超级女声套播广告价值分析

2006 快乐中国 超级女声 一、 2006超级女声套播广告价值预测 二、 2006 超级女声 套播广告招标 超级女声 凭借强大的娱乐宣传攻势、别具一格的选秀标准和简洁明了的口号席卷全国，行成一场全民总动员的轰轰烈烈的选秀活动，树立了中国电视娱乐的新标杆。 超级女声 的收视表现也创下奇迹， 5进 3收视率高达 8.3%,总决赛收视率更是冲 11.653%，赢取了 29.54%的市场份额 ,收视表现居位同时段 第一 ! 2005年超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响， 其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、 广告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。 2006年的超级女声将从现有的高峰向更高的山峰攀登， 其所能上升的高度目前无人能够准确预测， 但其将能为广告客户带来比 2005更大的经济价值却绝少有人怀疑。 因此，我们根据 2005年超级女声的收视表现 对 2006年超级女声套播广告的收视效果进行了一个简单的预测。 一、 2005收视表现与 2006收视预测 湖南卫视 2005年 超级女声 全国收视盘点 赛区 赛程 播出日期 周天 开始时间 结束时间 时长（含广告） 收视率 市场份额 同时段排名 长沙 海选 2005-4-2 星期六 12:41 15:08 02:27 0.63 5.52 3 海选 2005-4-9 星期六 12:28 14:56 02:28 0.82 5.85 3 海选 2005-4-16 星期六 12:31 14:59 02:28 0.68 5.5 3 5020 2005-4-23 星期六 12:35 14:45 02:10 0.76 5.85 3 2010 2005-5-2 星期一 12:45 16:00 03:15 0.68 5.42 5 107 2005-5-5 星期四 12:46 15:41 02:55 0.86 5.8 4 75 2005-5-13 星期五 19:36 22:05 02:29 1.18 2.75 5 赛区总决赛 2005-5-20 星期五 19:35 22:38 03:03 1.51 3.8 4 赛区合计 21:15 7.12 数据来源： CSM31省会城市 目标观众： 4+ 长沙 赛区 广州 赛区 数据来源： CSM31省会城市 目标观众： 4+ 赛区 赛程 播出日期 周天 开始时间 结束时间 时长（含广告） 收视率 市场份额 同时段排名 广州 海选 2005-3-19 星期六 12:24 13:36 01:12 0.66 4.23 3 海选 2005-3-20 星期日 12:30 13:42 01:12 0.73 4.43 4 海选 2005-3-26 星期六 12:17 14:47 02:30 0.69 5.11 4 2005-3-27 星期日 12:14 14:46 02:32 0.77 5.15 3 5020 2005-4-3 星期日 12:30 15:23 02:53 1.04 8.05 2 2010 2005-4-10 星期日 12:30 15:27 02:57 0.94 7.26 2 107 2005-4-17 星期日 12:30 15:02 02:32 1.12 8.15 2 75 2005-4-24 星期日 12:30 14:49 02:19 1.05 7.48 2 赛区总决赛 2005-5-6 星期五 19:39 22:29 02:50 1.46 3.45 5 赛区合计 20:57 8.46 赛区 赛程 播出日期 周天 开始时间 结束时间 时长（含广告） 收视率 市场份额 同时段排名 郑州 海选 2005-5-1 星期日 12:30 15:03 02:33 0.65 4.61 5 海选 2005-5-3 星期二 12:46 15:19 02:33 0.49 3.69 7 海选 2005-5-4 星期三 12:46 15:19 02:33 0.62 4.38 5 5020 2005-5-15 星期日 12:36 15:29 02:53 0.91 7.13 2 2010 2005-5-21 星期六 11:46 14:40 02:54 0.85 6.33 2 107 2005-5-27 星期五 13:00 15:40 02:40 0.35 4.35 3 75 2005-6-3 星期五 13:00 15:27 02:27 0.41 5.27 3 赛区总决赛 2005-6-10 星期五 20:15 22:55 02:40 1.12 3.08 4 赛区合计 21:13 5.4 数据来源： CSM31省会城市 目标观众： 4+ 郑州 赛区 赛区 赛程 播出日期 周天 开始时间 结束时间 时长（含广告） 收视率 市场份额 同时段排名 成都 海选 2005-5-22 星期日 11:35 15:12 03:37 1.01 6.88 2 海选 2005-5-28 星期六 12:33 14:59 02:26 0.85 6.85 2 5020 2005-6-4 星期六 12:30 15:59 03:29 0.95 8.08 1 2010 2005-6-11 星期六 12:30 15:49 03:19 0.98 8.38 1 107 2005-6-18 星期六 12:30 15:36 03:06 1.08 8.89 1 75 2005-6-25 星期六 12:30 15:28 02:58 1.3 10.34 1 赛区总决赛 2005-7-1 星期五 20:30 23:50 03:20 1.62 5.28 3 赛区合计 22:15 7.79 数据来源： CSM31省会城市 目标观众： 4+ 成都 赛区 赛区 赛程 播出日期 周天 开始时间 结束时间 时长（含广告） 收视率 市场份额 同时段排名 杭州 海选 2005-5-22 星期日 12:47 16:26 03:39 0.99 7.99 1 海选 2005-5-29 星期日 12:24 14:49 02:25 1.12 7.86 2 5020 2005-6-5 星期日 12:14 15:11 02:57 1.35 9.45 1 2010 2005-6-12 星期日 12:30 15:35 03:05 1.25 9.25 1 107 2005-6-19 星期日 12:30 15:11 02:41 1.4 10.27 1 75 2005-6-26 星期日 12:30 14:59 02:29 1.51 10.23 1 赛区总决赛 2005-7-8 星期五 19:35 22:18 02:43 1.63 3.96 3 赛区合计 19:59 9.25 数据来源： CSM31省会城市 目标观众： 4+ 杭州 赛区 赛区 赛程 播出日期 周天 开始时间 结束时间 时长（含广告） 收视率 市场份额 同时段排名 全国 总决赛 1510 2005-7-15 星期五 20:30 23:43 03:13 2.86 8.98 1 109 2005-7-22 星期五 20:30 23:46 03:16 3.69 11.27 1 98 2005-7-29 星期五 20:30 23:41 03:11 4.36 12.86 1 86 2005-8-5 周五 20:30 23:34 03:04 5.56 16.09 1 65 2005-8-12 周五 20:30 23:27 02:57 6.57 18.16 1 53 2005-8-19 周五 20:30 00:10 03:40 8.31 24.52 1 三强总决赛 2005-8-26 周五 19:51 23:25 03:34 11.65 29.54 1 全国总决赛合计 22:55 43 数据来源： CSM31省会城市 目标观众： 4+ 全国总决赛 从 2005各大赛区白天播出的海选及淘汰赛收视看， 基本随着和赛程的推进呈递增趋势， 白天播出的最高收视出现在最后启动的杭州赛区 7进 5淘汰赛， 平均收视率 1.51%。 2006年超级女声一启动就将受到巨大的社会关注， 所以我们大胆预测， 2006年超级女声白天播出赛事的平均收视将不会低于 1.51%。 2006收视预测 2005各大赛区晚间播出节目基本都是赛区总决赛， 其平均收视基本都在 1.5-1.6%之间， 所以我们也将 2006晚间播出的分赛区比赛收视按 1.6%测算。 2005年全国总决赛期间的收视则呈快速上涨趋势， 从第一场的 2.86%快速飙升至第七场全国三强总决选的 11.65%， 2006年的全国总决赛收视我们也按此数据进行保守测算。 二、 2006套播广告收视点预测 对照 2006超级女声套播广告招标书中的赛程与播出安排，以及前文的收视预测， 我们对 2006套播广告的总收视点进行了一个简单 测算 。 2006超级女声套播广告收视预测测算表 播出时段 赛程 节目播出场次 广告播出次数 预测收视点 总预测收视点 中午 分赛区比赛 28 80 1.51 120.80 晚间 分赛区比赛 17 85 1.6 136.00 全国总决赛第一场 1 5 2.86 14.30 全国总决赛第二场 1 5 3.69 18.45 全国总决赛第三场 1 5 4.36 21.80 全国总决赛第四场 1 5 5.56 27.80 全国总决赛第五场 1 5 6.57 32.85 全国总决赛第六场 1 5 8.31 41.55 全国总决赛第七场 1 5 11.65 58.25 合计 52 200 46.11 471.80 标底价（ 350万元）全国收视点成本预测（单位：元） 7418 因 2005年超级女声有个渐热的过程， 2006年超级女声启动后将受到 远高于 2005年启动之初的关注是毋庸质疑的， 所以以上预测可算相当保守。 但谨以如此保守的收视预测， 全国收视点成本已 低至 7418元 ，当算绝对物超所值了。 2006 超级女声 套播广告招标书说明 （一）除与冠名商同行业的企业和医疗机构外， 所有 根据 广告法 和国家有关法规允许在电视媒体播放广告 并符合 湖南卫视 广告部有关规定的企业， 均可报名参加投标。投标单位中标后称为中标单位。 （二）企业可自主投标或委托广告公司参加投标， 但不得为同一品牌（产品）委托多家单位参与投标。 （三）一家企业只能委托一家广告公司代理投标。 （四）投标单位需告知品牌或产品名称，不得任意更改，否则取消竞标、中标资格。 （五）投标单位报名时须携带以下文件： 1、企业营业执照副本原件及其复印件。 2、药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司， 须持有效的广告审查批准文件。 第一部分 报名须知 （六）广告公司代理竞标，须出具以下文件： 1、企业营业执照副本原件及其复印件。 2、企业给广告公司出具的委托书原件，并须指定品牌或产品， 不得任意更改，否则取消竞标、中标资格。 3、广告公司的媒介代理证原件及其复印件。 4、参加投标的如不是广告公司的法定代表人， 须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章。 5、代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司， 须持有效的广告审查批准文件。 （七） 投标单位报名时须预先缴纳信用保证金， 并通过全部资格审查后，方能领取相关材料及入场券。 （八）报名时间自 2006年 3月 31日至 4月 12日 。 （一） 投标单位在参与招标前须交纳信用保证金，截止日期为 2006年 4月 12日。 （二）投标单位在报名时须按照每个标的物 50万元交纳信用保证金。 （三）投标的单位每增加一个标的物，须增加交纳 50万元的信用保证金。 （四）投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为合同定金， 该定金冲抵中标时段第二次支付的广告费。 未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后 7日内退还。 （五）在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，合同定金不予退还。 第二部分 信用保证金 （六）中标单位不得转让所中标的物，中标单位如转让所中标的物， 湖南卫视有权不予承认，合同定金不予退还。 （七）双方约定信用保证金不计利息。 （八）保证金指定收款单位： 湖南广播电视广告总公司 开户行：招商银行长沙晓园支行 帐 号： 8316183042810001 标的物名称 售卖方式 时间规格 标底价（万元 /套） 2006超级女声套播 暗标 15秒 350万元 特别说明： 1、低于标底价的投标书无效。 2、投标加价以万元为单位。 3、如投标中出现相同价格，抽签决定。 4、一个 “ 2006超级女声套播 ” 标的物， 即指在 2006超级女声节目播出时每个广告插播窗口均插播一次 15秒广告，总计 200次。 不包括节目重播的插播广告。 5、 “ 2006超级女声套播 ” 标的物总量限制在 20个，即 20个 15秒套播。 第三部分 标的物、底价 第四部分 播出安排与规定 2006快乐中国超级女声赛程及播出安排 赛区 项目 时间 首播时段 时长 广告口 长沙唱区 预选赛第一、二场 4月 22日（周六） 中午 12： 30 45分钟 /场 2个 /场 预选赛第三、四场 4月 29日（周六） 中午 12： 30 45分钟 /场 2个 /场 50进 20 5月 5日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 20进 10 5月 12日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 10进 7 5月 19日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 7进 5 5月 26日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 5进 3 6月 2日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 杭州唱区 预选赛第一、二场 5月 13日（周六） 中午 12： 30 45分钟 /场 2个 /场 预选赛第三、四场 5月 20日（周六） 中午 12： 30 45分钟 /场 2个 /场 50进 20 5月 27日（周六） 中午 12： 30 150分钟 5个 /场 20进 10 6月 3日（周六） 中午 12： 30 150分钟 5个 /场 10进 7 6月 9日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 7进 5 6月 16日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 5进 3 6月 23日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 成都唱区 预选赛第一、二场 6月 4日 (周日 ) 中午 12： 30 45分钟 /场 2个 /场 预选赛第三、四场 6月 10日（周六） 中午 12： 30 45分钟 /场 2个 /场 50进 20 6月 17日（周六） 中午 12： 30 150分钟 5个 /场 20进 10 6月 24日（周六） 中午 12： 30 150分钟 5个 /场 10进 7 6月 30日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 7进 5 7月 7日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 5进 3 7月 14日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 沈阳唱区 预选赛第一、二场 6月 25日 (周日 ) 中午 12： 30 45分钟 /场 2个 /场 预选赛第三、四场 7月 1日（周六） 中午 12： 30 45分钟 /场 2个 /场 50进 20 7月 8日（周六） 中午 12： 30 150分钟 5个 /场 20进 10 7月 15日（周六） 中午 12： 30 150分钟 5个 /场 10进 7 7月 21日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 7进 5 7月 28日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 5进 3 8月 4日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 广州唱区 预选赛第一、二场 7月 2日 (周日 ) 中午 12： 30 45分钟 /场 2个 /场 预选赛第三、四场 7月 9日 (周日 ) 中午 12： 30 45分钟 /场 2个 /场 50进 20 7月 16日 (周日 ) 中午 12： 30 150分钟 5个 /场 20进 10 7月 22日（周六） 中午 12： 30 150分钟 5个 /场 10进 7 7月 29日（周六） 晚间 21： 00 150分钟 5个 /场 7进 5 8月 5日（周六） 晚间 21： 00 150分钟 5个 /场 5进 3 8月 11日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 总决赛 第一场 8月 18日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 第二场 8月 25日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 第三场 9月 1日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 第四场 9月 8日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 第五场 9月 15日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 第六场 9月 22日（周五） 晚间 20： 30 150分钟 5个 /场 第七场 9月 29日（周五） 晚间 20： 30 180分钟 5个 /场 说明： 1、 06年超级女声每个广告窗口广告时长为 5分钟。 2、整个赛事共 200个广告窗口 ,其中白天 80 个，晚间 120 个， 每个套播在每个窗口插播一次 ,共计 200次。 3、因节目调整造成广告时段或播出时间变化时，以调整后的播出时间为准。 4、套播为 15秒广告规格，播出时不接受 5秒加 10或三个 5秒版本叠加播出。 30秒广告规格视同两个 15秒广告规格。 5、广告播出必须严格遵照投标时所约定品牌（产品）播出广告，不得随意更改替换。 第五部分 招标规定 （一） 投标单位在投标时可选投一个或多个套播标的物， 遵照一个品牌（产品）一份标书的方式投标。一份标书最多可投标两个套播标的物。 （二）同一品牌（产品）最多可投标两个套播标的物。 （三）只接受 15秒和 30秒规格广告投标，不接受 5秒、 10秒或 30秒以上等广告版本的产品投标。 （四）投标企业不得以 5秒加 10或三个 5秒版本叠加替代 15秒播出。 30秒广告规格视同两个 15秒广告规格，只接受 30秒或两种版本的 15秒 +15秒广告， 不接受其他规格广告版本叠加替代。 （五）投标单位必须按招标书中的相关规定严格执行， 否则视为投标单位投标无效，其所交纳的保证金不予退还。 （六）中标入围单位须遵照竞标流程选定播出位序， 不得以位序不满意等理由拖延或拒绝选定，否则视为中标入围单位放弃入围， 由列后单位替补，其所交纳的保证金不予退还。 （七） 所有中标单位须于 2006年 4月 18日前按照中标额交付 50%的广告款， 余款于 2006年 5月 31日前支付。中标单位如逾期不付广告款， 湖南卫视广告部有权取消其所中标的物的拥有权， 做另行安排，其所缴纳的保证金不予退还。 （八）所有中标单位须并须严格按照投标时所指定品牌或产品播出广告， 不得任意更改，否则湖南卫视广告部有权取消其所中标的物的拥有权， 做