校园格子铺swot分析.doc

校园格子铺调研报告摘 要：“格子铺”源自日本，是在城市繁华地带的商铺内，放置标准尺寸的“格子柜”，任何人只需每月支付很少的费用，就可以租用格子寄卖自己的物品，相当于拥有了自己的一个“格子铺”， 同时会有专职人员代你经营管理。这种寄卖模式吸引了很多人，不但在网上做生意的人喜欢租一个“格仔”来寄卖货品，连许多大公司也会租几个“格子”来作为展示和宣传的平台，大学里的格子铺也异常繁荣。时至今日，“格子铺”已发展成为了一种新兴的创业和销售行业，受到许多人特别是大学生、白领、创业者的欢迎。现在对青岛农业大学格子铺进行SWOT分析：一校园格子铺现状据初步调查，学校海都负一楼有格子铺五家，展卖衣服、饰品、化妆品、生活用品等，客流量很大，但是销售情况不是很好。内部环境优势劣势1、 地理位置优越，位于学校主要的购物超市，客流量大2、 环境优美，品种齐全，价格便宜3、 销售成本低，有专门人员经营管理，节省时间4、 具有方便、简洁的营销模式1、 格子铺数量较多，竞争激烈2、 商品样式过于单一，缺乏创新3、 服务员服务态度较差4、 客流量大，过于拥挤，效率低5、 商品质量有待提高外部环境机会威胁1、 具有广阔稳定的经营市场2、 大学生需求大，客流量大3、 不断增加的消费群体4、 满足大学生对商品物美价廉的要求5、 消费者相对一致的消费需求6、 为想创业但缺乏资金的大学生创造了创业机会1、 客源不稳定2、 与校内各店铺的共同竞争很激烈3、 与校外同行业的共同竞争4、 消费者对商品要求的增高二、格子铺内外环境分析：（一）格子铺内部环境分析：优势：1. 地理位置优越，位于学校最大餐厅海都餐厅底层，是全校客流量最大的地下超市。中午晚上有大量学生光顾地下超市，为格子铺带去大量客源。2. 格子铺以物美价廉吸引了很大客源，同学们在环境优美的格子铺心情愉悦，一个个装饰精美，各具特色的格子里陈列了各种别具特色的小饰品，化妆品，生活用品，琳琅满目的格子铺为爱美的学生们带来新的视觉感受，价钱合理，尤其是大多数商品都是单件，避免了撞衫之类的尴尬。3. 格子铺投资成本低，租赁格子免入场费、免电费、免管理费。店铺会给你提供专人为您指导布置货架、清洁打理、交接货物结算货款、联系客户、第一手市场反应顾客意见。 4. 格子铺的租赁人一般在这里装修出几十个甚至是上百个“格子柜”，任何人只需支付每个月几百元不等的租金，就可以在格子铺中寄卖任何物品，并且成为“格主”。格主不必自己经营，格子铺的主人会代为经营看管，招呼客人。劣势：1. 由于近年来格子铺很受欢迎，吸引大量商家前来投资，导致各店铺之间竞争十分激烈。2. 格子铺的灵魂是创新，但学校的这几个格子铺的商品样式上比较单一，几个格子铺的物品种类大同小异，时间长了必然引起学生们的审美疲劳。3. 格子铺的店主服务态度有待提高，服务水平直接影响到回头客的数量。4. 由于海都负一层超市客流量较大，格子铺本身面积又不大，造成顾客人员拥挤，严重影响顾客情绪以及销售效率。5. 格子铺虽然商品琳琅满目，但质量确实有待提高，有些饰品买回当天就开始褪色，在同学间怨言很大，颇有微词。另外商品退换无保障。（二）外部环境优势：1 格子铺位于大学东苑超市，具有广阔稳定的经营市场，为商家提供更多机会，另外，客源较稳定，顾客大多是在校年轻学生，追求时尚新颖。2 近年来由于高校扩招，大学生数量连年增加，为格子铺带来更多客源。3 为那些想创业但缺乏资金的在校大学生创造了机会，同时进一步增加了格子铺店主的选择范围劣势：1. 客源不稳定，寒暑假的时候基本没客源，商家基本无收入，平时上课时间同学都去上课，只有中午和晚上客流量较大，对经营造成不利影响。2. 格子铺的低成本高收益引来众多商家在农业大学校内及学校周边开设格子铺，因此竞争非常激烈，对商品的质量和价格的要求也随之提高。3. 随着城阳区和学校的逐步建设，本校周边商品贸易日益繁荣，大学生的选择眼光也在一天天提升，对商品的要求随之提高。三、机会与挑战大学是一个不容忽略的消费市场，消费群体相对集中，且消费需求相对一致，消费层次相对集中，因此校园格子铺具有一个广阔稳定的经营市场，而且随着经济水平的不断提高，同学们的消费观念有很大改变，更多的去追求生活的质量，尤其是在穿衣美容方面，对装饰用品的要求日益提高和挑剔；同时校园格子铺还面临着数量较多，竞争激烈的危险。因此，校园格子铺应抓住机会，充分发挥自身优势，弥补劣势，不断改善经营条件，力求保障客源。鉴于此，对学校格子铺经营提出以下建议：1完善格子铺的经营管理模式，格主必须与店主事先签订质量保证书，确保商品出现质量问题时可退换，店主要确保格主个人信息的准确性，确保货物退换的可行性，为顾客提供安全质量保障。2.在格子铺内设立意见薄，欢迎来往的学生写下自己的意见建议，或者自己想买但店里没有的商品，更准确的把握市场需求。3进货渠道公开化，让同学们了解进货渠道，增强购买安全感。4.及时掌握最新的市场信息，及时更新店内商品，确保商品的新颖、独特，吸引消