（语言学及应用语言学专业论文）住宅楼盘用名的语言风格研究.pdf

摘要 住宅楼盘用名的语言风格是在社会文化、时代风尚、消费心理、营销理念等客观因 素的协同作用下，在开发商与消费者主观因素的制导下，通过语言表达手段的诸特点综 合表现出来的、具有个性区分作用的言语格调。对住宅楼盘用名语言风格的研究，具有 一定的理论价值和实践意义。 本文从社会语言学角度，对住宅楼盘用名的结构、呈现的风格进行了考察、分析， 并对住宅楼盘用名的语言风格与社会文化心理的关系进行了比较具体的阐释。本文通过 对全国六个城市共1 1 1 0 3 个住宅楼盘用名的量化考查分析，认为目前我国住宅楼盘用名 主要呈现出“温馨祥和、平实简约”型、“尊贵气派、富丽华美 型、“清新自然、恬适 安逸型、“浪漫诗意、优雅别致”型、“古朴凝重、韵味悠长”型、“另类个性、新奇 时尚”型等六种风格类型，具有多元性特点。住宅楼盘用名呈现出的这些语言风格与崇 尊尚雅心理、彰显个性心理、恬淡安适心理等社会文化心理息息相关。 关键词：住宅楼盘用名；语言风格；社会文化心理 a b s t r a c t n e1 i n g u i s t i cs t y l eo fa p a n m e n tb u i l d i n g s n 锄e si sd i s t i n g u i s h i n gd i s c o u r s ea t m o s p h e r e a n dg e n r ee x h i b i t e dt h r o u 曲v a r i o u se x p r e s s i n gw a y so fl a n g u a g e ，w h i c hi sc o a c t e db ys u c h o b i e c t i v ef a c t o r sa ss o c i a lc u l m r e ，c u r r e n tf a s h i o n ，c o n s u m i n go r i e n t a t i o na n dm a r k e t i n gi d e a s a n dr e s t r i c t e db yt h es u b i e c t i v ef a c t o r so fd e v e l o p e r sa n dc o n s u m e r s t h e r e f 6 r e ，m er e s e a r c h o nt h e1 i n g u i s t i cs t y l eo f 叩a n m e n tb u i l d i n g s n 锄e si sm e o r e t i c 2 l lv a l u a b l ea i l dp r a c t i c a l n l e a n i n g f u l t h i sm e s i s ，f 幻mt h ep e r s p e c t i v eo fs o c i o l i n g u i s t i c s ，a n a 】y z e dm es t m c t l l r e sa i l dm e s t v l e so fa p a r t m e n tb u i l d i n g s n a m e s ，a n df u r t h e 咖o r ee x p l i c a t e dt h er e l a t i o n sb e t w e e nt h e l i n g u i s t i cs t y l e so fa p a r t m e n tb u i l d i n g s n 锄e sa j l ds o c i o c u l t u r a lp s y c h o l o g ) r w em a d ea q u a n t i t a t i v er e s e 引c ho n1110 4n a m e so fa p m m e n tb u i l d i n g si ns i xc i t i e sa l l lo v e rc h i n aa n d c o n c l u d e dt h a tt h en a m e ss h o u l db ec l a s s i f l e di n t os i xt y p e s ：t h en a t u r a la i l dc o z yt y p e ；t h e r o m a n t i ca n dr e 6 n e dt y p e ；t h ee x a l t e da n dm a g n i f i c e n tt y p e ；t h es i m p l ea n dp l a i nt y p e ；t h e d i g n i f i e da i l di m p o s i n gt y p e ；m ef a n c ya n df a s h i o n a b l et y p e o nt h eb a s i so ft h a t ，w ea r g u e d m a tt h e s es t v l e sr e v e a l e db vm ea p a r t m e n tb u i l d i n g s n a m e sa r ec l o s e l yr e l a t e dt om e s o c i o c u l t u r a lp s y c h o l o g yo fa d m i r i n gm a g n i f l c e n c e ，i n d i v i d u a l i t ya n de a s i n e s s k e yw o r d s ：a p a i t m e n tb u i l d i n g s n 锄e ；l i n g u i s t i cs t y l e ；s o c i o c u l t u r a lp s y c h 0 1 0 9 y u 学位论文独创性声明 本人所呈交的学位论文是在导师的指导下取得的研究成果。据我 所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发 表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体， 均已在文中作了明确说明并表示了谢意。 作者签名： 学位论文使用授权声明 本人授权沈阳师范大学研究生处，将本人硕士学位论文的全部或 部分内容编入有关数据库进行检索；有权保留学位论文并向国家主管 部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借 阅；有权可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 保密的学位论文在解密后适用本规定。 作者签名： 4 0 住宅楼盘用名的语言风格研究 绪论 随着房地产市场竞争的激烈和营销的进行，房地产商和购房者均开始r 益重视楼盘 命名问题。许多房地产商在为楼盘命名上煞费苦心，力求迎合大众心理，以吸引大众的 眼球。楼盘命名既是一种商业运作，又是一种语言文化活动，目前许多研究楼盘用名的 文章，大部分是从经营管理、法律规范、房产营销、社会现象分析等角度来分析阐述楼 盘用名的。从社会语言学角度研究楼盘用名的文章，大致从以下两方面进行了研究： 一是对楼盘用名的结构问题的研究。 楼盘用名的结构成分专名和通名问题是研究的一大重点。童慧刚的试论上海 楼盘通名的创新及其所蕴含的人居文化、谭汝为的楼盘命名的社会语言学分析固、 张弱的武汉楼盘命名的文化分析 等文章分别统计分析了上海、天津、武汉等楼盘用 名的通名和专名的使用情况。麻昌贵在楼盘名称“去通名化 现象的社会语言学分析 文中，对楼盘名称“去通名化”现象进行了社会语言分析，指出其原因及存在的语用 上的合理性。 楼盘用名的用字取义问题是研究的另一大重点。吕津的杭州楼盘名称的语言文化 分析固一文，通过对杭州楼盘名称的研究，指出楼盘名称的五种文化趋势和特点。原新 梅、闫谷一的楼盘专名的语义特点及功能以天津、大连、青岛为例 一文，以天 津、大连、青岛三个北部沿海城市的楼盘名称为研究对象，结合专名在楼盘名称中的地 位，分析了楼盘专名的语义特点及功能。贾益民、张雪芹的广州新建住宅楼盘名称命 名分析一文指出，广州住宅楼盘名称的六个特点是：选用带有祝祷、祈福意味的词语； 选用表优美壮丽的自然景物或描绘特征、姿态、品性的字词；选用反映广州特有的历史 文化风物、地域地理特征的字词；选用体现建功立业、打拼精神的字词；选用体现新气 象、代表新的时代潮流的新词、新语；择取或化用诗词、典故、成语等中的双音节词。 周丽辉的现代汉语楼盘名称的语言文化分析 、朱向阳的太仓市楼盘命名的社会语 言学分析鬯、闰红的说说楼盘案名等文章也从语用角度对楼盘用名的用字取义问 题进行了研究，指出了其选字用词的倾向，并对之进行了社会文化心理分析。 哳童慧刚：试论上海楼盘通名的创新及其所蕴含的人居文化，上海大学学报( 社会科学版) ，2 0 0 2 年第1 1 期， 第4 0 4 3 页。 罾谭汝为：楼盘命名的社会语言学分析，修辞学习，2 0 0 4 年第1 期，第3 7 4 0 页。 4 张碉：武汉楼盘命名的文化分析，现代语文( 语言研究版) ，2 0 0 6 年第1 1 期，第9 7 9 8 页。 4 麻昌贵：楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析，黔东南民族师范高等专科学校学报，2 0 0 6 年第8 期， 第7 7 8 0 页。 吕津：杭州楼盘名称的语言文化分析，浙江教育学院学报，2 0 0 4 年第9 期，第3 5 4 0 页。 原新梅、闫谷一：楼盘专名的语义特点及功能以天津、大连、青岛为例，修辞学习，2 0 0 8 年第1 期，第 6 8 7 0 页。 e 贾益民、张雪芹：广州新建住宅楼盘名称命名分析，暨南大学华文学院学报，2 0 0 6 年第2 期，第6 6 - 7 8 页。 用丽辉：现代汉语楼盘名称的语言文化分析，四川大学硕士学位论文，2 0 0 6 年。 朱向| ；兀：太仓市楼盎命名的社会语言学分析，周末文汇学术导刊，2 0 0 6 年第2 期，第7 卜7 2 页。 每闫红：说说楼盘案名，中外管理导报，2 0 0 1 年第5 期，第3 9 页。 1 4 0 住宅楼盘用名的语青风格研究 此外，贾益民、张雪芹的广州新建住宅楼盘名称命名分析、向宣雯的长沙住 宅楼盘名称的韵律、修辞分析等文章还从节奏韵律和修辞角度对住宅楼盘用名进行了 分析和研究。 二是对楼盘命名中存在的问题的研究。许多文章在分析楼盘用名的结构方式、语用 特点、文化成因等的同时，也对楼盘命名中存在的怪异虚幻、名不副实、仿名崇洋等问 题进行了揭露与批判。其中，楼盘用名洋化之势日趋蔓延的问题是人们关注与探讨的重 点。人们对此类用名的看法不一，有的人认为楼盘用名中外文的滥用冲击了民族语文， 破坏了汉语的纯洁性，必须要管。尤其像北京这样的城市，洋化楼盘名称的泛滥有损古 都形象。有的人则认为外文名称的使用体现了一种国际化，体现了城市的活力，是阻挡 不了的趋势。以麻昌贵为代表的大多数人则认为，对这种现象不能过高估计其负面影响， 同时也不能对其放任自流，而应当加强引导和规范。麻昌贵在其北京市英文( 字母) 楼盘名称的社会语言学分析 和京、沪、穗“洋名化”楼盘名称的社会语言学分析 两篇文章中对楼盘用名中存在的洋化名称，进行了统计归纳，指出这类楼盘用名的产 生是房地产商求新求特的结果，受到社会语言环境的影响，有着深层的社会心理原因。 一些文章还对楼盘用名混乱的原因给以分析并提出了对策，但只有周丽辉的现代 汉语楼盘名称的语言文化分析一文从社会语言学的角度提出了几点规范建议：准确 与清楚的原则；简洁明了的原则；形象生动的原则；利用语音学的韵律和节奏产生美感 原则；符合民族文化心理和人的接受心理原则。这些原则对楼盘用名的规范有一定的参 考价值，但还需要进一步加以充实和完善，其实用性与指导性还有待进一步研究。 综上所述，目前在楼盘用名研究问题上取得了一定的研究成果，但在楼盘用名语言 风格的研究方面却甚少有文章涉猎，这不能不说是一种遗憾。本文拟通过对全国六个有 代表性的城市的住宅楼盘用名的研究，填补这方面的空白，为楼盘用名语言风格研究的 拓展与深入，略尽微薄之力。 贾益民、张雪芹：广州新建住宅楼盘名称命名分析，暨南大学华文学院学报，2 0 0 6 年第2 期，第6 6 7 8 页。 向宣雯：长沙住宅楼盘名称的韵律、修辞分析，现代语义( 语言研究版) ，2 0 0 6 年第1 1 期，第9 9 一l o o 页。 麻吕贵：北京市英文( 字母) 楼盘名称的社会语言学分析，孝感学院学报，2 0 0 6 年第2 期，第2 5 2 9 页。 西麻吕贵：京、沪、穗“洋名化”楼盘名称的社会语言学分析，语文学刊，2 0 0 6 年第1 0 期，第1 5 0 1 5 3 页。 周丽辉：现代汉语楼盘名称的语言文化分析，四川大学硕士学位论文，2 0 0 6 年，第4 3 5 0 页。 2 4 0 住宅楼盘用名的语言风格研究 第一章住宅楼盘用名语言风格研究的价值 一、住宅楼盘用名语言风格的内涵 楼盘用名从策划营销的角度说也叫楼盘案名，是房地产开发商出于称呼、区别、行 销的需要，基于对社会文化、大众心理和楼盘定位及特色的把握而给予楼盘的指称符号。 王焕运在汉语风格学简论中将“语言风格 定义为“在一种或一篇语言样式中， 在语音、词汇、语法以及修辞诸方面表现出来的具有个性区分作用的综合言语个性”。 黎运汉则在语言风格系统论一文中把“语言风格”定义为：“语言学界通常说的语 言风格，实为言语风格，简称风格。风格是人们运用语言的产物，是在主客观因素制导 下运用语言表达手段的诸特点综合表现出来的气氛和格调。 基于以上二人对语言风格的定义，结合住宅楼盘用名的自身特点，笔者认为，住宅 楼盘用名的语言风格是人们运用语言的产物，是在社会文化、时代风尚、消费心理、营 销理念等客观因素的协同作用下，在开发商与消费者主观因素的制导下，运用语言表达 手段的诸特点综合表现出来的、具有个性区分作用的言语格调。 二、住宅楼盘用名语言风格研究的价值 住宅楼盘用名虽然是一种地名，但叉不同于普通的地名，它在某些方面类似于店铺 名。随着住宅楼盘竞争的激烈，市场要求的提高，策划机构的介入，以及我国房产开发 整体实力水平的加强，住宅楼盘用名作为其宣传和扩大影响的首要一环，受到房地产开 发商的极大重视。一个能给消费者以审美愉悦，能引发其购买欲望，至少是探究欲望的 名字，可以起到促进销售的效果，甚至可以成为品牌，带来品牌效应，这对于大型住宅 区分期开发楼盘的后期销售至关重要。开发商、策划商在给楼盘命名时，必得经过几番 深思熟虑，考察权衡，既要重意又要求利，既要取意好、能满足消费者不同的消费心理， 又要能吸引消费者的关注j 最好能激发他们的购买欲。因而，其内容或反映地域特征， 或强调自然环境，或表达美好的祝愿，或传递温馨与祥和，或彰显文化底蕴与品位，或 灌输新的居住理念等。出于这样的营销目的和内容定位，楼盘用名呈现出特定的语言风 格。 语言风格的研究是语言现象研究中不该忽视的一个方面，有着独特的研究价值。楼 盘用名作为一种语言应用，一种社会语言现象，必然也存在着语言风格的问题，以往研 。王焕运：汉语风格学简论，石家庄：河北教育出版社，1 9 9 3 年版，第2 页。 黎运汉：语言风格系统论，锦州师范学院学报，1 9 9 6 年第3 期，第1 0 0 页。 3 4 0 住宅楼盘用名的语言风格研究 究住宅楼盘用名的文章多从选字用词、音节韵律、语用修辞等角度来研究，对其语言风 格的研究则尚处于空白。住宅楼盘用名语言风格的形成出于营销的目的，深受社会文化 心理的影响，深刻反映了这个时代人们的价值取向，心理期待，审美趣味，理念标准， 情感追求等社会文化心理。因而，对住宅楼盘用名语言风格的研究具有一定的理论价值 和现实意义： 首先，研究住宅楼盘用名的语言风格可以帮助人们了解目前市场上住宅楼盘用名语 言风格的类型及特点，对住宅楼盘用名的语言风格有一个整体性的认知和了解，而且有 利于住宅楼盘用名的命名与规范等问题的深入研究。 其次，研究住宅楼盘用名的语言风格有助于深化对我国时代社会心理的了解。语言 是社会生活的镜像，作为一种语言应用现象的住宅楼盘用名是反映时代文化心理的多棱 镜，透过其呈现的六种类型的语言风格，我们可以看到当今社会上的崇尊尚雅心理、彰 显个性心理、恬淡安适心理等社会文化心理的作用，而影响这些社会心理的更深层的因 素是传统文化与时代文化。 再次，研究住宅楼盘用名的语言风格有助于拓宽风格语言学的研究领域，充实风格 语言学的研究内容。目前，对带有商业性质的语言应用现象的风格的研究还远远不够， 研究住宅楼盘用名的语言风格有帮助于开辟语言风格研究的新视角，填补这方面的某些 空白。 最后，研究住宅楼盘用名的语言风格可以为房产商与策划营销商提供起名的借鉴与 参考，有助于积极引导命名行为，使住宅楼盘命名走向良性的发展轨道。 4 住宅楼盘用名的语言风格研究 第二章住宅楼盘用名语言风格调查分析 住宅楼盘用名的调查方法 现有的研究楼盘用名的文章，虽取得了一定的研究成果，但在语料的选取与分析中 存在一定的问题，而且在楼盘用名语言风格方面的研究尚处于空白，这不能不说是一种 遗憾。 从研究方法上看，以往对楼盘用名的研究分成两类，一类是以收集到的某一或两个 城市的楼盘用名为例，根据统计的数据得出分析结果，但覆盖面过小，只能反映某地的 个性特点。另一类是对收集到的来自多个城市的楼盘用名进行描述性的分类分析，但楼 盘用名语料收集具有任意性的特点，缺乏统一的收集标准，更缺少具有说服力的数据来 证明其所分析现象与所提观点的普遍程度。 笔者拟在综合上述两种研究方法的基础上，扬长避短，既扩大研究领域，又以数据 统计作佐证，以期能部分弥补以往研究成果在这方面的不足。因而，本文分别选取东北 的沈阳、西北的西安、西南的重庆，南方的广州、东南的上海，以及作为全国政治、经 济、文化中心的首都北京等六个有代表性的城市的住宅楼盘用名作为研究对象，力求通 过对这六个在地域以及经济文化上有代表性的城市的住宅楼盘用名的分析，比较客观、 全面地对全国住宅楼盘用名做大致整体性的关照。 本文采用网上收集信息的方式，以六市“搜房网新房总汇 上公布的住宅楼盘用 名作为研究主体，其它房地产网站的住宅楼盘用名作为参照和补充，遵循一定的原则进 行搜集、筛选和整理。具体原则如下： 第一，研究对象为住宅楼盘用名。房产网上公布的楼盘用名包括非住宅楼盘和住宅 楼盘两种，这两种楼盘的命名角度和风格因用途的不同存在着一定的差异。非住宅楼盘 包括政府等机构的办公楼盘和商用的写字楼、酒店、商铺。这类楼盘用名，除了写字楼 外，大多数楼盘用名直接标示其办公性质或商用性质，如：“上海证券大厦 “奉天商务 公馆”“国际国贸大厦”西部电力国际商贸中心”等。在某种程度上，商用楼盘的命名 要求更接近于店名，在选词用字上多使用“大厦”“中心“广场”等通名，其它通名的 使用频率较低，只使用专名的楼盘则更少。而商用楼盘的专名除了使用表示楼盘功能性 质的词外，多使用展现品德、标示进取与成功、显示尊贵气派的词语，如：“科技灵秀 之都“华融大厦”“仁恒广场”“都市总部大厦”“均瑶国际商务广场”“中华b o s s 等。 而住宅楼盘的命名倾向更接近于地名。由于两者在诸多方面存在一定的差异，本文只选 择住宅楼盘用名作为研究对象，具体包括普通住宅、经济试用房、公寓、别墅和商住楼 用名，以便于在一个统一的标准上进行分析和研究。对于某些包括多种功能类型的房子 的大型楼盘，以其是否具有居住功能为标准，只要包括住宅功能的，其楼盘用名都包括 住宅楼盘用名的语言风格研冗 在本文的研究范围内。比如楼盘“壹又贰分之壹”，既有高层住宅，又有写字楼，故其 楼盘用名也被统计在内。 第二，由前后两部分组成的多字住宅楼盘用名，前后两部分分别算作两个住宅楼盘 用名。部分开发商由于开发项目很大，常采取组团分批开发营销的方式，因而常常出现 一个开发商承建的住宅区被分为多个组成部分，每一部分在这个住宅区共同的大名之下 还有各自的推广名。虽然组团名或独立住宅楼盘用名所标示的建筑包括在大的住宅区之 中，但由于组团名或独立住宅楼盘用名更能准确标注地理位置，易于区分辨认，无论在 开发商进行宣传时，还是消费者在使用时，其使用频率都更高，而且三者命名的策略和 结构方式等并无大的不同。因此，大型住宅区名称，大型住宅区内不同组团楼盘的名称， 大型住宅区内分期发售的独立楼盘名称，均记入笔者统计范围内。如：“大华公园世家水 岸蓝桥”计为“大华公园世家 和“水岸蓝桥 两个住宅楼盘用名；“荣丰2 0 0 8 ( 二期非 常男女) 计为“荣丰2 0 0 8 ”和“非常男女 两个住宅楼盘用名；“广州雅居乐花园( 挪 威森林) ”“雅居乐花园( 时光九篇) ”“雅居乐花园( 峰会) ”“雅居乐花园( 上善若水) ”“雅 居乐花园( 花巷) ”计为“雅居乐花园”“挪威森林”“时光九篇“峰会“上善若水花 巷六个住宅楼盘用名。 第三，网上公布的同一个城市住宅楼盘用名的重名只计算一个。住宅楼盘的分期发 售造成网上公布的“新房总汇”中存在一定的重名情况，笔者在统计、整理时将这些重 名排除在外。比如，“广州搜房网新房总汇”中刊登着1 8 6 5 个楼盘用名，笔者在整 理中剔除非居住用楼盘用名和重复住宅楼盘用名，补充进未独立刊登的分批组团出售的 住宅楼盘用名，共计收集到1 7 6 3 个有效住宅楼盘用名。其它城市的整理、统计法与之 相同，“沈阳搜房网新房总汇刊登着7 5 3 个楼盘用名，其中有效住宅楼盘用名6 9 3 个；“西安搜房网新房总汇”刊登着7 4 8 个楼盘用名， 其中有效住宅楼盘用名7 0 0 个；“重庆搜房网新房总汇”刊登着1 5 6 2 个楼盘用名，其中有效住宅楼盘用名1 3 6 0 个；“上海搜房网新房总汇”刊登着3 9 3 0 个楼盘用名， 其中有效住宅楼盘用名3 7 4 0 个；“北京搜房网新房总汇”刊登着3 7 3 7 个楼盘用名， 其中有效住宅楼盘用名2 8 4 7 个。 基于以上原则，经过认真的搜集整理，截止到2 0 0 8 年3 月7 日，笔者共收集到上 述六地1 11 0 3 个有效住宅楼盘用名作为研究语料。其中，沈阳6 9 3 个，西安7 0 0 个，重 庆1 3 6 0 个，广州1 7 6 3 个，上海3 7 4 0 个，北京2 8 4 7 个。 本文以收集到的这1 1 1 0 3 个住宅楼盘用名语料为依据，通过归纳、比较、统计、分 析的方式，对全国住宅楼盘用名的结构方式、语言风格类型及特点、语言风格与社会文 化心理的关系进行分析，以期对本问题研究的展开与深入略尽绵薄之力。 瘩 函辱 住宅楼盘用名的语言风格研究 二、住宅楼盘用名的调查情况分析 ( 一) 住宅楼盘用名的结构方式 1 组合形式 住宅楼盘名称一般由专名和通名构成，专名在前，通名在后，如“樱桃园一名中， “樱桃”是专名，“园是通名。专名是区别于其它建筑的专有名称，突出个性差异， 用于辨别区分不同的楼盘。通名是住宅楼盘通用的名称，指普遍存在的有明显共性的实 体，标示楼盘所属建筑形态类别，传达功能定位、项目大小等实体属性。专名和通名一 起向消费者传递出楼盘的价值定位，营销理念，吸引相应的目标群体，达到打开知名度， 促进销售的目的。 随着楼盘数量的不断增多，房产市场竞争的日益激烈，拘泥于简单为楼盘命名的行 为已经难以适应市场的变化，为楼盘取一个好名字目益受到开发商和策划商的重视。字 面美、立意深、创意新的名字能够吸引住消费者的关注，令人过目不忘，从而达到很好 的传播效果，强化楼盘在消费者心目中的产品形象。从取名角度来说，“专名+ 通名”的 命名方式包含信息量大，既符合地名命名规范又能凸显楼盘的某些实体特征建筑风 格、品味、风景、地理环境等，成为开发商、企划商命名的主要方式。由于通名虽然不 断增多，但是也已达到了一定的限度，发挥空间较小，容易陷入巢臼。而只有专名的， 则由于不受约束的创意空间，选择自由度更大，更能出新出奇，更能张扬个性，更能追 求某种品味，以别致的创意和新鲜感抓住人们的眼球，所以，近几年楼盘命名中“去通 名化”已经形成一股趋势，只有专名的楼盘用名在大批量增加。 不少房地产开发商还在住宅楼盘用名中加入自己公司的名字，既表明了所属权，便 于消费者区别不同开发商的楼盘，也满足了品牌推介营销的需要。这是一种在激烈的商 场竞争中保住自己的市场份额，稳定和吸引更多消费者，塑造品牌的命名方式。楼盘是 开发商的永久的活广告，好的楼盘及其物业服务为开发商扬名，可以形成过硬的品牌与 信誉，而开发商的名气越大，楼盘的名气也越大，两者相辅相成。当然，由于大多数开 发商并不是全国知名，所以很多消费者可能分辨不出住宅楼盘用名中是否有开发商名， 但是由于他们的公司名字大多取义很好，能跟专名和通名很好地融合在一起，所以被冠 以开发商名的住宅楼盘用名并不显得突兀，整体风格也甚少不协调之感。 通过对收集到的众多住宅楼盘用名的分析，可以看出全国住宅楼盘用名的组合形式 主要有以下几种： ( 1 ) 专名+ 通名 兰天阁、紫荆豪庭、湖畔雅居、香榭舍、圆梦园、尊龙苑、畅清园、名仕城、 大湖山庄、汇鸿家园、阳光广场、恒川公寓、国宾大厦、望京别墅、幸福花园、 凯圣佳园、巴蜀书轩、南风雅阁、文澜尊邸、丽影华庭、中央公馆、万科新榆 公馆。 o 此处带着重号的字是通名。 住宅楼盘用名的语言风格研究 ( 2 ) 专名 时代s o l o 、美丽舍、阳光曼哈顿、城市月光、低调、飘h o m e 、欧陆经典、 绿茵芳邻、水墨丹青、金色高尔夫、锦水人家、假日兰庭 ( 3 ) 开发商名+ 专名 紫薇臻品、安福大儒世家、华威国际、地博春天、龙湖大城小院、万科新里程、 万科金色康苑、一城幸福时光、一城新界、跨越新天地、保利康桥、荣城国际 ( 4 ) 专名+ 开发商名 轻轨美仑、竹映三清、喜地宏城 ( 5 ) 开发商名+ 专名+ 通名 保利香槟花园、保利小泉别墅、保利红棉花园、富力海洋、富力尚溢居、富力 朗逸轩、宏发华城世界、雅荷城市花园、雅荷度假山庄、雅荷智能家园、鸿程 山水家园 ( 6 ) 开发商名+ 通名 靓马庄园、富力城，保利花园 2 音节节奏 通过对六个城市1 0 7 7 0 个住宅楼盘用名的统计分析，可以看出住宅楼盘用名对于音 节的选择符合汉语语音的习惯，主要存在以下特点： 全国住宅楼盘用名在音节选择上从二到十四个音节均有，以三到六个音节居多，为 命名的主体。在奇偶音节的选择上，又以偶数音节居多，共计7 7 8 0 个，占总数的7 2 2 4 。 据此可以明显看出住宅楼盘用名体现出偶数化音节的趋向。这是汉语双音化趋势的体 现，同我们民族“成双作对是天然”，崇尚匀齐对称的心理有很大的关系。刘勰在文 心雕龙丽辞中提出的“造化赋形，肢体必双。神理为用，事不孤立”的观点，充 分体现了这种心理。 四字格的住宅楼盘用名共计6 l o o 个，在数量上占绝对优势，占住宅楼盘用名总数 的5 6 6 4 。究其原因，一方面是因为四字格名称结构工整，视觉效果整齐而匀称，符合 中国人追求匀称对齐的审美心理。一方面，四字格名称平仄错落、节奏感强、易于上口， 听觉效果轻松而富有弹性。而且其长度适中，易于信息的传递和记忆。同时，四字格的 住宅楼盘用名“也是汉语成语使用习惯的延伸 鲫。 从整体上看，以贴近黄金格( 3 5 音节) 的住宅楼盘用名为多，共计8 8 5 1 个，占住 宅楼盘用名总数的8 2 1 8 。这是由于其长度适度，承载信息量适中，易识别、易读、易 记、易口传，而两个音节的住宅楼盘用名信息容量过少，很难既避免重复，又体现出品 味。六音节的住宅楼盘用名由于多是在四音节名字的基础上加入了开发商名，所以数量 也较多。七、八个音节的住宅楼盘用名因起名与记忆难度的增大而数量不多。九个字以 国第( 3 ) 、( 4 ) 、( 5 ) 、( 6 ) 条中带着重号的字是开发商名。 孽六个城市住宅楼盘总数减去夹杂外语、数字等特殊形式的住宅楼盘用名后的总数足1 0 7 7 0 个。 刘勰著，周振甫注：文心雕龙注释，北京：人民文学出版社，2 0 0 2 年版，第3 8 4 页。 贾益民、张雪芹：广州新建住宅楼盘名称命名分析，暨南大学华文学院学报，2 0 0 6 年第2 期，第6 8 页。 8 住宅楼盘用名的语言风格研究 上的住宅楼盘用名结构繁、音节杂、难读难记，所以数量甚少。具体数据请参看表l 、 图1 。 表1 不同音节住宅楼盘用名分布情况表 每专音节数量所占比例楼盘用名实例 1 二音节 2 8 52 6 5 优筑、钻酷、京品、锦海、菊园 2 三音节 1 6 4 81 5 3 0 星月湾、馨梦圆、好望山、当代城 3 四音节 6 1 0 05 6 6 4 心巢御园、巴蜀剑桥、百年华庭 4 五音节 1 1 0 31 0 2 4 祥和如意居、珠江香樟园、 5 六音节 1 2 8 51 1 9 3 典雅象牙海岸、龙湖春森彼岸 6 七音节 2 1 0 1 9 5 鸿华高尔夫庄园、常青湖茶花小镇 7其它1 3 9 1 2 9 波尔多法式小公馆 协和丽豪酒店式公寓 7 0 0 0 6 0 0 0 5 0 0 0 4 0 0 0 3 0 0 0 2 0 0 0 1 0 0 0 0 豢 j 7 | j + ? 。“| | 。| j ，一。? ? 。| j jj j 孙 7 ，j 。 - 霭 囊 溺i l 翻 j 裂 ：绸 盈 目 l 舞稿曩。v ：j 氐黧蚯则l 一崩震黜 二音节四音节六音节八音节以上 图1不同音节住宅楼盘用名分布直观图 住宅楼盘用名的音节节奏形式多样，总体说来符合汉语双音化的特点。这些住宅楼 盘用名基本上都采用双音节的音节节奏，即使个别名称节奏出现单数，但内部仍以双为 主，而且由于这种双音化的趋势往往导致实际语流中的音节停顿与语法意义上的音节停 顿不一致。如“石榴花城”在实际语流中被读为“石榴花城”，“康乃馨苑在实际语 流中被读为“康乃馨苑”。 个别特异音节节奏的出现主要有两大原因。一部分是由于使用了外来词的结果，“因 为外来词语不管是音译还是意译，往往是由几个汉字来共同表达一个概念”，如“塞 纳森”“巴塞罗那”“奥斯莱特”等。一部分是由于房地产商在命名时使用了比较新奇的 形式，如“林与堂”“康桥边的院子“和平里d e 小镇”。 贾益民、张雪芹：广州新建住宅楼盘名称命名分析，暨南大学华文学院学报，2 0 0 6 年第2 期，第6 9 页。 圆贾益民、张雪芹：广卅l 新建住宅楼盘名称命名分析，暨南大学华文学院学报，2 0 0 6 年第2 期，第6 9 页。 9 住宅楼盘用名的语言风格研究 表2 三到七个字的住宅楼盘用名的音节节奏分布表 字数一般音节节奏 用名实例 三字 2 + 1 责仁居、康华苑、泊雅湾、金麟台 1 + 2 宅美诗 1 + 1 + 1 林与堂 四字 2 + 2 虹桥府邸、锦城大厦、倾城时代 3 + 1 加勒比湾、塞纳森暗 2 + 1 + 1 积木的楼 五字2 + 2 + 1 珠江御景湾、鹅潭明珠苑、水清木华园 1 + 2 + 2 福金莲花园、金隆基大厦 3 + 2 青之杰花园、创业者家园、西格玛中心 2 + 3 上海五月夭、徐汇新干线 2 + 1 + 2 上海壹街区、建东苑小区 六字 2 + 2 + 2 保利心语花园、安宁西里小区，万泉新新家园 3 + 3 健翔园住宅区、双榆树居住区 3 + 2 + 1 花地湾红棉苑、大上海紫金城 4 + 2 城市之光花园 2 + 4 中基奥斯莱特、海上普罗旺斯 3 + 1 + 2 康桥边的院子、和平里d e 小镇 七字 2 + 2 + 2 + 1 高信南开蓓蕾城、小泉丽阳森林海 1 + 2 + 2 + 2 新世界东逸花园、新上海里弄人家 2 + 2 + 1 + 2 协信巴南新天地、海兰云天纯水岸 2 + 3 + 2 华信经理人家园、佰福高尔夫别墅 3 + 2 + 2 常青藤人文别墅、曼哈顿国际庄园 2 + 4 + 1 假日伊利雅特湾 3 用字取义 随着我国经济的深入发展、住宅楼盘的不断增多、人们思维的日益活跃，为了避免 雷同、推陈出新，住宅楼盘用名选择与使用的通名和专名的数量在不断增加，呈现出日 益膨胀的趋势。 ( 1 ) 通名的用字取义 针对目前住宅楼盘用名通名界定的混乱问题，笔者同意大多数研究者的观点，只把 表建筑或居住地意义的词看作住宅楼盘名称中的通名。笔者以为这种划分更符合实际、 更恰当些。根据对1 1 1 0 3 个住宅楼盘用名的量化分析，笔者发现用在住宅楼盘用名末尾 的词包括两大类，一类词在楼盘用名尾字或词中经常使用，既指称了住宅建筑或建筑群， 也在一定程度上标示了其规模与功能定位，所以应该被算作通名。它包括原本就具有表 示建筑或居住地之意的词，如“邸“宅 “府”“村”“山庄”等，和通过词义扩展或转 1 0 住宅楼盘用名的语言风格研究 化等方法也具备了这样的意义，并且使用频率比较高的词，如“园 “家园”“城”“苑” “阁”等。另一类词是不具备通名的性质和特点的词。这些词，有些使用频率极低，有 些虽然在住宅楼盘用名末尾有一定的使用频率，但原本就没有表示建筑或居住地的词 义，现在也没有通过一定方式的转化而具备了这样的意义，所以不应该被算作通名。因 此，笔者在量化分析通名时，不包括目前不具备以上提到的通名所应具有的全部特点的 “阳光”“星座”“时代”“新视界”等词。 住宅楼盘用名的通名随着时代的推进逐渐增多。以前的通名多是“小区里“楼 “公寓”“别墅”，近些年，随着生活水平的提升，居住要求的提高，建筑式样的增多， 品牌推广的需要，房产商们为了在激烈的竞争中先声夺人，不断地推陈出新，起用新词 语作为住宅楼盘用名的通名。其方式主要有以下三种：是通过古词新意，赋予一些原 本就表示建筑或居住地意义的词以表示楼盘的意义，如“邸”“居”“轩”“阁”“筑”“庐 等。二是通过扩大、缩小或转化词义，使一些词语具备了表示建筑或居住地的意义，如 “园”“家园”“世界“城”“都”“苑”“湾”“畔”等词；三是通过引进外来词的方式， 如“广场”，乃英语p l a z a 的意译词，指规模大、中有景观设计的大型建筑，最初多被 商场借来使用，现在住宅楼盘用名中也有使用，欲体现楼盘恢宏现代的风格。房地产商 虽然运用了多种方式来引进新词，但可以用做通名的词毕竟是有限的，而全国住宅楼盘 的数量又实在是巨大，所以很多商家为了避免雷同，吸引注意，往往舍弃通名以扩大选 词范围，推陈出新。这种只用专名的楼盘越来越多，所以并不是所有的楼盘用名的尾字 词都是通名。 不断增加的通名，使通名呈现出日益多样化的趋势。它们的表层词义基本相同，只 是由于在语用和感情色彩方面存在一定的差异，而对整个住宅楼盘用名的语言风格产生 一定的影响。如“邸”“第”“府 “公馆“别墅”“洋房”这类词在旧时指的都是权贵 或巨贾居住的非常豪华的住宅，现今其“尊贵华美”的感情色彩尤在，往往被用在追求 尊贵气派、富丽华美风格的住宅楼盘用名中。而“都”“城”“广场则带有“规模大” “富于时代感”之意，这些词往往用于体现尊贵气派、新奇时尚的语言风格当中。“轩” “阁”“庐”“舍”“庄”则具有“雅致恬适”“清幽”等感情色彩，多用在表示古朴 自然、恬适安逸、优雅别致的风格当中。当然，楼盘用名的语言风格色彩主要还是决定 于专名和通名的相互配合、共同作用，不同的搭配会呈现出不同的风格，对于像“园” “花园“苑 等自身感情色彩不太明显的通名来说，尤其如此。 现今，使用频率在前十位的常用通名的数量占带有通名的楼盘用名总量的8 4 0 7 ， 其使用数量与所占份额按从高到低的顺序排列如下表： 表3 住宅楼盘用名的常用通名使用情况表 名次通名 数量 所占比例楼盘名称实例 1 夕巳 17 8 61 7 14 中街北苑、御水苑、黄金苑 2园1 2 0 51 1 5 6 文华园、创业园、金色俊园 3城1 1 9 71 1 4 8 重庆富力城、彩云小城 住宅楼盘用名的语言风格研究 4 花园 1 12 61o 8 0 兰庭花园、田野玉竹花园 大厦 70 86 8o 玉麟大厦、恒兴大厦 6 公寓 6 9 26 6 4 爱博酒店式公寓、森豪公寓 7 家园 4 494 3 1 久盛家园、民生家园 8者r38 13 66 名仕之都、绿都、水岸花都 9 庭 3 5 73 43 御泉华庭、九九添伍兰庭 1o 居 2 532 43 碧水云居、团员居、柳清居 图2 全部住宅楼盘用名通名的使用份额直观图 ( 2 ) 专名的用字取义 专名是昭示住宅楼盘个性特征的基础部分，也是命名者着意推敲蛰 酌的重心。对住 宅楼盘用名专名的词语的选择与时代特色、消费者心理、丌发商的销售战略密不可分， 能够契合消费者心理，让消费者记住并能引起探究欲望的住宅楼盘用名爿+ 是上乘之作。 在考查分析中我们发现，住宅楼盘用名专名的选词特点足选择能引发人们美好联想，愉 悦情感，体现消费者心理期待与精神追求的一些同，其用字耳：) ( 义表现出较强的丌放性特 征，大致闭+ 分为以下五大类： 选用形象美、寓意好、能带给人们美好情感体验的动植物词或自然景观词入名 大自然中拥有很多的美好的东西，青翠的山，清澈的水，葱郁的树，五彩的花，形 态各异的动物，“力| 类霜天竞自由”，它们让这个世界美丽缤纷，也让人类的生存不孤单 寂寞。漫长的人类生存的历史让人类充分感受到周边世界的美，人们震撼于山的巍峨、 海的浩瀚、原野的辽阔、动植物的繁盛；欣赏湖的静谧、河的奔流、溪的潺潺、花的缤 纷，草的坚韧、植物的多姿；感叹月色如水，星空浩淼：迷恋翠堤春晓、山光水色、桃 源仙境。这些自然景物带给了人们美的享受和众多的情感、情绪体验。用7 髟象美好的动 植物或自然景物命名就是运用这些词语的褒义的感情色彩，唤起人们的美好情感体验。 从生态心理环境学意义上说，人、城市和大自然是紧密联系的，山水景物有利于人类心 灵的平和与安宁，精神的放松和愉悦。居住地的环境对人们的健康生活很重要，优美宜 人的环境是好楼盘必备的外部条件之一。因此，能向消费者暗示住宅楼盘周边条件的自 1 2 住宅楼盘用名的语言风格研究 然景物词是楼牌命名中十分常用的。 在住宅楼盘用名中对植物词的选择比较多。樱桃、桃、茶花、茉莉、海棠等词因所 指称植物的形象美好而常常入名。形象好且寓意美的植物词在住宅楼盘用名中更是多有 使用。因为植物是有生命的，它们以自己的形、色、味引人遐思种种。“天人合一”“物 我同一”的审美观使人们在认知植物的过程中往往寄托着自己的情思，或借物写意，或 寄情于物。于是，这些植物符号词不只标示自然中的植物，还呈现出一定的情感倾向， 体现着民族意识的独特性。如“梅”“兰”“竹”“菊”由于各自美好的品性，被赋予了 鲜明的人格色彩，被誉为“花中四君子”，“荷”出淤泥而不染，“梧桐树”能引来金凤 凰。选择形象美好或形象寓意兼美的植物入名的在住宅楼盘用名很多，如“虹梅家人” “白玉兰家园”“菊园”“蕙兰苑”“牡丹阁”“芳草轩”“白云花园”“四荷艺墅”“梅园 阁”“玫瑰园“梧桐镇 “桂竹香公寓“虹桥向曰葵”等。 在住宅楼盘用名中对动物词的选择比较谨慎，使用最多的是带有美好寓意的“麒麟” “凤凰”“龙”。它们被中华民族视为象征吉祥高贵的灵兽，“龙”是中华传统文化的代 表，是民族精神的象征，是令人敬畏的神物。“凤”是传说中与龙相配的神物，美丽而 祥瑞。在古代，龙代表皇帝，风代表皇后，因而龙凤又代表了成功，代表了十分尊贵的 身份，中国人希望自己成为人中龙风，也“望子成龙”“望女成风”。而“鲲”“鹏”给 人志向高远，能力卓越的印象。这几种动物名在住宅楼盘命名中常常出现。如“典雅麒 龙山水“凤凰台”“华龙佳园”“龙腾苑”“龙辰苑”“龙兴苑”等。住宅楼盘用名中还 少量地选用了一些形象美的动物词入名，如“城启天鹅湾“鹿鸣苑”等。 在住宅楼盘用名中表示优美的自然景物的词的使用频率很高，“日月阳光“山” “水”“云”“川”“江 “河”“溪 “波”“春”“夏 “秋”“冬”等都常入名。以山水为 代表的自然美景，能使人产生审美愉悦，中外文学艺术作品常常把这些自然景物作为审 美对象。中国人历来喜欢“亲山近水”，所谓“仁者乐山，智者乐水”，而且中国独特的 阴阳、风水文化对山水亦是颇有讲究，尤其是水，国人认为水不但可以愉悦身心而且可 以带来财运，所以在住宅楼盘用名中常常使用与水有关的词语。如“东湖湾”“山水长 天”“秋水云庐美林湖畔”“雅居乐滨江花园”“水墨林溪”“星河皓月“听雨观澜” 等名。其它使用自然景物的住宅楼盘用名有“日月星城“晓月新城”“栖山苑”“逸彩 星辰春晖锦苑”“元邦明月园”“小城之春夏晖苑”“秋月苑 “冬日苑”“秋实小 区”“四季花城“瑞雪春堂等。 选用表示吉祥安康，幸福如意、财富地位、道德情感等的抽象词语入名 “吉祥”“幸福 “安康”“长久”是人们得以快乐生活的基础，是世世代代人们的 共同追求。为了迎合人们的这些心理期待，表达对业主们的美好祝愿，很多住宅楼盘用 名中使用了“福“叵”“祥 安”“康“泰”“怡”等词。如“福泉雅居”“泰安居”“祈 福居”“祥福小景福满园”“康怡花园”“康城”“丰盈居”瑞心院”“合家欢”“顺心 居”“天赐福地”“嘉和丽园”“金祥嘉园”“和祥院 “团圆居”“安馨园”“友和公寓”“顺 通花园”“花好月圆”“锦尚祥福居”等。 “财富”是人们更高层次的追求，住宅楼盘用名中常常选用表财富的“富 “兴”“旺” 1 3 住宅楼盘用名的语言风格研究 “昌”“盛”“隆”等词。如“富溢轩”“昌龙院”“富润家园”“富华大厦”“旺座“鑫 德嘉园”“凤兴阁”“德盛园”等。 “知识”“地位”也是人们的一种较高层次的追求。知识一方面能实现精神的满足 与自身素养的提高，另一方面能帮助带来物质的丰裕，地位的提升。古往今来人们推崇 知识、尊崇知识份子，现代人更是期望儿女能鱼跃龙门，跨入顶级学府，走上美好人生 之路。一部分住宅楼盘用名满足了人们的这种愿望，如“m b a 国际公寓”“哈佛