（外国语言学及应用语言学专业论文）广告的语用翻译及其翻译中的语用失误.pdf

摘要 随着我国改革开放的深入和经济能力的提升以及网络等信息通信技术的飞速发展， 我国的广告业以迅猛的速度发展着，广告已经深入到了生活的方方面面。世界经济体 化，我国成功加入世界贸易组织以及我国成功获得2 0 0 8 年奥运会的举办权等等，都将 使广告的跨文化传播势头迅猛增加。跨文化广告翻译对于推动我国企业适应经济全球化 发展，开拓国际市场让中国产品走向世界具有重要而深远的意义。与此同时，越柬越多 的广告学及语言学界人士对广告语言研究产生了浓厚兴趣，进行了积极有效的探索研究 并做了不少实质性的翻译工作，但是这些翻译探索仍远不能满足要求。为了突破现存研 究的局限性从而为广告翻译工作者提供些许裨益，本文对语用翻译这力求等效的理论 模式进行了一定的探索，并试图分析如何将语用学原理应用在广告翻译中，达到广告翻 译的等效，从而提升广告效果。本文旨在探求种合适的广告翻译方法以提高当f i l 的广 告翻译水平。 本文由四部分组成。第一部分论述了广告的基本知识，包括其定义、基本功能、必 备条件、结构以及广告的主要语言特征等。第二部分阐述了等效理论以及语用翻译这一 力求等效的翻译理论模式，本文作者认为，等效是绝对必要的，等效也是衡量广告翻译 的最佳标准。而语用翻译力求等效，并且这一翻译理论模式在解决翻译中的相关问题时 证明是有效的，所以语用翻译是目前较为理想的广告翻译方法。第三部分探索了语用学 原理在广告翻译中的运用，即广告的语用翻译。为了达到广告的等效翻译并实现广告宣 传的目的，译者必须首先正确理解源语广告的语用用意，其次运用得体的语言形式将源 语的语用用意表达出来。在实例说明之后，本文第四张关注了广告翻译中的语用失误问 题。通过大量例证，本章旨在指出，目前广告翻译中的问题还是不少的，翻译工作者在 从事广告翻译时要充分考虑到源语和目的语之间的语言文化差异，并作出适当调整从而 提高广告翻译质量，提升广告效果。 关键词：广告翻译，等效，语用翻译，语用失误 a b s t r a c t a d v e n i s e m e n t sh a v eb e c o m eak e yi s s u ei nl a n g u a g es t u d yw i t ha d v e n i s e m e n t s p r o m p td e v e l o p m e n ta n d 山eh 它q u e n ti n t e m a t i o n a lc o m m u n i c a t i o nt h er e n d e r i n go fb o t h e n g j i s ha d v e r t i s e m e n t sa i l dc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si st h ef o c u so ft h i sp a p e lt h ea u t h o r a n e m p t st o 肌a l y z eh o wt 1 1 ep r a g m a t i ca p p r o a c hc a l lb ea p p l i e dt oa d v e n i s i n gt r a n s l a t i o nt o a c h i “e 山et r a i l s l a t i n ge q u i v a l e n c e ，a n da l s ot oa n a l y z eh o wn l ep r a g m a t i cf a i l u r ea r i s e si n a d v e n i s i n gt r a n s l a t i o n i ta i m sa tp m b i n gi n t oa n 印p m p r i a t et r m s l a t i o nm e t | l o dt oi m p m v e c u r r e n ta d v e r t i s i n gm m s l a t i o n a tm ev e r yb e g i n n i n 也ea u t l l o rm a k e sad e t a i l e da n a l y s i so fa d v e n i s i n ga sau n i q u c s t y l e a sw e l la sc r o s s - c u l t u 】m a d v e n i s i n g ，a n dd r a w s 山ec o n c l u s i o nt h a ta saf o r h lo f c r o s s - c u l 删 o m m u i l i c a t i o n ， a d v e m s i n g i s i n s e p a m b l e 行o mc u l t u r e c r o s s c u l t u r a l a d v e n i s i n gc o p y w r i t e r s 0 rt m s l 砒o r sa r e s 1 1 p p o s e dt or e s p e c tt h el a l l g u a g eo ft a 瑁e t c o n s 啪e r sa i l dm ec u l t u r ei tc 删e sa n dr e n e c t ss oa st oc r e a t ea na p p m p r i a t ec o u i l t e 甲a r to r p u tt h eo r i g i m la dl a l l g u a g ei n t ot h er e a s o n a b l er e c e p t o r l a i l g l l a g er e n e c t i n gt h et a r g e tc u l t u r e t h e n 血ea u t h o re x t e n d sam o r o u 曲a n a t y s i so fp r a g m a t i c sa n dp r a g m a t i ct r a n s l a t i o na sa n a p p r o a c ht oe q u i v a l c n c ew i t l l l eb a s i so nt 1 1 et t l e o r yo fe q u i v a l e n c e ，i np a n i c u l 虬p m g m a t i c e q u i v a l e n c e t h ea u t l l o rh o l d st l l a tm m s l a t i n ge q u i v a l e n c et e n d st ob et l l eo n l ys t a n d a r do f e v a l u a t i n gt r a i l s l a t i o no fa d v e r t i s i n g p r a g m a t i c 廿a i l s l a t i o na i m sa ta c k e v i n gt r a l l s l a t i n g e q u i v a l e n c e ，a 1 1 dp r o v e su s e 如l i ns o l v i n gr e 】e v a l l tp r o b l e m s 1 1 1 et l l i r dp a ne x p l o r e sh o wt h e p r a g m a t i ca p p r o a c hc a l lb ee m p l o y e di na d v e n i s i n g 们皿5 l a t i o n t 0a t t a i nt 1 1 e p r a g m a t i c e q u i v a l e n c ei na d v e n i s i n g 仃a n s l a t i o n ，a 1 1 dc o n s e q u e n t l yt oa 出e v ei n t e i l d e da “e n i s i n ge f f e c t ， 胁s l a t o r ss h o u l d 行r s to fa l li d e n t i 母t h ep r a g m a t i cf o r c eo r 廿l ei n t e n d e d m e a n i n go ft h e s o u r c et e x t ，t 1 1 e nc o n v e y 山ei m p l i e dm e a n i n gi nd e i x i so ft l l e o r i g i n a l ，a n dn n a l l ye m p l o y a p p r o 研a t el a i l g u a g ef o n n st oc o n v e yt h ep r a g m a t i cf b t c e f u “h e m o t e ，c u l t u r a lf a c t o r sm u s t b et a k e ni n t oc o n s i d e r a t i o ni na d v e n i s i n g a n s l a t i o n t h el a s t c h 印t er c o n c e m i n gh o w p m g m a t i cf a i l u r ea r i s e si na d v e r t i s 协g 屯r a n s l a t i o n ，i si n t e n d e dt oa r o u s ee n o u g ha t t e n t i o nt o l i n g u i s t i ca n dc u l t u r a id i 任色r e n c e sb e t w e e ns o u r c ea n dt a t g e tc o n s u m e r s ，w h i c ho r e nc a u s e p r a g m a t i cf a i l u r ei na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n k k y w o r d ：a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ， e q u i v a i e n c e ，p r a g m a t i ct r a n s l a t i o n ， p r a g m a t i c h i l u n 西安电子科技大学 学位论文创新性声明 y 8 5 9 0 7 7 秉承学校严谨的学分和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在导师指 导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所 罗列的内容以外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得 西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志 对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。 本人躲辑 日期殛812 ：i 西安电子科技大学 关于论文使用授权的说明 本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校 攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留送交论文的 复印件，允许查阅和借阅论文：学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影 印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再攥 写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。( 保密的论文在解密后遵守此规定) 本学位论文属于保密在 年解密后适用本授权书。 本人躲避 导师签名： 日期丝6 ： 日期竺! ! ! ：j i n t r o d u c t i o n i n t r o d u c t i o n a l o n gw i mt h er a p i dd e v e l o p m e mo fg l o b a le c o n o my a d v e r t i s i n gh a sf o u n di t s w a yi 1 1 t oa l lw a l k so fl i f ea n dp r a c t i c a l l ya l m o s ta l la s p e c t so fm o d e ml i f e w h e t h e ro n e l i k e si to rn o t ，a i l v e r t i s i n gh a si nas e n s ei n c r e a s i n g l yb e c o m ea ni n d i s p e n s a b l ep a no f p e o p l e sd a i l yl i f e i th a sp r o v i d e dam e a n sb yw h i c hp e o p l eh a v el e a 丌1 e da b o u tn e w p r o d u c t sa n ds e r v i c e s t h r o u g hv a r i o u sm e d i a ，s u c ha st e l e v i s i o n ，r a d i o ，m a g a z i n e s ， n e w s p a p e r s ，a n db i l l b o a r d s ，i ts e n sv a l u e sa ：n dc o n c e p t s ，a n ds h a p e dm a s sb e h a v i o l t h u si ti ss a i dt 1 1 a t “a d v e n i s i n gm i r r o r sa s o c i e t ya n dc r e a t e sas o c i e t y ” p a m ya sar e s u l to faf a i r l yl o n gh i s t o r yo fm o d e ma d v e n i s i n g 锄dd u et oi t s p r o m i i l e mm l ei ns o c i e 吼a d v e r t i s i n gh a sb e e nap o p u l a rs u b j e c to fs t u d yf o rr e s e a r c h e r s i n 也ew e s ti ns u c hf i e l d sa sl i i l g u i s t i c s ，s o c i 0 1 0 9 y ，a i l t l l m p o l o g ya n dm a r k e t i n g a m o n g n u m e r o u ss t u d i e so fa d v e r t i s i n g ，m el a n g u a g eo fa d v e n i s i n gh a sd r a 啪p a n i c u l a r a n e n t i o n l e e c h ，i nl l i se 馏，捃厅加爿舭腑嘶毋g i v e sad e t a i l e dd c s c r i p t i o no ft h c l i n g u i s t i cd e v i c e se m p l o y e db ya d v e n i s e r s 丘d mas 伍c t l yl i n g u i s t i cp e r s p e c t i v e y b t s i n c em ep i o n e e 血g 、v o r kd o n eb yl e e c h ，m o r e 趾dm o r el i n g u i s t sh a v en o tb e e n s a t i s f i e da tj u s t s t a y i n ga tm el e v e lo fs i m p l yd e a l i n g 、v i ml i n g u i s t i c f b a t u r e so f a d v e m s i n g ，t l l u sb e g i n 血n gt os t u d ya d v e n i s i n gl a i l g u a g ef r o m 山ep e r s p e c t i v e so f s t y l i s t i c sa n dp r a g m a t i c s i 工lc 1 1 i n a ，、v i t l lt 1 1 er e f o m la i l do p e n i n gu po ft 1 1 ec o u n t i t s e n 仃yi n t ow t oa n di t sh o l d i n go f2 0 0 8o l y m p i cg 锄e s ，m o r ca n dm o r et r a d i n g o p p o m l n i t i e sh a v eb e e na i i d 、v i l lb eo 虢r e dt ot l l ec o u l l 仃ya sar e s u l t ，a d v e r t i s i n g 舰n s l a t i o nl l a sd e m o n s 仃a t e da 1 1 dw i l ld e m o n s t r a t ei t ss i g i l i f i c a n c ei nt 1 1 ec o m p e t “i o no f e c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n t h et r a n s l a t e da d v e n i s e m e n ts h o u l db ea s q u a l i n e da n d e f f b c t i v ea si t sp r o d u c t sf o rt 1 1 ef a c tt 1 1 a taw e l l 位m s l a t e dv e r s i o nc a ni n t r o d u c et 1 1 e p r o d u c t s ， m o t i v a t e f o r e i g nc u s t o m s t o g i v e ap l l r c h a s ea n dp r o m o t es a l e so f c o m m o d i t i e s h o w e v e r ，m ep r o b l e mn o wa r i s e sm a ti fa 仃a n s l a t e da d v e r t i s e m e n td o e s n o tf n a k es e n s et ot 1 ef o r c i g nc o n s u m e r s ，o r 蹦1 st op e r f b 册t h ev o c a t i v ef h c t i o n ，t h e g o a lo f p e r s u a s i o nc 锄o tb ea c 置l i e v e da n dm em a r k e t i n go f t h ep m d u c tw i l lb ei m p e d e d d u et ot h ed i 舵r e n c e si nb o 血l a n g u a g ea n dc u l t u r e ，aw e l l - r e c e i v e da d v e n i s e m e n ci n o n ec o u n t r ym a ys u f f hr e j e c t i o ni na i l o t i e ls o m e t i m e s 山et r a n s l a t e dv e r s i o n sc a m o t b ea c c e p t c db yc o n s u m e r sf 如md i 腩r e n tc u l t u r e si nt e m so fm ew a yo fe x p r e s s i o n ，n o t s p e a k i n go fa c h i e v i n gt h ei n t e n d e da d v e r t i s i n ge f r e c t i ti sf o rt h i sr e a s o nt h a tad e t a i l e d s t u d yi sm a d eo ft h ep r a g m a t i c 协m s l a t j o no fa d v e n i s j n ga n dp r a g m a t i c 士l a i l u r ei n a d v e n i s i n gt r a n s l a t i o n ! 里堡! ! ! g 巴苎堡旦塑型型! ! 堕垒! ! ! 璺! ! ! ! g 竺! ! 翌g 里! ! ! ! ! ! ! ! 竺尘垒! ! ! 垒堡! ! g ! 竺! ! 坠! ! 1 1 1 l i sp a p e ri sm a d eu po ff o u rc h a p t e r s i tb e g i n s 埘t hag e n e m ls t u d yo f a d v e n i s i n g ：e v o l u t i o n ，d e f i m t i o n ，b a s i c 如n c t i o n s ，r e q u i r e m e n t s ，s 屯r u c t u r e ，1 a n g u a g e f e a t u l so fa d v e n i s i n ga 1 1 dc r o s s c u l t u r a l a d v e r t i s i n g ，f o l l o w e db y as u e yo f p r a 鲫a t i c s 锄dp r a g m a t i ct r a i l s l a t i o na s 觚a p p r o a c ht o 廿 m s l a t i n ge q u i v a l e n c e p r a 蛐a t i c 仃a n s i 撕o nm e a l l sc o n v e y 抽gt h ep r a g m a t i cm e 肌i i l go ft h et e x tw 曲t h e e x p 佗s s i o n sf i n i n gt h en o m a n du s a g eo ft a r g e tl a n g u a g e i ti n v o l v e st 1 1 ei n t e r p e r s o n a l f u n c t i 姐o f 也el 锄g l l a g e ，a 1 1 dc o n v e y st l l ec o m m u 芏1 i c a 血gi n t e n t i o no f m es p e a k e r s oi t i sa 昀璐l 蚯o no fp r a g m a t i c e q l l i v a l e n c e j no t h e rw o r d s ，t oa c l l i e v ep r a g m 撕c e q u i v a i c 耻ei nt l l et r a n s l a t i o ni sm eb a s i cc h a r a c t e r i s t i co fp m g m a t i ct r a n s l a t i o n i ti s u n d e rt t l eg u i d a 【i l c eo ft i l e s em e o r i e st h a tt i l i st l l e s i si n t r o d u c e sp r a g m a t i ca p p r o a c hi n t o a d v e n i s i i l gt 姗s l a t i o nt oh e l pt oa c l l i e v et r a n s l a _ t i n ge q u i v a l e n c e a sf ha st h ee s s e n c e a i l df i m c t i o 璐o fa d v e r t i s i n ga r ec o n c e m e d ，p r a g m a t i c 劬l n s l a t i o ni s 血em o s ta p p r o p r i a t c a p p r o ht oe q l l i v a l e mt r 肌s l a t i o no fa d v e n i s i n g f i n a l l y ，d u et o ( h ef h c t 吐l a tt l l eq l l a h t ) r a i l da p 州a t e s so fa d v e r t i s i n gd h o u l db eg i v e ne n o u g ha t t e n t i o n ，t h e 卸m o rs h o 、s 伊e a tc m l c 啪f o rm ep r a g m a t i c f 越l l l r ei na d v e r t i s i i l g 乜l n s l a t i o n m o s to fm e a d v e m m c m sd i s c u s s e da r ec h o s e nf m m n e w s p a p e r s ，m a g a z i i l e s ，b o o k l c t so rb o o k s ， w h i c hh a v e 伊a m m a t i c a lm i s t a ：k e s ，b u td on o ta c c o r d 、v i t l lt l l e e n g l i s hh a b i t l l a l e x p 瑚s i o no f a d v e n i s i n gd j s c o u r s e t h ea u t l l o r 砸e st o1 0 c a t cv 枷o u sp r a g m a t i c 黼l u r e s t od m wt l l ea w a r e n e s so f a d v e 而s i n gc o p y w r i t e r ss o 船t om a k e 血e mt r yt oi m p r o v et l l e q u a l 时o f a d v e n i s i i l gt r a n s l a t i o n t or e d u c et l l ep r a g i l l a t i c 蛐l l l r e 锄dc o n s e q u e n t l ya c 如e v ep r a g m a t i ce q l l i v a k n c e ， a sf h 船t 1 1 ea u m o ri sc o n c e m e d ，伊e a ta n e 埘o ns h o u l db ep a i dt ot l l el i n g u i s t i ca 1 1 d c u l t u r a id i 丘b r e n c e sb e t w e e nt 1 1 e “，ol a n g u a g e s ，o rt h et 、v on a t i o n s t r a n s l a t i o n ，a sa s o c i a l t i v i 吼i sq u i t ec o m p l i c a t e d s oi sa d v e n i s i n gt r a n s l a t i o n t h en e e di sg m w i i l gt o p r o b ef o ras u i t a b l et r a n s l a t i o nm e t l l o dt oi i n p m v et 1 1 ea d v e n i s i n g 订a 1 1 s l a t i o n t h e a u t h o r g l a dt os e eap r o s p e m u sf h n l r eo f 乜眦s l a t i o ns t u d i e s ，i sw i l l i n gt oc o n t r i b u t eh c r m o d e s ts h a r et oi t c h a p i c ro n eag e n c r a ls t u d yo f a d v e n i s i n g c h a p t e ro n e ag e n e r a ls t u d yo fa d v e r t i s i n g 1 1d i m e n s i o n so f a d v e r t i s i n g 1 1 1e v o i u t i o no f a d v e r t i s i g t oh a v eab e t t e ru i l d e r s t a n d i n go fa d v e n i s i n g ，i ti sn e c e s s a r yt ok n o ws o m e t h i n g a b o u ti t sc 0 1 0 r 血lh i s t o r y a d v e n i s i n gh a sb e e nw i 山u s ，i no n ef o m lo ra n o t h e lf o r c e n t u r i e s i t sr u d i m e m a d rf o m sa r ei m p o s s i b l et op i n p o i n t ，b u tt h e r ed oe x i s taf e w e x a m p l e st r a c i n gb a c km o u s a n d so fy e a r s c l a yt a b l e t st r a c e dt oa j l c i e n tb a b y i o nh a v e b e e nd i s c o v e r e dw i mm e s s a g e st i m tb o o s t e da 1 1o i n t l n e md e a l e ra n das h o e m a k e lt h i s p r a c t i c ec o m i n u e di na n c i e mg r e e c ea 1 1 dr o m e ：a d s 、v c r ef o l l i l do n 、v a l l si nt h es t r e e t s o ft 1 1 ee x c a v a t e dr o m a nc i t yo fp o m p e i i d i l r i n g 廿1 em e d i e v a lp e r i o d ，t h et o w l lc r i e r w a sa ne s s e n t i a l a d v e n i s i n gm e d i u mt h r o u 曲o u te u r o p ea n de n 9 1 a n d i nb r l e f a d v e n i s i n gw a saw e l l e s t a b l i s h e dp a r to ft l l es o c i a le n v i r o n m e n to fe a r l yc i v i l i z a t i o n i n f k t ，t l l ee v o l u t i o no fa d v e n i s i i l gi si n d i s p e n s a b l ya s s o c i a t e dw i t hc h a n g e so fs o c i a l c o n d i t i o n sa i l da d v a n c e si nm e d i at e c l i l o l o g y i ti st h ei n v e n t i o no fp r i n t i n gu s i n ga m o v a b l et y p ei n 廿1 e15 “c e n t u r yt l l a tm a d ep o s s i b l es e v e r a ln e wa d v e n i s i n gm e d i a ： p o s t e r s ，h a i l d b i u sa i l dn e w s p a p e r s t h ef i r s tp r i n t e da di ne n g l i s hw a sp m d u c e di na b o u t 14 8 0 a n dw a sah a l l d b i l la n n o u n c i n ga p r a y e r b o o kf o rs “e b yt 1 1 el a t el6 0 0 s ，a d sw e r e c o m m o n s i g h t si nl o n d o nn e w s p a p e r s 1 1 1 ei n d u s t r i a lr e v o l 砸o nb r o u 曲ta b o u tm a j o rc h a n g e si na d v e n i s i n g t h e i n v e n t i o no fn e wc o m m u n i c 砒i o nm e d i a t e l e p h o n e ，t y p e w r i l e r ，h i g h s p e e dp r i n l i n g p r e s s ，p h o n o g r a p h ，m o t i o np i c t i 盯e s ，p h o t o g r 印h y ，m r a lm a i ld e l i v e r y _ 一m a d ei te a s i e r f o rp e o p l et oc o m m u n i c a t ew i t l lo n eo t h e lf u r t h e m o r e ，e c o n o m i cp r o d u c t i o ni n c r e a s e d d r a r n a t i c a 】l y ，a n dp e o p l eh a d m o r ed i s p o s a b l ei n c o m et os p e n do nn e wp r o d u c t s ，t h i s i m p r o v e de c o n o m i ca i l dc o m m u n i c a t i o nc l i m a t ef a c i l i t a t e da d v e r t i s i n gg r o w t h i nt h e 2 0 mc e n t u t 1 1 ed e v e l o p m e mo fa d v e n i s i n gc a 士1o n j yb ed e s c 曲e da ss p e c t a c u i a r t h e r i s eo ft e l e v i s i o np a v e dt h ew a yf b ra d v e r t i s i n g t v sg r o w t hh a da ni m p a c to nb o t h r a d i oa 1 1 dm a g a z i n e s r a d i ob e c a l l l eam e d i u mu s e dp r i m 撕l yb yl o c a la d v e n i s e r sl a t e r c a b l et e l e v i s i o no p e n e du pd o z e n so fn e wa i l ds p e c i a l i z e dc h a n n e l st h a ts i p h o n e d a d v e n i s i n gd o l l a r sf r o mt h em a j o rt vn e t w o r k s v i d e o c a s s e t t c sa n dc o m p u t e r i z e dd a t a s e r v i c e sh a v eo p e n e du pn e wa v e n u e sf b ra d v e n i s i n g i ns u m ，d e v e l o p i n gw i t hi n d u s t r i a l i z a t i o na n dm a s sp r o d u c t i o n ，a d v e r t i s i n gh a s !坠! ! 塑翌! ! 堡旦竺! ! 璺! ! ! ! ! 垒! ! ! 垡堕咝竺! ! 翌g 竺竺堕! ! ! ! ! 望虫垒! 翌垒堡! ! g 里塑! ! 竺塑! b e c o m et l l ev e h i c l et os e l lm a s sc o i l s u m p t i o ni no l l rn e wc o n s 啪e r - o r i e m e ds o c i e t y 1 ti s e s t i m a t e d 廿m tb yt h et i m eap c r s o nr a i s e di nt 1 1 eu 1 1 i t e ds t a t e sr e a c h e st h ea g eo f2 l ，h e o rs h el l a sb e e ne x p o s e dt oo n em i l l i o no rt w om i l l i o na d s t h ec 啪u l a t i v ee 位c to f “s l i f c l o n ge x p o s u f ep l a y sas i g i l i 6 c a n tr o l e i ns h a p i n go u rb e h a v i o r ，s o c i a lb e l i e f sa n d v a l u e s s e r v i n ga s t h ec r i t e r i o nf 0 rj u d g i n gan a t i o n se c o n o m ya n dc i v i l i z a t i o n ， a d v e r t i s i n g ，踮t l 蛆l l ym a d eo mo fp o p l l l a rc u l t u r e ，i sd e s t m e dt oe v o l v ei n t oaf o m lo f c u l t u r e a d v e r t i s i n gc u l t u r e 1 1 2d e 6 n i t i o no f a d v e r t i s i n g d e v e l o p i i l g 、i t l li n d u s t r i a l i z a t i o na n dm a s sp r o d u c t i o n ，a d v e n i s i n gh a sb e c o m e t l l ev e l i i c l et os e l lm 觚sc o n s u m 州o n h e n c ew eh a v eb e e ns u r r o u n d e db yc o u n t l e s sa d s t h a tp l a y 蛆i m p o r t 明tr o l ei l l0 1 1 rd a i l yl i f c s ow h a ti sa d v e n i s i n g ? p r o b a b l ym e 卸s w e r 酉v e r b ym ep u b l i cw o u i db es 血i i a r 幻廿坨r c p l yt o 、v h a ti sa r t ? t h ea 1 1 s w e ri s ，ic a n ，t d e f i n e 沁b u til ( i l o wi tw h e ns e e i n g “”b u ti t 、i l lb eh e l p 削t oe x p l o r ea n e m p t st o p m v i d cad e f i n m o n t h ew o r d “a d v e n i s e ”o r i g i n a t e s 丘o m