（文艺学专业论文）“超女现象”的文化解读.pdf

郑州大学2 0 0 7 届硕士学位论文中文摘要 “超女现象”的文化解读 研究生姓名：王丽霞 导师：王萍 郑州大学文学院 河南郑州4 5 0 0 5 2 中文摘要 2 0 0 5 - - 2 0 0 6 年，“超级女声”在社会上掀起了一场前所未有的娱乐狂潮， 这样一场大众文化娱乐活动，不仅对电视商业化模式产生了深刻影响，同时对 社会文化生态也造成了极大的冲击。“超级女声”引发了无数的争议，从而使 “超级女声”迅速演变成公共事件，成为了一种奇特的现象，这就是“超女 现象”。本文试图把“超女现象”作为当今“后现代”大众娱乐文化的一个“范 本”来加以关照。本论文共分为四个部分，分别对它的“成功”因素与利益 动机、审美特征及引发的各种争论、价值文化取向等进行简单的描述和某种 冷静理性的思考分析，希望能从这一深层的文化解读中获得某些启示，并引向 更深层次的思考探讨。 第一部分：“超级女声”作为一个大众性娱乐节目之所以能够迅速走红， 其原因是多方面的。本部分内容分析了其走红的社会原因、“超级女声”节目 自身的魅力以及青少年心理特点方面的原因。 第二部分：“超级女声”是参与各方共同打造的成功，是各方面因素和力 量“合力”作用的结果。但是，“超级女声”首先是一种出于市场目的而运作 的商业行为，因而它必然首先表现出商业行为的趋利性特征。这部分内容分 析了“超级女声”的参与各方( 湖南卫视、众多超女、广大超女迷以及大众 媒体) 及他们的利益动机。 第三部分：“超级女声”作为一种大众娱乐方式与大众文化现象，显然具 有一些与其它文化现象不同的特点。本文主要从它的解构性与狂欢性两个方 面来解析它的审美特征。“超级女声”的解构性首先突出地表现在它的节目 表现形式上，其次表现在它的传播理念上，最后还表现在它的文化意义上。 郑州大学2 0 0 7 届硕十学位论文中文摘要 “超级女声”这种狂欢娱乐节目通过独特的娱乐造星形式，满足了大众的“狂 欢”心理，其“狂欢”文化的特点体现在大众性、颠覆性、无等级性几个方面。 第四部分：“超级女声”引发出前所未有的“我注六经”式的激烈争论， 各种观点之间相互碰撞、冲突，真可谓是“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。 本部分着重从由“超级女声”引发的关于民主方面的话题、“超级女声”是否 。 有害以及大众文化与精英文化之争几个方面作一简单梳理。最后是我对“超 级女声”引导的文化价值取向( 包括时尚价值观、民主价值观、明星价值观) 的几点思考。 关键词：超级女声；成功因素；利益动机；审美特征；争论 郑州大学2 0 0 7 届硕士学位论文英文摘要 ”s u p e r g i r l s ”i nt h ec u l t u r a l i n t e r p r e t a t i o n g r a d u a t en a m e ：w a n gl i x i a t e a c h e r ：w a n gp i n g d e p a r t m e n to fl i t e r a t u r e ，z h e n g z h o uu n i v e r s i t y z h e n g z h o u ，h e n a n ，4 5 0 0 5 2 a b s t r a c t 2 0 0 5 2 0 0 6 t h e ”s u p e rg i r l s ”i nt h ec o m m u n i t yl a u n c h e da n u n p r e c e d e n t e ds u r g eo fe n t e r t a i n m e n t ，s u c hap u b l i cr e c r e a t i o n a la n d c u l t u r a la c t i v i t i e s ，n o to n l yt oc o m m e r c i a lt e l e v i s i o nm o d e lw i l lh a v ea p r o f o u n di m p a c to n ，m e a n w h i l et h es o c i a la n dc u l t u r a le c o l o g yh a s c a u s e dag r e a ti m p a c t ”s u p e rg i r l s ”l e dt on u m e r o u sd i s p u t e s ，w h i c h m a d et h e ”s u p e rg i r l s ”r a p i d l ye v o l v i n gi n t op u b l i ce v e n t sb e c o m ea s t r a n g ep h e n o m e n o n a n di t i sa ”s u p e rg i r l sp h e n o m e n o n ”i nt h i s p a p e r ，a na t t e m p tt ot u r nt h e ”s u p e rg i r l sp h e n o m e n o n ”a st o d a y s ”m o d e r n ”m a s se n t e r t a i n m e n tc u l t u r eo fa ”m o d e l ”t ob ec a r e df o r t h i s p a p e ri sd i v i d e di n t o f o u rp a r t s ，i t s ”s u c c e s s ”f a c t o r sw i t ht h ep r o f i t m o t i v e ，a e s t h e t i cf e a t u r e sa n dt r i g g e r e dt h ec o n t r o v e r s y ，c u l t u r a lv a l u e o r i e n t a t i o ns i m p l ed e s c r i p t i o na n dac o o lr a t i o n a lt h i n k i n g ，h o p ef r o m t h i sd e e p s e a t e dc u l t u r a li n t e r p r e t a t i o n g a i n e ds o m ei n s i g h ta n d a t d e e p e rl e v e l so fs t u d y i i i 郑州人学2 0 0 7 届硕上学位论文英文摘要 p a r ti ：”s u p e rg i r l s ”a sap o p u l a re n t e r t a i n m e n th a sb e e na b l et o r a p i d l yb e c a m ep o p u l a r ，i t sc a u s e sa r em a n y t h i sp a p e ra n a l y z e st h e s u c c e s so ft h ec o m m u n i t y ，”s u p e rg i r l s ”p r o g r a mt h e i ro w nc h a r ma n d a d o l e s c e n tm e n t a lc h a r a c t e r i s t i c s p a r ti i ：”s u p e rg i r l s ”i sn u d g i n gt h ep a r t i e si n v o l v e di nt h e s u c c e s sy e sa l lt h ef a c t o r sa n df o r c e s ”t o g e t h e r ”r o l ei nt h eo u t c o m e h o w e v e r ，t h e ”s u p e rg i r l s ”i sf i r s ta n df o r e m o s tam a r k e f o rt h e p u r p o s eo fc o m m e r c i a lo p e r a t i o n ，t h e r e f o r e ，i tm u s tf i r s td e m o n s t r a t e t h et e n d e n c yo fc o m m e r c i a lf e a t u r e t h i sp a r tt h e ”s u p e rg i r l s ”o ft h e p a r t i e si n v o l v e d ( h u n a ns a t e l l i t e1 v ，al a r g en u m b e ro fs u p e rg i r l s ， t h em a j o r i t yo fs u p e rg i r l sf a n sa n dt h em a s sm e d i a ) a n dt h ep r o f i t m o t i v e p a r t i i i ：s u p e r g i r l s ”a c t i v i t i e sa saf o r mo fp u b l i c e n t e r t a i n m e n ta n dp o p u l a rc u l t u r e ，o b v i o u s l yw i t hs o m eo t h e rc u l t u r a l p h e n o m e n o nw i t hd i f f e r e n tc h a r a c t e r i s t i c s f o l l o w i n gp a p e rm a i n l y f r o mi t sd e c o n s t r u c t i o na n dr e v e l r yt w os i d e st op a r s ei t sa e s t h e t i c c h a r a c t e r i s t i c s i t sf i r s td e c o n s t r u c t i o nn a t u r ep r o m i n e n t l ym a n i f e s t e d i nt h ef o r mo fp e r f o r m a n c ep r o g r a m s s e c o n d l yr e f l e c t e di ni t s d i s s e m i n a t i o no fi d e a sa n df i n a l l yr e f l e c t e di ni t sc u l t u r a ls i g n i f i c a n c e ”s u p e rg i r l s ”a sak i n do fr a v ee n t e r t a i n m e n tp r o g r a m st h r o u g ha u n i q u ef o r mo fe n t e r t a i n m e n t m a d e t os a t i s f yt h e p u b l i c s ”r a v e ” 郑州大学2 0 0 7 届硕七学位论文英文摘要 p s y c h o l o g i c a l ，”r a v e ”c u l t u r ef e a t u r e so ft h ep o p u l a ra n ds u b v e r s i v e ， n o n h i e r a r c h i c a ls e x u a la s p e c t s p a r ti v ：”s u p e rg i r l s ”t r i g g e r e da nu n p r e c e d e n t e dh e a t e dd e b a t e ， v a r i o u sv i e w sb e t w e e nc o l l i s i o n s ，c o n f l i c t s ，i tm a yb es a i d ：”f r o mt h e r i d g eo rp e a k ，t h ed i s t a n c e sb e t w e e nt h ed i f f e r e n tl e v e l s ”t h i sp a p e r f r o mt h ed e m o c r a t i ct o p i cw h i c hi sl e a db yt h e ”s u p e rg i r l s ”s u p e r g i r l s ”w h e t h e ri sh a r m f u la n dp o p u l a rc u l t u r ea n dt h ec u l t u r a le l i t ef o r s e v e r a la s p e c t so fas i m p l es c r e e n f i n a l l y ，1w o u l dl i k et o ”s u p e r g i r l s ”t og u i d et h ec u l t u r a lv a l u e s ( i n c l u d i n gf a s h i o nv a l u e s ，t h ev a l u e s o fd e m o c r a c y ，s t a rv a l u e s ) t h o u g h t s k e yw o r d s ：s u p e rg i r l s ；s u c c e s sf a c t o r s ；t h ep r o f i tm o t i v e ； a e s t h e t i c f e a t u r e s ；c o n t r o v e r s y v 郑州大学2 0 0 7 届硕士学位论文引言 “超女现象”的文化解读 研究生姓名：王丽霞 导师：王萍 郑州大学文学院 河南郑州4 5 0 0 5 2 引言 “超女”既出，万人空巷。2 0 0 5 年2 0 0 6 年，没有什么比“超级女声” 更能吸引中国来自各个阶层的亿万观众。“我的快乐我做主”成为这一时刻 的宏大坐标。在视觉疲劳的时代，似乎还没有哪一档电视娱乐节目，能像出 自市场目的而运作的“超级女声”那样，在社会上掀起一场前所未有的娱乐 狂潮，引发不同年龄、不同层次人群的追捧参与，它的涉及面之广、参与人 数之众、节目收视率之高、参与手机短信投票观众之多以及情绪之狂热、所 引起的社会反响之大，可以说都是前所未有的。 这样一场大众文化娱乐活动，不仅对电视商业化模式产生了深刻影响，同 时对社会文化生态也造成了极大的冲击。由于人们的审美趣味不同，各自看 问题的视角不一样，决定了对同一问题得出的结论也相去甚远，因而“超级 女声”引发了无数的争议，人们议论纷纷，褒贬不一，在报纸、电视等媒体特 别是网络电子媒体上都掀起了各种不同观点的争论，而且越来越多的人，其 中不乏学界知名人士，纷纷卷入到“我注六经”式的诠释“超级女声”的这 场热辩中，从而使“超级女声”迅速演变成公共事件，成为了一种奇特的现 象，这就是“超女现象”。我以为，对于这样一个文化事件或者说一种文化现 象，仅仅情绪化地褒贬是无济于事的，更需要的还是冷静理性的思考分析。本 文试图把“超女现象”作为当今“后现代”大众娱乐文化的一个“范本”来 加以关照，对它的“成功”因素与利益动机、审美趣味与价值取向等进行某种 深层的文化解读，希望能从中获得某些启示，并引向更深层次的思考探讨。 郑州人学2 0 0 7 届硕士学位论文 “超虫现象”的文化解读 一、“超级女声”走红的原因 ( 一) “超级女声”走红的社会原因 “超级女声”作为一个大众性娱乐节目之所以能够迅速走红，其原因是 多方面的。虽然很多学者认为人的行为规律是相当复杂的，至今还没有完善 的结论加以说明，但是社会心理学家勒温曾用一个公式表述了人的行为最一 般的规律：b = f p e ( 式中：b 一行为；p 一个体因素；e _ 环境因素；f - 函数符 号) 。从这一式子我们可以看出，个人的行为( b ) 是个体因素( p ) 与环境因 素 e ) 交互作用的结果。因此，我们在解释入的某种行为时，必须对个体 和环境因素同时进行考察和研究。按照社会学的观点，个体行为是由其所处 的社会环境塑造的。社会的价值观可以从社会成员的个体行为中折射或者反 映出来。作为一种特定时期的社会文化现象，“超级女声”的迅速走红有其特 定的社会背景。 1 社会本质原因：社会价值观的多元化、功利化 人是全部人类活动和全部人类关系的本质和基础。价值观的实质就是人 与人、人与社会关系的集中体现，是主体反映外部事物对自身的一种效用关 系。价值观是人们进行价值判断和选择，确立价值取向和追求的范型和定势。 在改造世界的过程中，作为主体的人的实践活动以及作为客体的外部世界，都 与人形成了一种价值选择和判断。这种价值选择和判断一旦成为该社会大多 数人共同遵循的标准，就形成为价值观。人的本质不是单个人的抽象物。在其 现实意义上，它是一切社会关系的总和。社会生活特别是经济生活是价值观形 成的客观基础，因此，社会生活特别是经济生活的变迁必然会引起原有价值观 的变化，这是不依人的意志为转移的客观规律。正如马克思、恩格斯所说，“物 质生活的生产方式制约着整个社会生活、政治生活和精神生活的过程，不是人 们的意识决定人们的存在，相反，是人们的社会存在决定人们的意识。”。“人 们的观念、观点和概念，一句话，人们的意识，随着人们的生活条件、人们的社 会关系、人们的社会存在的改变而改变。”。的确如此，当一种价值观对社会 高觉敷西方近代心理学史 m 北京：人民教育出版社，1 9 8 2 马克思恩格斯选集第2 卷， m 人民出版社，1 9 9 5 年版，第3 2 页。 马克思恩格斯选集第1 卷。 m 人民出版社，1 9 9 5 年版第2 9 1 页 2 郑州人学2 0 0 7 届硕l 学位论文“超女现象”的文化解读 生活以及诸多价值现象的解释已显得苍白无力时，当人们按照这种价值观进 行价值思维、价值选择、价值实践已无法适应社会或处处碰壁时，这种价值观 便陷入了合法性危机，社会价值观的转换便是不可避免的了。 我国改革开放已经2 0 多年，社会经济的发展、外来文化的冲击、大众传 媒的膨胀、社会分层的加剧，使得原本相对单一的社会价值观念被多元化的 价值观念所取代。而市场经济的发展，在使得社会财富迅速增加的同时，也 形成一种片面追求物质财富的社会氛围，于是“追名逐利”成为许多人追求 的最直接也是最现实的人生目标，社会价值观的世俗化和功利化日益明显。 但是，由于我国正处于一个新旧体制交替的社会转型时期，原有的社会价值 观体系遭到了公众的普遍质疑而失去了效力，与此同时，新的社会价值观又 没有及时确立。特别是社会提供了“追名逐利”这一世俗化的目标，但却没 有确立实现这个目标的制度化的手段，其结果是滋生了大量的社会失范行为。 青少年作为一个涉世不深的群体，社会价值观的多元化使得他们可以追求自 己的人生观和价值观，而不受社会主流价值观的规范和约束。“超级女声”的 迅速走红，本质上是当代青少年群体追求自己的人生观和价值观的群体表现。 2 社会心理依据：浮躁的社会风气 特定的社会环境形成了特定的社会心理。“超级女声”的热潮也与当前我 国社会弥漫的浮躁情绪有关。现代化最直接的表现之一就是社会生活的世俗 化和功利化。其实世俗化和功利化本身不是什么坏事，但是这种思潮如果缺 乏引导和规范，就容易演变为一种浮躁的情绪和行为。一旦这种浮躁的情绪 弥漫整个社会，就容易出现各种不和谐、失范的现象。而目前我国正是处在 这样一个社会转型时期：在经济上，很多人追求物质利益，却急功近利甚至 不择手段，片面相信经济理论中以“最小的成本付出来获取最大的报酬”， 其结果导致市场上的失范现象愈演愈烈，社会贫富分化加剧；在社会上，片 面强调经济增长，而忽视了社会事业和精神文明建设的同步发展，结果是整 个社会的公德素养下降，民间腐败蔓延，各种社会矛盾层出不穷；在文化上， 片面追求感官式、简约式、“快餐式”的文化消费，而传统的民族文化、高雅 文化却失去了应有的市场，以至“芙蓉姐姐式”的“一舞成名”为人们所津 津乐道。凡此种种无疑给涉世不深、价值观尚未成型的青少年造成很大的冲 3 郑州大学2 0 0 7 届硕士学位论文 “超女现象”的文化解读 击。 正是这种浮躁的社会风气，使得很多人渴望“一夜成名”。其实，最直接 地说，“超级女声”的走红与人们渴望“出名”的心理有密不可分的关系。现 代化的一个负面影响就是左邻右舍形同路人，人与人之间的关系越来越淡漠， 缺乏亲情和关爱。长此以往，人们为了宣泄自己的郁闷情绪，走出这种沉闷 的社会氛围，很多人会把目光投向各种如影视明星、体育明星等“公共人物”。 精明的商家也正是瞄准这一点而大做文章只要你出名了，就有商家赞助 支持，就有人请你当产品代言人，也就意味着你能“出人头地”。名声越大， 意味着出场费越高，所获得社会、经济回报也就越高。于是没有出名的想方 设法甚至不择手段想出名，出了名的则想更有名，快失去名声的则力图保住 自己的名声。为此，有的人甚至不借牺牲自己的名声和人格而“露几点”， 或者搞点绯闻什么的，目的无非让公众意识到他们还是“名人”。至于你以 什么方式出名，合法不合法，没有人会去深究。公众首先看重的是出名这个 结果，其次才是出名的方式和过程。这种浮躁的社会风气，使得一些人不甘 于寂寞单调的生活，不愿付出，但却渴望出人头地、渴望成名、渴望出名。 而在这点上，“超级女声”被认为是提供了一条“从灰姑娘变为白雪公主”的 便捷路径，所以它的走红也在情理之中。确实，“超级女声”的参赛者一旦成 功登项，她们的“明星梦”也就实现了，可谓“一唱成名”。 3 社会时尚铺垫：商业性的“选美” “超级女声”的走红，还与我们整个社会到处充斥的“选美”活动有关。 成为“影星、歌星”向来是一些少女追求的人生目标。长期以来，正规的“选 美”向少女们展示了一种通过自己靓丽的外表而迅速成名的机会，一旦“选 美”成功，随之而来的镁光灯、鲜花、掌声、金钱、豪宅乃至“绯闻”，对于 很多人来说，都是一种难以抗拒的诱惑。无怪乎，现在举国上下都掀起一股 形形色色的“选美”热潮，并美其名日发展“美女经济”。对普通民众而言， 看久看惯了“t 型台”走着猫步的模特级美女，难免会产生“审美疲劳”的感 觉，何况这种“选美”与现实生活的距离也似乎太远了，光是身高要求，就 没有多少女孩能够达到。在这时候，“超级女声”的登场无疑是个绝佳的时机。 观众也可以借此机会看看另类的“选美”，当然“超级女声”“选美”的标准 4 郑州大学2 0 0 7 届硕七学位论文 。超女现象”的文化解读 是“音乐”，至于外表只是心照不宣而已。至于一些远称不上是“美眉”甚至 是“恐龙”级的参赛者也可以参与，形成一种另类的“美丑”鲜明对比，确 实可以实现“雅俗共赏”，多了几分搞笑气氛的同时，也增强了“超级女声” 的亲和力。不少观看“超级女声”的观众，特别是男性观众，其潜在意识里 就是看“选美”。笔者曾经问过几个看过“超级女声”比赛的家长朋友，他们 都表示，之所以看这个节目，原因是自己的子女先迷上的，家长自身为了搞 清楚子女何以对“超级女声”如此热衷，也随之注意仔细观看起来了。看了 之后，感慨万千者有之，深恶痛绝者有之，众说不一。其中有一位家长认为： 看“超级女声”其实就是看选美。只不过这种美是叛逆性的美，是青少年心 中的那种现代意义上的美，不是标准意义上的。 ( 二) “超级女声”节目自身的魅力 虽然我国电视中属于青少年的参与性节目并不少，像“三星智力快车” 知识竞赛、“希望之星”英语风采大赛等知识性节目和“梦想中国”、“莱卡我 型我秀”等展示青少年才艺的娱乐节目比比皆是，但它们均未能形成轰动效 应。而“超级女声”之所以能够在短短两年时间内迅速走红，与“超级女声” 节目本身所具有的一些特征也有很大关系。 1 广泛的大众参与性 “超级女声”本质上是现代大众传媒一手炒作起来的“快餐式”大众娱 乐节目。和以往的“青年歌手大奖赛”或“m t v ”之类的赛事相比，“超级女 声”的最大的特点就是它具有广泛的大众参与性。作为一个大众娱乐电视节 目，实际上就是一个以卫星电视为平台的“电视k t 、，”，所不同的是这里面多 了一些所谓的“评委”。这一节目之所以能够迅速红火，很重要的一个原因就 是不设门槛，“不限制身高、相貌、年龄”。没有门槛意味着“超级女声”节 目是面向所有的女性开放的，不像其他的比赛节目，有太多繁琐的评选程序， 有太多的标准和技术条件要求，总是让普通的人们感觉到“成星”的梦想是 如此遥远，如此高不可攀。而恰恰是在这点上，“超级女声”是没有任何限制 的，这样无形中使得它的亲和力胜过任何赛事。只要你愿意，只要你有胆量， 就可以上去一展你的歌喉和形象。即使是“超级女声”的所谓的评委，也不 都是由非常专业的人士组成。电视节目的策划者很精明地抓住了普通受众的 5 郑州丈学2 0 0 7 届硕士学位论文 。超女现象”的文化解读 心理。因为“专业”产生距离，非专业的才是大众的，只有不是“专业”的， 才没有距离感，才有亲和力，才有最广泛的观众基础。 即使是“超级女声”第二阶段的“选秀”淘汰也是为了保证节目本身的 大众性和参与性。设立大众评委，通过电视观众的短信投票，将选手逐轮淘 汰，最终选出赛区冠军。这样做把现代社会大众传媒与人们的信息通讯工具 密切结合起来，从而保证了广大受众直接以“发短信投票”的方式参与到这 档节目中来。 没有任何门槛的比赛机会是很少的。“超级女声”的第一阶段的“海选” 是在一块简陋的布景板前进行，参加者清唱自选歌曲，以得到最真实的感觉， 完全是“k t v ”式的表演。只要敢唱就有机会，所以才会在成都赛区出现上万 女生逃课报名的现象。重庆晨报当日的新闻这样写：“记者在现场随机采 访了1 0 0 名女生，发现其中除1 0 人是在读大学生、6 人已参加工作、3 人是 由家长陪同前来还未上初中的小女生外，另外8 1 人竞全是初中、高中( 或职 高) 在校生。而前来参赛的大多数学生并未得到学校允许。绝大多数学生笑 着向记者坦言，她们是逃课来报名的，少数学生则是以生病为由请假的。” 这种热闹场面，比普通的“追星”有过之而无不及。 2 大众传媒的成功运作 现代大众传媒及现代通信技术的发展为超级女声”的走红提供了技术支 持。众所周知，大众传媒具有跨地域、跨时空、信息传递迅速等特征，特别 是电视和互联网等大众传媒，它们具有图像化、直观性的效果。在现代社会 中，鉴于各种大众传媒对青年的社会化影响越来越突出，因此有的学者就把 青年社会化分为真实社会化和虚拟社会化，前者常用来概括家庭、同辈群体、 学校等机构进行的社会化过程；而后者则特指报刊、电视、网络等大众媒介， 尤其是电视、互联网等电子媒介所进行的社会化过程。圆 “超级女声”作为一档大众娱乐节目，其成功的一大秘诀就在于它把商家 精明的炒作、现代大众传媒的力量、青少年群体的心理、“k t v ”通俗文化因 素以及手机短信的普及性等揉合在一起，直接面对少男少女，并通过他们来 影响他们的父母，打造一场前所未有的“大众歌会”。“超级女声”本质上就 李飞成都“超级女声”选秀火爆万人逃学报名r 【n l ，重庆晨报2 0 0 5 _ 5 1 8 刘中起、风笑天虚拟社会化与青少年角色认同实践研究川黑龙江社会科学，2 0 0 4 ，( 2 ) 6 郑州大学2 0 0 7 届顾t 学位论文“超女现象”的文化解读 是电视版式的“k t v ”，因而获得了前所未有的参与度。而且，主办方总是不 失时机地增加一些如评委风波，或者事先内定之类的有争议的插曲，在吸引 民众眼球上可谓作足了文章。 “超级女声”成为今天这样的流行文化现象，原因是复杂的，但它的发 展与其它流行风潮一样，也有其可以探究的内在规律。任何一种风行一时的 社会行为，首先都是起始于个体的行为，然后再逐步发展成为一种集体性的 群体行为，进而成为社会的时尚。实际上，“超级女声”首先是在部分青少年 中传播，后来经过媒体的渲染性的报道，很多普通的青少年开始关注此事， 接下来是他们的家长加入，最后才向社会普通人群扩散。当参赛者的参赛行 为在得到社会的肯定和赞赏并且有人获得确实的回报之后，就会有更多的人 加入进来，这时候就变成一种集体性的从众行为。当然，我们也可以预见， 和任何流行时尚的发展规律一样，“超级女声”终究也会走向没落。 ( 三) 青少年心理特点是“超级女声”走红的直接动因 青少年时期是由儿童向成人过渡的特殊成长阶段，有着既不同于儿童， 又不同于成人的心理活动方式和内容。这一阶段，人的认知、情感、能力、 人际交往等各方面都在发生着特殊变化，并由此出现特殊心理行为反应。这 些心理行为既同时存在于青少年个体，又有群体的共同性。比如对外界环境 的变化感觉更加敏感，缺乏判断力和理性思考却又有执着的热情，对生命价 值的肯定和探索，对未来生活有美好向往并渴望成功，行为的个性化和对集体 的归属感，有强烈的好奇心而追求新奇事物等。这些构成了现时期青少年内 心世界的复合心理状态。 “超级女声”正是迎合了当今青少年特别是少女群体的心理特征而具有 了非凡魅力。它的“主宰舞台、改变命运、肯定自我、价值体验”等节目思 想与青少年的“善模仿、自我价值肯定、对新生事物的追逐、对成人社会的 向往、盲目的从众性”等心理特点充分吻合，而青少年的这些心理特点是“超 级女声”走红的直接动因。以下阐述的几点是对“超级女声”起到明显作用 的青少年心理特征。 1 参与社会事务的欲望 青少年的学习生活一般处于学校和家庭的监护之中。在成人为其建立的 7 郑州大学2 0 0 7 届硕 学位论文“超女现象”的文化解读 相对规则的成长环境中，青少年与成人生活在两个不同世界，常缺乏表达思 想、表露自我的机会，更没有机会与成人进行平等竞争。强烈的成人欲、学 习的枯燥和青少年时期必然出现的心理需求使青少年容易感觉生活的压抑、 内心的彷徨。这种心理如渐渐涨起的洪水，蓄势待发。 “超级女声”不问年龄的参赛方式使青少年获得了与成人平等表达、竞 争的权利。投票决定选手命运的评选方式，使青少年在参与中体会到被赋予 权力、义务的责任感和使命感，而得到崇高精神体验。成人社会的意外重视 和赐予使青少年似乎得到瞬时解放，如同排洪一样把长时期的压抑顿时转化 为狂欢式的参与。青少年渴望参与成入社会事务、获取与成入平等权利的心 理，在观看、参加、支持选手等参与过程中得到了满足。 罗马尼亚青年学专家罗森马那尔在青少年再生产和政治变革人 因素一文中认为：“一代新的青少年正在出现，他们的文化特点：过早地 在向完全成人状态过渡。早在学习阶段就表现享有完全的参与愿望，越来越 不愿意把自己的要求推迟到以后再去满足。”“超级女声”的参与者其实是 在向外界显示他们的存在和强烈参与社会的欲望。 2 自我表现与认知他人 “超级女声”最有魅力的地方是“海选”。“海选”的3 0 秒展示时间为 所有参赛者开启了一扇自我展示的大门。尽管3 0 秒时间是短暂的，很难说这 3 0 秒一定能给评委留下深刻印象，但它可以让平时只能在卫生间、走廊、k t v 飘浮的声音，集合到这个“超级秀场”来，让评委和广大观众进行评价认知。 很大一部分选手也许并不在意最终成功与否，而是为自我形象能够在电视观 众面前展现而快乐。自我表现心理是青少年共同的心理特征，以女性青少年 心态较为突出。同为湖南台举办的“超级男生”节目虽然形式相同，却没有 得到如此强烈共鸣，这也许是原因所在。 对个体而言，3 0 秒的表现是短暂的，但对于群体而言，3 0 秒给了更多女 生以展示机会，这种机会是传统电视节目没有给予过，日常生活中也难以得 到的。参与了“超级女声”就等于把握了展示自我的一次难得机遇，因而女 生们格外珍惜、积极，甚至异常兴奋。人气聚集，节目自然红火。毫无修饰 的3 0 秒的选手展示，把参赛选手的原生态在屏幕上如实写真，吸引了青少年 8 郑州人学2 0 0 7 届硕+ 学位论立。超女现象”的文化解读 好奇的目光。人都有窥视他人的欲望，“海选”还极大满足了青少年对他人 的外在形象、现场反应、心理素质的窥视欲望。现实生活中，青少年难以对 他人进行心理观察和如此大规模的类比，青少年观众通过对参赛选手的个体 借鉴和比较，对自我形象、能力也有了进一步的相对客观的心理认知，认知 他人与自我表现两种心理在参与和观看中很好地得到了平衡。 3 追逐新鲜事物和好奇心 青少年是最热衷于追逐新鲜事物的群体，同时，他们因为阅历少，需要 全方面的了解生活，好奇心重。而处于特殊心理时期的青少年本身对外界环 境变化的感觉就十分敏锐，适应能力也非常强。“超级女声”的绝大多数追 随者是十几岁不足2 0 岁的少女少男，由于生长在改革开放的多元化社会当中， 他们虽然还处在求学阶段，却不甘寂寞；他们厌恶枯燥、乏味、单调的学习 生活；和父辈相比，他们身边的环境更丰富多彩、他们的眼界更开阔、思想 更活跃，也敢于打破规范的约束；他们喜欢求新、求奇、求异；他们有自己 的观念，敢想敢做勇于实践，热衷于追求新潮，敢于以自己的方式实现梦想。 4 暂时摆脱学习生活的愿望 “超级女声”的走红也与“超级女声”追随者的学习生活状况有关，这 点倒是值得家长、学校、教育主管部门乃至整个社会深刻反思。“超级女声” 的追随者大都是中学或者大学的在校生。他们在沉重的升学压力下，整天面 对的是乏味单调的学习、频繁的考试，学习负担过重，不可避免地产生心理 紧张、情绪波动。特别是如今的中学女生，在生理方面虽然已经基本成熟， 但是心理上却还没有成熟，她们渴望参与社会，寻找一种可供发泄又能实现 自我的方式。而“超级女声”作为一个参与性的娱乐节目，不仅刚好满足了 她们宣泄心理、实现自我的需求，而且又能够实现她们参与社会的愿望，它 所展示的学习生活之外的世界对少男少女们有难以抗拒的吸引力。 正是这些心理特点，加上强烈的求知欲望和好奇心，使他们对社会的一 切新生事物都有着浓厚兴趣，很容易投入其中。“超级女声”则正好迎合了 他们的心理需要。新鲜的娱乐方式、满足好奇心的比赛模式，是超级女声在 “海选”时就开始吸引青少年目光而风靡一时的魅力所在。无论是“海选” 还是与成人平等游戏、短信投票，“超级女声”具有相当多的新奇创意和亮 9 郑州大学2 0 0 7 届硕士学位论文“超女现象”的文化解读 点。它的出现给青少年提供了一种新的自我展示方式和娱乐形式，马上赢得 了青少年的厚爱。 二、“超级女声”的参与各方及其利益动机 不管从哪个角度看，这次“超级女声”活动都可以称得上是大众娱乐文化 的一个巨大成功。这不是指参与者哪一方的成功，而是参与各方共同打造的成 ， 功，是各方面因素和力量的“合力”作用的结果。但是，“超级女声”它首先 是一种出于市场目的而运作的商业行为，因而它必然首先表现出商业行为的 趋利性特征。下面就着重分析“超级女声”的参与各方及其利益动机。 ( 一) “超级女声”的参与各方 1 湖南卫视：表演舞台，制造“文化事件”的平台 蝴蝶在大洋的彼端扇了扇翅膀，在大洋的这一头，一场飓风就蓄势待发。 这就是洛伦兹著名的“蝴蝶效应”。2 0 0 2 年，万里之外的英国和美国，两档 分另, j n q 做“流行偶像”和“超级偶像”的电视娱乐节目，被媒体介绍到了中 国。谁还记得当时的报道? 谁又能预测到这两档节目将在“大洋的这一头” 掀起旋风? 3 年蓄势，飓风终于呼啸登场。在2 0 0 5 年的夏天，蝴蝶理论最淋 漓尽致的现实版本不是台风“麦莎”，而是“超级女声”。回 “超级女声”的灵感正是由于该节目创办者之一、湖南广电集团的编导 夏青在南方周末上看到的一篇介绍“美国偶像”的文章，而“美国偶像” 则是福克斯公司购买了英国“流行偶像”节目制播权之后的本土化节目。2 0 0 2 年夏青偶然看到了报纸上关于“流行偶像”和“超级偶像”的报道，她如获至 宝，迅速整理出了一个简单的提纲，上报湖南电视台。策划案迅速通过，2 0 0 3 年“超级女声”的前身“超级男声”正式登场，虽然它并没有做得如预料中那 样成功，但它对2 0 0 4 年开始举行的“超级女声”的节目构造有着相当重要的 参考性。于是，对“超级女声”的界定产生了：它是一档以音乐选秀为外壳的 娱乐性节目，紧贴大众性和亲和力两大主题，倡导“想唱就唱”和“以唱为 本”的理念，只要喜爱唱歌的女性，不分年龄、不论外形、不问地域均可免费 报名参加，并通过层层选拔淘汰，征选出真正具备培养前途与明星潜质的歌手。 壬- 二岛、周建华八人著名管理定律及其运用川中国管理2 0 0 6 ，( 2 ) 1 0 郑州大学2 0 0 7 届硕十学位论文“超女现象”的文化解读 2 0 0 4 年3 月，由湖南卫视打造的“超级女声”活动在湖南电视台娱乐试验频 道推出；5 月底，武汉唱区拉开战幕；7 月下旬起，成都唱区、南京唱区同时 开唱：9 月初，年度总决赛拉开战幕。整个活动期间，长沙、武汉、成都等地 的报名人数全都突破一万，年龄最大的8 9 岁。最小的6 岁，吸引了广大观众 的跟球聚焦。形形色色的选手现身荧屏，电视的门槛被轰然推倒、直言不讳甚 至苛刻的评委引发争议、连续几周逢周末超长直播海选淘汰赛、活动期间每天 一小时的花絮播出、复赛真声进棚大比拼、多场拉票演唱会、媒体鉴赏会 凡此种种，颠覆了传统的娱乐选秀节目的形态，改变了电视观众的收视习惯。 在“超级女声”推出后，湖南卫视的收视率稳步上升。 2 众多超女：广泛参与、忘情投入 2 0 0 4 年的“超级女声”设立长沙、武汉、成都、南京全国共4 个赛区， 总报名人数8 万人次，1 5 岁的德阳女孩张含韵一夜成名，一个童话般的故事就 此上演。2 0 0 5 年，“超级女声2 0 版”重装登场，设立长沙、广州、郑州、杭 州、成都全国共5 个赛区并规定只要是喜爱唱歌的女性，不分唱法、不计年龄 ( 1 6 岁以下需家长陪同) 就可以报名，报名人数达1 5 万人次；2 0 0 6 年报名条件 加上“不能有签约公司”和“1 8 岁以上”两条，设立了杭州、长沙、成都、广 州、沈阳5 个赛区。 超级女声的成功得力于众多“超女”的广泛参与和忘情投入，有的哪怕当 众卖乖露丑出洋相被人哄笑也毫不在乎。如果没有“超女”们这样一种忘乎所 以、不顾一切的“打拼”劲头，无论如何也达不到这种“轰动性”的效果。 3 、广大观众：热情参与、积极追捧 广大电视观众以空前高涨的热情积极参与追捧，有的甚至比“超女”本身 还要狂热和较真，几乎达到了迷狂的程度。 根据央视索福瑞媒介研究公司公布的2 0 0 5 年“超级女声”节目收视数 据表明，在北京、上海、长沙等1 2 个城市“收视率”调查中，“超级女声”平 均收视率为8 5 4 ，平均收视份额达到2 6 2 2 ，尤其是三强对决的尖峰时刻，个。 别时段的市场份额最高达4 9 。如果按照央视索福瑞在全国范围内平均一个点 的市场份额一般有5 8 0 万观众来计算的话，那么当晚收看“超女决战”的观众 则一度超过2 8 亿人，直逼3 亿人大关。也就是说，每5 个中国人当中就有一 郑州丈学2 0 0 7 届硕t 学位论文“超史现象”的文化解读 个看“超女”，它已经成了深入家家户户的大众娱乐节目。 4 、各种媒体：争相报道、炒作造势 “超女”因媒体而起，与“超女”关系最深当属媒体。它们共同参与了这 场狂欢，共同为“超女”风潮推波助澜。“超级女声”动员了所有形态的媒体， 报纸杂志、广播、电视、网络以及被称为“第五媒体”的手机全部参与了进来。 在这其中，各种媒体有着不同的“分工”。报纸、广播在敲边鼓，起到了推波 助澜的作用；手机则既是青少年参与“超女”选拔的渠道，也是主办者搂钱的 工具：电视是“超女”表现的舞台；而网络既是“煽风点火”的“鼓风机”， 更是“超女”支持者的一个“主战场”，是他们联系、动员、“斗争”的工具 及场所。广播的大量报道、手机渠道的深度参与、网络新闻的广泛传播、更有 海选、p k 、粉丝、平等、民主等成了网络论坛的关键词。对“超级女声”的狂 热与对“超级女声”的不屑甚至谩骂如影随行。也就是说，一时之间“超级女 声”已经不仅仅是一次娱乐版全民狂欢，而是2 0 0 5 年甚至更长一段时间中的 一次文化事件、社会事件，成了全国传媒的一个聚焦点，形成了很强的媒介议 程与公众议程。 通过以上各个方面的分析，可以说正是由于空前的各种力量的大联动，从 而造就了“超级女声”这样一个奇迹性的集体大狂欢的当代文化事件。 ( 二) “超级女声”参与各方的利益动机 透过这种表面轰轰烈烈无比热闹的文化现象，其实参与各方的出发点或 者说动机是各不相同的，彼此各有所图、各有所求、并且也各得其所，皆大欢喜。 就象社科院文化研究所研究员张晓明所说的一样：“从文化产业的角度来讲， 在这里面，节目制作商、节目品牌运营商、赞助企业、广告代理商、电信运营 商、娱乐包装公司、网络公司等各个方面都获得了利益，产生了多赢的局面， 应该说这是一次非常成功的运作。今年我们社科院发布的文化蓝皮书里， 还专门有一篇关于超女的文章，据我们调查，超女各环节的直接参与者所获得 的直接经济回报累计已超过7 6 亿元。按照上、下游产业链问倍乘的经济规律 分析，超女对社会经济的总贡献至少达几十亿元。”圆湖南卫视、中国移动得 到了金钱；1 5 万超女有了自我展示的舞台；评委、主持人获得了知名度：“粉 数据转自戴新伟让我们大声为超k n q 好【j 】南方都市报2 0 0 5 8 3 0 华夏时报文娱t 作室刘忠德狠批超女事件之反驳 j 华夏时报2 0 0 6 - 4 2 6 1 2 郑州人学2 0 0 7 届顾_ - 学位论文“超丘现象”的文化解读 丝”的生活变得多姿多彩；观众多了些快乐；媒体找到了话题：网站增添了人 气这是一档近年来罕见的多赢娱乐节目。那么参与各方的利益动机是什么 昵? l 、湖南卫视：获得巨大的经济利益 毫无疑问，“超级女声”是市场运作的一次奇迹。而这个奇迹来自超级 聪明的创意与设计：“海选”渲染了一种“草根性”的亲和力；