鲜明的主题—招贴广告课件

鲜明的主题招贴广告,什么是广告?广是广泛的意思;“告”是告诉、告知。“广告”即是“广泛的告知”。广告借助一定的媒介（电视、报纸、杂志、路牌等），向大众传达信息的一种手段。,广告的分类文化广告和商业广告两大类。,文化广告，是传达文化信息的广告，如各种会议广告、展览广告、集会广告、公益广告、政治宣传广告等。,构思：几个城市的文化特色为背景，结合奥运的精神,构思：利用夸张的衔接揭示人与自然的结合,商业广告，是以传达商品信息，宣传企业形象的广告，如商品广告、企业形象广告、商品交易会广告等,利用夸张的表现手法来体现移动短信的服务强势,通过简单的构思和巧妙组合来宣传企业的形象,思考1：大家刚刚看到的都是什么样形式的广告？,广告画又叫招贴画，是广告的一种基本的表现形式，是向公众传播思想观念、介绍商品、报道服务内容和文化体育信息的一种艺术画的宣传方式。,思考2：我们在何时、何地见过招贴画，能举例说明它给你留下的印象是什么？,招贴画的种类一、电影海报二、政治宣传三、公益广告,四、商业招贴,电影海报的设计,电影海报的设计,电影海报招贴的艺术特点是集中表现故事情节，以较大视觉的冲击力来吸引观众。,政治宣传招贴画的设计,新水利法的颁布的宣传招贴,公益招贴的设计,反对战争的公益招贴,思考3:那么我们究竟怎么样来设计这么精美的招贴画呢?,其实并不难,只要我们学习了招贴画的设计方法和规律,我们都可以设计出这么精美的招贴画。,招贴设计的的方法和步骤,一、审题二、构思、构图三、画面综合处理,审题：大家都写过作文，知道写作文需要审题，而招贴画同样也需要审题，对设定的内容进行分析、寻找其形象素材，什么样的形象素材更能表达主题，更适合你的设计意图，寻找创作的突破口,例一：请用英文LOVE为主题设计一幅招贴画,审题：一般设计者首先想到LOVE的含义，从主题切入。,构思、构图：抽象代表物是心型的图案。（当然只是一种设想）,画面的综合处理：在完成上面的步骤后，有了主题和想法后，下一步就是如何把握画面的最后效果。,作品一：,作品二、三、四：,同样的一个主题、构思和构图，最后在画面处理上的变化，得到的艺术效果不同。,例二：2008申奥招贴的设计过程,审题：,联想到我们中华民族悠久的历史、灿烂的文化；想到北京申奥的口号；想到奥运五环；想到世界上人口最多的国家；想到北京的天安门，万里长城，天坛等等。,构思、构图：,1、用京剧脸谱进行设计，突出体现主办城市的文化，标题可以是：“五千年的文化，首次奥运盛会”,2、用古代编钟来展开设计，编钟敲出奥运五环的声波，标题：“历史的回声”。,3、用长城来设计，反映主办国悠久的历史和文化。标题：“万里长城点燃奥运圣火”。,2008北京申奥标志招贴的四件入围作品,设计作品一,设计者：陈幼坚,类型：体育招贴,形象素材：北京天坛,构思特点：奥运五环和象征中国文化的天坛的结合,色彩处理：主题红色，给人热烈、神圣的感觉,设计作品二,设计者：杜弈纬,类型：体育招贴,形象素材：中国的天象仪,构思特点：中国古代观测天象的仪器（赤道经纬仪）的结构演变,设计作品三：,设计者：刘小康,类型：体育招贴,形象素材：北京的九龙壁,构思特点：把北海的九龙壁作为中国文化的象征，利用运动几何的人形与它结合，表现奥运的精神和传统文化的融合。,色彩处理：色彩比较丰富，金黄色和红色为主。,设计作品四：,设计者：苏航,类型：体育招贴,形象素材：人,构思特点：整个画面比较简单，主题较为突出。用运动中的人象征奥运会的竞赛宗旨，后面的文字表现内容。,色彩处理：黑白对比,2008年申奥招贴评选现场,2008申奥招贴的评选现场,招贴画创作的形式还有很多，关键是看同学怎么样去审题？即使对某一相同的表现主题，每位同学的感受和表现手法也会各不相同。,一脉相通,本节课我们主要学习了招贴广告的种类、设计形式和方法。知道了如何审清主题进行创作。所以今天我们要根据所学习的