（设计艺术学专业论文）烟包装设计研究.pdf

湖北工业大学硕士学位论文 摘要 人类吸烟的历史迄今为止已有五百多年，真正有文字记载的是在1 5 世纪哥伦 布到达南美洲发现新大陆时，而烟草传入中国最早也是明朝万历年间。而中国烟 草的包装历史也就是短短的几百年，但中国烟草自有包装伊始，便具有自己独特 的文化内涵和鲜明的民族文化特征。论文通过对烟包装设计深藏其后的文化根源 的分析，总结归纳了烟包装设计历史文化发展脉络、设计现状，得出烟包装设计 的特点及发展趋势。 首先，对中国传统烟文化进行分析，重点是对传统烟具的研究，同时阐释了烟 与宗教、文化及艺术的关系，目的是为了在现代烟包装设计中，正确把握形成内 容与形式的文脉，避免流于断章取义和形式主义。 其次，针对目前中国烟包装的现状，阐述了烟包装的概念与功用并对烟包装 进行了分类，罗列出目前烟包装存在的问题。随后结合案例对烟包装设计原则和 特点进行了分析，并且比较分析了中外烟包装的特点及各自独特的内涵。 最后，通过市场调查和综合分析对烟包装的发展趋势进行了归纳和总结：绿 色化、个性化、多元化、系列化将是未来香烟包装发展的主题。 关键词：烟草，烟文化，包装设计，个性化 湖北工业大学硕士学位论文 a b s t r a c t t l l l eh i s t o r yt h a tt h em 锄l 【i n ds m o k ec i g a r e t t eu pt 0t h ep r e s e n ti sa l s om o r ct h a n 5 0 0v e a r s ，r e a lh a v ew h a tw r i t i n gi o td o w ni ss t i l i1 5c e n t u r i e s ，w h e nc b l u m b u sa r r i v e s s o u t ha m e r i c at od i s c o v e rn e wc b n t i n e n t ，a n dt o b a c c o ss t r e a m i n gi n t oc h i n ai sa l s oa m i n gd y n a s t ya tt h ee 砌i e s ts t a g ct e nt h o u s a n dt h r o u g l it h ey e a f s a n dt h ep a c k i n g h i s t o r vo fc h i n e s et o b a c c 0i sa l s 0v e r ys h o ns e v e r a lah u n d r e dy e a r s ，b u tc h i n e s e t o b a c c on 。0 mh a v ep a c l 【i n gi nt h ef i r s t ，h a v eas p e c i a lc u l t u r a lc o n t e n tt h e na c h a r a c t e r i s t i cw i t h 仃e s ha n dc l e a rr a c cc u l t u r a l t h et h e s i sp a s s e st ot h et o b a c c op a c ka d e s i 霉田t oe m b e da f t e r w a r do ft h ea n a l y s i s0 ft h ec u l t u r a ls o u r c e ，t l l es u m m a r yi n d u c e s t h es m o k ep a c k i n gd e s i 印sh i s t o r yc u l t u r ead e v e l o p m e n tg r a i n 柚dd e s i 鲈p r e s e n t c o n d i t i o n ，g e ts m o k ep a c k i n g t h ec h a r a c t e r i s t i c so fd e s i g na n dd e v e l o p m e n tt r e n d f i r s to fa u ， c a r r vo na n a l v s i st ot h ec h i n e s et r a d i t i o n a ls m o k ec u l t u r e ，t h ep o i n ti s m er e s e a r c hw l l i c hh a st ot h et r a d i t i o n a ls m o k e ，e x p l a i n i n gt h es m o k er e l a t i o n s h i pw i t h r e l i g i o n ，c u l t u r ea n da ni nt h em e a n t i m e ，p u r p o s ei sf o rt h es a l 【eo fi nt h em o d e m s m o k ep a c k i n gt h ed e s i 印，r i g l i tc o n f i d e n c ef 0 姗a t i o nc o n t e n t sa l l df o 珊o fc o n t e x t ， a v o i db e c o m i n gt ob r e a kac h a p t e rt op r e f e rr i g l l tt om i g l l tw i t hf o 册a l i s m s e c o n d ， t h ep r e s e n tc o n d i t i o na i m e da tc u n e n t l yc h i n e s es m o k et op a c k ， e l a b o r a t e dc o n c e p ta l l de f f e c to fs m o k ep a c k i n gt oa l s oc a r r yo nac l a s s i f i c a t i o nt ot h e s m o k ep a c k i n g ，l i s tc u f r e n t l ys m o k et op a c k 觚c x i s t e n tp r o b l e m c h a r a c t e r i s t i c s 觚d r e s p e c t i v e l ys p e c i a lc 0 n t e n tc o m b i n i n gac a s et od e s i g i lp r i n c i p l ea i l dc h a r a c t e r i s t i c st o c a r r yo na i l a l y s i st ot h es m o k ep a c k i n gl a t e ro n ，肌dr e l a t i v e l ya i l a l y z i n gc l l i n e s ea n d f o r e i g ns m o k et 0p a c k f i n a l l v ，t h ed e v e l o p m e n tt r c n dw h i c hp a s s e sm a r k e tr e s e a r c ha n ds y n t h e s i z e s a n a l y s i st op a c kt ot h es m o k ec a 玎i e do ni n d u c i n gw i t hs u m m a r y ：t h eg r c e nt u m s ， c h a r a c t e r i s t i c ，d i v e r s i f i c a t i o n ， t h cs e r i e st u mw i l lb ef i l t u r c d g a r e t t ep 础n g d e v e l o p m e n to ft o p i c k e y w o r d s ： t o b a c c o ，t 0 b a c c 0c i l l t u r e ，p a c l 【i n gd e s 酒，c h a r a c t e r i s t i c 潮办二繁大謦 学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工 作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：再聋芯。 日期：a 力7 年s 月a r 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权湖北工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 学位论文作者签名：蘑二递笋拳 指导教师签名： 日期：力年c 月心日日期：年月 日 湖北工业大学硕士学位论文 第1 章引言 1 1 课题的依据与意义 本课题的产生源于两点认识： ( 1 ) 包装设计在视觉传达领域占有重要的地位，在现在激烈的市场竞争中具有 突出而重要的作用。 ( 2 ) 二十一世纪的信息化时代，现代的设计从形式的设计到人的设计，从重视 功能性到关注精神性，设计者正在寻找在全球一体化的背景下民族文化与可持续 发展相统一的切入点。由此分析，以拥有全球地域文化背景、揉合了中国传统文 化的烟为研究载体，具有相当的典型性和代表性，以期达到以点带面的作用。同 时对于以烟为专题的包装设计研究，对于当前此方面研究匮乏的当代社会具有现 实的意义。 1 包装设计的重要性 包装和我们每个人息息相关。从大处而言，从宇宙到微生物都可纳入包装的 范畴，从小处而一言，每一件商品都离不开包装。 在二十一世纪，人类文明开始向数字化的信息时代迈进。经济贸易的全球一 体化不但带来了生活方式、商品的同质化，与此同时商品面临日趋激烈的竞争。 加入w t o 的中国，意味着中国成为世界经济大市场的重要部分，与众多的国外商 品站在了同一个竞争平台上，这时商品的包装作为信息的载体，是消费者获取相 关商品信息的重要途径，其作用和意义发生了根本的变化。包装被认为是构成商 品不可或缺的部分，即产品+ 包装= 商品，包装是代表企业、甚至是代表国家的形 象。 包装超越了单纯的保护和运输功能后，成为现代市场商品营销的重要的环节。 包装担负着沟通生产者与消费者之间桥梁的作用，是产品走向商品化的必由之路。 包装是企业经营者创造和树立自己的品牌形象以及创造利润的重要角色。另外， 包装也是民族文化的一个重要组成部分，彰显着独特的民族文化内涵与品味。 优秀包装设计，可以改变我国产品从低价位、低品质、抄袭模仿的形象而树 立高价位、高品质与设计创新的优良商品的形象，从而在国际市场上树立商品为 优良设计的新形象。 2 研究意义 湖北工业大学硕士学位论文 ( 1 ) 理论意义 香烟包装设计的研究，是对中国民族包装设计理论体系的一个补充和完 善。 提供了一个视野和角度，对现代包装的民族性问题，即传统与现代、本土 与国际等问题进行有一的尝试和探索。 包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向 的设计学科，包装不是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，更应把 包装设计作为一种文化形态来对待，我们欣赏借鉴德国设计的逻辑性、理性；日 本设计的空灵、极至；意大利设计的优雅与浪漫，这些无不来自于他们对民族文 化的挖掘、继承与创新。在现代包装设计越来越重视本土化的同时，我们却始终 一方面疲惫的追赶国外高科技发展的步伐，而另一方面则把中国传统的成果渐渐 抛在脑后。许多设计都是对国外优秀设计的模仿与再造，失去了自己的内蕴和依 托。这是一个值得深思的问题。 因此，在本课题的研究中，主要侧重于影响烟 包装设计的深层因素：诸如国际趋势、文化蕴含、经 济发展、消费者价值取向等因素的改变对于烟包装 设计的影响进行研究。 作为烟文化的物质载体，传统的烟包装同样有 着深厚的基础( 如图1 ) ，体现着中国历代艺术设计 图1 黄杨木配饰旱烟盒 发展的经济土壤、时代风貌、审美特征、表现手法、 中国科技的风貌，体现着传统艺术设计所特有的设计智慧，渗透着设计与文化的 交融，具有鲜明的民族特色，从中可以领略导中国意识形态“师法自然”、“天人 合一”等内部的深层文化。这些与现代设计所提倡的绿色包装、个性化包装等不 谋而合。 在2 1 世纪，香烟作为一种特殊的消费品，它的研究具有非常典型的意义，研 究地方性产品，对于研究现代包装的民族性是一个典型的案例。 ( 2 ) 现实意义 对于现代市场中的烟包装设计的实践和发展具有启示作用。 未来社会必将立足于对现代社会结构和生产设计的翻新，创造能够维护承继 的地域文化、精神文化和生活文化。在传统文化与现代文化、本土文化与世界文 化激烈碰撞的今天，如果盲目从洋，往往会失去表现形式的主线及主动性，是短 视的也是危险的，从包装设计文化的角度讲，特色和个性是重要基石，因此，在 向世界学习的同时，对中国传统包装艺术加以梳理、总结和审视，了解其精神和 2 p 两 湖北工业大学硕士学位论文 要义，融入时代精神，创造出具有中国风格和神韵的包装设计作品。由此可见， 此课题在当前背景下具有特殊意义，让我们摆脱盲从，发掘本民族本地域的优良 素质和内在情操，为新的创造提供智慧的经验，使本土文化能够超越引进文化， 以达到实践当代、展望未来的目的。 1 2 课题研究方法 课题希望能建立一个科学地认识和探索烟包装设计的初步系统，在这里采用 几种基本的方法：调查研究、文献研究、比较研究、个案研究。 凋查研究：到各种规模的超市、卖场、卷烟厂进行实地考察。具体方法是拍 摄图片、发放调查问卷、访谈等，然后根据第一手资料进行分析、归纳、总结。 图2 消费者买烟的包装及数量调查 文献研究：主要查阅大量相关书籍并进行梳理、分析、总结。 比较法：日本的包装是现代与传统结合的典范，与之比较，可以得到借鉴和 启示。 个案研究：选取典型成功的烟包装探讨其文化渊源、表现形式及特点。 5 0 弼 4 0 筇 3 0 2 0 1 0 0 4 3 咧口人群比例口 肖售量比例 1 8 2 9 1 61 8 1 - 6 1 6 9 1 7 4 1 6 9 9 | 5 肾厂_ 。1 阉1 。闱6 闳。6 闳 杂货店烟草专卖店超市商场批发市场其他 图3 各商店类型的人群比例与卷烟销售量比例调查 具体表现手法主要想通过图使复杂的内容明朗化，繁富的历史现象趣味化。 并注重系统与学科的结合与交叉，例如传统与现代的结合，科学与艺术的结合， 3 湖北工业大学硕士学位论文 经济与设计的结合。设计艺术学、设计方法学，营销学，历史学、人类学、环境 伦理学等学科的结合与交叉。 1 3 课题研究目的 现今中国文化处在一个转型的时期，对传统文化的认知在减弱，我国包装正 受着西方文化前所未有的冲击，是全盘西化、还是固守自我，对于具有浓郁民族 风格的包装，何去何从值得人们深思。在这里，香烟包装设计拥有商业性、历史 传承性、民族性、地域性、文化性、现代性等多重属性，具有相当的典型意义和 代表意义。研究香烟包装设计是为了以点带面，探索东西文化冲突下民族包装中 的传统与现代、民族与国际的设计问题。本课题所达到的目的就是理清中国烟包 装设计的现状，所体现的文化特质和内涵，并就包装的发展趋势作有益的尝试和 探索。 图4 黄鹤楼1 9 1 6 香烟包装 4 湖北工业大学硕士学位论文 第2 章烟与烟文化 2 1 烟自身特性分析 2 1 1 烟草的起源 烟草( 如图4 ) 属于茄科，因土壤土质之不同而性味各异。 图5 烟草属于茄科植物 古今中外对于烟草起源的论争由来已久，并主要集中于美、亚两洲，均有证 据事实可查。世界大部分史学和考古学家认为中南美洲是迄今为止发现烟草的最 早产地。其依据是在墨西哥贾帕斯倍伦克的一座的庙宇里，遗留着当地老人吸烟 的石雕，而该庙宇建于公元4 3 2 年。也就是说，中美洲人在1 5 0 0 年前就已经知道 享用烟草了。 1 4 9 2 年1 0 月1 0 日，哥伦布首先写出了关于发现南美洲烟草的日记之后，在 不长的时期内，南美烟草不仅声名大噪，而且其籽种也几乎撒遍了全球。自哥伦 布写出了关于发现南美洲烟草的日记之后的一百多年间，中外许多人但都众口一 词地断定中国古无烟草，而且对于烟草传入中国的路线提出了种种不同的看法： 吕宋传入说。“明万历时人姚旅的露书、明末人张介宾和方以智的景岳 全书和物理小识，清人上潮居士的金丝录，赵之谦的勇庐闲诘，历鹗 的樊榭集以及光绪时的续修浦城县志、民国时的上杭县志等方志，均 5 湖北工业大学硕士学位论文 持此说。雍乾时人全祖望则谓：种出吕宋旁之“小国”。食物本草的看法也与 之相同。 日本传入说。此说盖由康熙时人黎士宏发端，其仁恕堂笔记，率先断定“烟 之名始于日本，传于漳州之石马。”与黎同时代的汪灏随銮记恩则说得更细， 谓“此烟草生海处章奇( 长崎) 岛。” 高丽传入说。其代表为康熙年间的刘廷玑所作的在园杂志。朝鲜李朝仁 宗实录中丁丑、戊寅、已卯、丙戌诸年也有记载。 “大西洋 和交趾传入说。粤志和熊人霖的地 纬均谓“种得自大西洋，而广东高要县志则谓来 自交趾”。 事实上中国发现烟草是在殷周时代，不过一般都集 中在少数民族地区繁植广种，烟草在中国未能普及。 魏纳尔的非洲与美洲的发现说烟草是：“由非洲 西北海岸带至美洲大陆的。有的考古学家则根据美洲古 墓中发现的烟斗雕像多似东亚蒙古人种，于是认为“吸 烟的习俗可能是亚洲人中的遗风”。而澳大利亚人也发现 过自己原产的红花烟草。从这些情况来看，烟草的原产 地也许是多元的。 2 1 2 烟的分类 色。 图7 薄荷味的m o r e 烟 图65 5 5 属于典型 的烤烟 ( 1 ) 按配方分类：将不同的烟叶或者相同的烟 叶不同的等级按照一定比例混合起来，形成具有 一定口味或者感官特性的卷烟原材料。 烤烟型：烤烟型卷烟起源于英国，又称为英 式卷烟，“三五”就是典型的烤烟( 如图6 ) 。它 的配方特点是全部或者绝大部分使用烤烟原料， 烟丝为橙黄色，卷烟烟气具有典型的烤烟香味。 混合型：混合型起源于美国，又称为美式烟。 “骆驼”就是第一个美式混合型卷烟牌号。混合 型卷烟配方由烤烟、晒烟、晾烟等烟叶混合组成， 其特点是香气浓郁、烟味醇厚，烟丝颜色呈棕红 晒烟型：又称为法式卷烟，它以深颜色的晾烟和晒烟味主要原料。该类型卷 6 湖北工业大学硕士学位论文 烟的烟味浓醇、劲头大，烟丝颜色味红棕褐色。国内很少见。 香料型：以晒烟中的香料烟叶为原料制作的一种卷烟，卷烟烟气中有突出的 树脂香味。 其他型：其他还有薄荷型( 如图7 ) 、丁香型、药物型等不同种类型卷烟。 ( 2 ) 根据烟叶的品质特点及用途分类： 一般将烟叶制品分为卷烟、雪茄烟、斗烟、水烟、鼻烟、嚼烟等五类。卷纸 烟是主要的烟制品类型，雪茄烟属卷烟类型，因主要用叶片卷制加工而成，吸味 风格与卷纸烟有很大其别，因此单独列为一类。 2 2 传统烟文化研究 “文化”就是人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。 烟文化是以烟草为基础的一系列的心理和行为构成系统后产生的。“烟文化 的 形成离不开成其它文化的相互渗透和补充，它具有相对独立性，但又溶化在整个 传统文化中。吸烟还反映出民族文化的特性。 烟文化包含两方面的内容：一是 烟本身所带的文化色彩；二是围绕吸 烟所形成的礼俗及文化意义，具有物 质和精神的双重属性。 2 2 1 中国传统烟具研究 工具是人类劳动与智慧的结晶， 图8 章鱼形玛瑙烟斗 也是人类文化发展的主要标志。在追寻“烟文化”踪迹时，烟具为我们展示出“烟 文化 样，随着人类的文明进步而不断发展。也就是说，不同时期的烟具，必将带上不 同时期文化的烙印。烟草及其制品制品演变成为一种特殊消费品，它既必须满足 消费者的生理需求，同时还必须满足消费者的心理需求，而后者，越来越显示其 重要性。因此，烟具随着社会的文明进步，消费者习惯的改变，逐步定型和完善， 所以烟具能明显地反映出不同历史时期消费者所处的社会状态、自身的社会地位 及生活习惯、文化层次、心理心态等。 、 人类早期的烟具出现在1 5 世纪左右，在人类发展史上是较晚。烟具的造型 更接近自然，装饰也只可能是原始而古朴的。 7 湖北工业大学硕士学位论文 烟具随着烟草及其制品进入较为发达的人类社会后，其发展是惊人的。其中 有一个明显的特点就是，在注意其实用性的同时，更注意其装饰性，而烟具的等 级和层次更加鲜明。中期出现角质、骨质、玉石等 烟盒。后期则大量出现金属、陶瓷、塑料等制品， 进一步发展到镶金嵌银、脱胎漆、景泰兰等工艺品。 值得一提的还有便于携带的烟荷包，烟荷包有用针 织的布做的( 如图9 ) ，也有用皮做的。在一些少数 民族中刺绣的烟荷包还作为少女的定情礼品。这些 都是烟的工具。现代化生活用具的一大特色是组合 和配套用具，烟具也不例外，组合烟具是随卷烟的 出现而发展的。一般包括烟盒、烟罐、烟灰缸、火 柴夹或打火机匣、牙签筒、钟表、灯具等，材质多 样，设计新颖，色彩绚丽，具有明显的时代特色。 组合烟具的出现，一是由于卷烟的普及，二是由于 图9 刺绣烟盒包 生活习惯和水平的改变与提高，而且不同生活习惯和水平的家庭必然会采用适合 自己的组合烟具。这说明两方面的问题，一是烟具与使用者的经济状况和习惯情 趣密切相关，二是说明组合烟具之与现代生产就如同锅碗筷瓢和刀叉等器皿一样 普及和需要，这还引伸出一点就是：烟草及其制品( 主要是卷烟) 已成为人类需 髫 图1 0 黄铜水烟袋图1 1 壮族錾马银旱烟壶 又x 要生理和心理的需要、社会的需要、人际交往与礼仪的需要以及国家的 需要的重要财源。如打火机制造成了一个颇有生命力的行业，高档打火机成 了不少人追求的目标。 固 湖北工业大学硕士学位论文 烟具主要包括烟斗、烟嘴、旱烟杆( 袋) 、水烟袋、鼻烟壶等( 如图1 0 1 1 ) 。 现在与烟直接有关和间接相关的器具越来越多，也越来越精，烟文化的范围 也必然越来越扩展，烟的道具作用也越来越大。烟草起到了文化传播的作用。 2 2 2 烟与宗教、文化及艺术 ( 1 ) 烟与宗教 烟草作为美洲印第安人的特有植物，它扮演着相当重要的角色。古代印第安 人的宗教仪式中，就体现了他们对烟草的崇拜。由于烟草本身具有令人兴奋的麻 醉的作用，所以它成了联系人与神及圣灵之间不可替代的物品。烟草也随之成了 对天体崇拜的神圣祭品。烟草在其起源时就蒙上了一层神秘的宗教面纱，在原始 民族的宗教仪式中起着很大作用。同样地烟草和烟俗在其传播过程中也受到了宗 教的影响，不同程度地左右着人们的生活方式。 东方人敬神也要靠烟，那是燃香而生的真e 的“香烟，所有的愿望，所有 的祈求，所有的祷各都随着这一股细细的香烟飘到上苍神灵跟前，玉帝金佛于是 了解了你的求祷，准备给予你满足了。一瓣心利，燃而为烟，烟是人与神的信使， 烟是神的专利品。这对于东方人来说，不可谓不是一种极强烈的暗示。 ( 2 ) 香烟画片：风靡一时的宣传品 香烟画片是指从卷烟传入我国一直到 1 9 4 9 年以前长期流行的一种宣传卷烟的广 告画片。 国内烟草工业有了很大的发展，都不断 推出各种烟画参与市场竞争，与此同时，中 西结合的绘画技法的提高，印刷设备的改进， 使烟画印刷更加精美、丰富多采，特别是国 内的南洋兄弟烟草公司、华成烟草公司的烟 画很受欢迎( 如图】厨。曾一度走俏的外烟烟 画，已不再独领风骚了。像英美烟草公司各 地分支机构，时有烟画过时影响销售的情况 报告。1 9 3 3 年，英美烟草公司天津办事处推 图1 2 印制精美的烟画 出了一套中国京剧剧照的烟画，这套画一经出现在市场上，就受到消费者和爱好 者的喜爱，争相收集。京剧烟画的出现到抗战爆发后仅有三年左右的时间，以后 的数量不如其他的烟画多，且在战乱中，大部散失。但是，对于广泛传播中国京 剧文化，普及京剧知识，了解那个时代的京剧名家们，这种宣传方式是空前绝后 9 湖北工业大学硕士学位论文 的。 ( 3 ) 烟与舞蹈一一烟盒舞 云南彝族支系尼苏泼聚居区，喜吸龙竹制作的大口径水烟筒。烟盒自然是置 烟丝的必备器皿。但不知始于何时，人们无意中发现与自己日常生活密不可分的 酬烟盒用手指轻轻敲弹时，竟能发出“呱呱”的悦耳声音，刚好踩上跳舞的节 奏，能歌善舞的彝族人民深受启迪，将烟盒用于舞蹈场合，以手弹烟盒来控制节 奏，一方面用来统一节奏，一方面用来增添舞蹈的热烈气氛，于是烟盒就成了一 种特殊的乐器而流传至今，这种相应的舞蹈也习惯地称之为“烟盒舞 ，成为彝 族一种著名的舞蹈形式( 如图1 3 ) 。 今天，烟盒已变成了当地彝族人民的著名乐器，而烟盒舞则变成了广为流传 图1 3 云南彝族的烟盒舞 的一种彝族舞蹈形式，曾多次在各类艺术节中表演而深受赞誉。 ( 4 ) 烟标：让反烟者也爱不释手的烟艺术品 烟标( 如图1 5 ) 是世界四大收藏之一，全世界都有烟标收集者。对于他们来说， 烟标的设计、印刷、制作水平和风格才是主 要的，一个珍奇烟标的价值在他们心目中的 价值远远高过香烟本身。 对于烟标收藏爱好者来讲，套标是藏品 中的佼佼者。其原因有三点：三是套标十分 精美，许多套标集诗、书、画于一体，令人 赏心悦目；二是一组套标少则三、四枚，多 则十来张一套，要想集全，并非易事。对收 藏者来谟，越是难收集的，吸引力就越大； 2 2 3 烟的功能作用 1 0 鳟 a i v t x 1 1 n v m 图1 4 烟标 三是套标出得少，物以稀为贵。 幽警需 越筇馨孚簿 湖北工业大学硕士学位论文 一、 ( 1 ) 药用功能桃三 匕烟草可以治病。最早是美洲印第安人在长期生存实践中总结出的经验，誉之 为，= 还魂堇：，和我们熟知的灵芝草的意思差不多。烟草之所以被广泛地流传和迅 速普及，起初就是与烟草具有神奇的药用功能有关。在烟草传播初期，世界上很 多国家都有把吸烟作为可以驱病治病、具有高雅情趣的行为的历史记载。1 6 世纪， 法国人基恩尼古特将烟草敷在伤口上用来止痛，结果这个办法很快就传播开了。 烟草进入中国首先被着眼的也是它的药用功能。中医传统经典中的一部重要 著作景岳全书对烟草的医疗价值就有记载：”烟草，味辛气温，性微热”。吸 烟时烟气”能醉人，用时微吸一二口，若多吸，令劝醉倒”，还”须开喉长吸，咽下 令其直到三焦。其气上行，则温心、肺，下行则温肝、脾、肾” 对付一些传染病，如伤寒、疟疾、流感、肺炎等，烟草也有奇效。事实证明， 烟草可以作为接触性传染病的预防药，具有杀死亚洲型霍乱杆菌和肺炎杆菌的功 能。1 6 6 6 年英国伦敦发生瘟疫，烟草被用 作预防药品。德国汉堡在一次霍乱流行中， 一；。 十。 该城烟厂无一人得病。嚣一。j ? ， ( 2 ) 社交功能 澎。i ；j 。、+ 烟草是社会交际的一种手段。古代社 一 会从上层社会到广大民间，烟草、茶和酒 ，i 同为待客之物。自烟草进入人们的日常生 活之后，特别是自清末以来。烟与柴米油图1 5 美国总统尼克松赠送给毛泽 盐酱醋茶并列为生活的必需品之后，烟草 东的美利坚之鹰银烟盒 与礼仅民俗之间便有着密切的关系，以至于在迎来送往、友人相聚、馈赠亲友等 方面，都可以看到烟的影子。敬人一支烟，往往体现出对对方的友好与尊重。会 抽烟的人接人一支烟，也同样体现出友好和理解。小小一支烟，往往使人由陌生 到相识，以至到深交，到无话不谈的田地。还有人认为亲朋交往应酬，烟胜于茶 和酒。乾隆年间，一个叫陈耀的人就写道：“酒食可阙也，而烟绝不可阙。宾主 酬酢，先以此物为敬。 当代社会香烟的社交功用在中国“烟文化 中居于突出 地位，“香烟一递，说话和气 ，少数领导们办事也经常需要“烟酒烟酒”，于是香 烟这种举世公认的“有害商品 堂而皇之地成了最常见的礼品之一。在中国，作 为礼品最要紧的是有较高的价格，精美的包装，如此才能“出手大方”，送、受双 方均有“面子”。 ( 3 ) 心理调节 湖北工业大学硕士学位论文 尼古丁具有使人兴奋与镇静这两种截然不同的特殊效用，当遇到难事寻求解 决办法时，或感到不愉快时，吸烟可以排遣烦闷和寂寞。 2 2 4 小结 在对中外烟文化梳理和分析的过程中，自己每每被内容之广博、形式之丰富、 色彩之斑斓所感动。中国烟文化，虽植根于南美大陆，但溶合了中华民族悠久历 史的博大与辉煌，以其源远流长的形式和独特的文化内涵，鲜明的民族特征、时 代特征、科技特征和人文特征，展示着数千年来中华民族创造社会文明的智慧和 对人类文化做出的巨大贡献。 研究传统烟文化，梳理烟文化的有关脉络和审美特征，是为了使我们在现代 烟包装的设计中，汲取烟文化中的所体现的精神蕴含和文化基因，正确把握形成 内容和形式的文脉，避免流于断章取义和形式主义。基于以上分析主要得到以下 的思考和启示：， 我们盛赞中国的传统烟具，它符合那个时代社会发展和审美意识，具有鲜 明的时代性。每个时代的烟具决不是对前一代形式上简单的复原，而是在承袭的 基础上有所创新、有所发展，赋予了时代的风貌和精神。 “ 传统烟具无论在形式还是功能上，大都恰到好处的满足了使用者于物质上 和精神上的要求，反映出社会的风貌和精神实质，是功能性和审美性的完美结合。 今天，在市场经济不断深入的条件下，在民族性面临国际化的冲击下，面对新时 代的消费群体，我们的设计在形式和功能上都与古代有所不同，因为艺术趣味和 审美理想的转变，并非艺术本身所能决定，决定他们的归根到底仍然是现实生活。 无论是何朝何代之人，都要从消费者( 使用者) 的需求出发，这就让我们思考，现 代消费者的需求到底是什么? 果真是千百年来一成不变么? 对于现代烟包装设计而言，由于烟文化的源远流长与博大精深，仍可给予 无数的启示与借鉴，尤显底蕴深厚。 湖北工业大学硕士学位论文 第3 章烟包装的现状 3 1 烟包装概念及功能 3 1 1 包装的概念与内涵 世界各国对包装的定义都下了简洁明了的条文，如美国为：包装是为产品的 运出和销售所作的准备行为。英国为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、 科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者 手中而能保持产品完好状态的工具。根据辞海的解释以及传统上我们接受的 辞意，“包 的意思有包藏、包裹、包纳等，“装 则有装束、装扮、装载、装饰 与样式、形貌等。由此我们可以对烟包装下这样的定义：为在流通过程中保护烟 草及其制品，方便储运，促进销售的辅助物等的总称。 3 1 2 现代烟包装的新概念及作用 ( 1 ) 烟包装概念和功能的扩展 社会的进步、经济的发展，使得人们对于包装的认识不断深入和扩大，在2 1 世纪现代烟包装的内涵和作用己经与传统的烟草包装的概念有了天壤之别。传统 的烟包装有两种含义，一是盛装商品的容器；二是指包扎商品的过程。而现代烟 包装增加了很多新工艺和新材料的应用，摒弃了传统包装过程中的过时因素。 在2 0 世纪初期，由于社会经济的飞速发展，消费形态逐渐由卖方市场转为买 方市场，消费的形式也发生了翻天覆地的变化，例如大型超市的普及、无人售货 机的出现，都赋予了包装新的概念与功能。告别了相对理性、大工业生产的2 0 世纪，我们进入了以信息化为特征、同时提倡感性、提倡人与物相融的2 l 世纪。 物品的丰裕与同质化，使得销售环境日益复杂、竞争日益激烈。在这种情况下， 烟包装必须追求一种全新的、能够创造经济利润同时又要适应新时代消费者精神 和情感需求的新观念。 ( 2 ) 现代烟包装的新观念和作用是： 现代烟包装，是融科学技术、艺术思想于一体的结晶。同时拥有保护烟草 制品和促销的双层功能。 1 3 湖北工业大学硕 现代烟包装具有促销和广告的功能 现代烟包装作为商品的一部分可以提升商 的原动力。 由于现代超市和大卖场的普及，与原来相 装要有自我推销的功能和广告宣传的功能。首 佳品质产品送到顾客手中，这是基础环节也是 以创造价值；运用新技法完成的小体积包装， 世界性市场中，可以减少储运费用，提高企业自 位以及个性的包装，能够满足其精神需求，带 的感觉。 图1 6 黄鹤楼多 现代的烟包装对品牌的塑造有极大的王 首先，优秀的包装设计可以有效的扩大烟 包装作为产品的终端设计，是企业与消费 富有创造性的包装设计可以将品牌的视觉识别 样可望不可及，况且国际国内对烟草广告有着 者的距离，帮助建立品牌的权威性。 其次，优秀的包装设计可以树立良好的品 超市的普及，使包装一跃担负起“沉默的 烟包装的优劣直接影响了烟草品牌在消费者心 1 4 湖北工业大学硕士学位论文 品牌形象的最直接、最有效的手段。 最后，优秀的包装设计可以强化烟草品牌的个性 在强调个性化的时代，没有个性、甚至个性不明显的品牌都将会被消费者遗 忘，淹没在经济大潮中，因此，树立烟草品牌的个性对于品牌建设来说至关重要。 而利用能够恰当体现企业独特气质和品牌个性的包装则可以在人们心中强化品牌 个性，打下品牌烙印。 现代包装，需要环境友善型包装，包装本身要具备易处理、销毁或回收再 利用的特性，不能浪费资源、制造脏乱、构成公害，对于人身要有安全保证。 现代包装应该具有生命力的表现，有愉悦身心的功能 信息化的社会，在充斥着无限信息的虚拟世界里，群体维系日渐薄弱，看似 很近的人们距离更加遥远，心灵更加孤寂。在这种趋势下，包装设计要朝着更加 人性化、更具有生命力的方向发展，要体现一种基于自然和人性的价值观念，与 环境达成融合的有机媒介，愉悦人们的身心。 现代包装的诚信功能 包装的诚信可以反映出商家的诚信，从侧面反映出产品的品质问题。有些商 家出于商业的目的，采用不正当的手段用过分包装和虚假包装来欺骗消费者，失 去了诚信，也就会失去市场。 现在，商品进入超市必须要符合超市对于商品包装的规定，有许多国家都采 用法律法规的手段来限制过度包装，对包装的外形尺寸和产品的外形尺寸之间的 比例做出了明文规定，如果包装超出这个比例将被征收很高的罚金，这样，无形 中赋予了包装的诚信功能，保护了消费者的合法权益。 以上分析可以看出，传统的包装观念和现代的包装新观念具有很大的差异性， 从而导致功能的差异性。包装不是商品的“后处理 ，而是从产品的企划阶段开始 就应筹划的重要环节。 面对日益激烈的全球性市场竞争，面对日趋同质化的产品和日趋个性化的消 费者，包装作为企业经营的有利武器，包装一定要超越其基本功能，从新的包装 观念出发，透过力学、人体工学、经济学、美学心理学等领域，进行精心的经营 和策划。在保护环境的同时，把产品和包装最科学最完美的结合起来，让设计创 造更大的利润。 3 2 烟包装的分类 3 2 1 烟叶的包装 湖北工业大学硕士学位论文 没有成包的烟叶处于蓬散状态，不仅占用仓储的面积大，搬运困难，而且叶 片袒露，极易受到外界条件的影响而引起质量的变化。为了便于储运，防破损、 防虫蛀、防潮、防污染，保护烟叶使用价值，必须进行妥善的包装。 3 2 1 1 烟叶的包装材料 烟草商品包装材料种类很多，常用的有麻布、纸张、塑料、金属等。 ( 1 ) 麻织品 麻布( 如图1 7 ) 是烟叶的主要包装 材料，它共分重、中、轻三种类型： 重型麻布幅宽1 1 4 c m ，重量 4 0 0 9 m ，经纬密度4 7 4 7 根1 0 c m 2 ，经 纬拉力均为6 0 k g 。 图1 7 麻布 中型麻布幅宽1 1 4 c m ，重量 3 4 0g m ，经纬密度4 3 4 3 根1 0c m 2 ，经纬拉力均为5 0 k g 。 轻型麻布幅宽1 1 4 c m ，重量3 0 0g m ，经纬密度3 9 3 9 根1 0 c m 2 ，经 纬拉力均为4 4k g 。 麻布必须经过压碾整理：使布面平整不掉麻絮，以免影响商品质量。 ( 2 ) 纸张 箱板纸又称牛皮板纸和牛皮卡纸，是烟箱的主要材料，用于烟箱的内外 壁。其特点是纸质坚挺而富有韧性，具有耐压、耐折叠、抗水、抗戳穿、抗张的 性能。箱板纸有卷筒纸与平板纸两种，卷筒纸幅度一般为1 9 4 0 、1 9 3 0 、9 4 0 哪三 种，平板纸尺寸一般为9 6 0 1 2 6 0 咖，克重( 即每平方米纸重) 有3 0 0 、3 6 0 、2 7 7 、 4 2 0 9 等。 瓦楞纸瓦楞纸是烟箱的主要材料，为一种低定量的薄板纸，一般在 1 2 0 2 0 0 9 i i l 2 之间，厚度0 2 o 3 5 唧。位于箱板纸中间，具有一定的耐压、耐折 叠、抗张、抗戳穿性能，其含水量一般控制在8 1 2 。 瓦楞原纸经机器滚压，成为波纹状的楞纸，与箱板纸粘合成单楞、双楞的纸 板，制作烟箱。 3 2 1 2 烟叶包装管理 烟叶包装管理是烟草企业管理的重要组成部分，其主要内容包括：打包人员 的组织管理；烟叶质量的检查；包装质量的监督和包装物料的合理使用四部分。 ( 1 ) 打包劳力的组织与管理 组织打包劳力是搞好烟叶包装工作的前提。要挑选具有一定打包技术、劳动 1 6 湖北工业大学硕士学位论文 态度好的打包工作人员组成长年固定的打包组。打包劳力配齐后，收购站要对他 们加强组织领导，进行劳动力的合理调配，明确每一个人的工作范围、职责和任 务，固定岗位，提高劳动效率。 烟站要与打包组签订烟叶包装经济承包合同。合同内容包括：包装质量、规 格、烟包搬码、打包力资及结算办法、物料使用、机具维修、事故处理、奖罚办 法等。合同条文要明确具体，双方的责任权利要划分清楚。合同签订后要经公证 机关公证，以便监督执行。 ( 2 ) 检查散烟质量 成包的烟叶由于各种原因会出现水分超限、霉烂变质、等级不符等现象，如 不能及时发现，万一混入包内，就会给烟叶储存带来隐患，甚至造成严重的后果。 因此，在烟叶成包前，要及时对散烟质量进行全面检查。在打包装箱过程中，要 把水分超限、等级不符、起热霉变的烟叶、烟把挑出，严禁打入包内。 烟叶收购过程中，保管员要经常到散烟库进行巡回检查，发现水分超限、霉 坏的烟叶要及时让挟烟员挑出另放，并及时提醒分级人员注意把关。 建立散烟质量检查小组。检查小组由分级员、司磅员、保管员、挟烟员和打 包组的有关人员组成，主管分级员任组长，保管员任副组长。在打包前，组长召 集检查组的全体人员对准备进行打包的散烟垛进行检查，并用仪器鉴定合格后， 组长在“散烟质量检查记录本 上签字，才能进行打包。 ( 3 ) 监督包装质量与规格 烟叶包装要做到“四统一 ，即物料统一、包装规格统一、皮重统一、麻布规 格统一。 每个烟包的包皮上刷有烟站名称，四周刷1 0 c m 见方的等级标志，降级烟、小 把烟，必须刷有明显的“降”、“小”字样；熄火烟、自然砂土率超限的烟叶要刷 上“s 、“d 等字样。 烟包内禁止掺有任何杂物，烟叶自然造碎率不超过1 。 对于上述的包装规格与包装质量标准，保管人员要在现场实施监督。严防把 不合格的烟叶装箱打包；严禁打包过磅员定死磅，以确保烟包的重量，防止散烟 溢余或短缺。要严防错用包皮，杜绝包皮刷唛与等级不符；防止包皮刷唛字迹不 清和漏刷站名、县名或漏刷降级烟、小把烟标记；防止包内漏放“三员卡片 ( 分 级员，司磅员，仓库保管员) ；防止烟包厚薄不均，捆扎不牢，缝针不足等，确保 烟叶的包装质量。 ( 4 ) 合理使用包装物料 合理选择和使用包装物料，既维护烟叶品质，又降低成本核算。我国幅员辽 1 7 湖北工业大学硕士学位论文 阔，各产烟区的气候和资源情况不同，在包装物料的选择和利用方面各有特点。 出口烟的包装物料应根据外贸的具体要求使用，内销烟以麻布、席子和绳索为主 要包装物料。这些包装物料资源丰富，可以就地取材，加工编制也比较简单。 为了节省费用，改善经营管理，提高经济效益，在不影响包装质量的前提下， 要提倡包装物料的回收利用。凡是拆包后经过修补整理可以再用又有回收价值的 包装物料，要全部回收。目前回收物料的方法，大致有“无偿回收”和“依质论 价”两种。无偿回收即在烟叶的调拨供应价格中，包装物料成本是按折旧率计入 的，一律由调人单位无偿回送。 依质论价是指凡包装物料一次作价计入成本的，则由调出和调人双方协商， 按质论价，回收使用。 在选择使用包装物料时，应根据烟包的流转环节合理使用新旧麻布。对随打 包、随调运、随复烤的烟包，可以全部使用旧麻布包装：对直接外销或长期储存 的烟包，包底麻袋一定要用新麻布；上等烟成包时要全部使用新麻布。 烟叶包装物料要严格管理，按消耗定额发给打包组，登帐记卡，对超定额消 耗的要按价赔偿。 3 2 1 3 烟叶包装的程序 ( 1 ) 初烤烟包装 初烤烟基本上使用包装，整个包装程序如下图： 装箱一称重一置卡一压包一开箱一捆绳一缝合一刷唛 装箱把箱皮、底席( 麻布) 摆正，双手握烟把，每束5 7 把，放入包箱内。 烟把向外紧顶箱边，长叶片可放在箱的两头，短叶片放在两侧，摆正放平，循环 相压。厚度要均匀，防止凸凹不平。装箱时要用脚踏板压实，不可直接用脚踩着 烟叶装箱，以防碎损。并注意叶尖一定要衔接，不得有空隙，以免互相摩擦，造 成损失。 若使用回收的旧包皮，应作检查，如果发现有 破损，要修补好后再用。同时要注意包皮上唛头必 须和装箱的等级相符。对字迹不清或四周标记不相 符者不得使用。当一个等级装箱完毕后，要把剩余 的麻布交给刷字人员，以免乱拉乱用，造成错级错 号。 _ 露 图1 8 烟叶的包装 装箱过程中，如发现等级不符、水分超限与霉烂变质的烟叶，应随手剔除， 妥善处理。要经常清理箱皮四周的烟把和烟叶，以防踩碎。箱内不得有意掺入碎 1 8 湖北工业大学硕士学位论文 烟，自然造碎率不得超过1 。 过磅烟叶装箱后是过磅。为了确保计量的准确与精确，严禁定死磅秤。 要经常对磅秤进行维修和校对，每挪动一次磅秤都必须重新校磅一次。烟叶成包 后，其重量误差不得超过标准的o 2 5 k g 。 过磅时要检查装箱后的烟垛是否合格，是否放有“三员卡片 ( 分级员，司磅 员，仓库保管员) ，对不符合要求的，待整理合格后方可过磅。 压包烟叶成包后，压包厚度适当与否直接影响到成包后的烟叶质量。一 般地，质量好水分偏大的烟叶，其耐压力低