北京新世纪国际儿童医院2006年媒体维护计划

北京新世纪国际儿童医院 2006年 核心媒体维护计划 目 录 维护目的 维护内容 维护计划 预计效果 核心媒体 维护目的 通过对核心媒体的维护，有效的保障日常宣传工作的顺利进行， 通过对媒体进行有计划地维护，促进媒体与 NCICH之间的友好关系，确保媒体报道的公正性，预防负面消息的刊登，使媒体自觉自愿地为 NCICH作正面的深度的报道。 维护内容 逢国内重大节日都为媒体记者送去一份 NCICH的问侯 有目的的收集媒体记者的生日，在媒体记者生日当天送去 NCICH的祝福 为媒体记者子女提供定期体检（每年1-2次），为媒体高层人员子女可以增加其他服务 1-2次的媒体联谊会 正所谓礼轻情义重，用我们的真心去打动媒体，从而达到有效宣传的目的 维护计划 北京新世纪国际儿童医院 2006年 2月 -12月媒体维护计划 时间 主要节 日 维护内容 说明 2月 春节、元宵节 新春媒体联谊会 通过新春联谊会与媒体建立初步建立合作关系，同时，传达 NCICH新的 CEO就任及接诊的消息，由于是联谊会，不适宜做得太商业化，所以联谊会当天不发新闻通稿，只将医院介绍、 CEO简历等重要资料发给媒体，使其充分了解 NCICH，并带领其参观医院，事后 2天内将新闻通稿发与媒体记者 3月 春季体检或免费注射流感疫苗 春季为流感高发季节，因此为媒体朋友免费注射流感疫苗，或是做体检，有孩子的也可以将其自己的名额转给孩子 4月 筹备医院正式开业期间，媒体维护方面可以只做日常的维护（电话问候、生日问候等） 5月 6月 儿童节开业 开业仪式及新闻发布会 邀请所有核心媒体的记者，和非核心媒体的记者与会，做强势报道 7月 新闻发布会后的媒体休息期 在此期间只做简单的日常维护 8月 夏末采摘节 在媒体做过一轮关于开业仪式的报道之后，准备一个既健康又温馨的采摘活动，调节媒体可能出现的对 NCICH的疲劳感 9月 秋季体检 没有做春季体检的媒体朋友可以在这个时间补做体检 10月 国庆节中秋节 以赠送礼品、贺卡等形式进行维护 国庆、中秋两大节日分别为 10月 1号和 6号，因此可以统一送月饼或其他礼物，并附带一张节日贺卡，感觉既温馨，又有节日气息 11月 记者节 “ 记者朋友辛苦了 ” 大型 PARTY 在记者节来临的时候为媒体朋友举行一个 party慰劳一下辛苦了一年的朋友，同时可以促进与媒体之间的关系 12月 圣诞节 新年礼品、贺卡 通过与媒体近一年的联系与维护已经与其建立了相对较深的关系，在年底的时候送上 NCICH的祝福，为下一年的维护作铺垫 预计效果 有效的曾进了与媒体的关系 减少负面报道的可能性 通过对媒体的维护，提高 NCICH的媒体曝光率，同时提升品牌知名度 通过媒体有效的正面报道增加 NCICH品牌的诚信度及美誉度 确保 NCICH的每个新闻都媒体作积极的正面的报道 核心媒体名单 序号 媒体名称 记者 职务 1 北京青年报 李彤 健康版主编 2 北京晚报 张雪梅 健康版主任 3 北京晨报 刘墨非 健康版高级记者 4 新京报 方芳 健康版记者 5 精品购物指南 王雷 健康版主编 6 Beijing Today 单金良 7 Beijing Review 8 China Daily 贾贺鹏 新闻版高级记者 9 新浪 梅景松 新闻中心编辑 10 人民网 王素涛 健康频道主编 核心媒体是众多媒体中最权威、最急需维护的、导向性也最强的媒体，选择 精良的媒体、准确的传递信息，再以精辟深度的报道带动媒体效应，引发其他媒体的关注与讨论；在N