（产业经济学专业论文）南昌市会展经济发展研究.pdf

abs tract as thc p n x 笼 ssofe c o n o n 五 c gl o b a l 让 a t l on isa a 羌 l a ra t 吨 ， com pet l t l ons amo ng re gi 毗 山pendm o r e and 刃 口 。 r e on the s c a l e and p 暇 offiowe c o n o r o y th e d o m l n ant 能 以优 of w b i c bis fl o w of in fon n a t i o n ，且 口 界of m a t e ri ai ， fi o w of t e c bno l o g y. coin c 1 ded ta l l y conv e n t i o n add e x b i b i t i 0 n economy，i s w b e r e th e the accuinul a t i 0 n a n d 山 且 汕 si onof the com pos 1 t i0 nsm e n t i 0 n edbefo r e can nlay t b e ir r 0 1 e s . c o n v e n t l o n and 。 x 肠 b i t i o n c c o n o m y mus 加ood edadd d e v e l o 户 川乎 e a t l y s 加 ce1 9 则 殆 ， w hi c h h as比en p 耐u 山g r e ln a r k ab l e 期 口 。 m r e s u lts胡 d al so加ped in g the ove r al l d e v e l o p m ent ofa d tyora r e gl o n . as a n e wfo n nof以 刀 n o 扣 。 y .d an油pe比 ad t p a rtofs . r v l c . indus try， con v e n t i o n ande x h i b it 1 0 n “ 为 n o m y isgivengr e a t 加po比 姐 伪by v a n o u s l e v e l of即v e n ” 刀 e o tst b a 川 比tot b e 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s e a 代 b r es u l tsatb o m e 如da b r o ad， rese 助 比记 。 韶m 以 b 侧 如 ，州咖心t y.cba p t c r z 宜 址 。 w s l l ght on the c o n c e 队 c d t i c al血 ct o r ofc o n v e . t i o n胡de x h i b i t i on e c o . o m y， n 伪皿。 改 1 0 .of 加 d us川es，比 “ 时 。on 七 。 即tod eve iop c o 口 附 c n t i o n.de 汕山i d on 侧 戈 川 。 m 笋q即妞 3 d 加 1 55 。阮 幻 脚五 of 山 ， c 1 opm ent ofc o . v e n t i o n 仙d 划 巨 b l d on “ ” n 。 口 yof n 面c 加 川 gad dan al y 别 ，如 “ h 朋 . 邵 礼曲目 v 助 ta 邵 肠 卯训血川 d . 仙dd 如 叮 e n 目 比 .， 山 . d ra w sacoo cl usi加 w b o t b e rc o n v e o t i o .四d . 刘 巨 b l 石 0 。 侧 加 旧 。 m y is s u i ta 面 i c inn an c 加 川 g a sina l 】 ， 1 . 铝d ev e l o 侧 月d 娜伪即 征 r 4 助 目 哪 。血 p 翩 n t s i tt la t l o 从d is 以 卜 阳tagesand c a 理 沁ofcon v c n t i o 。 皿d 曰 如 b i d on 侧 戈 口 侧 口 yofn anc 加 坦 9。q即t e r s血 目 y 栩 此 su 。 戈 ss fo le x 琳n 即 “ of d 曰e l o p m ent of伪nvent l 加 助d. x hi b i ti on 。 戈 旧 o m y in 节 le n 刀 io u zb. n gz勘认 伪即t er6o o m e s叩 初t bneww a y sfor thc . 胃 讯 . 拍 妞 加 比l ed eve 1 0 p 口 e n of 伪盯.t i o n ad d e 刘 苗 b i t i on以 ” n 0 in y of n anc 加 口 g onthc b as is ofd e 印比 翻 制 佑 卜 反， w 。 月: n 叨c b an g c l t y 。 伪创e 川 加 n 助 d . 刘 苗 b i t i o n 。 盆 口 。 m y ;s wo 丁 m 司d 。 出 。 ， 汾 退s u s ta in a b l e d c v e l 哪口e n . 学位论文独创性声明 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。 据我所知， 除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其 他人已 经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得 或其他教育机 构的学位或证书而使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献 均已 在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名 ( 手写承么 率期 : 。 严 。 中 学位论文版权使用授权书 本 学 位 论 文 作 者 完 全了 解j 垄 昌人登 七有关 保留 、 使 用 学 位 论 文 的 规 定 ， 有权保留并向国家 有关部门 或机构送交论文的复印 件和磁盘， 允许论文被查阅和 借阅 。 本 人 授 权 直且人堂可 以 将学 位 论 文 的 全 部 或 部 分内 容 编 入 有 关 数 据 库 进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、把编学位论文 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名 ( 手写) 巍 艺伸 导师签名 ( 手写): 签 字 日 。 年 夕 亨 日 签 字 日 期 : 叮年 乡 ” 如 学位论文作者毕业后去向: 工作单位: 通讯地址: 电话: 邮编: 第 1 章导论 第 1 章导论 1 . 1 研究背景及愈义 1 . 1 . 1研究背. 在21世纪的 今天， 世界各国和地区之间的经济、 文化交流异常频繁， 作为 第三产业发展日 趋成熟后出现的一种新型的经济形态-一会展经济， 已 经成为世 界上许多发达国 家和一些发展中国家国民经济新的经济增长点。 会展经济是以 会 议、 展览、 奖励旅游、 节事活动的举办， 尤其以大型国际展览、 会议的举办为中 心，带动交通、旅游、 住宿、很饮、商贸、物流、 广告、装饰、房地产等一系歼 相关产业的发展而形成的综合经济。会展经济以会展为核心，辐射航空、旅游、 商业、建筑、交通、餐饮、服务、咨询、广告、通讯等领域，国际上有人把会履 经济称之为1 :9 的经济运行模式，即假设办展会的场馆收入是 1 的话，那么相， 关行业的收入将是9 ， 会展活动可以将相关行业组成一个庞大的产业链， 成功实 行产业联动。 会展经济不仅可以为会展城市带来巨大的直接和间接经济效益， 妙 为各国商贾推广品牌、 交流技术、 洽谈贸易、 寻求合作、 拓展市场提供桥梁， 创 造巨额经济利润，为社会提供大量的就业机会， 而且能加强城市与外界的商贸、 文化交流，推进城市基础设施建设，提高城市的知名度以及优化地区经济结构。 如此巨大的产业联动效应和经济效应无疑使会展经济受到世界各国和地区的广 泛重视。 目 前， 全球每年举办大型会展4 0 00多个，直接经济效益达2800多 亿美元。 如以1 :9 的粗略方法计算，全年会展经济可达到2 5 200 亿美元，而事实上成功 的会展活动会远远超出 这个比 例。 当今世界已 形成了 瑞士的日内瓦， 德国的汉诺 威、 慕尼黑、法兰克福， 美国的芝加哥， 法国的巴黎， 英国的伦软， 愈大利的罗 马、米兰，日 本的东京以 及新加坡，香港等著名的“ 展览城” 。 全球会展业发展 迅速， 会展经济如日 中 天。因 此，在欧美，会展经济被称作“ 城市的面包” ，是 拉动城市经济增长的“ 火车头气 自 改革开放以 来， 我国的 会展经济发展十分迅猛， 从无到有， 从小到大， 并 且国际化、专业化的 程度不断提高， 会展范围不断扩大， 服务水平也大幅提高， 初步形成了 众多国际知名会展品牌。 北京、上海、 广州、 深圳、 成都、 大连、哈 尔滨、 武汉、 乌鲁木齐都已 成为会展经济的地区中心。 会展业己成为经济增长的 强力引攀， 成为我国 第三产业的一个重要方面， 正以 每年2 俄的平均速度迅速递 第 1 章导论 增。 南昌市历为“ 襟三江而带五湖， 控蛮荆而引既越” 之地， 现是唯一一个与长 江三角洲、 珠江三角洲和闽中南三角区相毗邻的省会城市， 具有承东启西、 沟通 南北的独特战略地位。在各级政府的关心和支持下，在业界人士的共同努力下， 随着南昌市城市建设的日新月异及整个江西省经济社会的快速发展， 沉寂已久的 南昌市会展经济终于找到了自己发展的感觉并且拥有了走向全国乃至世界的锐 气1 从无序发展到有序管理: 从会展产业发展态势到会展 经济发展态势， 南昌 市 会展经济正向实现非产业化向 产业化发展的 跨越。 近年来， 江西省政府和南昌 市 政府非常重视南昌市会展经济的发展， 提出把会展业发展成为南昌市的支柱产业 和新的经济增长点， 把南昌市建设成为中部地区的会展经济中心。 南昌市会展经 济现己 取得一定成绩， 在全国产生了一定影响， 得到了 业界和同行的肯定和认可。 但同时也必须注意的是， 南昌市会展经济无论是与国际著名会展城市的比较， 还 是与国内发达的会展城市北京、 上海、 广州， 抑或是与国内其他同类城市相 比都有不少差距，存在着诸多问题和困难。 1 . 1 . 2竞义 我国会展经济正向国际化、专业化和规模化方向发展。加入wi d后，会展 经济作为服务贸易的一部分， 将全方位对外开放， 国外著名展览公司将堂而皇之 大举进入中国会展市场， 他们凭借雄厚的资金、 高素质的人才、 发达的营销网络 等优势以及丰富的管理与服务经验， 将与国内展览企业展开激烈的竞争， 中国会 展经济将不可避免地面临着严峻的挑战， 南昌市会展经济也不可避免地受到这种 来自 全球化的压力与挑战， 同时也要面临着国内 其他会展城市的竞争。 根据北京 国际城市发展研究院会展经济研究所在对中国会展产业发展的现状综合分析的 基础上做出的产业带预测， 中国会展经济产业带分布将是以北京为中心的“ 京津 一华北会展经济产业带” ，以大连、沈阳、哈尔滨、长春为中心的 “ 东北边贸会 展经济产业带” ， 以 上海为中心的“ 长江三角洲一华东会展经济产业带” ， 以 广州、 香港为中心的 “ 珠江三角洲一华南会展经济产业带” ，以 武汉、郑州、成都、昆 明等城市为龙头的“ 中西部会展中心城市产业带” 。目 前， 理论界和实际部门对 南昌市会展经济发展问题尚未展开较为系统深入的研究， 如何确立南昌市在中部 区域会展经济中的地位， 有效发挥南昌市在全国会展经济中的功能与作用， 缩小 与国内 会展经济相对发达城市的差距: 如何培育南昌市会展经济的主体: 如何强 化南昌市会展业与相关产业的联动关系: 南昌市红色旅游等其他相关产业与会展 经济的关系如何; 如何培育南昌市会展经济的品牌: 如何确定南昌市会展经济的 长期发展战略及发展模式， 如此等等问题都是摆在我们面前的重要课题。 本课题 第 1 章导论 研究的主要目的就是要运用会展经济相关理论， 旨在探讨和发现城市会展经济发 展的内 在规律， 在客观认识与评价南昌市会展经济发展的能力、 水平、 存在问压 的基础上， 借鉴国内 有关城市发展会展经济的成功经验， 结合南昌市自 身实际情 况以及所处国内 外环境， 提出南昌市发展会展经济的发展模式， 并提出相应的对 策与建议， 以期能 对制定南昌市会展经济发展战略和政策， 推动南昌市会展经济 发展提供一定的理论支持和借鉴愈义，并有助于深化我国会展经济的理论研究。 1 . 2国内外研究现状 1 . 2 . 1国外研究现状 国 外会展经济起步较早，已 有 1 00 多年的历史。有关国际组织、 研究机梅 和学者对会展经济进行了 广泛的研究，取得了 许多有价值的 研究成果，其中大 部分研究成果出现在20世纪70年代与00年代之间。主要研究成果有: ( 1) 在理论研究方面。 m i l t o nt. a s t r o f f( 1 9 8 2 ) 提出t 会展服务， 他把会展服务分为四大类: 人流、 物流、 信息流和资金流。 其中人流包括酒店业、 长饮业、 旅游业、 教育业、 医疗保险业等; 物流的有交通业、 储运业、 邮政业等; 信息流的有咨询业、 通讯 业、 广告传媒业等: 资金流业的有银行业、 保险业、 信托业等。 美国学者翰伦( 1 9 7 8) 的著作 营销组合下的贸易博览会 从营销角度对贸易博览会的展览设计、 成本 控制、 效果评估等作了 深入研究分析， 井建立了会展评估体系， 他把评估体系分 为三个阶段: 在会展举办前期， 企业在对举办该次活动的投入成本以及预期目 标 有了明确认识的基础上， 应该通市场， 对潜在收益与存在的风险进行评价; 在会 展举办的公程中评估人员以通过调查、 走访、 问卷等形式， 考察诸如参展人员的 构成、 参观者对企业及竟争对手展示的印 象、 有多少参观者有购买惫向 等等问 题; 在会展后期， 企业应将其在会展中收集到信息纳入企业的营销信息系统中， 对获 得的市场信息进行分析和评估。 安昌 达人 ( 1 9 8 5) 认为， 发展会展经济需要城市 基础设施、 人文旅游环境、周边地区辐射能力、会展人力资源、 会展管理体制、 会展品牌建设、 经济总量、 产业基础、 市场基础、 对外贸易十大条件， 并对会展 经济从政治环境、 经济环境、 社会环境、 人才环境和技术环境五个方面进行衡量。 在产业结构理论方面， 刘易斯。 卡布罗(2002)在 产业组织导论 一书中指出， 产业作为会展业发展的 基础， 是城市培育会展品牌的先天优势， 会展经济只有与 产业结构调整相结 合才能发展壮大， 才能带来长久的利益。 并指出， 通过会展业 关联效应和扩散效应， 提升产业结构水平，带动建筑、旅游、公饮、金融保险等 第 1 章导论 其他产业的发展， 使产业结构的发展顺着第一、 二、 三产业的优势地位顺向递进 的力向演进; 顺着劳动密集型产业、资本密集型产业、技术 ( 知识) 密集型产业 分别占优势地位的力向演进， 使城市的产业结构向着更加合理化和高度化的力向 发展，最终推动着经济的发展，从而形成会展经济与产业结构的良 好互动。 ( 2 ) 在发展模式和对策研究方面 bie ( 国际展览局) 于1 999 年在总结欧洲各国会展经济运营与管理模式的基 础上， 提出了政府干预型模式， 即通过行业协会管理和促进会展经济的发展， 通 过财政支持建立大型的展览场馆， 政府在投资建设展览场馆后便把经营和管理权 委托给会展公司， 政府只作为展馆的所有者行使股东的权利， 会展公司在受让国 有展馆经营和管理权后， 既从事展馆的经营又组织会展项目的实施， 即将所有的 会展服务委托给各会展服务公司实施， 这些公司将根据与会展公司签订的各种具 体合约条款，以专业化的服务为参展商、 观展商提供周到的会展及配套服务。 约 翰。 艾伦 ( 2 002) 提出市场运作模式， 即会展中心的建设和扩建过程中采用政府 出地， 贸发局招商， 专门管理公司经营的模式， 大型跨国 集团凭借着自己强大的 经济实力， 独立完成场馆的建设。 竹田 一平(2003) 在 国际级博览会影响研究 中指出， 政府通过政策扶持和制定发展规划来大力发展会展经济， 即政府把会展 业作为国民经济的支柱产业来抓， 各部门、 各行业全力扶持， 通过合作， 制定一 整套扶持、服务、 规范、 协调和发展的计划，比如特准国际贸易展览会资格计划 ( aif)，从国家贸易政策和发展目 标出发，对符合政府产业发展方向的展览会， 或者评估符合标准的委员会， 授予a if资格证书， 并由政府给予一定的资金资助， 另外，为提高展会的竞争力， 还可采用减免参展企业税收， 压低场馆租金， 从周 围的饭店、长饮等服务设施收入中拿出若干资金来补贴场馆。 (3) 在产业聚集、区 域经济研究方面 阿尔弗雷德 马歇尔 ( 1 9 2 0) 在 经济学原理( 第三版) 中从三个方面对产 业的地区性聚集作出了解释: 劳动力市场共享、 中间产品投入和技术外滋。 马歇 尔的用语是新思想和新主意的传播， 后人总结为技术外滋， 这被后人作为产业聚 集理论起源的经典论述。 波特 ( 1 990) 在 国家竞争优势 一书中谈到了服务业 与国家竟争优势，竞争性的服务业有助于孕育或提升供应商和客户所属的行业， 而竞争性的制造业也会刺激相关的服务业在国际上的成功， 服务业的产业聚集和 制造业情况一样， 也有地理集中性。 藤田昌久 (20 0 5) 在 空间经济: 城市、区 域与国家贸易 中相当系统地论述了产业聚集和聚集经济的形成因素， 并完全用 经济学的方法解释和分析产业聚集和经济聚集现象。 第 1 童导论 1 . 2 . 2国内研究现状 中国学者对会展产业和会展经济的研究是最近八九年的事情， 相对于中国 会展经济发展而言， 相关的研究不能满足会展产业和会展经济发展的播要。 国内 最早研究会展的著作是1 990 年中国 农展协会编写的 展览学概论卜， 1 992 年潜 杰 展览艺术一一展览学导论和丁允肌 现代展览与陈列 ，受当时展览业现 状、 科学及社会经济发展所限， 这些作品视展览学的母体为博物馆学， 偏向 于展 览实务操作的研究。 20世纪90年代后，随着对外经济、文化交流的 迅速发展飞 国内 会议和展览活动日 益频繁， 相关实践总结和理论研究也逐渐增多，1 993年 潘杰撰写的 中国展览史 ，以及1 9 99年林宁所著的 展览知识与实务 是这一 时期的代表性著作。 这些研究成果只是对展览活动的总结和归纳， 没有涉及到广 义的会展，没有把会展看作是一种产业或是新型经济形态来研究。 2000年10月， 国 务院发展研究中心在浙江台州市召开了全国首次“ 会展经 济发展研讨会” ，本次研讨会成为中国学者研究会展产业和会展经济的开端。 之 后，对会展产业和会展经济研究的学者多了起来，产生了一定数量的研究成果。 目前会展经济研究机构主要集中在商务部和部分高校中，代表性的研究机构有: 商务部研究员中国会展经济中心、 北京国际城市发展研究院会展经济研究所、 中 国重庆海纳会展研究所( 中德合作) 、 上海交通大学管理学院会展经济研究中心、 复旦大学会展与服务经济研究中心、 浙江大学城市学院会展、 浙江省东方会展产 业研究所等。其研究内 容和研究成果概括起来主要包括以 下几个方面: ( 1) 在发展现状方面 中国贸促会于2 0 0 6 年初发表了 (2005 年中国会展经济年度报告， ，从会展 产业经济分析、 中国展览业发展状况、中国会议产业发展状况、中国会展业区姨 发展报告、 中国会展业发展制约因素、 趋势和建议五个方面对中国会展业进行了 描述和分析，其中 提出中国已 经形成了 分别以 北京、上海、 广州、大连、 成都、 西安、昆明等为会展中 心城市的环渤海会展经济带、 长三角会展经济带、 珠三角 会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带五大会展经济产业带框 架。并提出了影响中国 会展经济所存在的五大问 题:当前中国 会展业的发展， 仍然是一种粗放型的量的扩张，巫待实现向注重内 在质量的集约型增长方式转 变。 中国 会展业的发展还很不平衡， 行业布局和产业结构均需要调整。 中国 - 会展业的市场化程度还很低， 行业内计划经济体制的惯性妨碍会展业全国市场体 系的形成。 中国会展业相对低下的市场开放度， 阻碍了 行业内资本市场的形成， 使行业发展缺乏后劲。 中国 会展业的自 身建设还非常薄弱， 勇待建立行业自 律 和公共服务体系。 (2)在会展学科建设方面 第 1 章导论 刘大可2 0 04年9 月出版了 会展经济学 ，张健康、任国岩2004年7 月出 版了 会展概论 ，马勇2 004 年7 月出版了 会展管理的理论、方法与案例 、 应丽君2 0 03年3 月出 版了 21世纪中国会展经济与会展产业 等较有影响的 专 著， 分别从会展活动的发展历史、 发展现状与趋势， 会展业发展的基本概念及基 础理论， 会展市场分析与会展业( 包括会展企业) 发展的相关方法、 会展场馆设计 与管理、 会展项目 策划与实施、 会展业竞争力分析、 会展业人力资源开发与管理、 会展企业客户关系管理等方面对会展经济进行介绍和研究， 为中国 会展经济学科 建设做出了贡献。 (3)在宏观政策与管理方面 中国 会展经济研究中心主任沈丹阳博士 ( 2004) 发表了 关于中国会展业发 展的若干宏观问题 ，对目 前全国会展业的经济总量究竟是多少、会展业在我国 国民经济中居何地位、当前全国会展业是否 “ 过热” 、国家对会展业应如何实 行宏观管理等四大问题分别进行了探讨。并在 城市会展:定位、规划与促进 一文中提出， 各城市要找准自己的定位， 绝非由政府主官拍拍脑袋以 确定的， 而 是需要在对国内会展的发展趋势和各城市的经济实力、 会展发展实力做出比 较， 充分论证本地的综合竞争力并广泛听取各方面意见基础上才能形成的; 会展规划 一是要与城市的经济发展规划相协调， 二是要与城市建设规划相协调以及在管理 和鼓励会展发展的政策中促进应该放在第一位的。 (4) 在运营与管理模式方面 沈丹阳博士 ( 2 0 0 4 ) 发表了 政府主导型展会转型中的“ 三效四 化今 ， 其 中提到政府主导型展会要“ 提高效果 、 提高效率、 讲求效益 ” 三效和“ 市场化、 专业化、国际化、 信息化”四化。 重庆海钠会展研究所、 清华大学会展专业顾问 应丽君研究员 (20 0 5) 在 政府会展市场化研究中认为， 政府会展市场化要调 整政府职能， 实行市场运作; 建立统一的 管理机构， 进行会展总规划; 制定会展 法规，完善 “ 游戏规则” ;建立行业协会、 加强行业自 律协调:走产业化道路， 实现市场化、 集团 化等等。 北京社会科学管理研究所研究员施昌奎(20 0 6)认为， 政府、 行业协会与企业共同构成了现代市场经济的 基本框架， 在这一框架中， 政 府是宏观经济调控和市场“ 游戏规则” 的供给主体， 行业协会是行业的信息中心、 教育培训中心和资质认证中心， 企业是市场经济的 微观主体， 是自 负盈亏、自 主 经营的经济实体，是推动经济发展的主导力量。 综上所述， 从总体上看， 国内外学者关于会展经济的研究已取得了 较显著的 成果， 得出了 很多 有意义的结论， 这些研究成果无疑对本课题研究具有重要的 借 鉴意义。 但仍存在着诸多缺陷和不足， 主要集中在以下三个方面: 一是有关会展 产业规划的专门 研究十分缺乏; 二是关于中小城市和欠发达城市会展经济发展问 第 1 幸导论 题的研究成果较少; 三是限于定性分析， 研究停留在表面论证和趋势性分析， 缺 乏实证研究。而这些正是本课题研究试图突破的地方。 1 . 3研究思路和方法、特色和创新之处 1 . 3 . 1研究思路和方法 目 前， 国内 外有关会展经济的 研究已 取得一定的 成果， 但对欠发达中小城市 ( 南昌市) 会展经济发展问题的研究成果较少。 本课题研究以会展经济发展的根 关理论为指导，首先分析南昌会展经济的战略意义，运用 s w0 1 ， 模型深入研究 南昌市发展会展经济的 优劣势条件和可行性。 在准确把握南昌 市会展经济发展现 状、 存在的问题及原因的基础上， 借鉴郑州市和温州市发展会展经济的成功经验， 对南昌市会展经济持续、快速、健康发展提出对策建议。 根据比较研究的一般原理， 本课题研究按照“ 调查研究 ( 含实地调研和网上 调研) -理论分析一定量分析一实证分析一对策研究-专家咨 询” 的思路对南昌 市会展经济发展问题进行进行深入探讨。 重视实证研究， 在实地考察、 资料搜集的基础上， 对南昌市这一中小城市秒 欠发达城市会展经济的实际状况及经济增长、 第三产业与会展经济之间的相关性 进行深入剖析和实证研究，同时结合规范研究和比较分析方法， 在文化经济学、 乘数理论、 产业集群理论等的指导下， 试图寻找一条有南昌 市特色的 会展经济发 展之路。 1 . 3 . 2 特色和创新之处 ( 1) 研究视角的 特色和创新。迄今为止，对中小城市及欠发达城市会展经 济研究较少，因此， 本课题把研究视角定位在中小城市和欠发达城市 ( 南昌 市) 是否适合发展会展经济以 及如何发展会展经济的研究上， 在研究视角上有所特色 和创新。 ( 2 ) 研究内 容的 特色和创新。本课题着重研究中小城市和欠发达城市 ( 南 昌 市) 发展会展经济的 条件、 存在问 题及原因、 发展模式及对策等三个方面的内 容， 从整体上看具有系 统性、 针对性和前瞻性， 其中， 对南昌 市经济增长、 第三 产业与会展经济之间的 相关性分析、南昌市发展会展经济的5 份 叮分析是本文的 创新之处。 (3) 研究方法的 特色和创新。会展经济现有研究成果在不同程度上缺乏定 t分析和实证研究。 本课题研究试图做到定性分析与定量分析、 理论分析与实证 第 1 章导论 分析、 系统分析与比较分析、 省外经验与本地实际相结合， 尤其是重视建立南昌 市发展会展经济的sw0t模型、 经济增长、 第三产业与会展经济之间的回归模型。 第2 章 会展经济的相关理论分析 第2 章会展经济的相关理论分析 2 . 1 会展经济的概念界定和特点 2 . 1 . 1会展经济的概念界定 ( 1 )会展的概念界定 要阐述会展经济的含义，必须首先界定会展概念。关于会展的定义，国内 外学者存在较大分歧，尚未形成统一认识。在西方国家，形成了欧派、美派、 私 综合派的 定 义。 欧 派一般把会展称之为c 三是包括体育盛会、 文化活动、 大型庆节活动、 民 俗风情活动等的大型活动。 马洁、 刘松萍显然没有把奖励旅游列入到会展中来， 如果把他们称为综合派的话，那么，他们只能算是改良的综合派。 刘大可在其主编的 会展 经济学 . 中 从活动的 角 度来理解会展。 他认为， 会展应包括五个层面的活动: 一是展览、 二是大型活动、 三是会议、 四是节庆活 动、 五是其他特殊活动， 如个人演唱会。 刘大可之所以把这五类活动统称为会展 活动， 主要是因为这些活动存在着四个共性， 一是这些活动都是“ 长期筹备、 短 期举办”的“ 点” 状活动， 而不像行政组织日 常管理的那些 “ 线” 状活动;二是 活动都设计到人员的迁徙和移动: 三是这些活动都能够调动人的情绪， 引起媒体 的关注;四是组织和管理都是以独立的“ 项目” 方式来进行的。 从活动的角度来 定义会展是一个全新的视角， 但刘大可也没有将奖励旅游活动列入到会展活动中 来，因此，他也算是一个改良 的综合派。 以上所列举的只是中国部分会展理论名家的定义和观点， 还有许多学者与专 家对会展定义在此没有列举。 不过， 上述专家的定义和观点基本上代表了中国大 多数学者的观点， 中国学者基本上属于综合派， 只不过有部分学者不赞成把奖励 旅游纳入到会展中来，这主要是因为中国还不习惯把奖励旅游纳入到会展中来， 这主要是因为中国人还不习惯将奖励旅游列入会展范畴。 另外， 在目 前的统计体 系中还不能将奖励旅游从旅游业中分离出 来， 所以， 有部分学者不主张将奖励旅 游列入会展范畴。 笔者认为， 随着中国 市场经济的日 趋完善和经济全球化趋势的逐步形成， 中 国与世界接轨是不可避免的， 随着中国企业的日 趋强盛和国际化经营趋势的逐步 形成， 企业对员工实行奖励旅游的激励会越来越多， 奖励旅游活动也会蓬勃发展， 将奖 励旅游活动列入会展行列应该是时间问 题， 如果把奖励旅游活动列入到会展 中来， 会展业的gdp 比 重会迅速上升， 从而有利于会展经济的发展， 因此， 无论 从国际化的角度， 还是从有利于会展经济发展的角度来衡量， 中国都应该把奖励 . 金辉， 会展经济概论 ，上海人民出版社，2 0 04年7 月 . 马洁、 刘松萍， 会展管理 ，华南理工大学出版社， 2005年7 月 . 刘大可， 会展经济学 ，中国商务出版社，2 以 抖年8 月 第2 章 会展经济的相关理论分析 旅游活动列入到会展范畴中来。 (2) 会展经济的概念界定 在我国， 会展经济概念的提出起始于20世纪80年代， 会展业对经济和产业 的巨大联动效应必然推动了“ 会展经济” 的诞生， 相关领域的理论研究也不断深 入。 2 以 刃年10月国务院发展研究中心在浙江台州市组织召开了全国首次“ 会展 经济发展研讨会” ，标志着 “ 会展经济” 概念第一次被明确的提出。目 前，有关 会展经济理论与管理的 研究越来越多， 由 于关注的角度不同， 对于会展经济概念 的界定呈现出百家争鸣的局面，具有代表性的观点主要有以 下几种: 会展经济是指以 现代化的 会展场馆为基础， 以 完善的城市设施和健全的服务 体系为支撑， 通过举办各种形式的会议或展览活动， 吸引大批与会、 参展人员及 一般观众前来进行经贸洽谈、 文化交流或参观展览， 在获得直接经济效益的同时 带动相关产业发展的一种经济现象。 。 金辉在 会展经济概论中认为，会展经济是会展产业活动运转过程以及 在这一运转过程中所反映的各种经济现象、 经济关系及其规律的总和， 指以 会议、 展览、奖励旅游、节事活动的举办，尤其以大型国际展览、会议的举办为中心， 带动交通、旅游、 住宿、费饮、商贸、物流、广告、装饰、房地产业等一系列相 关产业的发展而形 成的 综 合经济。 . 会展经济突出 特点是既能 带来客观的 经济效 应， 同时也能带来广泛的社会效益。 在金辉看来， 会展经济是全球化和后工业化 社会来临的产物， 这也 在一定程度上说明会展经济的产生是有一定社会发展背景 的， 当经济发展到一定程度， 市场化和全球化的进程加快的时期， 也是发展会展 经济最有利的时期。 刘大可在 会展经济学 中对会展经济是这样定义的: 所谓会展经济是指因 会展活动的存在和会展产品的 交易而引发的经济活动以及为促进会展业的发展 和促成会展产品的 交易 而引发的经济活动。 . 刘大可 进一步把会展经济划 分为四 大类: 第一类是由 会展活动带来的经济现象， 包括会展组织者、 会展参加者、 会 展中心、 会展服务商、 媒体等为了 会展活动的举办而发生的各种经济关系， 包括 参与主体之间的费 用支付、 各类会展企业的工资、 利润、 税收等: 第二类是由 会 展活动衍生出来的 经济现象， 如会议和展览给酒店、 彼饮、交通、电信、 旅游等， 行业带来的商业机会，这些经济现象通常被称之为会展的 “ 经济带动效应” 。第 三类是因 展会而促成的经贸 交易活动， 如展览会、 交易会带来的买价和卖价的成 交， 经贸洽谈会引来的外商投资等: 第四类是为促进会展业的发展而引发的经济 . 克劳德 塞尔旺 竹田一平， 心 国际级博览会形晌研究，上海科技文欲出 版社，创 知 3 年7 月 . 金辉， 会展经济概论 ，上海人民出 . 刘大可， 会展经济学 ，中国商务出 版社，2 004 版社，2 口 洲 年 7 乒 年8 乒 第2 章会展经济的相关理论分析 活动， 这类经济活动大多集中在基础设施投资和建设方面， 在大都市的规划中， 会展经济一般都会受到重视而成为支柱产业， 因而大规模的会展经济基础设施建 设活动会越来越多。 刘大可从会展经济活动的角度对会展经济进行了层次分明的 分类， 这也是中国理论界对会展经济的内涵和外延最为详细的界定。 综述以上学者的观点， 有的侧重于宏观角度， 认为会展经济是立足于会展业 发展基础之上， 与相关产业互动发展的综合性经济: 有的侧重于微观理解， 认为 会展经济等同于会展业。 笔者认为， 会展经济的内 涵必然包括三个部分: 一是会 展活动， 会展活动经过几千年的发展变迁， 其内涵己 远远超过字面意义， 涉及会 议、展览、奖励旅游、节事活动等多种方式。在现代会展活动中，会议、展览、 奖励旅游及节事活动并非孤立存在，而是相互融合相互关联的。比如会中办展、 展中展、 展中会， 奖励旅游与会展的结合、 节事活动与会展的结合等等， 如果以 会议为主体活动内容， 辅以展览、 奖励旅游等形式， 则仍称为会议， 只是与传统 的会议相比较，内涵更广泛. 同理， 现代展览活动也交融着各类研讨会、 新闻发 布会、奖励旅游等内容。二是会展业，即会展产业， 包括专业组展、会展场馆、 会展设计搭建、会展服务四个专业领域，以及直接相关的政府协会、教育培训、 硬件环境支持等领域， 共同构成了会展业的基础。 三是会展业除了自 身的经济效 应，还具有显著的产业带动力，与主体产业、广告、酒店、彼饮、物流、交通、 海关、银行等产业都有高度的关联性，因而构成了宏观上会展经济的内涵。 2 . 1 . 2会展经济的特点 会展经济、旅游经济和房地产经济是世界上三大 “ 无污染经济” ，其社会正 滋出效益非常明显， 而负溢出效益几乎为零， 这说明会展经济不仅具有十分可观 的经济效益， 而且具有不可多得的社会效益。 揭示会展经济的这些特点对我们了 解和认识会展经济的发展规律， 制定会展经济发展规划， 规范会展经济法律法规， 都是非常必要的。 ( 1 )高效性 会展经济的平均利润率一般在20% 一 佗 5 % 之间， 这在世界上也算得上是高效 型经济。 据不完全统计， 美国一年举办2 0 0 多个商业会展所带来的直接经济效益 就超过3 8 亿美元， 会展经济年消费额达8 28亿美元， 并产生1 2 3()万美元的直接 锐收。 如果美国 1 :10 的 会展经济乘数效应计算，会展经济每年为美国创造了 2 取 抖亿美元的o d p 产值。而法国每年的展会收入也达85亿法郎， 会展交易额 多达250 亿法郎。 从国外这些会展经济运行数据来看， 其经济贡献是十分显著的。 再从国内会展经济运行的数据看， 会展经济的直接经济效益也是非常可观的， 仅 以北京为例， 2 (x)5 年，北京会展经济的产值有望突破40亿大关。 所有这些数据 第2 幸会展经济的相关理论分析 2 . 2 会展经济的关键因素和产业关联体系 2 . 2 . 1关键因紊 会展经济同其他任何产业一样， 都需要自 身生存和发展的基础和条件， 并非 任何城市都可以将会展经济作为一个产业和经济增长点来发展。 会展经济的功能 和特征决定了会展经济不仅需要相应的城市环境， 而且必须具备适合会展经济发 展的硬件设施和软件要求。 ( 1) 城市环境 不论是国家或者城市， 会展经济的发展地位和潜力， 主要取决于该国或城市 本身的市场容量、 经济实力以及对周边地区的经济辐射能力。 德国、 意大利、 法 国之所以在欧洲会展市场独占获头， 成为欧洲展览会的集中举办地、 跨国性的会 展中心， 主要在于国家经济实力雄厚， 市场容量大， 对周边国家的经济辐射能力 强。 欧洲国家的人员、 货物、 资金的自 由 进出， 同时也为会展经济的 发展创造了 条件。 就城市而言，如果自身的市场容量狭小， 经济实力不足， 就难以形成对周 边地区的经济辐射能力， 更谈不上人流、 物流、 资金流、 人才流的聚集， 在这样 的城市举办会展活动， 人气不旺， 贸易成交额低， 不论是会展活动的组织者或者 参加者， 都无法实现各自 的目 的， 会展业很难形成气候。 优越的地理优势、 方便的交通运输、 优美的城市环境， 是会展经济发展对城 市的要求。 会展活动往往在相对有限的时间里集中大量的人员进出， 地理位置和 交通运输的优势就显得非常重要。 举办国际性会议和展览活动， 必然有大量的境 外人员和展示样品的进出。 不但要有方便的空中运输支持， 而且要有方便快捷的 边检、 海关、 商检、 质检、 卫检等一系列对外服务机构的配合。 会展活动的参加 者从经济核算的角度考虑， 也会对会展活动的举办地进行严格的选择. 除此之外， 悠久的文化底蕴、 独特的自 然景观、 丰富的人文景观， 宜人的气候条件， 都会对 会展活动的参加者产生很强的吸引力。 ( 2 ) 硬件设施 不论是举办会议， 还是举办展览， 首先必须具备相应的 会展场馆。 国际会议 参加人员层次高， 参展对象范围广， 对会场、 食、 宿、 行的要求都比 较高， 而且 要求具有良 好的 购物场所， 商品货色齐全， 物美价廉， 还需配备环境适宜的休闲 娱乐场所， 使会议参加者在会议之余， 方便购物， 休闲 放松， 度过会议期间的 每 一天。 展览场馆的设施不同于会议场所， 首先要符合办展的需要， 具有实用性、 方 便性。 大型展馆由若千个展馆组成， 形成展馆群， 展览 馆之间应由 宽敞的通道相 第2 幸 会展经济的相关理论分析 连， 通道适合避风遮雨， 展馆间留 有展品周转区域， 方便参展者布展撤展， 方便 参观者进出。 展览场馆的配套设施要齐全， 报告厅、 会议室、 洽谈间、 中西长厅、 停车场、 海关监管库等设施要配套， 海关、 运输、 银行、邮政、电 信、 施工、 广 告、 旅游、 动植物检疫、 物品