o d u c ti n n o v a t i o n s t r a t e g y ，w h i c hi sp u ti n t od e t a i li nt h en e x t ；t h el a s tc h a p t e rg e n e r a l i z e st h ew h o l e a r t i c l e k e y w o r d s ：p o t t e r y t o w n ，y i x i n g ，z i s h a ，d e s i g ns t r a t e g y 投蜊 致谢 叫兜忭f 1 1 _ ，妙jj 梭。舟 r 问，婀i 。l 的m 宄牛牛l 【! 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- i t z ( 人【t 人会堂隆重举行新闻发布会，向与会行 盘! i l 体介钔了景德镇“千年# 诞”相关活动的情况。“千年盛1u = 庆华诞群星荟 苄- 耀两岸”景德镇千年o # 诞史艺晚会作“瓷部干年华诞系列活动”的重点活 动，将邀请众多港台蒋私演员、歌星激情献艺。整食晚会总长达到三个d , i i f ， j i ：将制作套九十分钟的精编演口昌节目放扯央视综艺频道插出。这是景德镇以 引孙云学 惝肼一。删1 ”啪娩陶龋州钆会的圳k 噼撕： 这种，j ，求扩人辩响以 j 外种，j 式川廊j q ? i ：，h 什。 哒“j t j l 世人仃j 搬人f i ( j 必哑究电j ： 雒锁址rr 还轭圳：l t 实么? 仃i c 扦深入 址一 ，j 数j 默弛“i t sr 止f 的 1 婉之“【 琶转i 通 “然f i f 鸯 1 、蜓d s r 二神t 1 9 嘲f f 瓷 夺；4 避钝地 f ：精晚f s 7 l c i 愈孙 咖d , , i l i s 舢、h 伯m ，l ：l ，i ， ； 毪l q 袅构i 菠n 0 。0 ，、1 t | 海地| x i q l l j ；, l 酗| l t 机咿i ir i ? 。i i 小a | i l m 匆护k i 。、| p 融 蜒l - 这个| q 弛瓷啦小心毽 赴瞳 漉酹i i t 妊i 济协： ；j ipn 橼嗨的q i ，如喃| 铂1 地似、l i | j 时引t t 贽氽始吨、r 没钮 像 拍t j ：j1 9 9 5 每1 0 | ，娃德锁捷宅鼬l ，、瓷 进 i 茂啦。嫂 ： 。纸业穰 、越i i “佗攫乃譬”i y s s ，。獒秘小授释l f ，实f j “ 。| 爨撩一c d m ： d f 荡荡的致 巧| | ，| 、 j ， 二 h | ? 仕2 啦i 傩1 1 豫。 t ， z ：嗽食此维持 遮h i j i i 9 彼j ，i a 7i 。i i 钠a 撩憾钓艟“揪艄挚t 。k 谨 睬阳光 昀| 求块 轴穗n 化i ，幽嫂孵 接 采鹋敬q t | 为维妒 会稳定两疲：鸯命，瓷、| ，乍，。 n 谜i j 悔淡 # f l 的拭恕 遮f 二咙如毓憨镇囱迸；二q k d i i 趔 衰精的辘一个“搦点”? s l l x ；，但传缝 。l 铺 弋礅奶诣繁迸疆旃| m 卉祗榆混战1 d ；, t 骨= 、眠| t 甬娃l ； j 昀氧统性蠢砘之下 s 肇t s j f s 。 n n 遗一镣德镪瓷业的+ i 。、k 越争j i t 癌 绝江铷l l - = f f 凡令兮迹罐 , q mq i l 年的协皱! 托t 收粕f | | 近f 、姆警羲，一商浸钠马豫i 。k 客擞 t d j i 7 ：阑1 礼| i 希学嫂咐给q - 髓； q , l & j 叫, o i a 7l _ 人选纷钱的补峨部没 f s 鼗骶q ：- ；。i 辨啦没i s 。，? 1 t i t i s 一种i 讯讽：“辛辛苦凿n 十：。一& 吼韵躲 放? 骑? | 嘲 维数抛电能艟不m 裴德镇的没落? t 9 9 5 年刚，灞炳嗡瓷一。、| | 确q 豫 襁17 镰豫镟，、媛枷、，两2 0 0 3 年溉铀晦瓷镪钱稚这镧1 1 7 亿元i t t t 币。出 64 3 亿：l 翰瓷一m l | p 1 令f q 民生小租讷4 栩比之 ，景德镰陶瓷年产 f i l f 如亿；i ，。k i n n 伞币的函k 生i “总埴中强占确1 5 。司殴灌1 1 为 逄豁的聚穗镇已蒜纪霸：继簿煌4 i 惠， i 0 胃然肝分折衰7 存的m i 闪 奇护t 年的褥豫批落得今天的幢瞧j 气愤嚣裔2 ，不满者青2 。瀵然娃 2 芍订2 。n ! f i 思荐亦肖之? i u 音西! 景德供采访时一位当地“老瓷通”分# j 景德镇没落鸭_ 二个藿蛰嗄围：f 年瓷都鬣下的贡品文化：、地政府构乱件地： 国瓷 j 业内耗。 “镪l l 辽泰t 欠t ”“戡强髭走没意恐”、景德键昀艺求瓷舔都链宣礁r 。 靛氇链? 你链无数次昕釉这样的话， 近千年采一龃 ：爱宦方暇务k 鞔作为贡品景德镇的啕瓷行业也胡 i ：f 深深袖“毳品文他”谘t ：n ，这经景德镇陶瓷企监的i 耍精力一菹集中红i 。 2 救逸| ：市场自i 成本惑识浚薄，这种1 殳物心态健得今天的景德镇更像一个没 藩魄责族：清酥遣看锄 纳 瓷q f 场份额越采越小的观宴迢。i 愿生活赴寄托辑 煌的艺术瓷的记亿r | ，。 j ：c 【j 聚说这种瓷啦老疋、霞窑作派是k 鞠撤植赴景德镇人记忆中的文他 礤么当地设睹对景德镇孙钕霞骚鹩妓繁措漉篷有失当2 处，酴7 对岂年豉谢一 纸文件采取“纯整沁零”昀_ 方案导致十火瓷r 败藩还驮取了梅钋i 毡者发现现 冈务六学 传统之外一。陶都。宜兴传统陶艺似。代社会的设计战略分析， 靠：许多# s l d g c 其是当地商久对政霸g 前许多徽法颇有微辞，其中反映最强恐的 就是“护照托管政策， 2 0 0 2 年1 2 垮景德镇f f s a 民政靖下发7 一纸关丁依法整顿陶瓷出国t 境) 犍销秩亭严历打击违法曩销活动的通告，通告说鉴于本南一些个体商户在 未办理合法手续的情况_ f 出国t 境) 硅销陶瓷由于组织者无亭、直1 ：7 和不7 解南场情况e 先蠢发乍f 多起瓷器妾不出去 笈的涉韩事f j 丰，不仅损害7 景 德镇乃车国家的形象而盟诋毁t 景瓷的声誉将危害景瓷的长远发曩瓤市场 开拓，丽此市政密决定于 曩整顿南场秩亭严西打击违法出国t 境) 襞销陶瓷活 动强决定收而撇年瘦发出的以商务或旅游事由申办的全部囡私护熙审验 符合条纯：其蠢合法手续的将笈还护照并批准出国( 境) 曩销，2 0 0 3 年4 岛 荣德镇开始收缴护照，据说，鄂段时间景德镇有近百名齑人被传讯甚罕关押。 对1 ：整顿出国襞销市场秩亭。而采取加强殴将监管行海个体齑声稍也是能理 解的。僮琏他自i 根快发现护照收而2 翕审验稷快变成t 公安舄。代管”， 返还或7 遥遥无鞠，要出函时必须经过一定韵程枣才能彀出来，据一位尝试 过取固护照镌个体商户告诉记者，币仅要7 彳- s d 签字还耍明里略里花上近乃元 钱才能拿同护照， “我钠承认在出国疑钠中考许多不规范行为作为政府本来的职责就 造帮助妇佃规范，而不是民噎瘦食，一下把我们都捆绑起来，”一位个体户告 诉记者景德镇市杓眈年共签发79 0 0 0 每张旅游和商务护照其中太部分是 翻国外疆铺瓷器钧，每年给景德镇带来一笔不菲的收入现盔当地人这条路被 堵死7 ，又量靠出国曩销瓷器养家釉口 艰难瘦日的 岗职。l i 再度略入氆境r 能眼睁睁看着两边县市的商户强2 着景德镇的瓷器鞠国钋挣钤汇，这也使景德镇甓营企业海外开拓严重受挫， 而价格肉搏与盗皈稻獗也是景德镇瓷器的声誉和市场下降的易人l p 瓯。 全函人丸代表李国强痂心疾黄、赖为恍患遗指出：“代表着正宗景瓷标识的忿 撩嘲景德镇两个驰名商标昀芘纸印量s 上个啦纪8 0 年代术相比钛8 0 谨2 tj 矗擞住呻田的0 首 参乃昧的印量动目前的r 存一十乃张。锐减78 0 。究其擞底，就是造 饭仿鲁惹的祸，”低份位的瓷器遍地扔高晶倪钓瓷器一 牛难隶。这楚景德镇 瓷器帑入魄迁一个怪匿，( 时代潮2 0 0 4 年第q - 葫) t 1 2 “陶都”宜兴是否该居安思危? 如果说景德镇是有名的“瓷都”，那么中国还有一个有名的“陶都”江 苏宙兴它位r 太湖两滨，南部b 浙江、安徽两省交界。它的境内，阿南部是 重叠起伏的山峦，东北部是纵横交错的河网，j i ：连接这大小的湖泊。在山河之 间，河流两岸散布着许多丘陵和台地，这些台地是山洪年k = 闩久冲击而成，f ： 质松软而肥沃。这真是块山明水秀的好地方。 那里制陶历史悠久，早在四五千年前的新石器时期，那里便有制陶的活动。 1 9 7 5 年卜、r 年至1 9 7 6 年上、p 年对宜兴进行了一次考古普查，发现了多处新l i 器文化的遗址。在这些遗址中，小仅发现了各种磨制的石器，而且发现了堆积 较为丰富的陶器残片。陶器残片中，夫部分是夹砂红陶和泥质红陶及少量的a 。 农黑陶和荻陶等。从这些遗址中的石器和陶器来看，他们所处的时代相, f i 丁考 1 ”“ j 乏十这个事件，更每参见新浪阿专题 丹务六号 传统2 外。陶都。宜兴传统陶艺n 现代礼会的设计战略分析。 古学卜的青莲岗文化时期剑良渚文化彳1 器。这些陶器可以说就是宜兴地区的原 始陶器。从此，宦兴陶瓷的烧制虽有兴衰，但从未间断一直延续至今。 宜兴地区商周时期现了精美的印纹硬陶和原始青瓷，秦汉时期陶擀密布， 魏晋、南北朝的宜兴均i 【i 已成为我国南方早期青瓷的重要产i ) ( 之一。唐代早期 直到五代，亩兴陶r 已采片j 龙窑，烧制人量的青瓷器。术元时明，宣兴丁蜀、 张渚一带，日_ j 陶和军崩陶的生产规模空前。明清时期宜并陶瓷迅速勃兴， 尤以宜均、紫砂别树一帜，驰名中外，而面向人众的传统日用陶，则咀其品种 繁多、价廉物美和质坚耐用而受到国内人们的赞扬和欢迎。在明代景德镇已成 为全国瓷业中心而宜兴窑也丁明朝时期开始最盛时期，剑清朝中叶，宜兴已 经是“万家烟火”的繁华城镇。那时宜兴开始享有“陶都”的称谓。 解放以后，宜必得到了很人的发展。紫砂陶是其代表产品，而以茶具最有 名。拄陶器中，还有均陶和精陶。均陶胎质坚致釉色绚丽，产品有陶台、凉 凳、鱼缸等：精陶胎细体轻，洁白光泽，产品有茶具、酒具、餐具等。近年来， 还发腱1 r 青瓷，釉色品莹，端庄敦厚。紫砂、均陶、精陶、青瓷、雕塑，称为 宜兴陶瓷的“五朵金花”。从而宜兴成为江苏一个综合性的陶瓷产地。 现在宜兴陶艺井朱遇剑像景德镇所遭受的如此大的冲击，首先冈为宜兴陶 中j ! 导的产业是紫砂系列，尤以壶最为名，紫砂f ：主要在宜兴出产，其他地 方虽然也有，但唯有宜兴得天独厚的储藏丰富，而且制成的过程耍经过许多特 殊的i 序：萁次，紫砂壶捌羽模具很难作出精品，必须利用手f 艺加l 这个 如果没有1 f 常好的手i ：艺传统的积淀，很难做的出来；第= ，茶文化庄中国并 术像景德镇的艺术瓷一样衰落，在茶具中向都有“景瓷宜陶”的说法，军令 未曾改变对于紫砂以及相关产品的需求很人。以上儿点尤其是前两点很难 为其他地方所模仿，止是其竞争优势的核心来源。 但是还是存在潜在的危机：宜兴陶瓷的五朵金花，除了紫砂相对繁荣外， 其他都有所衰退；随着现代人生活方式的政变，饮茶方式也逐渐发生变化，紫 砂壶系列的产品实用性日益降低；还有就是随着改革开放陶瓷q k 的绎济体制发 生了改变，从国有体制渐渐向私人体制转变，宜兴地| x 涌现了很多个体私人的 小作坊式陶瓷店，他们所牛产的产品区别不人，质量不高，价格偏低。同质恶 性竞争，新品开发力度不人，严重影响了宜兴陶的声誉。2 未阿绸缪，方能决胜将米；居安思危，方能永葆繁荣。本文试图应片j 著名 的哈佛人学教授迈克尔波特的竞争力理论首先对宜兴陶瓷作一个全景式的审 视，然后对宜兴传统之外的现代社会中的跟陶瓷相关的j “业作山审视，从两提 出一些设计战略的分析。 ：恩体参见陈建甲，紫砂发艘，低能竞争，载汀苏陶瓷，v 0 12 9 ，n o 3 ，1 9 9 5 五幽4 ：羊角 右h5 ：羊角 早期紫砂啪残 米时朗残陶 堕里堡垒兰 堕坐= = 羔坐坚生燮幽型型型燮型 “| r 揽心证i 。| 壕，”。& j ”醌0 柏项确hr ；兮幽拇i 佚? | 一芝i i 。# 【t 族仃个对i 球；l 咖批常深远的州论姚址说n 【j 然抖f 人斐f 1 ：会帕 f j ；物t ? 2j 越j 、j jj 个般端，就王f 柚 j 个 = l 】 耐：f l l ：川型格尔的说i ，一研 j 物书“似等特7 0 i l t z f + q f i j t “易f 0 ”蜕：“】! ：扎| j ! | j * 米，* i i - l j 1 j 东z ，”疋【觅： “f 甜f j f i 般- fj 衙川“这”的运动叫儆“丝”上蜕：“复， 虻夫地之，巴 r ! ”苫j 也“类似的l ，t ：“坟罚道之z m ” _ 这个胛论使褂i 。# k 族“j 悠久的历小 l | l m 利地妃服了遇到的许多i 制球： | | i 】。川f i i 这个理论他们即使n 繁荣f1 盛u 0 也n ：持警惕庄极其危险时也满怀 希3n 例如抗 1 k 予 也能有希塑，终丁等州眦利地来临，。3 正，r 这种0 安思砭的特神，我这啦他玎始我的分慨这章起总章，上凄闸 j 刳鼍的研究的1 1 的、f l j 究对镶、研究7 j _ 渡等， 2 1 研究目的 对“陶挪“的传统陶岂以观4 社会中。可持续发艘的土生行波训战略分 析 列其中i 5 计的地位进行分折。 我所天心的终搬问题是，“陶都”如d ：陶瓷领域保持它的箍争的优 坍。这将公涉及到_ _ 二个问题。 i ) “陶部”陶艺乃时n ：整个价值链- h 哪些方面享订优势u 非“j 没 仃? 从我现f l 二的感觉而。紫眇这块_ j ( = 其是紫砂矗这块赴品具t i 竞 争优势的，进入壁垒枨常t 岛，其他地方f 难与之旺敌，这块f l , 3 优势儿 7 - 4 f 聋辫f 者的地忙。 口址这块由3 匿能范争获得利润i l 征下降。 m 其他的方面札全求说j 卜未l i ：常人的优势。 2 ) 现代陶艺以：整个行、】k 价值链q ，已经蹙罹怎样的幽景了? 哪些铆! 域对r 陶都易j ：进入，哪些不址? 现代陶艺一方面赴科技方面f | 新月异另方面往l ：业设计方i f i 关寸二这个思恕很好地论述参见冯友兰中固哲学简史北京人学出版托，1 9 9 69 = 氛 蜒缈| 习胁五学 化统之外。陶部。宜兴传统陶岂托现代札会们吐c | 地略分析 6 也嫩褂仪人的进腱化 电岂术j ，弘的办m i 也址花样白u j 。蕊进入的领 域町。，亿利披的啪瓷材利! ；j 域较郝：进入，f 【l 址f 1 一为f 赴j | j ，山i 豫 到 k 远n 勺利i ：i ：、1 i ：破f j 领域铰n r 进入，似m 婴刈淌珊前的小沂厅 i 韭m - ”究：i i 挺刈化缆的心维进ir 改馊：1 统的i ：z 设计：* 接继承， 也世十h 虬：i lr 场： i 求创和i 提j | l 柏r 1 。 3 讯撕以f ：的分# 心c 女铭m 忿 ￥的陂略? 微叫 址1 力| f f j 传统的紫砂陶艺应当f 5 | ：存返址保”阳揶 i ! l | 7 门j , ! f i i l l ： j ，ji 也要征成朴会发腱晌：矗要爿i 断推新r l h 前扦 t t j 称为- l 洲引t k 略：后打；f j 羊尔为，“- 茈略。这蹦科t 战m s 说起来窬翳，1 1 _ l i 体实施起米外j ；弈易；。汁先圳为j ! 体实行这两种战晰的。 ：体i 口能会 缺似：3 c 次执仃 这m 利r ；l 略；鼾矍人：t 的人力平| | 物j j ，个体零敞的小乍 j “行无力爪= | | l ，而1 日人j j ：机制转换，j 训f 究j 也不断流火， 从j n j 姬咀j 悻成埘横化，体制化、持续化的创新。 4 1设计作企、i k 战略中f f j 地何鲥似? 证业木身有蓿 h 多的战略，砹计只是其达剑口f 向之手段之，但 并不址l l 佯一手段，企、i k 可j 可_ ；川，可重锐可不重视。j 面对j 。设计师 嘶并这一手段就是l f 肚一 | 的钏 i 仃追求。两者认u ! 的差距造成了改 汁师地俺的尴尬自j 7 # 骚。醴“扫企0 之中常常成为促销的手段，两敬 讣蜥往往成为“形式的供应商”，这与学校之中所对岐计所报的理想 i 义相上共远。【 i j 使在许多号称刨新上导的企业中，没计师所能主导 的也多只是形式的创新这一块。 我将不仪仪只把| 殳计局艘d ：形式的上面，将会雾透帮个企业价值 链，某种样度而言，略也是一种设计。 2 2 研究对象 2 夜兴的传统陶艺在现代丰十会中可持续发展的战略问题及其1 ，的设计问 题。 】) 什么是战略? 公司 r 磊 拦6 ：战略之陶 每一个特定的组织都会有一定的资源，同时也会面临一定的环 叁击号 懒之外一镧“黼统附龇钆会， 墙如村仃选抖地运川“己所棚什的资源，n ：外部环境之t 1 ，获得览争 优坍王羔就j 6 j 蜓聚j l jj l 的战略 咖 j i 址对t j l l 1 1 舒 撇为一r 蛭决 ；( j i ：4 7 般的止讣 把j * 趴e 术埘比卉出打世i i t i i , ij 1 i- j n j 题。 性i ；2 ，也求，战帖址个粘体架构，j 丘j 7 说起术比较宏脱，咖浅术 址f l i l 丘浃r 哎，i l l ：起水【l 较微观。这个跟 i 馒的道邢i 址搏的聪 1场1 e 他：扰“j , 7 吲7r 钱峭c ! 农州的架桁i i 1 - i f ，r i , j 仃似彰小n t 求n j 小1 k 术_ ! i ! ：依附九一i ，k i l 齐i ：的，所以战i b 蛭丸j t ，1 l i | l 齐汝 ；0 f 械i j e ，j 、的战术，必然会导投资源的人i i 浓赞 2 )f i 幺址。i l s x f ? # 坷艺? 找这q t f ；s ft , 亍t l ；s “必f 统陶艺为：“必地f x 所仃的啪瓷产, l l r l q个 总体、，二j j j i _ 【i f j “f 镜阳岂”之弧心叫为刖i t l q 统的杉l 淀【匕铰深 城乃# n 0 址踟的这块，l f 涉及刊似多r 艺的成分。仉填m 、卜 除j 嘲、州i il l t ! j 瓷f i i 尘f 撩叱 ：_ f 慢f ：除rz 阳髓【j 川煳，l 、 啪和十1 、附也搿小r 、。、嘶以“兴的陶瓷从，“i 荧，弘求说1 | 常宽j 。 3 1么址漩计。 斌讯源的分 i i i l l 。英文“d e s i g n ”( 瓒计1 束nj 托j 丈 一 “d e s i g n a t e ”仃“i od e s i g n a t e ”r 分派) 羊“t od r a w ”( i f i i ) 的烈舵意 心， t 埏殳t h “d e s i g n ”f 改i f ) 僳 7 fr 拉j | 文的陌个意心， h n ：i l ； 境，w 扣t 以愈为“一一种计划，项f j ，意 纠，或过“。”或卉“利一 巾：h 榄掣，动机装饰，视觉纽合，式样。”赴“意h ”的意思】：， “设训”意味着种目的战一个过雅：企“绘n ”的意思i ：，鄹意味 柠尊h ，旧案! 吱青视堑构成所标识出米的成果。 j 血过讲，：学的分析，我们可以发现下缸f n 等式： d e s i g n = i n t e n t i o n + d r a w i n g 啦训- 意i 列+ 绘画 设i 奠仃以r 。个堰次的 f r 值： 奄遗过美学| 感证的善译采勘选衢值 奄通睦! | ”恪式塔”心疆场韵协稿米锄选侩馈 遇过a 1 系统中弓i 起套化米曲造价馥? 2 3 研究方法 决定了研究f “的车“研究对象之后研究方法的选取也就成为水剑渠 茂晌水了。 i ) ，, i k 分析，7 i 力模型： 形成竞争战略的实质就址将个公几1 与其环境建立联系。尽管丰h 关纳环境范潲 嗣，包含着社会的、也包含着经济的闵素，但公司环 境的艟关键部分就是公司投入竞争的一个或儿个产业。产业结构强烈 影响着竞争规则的确立以及潜在的可供公司选择的战略。产业外部力 蹙祉相对意义一j ：有艟薯作 l j 冈为外部作川力通常影响着产业内部的 所有企业。冈此，关键柱丁= 这些公司对外部影响的麻变能力。 目岙云嗲 懒斟一叫洲1 i 烘删删“叭补会。1 黼舢i 。 个产、部觉，j 激烈，这既- 4 ：j a 然的j j 含，也小能口i 特j 。j ：4 、 遥7c 。剌j 豆，f 。q k i 椰的觉印 l 十i _ 【j ：j ej 。| ：经济结构，j f 远远趣 f 唑j j 5 也“范个一i 1 ；1 i i 为范。个f 。 , l k l j , l 阿：l 。门兜：i 尺忐j 漩巩jf i 砷j t l 木觅，l f lj l jj j ，# s i i i 划_ f j 】i “i 。 r i 潜在入侵者1 i 一 1 l 新进入者 的威胁 + 厂、万舅方的侃价骘之 i。，。、。一 * 曩坚吵尊以厂i 吾 箜堡兰 剀7 ：驱动产业竞争舳力 这些f l ij t t 力汇集起束决定7 i - i 女s 。业的坡终利润滞力。这坠利润潲 力足咀k l l 】投资州报米钳时的，小足所订的产。7 k l ；tj - , t l m 日的潜力。最 终利润潲力会鼬产业小同n j 强度不啊。赴那些作j tj 力强度人t l ( j j “：、忆 如轮眙、造纸、钢铁等，没有一个公司能够赚取超常收荫：j m n ：琊些 强度相对帛缓的产业，如油1 4 1 | 殳箭及服务设施，化妆品及甲生用r 谲等， 能获取超额的利润。 这7 7 b f 4 - , i 4 7 力共同狄定产业竞争的强度以及j “业利润力，最强的 一种或儿种作川力，i 据着统j f 地位并且从战略形成的观点米看起着 关键性f 4 - j i j 。例如，假设一个公司i i 受潜在的进入青威胁并处丁微强 的市场地位，如果它面临个先进的、低成本的替代品，该公司仍然 只能获得低收菔。即便没有替代品m 现也小存在进入者威胁，现有竞 争者们的激烈竞争也将限制i 特在收益。 当然，各产业在形成竞争时，会有不| r j 的作_ l j 力l _ 扼显耀地位。 这些；i ；据显耀地位的作“ 力将对产业的格蝎的形成起着重要的作h j 。 本文将对宜* 的嘲瓷产业作一个简单的分析，从而为设计战略的 提出忭准备。 2 1 企业分析，价值链分析： 将企业作为一个整体米看无法认识竞争优势。竞争优势米源于企 业在蹬汁、生产、营销、交货等过程及辅助过程种所进干的许多相土 分离的活动。这些活动中的每一种部对企业的相对成本地位有所贡 献，并崩奠定r 标歧立异基础。例如，成本优势米渊丁l5 + 些完全不同 的资涨，如低成本货物分销体系、高效率的组装过稃或者使h j 出色的 销售队伍。标歧立异取决丁类似的多种多样的冈素，包括高质鼙原材 料的采购、快速反应的订货姓通或者卓越的产品设计。 使h 系统性方法米考察企业的所有活动及相互作川对丁分析竞 争优势的各种资源是十分必要的。丁是我们引入价值链作为进行分析 的基本l ：具。为了认识成本行为与现有的和潜在的经营差异性的资 源，价值链将一个企业分解为战略性相关的许多活动。企业正是通过 冈脊云学 斟一嘲妒似懒陶龇札会的脯撕。 辅 助 活 动 比j e 竞印刈手史臁价蛾蜓小也地j | ：j f 这些巫璎的战略活动米赢得竞 争优辨n 勺。 氽, l l , f i ：j 价f i 链f 4 - 眦“称之为价f i 【系统地一连小活动之t f 。供应商 圳1 j 刨遗和叟企q k 价f f f 锭所使j lj 地外! j ! j 输入的价f l l 【链( i ：游价f f c ) 。 口、i 崩刁：仪变f j 它地种，。1 ，衙坯影响剑企业的微多l e 他方丽。 此外， h 彩f 。1 通过o ! 莱道的价f l l f 链( 架道价f l l c ) 到达炙膀手r 。 架道的| 5 付加活功影响竹其膀，也影响竹食、i k 门身的i 。l 动。企q k 的产 址终成为买方价 l i 链的冰分。标歧证异的丛础口l 微结底址企业耵沪。 1 “i ：炙力价f | | ( 铸- ，f f j 作川，这就决定j 买方的需要。获墩和保持竞争 优纷不仪取决j j 埘企业价f j | f 链的理解，而且墩决 i 刘企业如何适合 二 某个价1 “系统的理解。 圆圆四圆茵 多元经营的企业 ；四 国画固 圆圆 幽8 ：价武系统 企_ p基础设施 、 人力资源管理 l 倒 技术开发 l 。采购l 内部后勤生产经黄外部后勤市场销售 黜1 2 _ 基本活动 幽9 ：璀奉价值链 3 1 三种战略； & 时间维持优丁平均水平的经营业绩，其根本基础是持久性竞争 优势。尽管企业相对于其竞争对手有很多优势和劣势，企业仍然可以 拥有两种基本的竞争优势：低成本或歧异性。一个企业所具有的优势 或劣势的显著性最终取决于企业在多人程度上能够对相对成本和歧 田胁正学 化统上仆陶邢“必 统。岂n ：，州。 i 会的故“。惴仆析，。 抖f l - 仃所1 1 ：为。成小优势和歧抖r i ：义“j l k f , i 构所t - g i 。这“优辨 i | ：! 】i 介、j i f r 比它的刘r ! 也f r 设地处娜耶t i p l , f l g tj 力的能力。 范于优辨的阿种j 小形。j 企啦 求获墩返种优辨的 r , , j j ：j m 棚站龠就川以t j l 廿j “, i k - i f g , jj 一j 、1 i 均纤i f , i k , 3 i 水、r 的i 个j 。；小 t 饯h ：成小领先、标岐片枷ij 标h ：聚。集聚战略“两利t 变形1 1 | j 成 小j 小必 旺f 1 1 岐抖蜓 l 乏。撕i ，、摄h 标 r 争 框 狭景h 标 竞争优势 相对低成本标歧立异 1 成木领先2 标歧立异 3 a 成本集聚3 b 歧异集聚 曰1 0 ：三种玷$ 战略 每一种基本战略部涉及通向竞争优势的趟然_ i 同的途杼以及为 建立竞争优势采川战略目标景框来框定竞争类，的选择。成本领先利 歧异- 1 止略柏! 多个产业细分的j 。删范丽内寻求优势，而集聚战略在一个 狭窄的单个细分中寻求成木优势( 成本集聚) 或标歧立异( 歧异集聚) 。 揶巧j 每一种经营战略所耍求的具体实施步骤网产业的不同而筹别很 人，止如特定产业当中司行的基本战略互补相同样。然而，辟管选 择 l l 推行一种基本战略远非轻而易毕之事。 基本战略概念的深层含义是竞争优势为任何战略的核心所在，而 创造竞争优势要求企业作出选抨如果企业要获取竞争优势，它必 须选择它所要获取的竞争优势的类型以及活动 ：其中的景框。“事琳 领先，人人满意”的想法只会导致平庸战略和低丁甲均水平的经营业 绩，冈为它常常意味着企业根本没有任何竞争优赞。 每一种基本战略在创造和保持一种竞争优势都有不同的途径，它 将企业寻求竞争优势的类型和战略h 标的空间结合起来。通常企_ k 必 须在儿车中战略之间作出选择否州将陷入夹住中问的硝境。如果企业 同时服务1 ：范m 很j “的细分市场( 成本领先或标歧立异) ，那么它将 无法获得针对特别目标市场( 集聚战略) 的战略优化所产生的收菔。 同时获取成本领先平i i 标歧立异的竞争地位通常也是互相抵触的， 冈为标歧立异本身通常成本高昂。要想标歧立异并得剑溢价，标歧立 异的企业有意地抬商成本。与此相反，成本领先战略常常因为要求企 业产品标准化、降低营销费心等不得不放弃某些歧异性。 但在某些情况f ，企业能同时获得成本领先帚i 标歧立异的优势地 位。这样的话，同报将是巨额的。 宜兴的陶瓷产业在原料和手工艺方面具有优势的地位，但行业集 聚度不高，而且各个私人小厂的低能竞争会危害到整个行业，因此粘 f ：) 叁五号 传统之外。瑚怖。宜必 绕啪艺n ：现代扎会晌设计。k 哜分析 个、：z i 接刈川，忭加人投入。 4 ) 二k f l l l j 个 0 矗f j 舣拟刈i 。i 毒镪沁f 性；讯珥地蚋分i ，我们他l i f 以提- j i 嘻j l 蛇o l 拇 这典际1 ：柑址个求州个城优的越雕。 从系纸i i j 桃j l 水分 i 二j 之解 h i 汕 优必钷通撕系统的址优化的味 即：乃r jn r 地虻现1 j ，j 。j m 过心受系统地幔采相构诬系统j j j 能j 州址i & 怠 扣川一t 持t 如、i h 啦j 圭求m 卟满止约计! 条川一f n 多儿i 响数f ( x l ，x 2 x 3 x f i ) n 0 微仇二k 晰饭f i t f 的途纷，址 ：价值l j j ：t l 的何个环 ， 挪做剑f 1 ：q l ：放觞j i 量优j 6 j j f f ：f l ：f | j 新众j 行川知j 的川忌= f 】； 们敞q 砖之昕以铯q # 拔吡，鞔扎这曲个j l f l i 扎入筹：稿兜，j ；t t 豫 j l i j 曲1 1 1 1 - l - 弑1 1 qj i _ j ：l i ；父，刈游戏枷i i i j 进“刨新刨迅仃利j 。1 7 l 己的竞 誓、墙。4 i l 垃i l i 卜竹盥、们1 ：j t 个以及所i | i i i 的分析州毁n 勺艇加，我常常 部 l 能提满盘的l i l l | i n i 坡优的解i 。j ：马：；_ i e 的不可能从i 町舭以褂剑。 、r 址找所挝；i j 战略也j ! 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