商标和包装策略调查.doc

商标和包装使用策略的调查报告调查项目：关于企业商标和包装策略的使用情况调查地点：洛阳市各大商场、超市及电子电器汽车专卖店调查人：刘二超调查时间：2013.12.2012.22前言：为了加深我们对产品销售方面知识的深入理解，为了更好地了解当今市场中商标和包装策略的使用情况，为了进一步理解商标和包装策略对企业影响和作用，为了切实走近现实中的商标和包装策略的应用范例，为了以后设计时更好地运用商标和包装策略来服务于自己的设计，特此进行了一次关于商品中商标和包装策略的使用状况的调查，以弥补课堂上所学知识的欠缺。商标策略的调查一. 使用统一商标的公司:1.三星统一商标：2. 三菱统一商标：3. 海尔统一商标：4. 联想统一商标：2. 使用个别商标的公司:1.宝洁公司商标：2.红豆集团商标：3. 联合利华商标：4. 可口可乐商标：三.统一商标和个别商标结合使用的公司1.上海通用(沈阳)北盛汽车有限公司统一商标：单个商标： 2. 顶新国际集团统一商标：单个商标：3. 福建福马食品集团有限公司统一商标：单个商标：4. 海信集团统一商标：单个商标：四.使用制造者商标还是使用销售者商标一些中小型企业，实力不强，缺乏营销经验，或在市场上没有知名度，可以通过购买商标使用权的方式，将本企业的产品用其它企业、经营者的商标来出售。例：温州打火机出口时所贴商标为温州销售商如安达烟具有限公司所用商标：5. 使用亲族商标亲族商标是以一定的商标为基础，再把它与各种文字或图形结合起来，使用于同一企业的各类商品上的商标，也称“派生商标”。如美国柯达公司，以“KODAK”商标为基础，创造派生出“KODACHROME”、“KODAGRAPH”、“KODASCOPE”等商标，就是亲族商标。源商标：派生商标：6 无商标策略一些同质性的产品，如电力、煤炭；未经加工的初级产品，如棉花、木材；临时性或一次性产品等可以不使用商标，但要说明产地、生产者等。 包装策略的调查一. 采用类似包装策略的公司企业生产或经营的各种产品，在包装外形上采用相同或相似的形状、色彩、图案，有共同性，易于辨认，与采用同一商标类似。1. 益达公司2. 统一公司3. 康师傅方便面使用同一种色调1. 洋河酒业2. 金莱雅二. 采用分组包装策略的公司按容量的不同进行包装1. 可口可乐2.雪碧3. 百事可乐等级包装策略德芙三. 采用再使用包装策略的公司这也是一绿色包装策略。即包装容器内的产品用毕，容器还可作别用。如饮料桶使用完毕还可以做压力水瓶用，方便面碗可重复多次使用，果醋瓶子还可以用作水杯，酱油瓶还可以用来装水，这样包装在再使用的同时又成为一个活广告。四. 采用改变包装策略的公司当企业的某种产品在质量上与同类产品相似而销售不畅时，或是一种包装采用时间较长，包装已经落伍时，采用改变包装策略，使产品的质量与包装相适应，包装跟得上时代的发展、审美的变化，改变包装可对销售产生积极的作用。 1. 可口可乐2. 飘柔3. 清扬五. 采用附赠品包装策略的公司指在包装物内附有赠品，利用赠品促使消费者重新、多次购买。六. 采用组合包装策略将相关产品纳入一个包装容器中。 调查总结通过本次调查，我又进一步加深了对商标策略和包装策略的理解，也切实地明白商标和包装策略对于一种商品乃至一个企业的重要性。商标可以维护企业的经济利益，促使企业保证商品质量、创立名牌，促进企业的销售，同时，它也能帮助消费者辨认和识别产品，当今经济形势下，一个知名的商标无疑是一笔巨大的财富，不仅仅是经济上，还有精神上的。而运用良好的包装策略也是必不可少的，基础上说，包装能保护商品，给顾客提供方便，利于其携带，因此便推上一个层次，它在无意识之中便促进了销售，指导了消费，从而提高了企业的利润，贴切地说是提高了品牌的知名度和影响力，从而是企业立于有利的地势。但选取商标策略和包装策略时，应该因地制宜，结合自身利弊，谨慎决定，例如选取统一商标，统一商标的使用要求商标适合于所生产经营的各种商品，且商品质量差别不大。消费者一旦对品牌有了一定的认知度，在新产品推出时，也很容易产生信任感，从而促进新产品的销售。但也要求企业有较高的营销经验，否则一个产品有问题，会影响到整个品牌的声誉。特别是对于包装策略的选取，应该审