（设计艺术学专业论文）20世纪早期中国民族纺织服装品牌研究（19001937）.pdf

2 0 世纪早期中国民族纺织服装品牌研究( 1 9 0 0 19 3 7 ) 摘要 本文旨在对中国早期民族纺织服装品牌( 1 9 0 0 至1 9 3 7 年) 进行比较深入 的研究，试图挖掘近一个世纪以前的民族纺织服装品牌的成长历程、民族纺 织企业家的奋斗历程以及民族纺织企业超越手工生产方式的大机器生产的生 产方式、管理方式、经营方式和民族纺织企业的企业文化，解析爱国运动与 民族纺织业的发展、与民族纺织服装一吊牌的成长之间千丝万缕的关系，希望 给予今天的我们一些启迪。第一章主要论述2 0 世纪早期的民族纺织工业的发 展，第二章通过典型的例子介绍中国早期纺织服装的民族品牌的发展状况， 第三章主要解析2 0 世纪早期的服装和文化，第四章主要分析能给我们带来启 迪的民族企业生产、经营和他们的企业文化，第五章是结论部分，阐述了这 篇文章的意义所在。 关键词：2 0 世纪早期、民族纺织服装、品牌、民族企业家 s t u d yo nc h i n e s et e x t i l ea n dc l o t h i n g b r a n d si nt h ee a r l y2 0 t hc e n t u r y ( 1 9 0 0 。1 9 3 7 ) a b s t r a c t t h ea i mo ft h i st h e s i si st od e e p l ys t u d yt h ee a r l yt e x t i l ea n d c l o t h i n gb r a n d s o fc h i n ad u r i n g1 9 0 0a n d1 9 3 7 ，a n dt of i n dt h ef a c t so nt h eg r o w t ho fc h i n e s e t e x t i l ea n dc l o t h i n gb r a n d sa n dt h es t r i v i n go fc h i n e s ee n t e r p r i s e r sa n dt h e i r p r o d u c i n g ，m a n a g i n g ，m a r k e t i n gs t y l ea n dc o r p o r a t e c i v i l i z a t i o n ，a n dt om a k ec l e a r t h er e l a t i o n sa m o n gt h ep a t r i o t i s mm o v e m e n t ，t h ed e v e l o p m e n t o fc h i n e s et e x t i l e a n dc l o t h i n gi n d u s t r ya n dt h eg r o w t ho fc h i n e s et e x t i l ea n dc l o t h i n gb r a n d ，a n d h o p et og i v ep e o p l e o ft o d a ys o m eu s e f u l r e f e r e n c e c h a p t e r 1d i s c u s s e st h e d e v e l o p m e n to fc h i n e s et e x t i l e a n dc l o t h i n g i n d u s t r yi nt h ee a r l y2 0 血c e n t u r y c h a p t e r2 i n t r o d u c e st h ed e v e l o p m e n to ft h ee a r l yt e x t i l ea n dc l o t h i n gb r a n d s t h r o u g ht y p i c a le x a m p l e s c h a p t e r3a n a l y z e st h e c l o t h e sa n dc i v i l i z a t i o ni nt h e e a r l y2 0 ”c e n t u r yc h a p t e r4d i s c u s s e s t h ep r o d u c i n g ，m a n a g i n ga n dc o r p o r a t e c i v i l i z a t i o no fe x c e l l e n tc h i n e s e t e x t i l ea n dc l o t h i n g c o r p o r a t e c h a p t e r 5i s c o n c l u s i o ns e s s i o no ft h i st h e s i s ；t h ea u t h o rm a k e st h es i g n i f i c a n c eo f t h i sa r t i c l e c l e a r i n i t k e yw o r d s ：t h ee a r l y2 0 ”c e n t u r y ，c h i n e s et e x t i l e a n dc l o t h i n g ，b r a n d ， c h i n e s e e n t e r p r i s e r 独创性声明 显7 1 8 9 5 9 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的硼f 究工作及取得的研 究成染。撕我所知j 除了文q ，特别加i 以柏：汀角j 致谢的i i , 方外，论文小不包含其他 人已经发表或撰写过口0 研究成粜 也不也含为扶删一! 堕壁鏊字睡 或i c 他教 育机构的学位或征书而使用过的榭剃。与我一同工作n 勺i 习志剥水i i j l ：究所做的任何 贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：签字f i 期：年 月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了0 翠北京服装学院有关保留、使用学位论文的规定， 有权缲留并向固家有关部门或机构送交论文复日川：鄹磁斑，允许硷文被查阅翮 借阅。本人授权北京服装学院可以将学位论文的全部或部- 分内容编入有关数据 库进行检索，可蛆采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 t ( 保密的学位沦文在解密后适用本授权书) 学位论文作酱笺g 导师签名： 掺川ij ! j j ：年 月f i 签字f i j j j ： 锯月f 1 0 纯论文f 17 打1 产q l ! 所上耐 i f 11i t ： 坷i l l , j 也j l t ： i i j , i i f i j j 编 引言：本文的研究范围 “只要将1 9 1 2 - - 1 9 4 9 年间的中华民国与此前的晚清，以及此后的中华人民共 和国做一比较，人们就会看到，这些年里外国影响甚至参与中国生活的程度是何 等的深刻。” 一费正清 本文的研究时间范围划定在1 9 0 0 至1 9 3 7 年，：十世纪前期的这三十七年对于中国有 着非同寻常的意义：1 9 0 0 至1 9 1 1 年，中国最后一个封建王朝清王朝在风雨飘摇中走 向末路；1 9 1 2 至1 9 3 7 年，中华民国则在内忧外患中度过了它最初的二十多年的光阴。到 了1 9 3 7 年，抗战全面爆发，刚刚起步的中国工业受到了重创，纺织业亦是如此，各个纺 织服装品牌也受到了不同程度的影响，因此，我只截取最能体现2 0 世纪早期民族纺织工 业发轫和发展、民族纺织服装品牌纷纷涌现的这个时划段， 来作为我们研究的对象。 这是在时间这条线索上看，在这短短的三十余年中， 中国就经历了封建帝制清王朝和军阀混战的民国两个历史 时期，可以说是非常具有代表性的一个时间段。 再来看空间这条线索。诚如费正清所言，中国在这一 时期所发生的变化绝不仅仅限于政治。二十世纪的欧洲和 美洲已经完成了两次工业革命，无论是物质文明抑或精神 图l 中华民国元年宣传画 文明都得到了极大的丰富。晚清以来，统治中国数千年的 封建制度一步步地土崩瓦解，而西学东渐之风渐长，欧美 等资本主义国家的政治、经济、文化形态被引入到了相对落后的中国。中国在经过长期痛 苦的碰撞和磨合后，在政治、经济、文化、风俗等等诸方面都发生了巨大的变化，这个古 老的围家终于在外力的推动下向着现代化蹒跚举步。 2 0 倒纪的前朔对于古老东方的中国无疑是一个很特殊的时期，无沦是纵向的时间轴还 是横向的空间轴都刚刚好交汇在了这里，两者的交汇就形成了一个交点，在这个“坐标点” 上的l ，闲，具有和以律所不同的“色彩”，这色彩中有“落后”和“先进”的因缘际会、 有东p o 方文明的碰撞和激荡、有吸纳也何扬弃、有接受新鲜事物的果敢、电有维护本l t 族 利益的热诚 具体到纺织服装品牌这个领域，我们心该看到这样个事实：这个时期是中国的民族 资本企业发展虽为迅猛的时期。；同时，作为中国最早参与工业化进丰旱之的纺织业，在 这个时期发展的尤其迅速。尤其值得称道的是我们的民族纺织工业，在相对不那么有利的 环境中取得了相当大的成绩，尽管在一些方面还比较幼稚，但纺织企业家们f 乜积累了大量 的丰富经验，为民族工业的振兴与发展尽剑了一己之力。 2 0 世纪早期的民族企业家已经具有了非常强的“品牌”意识：他们创造出朗朗上口、 意义非凡的品牌名称( 如“鹅”牌、“抵羊”牌、“征东图”牌) ，他们采取措施维护自己 品牌的合法权益( 如为了抵制市场上假冒的“金双鹿”生丝，永泰丝厂在产品的小绞丝内央 l 用薄纸印制的“金双鹿”的小商标进行防伪) 。他们采取一系列措施维护品牌的竞争力、 增强品牌的凝聚力，凡此种种在那个国门被迫洞开仅仅几十年的半封建社会无疑是殊为1 ； 易的。到了解放以后，因为各种原因品牌的意识较为淡薄，我国的纺织服装产品渡过了较 为漫长的品牌缺乏的目子，直到2 0 世纪末叶、尤其是新世纪开始后，国际国内激烈的竞 争环境、市场经济为主体的经济运行方式使得“品牌”这个概念又被提到异常重要的位置 上。我们在从西方世界吸取先进生产、管理经验技术的同时，也许可以回过头来看看2 0 早期我们自己的纺织服装品牌的发展历程“鉴往以为来着师”这也是这篇论文的 意义所在。 毋庸讳言，服饰是一面镜子，我们可以通过它所折射的光芒来缩短这几十年的距离， 可以来体味离我们很久远的那个时代。 2 0 世纪初的纺织服装业的民族老品牌，就像一颗颗珍珠，连缀起这段不平凡的岁月。 希望通过对它们的回顾、对它们的分析，能带给今天的我们一些启示。 “中国的民族资本l 义个别企业形成可以追溯到1 9 附纪6 0 一7 0 年代，但作为 个牲个的阶级的形成， 却要迟至2 0i u 纪仞。这就足以l 9 0 5 年反荚禁约j 互功为标。占t 吣族资产：阶级才作为个整体现在中 国的历史舞台h 一潘君祥，近代中困国货垣动研究，上海社会科学院i i 版引“1 9 9 8 年3h 第 版，第3 5 3 页。 1 2 0 世纪早期民族纺织工业的发展 11 民族纺织工业的发展背景 一个世纪以前，中国的民族纺织工业是在怎样的背景下发展的昵? 让我们回到那个时 代：1 9 世纪，清王朝的闭关锁国使得中国的发展落后于时代的步伐，处于一个相对封闭的 世界哩。而与此同时，西欧主要资本主义国家都已完成了工业革命，资本主义经济模式已 基本经形成。政治、经济等多重原因使得西方列强纷纷将目光瞄准了幅员辽阔、物产丰富 但经济落后的中国。 1 8 4 0 年，英国首先发动鸦片战争，打开了中国的大门。清王朝在这场战争的失败，开 始了，近代中国的耻辱史，中英两国在1 8 4 2 年签订了中国近代史上第一个不平等条约 南京条约。鸦片战争打开了中国的大门，也“揭开”了中国近代棉纺织工业发展的历 史：中国被追签订丧权辱国的南京条约后，上海被辟为对外通商口岸之一。1 8 4 3 年1 1 月，上海正式开埠，从此，由外商创设的近代工业丌始进入上海。1 9 世纪6 0 年代初，“洋 务运动”兴起。1 8 6 5 年，江南制造总局在上海创办，这是中国第一家近代工业企业。1 8 9 0 年，官督商办的上海机器织布局在沪建成，开启了中国近代民族纺织业的先河。 1 8 4 4 年7 月，美国逼迫清政府签订了望厦条约，同年1 0 月，法国也迫使清政府签 订了黄浦条约。在此后的几十年里，葡、比、普、西、俄、荷、瑞典、挪威、丹麦以 及东方的f 本都按照所谓的“机会均等，利益均沾”条约原则陆续在中国取得了一系列的 特权。在1 8 4 2 到1 8 4 5 年间，从英国运到中国的棉纺织品总值从7 0 万镑扩大到1 7 0 万镑， 3 年之中增加了1 5 倍。鸦片战争以后，中国被迫与帝国主义签订了一系列的不平等条约， 并丌放了“五口通商v i 岸”，欧美列强取得了协定关税、设立租界、片面最惠国待遇，商 品进入内地通商等一系列特权。从此，古老中国的大门被“打开”了，西方的商品，首先 是纺织品大量涌入中国。到了1 8 8 5 年，在进口总值8 8 2 0 力+ 两白银中，棉织品就占了3 5 7 ， 位居进口商品的榜首，并持续了很长一段时期。与此相应，大量质优价廉的洋纱、洋布的 涌入使国内各通商口岸附近的手丁纺织业受到了极大的冲击，这种影响并逐渐扩散到了内 地。t c 民间之买洋布，洋棉者，十室之九。由于江浙之棉布不复畅销，商人多不贩运，而 闽产之土布，土棉遂亦因之壅滞不能出口。”。但中囤人的购买力还是有限的在以小农 绛济和家庭于工业为核心的社会- + ，消费晶的耐用是消费者考虑的第要素，除了_ 少数白 钱人，一般老百姓的购买能力较低。于二是列强就强迫清政府为他们派钦差及地方官员进仃 行政干涉，并把清政府的文书和告示印在他们年历厂告的后面来推销商品。1 8 9 4 年中f 1 战 争厉签订了马关条约，条约给予外国列强在中国设厂的权利。到了1 9 世纪末期，民族 企业家逐渐把生产、经营的触角伸到了上海以外的无锡、苏州、杭州、南通、宁波等地。 战之前，h 资在华势力次于英国，而这场战争为目商提供了一个绝佳的机会，在中国人 舰模建立纱厂，发展速度极快。这无疑为我国民族企业的发展设置了一定的障碍。 1 9 1 4 到1 9 1 8 年，第 次世界大战爆发，在这个时期对中国进行侵略的国家主要是日 本，其次是英、美两国。他们在中国获得了割地、赔款、开辟通商口岸、建立租界等特权， 并被给予协定关税权、领事裁判权、沿海和内河航行权、传教士自由活动权等等。儿此种 种，皆为外国列强在中国倾销商品和掠夺原料创造了有利的条件回。更便利于向中国倾销 棉布、棉纱、煤油、钢铁等工业品，并从中国运走了大量的生丝、棉花、豆类、茶叶和其 他他们所需要的原料。与此同时，中国人民也进行了艰苦卓绝的反侵略斗争。于是，外因 列强对中国的侵略由军事侵略的形式转变为在商业上的掠夺。可以说，中国早期的民族纺 织业是在非常艰难的环境中开始发展的。 1 2 中国近现代民族纺织工业的发轫 2 0 世纪早期中国的工业一般集中在沿海城市，如上海、天津等地圆。其中纺织业在近 代工业中占有首要的位置 。这些民用工业的兴起一是因为外国廉价纺织品的输入使纺织 品市场发展很快；二是西方先进的纺织技术和成功的工厂化生产的范例作用。张之洞就曾 经晓过：c 洋纱缕细且长，织成布幅广阔，较之土布，一匹可抵数匹之用。纺纱染纱轧花 提花悉用机器，一夫可抵百夫之力，工省价廉，销售甚广。”。三是自1 8 4 6 年上海开埠以 。这些条件包括：外国的进出口货物，在一个几岸纳税后，便可通行无阻，所过关口，不得另行课税。 。“现代制造业集中于沿海省份、特别是条约【j 岸城市以及1 9 3 1 年以后的满洲( 以最重要的棉纺 业 来说，在1 9 2 4 年，中国8 7 0 的纱锭和9 11 的织机设置在河北、辽宁、山东、江苏、浙江、福建 和尔：上海、天津、青岛三个城市占纱锭的6 7 7 和织机的7 1 9 ) ，但在抗日战争爆发之前， 中国内地省份儿乎依i 日不知1 道现代f 厂t 业为何物。” 美 费止清剑桥中华k 国史中国社 会科学出版社，1 9 9 4 年1 月，第6 9 页。 a 不包括满洲存内的中国 l 业主要是消费- 铺i 1 k 。1 9 3 3 年，生产资料i 【1 厂净增值的2 5 。h j 产 颦衡量，最人的t 业是棉纺、面粉、卷船羊1 i 榨油i 业。 荚 赞i 清剑桥中华吣田r 史中同利 会科学山版计，1 9 9 4 年第7 2 页。 “。l ，固近代纺织史编委会中国近代纺织史1 8 4 0 - 一1 9 4 9 ( 上、r 卷) ，中喇纺纵出版科：，1 9 9 7 f ：， 后，大量进l l 纺纵品的输入使大量农民刖手l 、业者破产，因此俘在u 一个很大的劳动力l 可场。 “洋和”代替“土白”在某种意义上讲是种进步，这意味着古老的中幽必须要实现纺彭i 业的】2 业化生产以顺应时代的要求。但总体晚来，中国的纺织、f p 的起步较迟。这是有着深 刻的历史原因的，就像中国近代纺织史 ：所讲的那样“历代政府一贯奉行重衣抑 商的政策，对境外的商品交换，只许以进贡和赏赐的形式进行。政府既不把对外贸易作为 生财之道，又对民间巨商实行限制、打击。因此，长期以来中国的纺织生产主要以农 村家庭副业的形式出现，城麒纺织手工业舰模很小，官营纺织_ t - 场则专为官用，并不生产 投入市场交换的商品。由于这种自给自足为主的小农经济长期占统治地位，在中国纺织商 品的需求一直没有出现过急剧的增长。因此，对于提高技术、发展生产也就缺少像1 7 1 8 世纪时英国那样有紧迫感。这种情况一直到洋纱、洋布大量涌入之后才开始转变。” 当时我国的纺织业发展最快最早的地区就要数以上海。为中心、包括江苏、浙江两省 的长江三角洲地区。长江三角洲因其特殊的地理位置，工农业发展较快，是我国重要的丝 棉产区。 中国动力机器纺织业是从制丝开始的：陈启沅。在家乡广东南海县筹备继昌隆汽机缫 丝厂。此后，在广东、上海等地相继有丝厂建立。“据不完全统计，1 8 9 4 年全国大小制丝 厂有1 2 0 余家，丝车3 万多台，工人3 万余人。仅广东有丝厂7 5 家，丝车2 6 万台，年产 丝1 7 3 万担。此后，丝厂如雨后春笋般在各地设立，制丝业飞速发展。”。上海是我国近代 最重要的纺织工业基地，是中国最大的经济中心城市，也是国际著名的港口城市，因此在 中国的经济发展中具有极其重要的地位。上海北界长江，东濒东海，南临杭州湾，西接江 苏、浙江两省。它地处南北海岸线中心，长江三角洲东边，是长江的入海1 2 1 。上海交通便 利，地理位置优越，因此成为近代民族工业的发源地。近代上海的纺织工业是由缫丝业开 始的1 8 6 1 年英商怡和洋行玎办了第一家机器缫丝厂，随后是棉纺织业。但总体来讲， 1 9 世纪下半叶，中国的民族资本棉纺织业发展缓慢，其中一部分原因是由于洋务派的压制。 ( 。1 8 9 1 年，民族资本的棉纺织业开始兴起，首先是在上海创立的华新纺织新局，随后是裕 源纺织厂、华盛纺织总厂、裕晋纱厂、大纯纱厂等等。 第1 0 贝。 中国近代纺织史编委会中国近代纺织史1 8 4 ( 卜一1 9 4 9 ( 上、下卷) ，中国纺织出版社，1 9 9 7 年 第7 页。 上海在历史上求属江苏省松江县，白1 9 2 7 年起划为特别i f i a 陈启沅( 1 8 3 4 1 9 0 3 年) ，字芷馨。j 东南海县人，丝洲企业家，机器缫丝的创始人。 中国近代纺织史编辑委员会中国近代纺织史中国纺织 i j 版社，1 9 9 7 年，第1 7 顶 李鸿章曾为上海机器织布岗申请了_ r 年的专利，这是普通l c 族企业所无法享彳r 的。1 8 8 2 乍j o 炎商龠 资办厂的于克明、俞少山等人被李以“沟通太平犬国”罪名逮捕致使其公吲流产。 畔h 的纺纵机器制造业随着缫毖、i p 和# l 揣、i e 的必起而必起。1 9 世纪f 、 叶，整个r p 幽 的纺织i ：业中以动力机器缫丝、j k 发展的最为迅速：生丝外销量逐年增加，1 8 7 1 年为5 9 力 孝习，1 8 9 5 年上升到1 1 万担。动力机器棉纺钐 产量从1 8 9 0 年的2 2 力包棉纱、1 5 6 万h i 棉 椎上升到1 8 9 5 年的1 1 ，3 万包棉纱、8 2 3 力匹棉，布。可是与此同时，进v l 的棉纱和棉布的 量更大1 8 7 1 年进 j 棉纱8 7 万包、棉布近1 0 0 0 万匹，1 8 9 4 年进口棉布1 3 7 9 万匹，1 8 9 5 年进口棉纱1 4 1 7 力包。由此可见，民族纺织业的向前行进举步维艰。 此外应该特别提及的是“洋务运动”对我国近代民族纺织业的影响。也是从这个时候 升始，在洋务运动j ) l 潮的推动下，清朝的一些官僚，兴办了一批军事企业，并逐步扩展到 包括纺织业在内的民用工业上，有1 8 7 8 年李鸿章筹设的上海机器织靠局，同年左宗棠筹 设的甘肃( 兰州) 织呢局，1 8 8 8 年张之洞筹设的湖北织布局，并在1 8 9 4 年设办纺纱局， 1 8 9 5 年的缫丝局，1 8 9 7 年的制麻局，合称湖北纺织四局。 表l洋务运动中筹建的部分纺织企业 年份筹办人筹办工厂 1 8 7 8 盎李鸿章 上海机器织布局 1 8 7 8 年丘示巢 甘肃( 兰+ 【) 织呢局 1 8 8 8 。年$ 张之洞湖北织布局 1 8 9 4 钜张之洞纺纱局 1 8 9 5 i e $ 张之洞缫丝局 1 8 9 7 e 张之洞制麻局 注：带+ 符号的统称为湖北纺织四局。 12 1 上海机器织布局 1 8 7 8 年时任直隶总督兼北洋通商事务大臣的李鸿章筹集了股银5 0 万两，订购机器建 立厂房，并为此申请了非常优厚的特权0 1 。后因为种种原因，拖至1 2 年后的1 8 8 9 年( 光 绪十五年十二月初七) 才丌始进入实质阶段，在这一年的1 2 月2 8 日开始试车，并于1 8 9 0 年投产。织布局为三层厂房，占地达3 0 0 亩。由于机器先进、经营得当，织布局产量逐年 递增。，利润在3 0 以h 。币在生意红火的时候，1 8 9 3 年1 0 月问，一场大火把几乎全部的 厂房、设备和货物焚烧殆尽。遇此重创的李鸿章并不气馁，多方筹资规划并于1 8 9 4 年9 月使部分厂房重新开工，并改称为华盛纺织总厂。 122 甘肃织呢局 世括1 0 年的独家经营权，产品往上海销售小需缴纳任何税款，在内地销售贝缴纳部分税款臀。 ：运出上海的布匹1 8 9 1 年为2 2 万匹，1 8 9 2 l 为9 6 万匹，1 8 9 3 年为7 ，7 万匹。 1 ，l 织口尼局”于t 8 7 8 年山时任陕m 总督的左宗棠筹办。庄氏认为，c t 以中华所产羊毛， 就中华织成呢片，普销内地，甘人自享其利，而衣褐远被各省，一。他命甘肃善后局拨款2 0 力两筹备设厂，并向匕海德商泰来洋行定购糊纺锭8 8 0 枚，毛织机2 0 台，染整机全套设 备。织喇局雇佣了德国机吒1 3 名， 切技术和业务都操纵在p l - i n x 手中，许多丁人都是 兵勇，在人力上比较被动。至1 8 8 1 年2 月，每天产呢8 匹( 每匹长5 0 尺，宽5 尺) ，后 增加到1 0 匹。开工两年间，织昵局共产粗细呢绒1 5 0 0 多匹，如果按照当时市场的平均价 1 6 两计算。，两年产值不过2 4 万两，远远不够支付官员和外国技术人员的高薪。随着1 8 8 3 年织昵局锅炉的爆炸，甘肃织呢局走过了它短短两年的历史终于停工歇业了。 123 湖北纺织四局 1 8 8 8 年，时任两广总督的张之洞就决心在广东创办纺织厂，翌年调任湖广总督之后转 在湖北筹建。湖北织布局于1 8 9 3 年初开工，1 8 9 4 年，张之洞调任两江总督，次年开设纺 纱局。随后又于武昌望山门外开设缫丝厂，同产丝百斤左右。缫丝局原定为官商合办，但 机器质量不过关，出于“价高机劣，欠缺之件甚多”等因种种原因亏损后租给商办。1 8 9 6 年，张又被调任湖广总督，并于此年筹办制麻局。制麻局设在武昌平湖门外，于1 9 0 4 年 正式开工，专制供汉口市场的麻袋。张之洞在筹建以上四局( 织布局、纺纱局、缫丝局、 制麻局) 和生产工程中，多次欠款负债累累。由清政府官员筹建的纺织厂都具有一个共 同的特点具有浓厚的封建性和垄断性、冗员过多、浪费严重、效率底下。张氏的湖北 四局也是如此，后因两年亏损，租给华商承办。 近代中国第一批使用动力机器的纺织工业企业是在洋务运动中由清政府的官僚创立 筹建的。因为种种原因，最后都获利不丰甚至亏损，在短短的时间内归于沉寂。它与西方 业革命的根本不同点在于它的封建性与买办性。这些工厂企业无论是官办、官督商办、 官商合办都是进行商品生产，都是以获利为目的的，因此具有资本主义性质。这些工厂和 企业在所有权上，全部或部分属于清政府，所以资本主义的生产方式和封建主义的管理方 式势必产生矛盾，事实证明这种矛盾是不可调合的。首先它的生产不计成本和经济效益， 不符合市场的运作规律；其次，洋务派把它作为谋取私利的工具并采用封建衙门的管理方 式；再次，民用企业甚至采取垄断经营的方式，阻挠民族工业发展。 但同时这些企业也具有着它的积极的时代意义：其一，它表现了封建架构的清王朝中 甘肃织呢局设在兰州通远门外，l i t 地2 0 亩，房问2 3 0 间，f1 8 8 0 年9 月1 6 日( 光绪_ 八年八”卜 目) 止式开i ：。 - t 相钦上编，钟廷豪、沈毅副主编c 一围k 族i ，商业笈慢史河北人比山版社t 1 9 9 7 午，第1 5 9 顷t 当时进口绌呢每匹值2 2 俩，粗呢每匹俯1 0 俩。 1 借外商款1 0 7 9 万两，借外省款4 1j j ? 7 ；，利息5 9 雌不等；欠2 0 万两债款，付息丛1 38 万阿， 些官员审叫度势，试图向| _ = i 方先进的乍产力和生产力式括近，并取得了相对_ j ：传统的f 工乍产要高的多的生产效率；其二，在这些工厂食业的经营过程中，培养了近代第批，一“ 业一人和技术力量，也摸索了一些经验得到t - 些教训f ，这些都为这以后的民族纺织业的 发展积累了立贵的经验。 1 3 中国近现代民族纺织工业的成长 “2 0 世纪2 0 年代起，在国内外市场的激烈竞争中，华商纱厂先后形成了一批民族资 本企业集团，其中影响深远的有荣宗教、蓉德生创立的中新系；华侨郭乐、郭顺为核心的 永安系；张誊创立的大生纱系；周学熙等创立的华新系；武汉裕华纱厂、石家庄大兴纱厂、 西安大华纱厂共同组成的裕大华系和刘国钧、刘靖基等人创立的大成系。它们对推动上海、 南通、无锡、天津、石家庄、西安、汉口、常州等地棉纺织工业的发展做出了历史的贡献。” o 在近代，棉纺织业也是民族资本最主要的工业部门。尤其是2 0 世纪的第一个十年到 第二个十年间，由民族资本开设的纱厂如雨后春笋般层出不穷。 表21 9 1 2 1 9 2 2 年华商纱厂设备的增长。 纱锭布机 锭数指数：1 9 1 3 = 1 0 0台数指数：1 9 1 3 = 1 0 0 1 9 1 25 0 9 5 6 41 0 1 22 6 1 61 1 3 o 1 9 1 35 0 3 4 0 81 0 0 02 3 1 61 0 0 0 1 9 1 45 0 2 7 0 09 9 92 5 6 61 1 0 8 1 9 1 55 2 4 5 7 61 0 4 22 9 6 61 2 8 1 1 9 1 66 0 3 9 8 41 2 0 03 4 5 61 4 9 2 1 9 1 76 0 6 9 0 41 2 0 64 1 5 61 7 94 1 9 1 87 3 1 3 6 01 4 5 34 1 5 61 7 94 1 9 1 98 5 1 0 3 2 1 6 9 14 0 1 01 7 3 1 1 9 2 08 4 2 8 9 41 6 7 44 5 4 0 1 9 60 1 9 2 11 2 3 8 8 8 2 2 4 6 16 0 7 52 8 8 2 1 9 2 21 5 9 8 0 7 4 3 1 75 从这个表中我们可以看出，2 0 世纪前期民族纺织设备的增长幅度是非常之大的：j 1 9 1 2 年相比，1 9 2 2 年的纱锭数增长_ 2 倍，布机台数增长了一倍有余。 中国近代纺织史编委会中国近代纺织史1 8 4 卜1 9 4 9 ( i - 、h 卷) ，中国纷织版午卜，1 9 9 7 年 第1 7 呱。 。资科来源一一 ：海：| 斗= 会科学院经济研究所棉纺 j 、地尘射1 9 8 3 年帮理修订的数字。 衷3中国主要进口商品所占比重变化( ) 商品1 8 7 7 侄1 8 9 4 年1 9 1 3 年1 9 2 1 矩1 9 2 8 笠 鸦片4 1 32 0 ，68l0 o0 0 棉制。铺2 5 73 2 2 1 932 361 42 棉纱 391 3 11 2 77 41 6 杂项纺织鼎6 8 2 5212 16 8 煤油 4 9436 35 2 米2 26 0 3l4 45 4 而粉 0 7 18042 6 机器 0 71 56 3 1 8 车辆 0 62 50 9 染料颜料类 0 6 1 53 13 3 2 2 金属及矿砂 5 94 6 5 26 75 4 煤 1 52 0 1 71 51 9 棉花 2 - o0 3 0 53 9 5 7 糖 2 25 9 6 27 7 & 3 纸张 1 31 7 2 4 纸烟 0 1 2 22 8 2 1 蛐i 叶 o 61 6 5 1 小材 o 8 1 _ 1 1 21 6 合计占总进口值 9 2 1 9 5 9 7 5 48 3 4 7 3 2 从上表我们可以看出，棉纺织品在1 9 世纪8 0 年代以来，除鸦片以外，一直占进i ：1 商 品的最大比重。但在一战以后，它所占的比重呈明显的下降趋势，尤其是棉纱更是如此： “2 0 年以后其比重已从1 9 2 1 年的7 4 ，迅速下降到1 9 2 8 年的1 6 ，只排在第十几住” 国，这有力的说明了在2 0 世纪的前期中国民族资本业在棉纺织领域的迅猛发展。 第一次世界大战爆发以后，欧美各国无暇东顾，进口的纺织品数量锐减，国内市场的 纺织品价格猛涨，棉纺织厂获利丰厚。1 9 1 5 年我国人民反对“二十一条”，抵制日货的情 绪空前高涨，也促进了民族纺织产业的发展；1 9 1 9 年爆发的“五四”运动使这般风气持续 f 去。从一战开始的1 9 1 4 年起直到1 9 2 3 年，民族资本兴办的纺织厂就达5 4 家之多。在 此阶段欧美等国对我固纺织业的发展影响减少。但在我们自己的民族纺织资本快速发展的 同时，日资企业却乘虚而入，从上海扩至天津、青岛等沿海城市，“在华的3 7 家外资棉纺 织厂申，日资占3 2 家，而且不断向中国倾销g - , 本土生产的纺织品。”“。 1 9 1 8 年后，中国陷入军阀混战的混乱局面棉贵花践，种种苛捐杂税蜂拥而来， 一战 的结束也使这些年无力顾及中国市场的列强挟带大量洋货卷土重来，内外交织的央击给我 d 孬i 白：汀敬虞中国近代经济史( 1 8 9 5 1 9 2 7 ) f 上册) ，人民出版社，2 0 0 0 年版，第1 8 5 页： 。霁嚣荤眷宴k 套妻；意裹竺嚣亍器，第3 删6 , 4 5 ；飘2 0 0 0 年- 1 8 5 - - 1 8 6 ) a 020ogm1 8 5 - - 8 6 ：焉篙氛寨嚣誓黛錾史。j 蓦要忑器。菡，姑茜嚣爱杜一1 ，年粕页。 _ p 国近代纺纵史编委会，- 1 国近代纺织史( r 巷) 中图幼纵出版杜， 9 97 ：吊二jp ! 。 幽的民族纺织、【p 的发展造成了很大的压力，甚至濒临无利口j 图的境地。1 9 2 2 年全1 9 3 1 年 的十年间，民营棉纺织，。被改组1 9 家，停工1 l 家，出售1 7 家，些资金不那么雄厚的中 小j 子都难逃被关闭的命运。而像申新和永安这样的大集团反而趁此机会收购了多家纺织 厂。总的来泌，民族资本纺织业是在艰难的处境下蹒跚前行，但机器设备的规模进一步扩 大了。 1 9 3 1 年的“九一八”事变对于纺织业的产生了深远的影响它极大地激发了全国上 下，从民族实业家到作为消费者的民众的爱国意识促进了民族纺织业的发展，从这个 时候开始，中国的民族纺织业开始了一个飞速发展的时期。截止到1 9 3 2 年，棉纺纱锭比 一战开始的1 9 1 4 年增加了3 ，5 倍，布机增加了6 6 倍，毛纺锭增加了3 倍，毛织机增加了 3 ，2 倍，器械的缫丝机开始普遍被使用，织绸从木机发展到电力织机，并出现了机械化的 漂、染、整、印等工业。 到了1 9 3 7 年“七七”事变爆发以后，时局动荡不安，人心惟危，我国的民族纺织业 遭到了重创。从此进入到曲折发展的时期，因为本论文选取的时问段为1 9 0 0 至1 9 3 7 年， 在该时段，中国的纺织业主要处在发轫和发展时期，因此对1 9 3 7 年以后民族纺织业的发 展不再涉及。 中国近代纺纵史编委会- p 圜近代纺织史1 8 4 0 _ 一1 9 4 9 ( 上：_ 、一f 卷) ，中国纺织 u j 扳种，1 9 9 7 午， 第2 5 贞。 【0 2 中国早期民族纺织服装品牌 今天，我们常常听到“增强品牌意识”、“打造属于自己的品牌”等等提法，我们_ 以 看到，这种对品牌的重视和努力已经涉及到了整个市场的方方面面、行行业业。具体到我 们的纺织服装领域，从上个世纪九十年代丌始，大家纷纷意识到品牌的重要性“品牌” 是核心竞争力，是市场竞争最有利的武器；“品牌”能给产品带来高附加值，减少对销售 人员的依赖；“品牌”能为企、【k 带来稳定和忠诚的顾客群，保证企业的客户来源：“品牌” 能减少让利和资金占用，加快资金周转速度等等，因此企业纷纷把树立品牌提到议事日程 当中。世纪之交，市场经济的大潮风起云涌，对“品牌”的重视趋势更加明显。但我们不 能忘记的是，在近一个世纪以前，我们民族纺织企业已经能积极主动地吸收西方的先进思 想、比较早的意识到“品牌”的重要性，在内外夹击的环境下推出了一个个能与“洋货” 抗衡的民族品牌。并且取得了一定的成绩，形成了适合当时国情的生产、经营、管理模式， 形成了取东西方文化之长的独特的企业文化。 在2 0 世纪早期，我们所说到的纺织服装品牌的这个概念，基本上都和“商标”这个 概念是联系在一起的：在我国近代商标历史上，第一部由清末政府商务部参考各国商标法 规修订并经过清末光绪皇帝钦定、于清光绪三十年( 1 9 0 4 年) 八月正式对外颁布的商标法 规商标注册试办章程( 共二十八条) ，就统一使用“商标”一词。鸦片战争以后，紧 跟着西方列强的坚船利炮而来的就是运载着大批洋货的商船。在侵犯我国主权和领土完整 的同时，西方资本主义的号角也吹醒了国人，刺激了我国资本主义的发展。西方资本主义 势力有保护自身利益的需要，清政府有维护自身经济利益的需要，二者的结合使得“商标” 这个概念在上个世纪初一出现就被提到议事l ；= l 程中柬了。到了民国时期，商标法和商 标法实施细则已经比较成熟和详备了，对商品的分类就有数十种之多。1 9 3 3 年，国民政 府实业部商标局特别编辑了名为商标会刊的商标明细工具书，汇集了从1 9 0 4 年到1 9 3 2 年间中圜企业注册的近万个商标。这个概念就相当于我们今天的“品牌”的概念。 。左旭初中国近代商标简史学林出版社，2 0 0 3 年，第1 6 5 受。 自t 在西方资本主义对中国进行经济侵略的过程中， 直把在中国建立近代商标注册制度列为重婴的一 环。1 9 0 2 年，中英续订商约第七款载明中国政府设茳牌号注册局所；1 9 0 3 年，中茭商约第 九款载明t 中国政府允示禁冒州。这些，当然是问入中国的荫力列强保护其在华利崩的需要，但是 另方面，【f i 午战争后比族生存的危机，前严峻，也迫使消政府r2 0 世纪初年接近颁布了 系列鼓 励1 商、m 发展的法令和法规。” 一f 舟_ j 老商标的故事 民旗与建设出版社，2 0 0 4 f ，第7 页c 图21 9 0 4 年8 月1 8 日申报刊“商部奏拟定商标注册试办章程折” 2 12 0 世纪早期的纺织服装品牌 存2 0 世：纪的早期，随着近代： 。业的整体化发展步伐，纺织业也有着长足的进步，涌 现出大量的纺纵服装的民族品牌，如“人钏- ”牌棉纱、“三松纱、“二燕”和、“一角” 牌毛巾、“4 1 4 毛巾”、“鹅”牌针织衫、“司麦脱”牌衬衫、“抵羊”牌毛线、“盒双鹿，牌 生丝、“美亚”牌丝绸、“菊花”牌丝光线袜、“飞马”牌汗衫、“墨菊”牌薄绒衫、“蓝鹿， 牌内衣、“5 0 5 ”牌汗衫、“双枪”牌棉毛衫裤、“征东图”艘色布、“兰帽”牌帽子等等。 每一个品牌的建立都蕴含了丰富的内容：有民族企业家们在内外夹击境地中的苦苦挣扎， 有他们糅合了东西方文化所创造出的那种独特的经营方式，有工程技术和管理人员研发的 不易和管理的艰辛，有普通员工和工人的任劳任怨。 我们应该已取的是，除去动荡时局的不利因素，在这个时期，拥有先进的技术和设备、 雄厚的资金投入来支持的“洋货”，挟其在诸多“条约”里取得的诸多有利条件在我国倾 销。在这样的一牵争情势下，具有远大志向的民族企业家们知其难为而为之，投入了时间、 积蓄、精力甚至是毕生的岁月，毅然走上了“实业救国”的艰难道路，无论结果如何，这 都无疑是一种壮举。虽然这些名满一时的纺织服装品牌大部分都湮灭在历史的长河中，但 我们不能忘记，不能忘记它们的优良品质和成功运作在提倡国货的时代所带给国民的鼓 舞、不能忘记它们所创造的经济价值和社会价值、不能忘记因为要树立这些品牌而成长起 来的中国纺织工业。 我们在讲到“品牌”这个概念时往往容易把它局限在具体的某类产品或商品上，这仅 仅只是狭义的品牌的概念，当我们回顾近一个世纪以前的中国早期民族纺织服装的发展 时，一个很显著的特征是有许多前店后厂型的服装店本身就是一个个“品牌”：与我 国当时生产力、生产方式、工业化发展的程度和历史积习等方面密切相关，2 0 世纪早期的 纺织服装品牌并不都像西方一样是工业化成产，再加上单量单裁、单件定做的需要，当时 的上海存在着很大一部分像“鸿翔”、“高美”、“云裳”、“培罗蒙”、“金叶”、“美伦”这样 的前店后厂式的“作坊”式的服装店，这些名字既是店名，也是它们所生产出来的服装的 品牌名。这些服装店以精湛的做工、优质的服务赢得了顾客的青睐，创造了自己的“品牌”。 “( 指这些服装店) 出售现成衣服的比率是很小的，绝大多数顾客都是到店里选定衣 料和式样之君由裁缝度身订傲的，在缝制过程中还要试样，一些讲究的顾客还要试样两次 至三四次。所以每家时装店都自设工场，有些较大店家的工场中的工人有几十人之多， 剪裁、缝制、熨烫等3 - - 序都有严密分x - - 。” 这些“品牌店面”和以机器大生产这种生产方式生产出来的“品牌”存在着较大的差 异：前者是单量单裁的小批量( 许多情况下是“只此件”的) 手工制作，后者是t 业化 杠 禁r 恕的最后1 日梦 一海吉籍出版什，1 9 9 9 f ：，第7 5 页。 的大批量机器生产，凼此在p l m 的论述巾将以“1 、l k ；l j 、7 型和“前店后j 型两种类型 埘这些品牌进行分析。 2 0 世纪早期( 1 9 0 0 一1 9 3 7 年) 中国纺织服装的民族品牌较多，因篇幅所限只选取 其中儿个具有代表性的品牌进行分析。 21 1 工业生产型纺织服装品牌 2 1 1 。l 曲项向天歌“鹅”牌棉毛衫、汗衫 “鹅”牌棉毛衫、汗衫是五和织造厂的旗舰产品。 五和织造厂是任士刚、罗庆蕃、杨光启、钱萁传、梁悟巷五 人合伙集资5 万两白银开办的。建厂+ 伊始，设在上海爱文义路( 今 北京西路) 永吉里的五和织造厂主要是织造女士服装的花边。经 过对国内外棉织产业的调查分析，1 9 2 7 年五和厂的股东们经过商 议决定将针织内衣作为生产的主要方针，并于次年把该厂改组为 股份有限公司。 图3 五禾商标 当时的消费者，习惯了用土布作内外衣，针织内衣被人们视为新鲜的“奢侈品”，销 路不畅。1 9 3 0 年，礼和洋行从法国进口了一种8 4 支细纱长袖对襟汗衫，一时风靡上海。 受到启发后，五和厂马上从国外购买细纱进行仿制，质量相当而价格只取其一半，因而销 路大畅。不只是模仿，随后五和厂又购进能使织物形 成链锁的手套织机，以4 0 支( 身殷软硬适中) 糟梳纱 作原料，生产出一种柔软富弹性的新型内衣，并定名 为棉毛衫。 五和在对“鹅”牌棉毛衫、汗衫的宣传上可谓煞 费苦心，别出心裁：如在当时的静安寺路( 今南京西 路) 仙乐斯的草坪上用水泥浇塑了五只姿态各异、栩 栩如生的白鹅；在杭州的西湖上放置了几只供游人泛 舟的“鹅”型的船等等，可以说是非常具有广告宣传 意识的。任士刚非常注重用不同的宣传手段为“鹅” 牌造势，如在报纸刊物上选登各种“鹅”牌商标图样 图4 鹅牌商标 的【画谜或清读者作短文或诗歌等等。 t 。鹅，牌直以“使用固货，抵制洋货”为己任， f = f d ：l q 曾在1 9 3 2 年“九八”事变 j 划年之际住上海“申报”l 川登了 则厂告外感与内侮：“鹅牌卫生衫可防止外 感，吾人从人身e sj l 感，便想到国家的外侮。国人应精诚团结，共御外侮。”可以想见， 这可以说是与直接向日货宣战，这在当时无疑是1 f 常具有勇气的行为。 抗战后，具有拳拳爱国心的“鹅”牌产品受到h 本刷行的残酷打击。，生产大受影响， 兀气大伤。1 9 4 9 年上海获得解放，“鹅”牌首先进行了公私合营，兼并几十家d , 5 ，成为 当时针织产品的专业生产厂家。上个世纪六十年代，t i 年n v 首先在国内采用针织的方法成 功，1 ：发出“鹅”牌真丝内衣，八十年代，其三十二支精梳精漂“鹅”牌汗衫被纺织工业部 评为名牌产品。这之后，“鹅”牌衬衫获得了一系列殊荣，成为永葆青春的民族品牌。 “鹅”牌小档案： 品牌：“鹅”类型：捣毛衫、汗衫 企业：五和织造厂 产地：