（汉语言文字学专业论文）电视传媒中的方言现象及发展策略初探.pdf

摘要 蔓皇曼曼曼曼曼曼! 曼! 曼! ! 曼! 曼曼曼! ! 曼曼曼曼皇曼鼍曼毫曼皇曼! 曼曼喜! 鼍曼皇苎皇曼鼍苎鼍曼! 曼! 曼鼍m 曼曼皇曼皇鼍曼鼍詈曼曼鼍曼皇曼皇曼! 曼曼曼曼曼! 皇葛 电视传媒中的方言现象及发展策略初探 汉语言文字学专业硕士学位申请人吴媛媛 指导教师喻遂生教授 摘要 自上个世纪以来，一种新的电视节目形式风行荧屏把方言应用于电视节目，这种新 的电视形态因其独特新颖的形式和贴近百姓、贴近生活的内容受到观众的热烈追捧，成为电 视高收视率的又一个亮点。在众多的媒介传播形态中，方言类电视节目的出现和勃兴确实是 一个非常引人注目的传播现象。方言是特定区域历史文化的积淀，它包含着一定的民俗习惯、 文化传统等信息，含义丰富深刻，具有独特的使用价值和文化价值：电视是大众传媒的一种主 要传播方式，作为大众传播主要媒介的电视与承载着地区文化历史特色的方言的“联姻”，正 在以一种强有力的姿态，顽强的实现着电视节目形态新的转型。 本文将聚焦这一现象，对其进行现象解析和策略探讨。本文分为5 个部分：第一部分是 绪论，讨论了方言及与普通话的关系；结合数据说明中国电视媒体5 0 年发展中，媒体建设基 本完备，覆盖全国大部分地区，并且作为主流媒体在各自地域内承担信息传递的主要角色； 结合各位学者的研究成果探讨方言与电视媒体结合研究的现状及意义。第二部分方言的特性， 如群体性、类型性、文化性、传承性等；方言的价值、存在的问题和发展趋势。第三部分探 讨方言在大众传媒中的应用现状，包括在报纸、广播、网络、电视中的应用情况，特别讨论 了方言电视节目的类型和个案分析。第四部分是关于方言电视节目出现的原因和存在问题的 解析。第五部分是方言电视节目的策略探讨。 关键词：方言；电视媒体；现象与策略 4 讳志刚中国方言电视节目能否继续“致富”梦7 综艺) 杂志2 0 0 5 ( 1 1 ) 两南大学硕士学位论文 ! ! ! ! 曼! 曼! ! 曼曼詈曼皇曼曼皇曼曼! 曼鼍詈曼鼍! ! i l l l 曼! ! 曼曼曼曼! ! ! 曼曼! 苎曼! 曼! ! 鼍鼍! 曼! 曼曼鼍曼! 曼詈皇量曼皇曼鼍曼曼曼鼍鼍曼曼曼皇曼皇 t h ep h e n o m e n o n a n a l y s i sa n dd e v e l o p i n gs t r a t e g y d i s c u s s i o na b o u tt h ed i a l e c ti nt vmediaab o u tt h e p o s t g r a d u a t eo f c h i n e s ep h i l o l o g y ：w u y u a n y u a n s u p e r v i s o r ：p r o f e s s o ry u s u i s h e n g a b s t r a c t ab r a n dn e wf o r mo ft vp r o g r a m m eh a ss w e p tt h es c r e e ns i n c el a s tc e n t r u r y ：t h a t i sa p p l y i n gt h ed i a l e c tt ot h et vp r o g a r m m e s t h i sn e w f o r mh a sb e e nw i d e l ya c c e p t e d b ya u d i e n c eb e c a u s eo f i t su n i q u ea n df - r e s hf o r ma n di t sc o n t e n tw h i c ha l w a y sf o c u s e s o ne v e r y d a yl i f eo fo r d i n a r yp e o p l e a m o n gt h em u l t i p l ef o r m so f b r o a d c a s t i n gm e d i a , t h ea p p e a r a n c ea n dt h r i v i n gd e v e l o p m e n to fd i a l e c tp r o g r a m m e si s d e f i n i t l y a n o u t s t a n d i n gb r o a d c a s t i n gp h e n o n m e n o n d i a l e c ti st h ea c c u l a t i o no fh i s t o r ya n dc u l t u r e i nas p e c i f i ca r e a , w h i c hc o n t a i n ss o m ei n f o r m a t i o no fc u s t o ma n dc u l t u r a lt r a d i t i o n d i a l e c ti so f u n i q u ev a l u ei np r a c t i c ea n dc u l t u r eb e c a u s eo fi t sa b u n d a n ta n dp r o f o u n d m e a n i n g t vi sam a j o rb r o a d c a s t i n gm e t h o di nm a s sm e d i a t h e m a r r i a g e b e t w e e n t va n dd i a l e c ti sf u l f i l l i n gt h et r a n s i t i o no ft v p r o g r a m m ei nas t r o n ga n dp o w e r f u l w a y t h i sp a p e rm a k e sa na n a l y s i sa n dd i s c u s s i o na b o u tt h i sp h e n o n m e n o na n di t s d e v e l o p i n gs t r a t e g y i tc o n t a i n s f i v ep a r t s ：p a r ti i s i n t r o d u c t i o n , d i s c u s s i n gt h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e nd i a l e c ta n dm a n d a r i n e , t h ed e v e l o p m e n to ft vm e d i a , t h ec u r r e n t c o n d i t i o na n ds i g n i f i c a n c eo fc o m b i n e dr e s e a r c ho fd i a l e c ta n dm a n d a r i n e ；p a r ti i d i s c u s s e st h ec h a r a c t e r i s t i c s ，v a l u e ，p r o b l e m sa n dt r e n do fd i a l e c t ；p a r t1 it a l k sa b o u t t h ec u r r e n ts i t u a t i o nh o wd i a l e c ti sa p p l i e dt om a s sm e d i aw h i c hi n c l u d sn e w s p a p e r , r a d i o ，i n t e m e ta n dt e l e v i s i o n ，d i s c u s s e st h et y p eo fd i a l e c tt vp r o g r a m m e sa n dm a k e s s o m ec a s es t u d y ；p a r ti vi sa na n a l y s i sa b o u tt h ea p p e r a n c eo fd i a l e c tp r o g r a m m e s a n di t s p r o b l e m s ；p a r tv d i s c u s s e st h ed e v e l o p i n gs t r a t e g i e so fd i a l e c t iv p r o g r a m m e k e y w o r d s ：d i a l e c t t vm e d i ap h o n o n c n o na n ds t r a t e g y 。 k e yw o r d ：d i a l e c t ，t e l e v i s i o n ，p h e n o m e n o na n ds t r a t e g y 独创性声明 本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加 了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同 仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 学位论文作者：买堰峻签字日期：勿7 年月圹日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规 定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院( 筹) 可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：口不保密， 口保密期限至年月止) 学位论文作者签名：哭时笈缓 导师签名：学位论文作者签名：罢苛舅蠓导师签名： 签字日期：力口罗年，月，届签字日期：矿 训 ，月，箩日 白降 文献综述 曼曼曼! 曼曼曼曼曼曼曼曼曼舅曼曼曼曼! 曼曼鼍i ； i i i 皇! 蔓! 皇皇皇皇 文献综述 第一部分论题的背景分析 一、方言及其与普通话的关系 方言是民族语言的地方分支，是局部地区的人们使用的语言。作为一种语言 的变体，它具备语言的一切基本要素，有公认的标准音、统一的书面语和潜在的 对应转换关系，它为生活在某一地域的所有社会成员服务。而普通话也叫标准语 或共同语，是一个民族全体成员通用的语言。目前汉语普通话的统一定义是：以 北京语音为标准音，以北方话为基础方言。以典范的现代白话文著作作为语法规 范。我们现在使用的现代汉语普通话是在1 9 8 2 年写进中华人民共和国宪法， 并在全国推广使用，因而也成了全国通用语言【l 】。 中华民族由汉族和5 5 个少数民族组成，汉民族人多地广，在漫漫的历史长 河中，由于山j i i 阻隔，交通不便，封闭的小农经济使得各地人民之间很少交往， 语言上也渐渐有了隔阂，形成了汉语中的一个个方言。每个民族都有自己不同的 文化特点，不同地域有不同的语言特色，语言只是做为交流的工具，不同地区有 不同的方言。目前中国有七大方言区，即北方方言区( 含西南官话) 、吴方言区、 湘方言区、赣方言区、客家方言区、闽方言区、粤方言区。方言的形成与时间和 空间有关，影响的因素有社会分离、民众的迁徙、地理的阻隔、民族的融合等。 随着人们国际、国内和各民族之间交流和沟通的日益频繁，也随着人们受教 育程度的不断提高，普通话使用的范围越来越广、也越来越规范。但同时，许多 人又并没有放弃自己家乡的方言，仍在一定的场合说家乡方言。而这一行为，与 国家语言文字法规的制定并不相悖。国家语言文字法规的制定，并不是要人为地 消灭方言，而是规定人们在说家乡话的同时，也要会说、能说普通话，并且在工 作或别的更多的场合说普通话。因而当前社会语言的现状是许多人在工作、教学 和正式社交场合说普通话，而在日常生活、业余娱乐中说家乡方言，有的甚至还 说家乡以外的其他地域方言，并在不同的场合交替使用。这样便形成了社会语言 多元化的状态，即“双方言现象。“双方言 是世界上比较普遍存在的一种语言 现象。它是指“在许多语言社团中，一些人在不同的情况下使用同一种语言的两 l 两南大学硕士学位论文 种或两种以上的变体。”在我国，人们操双方言的现象是普遍存在的。因而普通话 和方言是不矛盾的。产生这种现象既有国家现行语言政策的影响，又有社会的政 治、经济、文化、地理等因素影响，更有其成长环境中传统文化、母语情结、家 庭依恋、乡音乡情等文化传统和情感因素的影响，这些都是造成双方言现象的因 素和主要文化背景。方言在漫长的历史发展与变化中，积淀了许多地域文化的精 髓，这就为方言电视节目的创作，提供了现实社会环境与独特的社会意义。 二、电视媒体的发展状况 中国电视媒体经过短短5 0 年的快速发展，从无到有、从央视一枝独秀到上海 东方卫视、湖南卫视等省级媒体强势崛起，逐渐成熟并已达到了鼎盛时期。目前 电视覆盖率达到了8 0 以上。无线电视台、有线电视台共有2 0 0 0 多座，它在电视、 广播、报刊三大媒体中占至关重要的位置。电视台是提供大量新闻、电视剧、文 艺等各类节目的主流媒体，拥有强大的内容生产能力，被称为“内容提供商 。 而且具有渗透率高、速度很快的优势。在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒 体环境下，电视台的角色已经从简单的资讯提供者慢慢转型为“信息管家、时事 顾问、意见领袖 这样一种智慧型的信息服务者。 电视台的运行模式是：电视台是党和人民的喉舌，是公益性事业，最初是靠 政府拨款支撑，但随着中国经济的发展，尤其是从计划经济转到市场经济后，人 们的宣传广告意识加强，出现了电视广告，广告促进了电视媒体的快速发展。经 过几年的快速发展后，广告已进入了一个比较稳定的阶段，已经成为电视媒体运 转的经济支柱。电视台之间出现了相互竞争。几年之前，除了中央台一、两套节 目外全国覆盖外，其它电视台是分区域性覆盖的，因此，在广告方面，中央台自 然处于优势地位，各台之间也不存在竞争，但为了争取更多的广告，近几年省台 纷纷上星，一年要拿出巨额的上星费。有了覆盖区域，还要有收视率，各台又纷 纷搬出策划班子，策划好节目，吸引观众，拿世界性的体育盛事奥运会来看，电 视媒体作为传统媒体的代表仍是观众了解奥运的首选媒体。2 0 0 8 年北京奥运会转 播是奥运历史上最大规模的转播。广告收入亦是电视媒体的一大看点。2 0 0 8 年， 在北京奥运的大主题下，奥运题材是2 0 0 8 年电视节目的热点。以娱乐、谈话、竞 技游戏、新闻资讯为形式载体，表达奥运北京主题的节目在2 0 0 8 年的电视节目中 2 文献综述 占到相当比例。各个电视台在2 0 0 8 年，除赛事直播之外，都推出了重量级的奥运 相关节目。悉尼奥运会央视创造了2 7 亿元的广告收入，雅典奥运会这一数字则 约为7 亿元；北京奥运这一数字超过2 0 亿元。据推测，2 0 0 8 年中国传媒产业的 总产值将达到5 4 4 0 亿元，2 0 0 9 年还将呈上升趋势。随着全球电视知名品牌在中 国的不断发展，中国本土企业亦越来越注重品牌建设，预期北京奥运会的举办将 促使媒体投资增长率在2 0 0 8 年达到2 9 。 总体上说，中国各区域电视媒体建设基本完备，覆盖全国大部分地区，并且 作为主流媒体在各自地域内承担信息传递的主要角色。而且各地电视媒体竞争激 烈，收视率是竞争的焦点。 第二部分论题的研究现状及意义 方言与电视结合现象的出现引起了学界的注意，不少学者纷纷研究这一社会 现象。研究的角度多种多样。有的研究侧重美学，有的研究侧重文化层面，有的 研究侧重影视学，有的侧重于传播学，等等。重要的研究成果有：韩鸿( 2 0 0 2 ) 探讨 了方言电视与话语权力的问题：韩鸿( 2 0 0 3 ) 解析了方言影视的文化特点；朱丹( 2 0 0 6 ) 从媒体的竞争策略、方言节目的平民化特征和文化价值三方面讨论了方言电视节 目存在的合理性；陈小敏( 2 0 0 6 ) 对方言节目的发展背景及现状、解决办法等问题作 了深入分析和思考；印有家( 2 0 0 6 ) 认为，电视媒体中可以适当保留一些方言节日， 但在开办方言电视节目中要注意把握好“度 和“量一。龚小平( 2 0 0 7 ) 讨论了电视 方台节目的生存与发展问题；李成林( 2 0 0 7 ) 对电视方言做了比较全面的解读；徐迅 ( 2 0 0 7 ) 指出，发展电视方言节目应适度：许晋( 2 0 0 7 ) 讨论了方言电视节目主持人的 类型及生存策略；陈雪( 2 0 0 7 ) 对方言电视发展过程中存在的种种问题进行了反思； 李成林( 2 0 0 7 ) 讨论了方言电视的发展趋势等问题；刘雪梅( 2 0 0 7 ) 从语言学的角度探 讨分析了影视作品方言现象的原因及其意义：周毅( 2 0 0 7 ) 对“方言电视的地域文 化优势和不足做出了理性的思考【2 】。 除了以上的研究论文以外，还出现了一些专题性研究成果。袁泽斌( 2 0 0 5 ) 的 硕士学位论文粤语新闻的发展空间初探通过系列的比较，从历时和共时、动 态和静态的角度对粤语新闻进行了解释和分析，并提出了具体对策：范杰( 2 0 0 6 ) 的 3 西南大学硕十学位论文 硕士论文方言电视现象研究选取方言电视这一新时期文化热点作为研究对象， 在对方言电视节目做出形态梳理的基础上，聚焦于方言电视的美学、文化层面分 析，同时，针对方言电视制作中存在的误区提出了合理的建议；毛迪( 2 0 0 6 ) 的硕士 学位论文方言在区域传媒中的应用现状与策略探讨分析了方言电视现象的现 状、问题，探讨了今后发展的策略。 另外，在一些著作中也涉及到对电视方言现象问题的探讨。戴昭铭( 1 9 9 8 ) 规 范语言学探索，姚喜双、郎小平编( 2 0 0 0 ) 方明谈播音，齐护扬( 2 0 0 1 ) 传播语 言学，邢欣( 2 0 0 2 ) 都市语言研究新视角，姚喜双、郭龙生( 2 0 0 2 ) 媒体与语言， 何颖( 2 0 0 4 ) 电视方言类社教栏目的语言研究，于根元( 2 0 0 5 ) 新时期推广普通 话方略研究，姚亚平( 2 0 0 6 ) 中国语言规划研究等均有对方言电视的讨论，这 些著作侧重于从语言规范的角度探讨电视栏目中的“方言言说。已有的成果表明， 研究方言电视现象的角度很多，本文则侧重于电视媒体与方言结合现象的分析和 策略探讨。 方言类电视节目现象是科学技术发展与社会需求相结合的一种产物，这是近 年来兴起的一个研究热点，它是新闻学、传播学、文学、语言学、民俗学、文艺 学等众多学术领域共同关注的研究课题。同时方言电视现象关系到国家的语言政 策问题，关系到普通话的推广问题，关系到国家广播电视的引导政策问题。因此 研究方言电视现象可以为新闻学、传播学、文学、语言学、民俗学、文艺学等众 多学科提供某些思路。而且从这种现象分析中得出的策略探讨可以为国家的语言 政策和广播电视政策提供些许有益的建议。也可以为方言电视节目的可持续发展 作出点贡献。 4 第三部分使用到的相关理论知识 第一节方言的特性、价值、存在问题和发展趋势 ( 一) 方言的特性 1 、方言的群体性 文献综述 方言作为某一地区的人们共同使用的交际工具，具有非常显著的群体性。方 言的群体性是指某种方言是属于群体的而不是个人的，此方言的形成是由某个群 体约定俗成的。方言是民众在日常生产、生活中使用的最一般的语言，是由民众 自我创造、自我使用的产物。 2 、方言的类型性 方言与特定的区域范围相联系，表现的是一种更加区域化、更加狭窄范围内 的文化，这种文化往往是被区域范围内的普通民众普遍接受的文化，该区域的民 众也对承担这类文化的方言有着强烈的认同感。 3 、方言的文化性 方言是汉文化的载体，是文化学和语言学的宝藏。通过方言可以发现民风民 俗和许多古代文化的信息：方言中存留着古代语言的“化石妒，刻写着语言之间、 方言之间历史上接触的遗迹，蕴含着语言发展变化的规律，而且在汉语发展史的 构拟中具有极高的学术价值。 4 、方言的传承性 方言的一个重要特点是其传承性，这表现在其时间上纵向的延续性和空间上 横向的延展性。首先，我国各地区的方言是经过祖祖辈辈口耳相传世代传承的产 物，口耳相传是方言的一个重要特点。其次，方言在使用的空间上被不断拓展， 它承载了一个地区的文化历史、民俗风情。方言的传承性是方言的一个非常显著 的特点，这也是方言在传媒中扮演重要作用的原因。 ( 二) 方言的价值 方言是汉文化的载体，是文化学和语言学的宝藏。通过方言可以发现民风民 俗和许多古代文化的信息：方言中存留着古代语言的“化石，刻写着语言之间、 方言之间历史上接触的遗迹，蕴含着语言发展变化的规律，而且在汉语发展史的 构拟中具有极高的学术价值。 ( 三) 方言存在的问题 方言存在的问题之一：各个方言区交流不便。由于方言的众多，差别太大， 西南大学硕十学位论文 容易造成很多交际上的困扰，甚至会产生一些笑话。 方言存在的问题之二：受到普通话的严重冲击。 方言存在问题之三：沦为搞笑的工具。自从1 9 5 5 年l o 月中国开始推广普通 话，方言的话语权逐步被削弱。在之后的城市化进程中，方言被打上了浓重的乡 村烙印，甚至成了搞笑的工具。 ( 四) 方言的发展趋势 我们认为谁也不能绝对地说方言会消亡、或者方言会继续发展下去，方言的 发展受政治、经济、文化等的制约，其历史发展趋势很难预测。但是我们可以肯 定的是方言在短时期内不会消亡。方言和普通话并存将是一个长期的状态。因而 如何正确而科学地处理两者的关系亟待解决。 第二节方言在大众传媒中的应用现状 ( 一) 方言在报纸中的应用 在报业发展的过程中，城市报扮演了一个生力军的角色，也是报业发展历程 中的一大亮点。这类报纸的特点在于，信息量大，内容多关注实际生活，信息通 俗易懂，受众广阔，价格低廉。城市报的发展是伴随着文化转型而来的，它不单 单满足人们的娱乐需求，更给受众提供全方位的信息服务。为了迎合受众的需求， 近些年来，城市类报纸也在不断创新，其中的一个特点是新闻追求本地化，表现 在新闻的内容和新闻的写作手法上追求使用本地地方方言，以期得到读者的认同 和喜爱。 ( 二) 方言在广播媒体中的应用 广播媒体作为现代传媒的个重要组成部分，在大众传播中发挥着重要作用。 由于广播电台的传播载体的特性( 主要依靠听觉) ，对语言的要求较高。同时，由 于电台数量众多，频率覆盖受众互相交叉，因此广播电台多采取加大方言播报力 度的策略，以加强收听效果，吸引特定听众，增强节目满意度。 ( 三) 方言在网络媒体中的应用 网络媒体正在以一种突飞猛进的速度发展着，很多地方都开办了带有地方特 6 文献综述 色的网站，如天津的北方网、津报网、天津热线等，这些网站把目标受众更多的 定位于本地受众，提供的信息也都具有本地特色。同时，在网络这种媒体中，方 言更是被应用到很多幽默搞笑的音频和视频短剧以及n a s h 动画中和网络歌曲中， 在网络上获得了极高的人气，取得了良好的社会效益和经济效益。 ( 四) 方言在电视媒体中的应用 相对于方言在报纸、广播、网络的应用来说，方言在电视媒体中的应用更加 全面。不仅因电视的普及性和受众数远远超过其他传播媒体还因为电视媒体把声 音、图像、文字完美结合在一起的优势( 网络上的视频与电视传媒有类似之处) 方言电视节目是方言在区域传媒应用主体。 第四部分论题讨论的现象出现的原因和存在的问题 第一节电视方言节目出现的原因解析 ( 一) 媒体要素 方言电视节目是电视市场竞争的结果。随着对受众的定位由大众走向分众再 由分众走向小众，发展策略和视点也从广播转为窄播形式。与此相适应各大电视 台纷纷进行了频道专业化改革。基于国内电视频道专业化程度不高，除了专业频 道本身的特色定位以外相当大部分节目还是大同小异同质化现象严重。方言节目 就成为市场细分的一个空缺。本土观众成为特殊小众化受众，新的电视节目形式 新的电视栏目由此脱颖而出。 ( 二) 内容要素 方言类电视节目，是电视媒体本土化重要表现形式。方言作为地域文化标志 性特色，必定与一定地域内的观众有天然的亲近感，从而比标准普通话更能激发 本地观众的共赢。方言电视节目的另外一个特性是创新能力强，电视节目的表现 形式和手段日新月异，内容多种多样、五花八门而且电视节目来源与取材均出自 本土地域，因而投入资金比较少，制作成本也比较低。 ( 三) 受众要素 7 两南大学硕士学位论文 电视媒体作为一个现代化文化产业，势必以地区电视媒体为自身的市场目标、 以自身所处在的区域观众为目标定位，尤其在以展现本地区风土特色为背景的文 本生产中，电视媒体的要求使地方方言合理运用成为表达人们内心渴望所安排的 一种战略选择。而处于非方言区的观众来说，在方言电视节目的观赏中通过视听 效应的畸变产生新鲜、乐趣、惊奇，同样可以产生出另类观赏效应。 ( 四) 文化要素 语言和文化总是存在密切联系，语言既是地域文化得以传播的有效手段，同 时更是地域文化的传载媒介和其表现形式。同一地区的民众用自身所特有的方言 交流是彼此在语言上的信任，这种语言上的信任和乡音感情产生一种亲和力和向 心力，将不同年龄阶段、不同职业、不同身份的人密切联系在一起，达到心理同 归。 第二节电视方言节目存在的问题 1 、以方言为载体的区域传媒节目( 栏目) 不能满足所有受众需要 受众结构的偏向是制约作为市场策略的电视方言新闻发展的一个因素。如何 弥补受众面的狭小，扩大受众范围，是该类节目为延长其生命力所必须面对的问 题。 2 、以方言为载体的区域传媒节目( 栏目) 在题材上存在一定局限性 在内容上，用方言节目也只适用于关乎当地普通民众的民生类新闻、娱乐类 节日，而对于严肃的政治类，重大经济性新闻等则理所当然的不适于用方言，而 采用普通话播报。这是限制电视方言新闻施展空间的另一个原因。 3 、以方言为载体的区域传媒节目( 栏目) 目前有跟风的倾向 当下有不少方言节目表现出强烈的低俗化倾向。方言节目的一度兴盛，使得不 少地方台觉得很有“抓头”，于是一哄而上创作方言节目，导致相当一部分方言节目 没有经过周密论证便仓促上马。这种“跟风”做法，往往会因为后来节目没有达到预 期效果而走向内容低俗，甚至靠充斥大量暴力、情色情节增加“卖点”，吸引关注。这 种低俗、浅陋的方言节目，必然严重影响城市及媒体的形象。 8 文献综述 第五部分几点对论题的发展性研究观点 第一节避免片面追求高收视率，流于“小气 和“俗气 电视方言新闻在媒介市场的竞争中诞生，收视率是它的强大动力源，但是如 果一味的被收视率所左右，忽视了语言使用的规范和文明，就会把方言新闻导向 “小气”和“俗气 。 第二节控制电视方言新闻的数量和比例 方言新闻是电视新闻节目多样性中的一种形式，普通话播音仍然是我国新闻 节目的主流形态。方言类节目的泛滥不仅冲击了普通话的主体地位，而且不利于 自身的个性化生存。如今各级地市台受高收视率的诱惑，纷纷开办方言类节目， 吸取成功经验固然可贵，但最重要的是要符合当地的受众欣赏水平习惯、方言特 点等具体情况，切不可随意跟风。 第三节探求方言播音的发音方法，美化方言新闻 与普通话不同的是，方言播音是更生活化的语言，它无需苛求普通话的艺术 意韵，但是追求自然流畅，清晰简洁是理所当然的。所以各地的方言节目特别是 中小城市台，应该探索本地方言的发音方法，使之更适合于收听，使方言不仅感 觉亲切，更给受众一种美妙的听觉享受。 第四节研究方言特点，把握其规律，有针对性地开展推普工作 其实，方言与普通话应有内在联系。两者之间并不存在类似你死我活、有你 没我般残酷的生存状态。相反，两者可以相互研究，摸清内在规律，一方面可以 更好地研究方言文化，另一方面也可以针对方言特点，进一步促进普通话教学与 推广。 第五节方言电视室内情景短剧、栏目短剧可以走产业化开发的道路 方言电视产业有一个客观现实我们必须面对，那就是有关室内情景短剧、栏 目短剧的生产。西南有关电视台对方言电视情景短剧、栏目短剧的创作拍摄提出 了产业化生产的设想，几乎避用了艺术创作的字眼，完全使用产业化生产的用词， 9 西南大学硕十学位论文 提出对整个方言电视室内剧、短剧的生产要本着“四统、“四分的原则进行运 作。 第六部分应当深刻思考的问题 当电视方言新闻成了受众如约而至，不倦不弃的朋友；当它所创造的高收视 率引得媒介从业人员惊喜不已的时候，我们有必要分析这种电视“方言热 现象 产生的背景原因。本文分析得出，在媒介市场竞争和地域文化的背景中诞生的电 视方言新闻，有它获得高收视率的外在和内在原因，电视新闻表达方式的平民化， 本土化，小众化，对本地资源的充分运用，反映了地方电视台新闻节目在形式上 的一种改革思路，也预示着整个传播媒介改革发展的趋向，它的经验是值得大众 媒介在寻求进一步发展过程中借鉴和研究的。 本文也发现，方言言说这种形式自身的弊端和发展瓶颈更值得我们去研究，毕 竟它也是电视新闻改革发展的一个突破口。不论方言新闻能走多远，不论它还能 掀起多大的涟漪，抑或是消身匿迹于电视媒介，它的出现一定程度上代表着整个 中国传媒业在改革过程中迸发出来的精神和活力，代表着中国电视新闻人通过对 地域文化的彰显寻求自身发展的应对策略。 参考文献： 【1 】郑征予电视文化传播导论复旦大学出版社2 0 0 3 年； 【2 】姚喜双、郭龙生、媒体与语言经济科学出版社2 0 0 2 年； 【3 】韩鸿方言影视的文化解析新闻与传播研究20 0 3 ( 1 ) ； 【4 】韩鸿方言电视与话语权利新闻界2 0 0 2 ( 4 ) ； 【5 】林丽臣、媒体应科学配置方言资源青年记者2 0 0 6 ( 1 8 ) ； 【6 】刘燕方言电视节目现象的传播学解读试听界2 0 0 5 ( 1 0 ) ； 【7 1 朱丹论方言电视节目存在的合理性湘潭师范学院学报2 0 0 6 ( 9 ) ； 【8 】何静从“平民化的新闻表达”谈“方言说新闻”新闻界2 0 0 6 ( 4 ) ； 【9 】吴飞方言播报，还能走多远? ：方言新闻节目的现实基础与发展空间w w w 6 6 w e n ( 3 0 1 1 1 ； 【1 0 】蔡尚伟关于方言节目的“一方之言”传媒学术网： 【1 1 】文馨避免社会新闻的庸俗化西部电视2 0 0 2 ( 6 ) ； 【1 2 】韦志刚中国方言电视节目能否继续“致富”梦7 综艺杂志2 0 0 5 ( 1 1 ) ： l o 文献综述 t 1 3 】辛美华电视新闻方言现象浅析人民网 【1 4 】也说方言：娱乐生活少不了南腔北调中国青年报2 0 0 6 - 5 - 1 8 ； 【1 5 】广电总局不准电视剧用方言成都导演演员称遗憾四川新闻网一成都商报2 0 0 5 - 1 0 - 1 4 ； 【1 6 】广电总局要以普通话统天下，业内人士反应激烈南方都市报2 0 0 5 - 1 0 - 1 4 ； 【1 7 】飞哥兰妹将方言进行到底成都商报2 0 0 5 - i o 一3 0 ； 【1 8 】放过方言和港台腔，围剿废话与套话人民网文化专题2 0 0 5 一l o _ 2 3 ； 两南大学硕士学位论文 第一章绪论 第一节方言及其与普通话的关系 方言是民族语言的地方分支，是局部地区的人们使用的语言。作为一种语言 的变体，它具备语言的一切基本要素，有公认的标准音、统一的书面语和潜在的 对应转换关系，它为生活在某一地域的所有社会成员服务。而普通话也叫标准语 或共同语，是一个民族全体成员通用的语言。目前汉语普通话的统一定义是：以 北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文著作作为语法规 范的现代汉民族共同语。现代汉语普通话已在1 9 8 2 年写进中华人民共和国宪 法，在全国推广使用，是全国通用的语言。 随着人们国内、国际和各民族之间交流和沟通的日益频繁，也随着人们受教 育程度的不断提高，普通话使用的范围越来越广，也越来越规范。但同时，许多 人又并没有放弃自己家乡的方言，仍在一定的场合说家乡方言。而这一行为，与 国家语言文字法规的规定并不相悖。国家语言文字法规的制定，并不是要人为地 消灭方言，而是规定人们在说家乡话的同时，也要会说普通话，并且在工作或别 的更多的场合说普通话。因而当前社会语言的现状是许多人在工作、教学和正式 社交场合说普通话，而在日常生活、业余娱乐中说家乡方言，有的甚至还说家乡 以外的其他地域方言，并在不同的场合交替使用。这样便形成了社会语言多元化 的状态，即“双方言 现象。“双方言 是世界上比较普遍存在的一种语言现象。 它是指“在许多语言社团中，一些人在不同的情况下使用同一种语言的两种或两 种以上的变体。 在我国，人们操双方言的现象是普遍存在的。因而普通话和方言 是不矛盾的。产生这种现象既有国家现行语言政策的影响，又有社会的政治、经 济、文化、地理等因素的影响，更有其成长环境中传统文化、母语情结、家庭依 恋、乡音乡情等文化传统和情感因素的影响，这些都是造成双方言现象的因素和 主要文化背景。方言在漫长的历史发展与变化中，积淀了许多地域文化的精髓， 这就为方言电视节目的创作，提供了现实社会环境与独特的社会意义。 1 2 第一苹绪论 曼! 曼詈曼曼鼍。 - - m mmm - - m _ _ 曼鼍曼! 皇! ! ! 曼! 皇皇皇曼鼍曼皇曼! 皇曼舅皇! 皇曼曼曼鼍曼量皇! 邑! 曼曼皇曼! 曼皇 第二节电视媒体的发展状况 中国电视媒体经过短短5 0 年的快速发展，从无到有、从央视一枝独秀到上海 东方卫视、湖南卫视等省级媒体强势崛起，逐渐成熟并已达到了鼎盛时期。目前 电视覆盖率达到了8 0 以上。无线电视台、有线电视台共有2 0 0 0 多座，它在电视、 广播、报刊三大媒体中占至关重要的位置。电视台是提供大量新闻、电视剧、文 艺等各类节目的主流媒体，拥有强大的内容生产能力，被称为“内容提供商”。 而且具有渗透率高、速度很快的优势。在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒 体环境下，电视台的角色已经从简单的资讯提供者慢慢转型为“信息管家、时事 顾问、意见领袖这样种智慧型的信息服务者。 固l2 0 0 2 年中国传媒规缦一览 i 传播规模 麟8 线电视用高达亿莉蜘i嬲霸一嗵样溯9 4 劂席i l 广播i 广播电台3 0 6 ，广播频道1 9 3 3 套，广播人口覆盖率达到9 3 2 1 f 报纸02 0 0 2 年全国共出版报纸种数2 1 3 7 种， e p 数3 6 7 9 3 亿份- 日销量8 2 0 0 万份 期刊 l 期刊总数9 0 2 9 种- 总印数2 9 j l 亿册 l 网络媒体i 截至2 0 0 2 年底，我国上网计笪机数量为2 0 8 3 万台网站数量达到3 7 万个我国上同用户 l 总人数为5 9 1 0 万人，占全球网民的9 z 电视台的运行模式是：电视台是党和人民的喉舌，是公益性事业，最初是靠 政府拨款支撑，但随着中国经济的发展，尤其是从计划经济转到市场经济后，人 们的宣传广告意识加强，出现了电视广告，广告促进了电视媒体的快速发展。经 过几年的快速发展后，广告已进入了一个比较稳定的阶段，已经成为电视媒体运 转的经济支柱。电视台之间出现了相互竞争。几年之前，除了中央台一、两套节 目全国覆盖外，其它电视台是分区域性覆盖的，因此，在广告方面，中央台自然 处于优势地位，各台之间也不存在竞争，但为了争取更多的广告，近几年省台纷 纷上星，一年要拿出巨额的上星费。有了覆盖区域，还要有收视率，各台又纷纷 搬出策划班子，策划好节目，吸引观众，拿世界性的体育盛事奥运会来看，电视 媒体作为传统媒体的代表仍是观众了解奥运的首选媒体。2 0 0 8 年北京奥运会转播 是奥运历史上最大规模的转播。广告收入亦是电视媒体的一大看点。2 0 0 8 年，在 北京奥运的大主题下，奥运题材是2 0 0 8 年电视节目的热点。以娱乐、谈话、竞技 游戏、新闻资讯为形式载体，表达奥运北京主题的节目在2 0 0 8 年的电视节目中占 1 3 西南大学硕十学位论文 到相当比例。各个电视台在2 0 0 8 年，除赛事直播之外，都推出了重量级的奥运相 关节目。悉尼奥运会央视创造了2 7 亿元的广告收入，雅典奥运会这一数字则约 为7 亿元；北京奥运这一数字超过2 0 亿元。据推测，2 0 0 8 年中国传媒产业的总 产值将达到5 4 4 0 亿元，2 0 0 9 年还将呈上升趋势。随着全球电视知名品牌在中国 的不断发展，中国本土企业亦越来越注重品牌建设，2 0 0 8 年北京奥运会的举办使 媒体投资增长率达到了2 9 。 总体上说，中国各区域电视媒体建设基本完备，覆盖全国大部分地区，并且 作为主流媒体在各自地域内承担信息传递的主要角色。而且各地电视媒体竞争激 烈，收视率是竞争的焦点。 第三节方言与电视媒体结合现象研究的现状及意义 方言与电视结合现象的出现引起了学界的注意，不少学者纷纷研究这一社会 现象。研究的角度多种多样。有的研究侧重美学，有的研究侧重文化层面，有的 研究侧重影视学，有的侧重于传播学，等等。重要的研究成果有：韩鸿( 2 0 0 2 、2 0 0 3 ) 探讨了方言电视与话语权力的问题，解析了方言影视的文化特点；朱丹( 2 0 0 6 ) 从媒 体的竞争策略、方言节目的平民化特征和文化价值三方面讨论了方言电视节目存 在的合理性；陈小敏( 2 0 0 6 ) 对方言节目的发展背景及现状、解决办法等问题作了深 入分析和思考；印有家( 2 0 0 6 ) 认为，电视媒体中可以适当保留一些方言节目，但在 开办方言电视节目中要注意把握好“度 和“量；龚小平( 2 0 0 7 ) 讨论了电视方台 节目的生存与发展问题；李成林( 2 0 0 7 ) 对电视方言做了比较全面的解读；徐迅( 2 0 0 7 ) 指出，发展电视方言节目应适度；许晋( 2 0 0 7 ) 讨论了方言电视节目主持人的类型 及生存策略；陈雪( 2 0 0 7 ) 对方言电视发展过程中存在的种种问题进行了反思；李成 林( 2 0 0 7 ) 讨论了方言电视的发展趋势等问题；刘雪梅( 2 0 0 7 ) 从语言学的角度探讨分 析了影视作品方言现象的原因及其意义：周毅( 2 0 0 7 ) 对“方言电视 的地域文化优 势和不足做出了理性的思考。 除了以上的研究论文以外，还出现了一些专题性研究成果。袁泽斌( 2 0 0 5 ) 的 硕士学位论文粤语新闻的发展空间初探通过系列的比较，从历时和共时、动 态和静态的角度对粤语新闻进行了解释和分析，并提出了具体对策：范杰( 2 0 0 6 ) 的 硕士论文：方言电视现象研究选取方言电视这一新时期文化热点作为研究对象， 1 4 第一章绪论 在对方言电视节目做出形态梳理的基础上，聚焦于方言电视的美学、文化层面分 析，同时，针对方言电视制作中存在的误区提出了合理的建议；毛迪( 2 0 0 6 ) 的硕士 学位论文方言在区域传媒中的应用现状与策略探讨分析了方言电视现象的现 状、问题，探讨了今后发展的策略。 另外，在一些著作中也涉及到对电视方言现象问题的探讨。戴昭铭( 1 9 9 8 ) 规 范语言学探索，姚喜双、郎小平编( 2 0 0 0 ) 方明谈播音，齐护扬( 2 0 0 1 ) 传播语 言学，邢欣( 2 0 0 2 ) 都市语言研究新视角，姚喜双、郭龙生( 2 0 0 2 ) 媒体与语言， 何颖( 2 0 0 4 ) 电视方言类社教栏目的语言研究，于根元( 2 0 0 5 ) 新时期推广普通 话方略研究，姚亚平( 2 0 0 6 ) 中国语言规划研究等均有对方言电视的讨论，这 些著作侧重于从语言规范的角度探讨电视栏目中的“方言言说，o 已有的成果表明， 研究方言电视现象的角度很多，本文则侧重于电视媒体与方言结合现象的分析和 策略探讨。 方言类电视节目现象是科学技术发展与社会需求相结合的一种产物，这是近 年来兴起的一个研究热点，它是新闻学、传播学、文学、语言学、民俗学、文艺 学等众多学术领域共同关注的研究课题。同时方言电视现象关系到国家的语言政 策问题，关系到普通话的推广问题，关系到国家广播电视的引导政策问题。因此 研究方言电视现象可以为新闻学、传播学、文学、语言学、民俗学、文艺学等众 多学科提供某些思路，可以为国家的语言政策和广播电视政策提供有益的建议， 也可以为方言电视节目的可持续发展作出贡献。 1 5 两南大学硕十学位论文 第二章方言的特性、价值、存在问题和发展趋势 一、方言的群体性 第一节方言的特性 方言作为某一地区的人们共同使用的交际工具，具有非常显著的群体性。方 言的群体性是指某种方言是属于群体的而不是个人的，此方言的形成是由某个群 体约定俗成的。人的基本属性是社会性，人总是从属于一个特定的社会群体，总 是参加一定区域的社会活动。在民众群体生活中产生的，具有地域特色的语言就 是方言，因此方言是民众在日常生产、生活中使用的最一般的语言，是由民众自 我创造、自我使用的产物。方言的群体性源自劳动的群体性。人必须与他人共同 劳动，才能获得自己所需要的生产、生活资料，因此，人必须与他人交流才能传 递自己的信息，而语言正是这种信息传递的基本手段。方言无法找到最初的倡导 者和创造者，依靠一代又一代的集体的心理、行为进行传承。方言也存在个人的 创造性，如一些新方言词汇的出现，如四1 1 i 内江的“下课”等。这些词汇是由某 个或者某些民众创造，然后被他人接受，逐渐流传，成为约定俗成的语言词汇。 方言不是个人行为，而是集体心态、行为的共同体现。只有个人使用的语言不是 方言，方言的形成、发展永远是群体参与的结果，是群体的产物。因此，群体性 是方言非常显著的一个特点，也是方言在电视传媒中应用的基础。 二、方言的类型性 方言的类型性是指各种方言因不同的语音、词汇、语法特性而形成了不同的 类型。方言的共同基础是民族共同语一汉语和汉字，各种方言语法在总体上是 一致的；在书写中，占绝大多数的汉字是一致的( 在个别方言中存在该方言独用的 汉字，如上海话“侬 ) 。各地方言在使用规则和形式上是大同小异的，但也由于 历史、地理、民众心理以及生活传统的原因，形成了各自不同的风格，造成了方 言的多种类型。目前我国存在七大方言区，各自具有鲜明的特色，如北方方言区 作为通用语的基础，与普通话的差别最小。江浙地区的吴4 方言因为地理环境， 而形成所谓的吴侬软语；华南地区因为历史原因，则保留较多的古汉语语音，而形 1 6 第二章方言的特性、价值、存在