（人文地理学专业论文）长春市会展旅游发展研究.pdf

摘要 会展旅游是当前一种热门的旅游形式，因其巨大的经济效益和社会效益而被称为“旅 游皇冠上的宝石”，具有良好的发展前景，成为目前旅游开发和旅游学术研究的热点。 长春作为2 0 0 6 年度中国最具影响力会展城市，会展业已成为其重要产业之一。会展 产业的发展，也为旅游业带来了新的机遇。作为首批国家级优秀旅游城市之一，长春有丰 富的自然、人文旅游资源支撑，所以，长春具有发展会展旅游的优势。 本文首先针对国内外对会展旅游概念范畴界定模糊的问题，重新界定了会展旅游的概 念和内容，为下面的研究奠定了理论基础，然后以长春市会展旅游为对象，以所搜集到的 相关资料、数据为研究基础，采用对会展旅游的发展条件、产品设计、开发模式以及发展 对策进行了实例探究，丰富了目前会展旅游研究的内容体系。内容分为五个部分： 第一部分总结了国内外会展旅游的发展历程，从讨论会展旅游的概念入手，揭示了会 展旅游的内涵、特征、影响因素；第二部分根据所搜集到的有关资料，对长春发展会展旅 游的各个条件进行了客观的分析，提出了目前长春会展旅游发展存在的四个主要问题；第 三部分和第四部分是本文的核心，第三部分针对长春会展旅游产品的开发进行了三个方面 的探索，分别是开发的原则，开发的策略以及七大会展旅游品牌的设计，第四部分探讨了 会展旅游的空间开发模式与市场运作模式；第五部分提出了促进长春会展旅游发展的具体 措施。 关键词：会展旅游；产品；开发模式；长春市 a b s 仃a c t m i c et o u r i s m ，o n eo ft h ep r e v a l e n tt o u r i s mt y p e s ，h a v i n gg r e a te c o n o m i ca n ds o c i a l p o t e n t i a l i t ya n df a v o r a b l ed e v e l o p m e n tp r o s p e c t s ，i sc a l l e d ”g e mo nt h ei m p e r i a lc r o w n ”a n d h a sb e c o m eas p o t l i g h to f t o u r i s md e v e l o p m e n ta n dt o u r i s ma c a d e m i cr e s e a r c h c h a n g c h u ni sam i c et o u r i s mc i t yw i ms t r o n g e s ti n f l u e n c ep o w e ro fc h i n a i n2 0 0 6 a n d t h em i c ei n d u s t r yh a sb e c o m eo n eo f t h ei m p o r t a n ti n d u s t r i e so f c h a n g c h u n t h ed e v e l o p m e n t o fm i c ei n d u s t r yh a sa l s ob r o u g h tt h et o u r i s ti n d u s t r yn e wo p p o r t u n i t y a so n eo ft h ef i r s t n a t i o n a lo u t s t a n d i n gt o u r i s tc i t i e s ，c h a n g c h u nh a sa b u n d a n tn a t u r a la n dh u m a nt o u r i s tr e s o u r c e s a n dh a st h ea d v a n t a g e st od e v e l o pm i c et o u r s i m t h ep a p e rf i r s tr e d e f i n e st h ec o n c e p ta n dc o n t e n te s t a b l i s h i n gt h et h e o r e t i c a lf o u n d a t i o nf o r f o l l o w i n gr e s e a r c h , t h e nt a k e st h ec h a n g c h u nm i c et o u r i s ma st h eo b j e c ta n dt h er e l e v a n t m a t e r i a l s a n dd a t ac o l l e c t e da st h ef o u n d a t i o no fs t u d y , d o e sr e s e r c h e so nt h ed e v e l o p m e n t c o n d i t i o n s ，p r o d u c td e s i g n i n g ，d e v e l o p m e n tp a t t e r na n dd e v e l o p m e n tm e a s u r e s ，m a k e st h e c o n t e n ts y s t e mo f m i c et o u r i s ma b u n d a n ta tp r e s e n t t h ep a p e ri sd i v i d e di n t of i v ep a r t s ： p a r to n ec o n c l u d e st h ed e v e l o p m e n tp r o c e s so fm i c ei nh o m ea n da b r o a d , a n dr e v e a l s s o m ei n n e rc h a r a c t e r i s t i c so fm i c e ，s u c ha ss i g n i f i c a n c e ，f e a t u r e s ，a f f e c t i n gf a c t o r so nt h e f o u n d a t i o no fs t u d y i n gt h ed e f i n i t i o no fm i c e ；p a r tt w om a k e sa l lo b j e c t i v ea n a l y s i so ne a c h c o n d i t i o no ft h ec h a n g c h u n sm i c ew i t hr e l e v a n tm a t e r i a l sc o l l e c t e da n dp u t sf o r w a r df o u r m a i np r o b l e m se x i s t i n gi nc h a n g c h u n sm i c ea tp r e s e n t ；p a r tt h r e ea n dp a r tf o u ra r et h ec o r e o ft h ep a p e r , p a r tt b _ r e ee x p l o r e st h ed e v e l o p m e n to ft h ep r o d u c t so fc h a n g c h u n sm i c ef r o m t h r e ea s p e c t sw h i c ha r et h ed e v e l o p m e n tp r i n c i p l e s ，t h ed e v e l o p m e n tt a c t i c sa n dt h ed e s i g no f s e v e nb r a n d so fc h a n g c h u n sm i c e ；p a r tf o u rd i s c u s s e st h es p a c ed e v e l o p m e n tp a t t e r na n dt h e m a r k e to p e r a t i o np a t t e mo fc h a n g c h u n sm i c e ；t h el a s tp a r tp u t sf o r w a r ds o m em e a s u r e st o p r o m o t eq i n g d a om i c e sd e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：m i c et o u r i s m ；p r o d u c t s ；d e v e l o p m e n tp a t t e r n ；c h a n g c h u nc i t y n 独创性声明 本人声明所里交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东北师范大学或其他教育机 构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献 均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：垒邀鱼日期：! 竺! ：三：翌 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的 规定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论 文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可 以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影 印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：生蛔指导教师签名 日 期：迎2 ：兰：婴日 期 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 电话： 邮编： 1 前言 1 1 问题提出 当前旅游者需求个性化、多样化趋势日益明显，旅游产品己经超越了单纯的观光、度 假阶段，正逐步向更高层次的专项旅游如商务旅游、会展旅游、体育旅游、修学旅游等发 展“1 。随着会展经济在世界范围内快速发展，大型会议、展览活动的不断举办，现在会展 旅游已经成为世界旅游业重要的市场方向，并且因其巨大的经济效益和社会效益被称为 “旅游皇冠上的宝石”，具有良好的发展前景。 我国的会展旅游业萌芽于2 0 世纪9 0 年代，起步较晚。但近几年会展业的快速发展为 会展旅游提供了更为广阔的发展空间。2 0 0 1 年国务院关于进一步加快旅游业发展的通 知中明确提出“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”，这充分说明会展旅游 己经得到中央政府的高度重视，成为我国旅游业发展中的一个新亮点。 国内许多大城市如上海、北京、广州等纷纷提出了大力发展会展旅游、建立国际会展 中心城市的战略目标。同时杭州、大连、沈阳、青岛、长春、南昌等地理位置比较独立的 大中城市也“瞄准”了这块新天地。 长春作为2 0 0 6 年度中国最具影响力会展城市，形成了汽博会、农博会、东北亚博览 会、电影节等国内外具有影响力的品牌展会。会展业已成为长春市重要产业之一，长春会 展活动频频举办，形成了连带的经济效应，不仅推动了会展产业的发展，也为旅游业发展 带来了新的机遇。作为首批国家级优秀旅游城市之一，长春有丰富的自然、人文旅游资源 支撑，所以，长春具有发展会展旅游的优势。 但是作为新兴会展城市，从可行性上，长春发展会展旅游的条件、问题都有哪些；从 产品上，应开发什么样的会展旅游产品：从发展模式上，采取何种空间发展和市场运作模 式；从实施上，应该采取那些发展措施。因此，对长春市会展旅游的系统研究有助于长春 市认清现状，解决问题，加快发展，提高长春的形象和知名度，而且对其他同样正处于发 展阶段的城市也有着一定的借鉴作用。 1 2 研究意义 1 2 1 理论意义 目前，我国对于会展旅游的研究尚处于起步阶段，尚未形成统一的会展旅游概念体系， 因此加强对这方面的深入研究就尤为迫切。本文针对国内外对会展旅游概念范畴界定模 糊，往往把会展业与会展旅游业等同起来的问题，重新界定了会展旅游的概念和含义，并 l 以分析会展旅游发展条件为基础，对会展旅游产品设计、开发模式以及发展对策进行了实 例探究，丰富了目前会展旅游研究的内容体系，推动会展旅游的理论研究深入和创新。 1 2 2 实践意义 会展旅游作为一种把会展活动和旅游相结合的新型旅游产品，对于长春而言发展会展 旅游，有利于完善旅游产品结构，促进了旅游产业结构的转化，提升了旅游的服务功能。 会展旅游者在游览观光或休闲度假的同时与同业人士进行学术交流和探讨，客观上起到了 传播和交流科学技术与文化知识的作用。另一方面，会展旅游者在旅游过程中可以与当地 居民增进了解，建立和加深不同国家和地区人民之间的友谊，促进旅游业的大发展。 发展会展旅游，可以向世界各地前来参展、洽谈以及观展的旅游者宣传长春的科学技 术水平、经济发展实力，展示城市形象，扩大城市影响。另一方面，又可以通过这些海内 外游客耳濡目染所形成的良好口碑提高长春的知名度和荚誉度，进一步推动城市的繁荣。 1 。3 创新之处 从我国其他大中型城市对会展旅蝣的研究来看，大多数对如何改善会展旅游存在的问 题只是泛泛而谈，理论上难以突破，可操作性也不强。本文重新明确了会展旅游的内涵， 从会展旅游的发展条件、产品开发、开发模式、发展措施四个方面对长春会展旅游进行了 系统的研究，并提出具有一定前瞻性和可操作性的对策，探索城市会展旅游开发研究的新 途径。 2 2 会展旅游概述 2 1 国内外会展旅游的发展 2 1 1 国际会展旅游发展概况 世界上，会展旅游作为一种专门的经济活动引起人们的注意已经有一百多年的时间 了。美国底特律市早在1 8 9 6 年就成立了一个名为c o n v e n t i o nb u r e a u ( c b ，即会议局) 的组织，其目的就是为了招徕和吸引会议主办者，使其将会议地点设在底特律。1 9 2 0 年， 美国成立了i n t e r n a t i o n a la s s o c i a t i o no fc o n v e n t i o nb u r e a u s ( i a c b ，即国际会议局 协会) 。后来，为了吸引数量日益增加的消遣旅游者，国际会议局协会将其名字中加入了 v i s i t o r 一词，变为i a c v b ( i n t e r n a t i o n a la s s o c i a t i o no fc o n v e n t i o na n dv i s i t o r b u r e a u s ，即国际会议与观光局协会) ，并沿用至今。1 。目前会展旅游产品的市场营销工作 仍是c v b 日常工作的最主要内容。 从整体上看，国际会展旅游当前发展水平与发展格局同世界经济发展总体状况是基本 一致的。大多数发达国家旅游业发展水平高，办展经验丰富、品牌展会众多，竞争力强， 拥有开展会展旅游活动的良好基础。 欧洲是世界会展旅游活动的发源地，经过1 0 0 多年的发展，其会展旅游的整体实力最 强，规模最大。根据i c c a ( 国际大会和会议协会) 对2 0 0 0 年世界会议发展情况的统计： 每年在世界各国轮流召开的国际会议占到所有会议的5 4 ，其中6 5 在欧洲召开。在这 一地区中，德国、意大利、法国和英国都是世界级会展旅游强国。地处欧洲中心、交通便 捷的德国是世界第一会展旅游强国。德国现拥有2 3 个大型展览中心，其中超过1 0 万平方 米的展览中心就有8 个，展览总面积达2 4 0 万平方米。每年世界上最重要的1 5 0 个专业展 览会中，有近1 2 0 个在德国举行。德国展会的国际参与度很高，国外参展商平均比例达 4 8 ，国外专业观众的平均比例达到2 5 。法国每年举办3 0 0 多个展览，有近一半集中 在“会展之都”巴黎。资料显示，法国展会每年营业额达8 5 亿法郎，展商的交易额高达 1 5 0 0 亿法郎，展商和参观者的间接消费也在2 5 0 亿法郎以上。意大利有4 0 多个展场，年 办展7 0 0 多个，是欧洲办展最多的国家。著名的米兰国际展览中心，有3 8 个展馆，总面 积达6 5 万平方米，是世界三大展场之一。 美国和加拿大是世界会展旅游市场中的后起之秀，每年举办的展览会近万个，净展出 面积约4 6 0 0 万平方米，参展商达1 2 0 多万，观众近7 5 0 0 万。其中最出名的城市是拉斯维 加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿。 在亚洲，会展旅游近年来发展也十分迅猛，其规模仅次于欧美。当前，日本、新加坡 和香港是亚洲会展旅游市场上的佼佼者。它们或凭借其广阔的市场和巨大的经济发展潜 力，或凭借其发达的基础设施、较高的服务水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理 区位，在亚洲会展旅游市场上占据了有利地位。新加坡由于政府高度重视，本身又具有交 通、通讯等发达基础设麓以及较高的服务水准和较高的英语普及率连续1 7 年成为亚洲 首选会展举办国家，每年举办的会议和展览等大型活动达3 2 0 0 多个，因而被国际协会联 合会评为世界第五大“会展之都”。 其它地区如大洋洲的会展旅游活动主要集中于澳大利亚；中美洲和南美洲的会展旅游 活动主要集中于局势稳定、经济较发达的巴西、阿根廷和墨西哥；非洲大陆会展旅游发展 情况基本上与拉美相似，主要集中于经济较发达的南非和埃及。 目前上述各国的会展旅游均已形成了良好的市场运作机制，具有专业化的管理机构和 经验丰富的会展旅游从业人员以及完善的会展设施和高度现代化的会展设备，政府高度重 视，宣传促销得力。 2 1 2 国内会展旅游发展概况 改革开放以来，我国“会展旅游”从无到有，从小到大，以年均近2 0 的速度递增， 形成集交通、宾馆、餐饮、购物为体的“旅游消费链”，成为国民经济的助推器和新亮 点。会展旅游特有的财富效应、凝聚效应和轰动效应使人们越来越关注这一闪亮的新的经 济增长点。 1 9 9 3 年4 月召开的亚洲会议与观光局协会第1 0 次年会是我国会展旅游发展的里程 碑。1 9 9 4 年，北京在主办国际会议的数量上进入亚洲城市的前十名。上海1 9 9 9 年财富 全球论坛、2 0 0 1 年的a p e c 会议和1 9 9 9 年昆明世博会的盛况给当地带来了巨大冲击和震 撼，也让国人，包括旅游业界和相关政府部门都真切认识到了会展旅游的价值。 虽然我国会展业在8 0 年代曾一度形成京、沪、穗三足鼎立的局面，但是进入9 0 年代 后，逐渐显现出多极化的发展格局：北京、上海、广州三大城市依其雄厚的经济、政治、 和科技文化实力，逐步向着国际著名会展旅游城市迈进，其影响力越来越大，大型的会展 活动的承办数量和质量逐步提高，由于会展业本身具有垄断性质，因而会展旅游活动有向 三地集聚的趋势；而在三地的辐射带动作用下，分别环绕三地的天津、青岛、大连、南京、 杭州、宁波、深圳、珠海等地，结合自身优势，采取积极的区域合作发展道路，呈现出明 显的“环渤海一长三角珠三角”北、中、南三带的带状发展模式；在振兴东北老工 业基地的背景下，大连、沈阳、长春、哈尔滨以及吉林等城市以产业为基础，以边贸为支 撑，打造了一大批品牌展会，东北区的会展旅游正在蓬勃发展：随着西部大开发战略的实 施，西部地区的昆明、成都、重庆、西安等地积极建设基础设施，增强市场服务和竞争力， 利用腹地大、展会稀薄、竞争相对薄弱的特点适时发展因地制宜的面向国内兼顾国际的品 牌展会，其会展旅游也逐渐壮大起来。目前，在国内已形成了一批知名度很高的会展旅游 品牌，如北京的国际汽车展、上海的财富论坛年会、广东的广交会、青岛国际啤酒节、大 连国际时装节、长春的汽博览会等。 4 在展览会的带动下，各大城市为适应发展需求也在不断地建设面积更大、设施更完备 的大型场馆( 表2 - 1 ) 。 表2 - 1 我国目前正在使用的主要展览场馆及其展览面积 展览面积 城市主要展览馆 ( 万平方米) 中国国际展览中心 7 5 北京展览馆 2 2 北京 中国国际科技会展中心 1 2 全国农业展览馆 1 2 上海国际展览中心- 1 2 上海光大会展中心 3 5 上海 上海新国际博览中心 6 5 上海世贸商城 2 2 广州广交会场馆 ， 1 6 深圳中国国际高新技术成果交易博览中心 3 6 大连大连星海会展中心 2 长春长春国际会议展览中心 3 3 南京 南京国际会议展览中心 4 4 武汉武汉科技会馆 2 6 青岛 青岛国际会议展览中心 2 6 成都成都国际会议展览中心 3 5 昆明昆明国际贸易中心 5 资料来源：刘宏伟，( 2 0 0 2 年中国会展经济报告，中国出版集团东方出版中心，2 0 0 3 1 与此同时，一些国内旅游行政管理部门、会展主办单位或相关单位纷纷加入到国际会 展组织中，其中国内已经加入国际大会和会议协会( i t c h ) 的单位主要有以下一些( 表 2 - 2 ) 。 表2 - 2 国内已加入i o c a 的部分单位 城市国内已加入i c c a 的部分单位 北京北京国际会议中心，中国国际贸易中心，北京市旅游局 上海中旅国际会议展览有限公司，上海华亭宾馆，上海航空国际旅游有限公司， 上海师范大学旅游学院。上海国际会议中心上海国际会议展览有限公司，上 海锦江目的地管理有限公司，上海市旅游委员会，上海春秋国际旅行社，上 海世界展览会议有限公司 广州广东省旅游局，广东新雅途文化传播广告公司 杭州浙江世界贸易中心 济南 山东中国国际旅行社 l 香港友联旅行社有限公司，国泰航空公司，香港会议展览中心，香港旅游发展局 l 澳门澳门旅游局 l 台湾台北国际会议中心，集思国际会议顾问有限公司，台湾省旅游局 资料来源：中国会展t2 0 0 4 8 此外，中青旅加入了国际航协( i a t a ) 、美国旅行代理人协会( a s t a ) 和亚太旅游协 会( p a t a ) ，中国国际展览中心加入了国际博览会联盟( u f i ) 和国际展览会管理协会( i a e m ) 。 会展旅游虽然成为我国国民经济发展的新亮点，然而，在会展旅游每年为全球带来的 近3 0 0 0 亿美元的收入中，中国却未能占到应有的市场份额。据国际大会和会议协会公布 的资料，中国大陆在1 9 9 8 年接待国际会议排名中仅列第3 4 位，虽然这个数字在2 0 0 2 年 上升到了第2 6 位，但与会展旅游发达的国家相比还处在初级阶段。 目前我国会展旅游总体上还处于初级阶段，市场总量还比较小，并且存在许多问题。 会展旅游硬件方面存在“小、散、旧、单”的问题，表现在会展场馆规模小、布局分散、 设施陈旧、功能单一、综合性差。会展旅游软件方面存在“后、乱、缺、差”的问题，表 现为管理体制和管理制度滞后，缺乏发展长远规划和总体布局，缺少国际专业会展旅游服 务公司和会展旅行社，会展旅游市场环境差0 1 。更突出的现象是还见不到有关全国会展旅 游开展情况的统计数字。就这些方面而论，会展旅游可以说是被忽视了的旅游项目。 2 2 会展旅游的概念 2 2 1 会展旅游的相关概念 会展是指以经营各种会议和以商品展销为目的的展览而形成的一种行业。狭义的会展 是指“会议”与“展览”，“会议”基本含义指人群聚在一起为了共同目的而进行商讨，“展 览”基本含义是展示实物、图片以供观览、欣赏；广义的会展包括演唱会、运动会、交易 会、展示会、节庆聚会。会展核心功能是信息与物质交流，是对“美”的追求和实现过程， 具有明显的物质功利性，是现代社会的生产和交换的重要过程“1 。 旅游是指人们以审美、娱乐和社会交往为目的的，离开常住地到异国他乡的非定居性 旅行和暂时停留中所进行的具有高消费特征的社会、文化生活的体验和高级需要活动“。 旅游是现代社会产生的一种生活方式，其核心功能是个体的经历，是精神的愉悦，是对“美” 的追求和实现过程，具有明显的非物质功利性。 2 2 2 会展旅游的产生 一次会展活动的成功举办，必然集聚大量的人流、物流和信息流，这需要较为成熟的 基础设施和相对成熟的服务行业。而在会展活动举办的城市中，会展业与旅游业同属服务 行业，产业关联性强，旅游业能够为会展活动提供运输、宾馆、餐饮、通讯、旅游等多种 6 服务，而且会展活动的构成要素及圆满完成所需的服务也依托于旅游业的发展。这是会展 旅游产生的条件。 另一方面，由于一些大城市传统旅游市场受到边际效益递减规律的作用，增长速度放 缓，尚未达到平均利润率的会展活动为旅游业的继续发展提供了增长点。这是会展旅游产 生的客观现实背景。 2 2 3 会展旅游的概念界定 国际上对会展旅游的概念己有统一的说法，即m i c e ( m e e t i n g s ，i n c e n t i v e s ， c o n v e n t i o n s ，e x h i b i t i o n s 的简称) ，指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、 大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。 国内学者对会展旅游内涵、外延及其特征缺乏准确的界定，因此在对其概念把握上仍 持有许多不同的看法，未能达成统一认识。 北京大学中国区域经济研究中心的许峰认为，会展与旅游作为两个相互独立的体系， 二者并不能简单的等同。由于会展者不是天生的旅游者，但在会展活动开展中两者的身份 有所交融，因此会展旅游的研究应建立在会展与旅游两个系统的架构上；并且会展旅游关 心的是如何为与会展相关的人员提供服务，从会展本身拓展到住宿、餐饮、娱乐方面，继 而争取在游览、购物、旅行等方面创造需求m 。 云南大理学院旅游系的张建雄则认为，会展旅游既不是节庆旅游，也不是商务旅行和 观光旅游的简单叠加，更不能单纯的等于开博览会：主张把会展看成是一种新的旅游吸引 物，一种特殊的旅游资源，把会展旅游看成是产业边际化、交叉化的产物”1 。 北京联合大学的刘德谦认为，会展旅游是一种在目的的追求上和发生要素上，都不同 于人们熟知的休闲旅游的旅游活动。严格说来，今天的会展旅游就是m i c e 中去掉了i ( 奖 励旅游) 的m c e m ( 会议) ，c ( 大会) ，e ( 展览) ”。 国家旅游局规划发展与财务司司长魏小安在研究中表示：会展经济和会展旅游是一个 总概念和属概念的关系，二者不能划等号。会展旅游又可分为会议旅游和展览拉动的旅游。 发展会展旅游要以会议旅游为基础，城市旅游为条件，展览旅游为突破，把会展客人转化 为旅游者。 华侨大学的黄远水界定了会展旅游业的范围，他认为会展旅游业是在整个会展过程中 旅游业直接承担的部分。而从活动的性质、内容、程序等角度进行分析，会展旅游业应该 包括以节日庆典和体育赛事为主体的节事( e v e n t s ) ，而奖励旅游( i n c e n t i v et r a v e l p r o g r a m s ) 则不应该包括在内哪( 如图p 1 ) 。 7 图2 1 会展旅游业界定示意图 图中： a 会展业会议( m e e t i n g s + c o n v e n t i o n s ) 、展览( e x h i b i t i o n s ) 、节事( e v e n t s ) b ：旅游业饭店住宿、餐饮、旅游交通、旅游区( 点) 、娱乐业，旅游购物、其他 c ：会展旅游业c - aub 即a 与b 之交集 北京第二外国语学院旅游管理学院的邹统钎认为会展旅游不包括节庆旅游，二者不能 混为一谈，应该用大型事件来把节庆和会展归为统一。 北京第二外国语学院旅游科学研究所的林越英则是从旅游需求和旅游供给两个方面 来定义会展旅游。从旅游需求看，会展旅游是指特定群体到特定地方去参加各类会议、展 览活动，并附带有相关的参观、游览及考察内容的一种旅游活动形式；从旅游供给看，会 展旅游是特定机构或企业以组织参与各类会议、展览等相关活动为目的而推出的一种专项 旅游产品咖。 北京旅游学院的王保伦从狭义的角度界定会展旅游：为会议和展览活动的举办提供展 会场之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取定收益的经济活动“”。与其观点类似 的还有黄华、王洁、马艳辉、颜醒华、邵筱叶、林翔。 国内也有许多学者“洋为中用”，认为“会展旅游就是对应国外发达旅游国家所指出 的m i c e 市场”，如吴明远、李雪花、周春发、梁留科、刘士军、道书明、陆林、吴忠军等。 谢雨萍、邓祝仁从广义的角度界定会展旅游，认为包括奖励旅游、会议、展览三大块， 基本含义是借举办各种类型的会议，如展览会、博览会、交易会、招商会、发布会、专业 与专题会、颁奖会、庆典活动、节庆活动、文化活动、科技活动、体育运动会等，以招徕 各方客人洽谈业务、交流沟通和旅游参观访闯，为他们提供食、住、行、游、购、娱等方 面的良好服务，刺激他们消费，从而为当地创造经济效益、社会效益和环境效益“。 另外还存在一种说法，就是把会议旅游、展览旅游同商务旅游、奖励旅游等各种以工 作为首要目的的旅游形式纳入公务旅游的范畴之内。 总结国内学者对会展旅游的认识和看法，主要有以下两种观点； ( 1 ) “洋为中用”，即会展旅游对应国际旅游业的细分市场m i c e ，其中包括各类 专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。 ( 2 ) “适合中国国情”，郎不能照搬国外旅游业界对会展旅游概念的界定。他们认为 会展旅游的未来将会出现的变化也许是在西方没有遇到的，“洋经验”只能是帮手而决非 是平台，重实践轻理论、鼓吹切从国外直接引入而忽视国情的研究思路更是贻害无穷的。 一切以西方为主的研究方式要予以坚决反对”1 。会展业不是会展旅游业。 上述学者们从各自的研究背景出发对会展旅游的定义各有合理之处，但都不完整。对 会展旅游而言， ( 1 ) 其主体吸引力是会展活动。决定会展旅游者是否参加会展旅游活动的首要因素 是与其业务有关的会展活动，通过该活动将参展人员吸引到办展城市或地区。 ( 2 ) 但是要将与会人员转化为旅游者，又必须依托该地区所拥有的旅游资源。因此 丰富的旅游资源是发展旅游的后备力量，也就是说一个地区要发展会展旅游，除了举办会 b 展活动之外，还要拥有丰富的旅游资源，以其作为依托，来提高会展活动的吸引力。 所以，会展旅游的核心则是要针对不同会展旅游者，对会展旅游产品进行组合，主动 创造从住宿、餐饮、交通到游览、购物、休闲、娱乐等方面的需求，其中要实现三个“转 化匕一是把会展转化成旅游吸引物，把会展作为一种特殊的旅游资源；二是把会展的参 与者转化为旅游者：三是把会展本身拓展到住宿、餐饮、娱乐等，延长旅游者停留时间， 提供游览、购物、旅行等多种需求，增加旅游者的综合消费水平。 综合上述观点，作者认为会展旅游是随着会展业的不断壮大和旅游业的成熟两出现的 一种新型旅游产品形式。针对本文研究的需要，对会展旅游定义如下： 会展旅游是以会议、展览、节事活动( 包括节庆活动和大型体育活动) 为吸引物，吸 引会展的参观访问者前往会展举办地洽谈业务、交流沟通，通过为其提供与旅游业有关的 优质服务，以达到吸引会展访问者在目的地继续停留游览，刺激他们消费，进而以带动相 关产业发展获取一定收益的一种旅游产品，包括在会展举办前、中、后整个过程中所进行 的一系列的旅游活动。会展旅游类型有会议旅游、展览旅游，文体旅游、节庆旅游。 2 3 会展旅游的特点 会展旅游是依托产品展览交易会、研讨会等各类会展活动而兴起的一项旅游活动“”。 目前，它已发展成为一个独立的、日渐繁荣又充满竞争和活力的新兴市场，其特点主要表 现在： 2 3 1 组团规模大 由于会展本身所具有的行业性、产业性以及组办规模大等特点，势必有大规模的会展 参加者需要餐饮、住宿、交通、通讯等服务，同时也将吸引众多的政府、民阃组织的会展 团、参观团、旅行社组织的观光团队，其规模要比单一组织的旅游观光团队要大。 2 3 2 消费档次高 会展由于会议规格高，参会人员均是有强劲消费能力的商务客人、高文化素质客人， 其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。另外他们大多是代表企业实体或政府机构， 消费绝大多数为公款支出。 2 3 3 停留时问长 根据国际大会和会议协会( i c c a ) 的界定，国际会议的会期应在3 天以上。根据我国 以往的经验数据，大中型会展活动举办的时间般不少于3 天，除去会展期间组织的休闲 娱乐和参观考察外，不少人员还会在会展活动结束后安排个人的旅游活动，这样停留的时 9 间还会延长。 2 3 4 关联性强 会展业与旅游业有机结合，具有明显的关联、带动及辐射作用。根据国际会展业发展 的经验，会展业的投入产出比高达l ：1 0 。不仅可以带动餐饮业、宾馆业、交通业、通讯 业、商业等相关产业的发展，而且对树立城市整体形象，提高城市综合竞争力具有重大意 义，其强大的产业联动功能己日益为世界各国所认识。 2 3 5 计划性强 由于会展活动本身的特殊性，参与会展活动的人员的住宿、餐饮、交通、游览、娱乐 等需求都必须事先作出切实周密的安排，因而会展旅游的提前期较长，一般提前1 2 年， 也有少数会展需要提前3 年以上。计划确定以后，大都能如期举行，很少有取消的情形。 这对会展旅游目的地做好各项准备工作、保障服务质量大大有利。 2 3 6 不受淡旺季影响 会展活动的举办时问虽然要考虑当地的气候、季节等因素，但相对观光度假活动而言， 它对气候、旅游季节等因素的依赖性要小得多。出于价格、服务质量等因素的考虑，会展 活动的组织者更倾向于选择在举办城市的旅游淡季或平季举行。这有利于提高当地酒店淡 季时的客房出租率，增加经济效益。 2 4 会展旅游的影响因素 会展旅游作为旅游业的一个分支，既具备了大系统的普遍特征，又拥有子系统的独特 个性，在整个旅游业中显示出自身强劲的发展势头。影响会展旅游发展的因素有以下六个： 2 4 1 地理位置 纵观国内外会展旅游名城，无论是北京、上海、香港，还是巴黎、新加坡，无一不具 有优越的地理位置。它们或是国家的政治经济文化中心，或是一地区的交通枢纽和贸易中 心，其影响力都足以辐射一个较大的区域，能吸引众多的组织及个人来参与会展旅游，从 而形成良好的经济效益。表2 3 显示，欧洲承办了国内、国际会议次数的绝大多数“”。英 国人均国民生产总值是1 6 5 万美元，承办国际会议次数长期位居世界第三，而加拿大人 均国民生产总值在2 万美元，却从未进入会展旅游的前十名。优越的地理位置也使占有亚 洲贸易主要通道上的新加坡和香港成为亚洲会议展览旅游的主要目的地。 l o 表2 _ 31 9 9 2 年举办国际会议的前十个国家( 按举办国际会议的次数) ( 单位：万次) i 国家美国法国英国德国西班牙荷兰意大利比利时瑞士日本 f 名次 0 10 20 30 40 50 6 0 7 0 80 91 0 1 次数 8 6 27 8 95 7 75 4 44 1 73 8 03 5 93 2 32 7 12 4 4 2 4 2 城市经济 会展旅游发展与经济发展有着紧密的关系。纵观世界会展旅游发达的国家，如德国、 法国、美国等都是经济实力雄厚的国家。据世界银行提供的资料，表2 3 所列国家城市的 入均国民生产总值均在一万美元以上，其中瑞士1 9 9 1 年为3 3 6 1 0 美元，为世界第一。尽 管瑞士人口仅6 8 0 万，面积仅4 万平方公里，而1 9 9 2 年举办国际会议次数排名世界第九 位。会展旅游率先在我国的北京、上海、广州、深圳等经济较发达的城市崛起也充分表明 会展旅游与城市经济呈强烈的正相关关系，经济的快速增长、经济总量的扩大必然会对会 展产生强大的需求，促进会展旅游的快速发展。 2 4 3 城市形象和城市吸引力 发展会展旅游的城市必须要有良好的城市形象。无论是国际大型会议、地方协会年会 或是企业产品推介展示会等都会将目的地锁定大都市，或者较有知名度的中小城市，因此 “知名度”、“开放度”成为吸引“眼球”的无形招牌，城市形象则是“知名度”、“开放度”、 “美誉度”、“提及率”等数字信息所依附的载体“”。城市丰富的旅游资源和良好的城市形 象为其发展会展旅游营造了吸引力基础。纽约的繁华、巴黎的浪漫、伦敦的传统、罗马的 艺术气质、瑞士的雪域风光、上海的怀旧、香港的自由都具体地诊释了城市独特的吸引力。 2 4 4 会展设施与服务 会展旅游发展的核心要素之一就是会展设施，只有兴建现代化的大型会展设施，才能 招徕规模大、级别高的会议及展览。与会者或参观者的社会地位、职业和自身素质往往使 他们对会展的设施等级有较高的要求。所以会展申办地的软、硬件设施情况会直接影响到 最终结果。比如：会展场馆设施与服务是否满足要求，饭店宾馆条件是否舒适实用，签证 手续是否简捷等。另外当地居民的语言沟通能力、媒体的介入程度、高科技手段的运用能 力等等都会列入评选委员会的考虑因素之中“母。 2 4 5 旅游业 会展旅游的发展需要以当地发达的旅游业为背景。由会展与旅游的关系得知，旅游业 的兴旺发达是办好会展的必备条件。一个城市发达的旅游业会提高城市会展活动的吸引 力，世界上著名的会展城市如汉诺威、法兰克福、米兰、新加坡等都是著名的旅游城市。 2 4 6 城市基础设旌 发展会展旅游不仅要有能够成功接待与容纳各种规格、层次的会议及展览活动的场 所、设施、设备，还要有高等级、高层次的配套设施、便捷的交通、通讯网络、现代化的 信息传递系统、舒适的下榻设施、良好的大型娱乐设旖和购物环境，以及丰富多彩的游览 景点，这样才能吸引会展旅游者和旅游投资者。研究新加坡的会展旅游，发现他们的成功 经验中有一点就是，新加坡政府一直致力于城市基础设施建设、发展交通、净化环境等以 吸引投资者和会展旅游者“。 1 2 3 长春市会展旅游的发展条件与存在的问题 3 1 气候 天气与气候原因，是影响旅游者舒适度的重要因素。因此会展举办地的气象记录和气 候舒适度，对于当地是否适合开展会展旅游活动有重要意义。 长春属大陆性季风气候区，春季较短，干燥多风：夏季温热多雨，炎热天气不多；秋 季气爽，日夜温差大：冬季漫长较寒冷。季风显著，雨热同季。年平均气温4 8 0 ，最高 温度3 9 5 ，最低温度一3 9 8 ，日照时间2 ，6 8 8 小时。夏季，东南风盛行，也有渤海补 充的湿气过境，年平均降水量5 2 2 至6 1 5 毫米，夏季降水量占全年降水量的6 0 以上。秋 季，可形成持续数日的晴朗而温暖的天气，温差较大，风速也较春季小。 全国各大主要会展旅游城市相比( 表3 1 ) ，虽然长春市夏季最冷月份平均气温偏低， 呈现典型的东北地区城市冬季寒冷的特征，但在夏季最热月份的平均气温只有2 2 9 ， 清爽宜人，体感非常舒适，在举行会展以及进行旅游方面表现出很高的优势。 表3 1长春与主要会展旅游城市气候比较 单位； 城市 月於 长春沈阳大连北京上海青岛杭州广州昆明 七月份2 2 92 4 ，92 4 82 7 92 9 32 5 22 9 82 9 92 l 0 一月份 一1 5 1 1 1 3 3 9 2 7 3 4 一o 73 ，11 3 7l o 2 3 2 区位 从宏观区位看，长春地处东北亚经济圈的几何中心位置，与日、韩、朝、俄等国毗邻， 具有国际经济、技术合作的地缘优势；从中观区位看，长春市地处东北经济区的几何中心， 处于辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区通衢的十字要冲，。是南北向的哈大经济发展带与 东西向的第三条“欧亚大陆桥”的交汇点；从微观区位看j 长春市是吉林省省会，处于区 域中心位置，是吉林省重要的经济中心和交通枢纽。( 如图3 1 ) 3 ，3 城市经济发展 囤3 一l 长毒市区域位置隔 近年来，长春市经济持续快速增长，全市国民生产总值逐年稳步提高，宏观经济效益 良好，个体、私营经济健康发展，产品结构、行艘调整都取得明显成效，居民生活水平逐 步提赢( 表3 2 ) 。经济水平翰不断提高为会展业和旅游的发展提供了稳定的基础和保障。 表3 - 22 0 0 0 年- 2 0 0 4 年长春主要经济指标 嬲 国内生 三次产业 财政城镇居民社会消费品居民消费 李移 产总值 比重 收入人均可支配零售总额价格指数 ( 亿元)( 亿元)收入( 元)( 亿元) ( ) 2 0 0 0 年9 6 1 ，o1 4 3 ：4 3 2 ：4 2 57 6 ，o5 5 e ；83 1 2 9 8 8 1 4 2 0 0 1 焦1 0 0 3 01 3 6 ：4 4 2 ：4 2 29 7 46 3 3 93 5 8 31 0 2 3 2 0 0 2 篮1 1 5 0 21 2 8 ：4 5 4 ：4 1 81 0 3 46 9 6 34 0 2 29 9 7 2 0 0 3 生1 3 3 8 01 1 8 ：4 7 1 ：4 1 11 3 4 87 9 0 54 3 8 31 0 1 0 2 0 0 4 年1 5 3 5 0 1 1 0 ：4 8 3 ：4 0 7 1 4 9 88 9 0 0 4 9 5 3 1 0 4 1 资料来源：长春统计年鉴2 0 0 5 3 4 会展业的发展 3 4 1 发展历程 近年来，随着改革开放的深入和经济社会的进步，会展作为新兴的朝阳产业，在国内 取得了蓬蓬勃勃的发展。“九五”以来，长春市会展旅游的规模和总量平均以近3 0 的幅 度递增，明显超过国民经济增幅，在整个第三产业的发展中可以说是一枝独秀。概括起来， 长春的会展旅游大体上可划分为三个发展阶段： ( 1 ) 起步阶段( 1 9 9 2 1 9 9 5 年) 。改革开放以来，伴随着每两年一届的长春电影节， 每次都举办相应的经贸活动洽谈会，也有展览。企业参与的积极性不是很高，主要靠政府 行为起主导作用。 ( 2 ) 发育阶段( 1 9 9 6 - - 2 0 0 0 年) 。以长春国展中心建成为标志，由于有了固定的场 所，展会的数量每年达到二、三十个。其“代表作”是长春商品交易会。尽管规模不是很 大，但企业参与的积极性开始有所提高，大部分企业认为是宣传和展示的有利契机。 ( 3 ) 快速发展阶段( 2 0 0 1 年以来) 。以汽博会、农博会、教育展等重点展会为代表， 办展数量不断增加，平均每年增加近2 0 项，企业和社会的参与度提高，品牌展会日趋成 熟。 经过十几年的发展，长春市会展业正在日渐成熟，会展经济的规模和总量年均以3 0