啤酒节策划案.doc

与激情相约 为山水喝彩2008南京珍珠泉啤酒文化艺术节一、策划背景目前，我国啤酒饮料企业品牌和产品数量众多，且各具特色，在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、 日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒饮料企业亟待解决的现实问题。南京珍珠泉旅游度假区以“江北第一游观之所”的美誉蜚声大江南北。自1987年开发建设以来，珍珠泉已形成了以山、水、泉、林景观为特色，融食、住、游、娱为一体的旅游度假胜地。为了进一步突显珍珠泉品牌形象，扩大其在全国市场的影响力，将其打造成南京的一张靓丽城市名片，必须通过一系列有价值、有文化的活动予引爆、提升。本届啤酒文化节以啤酒为媒，将啤酒文化与旅游休闲相结合，旨在强调啤酒节的欢乐氛围，呼唤市民的参与意识，将啤酒、啤酒节、啤酒文化带给广大市民的同时，也充分展示珍珠泉的风采。因此本届啤酒艺术节在规模、规格、内容和形式上都将超越以前，将文化、艺术和啤酒相结合，直接提高了本次活动的品位；与强势媒体强强联合、与著名旅游度假区巧妙结缘更体现了超前的创造力。在啤酒节期间，将安排大型文艺汇演、饮酒大赛、幸运大抽奖、最受消费者欢迎的啤酒品牌评选、啤酒沙龙等多种多样活动，与市民形成互动，更体现了“百姓经济”。二、活动时间 2008年5月1日三、活动地点 南京珍珠泉旅游度假区四、活动简述本次啤酒节以创意为先，在总结以往各式啤酒主题活动的基础上，深入挖掘啤酒文化内涵，围绕“啤酒、经济、文化” 展开充分构思，精心设计活动内容和环节，实现受众群和商家的共同需求。在宣传推广上，利用与媒体（电视台、报社）合作的形式，前期以“热点新闻”炒作的形式打响活动名气，后期结合不同形式的主题活动如“万元寻找南京最优秀的啤酒小姐”、“啤酒创意生活大师选拔”等，紧紧围绕啤酒展开系列活动，拉动啤酒商家与老百姓的距离，让人们更多的了解啤酒或某一品牌的啤酒。宣传途径主要选择报纸、电视、电台、户外广告、车身广告和DM、海报等。在活动形式上，以宣传、展示、互动、体验为主，前期以宣传为主，结合极具影响的“明星开幕式”拉开序幕，在活动现场通过统一规划和设计，利用各商家的展位充分体现不同商家和产品的特点，促销、宣传和展示相结合。通过广告宣传的影响力，形成全城皆知，达到家喻户晓的效果；通过让市民感兴趣的活动，引导市民关注、参与；通过活动给人们带来的实惠让人们充分体验本届啤酒节的与众不同之处；通过全面推广和促销为各啤酒商创造更大的商机，提高品牌知名度和影响力。五、活动内容设置（一）新闻发布会 邀请各大媒体的新闻记者参加，全面扩散活动消息。（二）媒体合作 聚焦新闻主题 热点追踪炒作 广告宣传投放 （三）开幕典礼 邀请当红艺人（待定）作为本次活动的形象大使，出席本次啤酒节开幕式并展开一场别开生面的演唱会，让活动的知名度在一夜之间迅速提高。（四）创意专题活动 （1）魅力啤酒专题 万元寻找南京最优秀的啤酒小姐利用媒体的影响力，在全市寻找最优秀的啤酒促销小姐，最后通过专家点评和现场评选出“XXX杯 十佳优秀啤酒小姐”，并组织与啤酒厂商面对面交流，旨在为商家推荐最好的啤酒小姐，更好的服务于商家。 （2）文化啤酒专题 我与啤酒的故事 知识征文比赛鼓励老百姓写出自己曾经与啤酒的故事，或因啤酒而发生的难忘经历，体裁风格不限，最终邀请高校专家或名师点评，选出优秀作品刊登报纸，并对获奖者给予500-5000不等的奖励。（3）快乐啤酒专题 寻找南京最能喝的人 “金陵大肚王”通过媒体宣传，展开“全城大搜索”，在全市寻找最能喝啤酒的人，并在媒体和主办方开通报名热线，通过预约报名，可以到现场参加比赛，评出“每日一星”，优胜者可获得主办方和厂家提供的超级大奖或奖金。（4）动感啤酒专题 超级COSPLAY音乐啤酒大赛充分发挥年轻人的活跃思维，围绕动感啤酒音乐结合COSPLAY超级模仿秀，把全新的创意思维通过创新制作、和独特的形体表现，展现给广大市民一种全新的视觉体验，把啤酒、音乐、文化艺术巧妙结合成一股代表新兴的潮流时尚作品。（5）天才啤酒专题 啤酒销售技能欢乐大比拼通过活动宣传吸引众多有经验的啤酒销售经理和业务主干，主动前来报名，邀请权威人士进行综合评审，评出2007最优秀的“啤酒销售专员”，并提供啤酒厂商与获奖选手“对话”双选，既为优秀人才提供更好的就业平台，又为企业选拔更优秀的销售人才。（6）创意啤酒专题 创意生活大师选拔征集老百姓生活中啤酒的各式吃法和用法，发挥人们的奇思妙想，选出有代表性的、有创新的选题进行现场展示，最后通过群众评选和专家评定，给予500-5000不等的奖励，并刊登报纸向广大市民推荐。（7）活力啤酒专题 我形我秀青年才艺大赛 邀请众多文艺爱好者前来参加才艺大比拼，校园乐队、自由组合、既能给广大市民带来欢乐也能让活动充满活力。（8）最爱啤酒专题 今夏最受欢迎的啤酒评选通过问卷、短信、热线电话等多种途径，在南京掀起全民参与的“我最喜欢”啤酒品牌推选活动，参加评选的形式可以通过商标、口味、广告形式等。（五）闭幕式 闭幕晚会暨颁奖典礼举办一场大型的啤酒音乐综艺晚会，包括文艺汇演、大奖揭晓、各种活动评选结果公布，如“最受欢迎的啤酒”“十佳啤酒小姐”“ 金陵大肚王”等。邀请电视台、电台、报纸的记者进行现场采访。（六）啤酒的思路与出路高峰论坛 活动效果的延续利用媒体评论、专家对话、业内墒情讨论，对活动进行科学评估和总结，并编辑成册，赠送参加本次活动的各厂商，同时对活动进行后续报道。七、组织机构活动总冠名 XXXXXX主办单位 南京珍珠泉旅游度假区 新华报业集团 南京电视台 承办单位 南京晨报 南京教科频道特别协办 XXXXXX XXXXXX 协办单位 XXXXXX XXXXXX XXXXXX 媒体支持 扬子晚报 金陵晚报 八、本案优势（一）优越的地理位置珍珠泉旅游度假区与国家级南京高新技术开发区、南京海峡两岸科技工业园相邻，并与312、328、104三条国道相连，地理位置优越，交通十分便捷。此外，珍珠泉旅游度假区市场知名度高，品牌吸引力强，可以吸引大量游客参与其中。珍珠泉旅游度假区，场地大，环境好，也便于啤酒厂商根据自身特色进行全面包装展示。（二）合理的时间安排本次活动适逢五一假期，即将开启旅游市场和啤酒市场的黄金季节。选择在这样的时间采取活动促销，无疑会销售旺季的基础上起到了锦上添花的功能。（三）强有力的媒体宣传在媒体宣传上避免了传统的硬性广告模式，采取互动合作，从做新闻的角度，充分利用媒体资源，技巧炒作，把有限的广告资源发挥到最大、最佳的宣传效果。（四）精心的内容设置及更加多样的参与形式。本届啤酒饮料节期间，安排了大量文化艺术活动，即丰富了消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。啤酒饮料节期间拟举办：大型文艺汇演、饮酒大赛、幸运大抽奖、最受消费者欢迎的啤酒饮料品牌评选、啤酒饮料发展史展出、啤酒饮料沙龙、大学生歌曲表演赛及模特大赛的演出等多种多样活动。在活动的趣味性和参与性上,除了已有的天天摇奖送礼品、啤酒饮料知识问答、现场益智游戏、饮品竞猜等活动外,还增设了消费者最喜爱的啤酒、饮料和消费者最喜爱的啤酒、饮料广告等互动性评比活动。（五）专业的运营模式和表现手法本案的全案策划和执行单位为南京晨报大型活动中心，该部门具有很强的专业策划和执行能力，丰富的实战经验使他们策划承办的多场大型活动都取得了圆满成功，如“大华国际商业广场”全案策划执行、德国威能江苏分公司的策划与运营、长江旅游文化艺术节、激情广场巡演等。相信在本届啤酒文化艺术节的实施过程中，一定会更加运营自如，而且会精彩不断，亮点层出不穷，打造出一个令人难忘的啤酒狂欢节。九、活动效果预测1、本次啤酒节活动通过挖掘啤酒文化内涵，结合多种表现手法，超前规模、超强宣传力度必将引起社会各界的广泛关注。活动啤酒品牌和珍珠泉旅游度假区都