（新闻学专业论文）我国情景喜刷产业价值链研究.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。 学位论文作者：弓芪- 豇钎日期：劢夕年岁月 日 学位论文使用授权声明 本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。 根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部 门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州 大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学 位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑 州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。 学位论文作者：获噬秆 日期勿勿年f 月日 自1 9 9 3 年，我国首部情景喜剧我爱我家播出后，情景喜剧在我国已经 发展了十七个年头，期间经历了初始期、探索期、热播期和创新期，并在发展 过程中形成具有我国特色的方言情景喜剧。但总体来看，我国情景喜剧的发展 并不均衡，高品质的情景喜剧供给处于短缺状态，在我国电视剧产业迅速发展 的背景下，情景喜剧的产业发展相对滞后，其产业价值链构成并不完整，各环 节之间衔接不够紧密，制作机构在产业链中处于较为薄弱的地位，抗风险能力 不强，衍生产品开发不到位。 本文首先介绍了情景喜剧的来源、定义以及在我国本土化的发展过程；其 次，从产业价值链理论角度，对我国情景喜剧的产业价值链结构现状进行了梳 理和分析，结合现实指出了当前情景喜剧产业价值链发展过程中所存在的问题： 最后本文结合影响我国情景喜剧产业价值链发展的因素，分别从国家层面、产 业层面和企业层面三个方面给出了促进我国情景喜剧产业发展的对策。 关键词：情景喜剧产业链产业价值链 h o w e v e r , t h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s es i t u a t i o nc o m e d yi si m b a l a n c e d ，w i t ht h e h i g h q u a l i t i e si ns h o r ts u p p l y u n l i k et h er a p i dd e v e l o p m e n to fc h i n a st vi n d u s t r y , t h ec o n t e x to fs i t u a t i o nc o m e d yi n d u s t r yi sl a g g i n gb e h i n d i t sc h a i ns t r u c t u r ei s i n c o m p l e t e ，t h el i n k si n b e t w e e nn o tt i g h te n o u g h ，t h ep r a c t i c ep r o d u c t i o nr e l a t i v e l y w e a k ，r i s k - r e s i s t i n ga b i l i t i e sn o ts t r o n g ，a n dt h ed e r i v a t i v ep r o d u c td e v e l o p m e n tn o ti n p l a c e i nv i e wo ft h ea b o v es i t u a t i o n ，t h ep a p e ri n t r o d u c e st h es o u r c ea n dd e f i n i t i o no f s i t u a t i o nc o m e d y , a n dt h ed e v e l o p m e n tp r o c e s so fl o c a l i z a t i o ni nc h i n a s e c o n d l y , i t s o r t so u ta n da n a l y z e st h ec u r r e n ts i t u a t i o no fc h i n e s ei n d u s t r i a lc h a i ns t r u c t u r eo f s i t u a t i o nc o m e d yf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fi n d u s t r yc h a i nt h e o r y , a n dp o i n t so u tt h e p r o b l e m s f i n a l l yt h i sp a p e rb r i n g so u tp r o p o s a l sf r o mn a t i o n a lp o l i c i e s ，c r e a t i v e p l a n n i n g ，b r o a d c a s t c h a n n e l sa n dd e r i v a t i v e p r o d u c td e v e l o p m e n t t o p r o m o t e i n d u s t r i a ld e v e l o p m e n ti nc h i n e s es i t u a t i o nc o m e d y k e yw o r d s ：s i t c o m v a l u e c h a i n i n d u s t r yv a l u ec h a i n i i 1 绪论 1 1 1 2 1 3 文献综述3 1 4 研究内容及方法4 2 我国情景喜剧的发展历程5 2 1 初始期1 9 9 3 年5 2 2 探索期1 9 9 4 年- 2 0 0 0 年6 2 3 热播期2 0 0 0 年一2 0 0 5 年7 2 4 创新期2 0 0 5 年至今9 3 我国情景喜剧产业价值链概述1 1 3 1 价值链与产业价值链概念1 l 3 2 情景喜剧产业价值链构成1 2 3 2 1 生产制作环节1 2 3 2 2 市场营销环节1 4 3 2 3 衍生产品开发环节1 7 4 我国情景喜剧产业价值链存在的问题1 8 4 1 产业链倒置1 8 4 2 选择题材单一1 9 4 3 优秀剧本匮乏2 0 4 4 制作成本较低2 2 4 5 播出渠道狭窄2 2 4 6 衍生产品开发不力2 4 i i i 目录 5 完善我国情景喜剧产业价值链的对策2 6 5 1 国家层面加强国家政策扶持力度2 6 5 1 1 制定产业政策2 6 5 1 2 建立激励机制2 7 5 1 3 鼓励海外发展2 8 5 2 产业层面构建多元化产业价值链2 9 5 2 1 增强产业上游3 0 5 2 2 拓展产业中游3 1 5 2 3 延伸产业下游3 4 5 3 企业层面建立规模化产业集群3 6 6 结语3 8 参考文献3 9 附录4 1 个人简历和在学期间发表的学术论文4 2 致谢4 3 i v 1 绪论 1 1 情景喜剧的概念 情景喜剧是由英文名称s i t u a t i o nc o m e d y ，或其简称s i t c o m 直接翻译而来， 最初来源于美国。2 0 世纪初，在美国的酒吧、咖啡馆等大众娱乐场所出现了一 种以活跃气氛、娱乐观众为目的，类以于我国单口相声的现场讲笑话、讲故事 的新兴娱乐表演方式，这种表演方式被美国广播电台采用后成为2 0 世纪3 0 年 代一个重要的娱乐节目广播情景喜剧，赢得了广大听众的喜爱。 二战后，美国电视业的蓬勃发展为情景喜剧娱乐节目从广播搬上电视银屏 提供了有利条件，电视情景喜剧开始繁荣发展。业内普遍认为，美国杜芒电视 网1 9 4 7 年播出的1 5 分钟情景喜剧马丽凯与约翰尼( m a r r yk a y a n d j o h n n y ) 是电视剧发展史上第一部电视情景喜剧。继这部情景喜剧之后，情景 喜剧发展迅速，逐渐在众多电视节目类型中脱颖而出。“据坦福林格统计，时至 九十年代中期，美国创作上演的情景喜剧已达2 7 0 0 0 余部。 如今，情景喜剧 这一电视剧类型从美国走向世界，已经成为美国乃至于大部分欧美国家重要的 电视剧类型，在世界范围内被广为接受。 至今学术界对情景喜剧未有统一的定义，国内学者分别对情景喜剧作出以 下界定： 北京广播学院的苗棣教授认为：“在一般情况下，电视情景喜剧是一种3 0 分钟( 包括插播广告的时间) 的系列喜剧，以播出时伴随着现场观众( 或者后期配 制的) 笑声为主要外部特征。其基本模式首先表现为主要角色和基本环境永不变 化，通常每一集讲述一个独立成章的完整故事，每一集都有一个小标题，同时 在人物关系和某些情节线索上，各集间也可能多少有一些连续性。”四 宋家玲、袁兴旺在电视剧编剧艺术一书中也对情景喜剧作出界定“情 景喜剧是始创于5 0 年代哥伦比亚广播公司的一种电视娱乐节目，以后演变成电 视室内剧，它将各种情景处理成连串的喜剧事件，并塑造了一批为人所知的角 色。它融合了电视和喜剧的特点，有固定的人物活动场景，通过简单的蒙太奇 苗棣中美电视艺术比较 m 北京：文化艺术m 版社，2 0 0 5 年( 3 ) ：9 4 苗棣中美电视艺术比较 j 北京：文化艺术f j 版社，2 0 0 5 年( 3 ) ：9 4 1 转换情节的发展。” “情景喜剧之父 英达则对情景喜剧作了更为通俗的定义：“喜剧是大伙 在一块儿欣赏的，如果只有一个人坐在电视机前，这个喜剧就完蛋了，所以我 把剧场或观众搬到电视里，于是就有了情景喜剧。” 综上所述，可以总结出情景喜剧的基本构成要素包括：固定的场景、剧中 的主要人物不变、每集所表演的故事相对独立成章、剧情没有前后连贯性、有 固定的时长、每集时间大概在3 0 分钟左右、剧中的人物性格鲜明突出，它用略 微夸张、充满喜剧效果的表演方式演绎日常生活中的小事。 1 2 研究背景和意义 情景喜剧起源于美国，是欧美重要的电视节目类型。1 9 9 2 年，中国引进美 国情景喜剧成长的烦恼，中国观众首次接触情景喜剧这一电视节目类型。我 国第一部国产情景喜剧是1 9 9 3 年英达导演的我爱我家。此后，电视屏幕上 又相继涌现了一批优秀的情景喜剧作品，如闲人马大姐、东北一家人、炊 事班的故事、武林外传和家有儿女系列等。一时间，情景喜剧风靡大 江南北，广受观众的喜爱，这说明情景喜剧在我国的市场并未消退还是有着很 大的发展空间的。 但是在我国情景喜剧市场的表面繁荣下面，还存在着不少的问题。一方面， 一些粗制滥造、缺乏实在内容、过于肤浅的模仿之作不断充斥屏幕，惹得观众 与媒体纷纷讨伐；另一方面，由于情景喜剧在影视界内长期不受重视，在“高 产 的背后，是一部分制片公司与从业者艰难的打拼状况。一头是观众的旺盛 需求，一头是观众的审美要求。情景喜剧有需求缺内容成了电视屏屏一个不小 的“痛”。 随着市场经济的发展，社会环境的变化，我国情景喜剧的发展存在着机遇 也面临着风险。为了更好的生存和壮大，我国的情景喜剧走上了一条与西方情 景喜剧发展相似的产业化道路，在我国电视剧市场趋于完善和新媒体数字技术 快速发展的大环境下，对我国情景喜剧产业价值链进行解析，无论是对于制作 机构还是理论研究者，都具有积极意义。 。宋家玲。袁兴旺电视剧编剧艺术 m 北京：中国广播电视出版社，2 0 0 2 ( 1 ) ：2 6 2 。2 0 0 3 2 0 0 4 中国情景喜剧产业研讨会实录 2 1 情景喜剧在西方是一种发展较为成熟的节目类型，影视学界对情景喜剧颇 多关注，代表性的著作如斯蒂夫尼勒与弗兰克克鲁特尼克合著的流行电 视情景喜剧和布莱特米尔斯的电视情景喜剧，详细梳理了情景喜剧在英 美的渊源与历史、分类、特点和现状及其发展趋势。 影视学界的其他研究学者也对情景喜剧做了不同角度的研究。例如：英国 的安德鲁古德温和加里惠内尔在电视的真相里详尽地阐述了情景喜剧 定式、角色、政治意味等；大卫麦克奎恩的理解电视专给情景喜剧留有 一席之地；约翰塔洛克的电视受众研究则从阶级和种族冲突的角度深刻 分析了情景剧中的黑色人种的生活；美国的罗伯特c 艾伦的重组话语频道 用文献分析法研究了情景喜剧中的家庭模式以及各种价值观；此外还有唐俭从 女权主义角度，用弗洛伊德学说分析了美国经典情景喜剧我爱露西。 相比之下，我国的情景喜剧研究还处于初级建构阶段，情景喜剧的理论研 究较之情景喜剧市场繁荣相对滞后。有关情景喜剧的研究资料较为零散：有的 是从美学、和喜剧方面解析国产情景喜剧；有的是对情景喜剧发展状态的感想 式评论；有的是针对情景剧发展不同阶段的存在的问题提出意见；有的通过对 情景喜剧的类型特征分析，考察了情景喜剧作为类型的文化意义和认识价值， 同时还分析了情景喜剧与当前我国文化现实的衍生关系； 上海戏剧学院的于田在硕士论文情景喜剧与家庭中研究了情景喜剧与 女性地位、家庭的关系。她认为我国的情景喜剧已经取得了巨大的成就。最重 要的是，电视艺术家们把从西方学来的家庭情景喜剧的基本特征和我国国情相 结合，为我国观众找到了一个欧美电视界也没有的新模式，那就是以家庭为基 地但又不被家庭所束缚，充分发掘家庭成员作为社会成员的喜剧潜力。 北京广播学院的苗棣教授在美国电视剧中将情景喜剧作为美国电视剧 的一种类型，进行阐述并研究了其在我国的发展。还有另外一些学者从电视剧艺 术和中美电视剧比较等方面对情景喜剧做了初步的介绍和比较。 2 0 0 3 年1 2 月1 9 日，第一届“中国情景喜剧产业研讨会”在上海举行。我 国情景喜剧的创作人、投资商、发行商、广告商和情景喜剧市场研究人士齐聚 一堂，分别从电视编剧的角度，情景喜剧与一般喜剧的优点和情景喜剧的独特 投资前景等方面对国内情景喜剧市场进行分析和探讨。 3 目前我国情景喜剧的 对情景喜剧的产业价值链 1 4 研究内容及方法 本论文首先在对情景喜剧相关概念进行介绍的基础上，对我国情景喜剧的 发展历史进行回顾。然后以情景喜剧产业价值链为主线，通过对情景喜剧产业 价值链各构成环节分析得出情景喜剧产业发展中存在的问题，最后结合我国当 前电视产业大环境与数字技术对情景喜剧的影响，得出有利于促进我国情景喜 剧产业发展的建议。 本论文运用了定性分析法、文献分析法、理论研究法等研究方法，参考了 中国电视市场报告、中国电视剧市场报告以及央视一索福瑞媒介研究( c s m ) 等详实的数据报告资料，借鉴美韩国家对于情景喜剧的研究经验，对我国情景 喜剧产业价值链进行研究分析。 4 2 我 2 我国情景喜剧的发展历程 自1 9 9 3 年我国第一部情景喜剧我爱我家播出后，情景喜剧这一舶来品 在我国已经发展了十七个年头。这期间，情景喜剧从最初播出后观众一时的难 以接受到逐渐认可，再到现在的为广大观众所喜爱。情景喜剧已经成为为我国 观众所喜闻乐见，电视屏幕上不可或缺的电视剧类型，其发展经历了初始期、 探索期、热播期以及创新期这四个发展时期。 2 1 初始期19 9 3 年 1 9 9 3 年由英达携手王朔和梁左共同制作打造的我爱我家，是我国情景剧 的开山之作，标志着情景喜剧这一国外舶来的电视剧类型正式在我国生根发芽。 我爱我家以一个三代同堂的退休老干部之家的生活趣事为主要背景，展示 了2 0 世纪末处于改革大潮中北京市普通百姓绚丽斑斓的生活，无论是在社会影 响上还是在收视率上都取得了史无前例的成功，并受到观众的广泛好评，直到 今天仍旧活跃在电视屏幕上，创造了复播十几年而不衰的神话，成为每年寒暑 假必播的经典剧目。 我爱我家之所以能够获得成功，与剧中所表现的内容反映了当时城市 生活中的文化背景有着密切的关系。2 0 世纪9 0 年代我国正处于改革开放中的转 型期，由计划经济转向市场经济，社会价值观念呈多元化态势，大众传媒跃升 为最具社会影响力的、最大的社会舆论来源，并引发了“消费主义 的盛行。 上世纪9 0 年代电视是人们的主要休闲娱乐工具，当时我国电视开始从政治 舆论宣传工具向大众传媒形式转化，电视剧的服务对象也由“观众”过度到“消 费者”，电视剧不仅仅是供电视台播出的节目，还是“商品”和“大众消费品 ， 逐步向大众文化、流行文化发展。看电视剧成为人们理想的休闲和娱乐生活方 式之一，而通俗性、趣味性、娱乐性的电视节目恰恰迎合了广大观众的口味， 受到观众的喜爱。我爱我家在这样的时机中适时的出现，通过轻幽默的方式 讲述普通人家庭中的平凡故事，折射出处于转型期社会萌发出的新鲜事物与老 百姓的传统观念相互碰撞的问题和人们面对新事物、新思想的矛盾和彷徨状况 胡智锋影视文化论稿 m 北京：北京广播学院出版社，2 0 0 1 ( 9 ) ：2 0 5 2 我国情景喜剧的发展历程 而大获成功。它不仅向影视从业人员和观众推出情景喜剧这一新型电视剧类型， 更为这种电视剧类型提供了一个明确的既定模式：即棚内拍摄、布景较为简单、 主要演员固定、以家庭为叙事中心、每集故事独立成章、在借鉴国外成功模式 的同时结合我国传统曲艺，后来的情景喜剧大多遵循这种模式，所以说我爱 我家为以后的情景喜剧起到了示范作用，其象征意思要远远大于剧作本身。 2 2 探索期19 9 4 年- 2 0 0 0 年 中共中央、国务院关于加快发展第三产业的决定将电视业明确定位为 第三产业，为电视产业的发展创造了前所未有的机遇。由于市场经济体制的确 立，大众娱乐文化的盛行，观众对电视节目的需求激增，社会上应时而生了众 多的影视制作公司，极大地调动了社会上方方面面的力量参与到电视剧市场， 逐步探索着有中国特色的贴近百姓生活的优秀电视节目。这些既促进了电视行 业内的竞争，也丰富了电视屏幕，同时也满足了受众的精神需求。 经历我爱我家的成功之后，1 9 9 4 年英达乘胜追击成立了英氏影视艺术 有限责任公司，陆续推出临时家庭( 1 9 9 6 ) 、新七十二家房客( 1 9 9 7 ) 、候 车大厅( 1 9 9 7 ) 、心理诊所( 1 9 9 9 ) 、中国餐馆( 1 9 9 9 ) 、闲人马大姐( 1 9 9 9 ) 等一系列情景喜剧作品。当时，英氏公司创作的大部分情景喜剧都是以北方文 化为背景，而1 9 9 7 年播出的新七十二家房客是以上海经典滑稽戏七十二 家房客为蓝本，剧中主要演员采用的是上海本地的滑稽戏明星。虽然此剧凭 借七十二家房客和上海著名演员所积累的受众认知度和潜在观众群取得还 算不错的收视，但是由于剧中是以上海式的表演和上海的语言来表现仍然属于 北京式的包袱笑料，使观众感觉仿佛是看外地人在上海的生活趣事，虽然表现 的也是北方文化与海派文化的矛盾碰撞，却只是触及“皮毛”、表面上的，没有 体现出深层上海文化的内涵。从严格意义上来说，新七十二家房客不能算是 真正的成功，但也是英达制作团队跳脱北方区域探索开拓南方情景喜剧市场的 有益尝试。 与此同时，一些南方官办主流媒体也开始加入情景喜剧的制作中。其中能 够与北方情景喜剧相抗衡的，当属上海东方电视台1 9 9 8 年7 月推出的老娘舅 和广东电视台在2 0 0 0 年播出的外地媳妇本地郎。这两部情景喜剧不仅在当 地创下经久不衰高收视率，而且成功带动了一股方言情景喜剧的热潮。 6 2 我国情景喜剧的发展历程 老娘舅通过小人物家长里短的日常生活以小见大，展现了社会大环境 的风貌和变迁，紧扣时代脉搏，同时保留了海派喜剧的特色。粤派外地媳妇 本地郎受香港娱乐业影响，结合改革开放后广东现状，以家庭生活为场景， 围绕康家四个分别来自于广东本地、南方、北方、还有外国的儿媳妇之间的事 情，展开的一场关于家长里短之间不同文化的碰撞，较京派情景喜剧在内容上 更夸张搞笑、故事性强、节奏明快。 在这一时期内，我国探索出了依据不同区域的人文特点创作的以当地方言 为主要语言的方言情景喜剧，方言情景喜剧是情景喜剧在我国本土化过程中依 据我国地域特色形成的我国特有的电视剧类型。方言情景喜剧以日常化、口语 化的语言贴近百姓日常生活，能够表现出原汁原味的感觉，充满感染力和吸引 力，易于受众接受，使其在具有浓郁地域特色的小范围区域内广为流传，深受 观众喜爱，成为一道独特的风景线。 纵观上世纪我国情景喜剧市场，除了开山之作我爱我家外没有产生轰 动全国的作品。虽然“海派 和“粤派 方言情景喜剧各自打下一片天地，但 是由于地域特色导致外地观众的语言和理解障碍致使其影响只是局限在制作地 区领域，没有引起全国广泛关注。同时，英氏公司产量颇丰，但是大都不能给 人留下深刻印象，没有掀起新一轮收视的热潮。从整体上看，处于探索期的我 国情景喜剧远远未形成气候，没有发展壮大成为我国电视剧的主要类型。 2 3 热播期2 0 0 0 年- 2 0 0 5 年 跨入新世纪后，伴随着电视产业的日益规范化、媒体技术的不断提高、广 大受众欣赏标准的多元化，我国情景喜剧打破了英氏一家独大的局面，涌现出 了大量的情景喜剧，屏幕上百花争艳、纷呈异彩，一时间演绎得如火如荼。英 达继续发挥情景喜剧“领路人”的作用，不间断推出了候车的故事、欢乐 青春、闲人马大姐、网虫日记、东北一家人、一手托两家、西安虎 家、售楼处的故事、带着孩子结婚等情景喜剧。 闲人马大姐是继我爱我家后梁左、蔡明和英达再次携手打造情景 喜剧，该剧不再局限于家庭模式，而是围绕马大姐的日常生活为中心，添加新 的人物关系，通过热心、爱管闲事的马大姐日常生活琐事展开情节，表现普通 人的喜怒哀乐和悲欢离合，向观众呈现一件件妙趣横生的故事。此剧把马大姐 7 2 我国情景喜剧的发展历程 塑造成为现实生活中的典型居委会大妈形象，贴近观众，走平民化路线，引起 了观众的强烈共鸣。该剧获得了2 0 0 2 年全国电视“飞天奖 中的“最佳系列剧 奖”，这是情景喜剧第一次获得国家政府奖，这次获奖标志着电视剧行业对情景 喜剧的肯定，意味着情景喜剧这种新型电视剧类型已经渐渐走入主流电视剧行 列。 2 0 0 1 年被英氏公司称为我爱我家姊妹篇的东北一家人，以情景喜剧 的艺术形式结合东北小品的特点，描写一个东北三代同堂工人家庭中的阴错阳 差、令人啼笑皆非的生活趣事，一经推出就斩获了不俗的战绩，其主题曲东 北人都是活雷锋更是传唱大江南北。东北一家人续集凭借强大的演出阵容、 优秀制作班底和居高不下的人气，在2 0 0 3 年3 月1 3 日跻身于北京电视台的黄 金时段播出。 除此之外，2 0 0 2 年空军电视艺术中心和中央电视台影视部联合制作了我国 第一部军旅题材的情景喜剧炊事班的故事。该剧2 0 0 2 年至2 0 0 7 年共拍摄三 部，以一个空军场站基层连队的炊事班作为场景，通过六个性格各异、纯朴、 可爱的年轻炊事兵身上的的日常小事，把军营生活演绎的跌宕起伏、意趣横生， 充满着健康活泼的青春色彩。该剧获得了2 0 0 3 年2 月第十五届全军电视剧“金 星奖 长篇电视剧二等奖、2 0 0 3 年8 月第2 3 届全国电视剧“飞天奖 优秀系列 剧奖、2 0 0 3 年第2 1 届中国电视剧“金鹰奖”长篇电视剧优秀作品奖、2 0 0 8 年4 月第二十届金星奖获优秀系列剧奖等诸多奖项，而导演尚敬也凭此剧荣获了突 出贡献奖。此后，导演尚敬异军突起从炊事班的故事开始，马不停蹄地推 出都市男女、健康快车、炊事班的故事续集等，一系列叫好又叫座的 作品，可谓是好戏连台。 由于情景喜剧制作成本低、投资少、风险控制力强，各地方电视台纷纷投 拍方言情景喜剧，“京派 和“东北味等北方话以外的方言情景喜剧在这一时 期如雨后春笋般涌现，逐渐形成了以外地媳妇本地郎系列为代表的粤派、 以老娘舅为代表的海派、以街坊邻居和麻辣烫为代表的川渝派、 以西安虎家和快乐兰州为代表的西北派、以东寺街西寺巷和贵 州背兜为代表的云贵派、以及园林之家和松柏巷里万家人为代表的 江南派等诸多流派。另外，还有光线传播投拍的古装情景喜剧清明下河图、 上海亚联传媒投拍的迷人大院、深圳电视台打造的本地情景喜剧深圳出租 屋、上海电视台与广州大城合拍的司徒公办案、大连实德与专业制作公司 8 素流行。这一年中，横空出世了我国首部以家庭教育、青少年成长为题材的大 型情景喜剧家有儿女和古装武侠题材情景喜剧武林外传。 2 0 0 5 年的武林外传在整合了现代网络、影视资源的情况下，迎合现代 社会审美时尚，在节目题材、形式运用、风格内容上都有大胆创新，使此剧成 为年轻一代文化狂欢的舞台，呈现出情境喜剧独样的另类之美。首先，该剧在 题材选择上匠心独具。不同于以往的以家庭生活、军旅生活为主等反映当代生 活题材的情景喜剧，武林外传抓住中国人的武侠情结，选取了我国特有的武 侠作为题材，在武侠外衣的包裹下以诙谐幽默的喜剧形式投射当今社会的现实 问题，在同福客栈里发生的既有家庭暴力、商业恶性竞争又有未成年教育和考 学压力等问题，同时向广大观众诠释了用智慧而不是以暴力手段解决问题的道 理；其次，该剧在形式上进行大胆创新。该剧每一集都采用章回体体式结合互 联网技术，既使故事有传统色彩又给观众以耳目一新的感觉；最后，该剧在风 格内容的创新。该剧每一集的标题都采用对仗工整的文言体，但又把天马行空 的故事情节塞在这个规规矩矩的框架中，糅合网络、文学、电影、歌曲、广告、 综艺节目、时尚资讯等多种元素在内的无厘头经典台词，让年轻的中国观众产 生了强烈的亲切感。 家有儿女的构思来源于美国经典情景喜剧成长的烦恼，以重组家庭 作为故事平台展开，讲述了两个离异家庭重组后，父母和三个成长环境不同、 性格各异的孩子间各种热闹非凡、妙不可言的生活趣事。剧中喜剧色彩丰富、 风格独特、人物语言诙谐有趣、极富个性，在不知不觉中，将观众带入捧腹大 9 2 笑的情境。家有儿女是我 不仅创造性地采用离异的重组家庭，而且重组家庭一方孩子成长在国外，不仅 反映出家长和孩子之间有关教育、成长问题的矛盾，又有中外文化的冲突，更 加丰富了戏剧的感染力和张力，能够吸引更广泛的观众。 2 0 0 9 年，家有外星人和超人马大姐两部科幻题材的情景喜剧的播出 是我国情景喜剧题材选择上的又一创新。家有外星人是在少年成长情景喜剧 中加入了科幻元素，颇有中国版机器猫的风格。超人马大姐也是在普通市民 生活题材的基础上对科幻元素进行了大胆应用。 家有外星人把科幻题材融于当下大受欢迎的家庭青少年情境喜剧中， 该剧情节夸张搞笑、给人耳目一新的感觉，播出后颇受“8 0 后 和“9 0 后”的 推崇。在题材上家有外星人首次将科幻题材与青少年成长、家庭题材融合 在一起，在我国尚属新奇之举，内容既贴近生活又天马行空，不落家长里短的 俗套，将特技、科幻、摘笑融为一体，为观众带来了一部与众不同的作品。台 湾演员的加盟，为此剧注入新鲜血液，剧中父亲唐朝的扮演者孙兴是台湾著名 演员，孙兴的精湛表演为该剧增色不少，他的喜剧表演方式更为搞怪、热情奔 放、具有自己显著个性。孙兴与内地演员不同风格的表演形式在剧中产生激烈 的碰撞，使喜剧元素在奔放与含蓄中交叉，打破了传统情景喜剧的束播缚，以 形成该剧独特的风格。 从整体来看，我国情景喜剧从最初的英氏一家独秀到各个地方电视台的“百 家争鸣 的十七年中，经历了开篇的辉煌、探索时期的进退维谷直至现在的重 新崛起、创新之作层出不穷，正是这样一个一波三折的发展历程，使得我国的 情景喜剧快速成长。其选题范围不断扩大，风格日益成熟，制作的整体水平逐 步提高，运作机制不断规范，并开始跻身于电视剧播出的黄金时段，逐渐形成 了自身的影响力，进入其发展的黄金时期。 1 0 ( m i c h a e lp o r t e r ) 在其著作竞争优势( c o m p e t i t i v ea d v a n t a g e ) 中首次提 出的。他认为：“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过 程中进行种种活动的集合体。这些创造价值的活动既各自独立又相互依赖，所 有的这些活动可以用一个价值链来表明。通常一定水平的价值链是企业在一个 特定产业内的各种活动的组合。 在价值链中，价值的概念对顾客而言，指产 品的使用价值；对企业而言，指产品能为企业带来销售收入的特性。企业要持 续发展，就必须不断地为股东、雇员等利益体创造价值。 价值链在经济活动中无处不在，上下游关联的企业与企业之间存在行业价 值链，企业内部各业务单元的联系构成企业价值链，企业内部各业务单元内部 也存在价值链联接。波特提出的价值链被普遍认为偏重于以单个企业的观点来 分析企业的价值活动、企业与供应商和顾客可能的连接，以及企业从中获得的 竞争优势。价值链是由一系列能够满足顾客需求的价值创造活动组成的，这些 价值创造活动通过信息流、物流或资金流联系在一起。 相应于波特对价值链的定义，产业链包含的企业在竞争中所执行的一系列 经济活动，从价值的角度来界定这些活动时，称之为产业价值链。也就是说， 当价值链理论的分析对象由一个特定的企业转向完整的产业时，就形成了产业 价值链。产业价值链是企业内部和企业之间为满足用户特殊要求或进行特定产 品的生产，所历经的原材料采购、生产、销售、服务等一系列价值增值活动。 o 向志强，彭祝斌媒介产业价值链与媒介组织的管理创新 j 新闻界，2 0 0 7 ( 2 ) ：6 1 。迈克尔波特竞争优势陈小悦译 m 北京：华夏出版社，2 0 0 5 ( 8 ) ：3 6 3 我国情景喜剧产业价值链概述 产业价值链可以理解为一种具有上下相互衔接关系企业的集合，这种企业 集合是以某种核心技术为基础并以提供能够满足消费者需求的一种效用系统为 依据整合起来的。产业价值链是在产业链基础上，着眼整体角度分析产业链的 各个构成环节的价值创造活动和其影响价值创造的核心因素。 3 2 情景喜剧产业价值链构成 情景喜剧产业价值链可以大致分为三个主要环节，包括生产制作环节、市场 营销环节和衍生产品开发环节。 3 2 1 生产制作环节 情景喜剧的生产制作环节处于整个产业价值链的前端，主要有创意策划、 剧本创作、投资拍摄三个阶段，它们构成了情景喜剧的供应链，是情景喜剧产 业价值链的发端和来源。这一环节涉及的主体是电视剧制作机构，其处于情景 喜剧产业价值链的上游，剧本策划、资金筹集、导演和演员的选择、拍摄和后 期制作以及营销服务等经营活动构成了情景喜剧产业价值创造的整个动态过 程。其中，情景喜剧的制作机构和制作模式是其价值链上非常重要的部分，直 接影响着情景喜剧的整体竞争力。 3 2 1 1 制作机构 我国情景喜剧的生产制作机构在情景喜剧的发展中已经形成多元化格局。 其中有广电系统下属的力量，包括各级电视台、电视电影制片厂、广电集团等 筹办的制作机构。根据广电系统下属单位的不同，他们又分为电视台内部的电 视剧制作机构、电影制片厂下属影视制作公司、广电集团下属影视制作机构； 也有出自广电系统外的力量，包括出版系统下属的各类音像出版公司、军队系 统下属的电视剧制作艺术中心、各部委下属的电视剧制作机构。不仅存在国有 资本的电视剧制作机构，而且有大量的民营制作公司，甚至有多种形式的资本 包括国有、民营、外资组成的影视制作机构。 其中，广电系统外的影视制作机构在情景喜剧的发展历程中，逐步形成品 牌化的专业制作机构。如：北京光线传媒股份有限公司、保利华亿传媒有限公 司、天地人传媒有限公司和空军政治部电视艺术中心，这些专业生产制作机构 推出的情景喜剧在社会是已经有了很大的影响力。如：1 9 9 8 年成立的中国最大 1 2 剧之父”英达为首，多年来致力于中国情景喜剧的发展繁荣的保利华亿传媒旗 下的英式影视公司，不间断推出的候车大厅、东北一家人、当大卫遇到 丽丽；空军政治部电视艺术中心和中央电视台影视部联合制作的军旅题材情景 喜剧炊事班的故事l 、2 、3 、卫生队的故事；成立于2 0 0 6 年的天地人传媒 有限公司制作的家有儿女系列及动画版、家住小区、家有外星人等系 列，分别受到社会上老、中、青、少各个年龄段观众的喜爱和欢迎。 各级地方电视台也是我国情景喜剧制作机构的一大阵营。情景喜剧相对于 普通电视剧投资少、制作简单，各地电视台一拥而上纷纷投拍方言情景喜剧。 由于地方电视台的资金和人资源的限制，在剧本质量和演员选择上有很大的局 限性，造成了情景喜剧在数量上的增加了，却没提高质量。这些地方电视台拍 摄的情景喜剧尽管纷至沓来、你方唱罢我方登场，但往往创作雷同、粗制滥造， 昙花一现，如流星般流逝，束之高阁，拉低了情景喜剧的质量。 3 2 1 2 制作模式 在情景喜剧的发源地美国，情景喜剧的生产制作采用完全工业流程化模式。 其制作方式充分体现了情景喜剧的基本特征：每集时间固定大概2 0 一3 0 分钟， 上下集内容连贯相差，场景简单，以室内场景为主外景较少；以诙谐幽默的表 演方式或语言来反映人们的日常生活中的小事，采用演季的形式边播边拍，更 能够与现实生活同步，缩小同观众的距离。美国的情景喜剧的生产方式可以说 是一个条工业化的流水线，要求群体合作，从搭班子到拍摄完成是个复杂的 流程，分工非常细致，写作班子庞大而明细，包括先由主笔设计并决定情节， 通常由一到两名主笔写出一段足够吸引人的情节梗概。其次是提纲作者编写具 体提纲，在这个步骤里，提纲作者会根据观众心理设置笑料、悬念。再次是对 话作者撰写人物对话，通常设置对话作者多名，对话作者要在熟悉剧情发展的 情况下，将不同人物的性格用对话上的特色区分开来，给人物塑造个性的同时 添加“噱头 。最后是总编辑和制片人做最终修改。在以上环节中，每个环节都 要经过反复讨论，层层把关，一旦进入拍摄阶段台词很少再做变动。这种工业 流程带来的好处就是集中了各个专业的优秀人才，让他们在各自的领域充分发 挥特长，从而保证情景喜剧在创作过程中最大限度地实现强强联合。从这种工 】3 3 我国情景喜剧产业价值链概述 业流程生产出来的产品，虽不敢保证个个都是精品，但它却能有效保证每个产 品都维持在一个较高的制作水准上，基本上杜绝次品、废品。正式因为美国情 景喜剧高度商业化的特点，吸引了大批投资，所以才使建立高制作水准的团队 成为可能。 我国情景喜剧的制作，大多数仍然处在单打独斗创作阶段，从故事到台词， 由少数作家气呵成。我国情景喜剧这种个体化的创作模式虽然偶尔也能产生 精品，但它在创作中过程倚重一两个人的聪明才智，使其作品质量通常存在着 极大的不稳定性，往往很难维持在一个较高的创作水平上。 从情景喜剧的发展历程来看，一部情景喜剧的存活时间越长，工业流程就 越能发挥出自己的优势。在我国情景喜剧问世仅十七年的时间内，我们既不了 解情景喜剧的这些原则，也没有形成自己的保证体系让大家共同遵守，都是跟 着感觉走，许多都是一知半解，因此作品成功的偶然性极强。故，我国情景喜 剧要想真正步入可持续发展之路，年复一年地演绎下去，就应当尽快转入流水 线工业化的制作模式。在借鉴国际上情景喜剧先进的制作模式和制作经验的同 时，使其朝着符合我国国情的本土化的方向健康发展。 随着电视频道的不断扩充，情景喜剧的节目内容的核心竞争力作用更加凸 显，成为情景喜剧在产业市场上的立身之本。新媒体技术的发展，促使许多新 兴的内容传输渠道出现，推动了不同于传统生产制作方式的新形式出现，主要 表现在手机电视和网络电视等新渠道方面。可以说是新媒体技术的发展拓展了 情景喜剧生产制作产业的空间，目前在各地开展的i p t v 试点中，已经出现了一 些专业的节目公司，这些公司收集适合i p t v 传播特性和地域特色的节目来解决 其版权问题，然后提供给运营商，这标志着我国情景喜剧产业在版权保护上走 出了重要一步，为我国情景喜剧生产制作提供了利益保障。 3 2 2 市场营销环节 情景喜剧市场营销环节包括情景喜剧的发行和播出，主要由情景喜剧的发 行商、设备供应商和平台运营商等主体来完成。处于情景喜剧产业价值链中游 的市场营销环节是情景喜剧产业的输出链，情景喜剧通过输出链使其价值得到 进一步放大。 1 4 3 我国情景喜剧产业价值链概述 _ - _ _ - _ - - - _ _ _ _ _ - - - _ _ i _ _ - _ - _ _ _ _ _ _ _ _ _ l _ _ - - _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ i _ _ - - _ _ _ _ _ _ _ _ _ - l _ _ _ _ _ - l _ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ _ i - _ - _ _ - - _ _ - _ _ _ 一 3 2 2 1 发行销售 发行销售是情景喜剧产业价值链的关键环节，持续、大规模的发行销售促 进了情景喜剧由内容产品向商品消费的实现。 我国情景喜剧的主要发行销售渠道有三个：一是在国内电视台播放；二是 发行v c d 、d v d 等音像制品；三是在境外发行。情景喜剧的主要发行方式为自办 发行和委托发行两种。自办发行是指由情景喜剧制作机构自己承担发行业务的 发行方式。我国情景喜剧的发行大多是以传统的自办发行方式为主，这与我国 当前制作与发行主体合二为一的现实相吻合。绝大多数情景喜剧制片公司都愿 意选择这一种方式，以实现利润最大化，这也反映了情景喜剧的生产、销售的 专业化分工程度仍然比较低；情景喜剧在发行中包括两次发行，其中第一次发 行为市场主体，主要是社会制片公司向中央电视台或省级台或省会台供片，对 于社会制片公司而言，第一次发行就完成了全部收益。第二次发行则是省级台 省会台向下游的城市电视台供片，将其已购买的播映权进行收益最大化，但第 二次发行在情景喜剧发行总额中所占比例很小。 美国电视剧的发行环节也是程序化的，大致可分为首轮进入联播网、与辛 迪加交易、卖到国外市场三个步骤。 一般一部电视剧开始播出前，先与联播网签订合同，之后拍摄的剧集只要 直接播出就可以了，直至其因为收视率过低而被淘汰。被评定为有价值或受欢 迎的电视剧，会首先进入联播网。一般会在每年的9 月至次年的4 月这个演播 季播出。当然，不是每一部电视剧都会直接进入联播网播出。电视剧首轮播映 的许可证可以卖给美国电视网和外国市场上的电视公司。首播权的买主一个市 场只有一家，有利于保持电视剧的独家竞争。如果首轮播出取得成功并能维持 到四个演播季以上，就有了进入辛迪加市场进行交易的可能。然后，以复播节 目的价格卖给地方电视台及其他电视经营机构。同时，这些电视剧还会被辛迪 加以低廉的价格打包卖到国外市场。美国的这种多级电视市场完全是建立在纯 商业运作基础上的，最大化地实现了制作方的多级效益，节约了播出系统的资 源，发行渠道得到了充分的拓展。 由于国家政策和市场机制的不同，美国的这种发行播出机制我国很难简单 地复制和学习。目前，在我国电视节目买方市场的大环境下，我国的电视剧制 作机构和电视台不是平等的市场关系，电视台垄断播出渠道，致使在电视剧的 买卖过程中，电视剧制作机构处于下游，只有任人宰割毫无讨价还价的地位。 15 3 我国情景喜剧产业价值链概述 因此，政府部门需要借鉴其他国家的电视剧市场机制，进一步出台一些规范电 视剧市场的措施和法规，减少不公平竞争，以达到电视剧买卖双方利益的平衡。 3 2 2 2 交易平台 交易平台主要是指各种涉及电视的大型节展，还有诸如其它由制片方组织 的看片会、供需双方的直接交易活动、在线交易等补充性的交易发行平台，它 们提供了电视内容产品的展示平台。在我国，每年国家、地方等政府组织举办 不同规模和类型的电视节和交易会，上海电视节、四川电视节、北京国际电视 周、金鹰电视节、中国广播电视电影节目交易中心等都设有相当规模的交易平 厶 口。 电视节和交易会是电视节目交流和展示的窗口和发行平台，是电视市场的 风向标，情景喜剧要想扩大其影响力就必须要重视交易平台，在这一方面，韩 国的经验值得我们借鉴。韩剧之所以能在世界各国广泛流行最主要的原因就是 很重视交易会平台，韩国政府通过在韩国国内开展并支援韩国设立国际性的电 视节目交易会，向海外购买方以及相关人员介绍韩国的电视节目来促进其销售。 如文化观光部从2 0 0 1 年开始就支援在韩国召开的b c w w ( b r o a d c a s tw o r l d w i d e e x h i b i t i o n & c o n f e r e n c e 全球展览及会议展播) ，每年都在支援其展览馆的设立 以及运营。2 0 0 5 年为成功召开b c w w ，韩国运用国库、广电发展基金等提供1 1 5 亿韩元，这足以说明韩国对影视发行平台的重视程度之高。 3 2 2 3 播出机制 我国与美国的情景喜剧播出机制不可同日而语。美国的首轮情景喜剧一般 采取周末制，每年9 月中旬到次年4 月下旬的2 5 周是商业电视网中收视率最高 的季节，也叫电视演播季。每一季制作情景喜剧2 5 集左右，一周播出一场，而 且美国情景喜剧绝大部分都是几大商业电视网委托制片公司制作，在商业电视 网首播之后，制片公司就会把这些节目推向节目辛迪加市场，以数