（新闻学专业论文）博客：打开话语权垄断的闸门.pdf

朋川大学硕j 二学位论史 博客：打开话语权垄断的闸门 新闻学专业 研究生：曾猛指导教师：张小元 “博客”这一互联网上新兴并快速发展的个人出版形式，已经成为传播学 界和互联网业界研究的热门话题之一。本文从2 0 0 3 年“木子美”事件对博客 在国内发展的推动，引发了对于博客自身特点和影响的思考。2 0 0 4 年的“盛大 收购新浪股票”事件中，“博客中国”网站表现出与传统新闻媒体迥异的报道特 点和思路，标志着“博客新闻”这样一种方式已逐渐成熟。博客对于互联网普 通网民的意义何在? 博客对门户网站会造成什么影响? 博客与传统新闻媒体又 处于什么样的复杂关系当中? 本文首先回顾了博客在国外产生的思想萌芽和技术保证，并对一系列推动 博客迅速发展的标志性事件进行了总结。1 9 9 4 年1 月，以公布其个人收集的各 种地下秘密链接为主要内容的“j u s t i n sh o m ep a g e ”，可以看作最早的博客 网站之一。1 9 9 9 年，p y r al a b s 的公司开发出一种名为b l o g g e r 的软件，使互 联网用户摆脱了h t m l 计算机编码对个人制作网页的桎梏，极大地降低了个人网 页制作的门槛，从而使普通互联网用户成为博客的技术障碍得以消除，博客的 发展进入一个向互联网大众普及的阶段。 博客通常是指通过网页和网站链接，按照时间顺序排列并不断更新的个人 化信息发布方式。博客为人们提供了最具影响力的交流互动平台，因此被视为 继e m a i l 、b b s 、i c q 之后新兴的第四种网络交流方式。但博客与以上三种网络 交流方式的不同在于，它提供了一种互联网上的个人出版形式。面对各个综合 性门户网站的强势地位，博客走出了一条小众化、专业化的道路，互联网的架 构因此也发生了微妙的变化。博客的出现，标志着以“信息共享”为特征的第 四川人学项十学位论文 一代门户之后，追求“思想共享”为特征的第二代门户正在浮现，互联网丌始 真正凸现无穷的知识价值。博客在“知识”的再生产和传播过程中起到的作用 进一步体现了“思想共享”的特征，也正因为如此，版权保护和盗版问题在蹲 客研究中也成为一个无法回避的焦点。 大众传媒崛起以来，传统的新闻媒体就垄断了话语权，网络打开了话语权 垄断的一个缺口，而博客则进一步扩大了这个缺口。在此，本文通过对“沉默 的螺旋”在互联网上的适用性分析，初步论证了博客对这一理论模型的冲击。 舆论在互联网的形成有其自身的特殊性，博客传播方式减少了“孤立的恐惧” 等因素对个人观点的影响。因此，“沉默的螺旋”在互联网上无法像现实世界里 那样产生强效果，个人的话语权因此得到了极大的张扬。 文章最后总结了博客在国内外的商业化进程，并就博客的一些新特点进行 了探讨，最后得出博客的商业化趋势不可避免这一结论。博客作为一种能够深 远影响互联网架构的传播形态，现阶段的某些弊端和隐忧不会湮没它的巨大价 值无论是学术价值还是经济价值。 关键词：b l o g 博客知识经济沉默的螺旋商业化 四川夫学坝i 。学位论文 b l o g ：o p e nt h ed o o rt ot h ef r e e d o mo fe x p r e s s i o n m a j o r ：j o u r n a l i s m p o s t g r a d u a t e ：z e n gm e n gs u p e r v i s o r ：z h a n gx i a o y u a n a sab o o m i n gp e r s o n a lp u b l i s h i n gw a yo nt h en e t ，b l o gi sb e c o m i n go n eo ft h e h o t t e s tt o p i c so fc o m m u n i c a t i o na n dw e br e s e a r c h t h em u z i m e ia f f a i rp r o m o t e d t h ep r e v a l e n c eo fb l o gi nc h i n a ，w h i c ha l s oa r o u s et h ea u t h o r sc o n s i d e r a t i o na b o u t b l o g si n f l u e n c e i ns n d a l sp u r c h a s eo fs i n as t o c k ，b l o g c h i n ap u tu pa na b s o l u t e l y d i f f e r e n tr e p o r t i n gw a y , w h i c hi n d i c a t e dm a t u r eo fb l o gn e w s w h a td o e sb l o gm e a n t oo r d i n a r yn e t i z e n s ? w h a t st h ei n f l u e n c eo fb l o gf o rm a i nw e b s i t e s ? w h a t st h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e nt r a d i t i o n a lm e d i aw i t hb l o g ? t h ea r t i c l er e v i e w st h e i d e o l o g i c a la n d t e c h n i c a lf o u n d a t i o no fb l o g s a p p e a r a n c e i na d d i t i o n ，t h ea r t i c l es u m m a r i z e st h es i g n a li n v e n t sw h i c hp r o m o t et h e b l o g sd e v e l o p m e n t i nj a n u a r y19 9 4 ，j u s t i n sh o m ep a g ew a ss e tu pa so n eo ft h e e a r l i e s tb l o gw e b s i t e ，w h o s em a i nc o n t e n tw a st op r e s e n ta l lk i n d so fs e c r e t el i n k i n 19 9 9 ，ak i n do fs o f t w a r en a m e db l o g g e ri n v e n t e db yp y r al a b sc o m p a n ym a d ei t p o s s i b l ef o rn e t i z e n st ob r e a kt h r o u g ht h es h a c k l eo fh t m lc o d i n g i tr e m o v e dt h e t e c h n i c a lo b s t a c l ef o ro r d i n a r yn e t i z e nt oj o i nb l o g b l o gs t e p si n t ot h ep o p u l a r i t y e r a a sak i n do fw a yt od i s m i s sm e s s a g e sp e r s o n a l l y , b l o gi su s u a l l yr e f r e s h e db y t i m ea n dl i n k e db yw e b s i t e s ，i ti sc a l l e da st h ef o r t hc o m m u n i c a t i o nw a yo ni n t e m e t a f t e re m a i l ，b b sa n di c q ，r e f e r r i n ga na f f e c t i v ec o n n e c t i o nf l a ti l li n t e m e t b l o gf i n d s a p r o f e s s i o n a lw a yf o ri t s e l fi n s om a n yk i n d so fm a i n s t r e a m w e b s i t e sa m o n gt h es e ao fi n t e m e t b e c a u s eo fi t ，t h ef a b r i co fi n t e r a c tc h a n g e d 叫川大学坝i + 学位论文 m o r eo rl e s s a f t e rt h ef i r s tm a i n s t r e a mw e b s i t e sw h i c ht a k e “s h a r i n gm e s s a g e a si t s c h a r a c t e r , t h ee m e r g e n c eo fb l o gs i g n a l sr i s eo ft h es e c o n d a r ym a i n s t r e a mw e b s i t e s ， t h ec h a r a c t e ro fw h i c hi st os e e k “s h a r i n gt h o u g h t s ”i tm a k e st h ev a l u eo f k n o w l e d g eo ni n t e m e tm o r ei m p o r t a n tt h a ne v e rb e f o r ea n ds h o w s t h e “s h a r i n g t h o u g h t s ”d e e p l yd u r i n gr e p r o d u c i n ga n ds p r e a d i n g “k n o w l e d g e ”h o w e v e r , p r o t e c t i o no fc o p y r i g h ta n dp i r a t ea r et w ou n a v o i d a b l ef o c u s e si nb l o gr e s e a r c h t h ee m e r g e n c eo fi n t e r n e tb r o k et h r o u g ht h ec o n t r o lo ft r a d i t i o n a lm e d i ai n c o m m u n i c a t i o n ，a n db l o gm a k e st h ec o m m u n i c a t i o nm o r eo p e n ， t h i sa r t i c l ed e m o n s t r a t e sb l o gi sc h a l l e n g i n gt h es p i r a lo f s i l e n c ep r i n c i p a l l yb y a n a l y z i n gi t sa p p l i c a b i l i t yo nt h ei n t e r n e t c o n s e n s u so nn e th a si t so w np a r t i c u l a r i t y b l o gr e d u c e sa f f e c t i o no ff a c t o r ss u c ha si s o l a t e dt e r r o rt op e r s o n a lv i e w so nt h en e t a sar e s u l t ，t h es p i r a lo fs i l e n c ec a n tm a k es t r o n ge f f e c ti nr e a lw o r l da so ni n t e r n e t i nt h ee n d ，s u m m a r i z i n gt h ec o m m e r c i a lp r o c e s sa n dh a v i n gap r o b ei n t on e w c h a r a c t e r so f b l o g ，t h ea r t i c l eg i v e s u s ac o n c l u s i o nt h a t b l o g s t r e n do f c o m m e r c i a l i z a t i o ni su n a v o i d a b l e a sac o m m u n i c a t i o nw a yh a v i n gg r e a ti n f l u e n c e f o rt h ei n t e r n e tf a b r i c ，b l o g sf l a wa n dh i d d e nw o r r yc a n tc o v e ri t s i m p o r t a n c e ， a c a d e m i c a l l ya n de c o n o m i c a l l y k e y w o r d sb l o g ，b l o g g e r , i n t e l l e c t u a le c o n o my ，t h es p i r a lo fs i l e n c e ， c o m m e r c i a l i z a t i o n 4 四川人学硕 。学位论文 1 绪论 在过去的几年中互联网仿佛一块巨大的磁铁，以横扫全球的规模吸引着 学界和业界史无前例的研究和开发。正是这样一种全球性的协作，才促进了网 络以难以想象地速度“飞入寻常百姓家”，逐渐成为人们日常生活不可或缺的 一部分。各色各样的人们聚集互联网上，通过各式各样的虚拟社区，以全新的 方式进行交流沟通。伴随着e m a i l 、b b s 和i c q 这些网络工具的深入人心，互 联网不仅创造了许多新的商业机会，更衍生出新的传播方式和社会关系。 进入2 0 0 4 年的中国，“博客”词无论是在网络还是在传统媒体的曝光率 都有了大幅的提升，除了涌现出数量众多的专业博客站点之外，各大网站也相 继推出了自己的博客社区，惟恐在这一具有鲜明“网络时代”印记的浪潮中落 后。同时，他们也试图在追随的潮流过程中寻找到新的利润增长点。“今天你 博了吗? ”这样一句充满调侃意味的问候，悄然成为文学、网络、时尚青年们 的网络暗语。“b l o g ”这一最初以“技术革新”面貌出现的新生事物，逐渐具 有了更加深远的人际影响这种在国外已渐入主流的网上个人出版形式，在 中国也进入了快速发展的时期。 博客诞生于国外，经过几年的发展已经比较成熟，在博客商业化运作方 面也积累了一定的经验。2 0 0 1 年，美国新闻传播学教授d a ng i l l m o r 先生在清 华大学的演讲中提到了“网络日志”，这使中国人第一次知道“网络日志”这 个概念。2 0 0 2 年8 月，方兴东等网络学者全面引入“博客”概念，并在“博客 中国”展开实践，国内关于博客研究的第一本专著博客e 时代盗火者 随即正式出版。2 0 0 3 年底，两个重大课题又落到方兴东头上，一个是国内第一 个学术性博客研究课题“教育部人文社科重点研究基地2 0 0 3 重大研究项目”： 另一个是教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目网络思想教育研究子课 题博客应用。对这两个课题的研究，促成了方兴东基于博客的知识运 行机制研究论文发表。国内外的研究者除了对博客的综述和总结外，更多地 将研究重点放在了博客对知识的“过滤器”和“导航者”作用上很多学者 关心的是博客这样一种互联网个人出版形式在网络思想教育和知识再生产过 叫川人学硕1 1 学位论文 程的应用。由于博客的商业化特征目前并不鲜明，在这个方面的研究更多是以 例证的方式进行，有待进一步的总结和论证。 尽管不是每个涉足其中的人都了解“博客”的源起和发展( 即使他已经具 有博客的特点和习惯) ，但它深远的社会意义和潜在的学术价值已经是毋庸置 疑的。本文试图对“搏客”进行比较系统的梳理和学理层面的探讨，并结合互 联网传播规律与博客自身特点引入“沉默的螺旋”模型，通过浚模型在互联网 上的适用分析博客对“沉默的螺旋”模型几个核心假设的冲击，进而得出“博 客对舆论在互联网乃至真实社会的形成产生了深度影响”这一结论，具有一定 的新意。 阴川大学颂l ：学位论文 2 博客的产生和定义 2 1 什么是博客? “博客”是i t 时代的新名词，最近一段时间，博客成为了网民口中传播 率非常高的名词。该词源自英文b l o g ，与b l o g 同义的词还有w e b1 0 9 或w e b i o g ， 由b l o g 引申出的词有b o g g e r 和b l o g g i n g 等。这一中文名称是由两位互联网 评论家：王俊秀和方兴东结合其音、意生造出来的。尽管目前这个名称受到国 内不少b 1 0 9 用户的置疑和抵制，他们认为用“网志”来形容他们的行为更加 准确，因此从头到尾都拒绝使用“博客”这一称呼。但就目前而言，“博客” 一词的传播率和知晓率都是最高的，因此本文仍然使用这一名称。 “一个b l o g 就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的p o s t 所构成； 这些张贴的文章都按照年份和日期排列。b 1 0 9 的内容和目的有很大的不同，从 对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、 诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多b 1 0 9 s 是个人心中所想之 事情的发表，其它b l o g s 则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体 创作。b l o g 好象对网络传达的实时讯息。撰写这些w e b l o g 或b l o g 的人就叫做 8 l o g g e r 或b l o gw r i t e r 。在网络上发表b l o g 的构想始于1 9 9 8 年，但到了2 0 0 0 年才真正开始流行。起初，b l o g g e r s 将其每天浏览网站的心得和意见记录下来， 并予以公开，来给其他人参考和遵循。但随着b l o g g i n g 快速扩张，它的目的 与最初已相去甚远。目前网络上数咀千计的b l o g g e r s 发表和张贴b o g 的目的 有很大的差异。不过，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易，b l o g 已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具，因为它也逐渐被 应用在企业内部网络( i n t r a n e t ) 。目前有数个网站可以让网友设立账号及发 表b 1 0 9 s ，最有名的是：w w w b l o g g e r e o m 。” 2 2 博客：从思想到技术的产生 根据有关研究者的考证，博客的原始形态最早可以追溯到n c s a 的“w h a t s n e wp a g e ”网页，该网站主要是罗列w e b 上新兴的网站索引，这个页面从1 9 9 3 叫川人学坝l 学位论文 年6 月丌始，一直更新到1 9 9 6 年6 月为止。1 9 9 4 年1 月，美国人j u s t i nl i a l l 开办“j u s t i n sh o m ep a g e ”( j u s tj n 的个人网页) ，不久，该网页丌始陆续 推出他收集的各种地下秘密的链接，这个重要的个人网站可以算得上是最早的 博客网站之一。这些网站，或多或少都具备了现在我们看到的博客网站的影 子，可以说是“博客”思想的原始萌芽。 1 9 9 7 年1 2 月，j o r nb a r g e r 运行的“r o b o tw i s d o mw e b l o g ”第一次使 用w e b l o g 这个正式的名字。至今，在博客领域，他还是一位非常有影响力的 先行者。而“b l o g ”这个词，一般公认是p e t e rm e r h o l z 在1 9 9 9 年命名的。 此后，它们逐渐成为博客的正式名字。 然而，博客在西方的真正普及还是源于技术上的解放和更新。1 9 9 9 年， 一家名为p y r al a b s 的公司给自己开发的一种软件命名为b l o g g e r ，这种软件 使互联网用户可以轻松地制作网页，而不必再使用被称为h t m l 的复杂的计算 机编码。2 0 0 0 年，这家公司创办了存放博客作品的网站w w w b l o g s p o t c o m 。 由于b l o g g e r 软件和网站都面向用户免费，极低的进入门槛和简单的上手性， 使博客进入到一个快速普及的阶段。“成为博客没有任何技术含量，没有任 何新技术；不需要注册域名，不需要租用服务器空间，不需要f i p 知识和许多 软件工具；不需要许多网页制作知识。” 2 3 博客在国外的发展历程 博客在国外的发展和兴盛是与几大标志性事件密不可分的，直至目前，这 些事件对于博客发展的推动还在潜移默化地进行着。博客给人类带来的第一次 震撼是德拉吉报道”，1 9 9 8 年1 月1 7 日德拉吉在他的网站上发布了一条消息： “在付印前的最后一分钟，星期六晚上6 点，新闻周刊抽掉了一个重大新 闻。这条新闻注定将动摇华盛顿的地基：一个白宫实习生与美国总统有染。”德 拉吉成为世界上第一个报道克林顿和莱温斯基绯闻的人，德拉吉报道也迅速跻 身全球有名的新闻媒体。“德拉吉报道”的影响是巨大的，它让世界第一次真 正感受到了博客的力量，人们以“拉链门”称之，并将其与“水门事件”等相 提并论。全球历史最悠久的新闻机构之一法新社，还将德拉吉列入“2 0 世纪最 具推动力和影响力的十大人物之一”，与c n n 创始人泰德特纳、电视发明人 心川人学坝1 + 学位论文 约翰拜尔、无线通讯之父马可尼等名人并肩。“德拉吉报道”既是网络媒体 战胜传统媒体的一次创举，同时也可以看作博客史上的第一笔浓墨。 2 0 0 1 年9 月1 1 日，美国遭遇震惊全世界的恐怖袭击，这一恐怖袭击事件 也堪称博客发展的分水岭。恐怖袭击的幸存者们在自己的博客日志中对“9 1 l ” 事件进行了最真实、最生动的描述，其文本对于事件的逼近和还原远远超过了 任何一家主流媒体。由此，博客第一次成为主流媒体新闻的来源。同样，博客 们对于“9 1 1 ”事件最深刻的反思与讨论，也架起了人们沟通与倾诉的桥梁。 在恐怖袭击中冷静下来的人们，除了新闻事实本身外，还需要一个情绪宣泄的 管道，更需要彼此间的支持与关怀，博客日志就成为大家沟通与倾诉的桥梁。 正是在这两大事件之后，博客为越来越多的人所熟知，队伍迅速壮大。据说每 4 0 秒，在世界上就有一个人成为博客。不少专业网站也都在这个阶段转型为极 富感性色彩的搏客日志，许多美国有名的在线媒体也陆续开始另辟博客日志专 区。 当然，我们还能够列举出博客发展史上的很多推动性事件：2 0 0 2 年1 2 月 5 日，美国多数党领袖洛特被m a r s h a l l “博客”了，丢掉了共和党领袖一职； 2 0 0 3 年3 月，伊拉克战争使得传统媒体和互联网互相争锋，美国传统媒体公信 力遭遇空前质疑，伊拉克战争5 0 0 多名随军记者因为“博客”成为新闻史上的 反面教材；2 0 0 3 年6 月，纽约时报执行主编和总编辑也被“博客”揭开的 真相而下台，引爆了新闻媒体史上最大的丑闻之一 尽管博客在国外并没有重演互联网普及初期的“井喷”之势，但对于无远 弗近的互联网而言，博客的发展还是不可阻挡的在世界范围内铺陈开来。博客 的力量引起了各界的广泛关注，主流网络媒体纷纷开始吸引博客加盟，以免落 伍。企业界也开始把博客方式引入企业内部网和公司网站。2 0 0 2 年6 月，美国 犹他州政府的信息主管( c i o ) p h i l l i pw i n d l e y 宣布了一个新的计划，要求州 政府的2 0 0 0 名i t 职员和1 8 0 0 0 其他政府雇员，都使用博客软件作为新的交流 和沟通工具。美国国内现在大约有5 0 0 万个博客站点，并以每天1 5 0 0 0 个的速 度增加着。 p qj i 人学i | ； 0 学位论史 2 4 博客在中国的发展历程 2 0 0 1 年1 1 月2 0 同，美国新闻传播学教授d a ng i1 1 m o t 应邀参加了“清华 阳光传媒论坛”，他的演讲主题是“9 1 1 后世界新闻传媒的走向”。他在演讲中 特别提到了“网络日志”，并向听众展示了他自己的网络日志。这使中国人第 一次知道“网络日志”这个概念。 博客在中国的发展，尽管与其他的网络技术革命一样，仍然存在着一定的 滞后性，但是一向对网络发展保持最密切关注的业界先锋们对此已经有所觉 察，并义不容辞地充当“博客思想”在中国推广和倡导的先锋。“博客中国” 网站就是这样的一个产物。2 0 0 3 年，国内的学界和业界对于“博客”这一新生 事物在国外的发展有了更为清醒的认识，并竞相开始了博客研究或博客体验， “博客中国”网站在这个过程中扮演了先行军的角色。但“博客中国”的探索 一开始影响并不大，响应者也寥寥无几。这个“星星之火”的态势一直保持到 2 0 0 3 年下半年。当时，互联网上的各大搜索引擎突然出现了一个新的热门关键 词木子美，这位以“身体写作”的专栏作家在“博客中国”发表的性日 记引来了众多网民的争相浏览。木子美以自己的“出位”行为，给博客在中国 的普及作了另类却行之有效的宣传。伴随着“木子美”性爱日记在“博客中国” 网站上点击率的直线攀升，“博客”一词开始进入更多网民的视野。与此相对， 以研究者身份为博客“摇旗呐喊”的方兴东，影响力比起“木子美”和后来性 质相同的“竹影青瞳”事件显得那样微弱。很多人认识“博客中国”是从木子 美开始的，可以蜕， “博客中国”搭上了木子美这趟顺风车驶进了公众的视 野。 从2 0 0 2 年博客概念进入中国，到2 0 0 4 年博客在中国商业化并获得投资 人和互联网用户的双重追捧，这个互联网“新贵”从在中国的落地到茁壮成长， 仅仅用了不到1 0 0 0 天。2 0 0 4 年已经过去，博客在中国的发展和进步是有目共 睹的。互联网原本无序的博客环境，也因为2 0 0 4 年风险投资的大量注入和门 户网站的积极参与而得到了一定程度的整合。 川人学顺匕学位论文 3 博客的特点 博客被视为继e m a i l 、b b s 和 c q 之后的第四种互联网沟通工具，它既是 互联网应用技术的一种革新，也是一种对以往工具集大成的继承。在其外在表 现形态方面，博客和b b s 可以蜕极为相似。 3 1 博客与b b $ 的区别 b b s 是英文( b u l l e t i f ib o a r ds y s t e m ) 的缩写，中文翻译成为电子公告版， 是上世纪7 0 年代末、8 0 年代初互联网业余爱好者发明的一种网络交往形式。 它能为用户提供各种信息服务，并形成一个相对固定的网络公共环境。成熟的 b b s 涵盖了寄存函件、读取通告、参与讨论和交流信息等多种功能，其中最重 要且最深入人心的功能仍然是作为用户发表观点的论坛。用户可以自由地访问 b b s ，上载写好的文章，也可以阅读其他用户的文章并发表评论。从1 9 9 1 年国 内诞生第一个b b s 站开始，b b s 在中国的发展可谓异常迅猛。经过十几年的发 展，b b s 已逐渐成为网民获取信息、进行思想交流的一个重要渠道，并且形成 了独有的言论特点和言说方式。b b s 言论的特点可以用“自由人的自由言浇”加 以概述任何人都可以匿名，在绝大多数情况下不用承担不当言论责任的条 件下发表见解、参加讨论、提出问题。由于当前的博客网站形式众多、风格迥 异，更继承了b b s 的一些特点，所以二者的区别只能大致从以下三个方面来探 讨。 3 1 1 博客阵地的相对固定性和b b s 访客的随机性 博客网站中的每个博客都拥有自己的个人主页，这使得博客具有相对而言 比较强的固定性。通常意义上的博客网站，给每个注册的博客提供了一个能够 持久存在的、可发布个人信息的平台和基地博客个人主页。博客的个人主 页能够比较全面系统地整合博客的信息资料，其主页中除了博客本人信息的简 短介绍，更重要的是包含了该博客过去已经发布的全部日志内容，进而形成一 个完整的个人信息资料库。 叫川1 人学倾j ：学位论文 b b s 论坛访客则具有更强的随机性和随意性。现在的上网渠道多、工具丰 富、技术手段先进，即使b b s 的经营和管理者想通过l p 地址了解访客的情况， 也不是那么容易实现。b b s 论坛虽然有相对固定的访客，但访客没有属于自己 的个人主页，吸引他们的只是固定的栏目和不确定的b b s 话题。因此，b b s 访 客们更多地表现为兴之所致的偶然发言。由于b b s 的访客都以匿名】d 的方式 存在，b b s 上的文章和话题不仅很难知晓作者的具体资料，回应者的情况也是 不明确的。所以，b b s 访客在论坛当中扮演的角色也是随机的，他既可以是话 题的组织者，也可以是一个参与者，甚至仅仅作一个旁观者。这一点，与博客 主动自觉的经营和管理也形成了鲜明对比。 对拥有个人信息发布基地的博客来说，他的角色定位就完全不同于“铁 打营盘流水兵”、走走看看的b b s 访客们。只有持续不断地付出脑力和体力劳 动，不断更新博客的个人主页，才能使其拥有者获得持续的关注。因此，将日 志延续下去成为博客经营个人主页的一个重要的日常性工作。而b b s 访客则没 有这个“管理责任”，他们也没有承担长期访问某一个b b s 社区的义务，其访 问行为极具偶然性和不确定性。 3 1 2 博客文本超越b b s 帖子“超链接”的广泛运用 博客作为信息和知识的业余采集传播者，其文本形式的最大特点就是充分 使用了超链接，这也是博客文本与b b s 帖子的主要差异。通常的b b s 帖子结构 较为简单，由发言者的原创信息或评论发起话题，与其他网友的相关发言共同 构成一个完整的话题组。相反，博客虽然未必是文本内容的原始作者，但他对 于文本的处理并不是简单地照搬博客文本的创作具有一定的读者针对性， 这是与b b s 访客随心所欲的发言是不同的。通常情况是，博客将自己在网络空 间探索和开拓的心得收获，以超链接加上个人评述的形式再次发布，以吸引有 共同兴趣的读者。在互联网的海量空间里，这些经过博客筛选的有价值的文本 得以迅速扩散，甚至在文本价值和思想深度上得到进一步的提升。 3 1 3 自觉的集体创作与自发的集体创作 博客文本可以看作“自觉的集体创作”，体现了某种意义和主题的连续性 叫川人学坝 学位论文 和一致性，而b b s 帖子则是原始的、“自发的集体创作”，访客t f j l 勺话题跟进与 其他发言者的帖子共同构成一类议题。 博客在创作文本方面具有很强的主动性，一方面是由于需要不断更新主页 内容来保持其博客个人主页的生命力，另一方面，博客的创作内在驱动非常强 烈，博客文本需要与之前的文本形成某种一致性，以体现博客本人的日志风格 和特色。而b b s 帖子的发布者常常是在阅读了他人的帖子之后激发起发言的冲 动，随即跟进话题表达自己的看法，品流复杂且风格多样，通常是许多访客的 帖子组合成一个大的主题。由于b b s 论坛中前后帖子的话题是散落的，同一主 题的不同帖子没有整合在一起，导致话题的衰变速度大大加快套用论坛的 术语，对单个主题的讨论很容易“沉”下去，生命力远远不及博客文本。 3 1 4 博客通常采用实名或相对固定的化名，而b b s 访客几乎完全采用风格多 样的匿名 任何一个博客网站都希望有稳定甚至不断增加的读者群，所以博客们都尽 可能与读者保持密切和长期的互动。这个目标，无论是采用实名的还是采用化 名的博客都是一致的。实名搏客的身份背景、思想脉络、技能特长般都作为 其网站资料发布出来，而化名博客与他本人长期维持的博客日志也保持着相对 固定的对应关系，对于读者而言同样也是比较具体的。但b b s 访客由于采用匿 名，加上言论传播对象的不确定性很强，导致访客与访客之间的交流短暂。要 保持访客问的长期联系较为困难。同时，实名博客由于身份具体，因而在传播 行为上较为审慎和理性，很少在日志中暴露个人隐私；b b s 论坛的匿名访客在 言论和信息传播方面则不易受到控制，所以表现最为大胆、真切和情绪化，因 而b b s 论坛不可避免地要产生很多“灌水帖”林林总总的垃圾信息，这个 现象额外增加了b b s 的管理成本。博客对于自己经营的个人主页则会自动自觉 地避免信息垃圾化博客灌水，无异自取灭亡。 3 2 博客与个人主页的区别 博客离不开个人主页，个人主页是博客的舞台和基地，但博客的个人主页 与传统意义上的个人主页又有着本质的区别。博客的形成，往往遵循了这样的 州川i 大学f i i 。j j 学位论文 轨迹：b b s 论坛发言一做个人主页一成为博客。方兴东比较准确地论述了这三 种个人意见表达方式的不同：“在公共论坛上张贴帖子，是网上广播发言 的常用形式。但是，由于受到论坛主题和版主的管理限制，那些希望享受更多 自由表达权并集中保存自己意见和发言内容的网络用户，就自然转向个人主页 的解决方案。然而，有一利就有一弊。个人主页的难点在于，个人是否有足够 的信息资源来长久维持其主页的魅力系数居高不下。从思索和解决这一难题入 手，一些网络个人用户逐渐转向博客样式。”博客网站与传统个人主页的差 异主要表现在以下几个方面： 3 2 1 个人主页的独立性与博客网站的相对集中 从操作性上来看，个人主页的进入门槛较高，运行独立性强，因而生存难 度也比较大。传统意义上的个人主页( 以个人网站形式存在) ，除了一定的资 金起点外，个人主页经营者还需要掌握比较复杂的计算机知识，加上个人主页 运行的不断维护和更新，对经营者的技术水准、资金条件、维护水平都提出了 高层次的要求，因而注定只能为少数人拥有。尽管个人主页也经历了一个遍地 开花的发展过程，形形色色的个人主页如雨后春笋般不断涌现，但鉴于上述三 个高标准，存留下来的个人主页都经过了市场的严酷考验，其中某些经营得比 较出色的个人主页更脱离了“个人”的行列要么得到风险投资者的青睐， 要么干脆成为门户网站旗下的分支，著名的软件导航网站华军软件园 ( w w w n e w h u a c o m ) 就是一例。 与此相对，博客网站是个人主页的集中化，许许多多的博客个人主页共同 构成了博客网站。博客网站的低进入门槛，使其具有很高的开放性，上文提到 的p y r al a b s 公司开发的b l o g g e r 软件，使互联网用户可以轻松地制作网页， 不必再为复杂的h t m l 计算机编码头疼。要想成为博客，用户只需在网上免费 或付费的博客网站上申请注册，就可以拥有属于自己的一方领地，同时不用承 担网站运行的一系列技术和资金难题。 3 2 2 个人主页的个体性与博客网站的公共性 博客网站的低进入成本特点吸引了难以计数的博客参与，它的读者号召 旧j 1 1 人学硕士学位论文 力、内容包容度、网络点击率也就远非传统个人网站所能比拟。个人网站只是 信息一对多的传播出口，其文本多局限于个人生活、事业和情感方面的私人话 题、私人创作和私人资讯。博客网站则是无数人共同构成的传播社区，他们的 传播面向的同样是无数对缘。个人爱好和公众趣味、私人观点和群体争论，在 博客的世界里得到了很好的协调。博客的价值一方面体现为个性化，另一方面， 这种个性化又期待着被多数人认可。在互联网上判断一个博客的成功与否，关 键是看他对文本内容的品评是否独到、甄别是否合理、推荐是否恰当，对于读 者来说有多大的晚服力和吸引力。可以说，博客既需要体现自我，也要充分考 虑到读者口味。 综上所述，博客是一场互联网的革命浪潮，但博客并非摈弃了互联网上的 一切传统。究其根本，博客不是与传统毫无关系的全新事物，它与个人网站、 b b s 等都有着本质而又必然的联系。 3 3 博客与门户网站的关系 在讨论博客与门户网站的关系之前，我们应陔比较一下互联网诞生之初的 原生精神与当前互联网传播方式的差异。当前的互联网传播，无论是网站经营 还是作为新闻媒介的架构，都是按照一种自上而下的原则在实施，始终是少数 人制造和传播信息，多数人享用信息。用户寻找信息资源的过程，已经简化到 由“门户网站”或“搜索引擎”的服务器向整个网络蔓延，其实质是一种从“点” 到“面”的信息模式。用户之间的信息交流不是直接的，而是需要有位于中心 的服务器来协调，能够获得什么级别的信息，很大程度上也取决于网站管理者 的工作。门户网站经过十几年的建设，已经发展出一套比较固定的运行模式和 自身特点，对于信息的传播来说，这是有利有弊的，具体体现在： 3 3 1 门户越强大，通道越狭窄 实际上，现有的网络信息传播方式与互联网的设计初衷并不吻合。简单回 顾一下，我们会发现在w w w 出现伊始互联网具有如下一个特征：人们各自建立 网页、互相做链接，人们上网是沿着链接冲浪。那时的w e b 是真正的“网”( w e b ) 。 但是当y a h o o ! 和l y c o s 建立了搜索引擎和门户站点后，人们上网的方式被改 州川人学碗卜学位论_ 史 变了从此固定到一个地方去获取所有的信息，新浪就曾经用“目标站点”来 概括自己的运行模式。但是，当信息成为网站分门别类的资讯时，人们头脑中 “网”的概念很可能被弱化甚至忽略。最大的弊端在于，这少数的门户网站控 制了信息的流动、充斥了过时的信息、阻碍了真讵的交流，或者对于很多人来 说，另外还有太多被强迫消费的广告。尽管门户网站越来越强大和完善，获得 信息的渠道也更加地广泛，但对于普通的网民来说，他们接触信息的通道渐渐 被局限于门户网站所提供的那些资源信息的通道实际上变得狭窄起来。 正因为此，才发展出博客这样的网络形态，博客们希望摆脱的就是完全的 信息被动接受者的身份，他们迫切需要加入到信息传播者的行列。博客按照自 己的兴趣爱好对互联网( 也不仅仅是互联网) 上的知识进行收集、整理、加工， 这样的工作从某种程度上起到了信息资源的整合作用。博客带来的一个变化就 是改变了信息所在的位置，信息正在从少数的“中心”向“边缘”扩散开来， 也就是说内容将主要不是存在于几个主要门户网站的服务器上，而是向难以计 数的博客站点分散。在传播过程中，居于中心地位的不再是各个门户网站，代 之以无数个独立的具有相同地位的分散信息源。可以想象，当信息资源不通过 门户网站的中介就能在网络上自由流动，现在凭借信息资源的垄断而取得优势 地位的各种网站，受到的挑战将是异常巨大的，信息的流动性也得到了进一步 地加强。 3 3 2 门户的海量性博客的专业性 互联网最大的一个特点就在于信息资源的高度丰富，门户网站自然也秉承 了这样的遗传基因。现在的综合性门户网站，更是力图在信息资源的提供上扮 演上帝的角色全知全能。网站的核心生命力之一就是它的不断“更新”。 然而，综合性门户网站信息的搜集整理工作，仍然依托于网站编辑的工作。离 开了长期、专业、不间断地信息采编维护，网站的信息就会处于停滞状态，进 而失去自身的活力。一个门户网站要想生存发展，就必须不断地更新信息，寻 找新的资讯热点。遗憾的是，编辑个人能力和知识水平无论有多么强，面对互 联网海量信息的处理仍然是个难度不小的挑战，仍然会出现挂一漏万、或者仅 得皮毛的情形。这也是一个两难的矛盾综合性与专业性之问无可逾越的鸿 叫j 1 1 人学f 0 ；ji 学位论文 沟。因此，对于小众化受众的满足，始终是门户网站努力追求但又不可能做到 十全十美的。 博客的出现对这方面的需求给予了比较好的补偿，当然也对综合性门户网 站形成了一定的冲击和竞争。博客的汪洋大海把写作和知识管理的专业性和个 人性推向一个新的深度：比如一个有关智能手机软硬件的博客网站，整天都只 关注这个领域的一举动，其智能手机软硬件知识的丰富性和对技术最新动态 的追踪，是任何一个再大再综合的门户网站也不可能做到的。因此，很多异常 专业、艰深而又处于动态发展的鲜活知识，今后也许主要是依靠这样的专业博 客来完成。不仅能够弥补门户网站专业性的欠缺，也是博客网站成为很多用户 知识来源的重要原因之一。 3 3 3 链接的内部循环超链接的外部延展 综合性门户网站构建的信息平台，同样是以链接的方式来把所有的信息和 知识串联起来，基本上所有关键词都能够链接出更多的信息和新闻。网民能够 在浏览当前信息的同时，根据自己的需要寻找新闻背景、相关信息等附属资料。 这是传统新闻媒体难以实现的一个功能，显示出较强地优越性和进步性。但是， 纵观现有的综合性门户网站，它的链接一般都是以内部循环的方式串连起来 的。也就是说，链接的指向仍然是网站内部的资料库存。例如，新浪网站上的 新闻，通常会给出很多的相关新闻链接，但网民打开其他的链接，仍然是在新 浪网站上出现的新闻和资料，而不会给出一个搜狐的链接。总而言之，这是一 个在资料库中内部循环的链接。话题又回来了，综合性门户网站的编辑不可能 网罗到所有的有效信息，这样的内部循环是有其自身局限性的。 博客站点的特点则更多地体现了链接的外部无限延展，博客网站上给出的 链接，不会仅仅局限于任何一个门户网站，整个互联网都是博客站点的信息来 源。同样一个新闻事实，经过博客的梳理，以超链接的形式加以整合并配发评 论，使新闻信息能够向纵深和无限的外延扩大。每个博客都在自觉不自觉地完 成着传统网站采编的维护工作，这些自发的工作，极大地补充了信息的内容和 数量。或许，这才是真正意义上的“动态海量”，网络上的信息可以丰沛到超 乎人们自己的想象。这也是有人将博客称为网络时代的个人“读者文摘”的原 p uj 1 1 人半坝l j 学位论殳 因之一，同样也是目i m 门户网站采用信息内部循环无法企及的层次。 3 4 博客的特点 经过上面的讨论，我们大致能够总结如博客文本具有的要素。一个比较完 整的博客文本，一般包括三个方面：一是其内容主要为个