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浙江理工大学颈士学位论文 国产家电产品设计中的非理性需求与设计应用研究 摘要 家电产品设计是基于生活而设计盼，同时也不断在改变着人们的生活方式。随着我国 经济社会的发展，人们生活水平的快速提高，对家电产品也提懑了新的要求，家电产品要 满足消费者的各种新兴需求，才能得到消费者的认同。 产品设计领域中关于非理性思维的理论研究及实践应用舅前尚来建立起来，这理论 引起关注也是由于我国经济社会发展到一定阶段，人们开始享受更多的物质财富，拥有更 多的精神自由，社会走商和谐发展，使得消费者的消费方式和思路发生变化，逐渐开始关 注理性需要以外的需求。非理性思维的范围很广，本论文的重点是力图从家电产品设计的 兔度，来探讨非理性需求在设计领域所起到的作溺和它在设计中的运用，初探消费者非理 性需要与产品设计之间的联系，为探索家电产品设计中的存在非理性需求与应用研究提供 具有参考价值的理论基础。 近年来，工业设计领域出现了如情感纯设计、体验设计等许多热门话题，但是作为情 感化设计、体验设计等设计潮流的内核非理性思维却很少被提出来进彳予系统研究。本 文在基于工业设计和非理性思潮研究的基础上，蓿重对家电产品设计中的非理性思维进行 了系统的研究。从本源理论推导概括出了对家电产晶中菲理性需求的新的理解，并对其设 计的原刚、方法进行了推敲和归纳，对其设计要素进行了详细的研究分析。在理论研究达 到既定骞度之瑟，进行了理论结合实践的探索。根据i 业设计评价体系的原理和方法，结 合一些模糊分析法，对设计实践进行了模糊评价，从一定程度上证实了非理性思维指导思 想的相对准确性。通过本课题研究，将人们对家电产品的非理性需求作了一次有益的探讨， 为企业的产品开发提毖了一条可行的发展路线，为设计师提出了一套建立产晶设计爿暑理性 需求与消费者之间和谐关系的可行思路。因此，可以说本次研究是有现实意义的研究。 本文共分为三部分，第一部分从引入非理性思维的概念，对家用电器设计的历史和现 状进行分析，并对家用电器设计和非理性需求之闻的联系佟了研究。第二部分对家用电器 设计中菲理性需求的设计元素进行了提炼，对非理性思维的应用及其方式、原则进行了论 述。第三部分结合电动剃须刀的设计，对非理性需求的应用方式、原则进行了实践，并结 合模糊评价模型，对设计的成果进行了分析评价。 关键词：家电产品设计、非理性需求、非理性思维 濒江理工大学硕士学位论文 r e s e a r c ho fn o n - r a t i o n a lt h o u g h t si n “m a d ei nc h i n a h o m e a p p l i a n c ed e s i g n a b s t r a c t h o m ea p p l i a n c ep r o d u c td e s i g ni sb a s e do nt h en e e d so fp e o p l e sl i v e s ，a n di ti s a l s oc h a n g i n gp e o p l e sl i f e s t y l e c o m ew i t ht h er a p i dg r o w t ho fc h i n a se c o n o m y ，n o r m a l p e o p l e sl i v i n gs t a n d a r dr a i s e d 。t h e i rd e m a n d sf o rh o m ea p p l i a n c ea l s oc h a n g e n o w h o m ea p p l i a n c eh a st om e e tt h en e e d so fn e w e m e r g i n gs t a n d a r d s t h eb a s i cr e a s e r c hi nn o n r a t i o n a lt h o u g h t si nt h ea r e ao fp r o d u c td e s 的ni sn e v e ra h o tt o p i c ，t h i st h e o r yo n l yc o m ei n t os i g h tw h e no u r c o u n t r y se c o n o m yd e v e l o p e dt oa v e r yl a r g es c a l ea n dp e o p l es t a r tt oe n j o yb e t t e rl i v i n gs t a n d a r d s ，m o r ef r e e d o m 。s o c i e t y b e c o m em o r ei nh a r m o n y , n o r m a lp e o p l es t a r tt of o c u so nt h e i ro w nn e e d s ，w h i c ha l s o i n c l u d e sn o n r a t i o n a ln e e d s h o w e v e r ，n o n r a t i o n a lt h o u g h t si sav e r yw i d et h e o r y 。m y e s s a yo n l yf o c u so ni t si n f l u e n c eo nh o m ea p p l i a n c ea n di t sp r a c t i c a lu s a g ei ng u i d i n g h o m ea p p l i a n c ed e s i g n ia l s ot r i e d t o e x p l o r et h ec o n n e c t i nb e t w e e nc o m s u m e r s n o n - r a t i o n a ln e e d sa n d p r o d u c td e s i g n ，i no r d e rt op r o v i d eat h e o r yb a s i sf o rm y r e a s e r c h 。 r e c e n t l y 。s o m eh o tt o p i c ss u c ha se m o t i o n a ld e s i g n 。e x p e d e n c ed e s i g nc o m ei n t o o u rs i g h t ，b u ta sac o r eo ft h i sd e s i g nt r e n d s - - n o n - r a t i o n a lt h o u g h 埝，h a ss e l d o m l yb e e n t a l k e da b o u t m ye s s a yb a s e do nt h er e s e a r c ho fi n d u s t r yd e s i g na n dn o n - r a t i o n a l t h o u g h s ，s u g g e s tan e wu n d e r s t a n d i n ga b o u tt h en o n - r a t i o n a lt h o u g h t si nh o m e a p p l i a n c ed e s i g n ，a l s o ，ic a t a l o g e dc e r t a i np d n c i p l e sa n dm e t h o d s a n di g i v em yf i e l d t e s taf u z z ye v a l u a t i o ni no r d e rt ot e s tm y t h e o r y , a n di tp r o v e dt ob eas u c c e s s t h r o u g h m yr e s e a r c h ，io f f e r e daw a yt o 伦e c lt h ec o m s u m e r sn o n - r a t i o n a ln e e d s ，s u g g e s t e da r o u t ef o ri n d u s t r yr & d ，i n t r o d u c e dam e t h o d st oc r e a tah a r m o n yb e t w e e np r o d u c t d e s i g na n dc o m s u m e r sn e e d sf o rd e s 园n e r s b a s e do nt h et r u t ha b o v e ，m yr e s e a r c hi s p r a c t i c a l 。 t h i se s s a yd i v i d e di n t ot h r e ep a t h ef i r s t p a r ti n t r o d u c e dt h ec o n c e p to f n o n 。r a t i o n a lt h o u g h t s ，g i v eab a c k g r o u n dr e s e a r c ho nh o m ea p p l i a n c ed e s i g n ，a n dt h e _ 2 _ 濒江理王大学硬士学便论文 c o n n e c t i o nb e t w e e nt w oo ft h e m t h es e c o n dp a r tf o c u s e do nt h ea p p l i c a t i o no f n o n - r a t i o n a l t h o u g h t sa n d i t s p r i n c i p l e s a n d m e t h o d s 。s u g g e s t e d as e d e so f r e s o l u t i o n t h et h i r dp a r tb a s e do nt h ed e s i g no fe l e c t d cs h a v e r , a p p l i e dm ys e d e so f r e s u l o t i o n ，a n du s eaf u z z ye v a l u a t i o nm o d e lt oe v a l u a t et h ed e s i g nr e s u l t 。 k e yw o r d s ：h o m ea p p l i a n c ed e s i g n ，n o n - r a t i o n a lt h o u g h t s ，n o n r a t i o n a ln e e d s 3 浙江理工大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师 的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已裴确注暖和引用的内容外，本论文 不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰 写，我对所写脖内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文终者签每触 日麓：吵形年一7 月伊由 。 浙江理工大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家 有关部门或机构送交论文盼复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权浙江理工 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 学位论文作者签名： 醐。妙7 保密嚣，在 不保密霹 撇目 日 年解密后使用本版权书。 指导教师签名： 霞期：锄彦年 月 日 浙江理工大学硕士学位论文 第一章绪论 2 l 世纪是工业设计的世纪，这是诺贝尔奖获得者、著名物理学博士杨振宁 的论断。家电产业在我豳改革开放后迅速崛起，然而，由于面临国际市场的激烈 竞争和国内企业盲目抄袭等复杂因素的影响，虽然在制造规模上达到了世界领先， 僵是，因为在设计研发中对目标市场研究的缺乏，我们仍然与世界镁先企业之褥 差距明显。邑翁，冒内家电产晶除了模仿世界领先品牌以外，大量的产燕开发缝 往还只是停留在强调满足功能的需求而过于忽略人们获得产品后的各种满足感， 也就是说我们的家电企业还只是关注于消费者的理性化的需求的产品开发模式， 很少从人们的消费心理，情感化等方面思考。但是随着时代的发展和物质的满足， 人们主观自我意识酶增强，这一趋势在消费领域带来了一种有别于理性的非理性 需求。 ：本文就是针对产品设计中这一潜在的具有前瞻性的设计问题，结合家电产l l l l 设计中消费者非理性需求，探讨我国家电产品设计中非理性思维的实际意义。 1 1 本课题研究背景和意义 本课题背景： 在工业设计的发展历程中，功能主义设计是在机器化大生产的条件下产生的， 设计以注重产品的实用功能为主，在应用技术实现某一产品功能的过程中，很少 涉及人们对产晶的功能需求以外的心理需要。由于过分注重功能，以及满足机器 生产条件的技术需求，功能主义造成的产品没有人情味，冷冰冰的宏观面貌弓l 起 了人们的反感。随蔫设计的发晨帮入嬲需求意识的觉醒，人们开始关注人性化设 计与情感设计等等，在商品逐渐个人化的产盛开发中，又加入了非理性的要素， 商品的表象更加多元化，更注重设计所面向的对象的需要。而消费者对产品的需 求除了理性需要以外，非理性需要的关注也里上升趋势。这里提及非理性并不是 指不合常理的不合逻辑的想法，而是指一切有剔予理性思维的精神因素，如情感、 直觉、鳃觉、下意识、灵感。 崩非理性蚺一词是随着2 0 世纪薅方美学理论蛉一个根本转向一非理性转向蕊 日渐引起人们的关注，它是伴随着非理性思潮1 而诞生的。与现代科学主义思潮 1 菲理性思潮：现代菲理性主义流派纷呈，其共性在于均以菲理性为纂点，旗人的存在出发，竭力克服 和批判传统理性主义的形而上学性，从整体性的意义上加深对生命的理解，深入研究了人的本质与个体 经。 l 浙江理工大学硕士学位论文 相对立的现代人本主义思想认为：人类的精神活动中，还存在着一个远大予科学 理性范蚕瓣非科学、非逻辑豹心灵活动领域，诸如处于是觉意识限以下的清感、 直觉、无意识、意志、欲望、入格等心理功能，它们如潜伏在承面以下的巨大冰 山，对人类社会生活的发展产生难以估量的影响。 综观蕊方文化历史，理性精神是贯穿其发展历程的主要线索。它体现在哲学， 艺术，科学甚至社会生活熬各个方瑟，也是东西方文化思想差别的主要标志。然 而，西方设计在现代主义之后，以反传统，变异的，多元的思想思潮形成了对传 统理性的挑战与冲遗。非理性倾向和理性颠覆的作品出现，理性趋向和非理性趋 良并存，可以算作当代其发展和变革缒多元特征之2 。 艺术设计思维中的理性与非理性3 ，是同一思维过程中两种不褥的结构方式、 加工方法和表现形式。如果说理性是艺术设计思维的坚实基础，那么非理性则是 艺术设计思维腾飞的翅膀。它们既有区别，又桷互联系、相互制约和补充，在理 性和非理性的整合中，共同构成艺术设计思维的本质规律。 本课题意义： 设计是家电韭的“第一生产力蚪，设计是家嘏业不可缺少的决胜剩器。在技术 发展尽新月异的今天，如何使家电产品设计摆脱完全由技术主警的千篇一律造型， 转而形成让消费者喜爱而又具有其独特魅力的产品，就需要我们跳出理性思维的 定势，从非理性思维4 出发，寻找家用电器设计新思路。 工业设谤的价值最终体现在市场上的贡献率，反过来说，绝大部分无法在市 场中取得成功的家电产品很大程度上是缺乏设计创新点，这也是时下家电质量、 外观、市场、渠道、服务严重同质化现象存在的主要原因之一。设计需要个性， 需要创新，需要考虑到消费者的情感需求。在传统的产品设计教育过程中，我们 一塞沿用酶是包豪新式现代主义理性教学，很少在设计过程中涉及入的非理性层 面的需求，而现代社会入的重要性越来越大，人本主义思潮是主流。所以在家电 设计中，除了功能性实用性等理性霹素之外，仍嚣要考虑以人本主义来关注入的 内在需求为核心的非理性影响因素，使设计的产品更多的为使篇者提供搿人性化捧 服务。 一 2 攀兆平试论事美鳞造中的嚣理性因素诱。檎捧学院学报，2 0 0 5 3 艺术愚维中豹理性岛魏理性：本文主要讨论的爨艺术设计领域中懿嚣理性愚维，对超越这领域鹃哲 学问题不作展开。 薹菲理性惫维：主要是指由情感、欲撮、情绪、潜意识等支配人们进行非理性盼、不符逻辑的思维潘动 2 浙涯理工大学硕士学位论文 1 2 本课题国内外相关研究现状 研究非理性在设计中的作用，目前还没有形成独立的理论，多数学者研究设 计中的非理性因素是就具体某一些方巨对其进行剖析。在国蠹设计潮流中，就情 感化设计或者体验设诗悉富，在一定程度上是关注入的内在情感、体验丽形成的 设计流派，因而可以看作是一种非理性的设计思潮。 非理性主义思潮是西方宏大的非理性主义哲学和社会思潮中的一个重要组成 部分，它以相应的非理性主义哲学流派为理论基硝逐步发展壮大，乃至具有广泛 的影喃力。作为一种理论形态，它的存在发展有其特殊的社会历史文化背景，同 时又遵循着囟身强大的内驱力。 二十世纪上半叶，甄次世界大战的爆发，剧烈的社会变革，使理性主义的思 想遭到怀疑与冲击，此时的馥方哲学主流渐渐发生转变，理性主义5 开始偏向菲 理性主义。1 9 世纪至2 0 世纪初，叔本华和尼采的唯意志论6 开创西方非理性主义 思潮之先河，夸大意志，情感的作耀，将之视为万物豹本元。战后的瑟方非理性 思潮认为：在社会生活，科学，哲学和艺术领域孛，非理性都将战胜瑷健，我们 的融代将进入菲理性时代。7 非理性主义是西方传统理性主义本身危机不断发展 + 和深化的产物。自1 9 世纪后期至2 0 世纪前期，西方传统理性主义在达到历史的 巅峰后逐渐走向自己的反瑟，壶理性崇拜、理性至上和理性万能蔼导致理性危机、 理性反愚帮理性自我批评。从文翡与异化的背反规律来看，非联性主义在人类精 神文化发展历程中出现是不可避免的。丽从某种意义上说，这是主体自我意识酶 深化和人类自我认识的新觉醒。 在菲理性嚣学思潮的影响下，艺术领域也发生了重大变讫。菲理性思潮童接 影响了社会审美意识，非理性的形式在许多艺术门类中盛行。如视觉艺术中的达 达主义，俄国的构成主义，听觉艺术中，出现的暴乱不安定熬调等等。艺术领域 的变革直接影响到了设诗领域。 在设计中的非理性愚维应用主要集中表现在历史上各次设计运动上，从早期 的新古典主义设计，工艺美术运动，新艺术运动，风格派，构成派到之后的艺术 5 理性主义：广义的理性主义是指在思想文化一切领域申，凡是相信理性观点绒思想倾向的都称为理性 主义狭义的理性主义是与经验主义相对立的，不承认经验主义的一切知识是起源予感觉经验的，认为只 有依靠理性方缝直接把握事物的本质，逶过理性逻辑推论褥戮酶舞识才是霹靠的 6 唯意志论：一种主张意志是宇宙翁本体、意志离于璎馒豹曦心圭义釉棼理性主义哲学。产生予l g 键 纪2 0 年代的德国，流行予1 9 世纪下毕期和2 0 世纪初，主要代表人物是德国的九叔本华和f 飘飕采。 7 赵敦华谣方哲学筒史嗍北京大学出版社，2 l 3 浙江理工大学硕士学位论文 装饰风格，流线型风格，高技术风格，以及后现代主义设计浪潮中的如解构主义 等的众多设计流派，其核心内容多包含着非理性人本主义元素在设计巾，追求装 饰，追求功能以外的形式等，都可以认为是非理性思维的体现。 匿内从7 0 年代后弓 入嚣方的设计教育，在集中消化西方几个世纪以来的设计 思想过程中也开始接触到非理性主义的思潮，但是由予在王业设计中的非理性思 潮与社会的生产力关系紧密，所以尚来形成非理性设计豹风潮，学术界的非理性 研究主要集中在艺术创作过程中，与我国迅速发展的现代艺术相伴成长。 随着我豳困民经济的迅速发展和繁荣，生产力水平不断提高，人民生活水平 褥到长足进步，社会的组成部分- 入耱一的重要性也越来越得到重视，丽非理 性愚维的核心理念就是人本主义的，国民接触谣方文化的机会也随着国门的打开 而越来越多，话方的人本主义思潮也开始进入我们的视野，非理性思潮渐渐挑战 传统的理性思维。 ， 根据马克愚主义原理分析，非理性思潮的诞生是有其社会发展必然性的。生 产力的发展，社会文明的进步，原有社会制度的落后，都撸向思想领域的革新。 非理性思潮就是在这样的背景下诞生的，非理性思维是人类发震历程中的一个里 程碎。我藿蛊改革开发以来，经济镶域和文化领域都受到西方国家影响甚大，要 学会用马克思主义哲学观点来客观看待西方哲学文化，对非理性思潮，我们也要 看到其在某些领域的积极影响。在工业设计领域，由于以往的设计教育体系把理 性思维摆在最重要酌位置，滏来在设计过程中系统考虑菲理性的因素，也未形成 相应的理论指导。 1 3 。本课题研究思路与框架 近2 0 年来我国家电产品的设计，由于其技术更新的速度非常快，经常更新换 代，导致其设计完全追随技术鹣步伐，往往形成千篇一律靛产品，过于理性化妻孽 设计，如同早期功能主义所犯的错误，没有把产瀑盼最终爵的一一人，放在最重 要的位置。科技以入为本，设计更是以人为本，在设计的过程中，如果麓够适当 融入一些非理性的因素，对产品某些方厩的特质做一些意想不到的创新，从两满 足人们纯粹使用功能以外的需要，如心理、情感、审美等方面的一些需要，就能 够使得产品设计焕然一新，产生优良的设计，另一方面，在家电产品设计中加入 一些非理性因素，能够使得我们得到全新的使用体验。 本文的研究思路就在于如何在家用电器设计中融入非理性的因素，使得原本 4 浙江理工大学硕士学位论文 生硬的家电在将来能够变得活泼，优雅， 需求，晶终达到我们为人而设计的宗旨。 幽默甚至荒诞，满足人们潜在的非理性 具体框架如下： 圈11 课题思路 图l2 论文主要内容框架 5 习11i_f* 一 赭蟪奠磊愍 一 | 垂艄蚴 一一黯桶棚糯 一 侮懈糕黼剖瘸【 浙江理工大学硕士学位论文 第二章市场发展与国产家用电器的闯题 2 1 家用电器的发展与分类 2 1 1 家用电器简史 在维基吾科中，家用电器( h o u s e h o l de l e c t r i ca p p l i a n c e ) 的定义为：在家庭及类 似场所中使用的各种电器。也称为民用电器、日用电器。美国是家用电器的发祥地。从爱 迪生1 8 7 9 年发明白炽灯开创家庭用电时代以来家电便进入了大众家庭。上世纪扔，理查 森发明的电熨斗上市，使得其他家用电器相继阀世。电灶、吸尘嚣、压缩机式家用电冰箱、 空调器、逛动洗衣枫、全盘动洗衣机应运两生。爱遍生效应的发现i 以及验证电磁波存在的 实验，为电予学的诞生建立了基础。上世纪初，英、美等西方发达国家陆续发明了第一代 电子器件一电子管。1 9 1 9 年的超外差式接收机褥世，使得收音机发展成为可能。1 9 2 3 - - - 1 9 2 4 年，美国兹沃雷金发明了摄像管和显像管，并于1 9 3 1 年组装成世界上第一个全电子 电视系统。1 9 5 4 年美国始用彩色电视广播。1 8 9 8 年和1 9 3 5 年问世磁性( 钢丝) 录音机和 磁带录音机，1 9 6 3 年在荷兰飞利浦公司发明盒式磁带，在此的基础上，盒带式磁带录音机 褥以迅速普及。随着集成电路的发明，电予技术进入微电子技术时代，使家用电器提高刭 一个新的永平。进入2 l 世纪，家电开始走向智能化，信息亿，多元化。 2 。l 。复家用电器分类 家用电器的分类方法在世界上海来统一。但如果按产品的功能、用途分类，可以分力 夕k 类。家用制冷电器。这里包括家用电冰箱、家用冷饮机等。家用空气调节器。这量 包括房间空调器、也包括电风扇、换气扇、冷熟风器、空气去湿器等。家用清洁电器。 这里包括洗衣机、干农机、电熨斗、吸尘器等。厨房用电器。这里包括电炉，微波炉、 电磁：毪、电烤箱、电饭锅、洗碗枫、食物加 王枫等。 家用电暖器具。这里包括电热毯、 电热被、电热服、空间加热器。 家用美容保健电器。这里包括电动剃须刀、电吹风、整 发器、电动按摩器等。家用音像电器。这里包括电视机、收音机、录音机、录像机、摄 像桃、组合音响等。其他电器，如烟火报警器、电铃等。 2 1 3 设计思潮极其对家电设计的影响 叁1 3 1 新艺术运动在家电中的体现 艺术运动( a r tn o u v e a u ) 是次影响覆相当大的装饰艺术运动，一次内容穰广泛的 设计上酶形式主义运动，起源予l 参世纪末、2 q 世纪初的欧洲和美蓠，涉及到数十个国家， 各个领域，从家舆、建筑、平面设计、服装、产品、首饰、书籍插图，甚至雕塑和绘画艺 苍 浙江理工大学硕士学位论文 一i 薰篓 馔嚣茹糍端蒜勰嚣；鬟黠? 嚣展1 9 熟i 粼箍现但是当时欧洲还是处在中世纪之后的各种贵族、君主统治之下，直到世纪开始出现资产阶级革 命浪潮，歇 l l _ 才进入民主时期 7 浙江理正大学硕士学像论文 变成一种纯粹的狂热了。 2 1 。3 。3 现代主义设计的流行 人类设计史上最重要的、最具影响力的设计活动之现代主义设计运动，兴起于 2 0 避纪2 0 年代的欧溯，流行予二战后，其风潮几乎波及全球，在它的影响下，又产生出 许谗多多新的设计风格和流派。现代主义设计的基础是功能主义，主张形式遵循功能 ( f o r m sf o l l o wf u n c t i o n ) 。这种风格萼l 领了世界范围内i l 售设计主潮。以致战后被称为 国际主义风格9 。1 9 1 9 年包豪斯掉( b u a h u s ) 的成立，奠定了现代主义设计的基础。它主张 以理性主义为搬发点，以人类认识自然与改造自然为蔻提，强调一种以客观的物性规律来 决定和左右入鹣主蕊漪人性的靓律。 现代主义风格出现时期是在2 0 年代，但是一直刭翁年代后才在全球流行，丽4o 年 代后是家用电器进入西方社会普通百姓家庭的黄金时期，相继出现的洗衣机、电熨斗、吸 尘器、电视机、录音机等等各种各样满足人们生活需要的电器产品，极大得丰富了老酉姓 的生活，方便了家庭主妇，甚至在菜中程度上解放了家庭妇女的负担，使得女性开始在婚 育盾重耨走上王作岗像，促进了女权运动的发展。 现代主义的设计潮流带有强烈的社会变革气息，其设计的擞发点是为普通大众设计。 现代主义的内涵是设计为人民大众照务。躐此，从菲理性主义人本主义核心这一点看，现 代主义的设计外在表现是理性主义的，而其核心思想却又是人本主义的，只是这里的群入艚 是指社会上的普通大众，不荐是以往的贵族，资本家等特权阶级。 2 1 3 龟美蓬鲍商业性设计，及流线壅风格的长远影响 工业设计作为一种社会上公认的职娃起源于美国，它是2 0 世纪2 0 - 3 0 年代激烈商鼯 竞争的产物，因而一开始就带有浓厚的商业色彩。商业性设计的本质是形式主义的，它在 设计中强调形式第一，功能第二。设计师们为了促进商品销售，增加经济效益，不断花样 翻新，以流行的时尚来博得消费者的青睬，但这种商娩性设计有时是以牺牲部分使用功能 为代价的。 二战前，美国豹工业设计看待机器及产品是以一种未来主义n 的态度，对高速交遥、 9 现代主义经过在美国的发展成为战聪的霹际主义风格，国际主义设计具有形式简摹、反装饰性、系统 化等特点，设计方式上受少则多原则影响较深，5 0 年代下半期发展为形式上的减少主义特征。 l o 德国魏玛市的“公立包豪斯学校”( s t a a t l i c h e sb a u h a u s ) 的简称，后改称“设计学院”( h o c h s c h u l e f u ro e s t a l t u n g ) ，习惯上仍滚称“包豪鞭”包豪瓶是德语b a u h a u s 的译音，壶德语h a u s b a u ( 房蓬建 筑) 一键憾曼褥成。 1 1 第一次世界大战( 1 9 1 4 - 1 9 1 8 ) 爆发前数年，意大葶! l 出现了一种名为“来来主义”的社会思潮。意大 科诗人、作家兼文艺评论家马里内蒂予1 9 0 9 年2 月在费加罗报上发表了未来主义的刨立和宣言 8 浙江理工大学硕士学位论文 电气化等现代大工业的产物大肆宣扬，并发展了“流线型一类具有象征性的“时代风格 。 大量家电产品投入市场确实创造了选择的多样性，但又使得消费者不易了解产品的功 能质量，而使选择遇到了困难，因此不愿接受过于标新立异的东西。这就使得设计师不能 沉溜于纯形式的研究，焉必须在匐新与争取消费者认霹之闻做出平衡。罗维2 提出了凇张 原煲l j ，即“创薪但又可接受 。德雷夫簸也认为必须将新酶形式与人们熟悉的模式结合起 来，才能为消费者接受。 美国的商业性设计中比较引人注目的一个分支是流线型风格的广泛流行，一度使得几 乎所有产品的外观都是流线造型。流线型风格最初应用于汽车设计，迅速蔓延到其他设 计领域，裂3 q 、4 0 年代流线型被广泛应用于产品、家具等设计中，流线型的冰箱、流线 型的打火机、漉线型麴订豢机接踵登场，流线型成为一种时糍，它的造型代表了流行 风格和时代感。n 美国的商业性设计在本质上是种纯粹的商业性设计促销手段，与现代主义不同，商 业性设计没有社会责任。商业性设计利用的是消费者的消费心理，利用设计这一工具持续 不断地激发消费者的购买欲望，形成了一种不付责任的商业循环。然而美国的商业性设计 也脊其可取之处，其商业性设计成功的原因，或者说设计获得关注的原因，就是因为设计 师抓住了消费者的非理性需求，投其所好。而今天这样一个商品极度发达的社会，我们的 设计师除了要具备掌握使产品获得欢迎的技巧之外，也需要定的社会责任感。 2 1 3 5 高技术风格的体现 搿高技术一风格是2 0 邀纪5 0 年代末以来电子工业，航空工业等高科技领域的发展的 产物。技术领域的进步极大地促进了整个社会生产力靛发展，还强烈地影喃了人们的思想。 在电子类家用电器，“高技术一风格影响很突出，外观特点是强调技术显示信息的密 集，产品的显示面板上排列许多甚至不需要的控制键和显示仪表。在外部造型上大多采用 方块和直线，色彩则使用体现高技术的黑色和白色。这种设计使家电产品像是一台专业的 一文，标志着未来主义的诞生。他强调近代的科技和工她交通改变了人的物质生活方式，人类的精神生 活也必须隧之改变。缝认为科技的发展改变了人静对空溪念，l 嚣的文化已失去价值，美学茂念瞧大大改 变了 1 2 美国工业设计之父雷蒙德罗维。雷蒙德罗维2 0 世纪最著名的工业设计师，设计行业的先锋 者犍流线型与欧溯现代主义揉合，建树起独特的艺术语言。她善开工娥设计的先河，促成设计与商 业的联姻；并凭借敏锐的商业惫识，无限的想象力与卓越的设计禀赋为工业的发展注入鲜活的生命元素 他一生起伏多变，职业生涯恢弘而多彩；其设计数目之多，范匿之广令人瞠鼹：大到汽车、宇宙空问站， 小到邮票、口红、公司的圈标。无论上世纪中期的美国入意识与否，他们实际生活在雷蒙德罗维的世 界之中。 1 3 王受之，世界现代设计史，新世纪出版社，1 9 9 8 9 浙江理工大学硕士学位论文 科学仪器，满足了很大一部分人向往高技术的心理。 高技术派作为一种设计潮流，能够受到当时人们的一致喜爱，至少证骥了追求认同这 一非理性需求的存在。高技术风格实际上与流线型风格一样，带有其非理性的成分，原本功 能简单盼家庭电器或者家具，被人为的赋予其高技术的含义，虽然体现了人类对技术进步 的渴望，然而不切实际的想法和对资源的浪费却谖明这些设计潮流的非理性。事实上我们 回过头来看，人类本身就是一种感情动物，无法忍受冰冷无生气的无法激起其好感戆设毒t 这种特性也是我们之所l ；盂称为人类所独有的，从这个方面讲，所谓的高技术设计潮流也是 具备其合理性的。 2 。1 3 。& 后现代主义风格的影响 2 0 世纪6 年代，褥方进入“丰裕社会 n 时代，人们的消费观念欲讲究结实耐用转向求 新求异。现代主义设计风格长期以单调、沉闷、冷漠的形式充斥城市，使人们渴望出现变 化。后现代主义设计遂应运藤生。 后现代主义这思潮是对现代主义的反叛，是对理性的反叛。然丽在更深层次上，后 现代主义的核心并没有遴离现代主义思想的革新性。后现代主义与现代主义的最大区别就 是表象上现代主义是理性的，丽其核心是人本主义的，屠现代主义的表象是非理性的，其 核心也是人本主义的，1 5 只是关注的重点不一样，现代圭义关注普通大众，后现代圭义灵 流行于思想观念前卫，宥革命意识的人们中间。 2 1 4 家电设计发展的时代特征 从家毫诞生伊始，家电设计走过了一条曲折的道路，随着艺术设计风格的改变以及技 术的影响，家电设计一直经历着巨大的变化，薅今，随着家电的普及，家电设计也霸益显示 其重要性，与技术的进步一道，家电设计决定着家电发展的未来。国际家电设计潮流已经开 始走出白色家电的阶段，进而寻找新的突破口。国际问也出现了诸多的设计潮流。 要勰柝全世界家电设计的潮流甚至来预测其走向是一件工作量臣大的事情，我们只貔 抓住一些典型豹设计潮流方是，对世界家电设计潮流有一个笼统的观感。 2 1 表1 绿色家电设计： 这是欧洲国家比较着重的一条设计路线，认为家电设计必须要考虑到材料的可循环利 用性，能耗的降低和对环境破坏影响的减少。绿色家电设计的宗旨就是结束白色家电统治 家庭生活的现状，让入类能够在享受家电带来的便捷酌同时，又不会破坏赖以生存的自然 l 碡期尔布雷簸蹰藩事捻社会，在这本书里媲撰出谢绝大多数人弱迅经越过基本需求阶段，进入商家 通过媒体和广告来创造需求的时代”，这就q 做丰裕社会。 1 5 ( 荚) 金莱文( k i nl e v i n ) 著后现代的转壅：西方当代艺术批评南京江苏教育躐皈社2 0 0 6 浙江理工大学硕士学位论文 环境，从而实现可持续发展。绿色设计的概念在一些欧洲国家已经开始盛行，特别是德困， 继成为世界风力发电和太阳能发电等环保能源最发达国家之后，其嚣内的家毫能耗要求已 经家电产品的标准也是走在了世界前列。德国的家电产商更是凭借技术优势，创造了| 产品 节能的纪录。 日本是溉洲地区最先开始关注绿色家电设计的国家之一，其家电企业近年来也开始推 出一些注重环保的产品，比如去年某公司推出的用复合竹纤维作为音籍箱体，用复合竹纤 维作电饭煲外壳的设计。 绿色家电设计作为绿色设计的一部分，随着世界人民科学素养的提高，随着对环境责 任感的增强，越来越受到世界范围的关注，人们选购家电已经开始注重其节熊环保的特点， 相信在不久的将来，绿色家电设计将会成为主流。 2 i 。4 2 信息化家电设计： 如果在2 0 0 0 年之前你看到冰箱上有可显示信息的显示屏豢你会大吃一像。但是随着 信息技术的发展，如今你只需要在办公室用手机发出几条指令，家里的空调就会提前开始 工作，电饭煲也会把米饭煮好，甚至院子里的喷头也会把草坪浇灌一遍。信息化家电设计作 为2 l 世纪信息技术发展的产物，正开始走入普通大众的生活。 2 1 。4 3 智能化家电设计： 家电的智能纯主要体现在家电的自动纯程度的提高上，以往韵空调设备都需要人为调 节设置温度，而应用了智能化设计的空调会自己根据室内空气温度和湿度自主决定其设置， 能够为使用者带来很大方便。 智能化家电应用的主要是模糊控制1 6 技术，能够模仿人的经验和知识，做一些简单的判断， 霹娃在很大程度上节省用户在低级指令上耗费的精力。因此，家电的智能化设计将会是家 电设计的方向。 2 2 藿内家奄设计蘧糗的挑战 2 2 1 国外家电研发技术的挑战 经过弱多年的发展，中国家电行业虽然已经步入成熟期，但是企盈利润率持续走低， 也就是企业的经济效益并没有随生产总璺的增长而同步增长，相反，经济效益反而下滑。 而医外著名家电企业保持行业领先的往往是在产灏的核心技术上，如我国dvd 企业由予 缺乏核心技术支持，生产厂家竟然需要支付巨额专利费用给国外几家大型家电企业，在其 1 6 模糊控翩感以模糊集含理论为基础的一种新兴的控澍手段，它怒模糊系统理论和模糊技术与自动控 制技术相结合的产物 1 1 浙泼理工大学硕士学位论文 他领域，如高档数码单反相机，由于技术的落后，我国企业竟然在该市场完全没有任何产 品阂世。国杰家电产品在技术上还没有发言权，往往被迫接受跨国企业联盟所制定的行业 标准，如目前新一代视频载体播放系统，豳井已经形成红光( i t d v d ) 和蓝光( 鞠) 制式， 我圜企业在继d v d 之后，又将被追接受这一技术壁垒。 一个行业技术的发展，是需要经历漫长的研发，投入巨大的资源，靠抄袭仿造别人的 技术，是无法获得市场的先机的。我国家电行业由于刚刚完成原始积累，没有在技术研发 上投入应有的资源，加上许多企业急功近利，不愿意在基础研究上进行投入，造成国内家 电行业只能用规模与国外大型企业竞争。 当然，俸隽新兴的发展中毽家，巨大的市场使得我簪的家电企业能够获褥难得的发展 机会，随着企业管理阶层对核心技术的重视，企业对技术研发的加强，我困的家电行业如 能抓住机遇，也将会在不久的将来在技术上打破囡外几家独大的局面。 2 2 2 创新思维的落后 我黧家电业经历了长达2 0 年的高速发展，却是急功近剩的2 0 年，没有形成王业设计 这一核心竞争力应有的积淀。 2 。2 。2 1 功能主义思维的束缚 我蘑家电设计的功能主义倾向是有其历史根源的。我国家电产业真正发展始于改革汗 放之后，在计划经济与市场经济转化的过程中发展壮大，整个行业的发展受到国家政策影 响缀大。在改革开发初期，家电企业大都为国有企业，有些是军转民的大型制造企业，如 长虹集团，改革开放初期，国蠹家电行业的生产力远远无法满足人民的需求，面豳有企业 由予长期计划经济形成的僵化思维没有转变过来，产品生产往往不考虑消费者的需求，但 是由于市场的巨大需求，消费者在当时没有选择的余地，购买家电产品甚至需要凭票，园 内家电企业根本无霈对产晶作任何铃观设计，只要保证基本功熊就足够畅销。在这样的情 况下，嚣内家电企业培养了不注重产品设计中的软件一外观设计的不良习惯，并在企渡 机制不改变的情况下，延续至今。 另夕 一个方面，我国改革开放初期一直到现在，普通消费者的收入水平没有达到发达 国家水平，在消费能力上存在差距，因此消费者在选择家电产品时，往往颟扁与选择功能 性强价格裙对低廉的产品。产品的生产商，财会适应这一需求，推出低价，只注重功能性 的产黑。 家电产晶大规模进入我国普遥百姓家庭也是改革开放之盾才发生的，由予接受教育程 度已及以前养成的生活习惯的影响，普通大众对产品的非功能性需求还处于起步阶段，而 浙江理工大学硕士学位论文 国内家电行业对这一转变尚未投入足够重视。 目前国内家电产品设计注重功能性的表现主要体现在对产品的外观造型，色彩，材质 如何影响消费者心理的机制缺乏了解，也缺乏对产品设计前期谓研的投入，产品设计中涉 及非功能性的部分，往往被一笔带过，最终产品往往千篇一律，毫无特色。 2 2 2 2 市场需求及审美脱钩 以下是针对国内目前的家电市场需求的分析罔 图2 3 市场需求分布图 进入2 1 世纪，我国的家电市场需求总体上开始进入二次更新的浪潮，随着8 0 年代人 口出生高峰期出生的人群进入成年，建赢家庭大宗家电采购逐渐增多。而随着房地产市 场的热度，导致的高房价促使高端家电成为高档住房装修所必颁品。而在广大中低收入家 庭，由于经济收入的增长和家电产品价格的相对降低，促使家电的普及和更新换代比咀往 任何时候都要激烈。 国内家电企业的重心偏重于二、三级市场，这与国产家电产品的技术、设计、营销水 平是成正比的。而国际大型家电企业凭借在核心技术、产品设计、营销策划等领域的优势， 牢牢占领了家电市场的一级市场。“ 当然，我国家电行业目前也处在调整期，逐渐走向成熟也有许多企业向一缓市场发 起攻势，获得了不错的成绩。但是总的来说，国内家电企业还是注重二、三级市场，当然 这也与我国国情分不开。二、三级市场的庞大。使得我们必须关注该市场需求的新动向， 时刻把握产品的发展方向。 国内家电企业在对公众审美的判断上有明显的失误。公众获得家电产品信息的渠道来 7 束景瑞编著家电产品的开发与设计，北京：北京工业学院出版社，1 9 9 3 ” 浙江理工大学硕士学位论文 自于广告，包括电视、杂志、网络等媒体，而我国广告在引导消费者审美判断方面做得很 少。康佳集团在几年前推出的一款“小画仙”小型彩色电视机，却给当时冰冷的彩电造型 设计带来了一缕春风。图24 国内家电市场的变化非常迅速，这与我国经济发展是同步的。消费者对家电产品的审 美需求也随着时代的变迁，经挤能力的改变而改变，特别是新魁家电采购主要集中在刚刚 组建家庭的8 0 年代生人，对家电需求除了功能性以外，更注重产品的造型，特点以及所 传达的视觉含义上面，同时对家电适应室内空间的协调性也提出了要求。如图25 所示的 “柔软”的电子产品，就很受青年人的喜爱。 新的时期新的事物层m 不穷我们处在国家经济发展有 史以来最为迅速的时期社会经济、文化发展日新月异，而 在家电领域则更是如此。消费者对家电的需求每天都在变化， 消费者埘家电设计的审美需求随着年轻一代消费者审美观念 的全球化而日益接近西方发达国家。 就目前国内家电产品的现状来看，国内家电设计行业由 于投a 少，基础研究落后，家电企业缺乏对现阶段消费者审 图可 r蚓 i 一：二二纠 圈24 画仙系列多彩彩电 美取向的把握，更不要说前瞻性的眼光。因此在家电外观设计卜往往落后于消费者审美潮 流两者之间存在脱钩现象。 2 2 2 3 忽略消费者与产品之间的互动 家电产品与消费者之间的互动可以理解为家电产品带来的操作感受以及家电产品对 消费者操作的反应。在这个方面，我国家电行业做得还很不够。 消费者与家电之间的互动，能够带给消费者更充分的体验欠，我国家电设计往往注重 的是产品的功能性，忽略了消费者在使用时的感受，如触感、操作回馈等的考虑还非常缺。 a l e s s i 设计的著名“小鸟” 屯茶壶( 图2 6 ) ，巧妙地将 茶壶嘴设计成小鸟的造型， 水烧开时便会提醒用户，“小 鸟”很好地完成了产品与消 费者的互动。类似这样的设 计，能够为一款产品带来良 浙江理工大学硕士学位论文 好的体验，实现与人的互动，更能为企业创