（新闻学专业论文）娱乐化浪潮下的电视谈话节目走向探析.pdf

中文摘要 娱乐化浪潮对中国电视媒体的影响深刻而广泛。中国的电视谈话节目，也就 是所谓的“脱口秀”起步较晚，但发展迅速。近年来，受到娱乐化风潮的影响， 谈话节目的形态和风格发生引人注目的变化，而这种变化是与人们的电视观的嬗 变互为因果的，还受到大众文化所占优势地位的影响及我国媒介独特生态环境的 制约。娱乐化不会因为那些抱有精英理想和忧患意识的专家学者的喝止或离席而 停下脚步，但认清和接受现实并不意味着对其价值取向的认同。本篇论文试图以 一种新的视角来观照我国的“脱口秀”节目，梳理相关概念，探讨中国电视谈话 节目的价值取向和生存策略。 关键词：娱乐化电视谈话节目 中图分类号： g 2 1 a b s t r a c t t h er e c r e a t i o n a l t e n d e n c yp u t sw i d ea n dd e e pi n f l u e n c eu p o n c h i n a st vs e c t o r o n ec a s ei so fc h i n a st vt a l k p r o g r a m c h i n a s s o 。c a l l e d “t a l ks h o w ”h a ss t a r t e dl a t eb u ti sp r o c e e d i n gq u i c k i nr e c e n t y e a r s ，u n d e rt h ei n f l u e n c eo fr e c r e a t i o n a lt e n d e n c y , t h ef o r m a ta n ds t y l e o ft a l ks h o w sh a v ee x p e r i e n c e ds i g n i f i c a n t c h a n g e st h a ta r ei n t e r a c t i v e w i t ht h ea u d i e n c e s v i e w st o w a r d st v a tt h es a m et i m e ，t h e ya r e u n d e r t h ei n f l u e n c eo fp o pc u l t u r e s s u p e r i o rs t a t u sa n dd e t e r m i n e db vt h e u n i q u ee n v i r o n m e n to fm e d i ai nc h i n a t h er e c r e a t i o n a lt e n d e n c vw o n ，t h o l di t s s t e p sd e s p i t eo ft h ec r i t i c i s mo ra b s e n c eo ft h o s ee x d e r t so r s c h o l a r sw h ob e a re l i t ev i e w sa n d w e i g h i n gm i n d s i nt h ev i e wt h a tt h e r e c o g n i t i o na n da c c e p t a n c eo ft h er e a l i t yd on o tn e c e s s a r i l ym e a nt h e a d o p t i o no fi t so r i e n t a t i o n ，t h i sa r t i c l et r i e st ov i e wc h i n a ，st a l ks h o w s f r o mac o m p l e t e l yd i f f e r e n tp e r s p e c t i v e ，a n de x p l o r et h es u r v i v a ls t r a t e g y a n do r i e n t a t i o nf o rc h i n a ，st a l ks h o w s k e yw o r d s ： r e c r e a t i o n a lt e n d e n c yt vt a l ks h o w z t f l ：g 2 1 引言 娱乐化浪潮对我国电视节日的影响，其深远和广泛的程度，恐怕每一位浸染 于其中的电视观众都深有感触。对于这个课题，媒体研究者们予以了零星的关注， 网上的有关争议也反映了不同的心态和价值取向。尤其是方兴未艾的电视谈话节 目，在娱乐化浪潮的冲击之下，其形态和风格的“变脸”更是引人注目。 本论文可分成三个部分。第一部分阐述娱乐化浪潮对电视节目带来的冲击、 尤其是对谈话节目造成的影响；第二部分探究其成因并辨析由此引发的价值判断 之争和伦理道德之议，它指出“脱口秀”节目的娱乐功能的增强和凸显是电视 迎合受众、改变过去以传者为中心的有益尝试，但同时指出，电视节目的商品性、 电视受众的人性的弱点以及我国独特的媒体生存环境这三者的合力，有可能导致 “劣币驱逐良币”的现象发生：论文的第三部分是具体探讨电视谈话节目的未来 走势，以及应该如何在迎合观众口味、提升观众趣味这两个方面作出努力。 本文试图以电视从业人员和课题研究者的双重身份，来对这个课题加咀梳理 和分析，希望在实际工作中减少一些“只缘身在此山中”的困惑，争取研究成果 能够对工作具有指导价值。是为撰写此篇论文的初衷。 第一章娱乐化冲击电视媒体 l 、东方夜谭现象 东方夜谭现象，可看作是研究我国电视传播泛娱乐化倾向的一个标本。 东方卫视正式开播之际，东方夜谭被安排在深夜2 3 点3 0 分播出，半个 月后，应观众要求，移到晚2 1 点的次黄金时段，收视率很快上升到该频道的第 一名，并且较长时间地盘踞在这个位置。 东方夜谭是由民营公司派格传媒制作的档纯娱乐的日播谈话节目，它 的前半段是“说新闻”，后半段是名人访谈，风格上追求轻松有趣，样式上模仿 在美国已经走红数十年的夜间谈话节目t o n i g h ts h o w ) ) ，选题上播报的是 社会话题、娱乐新闻，不触及事关国计民生的政治、国际新闻。访谈的名人对象 锁定在文体界、演艺圈。所有由主持人刘仪伟报出的新闻都是为了让观众感觉轻 松可笑，所谓“娱乐精神第一位”。针对有观众提出的东方夜谭访谈部分信 息量不够的意见，刘仪伟反驳道：“要那么多资讯干什么，高兴才是我们的第一 要求。”【1 对于刘仪伟在某期节目中开玩笑地做出拉裤链的动作，尽管有网站发 起了关于电视节目尺度问题的讨论，但是舆情在总体上表现了网开一面的态度。 东方卫视对该节目的要求是“无益亦无害”，一个低成本的“讲笑话、调气 氛”的脱口秀。东方夜谭的火爆让他们始料杀及。 以下为东方卫视节目收视情况的前1 0 位排名( 统计时间：2 0 0 5 0 4 0 4 - - 2 0 0 5 0 4 0 8 ) 排名节目名称节目类型收视率 1 舒蕾东方夜谭兴趣消闲 1 1 2 梅花档案 单元g e j 连续剧：中国 1 3 律师视点新闻时事：其他 o 7 4 小当家闯天关兴趣消闲 o 7 5 环球新闻站新闻时事：时事新闻 o 6 6 东方夜新闻新闻时事：时事新闻 0 6 7 坐庄单元剧连续剧：中国 0 4 8c h a m p i o n sl e a g u e体育：足球 o 4 9 烈火金钢单元剧连续剧：中国 o 4 广一百f 乓瑶蚕醪獗泵西面 顶万甄i t 、丁 数据来源：n ie 1s e l l ) 出此叫见开播年半以来其收视率依旧比较“垮挺。尽管2 0 0 5 t zf 半年尔乃 i ! 视陆续缸茸盒吲段推出的我型我s h o w ) i 、创眢赢家等选秀类真人秀节 同，蚨收视份额攀升，而东方夜谭相麻地驻入疲软周期，但这个低成本协阿 仍然把许多：讯播电视剧、法制节同、新1 1 司1 ， 、体菏常同等都甩在身后。 尔方卫i 弛k l - f 原卜海卫视脱胎而出，肩负着海派媒体的复兴梦想。划这样一个 以“| t i 国都市旗帜、国际传媒标准”为定位的巳视$ 自道而言，一档“无益小无害 的r v 八脱阳秀仃目，胜过投入大量人力物7 的、寄托“新闻个性、文化追求、历 r 把悄怀”宏：大志向的备档常规节目，居于“堑视j u i ，不能不l l 人感觉尴尬。以致 j _ 仃几f 雕孔j i ：经严蔫的屯视节日已经进入黑1 j 期，i 主后，“娱乐性的节 _ = | j 足 c i t , 矧昧，岂足唯能够i 吸引年轻观众闷比的肖同，” 2 东方夜谭观众构成 然囊灏赫麟壤鬻暌黧i 镶凝溪激溺翻麴瀛 q 妙以 ( 全部) 1 91 i 21 ( ) ( 】l ( o 一l4 岁1 31067 2 l5 ：4 妙2 ：懈j 9 1 2 3 2 5 3 4 拶2 13 。j1 91 1 5 ：j j 一4 4 岁 1 93 12 ( )1 0 5 z 1 55 岁2 q4 02 31 2 8 j 5 岁以上 l j ) l35 7 一j 男 1 88 s5 l9 9 女 1 9834 9l0 1 【数据来源：n i e ls f 2 1 ，200 4 年) f i f 向指数表叫某观众群体f 芏整体l5 ( 棍人野巾 勺集巾程度，其均值为l ( 】【) 高j i酉，表示该观众群的人口集中度较赢。h jcs ( 2 1 g 公司提供的东山傻跸 存2 0 ( 1 1 金年的统计数据，155 q 岁f l , g 年龄段，足l 纠川- i 钎。龄倾向j 1 7 数埘离的区 段( 见阴影部分) 。1 5 5 4 是青少年至壮年，也是广告商最看重的最具有购买力 的黄金年龄段。上海电视人口的老龄化情况严重，尤其是1 5 3 4 岁，收看电视的 人口绝对值和相对值都很低，而上述数据表明，东方夜谭不仅收视率在东方 卫视数十档节目中名列前茅，而且青少年、青壮年是主力收视人群。 档节目不断提供一定类型的内容，实际上是在选择观众。1 5 5 4 岁的少年 至壮年人口比例异乎寻常地逆势而升，说明节目提供的内容和呈现的风格在选择 他们。 人们之所以要相对固定地收看某一档节目，是基于过去收看这个节目获得快 感和收益，由获得收视快感，到形成收视依赖，再到固化收视习惯，从而成为稳 定观众群的一部分。在晚上9 点多观众将遥控器调到这个谈话节目之前，人们大 致就会知道今天会怎么讲，会以什么方式满足我的哪部分需求，会呈现怎样的价 值观念。气味相投者众，则节目收视率高。 北京大学社会学系教授夏学銮在与网友的一次对话中，将媒介娱乐化及其表 象下所蕴涵的价值观概括为“俗、媚、独、特、嫩”几个特质。“俗”指这种文 化是指向世俗的、物质的、大众的，“媚”指它是以情感为中心的媚情文化，“独” 指崇尚独立价值、我行我素，“特”指推崇个性魅力和出位表现，“嫩”即幼稚化 倾向。 3 “话不逗趣不出口，语不惊人死不休”( 见栏目宣传语) ，东方夜谭 的节目风格和内在旨趣，充分张扬了娱乐精神，体现了现代大众对“简单快乐” 的追求。 2 、娱乐化征候 娱乐化浪潮来势凶猛，对我国电视传媒的影响是全方位的。在它的裹挟之下， 媒体纷纷“变脸”，渐渐转向。娱乐化征候在以下几个方面集中体现出来： 其一，电视荧屏上娱乐类的节目大幅增加。 中央电视台1 9 9 0 年推出综艺大观和正大综艺，成为娱乐类节目向全 国推广的标志，咀娱乐大众为己任的节目在各地纷纷登场。特别是1 9 9 7 年以后， 电视湘军的崛起，为电视娱乐节目注入了活力。快乐大本营在短时间里变得 家喻户晓，北京有线电视台等l o 余家有线台联合录制和播出的欢乐总动员 等获得极大知名度。娱乐节目的类型也不断细化，上海电视台智力大冲浪、 中央电视台幸运5 2 等益智游戏类节目、浙江电视台大挑战等技巧类娱 乐节目、上海东方电视台相约星期六等情爱类游戏节目、福建电视台开心 l o o 等“模仿秀”类节目、湖南卫视超级女声等选秀类节目等，得到不少 观众的青睐和专家的认可，主要原因是这些节目成功地多角度开发了电视的娱乐 功能，为电视观众带来了更多的趣味和快乐。尤其是超级女声红遍大江南北，被 舆论界称为历史性事件。号称要“打造盛具活力的中国电视娱乐品牌”口号的湖 南卫视，其“娱乐化生存”的定位获得成功，关注度、美誉度在省级卫视中成为 翘楚。与此同时也付出定代价，如2 0 0 4 年他们在节目调整中，曾将收视率和 观众口碑都还不错的乡村中国栏目予咀撤换，理由是与娱乐定位不相符合。 许多观众对此表示惋惜和不解。 其二，娱乐新闻异军突起。 i 9 9 9 年，由民营公司光线传媒制作的中国娱乐报道一亮相即立刻引起 极大关注，后该栏目改名为娱乐现场。它开辟了一种独特的“新闻娱乐”形 式，被称为娱乐界的“新闻联播”。随着娱乐现场的成功，些制作公司和 电视台纷纷开辟类似的娱乐新闻节目。湖南卫视先后开办了全球娱乐通和娱 乐无极限，北京生活频道推出了娱乐通天下，上海地区目前热播的娱乐新闻 类节目有东视新闻娱乐频道的娱乐在线、上海东方卫视与香港t v b 合作的娱 乐星天地等，均为日播节目。 其三，电视新闻的产制也呈现明显的娱乐化倾向。 新闻曾经离娱乐最为遥远。新闻娱乐化集中体现了社会发展过程中人们的新 闻价值观的嬗变。我们可以从新闻题材、播报风格、节目包装等三个方面来分门 别类地阐述新闻娱乐化的倾向问题。列袁说明如下： 新闻娱乐化倾向之具体表现 民生新闻是娱乐化倾向在电视新闻领域的一个典型代表。南京师范大学教授 李幸认为：“自1 9 9 3 年以来，中国电视有过三次革命，第一次以东方时空为 始作髑者，第二次以湖南的幸运3 7 2 1 以及快乐大本营为标志，第三次 则肇始于江苏南京。2 0 0 2 年1 月1 同，江苏省广播电视总台城市频道南京零 距离开播。现在看来，这是一场从地方开始，在两年之内波及全国的电视新闻 改革。” 4 南京零距离的总主持人孟非是一个光头、歪嘴、普通话发音不准 的三轻人，具有另类风格和个性特色。其节目r 1 内容构成与大多数民生新闻一f t “可归结为社会新闻、生活资讯和投诉热线”三： ：块。 5 原先不入新闻大雅之 ? # 的奇闻逸事、民事纠纷、灾祸事故、甚至家k p 短鸡毛蒜皮，皆进入电视新川 镜头的“法眼”。杭州的阿六头说新闻与我舢你晓还分别请求戏剧演员 身f _ l 勺主持人以绍兴莲花落和杭州方言求捕；报节f 1 ，主持几举l e 言行颇显戏删 化。多数情况下，民生新闻收视率超过水地促统的j 二流新闻肖日，在、与地新闻仃 1 【恢视排名中届于 河列。以下为在当地新闻1 ：曰收观排名中处于前= 名的部分民 生新闻栏日： i。节目名轹j j oi j 播戳地i：播出时段 平筠渡弑萃裕当地排名 j 坷户i 罗、说新i 鞠杭州 2 1 ：3 3 5 81 q 我和你说杭州 2 1 ：2 04 82 j 无灭6 3 0 | 、重庆 18 ：5 l 82】 j 蔚京零距离闱尿 1 8 ：5 5 7 ， 1 、绝刈珊场巾尿 1 8 ：】o1 27 ， 直播南京f 轲尔1 8 ：5 4933 f 数据来源：n io le n 最雒体1 弛节目价值的厂售收入也相应攀刀以j | 】京零距离为删，孩仃i ：1 在，吲罱之r 引由2 0 0 1 午，同时段厂告创收额为( 12 8 亿元，2 0 0 2 年开播厢，连年创 造。告创收的奇迹。( 如- 表所示) 年份。叠i2 0 0 1 年 2 0 0 2 盆： 2 0 0 3 艇 2 0 0 4 年 广告( 亿觅) o2 80 6 7 1l ( )1 6 0 ( 数据来源：n ie ls o n ) 其四，在其他节目类型的运作中，娱乐化取向亦可见一斑。 电视剧 一段刚期以柬，舆论对- = = 荧屏一i ! = 的商丝性n 揽剧l 顶自微词，人_ ! 议沦辙 多的n 0 翘包括古装戏的戏说、扫黑剧的血恽、惦感戏的题材跟风等。i b jr 乜 视刷l 订场化的发育已经相刑成熟，在激烈竞圳不境r h 它必须最大刚复地 满足，i 众需求，甚至趋迎人众的恶趣味、丽艺术追求f n 敦化意图则f r 纠二玖殁 地位，甚至可以忽略不计。取材和故事编排上遵循商业运作规律和娱乐化法 则，注重感官刺激、煽情、悬念等等，发行上采用包装策略和市场炒作的手 段，以最大限度地突出卖点，追求收视份额。 纪实类节目中也相当明显体现出娱乐化趋向。北京广播学院任远教授认为： “非虚构是纪录片最后的一道防线，不能再退了。” 7 然而，根据全球著名的广 播电视市场资讯公司t h ew i t 提供的分析资料，目前全球纪录片的内容产制已经 跨越真实之界，呈现虚实相间的特征。 8 具体说来，有以下两种受到欢迎的形 式：一是“纪实+ 真人秀( d o c u r e a l i t y ) ”：表现的是当下的现实，纪录片将个 人置身于新的情境中，检验他们的反应，然后它演变成为实录类肥皂剧或实录类 娱乐节目，如英国的交换妻子( w i f es w a p ) ：二是“纪实+ 戏剧化( d o c u d r a m a s ) ”： 虽然是纪录片，增加了从虚构小说中借来的戏剧化成分。 一些中国纪录片制作者意识到，虽然“纪录片族群”有所谓的高学历、高收 入、高职位的“三高”特征，但在年龄结构上，却逐步走低。因此，纪录片创作 中增加了软性叙事手段，注重细节、注重情节戏剧化、设置悬念、用讲故事口吻 对谜点逐一“剥皮”，又或者用扮演手法完成历史再现、运用动画特技颠覆传统 镜头语言等等，使得纪录片更符合日趋年轻化时尚化的“纪录片族群”多变的胃 口。1 9 9 9 年张丽玲的我们的留学生活轰动一时，该片极尽煽情之能事，除 了创下高收视率之外，它留给人们一个启示：原来纪录片也可以变“肥皂剧”。 北京电视台创办的纪录栏目，把“讲故事”作为栏目的核心策略，迅速站稳 了脚跟。 瀛黼蠹鬻 娱乐化的趋向在体育类节目中也有明显的表现。仅以光线传播的体育界 栏目作为说明，在做节目推广时他们对节目定位做了这样的宣示：“以往的各种 体育节目多集中在赛事报道上，光线传播的体育界着重开掘体育本身的 大娱乐理念，重视体育电视节目越来越明显的观众导向，强调体育电视节目 的娱乐化、故事化和人性化，做真正符合大众口味的体育节目。”从中可以看出 体育类节目引进娱乐元素以获得市场认可的追求。 我国电视媒体的天气预报节目的样式几经变化，从单调的配音加字幕模式， 到配音加卫星云图模式，再到现在唱主角的主持人加卫星云图模式，每一次变化， 都给观众以新的视觉冲击，取得了巨大的成功。权威机构的统计表明，2 0 0 2 年 天气预报节目名列全国电视节目收视率排行榜榜首。尽管如此，我国电视天气预 报节目可看性和信息量仍有待加强。为此，一些电视台对天气预报节目在播报形 式上进行了创新，最引发争议的是湖南娱乐频道推出的星气象。这是一档美 女天气预报节目，该节目“衣着暴露、性感出镜、暖昧挑逗”，被称为是“电视 娱乐化的急先锋”。 9 节目推出后带来收视率一路飙升，它的高调登场引发全国 范围的激烈争论。后来因为“品味低下”的负面意见占到上风，引起广电总局注 意，很快被淘汰出局。 综上所述，娱乐化潮流对我国电视荧屏及其从业者的冲击是全面而深远的。 根据2 0 0 4 年4 月2 0 日由上海文广新闻传媒集团总编室监听监视组汇编的收听 收看简报，上海一些广播电视节目也存在“追求市场卖点、迎合猎奇心理、炒 作明星隐私绯闻、渲染色情”的情况，“对社会文化娱乐生活产生消极影响”。 例一，视听员指出，改版后的东视文艺频道的智力大冲浪节目，“有关 智力的冲浪内容已明显减少，而一些与智力无关的花边内容似乎得到特别的钟 爱”，2 0 0 4 年3 月2 1 日播出的一期中，主持人向嘉宾及其女友的提问，涉问的 内容不是与其身份或特长相关的足球，而是第一次表露爱意、第一次接吻、第一 次甚至大谈相熟者举办婚礼大摆宴席的阔气等等。例二，东视新闻娱乐频 道的热播节目娱乐在线，报道了一家公司为歌星任贤齐举办了一个选老婆的 游戏，应征参选的五位女性分别来自日本、香港等地，其中最小的才七岁，画面 上任贤齐拿着皮尺测量着应征女性的臀部，画外音介绍说：“妻子会不会生小孩 主要看臀部，臀部越大就越能生小孩。”通过初选与决赛，最后任贤齐宣布了结 果：“优胜者是5 号、七岁的田寒小妹妹! ”例三，上视生活时尚频道一档真人秀 节目勇者总动员，视听员在对这档节目的监视中认为，“这个节目不是考验勇 者，而是折磨人”，2 0 0 4 年4 月1 1 日播出的“人蝎大战”环节，参赛者将头伸 进玻璃框中，放进5 0 只大蝎子，任其在头上爬动；4 月1 8 日，该节目又播出， 一个青年女子口含小蜥蜴，与一个男子两口相接，把蜥蜴吐到该男子的口中，而 男子则将它吐到另一只玻璃缸中。此外，监听监看小组指出了东视文艺频道家 庭演播室视角狭窄，只围绕演艺界名人家庭打转的问题，并对东广音乐频率“动 感1 0 1 ”节目称己去世的香港歌星张国荣“像伟人一样几百年出一个”提出批评。 以上为s m g 监听监视组在短短一个月内收集整理出的相关内容。事实上，相 对于国内其它电视传媒业发展迅速的省市，上海在娱乐化的过程中还远远谈不上 领风气之先。 第二章电视谈话节目的娱乐化 1 、美国谈话节目的娱乐化轨迹 电视作为一种可视媒介，在它的成长初期，被认为适宜展示动作，而不是交 谈虽然争辩、讨论和访谈节目很适合于广播，却不很适合于电视，因为只是 看着对话或是会议中说话的人像似乎并没有多大意思。从开始，电视就想要人 们在干什么的画面。因此，在美国，尽管广播和电视中的谈话节目都可以溯源到 这两大媒介的发轫期电视史学家把n b c 在上世纪三十年代推出的芝加哥圆 桌大学和以纽约为基地的美国空中城市会议看作是篼一批最早的电视谈话 节目， 1 0 而且在6 0 年代谈话节目已初现威力，但电视谈话节目要真正成为一 股巨大的潮流并对社会产生重大影响，却是2 0 世纪8 0 年代的事情。根据美国传 播学者兼脱口秀节目主持人吉妮格拉汉姆斯克特的表述，直到9 0 年代初， 美国谈话节目还基本上被限制在夜间广播和电视节目中，或是在一些公众不太感 兴趣的电台播出。“那时候，典型的谈话节日大多是通过访谈或是集体讨论的方 式面对一些严肃的问题，它们更像是新闻或者社会服务节目的附属品。在那个时 代，广播业把大笔金钱投向流行音乐，而电视业则把钱主要用在大众游戏节目、 喜剧和电视剧方面。” 1 1 此后，要在电视中感受真实生活的听众和观众与日俱增，人们想要听一听其 他人不论是社会名流还是普通百姓要说什么。在美国有线电视网和全国 性广播、电视节目制作公司的积极参与下，谈话节目的数量猛增，著名的谈话节 目主持人也随之成为有影响的公众人物，甚至是超级明星。著名电视谈话节目奥 普拉温芙瑞秀的主持人奥普拉温芙瑞是位黑人女性，她主持的谈话节目于 1 9 8 6 年开始播出，连续1 8 年高居美国日间电视收视率的冠军位置，在全美拥有 的观众多达2 2 0 0 万人。美国名利场杂志评价她说：“在大众文化中，她的影 响力，可能除了教皇以外，比任何大学教授、政治家或者宗教领袖都大。”与此 同时，希望通过在谈话节目中现身来博得名声和金钱的人也在不断增多，越来越 多的人愿意在广播和电视中谈论几乎所有的事情，包括他们自己的痛苦和一t l , 灵创 伤，供所有的人欣赏。事实上，人们对于所有的生活难题，从悲剧和丑闻到人际 关系故障，都表现出前所未有的兴趣。据对六大全国性开路广播公司的统计，在 1 9 8 9 1 9 9 0 年播出季，仅有1 5 个谈话节目在播，到1 9 9 6 1 9 9 7 年播出季时增加 到1 9 个( 不含有线电视台的谈话节目) 。根据不完全统计，目前6 大全国播出的 电视台的谈话节目为3 0 多个。 电视谈话节目在美国的流行主要有以下原因 一是美国社会生态的变化。一个时期的电视谈话节目是当时的社会风貌的一 面镜子，反映了当时的时代精神，也记录着美国文化的变迁。电视登场之初，美 国社会的保守主义大气候，使得谈话节目难有用武之地。此外，长期以来美国媒 介和公众观念都把电视当作一种应该让家庭聚拢的工具，是回归家庭价值观的 “家庭黏合剂”。正如莱因斯比哥尔在她的电视研究中所说：“电视本身成了想 象中美国家庭核心角色，它成为标准的美好家庭生活的文化标志。据说电视会使 家庭生活更密切，大量的流行媒介，不仅是妇女杂志，还有普通杂志、男性杂志 以及广播电视自己，都在传播着这种观点。” 1 2 于是，对恰当、安全、以家庭 内容为核心的节目的需求，导致谈话只能作为杂耍表演、智力竞赛和游戏节目的 小插曲，处于边缘地位。6 0 年和7 0 年代初社会的巨大变革使谈话节目与新闻和 深层政治纠缠在一起，并在一些时代发展的重要时刻发挥了重要作用，如暗杀马 丁路德金、阿波罗登月、水门事件等，电视谈话成为许多美国人了解和理解 现实事件的最普通的途径。同时，娱乐性的谈话节目也在发展，特别是到了8 0 年代以后，向着寻求不正常的古怪事物和有问题的现实人物发展。“也许这是社 会正在产生裂痕的反映，是人们对家庭、教育机构、司法体系和城市状况日感失 落，越来越多的人感到孤独、与人难以相处的必然结果。但不论原因何在，观众 以及节目制作人确实不仅只对那些只有日常困难的普通人感兴趣，而且对于那些 遇到特殊困境、有不平常问题的人，或是有不平常生活方式、特殊背景以及奇特 人际关系的人，表现出更大的兴趣。这就是小报式电视的开端，此类节目在 9 0 年代才发扬光大起来。” 1 3 满足社会发展过程中人际交流疏离激发的“窥视 欲”，满足大众文化发展所激发的个人的“表现欲”，满足部分观众对社会事务的 虚拟的“参与感”，由此促成了美国电视谈话节目的流行之势。 谈话节目流行的第二个因素是经济投入上的原因。这类节目与通常的戏剧类 节目、游戏类节目和智力竞赛类节目相比，费用上要节省很多，不必为剧本、演 员付酬，不必支付高额奖金，演播室可以重复使用，只需根据不同节目内容重新 布置或装饰，个小型的工作班底就可以完成节目。据曾经多次参加著名的唐 纳休节目录制的格拉汉姆斯克特介绍，平均费用每半小时只要2 5 万至5 万美元( 戏剧类节目同比为6 万至3 0 万美元) 。而且这类节目合成快、制作周期 短，一两天内就可以交出播出带，接受电话参与的节目甚至采取直播形式。通过 节目辛迪加还可以将节目的录像带出售给各地方电视台和有线电视台。 当然，在美国，谈话节目的主题不仅仅局限在人际关系节目上，按照其形式 和功能的不同，美国谈话节目的类型主要可以分为以下几类： a 、 人际关系类节目以失调的人际关系和个人困境为对象的节目， 其代表性的节目包括以此为娱乐的杰瑞斯普林格节目，也包括 相对严肃的奥帕拉温芙瑞秀。 b 、 新闻信息类节目新闻讨论和分析、嘉宾和观众访谈类的节目， 风格上软硬皆各，包括著名的拉瑞金直播、夜线及小报式 的新闻访谈节目内部消息等。 c 、 杂耍喜剧类节目是带有较强的娱乐色彩的访谈节目，如n b c 播 出的杰雷诺的今晚节目，东方卫视的东方夜谭即以此为范 本进行的本土化改造。 d 、 特别谈话类节目这是为特别观众的特殊需求而开设的节目，如 理财和经营顾问节目、宗教和神灵启示节目以及与运动、宠物或其 他特殊主题相关的节目。 综上所述，谈话节目的种类呈现多样化的特点。而按照时间段来区分， 美国的电视谈话节目可分为白天时段谈话节目、晚间时段谈话节目和深夜时 段谈话节目。具体情况见下列图表： i 戮鬻瓣黼黼麟鬻瓣赣隳漾鬻黼糕潮黍藤霭 白天时段 0 9 ：o o 收入较少，文 以家庭、情a b c 奥普 化程度较低，感生活、刺拉温芙瑞 谈话节目 一1 7 ：o o 4 5 岁以上的激性、耸人秀： 家庭主妇居听闻的话题 多；目前旨在为主。可分 杰瑞斯 吸引年轻时两类：一类 普林格节 尚观众的节是轻松闲 目 目在增多谈、幽默神 侃；另一类 为人际关系 类脱口秀 晚间时段 1 7 ：0 0 目标观众为多谈论新 c n n拉 受过良好教闻、时事和瑞会苴 谈话节目 - 2 3 ：0 0 育、关心社会具有一定的播： 现实的社会社会意义和播： 中坚力量较深的人文 内涵的社会 a b c 夜线 话题，目前 也出现软性 化趋势 深夜时段 2 3 ：0 0 目标观众为内容庞杂，n b c 杰雷 受过良好教涉猎广泛，诺今晚节 谈话节目 - 0 4 ：0 0 育、不习惯早多成人话目： 睡的中青年 题，杂耍喜 人士，包括大剧类节目居 c b s大 学青年、时尚多 卫莱特曼 人士、失眠者 夜间节目 等 目前引起舆论批评的主要是以下两类节目煽情地、耸人听闻地谈论新闻 和人物故事的小报式节目，和以个人困境为大众娱乐的节目它们在所有谈话 节目中占有较大的比例。 在同复一目的各式脱口秀中，人们把他们最为隐蔽的秘密和最为阴暗的想法 和行为一曝光在公众的面前，这往往使得原有的问题变得更具伤害性。直到今 天，美国观众对几年前发生的斯科特阿马度命案仍然记忆犹新。年轻小伙子斯 科特阿马度参加了时代华纳公司的珍妮琼斯主持的脱口秀节目时，在主创人 员的诱导下，在摄像机镜头前承认他爱上了同性朋友乔纳森施米茨。施米茨是 个性格暴躁、有暴力倾向的异性恋者，得知此事以后觉得阿马度当众侮辱了自己， 一怒之下朝阿马度连开数枪将他打死。之后，时代华纳公司向受害者进行了赔偿， 这期已经录制好的节目最终未能与观众见面。 人们把如今充斥荧屏的娱乐脱口秀节目称为“t r a s ht a l ks h o w ”( 垃圾脱口 秀) ，最早被戴上这顶桂冠的电视人是美国的沃利乔治。 1 4 沃利乔治于上 世纪6 0 年代在洛杉矶的一家小电视台推出了一档他自己称之为“战地电视”的 节目。节目中，制作人请来对立的双方在野外互相谩骂、叫喊、推搡，场面混乱。 即使在那个动荡年代，这样的节目也是令人瞠目的。 从那时至今的数十年里，虽然谈话节目的形式和技巧的使用日益多样化，但 这些所谓的“垃圾脱口秀”未改其作为“垃圾”的本质，只是走得更远。如果说 存美国有人真正为沃利乔治的去世感到难过的话，杰瑞斯普林格应该算是一 个。杰瑞斯普林格在环球电视公司的节目中上镜超过1 2 d o 次，是美国电视界 最肆无忌惮的主持人，也是世界“垃圾脱口秀业中最知名的人物之一。他的杰 瑞斯普林格节目中“我和父亲的床上生活等比起老前辈沃利乔治的仃j 柬说有过之而无不及：节目中高潮迭起，气氛火爆，日_ j 常出现嘉宾问互相诋毁、 谩骂、拳打脚踢、投掷道具的场面，成为吸引观众的卖点。 2 、国内谈话节目的娱乐化趋势 中国国内的电视谈话节目，也就是所谓的“脱门秀起步较晚，最早的包括 持人、嘉宾和现场观众三种元素在内的谈话节目出现在1 9 9 3 年，即l 海东方 电视台的东方直播室，后来出现了中央电视台的东方时空的于栏目东 方，乙子。1 9 9 6 年3 月，实话实说在央视推出，产生全国性的影响。此后从 中央到各地方台，谈话节目纷纷出现，不仅数目迅速膨胀，根据不完全统计达到 扪( ) 多个，在题材和形式上也日趋多样化。如中央电视台的对话、面对面、 垃环夜话、朋友、艺术人生、时空联线、新闻会客厅；北京电视台 的国际双行线、银屏连着我和你谁在说；j 二海电视台的有话大家说： 东方电视台的东方直播室；湖南电视台的新青年、有话好说；湖北电视 台的爿智时代；凤凰卫视的名人面对面、鲁豫有约、锵锵三人行等 等。此外，由于一些访谈类节目的时效型和叫政性不强，适合独立电视节目制作 公j 司( 即内容提供商) 以制播分离的运营方式制作和发行，；f 少t i - 目制作公卅也 推出了备色电视访谈节目，如超级访问、女人可分百、天下女人、非常 接触等等。、 上述所列的美国谈话节目的所有类型在困内荧屏上几乎都已经有相同或近 似的栏日出现，比如实话实说严肃的以人际关系类为主的谈话节目，新 闻会客厅一新闻信息类访谈节目，东方夜谭杂耍喜剧粪谈l 手节同， 而锌专业频道也根据自己的专、比定位推出了各档为特殊观众服务的谈话节目，每 天 午股票交易市场收市以后在各卫视频道随处可见的“谈股论余”类的节目就 很受股民欢迎，一些股评家籍此途径成为有全国影响的公众人物。 以f 为2 0 0 3 年底新浪网推出的我国最有影响的谈话节日的候选名单，网上 并阴有对节f i 风格或主持风格的评述： 、# 卜候选节目+ j t _ | 囊曩：播遴簿视邕警曩曩毒? “ 一童滴穑糖龟。， 艺术人生c c t v 3 尽管许多人批评朱军的刻意煽 情，然而谁也找不到可以有效替 代他的主持人。也许，对演艺人 士来说，煽情与被煽情只是一种 生活方式 实话实说 c c t v 二1 在今年，观众也开始习惯”和晶 版”的实话实说了，谁说” 离了一个重要角色”栏目就不能 存活一就看你如何定义这种活 法了 对话c c t v 一2 经过两年多的磨合与重新定位 后，今年的对话，在雅俗共 赏之间找到了比较满意的契合 点。而高水准的嘉宾和话题是最 大的卖点。 新闻会客 c c t v - 新闻频道档具有现代意识的新闻访谈 厅节目，以新闻人物为主要关注对 象。而主持人沈冰的优秀表现， 也为节目增色不少。 小崔说事c c t v - 新闻频道比”崔永元版”的实话实说更 轻松，更减少了”人工雕琢”的痕 迹，甚至接近于”高级肥皂剧”。 电视节目嘛，轻松有趣还是第一 位的。 面对面 c c t v - 新闻频道王志采访王岐山市长的那期充 满质疑与挑战的节目，不但是 面对面的2 0 0 3 经典，也肯 定是中国新闻采访节目的经典。 读书时间 c c t v 一1 0 一档面向渴求知识的大众，为读 者寻好书，为好书找读者，在写 书人、出书人、卖书人与读书人、 藏书人之间架起沟通桥梁的栏 目。在专家学者心目中也是一档 文化含量较高的节目。 谁在说 北京电视台八套 北京电视台的个老牌谈话节 目，大才子阿忆策划并亲自担当 主持人，比同类节目少了些刻 意的犀利，多了一些质朴的内 秀。 夫妻剧场北京电视台三套发掘明星们不为人知的背后故 事，虽然以明星做主角，却没有 感觉到是在”挖隐私”，对情感的 尺度与分寸把握得非常好。 超级访问北京电视台五套访问明星及主持人为主的大型 电视娱乐脱口秀栏目。身为制片 人的李静，收敛了自己的锋芒， 放大了戴军的众多优点一幽默、 机智。 龙门阵重庆电视台好的节目是没有地域色彩的，尽 管争论激烈时会让其他地方的 观众听不懂，但出品于重庆电视 台的这档节目，仍属谈话节目中 的佳作。 东方夜谭 上海东方卫视一档开播仅半个月就因为”空前 热销”而被迅速放到黄金时间的 节目，但主要应归功于刘仪伟背 后强大的策划与创作班子。 锵锵三人 凤凰卫视一定要提“把宝全压在上面”的 行 名嘴窦文涛。谈话节目的经典范 本，优秀到国内没有人敢于直接 模仿。今年在嘉宾领域，范围更 加宽泛。 鲁豫有约 凤凰卫视栏目内容为寻访昔日的英雄和 特殊经历的人物。鲁豫最喜欢喝 咖啡，而她的这档节目也宛如一一 杯浓郁香甜的咖啡一味道好极 了。 以上名单罗列了在民间最有影响的批电视谈话节目。其中，我们看到，成 功的谈话节目，必有一个受欢迎的主持人作为其灵魂人物，朱军、和晶、沈冰、 崔永元、王志、阿亿、李静、戴军、刘仪伟、窦文涛、鲁豫已颇具明星气质。我 们还注意到，榜单推出后数月，央视的老牌人文访谈节目读书时间，在走过 了8 个春秋并经历了多次改版后终于走到了尽头，于2 0 0 4 年9 月1 3 日黯然谢幕， 它属于那种有较好的口碑而收视率差的节目。从榜单中可以看到一个倾向，在谈 话类节目整体勃兴的同时，趋向明星、娱乐、热闹、冲突性、刺激性强的节目定 位同益受到亲睐朱军和他的艺术人生赫然名列榜首，胜过了中国电视谈 话节目长期以来的“武林盟主”实话实说。尽管对于主持人的“煽情”、对节 目在演播室现场使用各种“催泪弹”的做法并非没有非议。夫妻剧场、超级 访问等其它明星闲聊式谈话节目也跻身榜单，而且此类节目正在逐渐占据各地 方电视台的主导地位。 谈话节目的这种转变在上海电视台生活时尚频道也有明显的轨迹。这是一个 公司化的自负盈亏的频道。2 0 0 5 年，该频道新的节目编排版面中，涌现出一批 情感类、女性话题类、两性关系类谈话节目，与原有保留节目一起，构成该频道 的一大特色大话爱情、万千风情、美人关、心灵花园、淑女大学 堂、我爱十二郎等，多在黄金时段播出，其中台资背景的民营企业禾盛传播 公司制作的万千风情等更成为受欢迎的日播节目，而在频道开播之初就创设 的少量谈话节目之一风流人物一个相对比较严肃的、也有不错口碑的人 物访谈类节目，由于收视效果的考虑，2 0 0 5 年1 月由日播改为了周播。尽管在 此之前，栏目组为了吸引观众，凝聚人气，已经越来越频繁地邀请演艺界的当红 明星来担任访谈对象。 下图统计的是改版前夕风流人物周节目播出的内容 攘也瓣潮鬻鬟一囊麟鬻灌攘瓣瓣嚣勰i 簿精滚瓣簇舞”瓣冀熬j 黉磷狡勰、瓣瓣慧j 2 0 0 4 1 2 2 0 2 0 ：3 0 袁立 影视女明星 2 0 0 4 1 2 2 1 2 0 ：3 0徐静蕾影视女明星 2 0 0 4 1 2 2 2 2 0 ：3 0 刘若英影视女明星 2 0 0 4 1 2 2 3 2 0 ：3 0 关之琳 影视女明星 2 0 0 4 1 2 2 4 ( 特别节目) 该节目原先定位为社会名流中的高端人士、文化新锐、热点人物，随着节目 的运作，逐渐向大众口味投降。由上述几期节目来看，邀请的谈话嘉宾几乎成为 大陆或港台影视圈人物的一统天下。 目前全国电视界的另一个值得关注的走向是，谈话节目从关注名人情感转向 关注普通人的情感。这类普通人的情感故事与观众的生活更贴切，更容易引起共 鸣，因此现在成了目前国内各电视台首选的自办节目，如北京的大宝真情互动、 湖南的真情、江苏的超级辩辩辩等，产生了全国性影响。不过这类节目 也逐渐从刚开始的温情脉脉走向了真实还原的一面，艺术的包装少了，赤裸裸的 宣泄多了。 2 0 0 3 年5 月2 3 日，一位女嘉宾在参加湖南卫视真情节目录制时突然情 绪失控，并割脉自杀未遂。事后该栏目的解释事情发生的原因是事前受了该名女 嘉宾的刻意欺骗。此事引发了社会关于电视制作机构在谈话与真人秀类节目中所 扮演角色的讨论。 2 0 0 4 年1 月在江苏卫视开播的超级辩辩辩，收视率很快在当地谈话节目 中拔得头筹，据制片人介绍，也经常在全频道获得收视率排名第的位置。但是 这档节目也是非议最多的谈话节目之一。华商报报道，2 0 0 4 年2 月，超级 辩辩辩播放了一期节目，主持人明明是将两个准备离婚的男女叫到一起，想要 弥补他们之间的情感裂痕。谁知道节目的录制过程居然成了双方的声讨会，围绕 着是否生孩子的问题，婆媳展开了一场令人震惊的大战，除了对骂“老不死的”、 “不要脸”、“放屁”这些话外，双方几次冲过去要打到一起。 1 5 笔者2 0 0 4 年 4 月收看的期超级辩辩辩与此异曲同工，一对产生矛盾的夫妻互相争吵起 来，男方说：“你和那个小卖店老板不明不白别当我不知道。”女方否认，要求说 话要有根据。吵到后来竟然当场打电话给那小老板求证，场面异常热烈。由于观 众对火爆的、冲突性的内容的兴趣，电视台在谈话节目的选题和节目走向的把握 上，开始有意地让其在道德与规范的边缘游走。 2 0 0 4 年5 月，该栏目迫于舆论压力更名为超级调解，在展现家庭伦理 道德纠葛的同时更多强化化解人际矛盾的“中间人”角色。 在煽情上做足文章，也成为各家电视台最为认可的谈话手段之一。对王军霞 进行人物访谈的一位主持人，为了制造高潮，使出杀手锏提到恰在她创造世 界记录的那次比赛之前，她唯一的哥哥年纪轻轻意外亡故一事，并将她哥哥的照 片打在了大屏幕上。哥哥是家里的独子，他们彼此兄妹情深，主持人就此问了许 多问题。王军霞先是真诚得谈了此事的前前后后，以及自己的感受，然后平静地 说了一句振聋发聩的话你们为什么要提出这件事情来，这么多年我从来不提 这事，只当哥哥在某个地方，活着，我们只是和从前一样很难见面你们伤害 了我12 0 0 5 年3 月1 4 日出版的三联生活周刊刊登一则读者来信，针对这个 节目发表议论：“我们现在的访谈节目，真诚和人性都渐行渐远，艺术家访谈不 重艺，运动员访谈不重技，私生活登上大雅之堂，抖来抖去，不足为外人道也变 成了提高收视的锦囊妙计。”【1 6 屡试不爽的“赚泪大法”神功，使人在看了时 下一些热门的谈话节目之后，要么感觉是一次瞻仰，要么是一次窥视，而不是真 正的交流。 此外，谈话节目的娱乐化还有一些隐性的表现。最典型的是“话托”现象。 笔者在供职的单位接触过一些谈话节目的录制过程，安排“话托”据说在行内司 空见惯。某著名的老牌谈话节目时常出现熟面孔，上海市工人文化宫的一群业余 群众演员几乎每周来上节目，作为场内观众被安排好发言内容。某新辟的谈话节 目在一期节目中讨论女孩因肥胖被男友遗弃的情感话题。事实上该女孩根本就不 曾胖过，镜头中展示的肥胖照片系经过变形处理，也就是说，这个有声有色的话 题压根就是个虚拟的伪话题。 第三章娱乐化因何而来 电视传播的娱乐化，不仅是指电视版面中娱乐化节目所占比例增加，也表现 在，节目制作者在其它类型的节目、包括通常是正经严肃的节目特别是在以 往认为是“言以载道”的强调其教化功能的谈话节目中，增加了娱乐性的元素， 或者更进一步地，有意无意地以娱乐、轻松、休闲、软性、冲突性、感官刺激为 取向来营构节目。 正如北京师范大学张同道教授在媒介春秋中国电视观察中所说的： “快乐是人类最原始、最基本的欲求从肉体到精神、从俗人到圣徒、从童蒙 未解到鬓发斑斑。每一个时代都有特定的娱乐方式，而艺术担当了个重要的