（国际贸易学专业论文）我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究.pdf

我国服装产业国际竞争山与区域品牌战略研究一 摘要 题目：我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究 目前中国服装产业正处于由“多元化整合期”向“量一一值转变期”转 型的过程中，开始向原创设计和自有品牌发展，成本优势已经不是主导的竞 争优势。另一方面，后配额时代的我国服装工业将面临更加激烈的竞争。消 费者对时尚服装产品的追求和对低品质产品的扬弃的消费倾向越益明显。这 使得服装有可能、也必须从日益狭小的成本利润空间中走出来。在此背景下 改变成本竞争策略，寻找新的竞争策略，重塑竞争力的问题广受有关学者的 关注，本文将对我国服装业国际竞争力现状的评价以及竞争策略做一些研究。 本文认为服装业的国际竞争力应该是一种综合能力，不能单纯看资源优 势或市场份额，国际竞争力不仅是现有的获利能力，而且更是一种持续地盈 利的能力。 文章通过实证研究，评价、分析及总结了我国服装产业的竞争力现状， 指出成本战略已经不能为中国服装业参与国际竞争提供显著的竞争优势，接 着提出了在原有的比较优势基础上实施区域品牌战略代替过去的成本竞争战 略的建议。同时结合“宁波服装业区域品牌”案例研究，提出了区域品牌战 略的实施要点。 本文共分为5 章。第1 、2 章，介绍了研究背景，在归纳了国内外产业国 际竞争力的概念和理论基础上提出本文的概念定义，并阐述了区域品牌的理 论。在第3 章分析了国内外服装业发展的现状和趋势，并结合纺织产业发展 阶段理论，指出我国服装业已经基本具备了产业升级的基础，而且国际竞争 力j 了剧，我国服装产业也必须提高自身竞争力。第4 章，运用“我国产业国际 竞争力评价指标体系”进行实证研究来分析我国服装业的国际竞争力现状。 第5 章，基于竞争力指标的分析结果，参考“品牌金字塔层级”模型，提出 区域品牌战略代替成本竞争战略的办法，并结合案例研究指出了区域品牌战 略的实施要点。 我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究摘要 论文的t 要研究结论如下： 1 、实证分析显示目前我国服装业的市场化能力很强，贸易竞争力强。但 是这种市场能力主要靠粗放型的“量”的增长获得的，而不是“质”的升级。 2 、我国服装业国际竞争力有弱化的趋势，成本竞争策略已经难以维继。 在国际比较中，我国服装行业劳动生产率低、消耗高、工业增加值率低、研 发投入普遍偏低、创新能力严重不足、国际知名品牌缺乏，使得资源优势不 能完全转变成产品优势；而且近十年来工资水平几乎上涨了一倍，劳动力成 本优势与印巴、东盟等竞争对手相比也己经体现不出来。如果继续单纯依靠 成本、价格为主的竞争策略，必将导致服装业国际竞争力下降，所以需要转 变竞争战略，重塑竞争力。 3 、为打破我国服装业缺乏国际品牌的现状，在服装产业集群区域内实施 区域品牌战略。目前依靠我国单个企业创出国际品牌的可能性是微小的，但 国内有大量的服装产业集群地，并且也开始了区域品牌建设的尝试，所以可 以考虑在区域的基础上，以群体的力量来合力打造一个区域品牌，以此来为 建立国际知名品牌打下坚实的基础。 4 、区域品牌需要区域内的政府和企业合力打造。政府应在区域品牌的定 位、区域网络建设、区内服装人才的引进和培训、区域品牌的市场拓展方面 做好调控和辅助工作。而企业应把”质量、创新、快速反应”作为区域品牌战 略的工作重点，企业间应通过“外包”方式建立一种明确的分工协作关系。 关键词：服装产业；国际竞争力；区域品牌；区域品牌战略 产业竞争力 我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究一一摘要 t i t l e ： s t u d yo nt h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s sa n dr e g i o n a l b r a n ds t r a t e g yo fc h i n a sa p p a r e li n d u s t r y a b s t r a c t t h ea p p a r e li n d u s t r yo fc h i n ah a sm a d ec o n s i d e r a b l ep r o g r e s ss i n c ec h i n a s r e f o r ma n do p e n i n g u p r i g h tn o w , i t so nt h es h i f tf r o mt h e “d i v e r s i f i c a t i o n i n t e g r a t i o n s t a g et ot h e “v o l u m et ov a l u e ”s t a g e a tt h en e ws t a g e ，c u s t o m e r s w i l lp r e f e rf a s h i o na n dq u a l i t yt ol o wp r i c eo fa p p a r e l d e s i g n & b r a n dw i l lt a k e t h ep l a c eo fc o s t i n ga n db e c o m et h ek e y c o m p e t i t i v ea d v a n t a g e s w h a t sm o r e ，t h e q u o t ao ng l o b a l 仃a d eo f t e x t i l ea n da p p a r e li sg r a d u a l l yc a n c e l e d w h i c hp r o v i d e s a l lu n p r e c e d e n t e do p p o r t u n i t ya sw e l la sc h a l l e n g e sf o rt h e d e v e l o p m e n to f c h i n a sa p p a r e li n d u s t r y h o wt og r a s pt h eo p p o r t u n i t ya n dd e a lw i t ht h ec h a l l e n g e i sah o tp r o b l e mn o w , a n d1w a n tt og i v es o m es t u d yo ni t i nm ys t u d y , t h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s so fa p p a r e li n d u s t r yi sm o r et h a nt h e r e s o u r c ea d v a n t a g eo rt h el a r g em a r k e ts h a r e i ti ss h o u l db ea l li n t e g r a t e da b i l i t y w h i c hb r i n go u tp r o f i tn o to n l ya tp r e s e n t , b u ta l s oi nt h ef u t u r e t of o r m u l a t et h e c o m p e t i t i v e n e s s ，r e g i o n a lb r a n ds t r a t e g yi n s t e a do fc o s t i n gs t r a t e g yw i l lb et h e b e s tc h o i c e t h e n ，ig i v ea ne x a m p l eb yu s i n gac a s es t u d yt h a t s “t h er e g i o n a l b r a n do f a p p a r e li n d u s t r yi nn i n g b oc i t y t h ef r a m eo f m ys t u d yi sa sb e l o w , f i r s t l y , f r o mt h ed e v e l o p m e n ta n dt h et r e n d si nc h i n aa n dt h ew o r l d ，w ec a ns e e c l e a r l yt h a tc h i n a sa p p a r e li n d u s t r yh a st h ec o n d i t i o n sa n dt h en e e d st ou p g r a d e s e c o n d l y , u s i n gt h e e v a l u a t i n gm o d e lo nt h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s so f c h i n a si n d u s t r y ”，w eg e tt h ec o n c l u s i o na sf o l l o w s ：o noneh a n d ，c h i n a sa p p a r e l p r o d u c t sh a v et h es t r o n gm a r k e t d o m i n a t e da b i l i t y o nt h eo t h e rh a n d ，w eh a v et h e 我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究一一摘耍 w e a k n e s si nt h ef u t u r eg l o b a lc o m p e t i t i o n , w em o s tc h a n g et h ec o m p e t i t i o n s t r a t e g ya s i d ef r o mt h ec o s ta n dp r i c e t h ec u r r e n tc o s ta d v a n t a g eo fo u ra p p a r e l i n d u s t r yi sr e d u c i n ga n df a c i n gt h el o w e rm a n u f a c t u r i n gc o s ti nt h ec o u n t r i e sl i k e p a k i s t a na n di n d o n e s i a w h a t sm o r e ，t h eb r a n di n n o v a t i o nc e n t e ri ss t i l li nt h e h a n d so fs o m ea d v a n c e dc o u n t r i e s w en e e dt h ew o r l df a m o u sb r a n dt oe n h a n c e t h ev a l u e a d d e di no u r a p p a r e l s a tl a s t ，e n l i g h t e n e db yt h ec a s en u d yo nb u i l d i n gt h er e g i o n a lb r a n di nn i n g b o s a p p a r e li n d u s t r y , is u g g e s tt h a tt h er e g i o n a lb r a n ds t r a t e g yo fc h i n aa p p a r e l i n d u s t r ys u b s t i t u t et h ec o s ts t r a t e g y i t st r u et h a to n es i n g l ea p p a r e le n t e r p r i s eh a s m a n yd i f f i c u l t i e sa n dn op o s s i b i l i t yt ob u i l daw o r l db r a n d b u tt h e r ea r em a n y a p p a r e lc l u s t e r s ，a n ds o m eo ft h e ma l et r y i n gt o b u i l dr e g i o n a lb r a n d w ec a n c o o p e r a t ew i t ha l lt h ea p p a r e le n t e r p r i s e sw i t h i nar e g i o nt o b u i l daf a m o u s r e g i o n a lb r a n di nt h ew o r l d t h er e g i o n a lg o v e r n m e n ta n dt h ee n t e r p r i s es h o u l d a t t e n di na n dc o o p e r a t ei nt h ep l a y t h eg o v e r n m e n tt a k ei t sr o l eb yd o i n gt n n g s f r o mt h em a c r o s c o p i c a ll e v e l ，s u c ha st h eo r i e n t a t i o no ft h er e g i o n a lb r a n d ，t h e r e g i o n a lw e bb u i l d i n g ，t h ea p p a r e lh u m a nr e s o u r c et r a i n i n g ，e t c t h ee n t e r p r i s e s h o u l dd os o m et h i n g sl i k ee n h a n c i n gt h ea p p a r e lq u a l i t y , i m p r o v i n gt h e i n n o v a t i o na b i l i t y , a n ds t r e n g t h e n i n gt h ei n f o r m a t i o nc o n s t r u c t i o n b e s i d e s ， o u t s o u r c i n gi sag o o dw a yf o r t h ee n t e r p r i s e st od oj o bp r o f e s s i o n a l l y , w h i c hc a n b o o s tt h ec o o p e r a t i o na n ds p e c i a l i z a t i o nb e t w e e nt h ec o r p o r a t i o n si nt h er e g i o n a l lt h e s es u g g e s t i o n sc a r lh e l paa p p a r e lr e g i o nt ob u i l daf a m o u sb r a n di nt h e w o r l d ，a n dt h e ns t i m u l a t et h ec o m p e t i t i v ea d v a n t a g ea n dw i nt h ea b i l i t yt og e tt h e p e r s i s t e n tp r o f i ti nt h eg i o b a lc o m p e t i t i o n 刘素婷( 国际贸易) s u p e r v i s e db y ：题废良塾援! 奎壁副熬援 k e y w o r d s ：a p p a r e li n d u s t r y , i n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s ， r e g i o n a lb r a n d ，r e g i o n a lb r a n ds t r a t e g y , i n d u s t r i a lc o m p e t i t i v e n e s s v 我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究一一图表目录 表目录 表2 - 1 产业国际竞争力评价指标体系1 1 表2 2 纺织经济发展阶段理论( 1 9 9 7 年)1 3 表23 区域品牌与企业品牌的特一陛对比1 7 表3 3 我国服装产业主要指标一览2 4 表3 4 国有及国有控股服装企业产值2 5 表3 5 服装合格率2 6 表3 - 6 国内服装消费增长情况2 6 表4 - 1 中国服装出口额及国际市场占有率3 1 表4 22 0 0 0 - 2 0 0 2 年美国服装进口市场供应来源3 2 表4 - 32 0 0 2 年欧盟服装进口市场供应来源 3 2 表4 - 42 0 0 2 年目本服装进口市场供应来源3 3 表45 中国服装的挣创汇3 4 表4 - 6 中国服装业贸易竞争系数 3 5 表47 世界主要服装贸易国和地区服装贸易竞争指数3 5 表4 - 8 中国服装业显示性比较优势指数和现实性竞争指数3 7 表4 9 以贸易为基础的中关纺织业国际竞争力评价指标结果比较3 7 表4 一1 0 以1 9 9 7 年为基期的我国服装出口质量升级指数3 8 表41 11 9 9 9 年每吨服装创汇水平国际比较3 9 表4 1 2 纺织业劳动生产率的国际比较3 9 表4 1 3 纺织业增加值率的国际比较4 0 表4 1 4 中国服装业资金利税率状况4 1 表4 1 51 9 8 0 2 0 0 0 年中外纺织工业工人人均工资比较4 2 表4 1 6 纺织业劳动报酬占纺织业增加值比重的国际比较4 3 表4 1 7 中国服装业近年产值、资产 4 4 表41 8除服装和化纤的中国纺织业科技投入变化分析4 5 表5 - - 1 宁波的服装企业土要的设计研发方式5 3 表5 2 宁波服装企业的信息化建设塑 我国服装产业国跞竞争力与区域品牌战略研究一图表目录 图目录 图2 1 工业品国际竞争力分析框架1 0 图2 2 品牌金字塔层级体系模型1 7 图2 - 3 论文逻辑框架1 9 图3 l 当前世界纺织服装贸易格局2 0 圈3 4 ：服装平均出口单价2 8 图3 5 ：近年我国服装进口2 9 图4 一l产业国际竞争力分析框架3 0 图5 一l 宁波服装企业的经营模式一5 3 儿 附件一： 东华大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的 指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包 含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为奉人亲自撰写，我对 所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：v 1 李醪 日期： 砷叶年il 月1 节日 附件二： 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留弗向国家 有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可 以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等 复制手段保存利汇编本学位论文。 保密口，在年解密后适用本版权书。 本学位论文属于 不保密口。 学位论文作者签名： 创素季 指导教师签名 日期：瑚坤年 狷j 泪 乃之丸砂 日期：护v 年l ，月2 幻 我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究 1 引言 1 1 研究背景 1 1 1 全球化背景下中国服装产业新的增长机会与挑战 无论资源还是市场，中国都己成为服装业全球化经营的重要组成部分， 因为中国不仅是全世界最大的服装加工及成衣出口国，还拥有1 3 亿人口的 最具潜力的成衣消费市场。 从上世纪7 0 8 0 年代开始，在全球化的背景下，世界服装业经历了一 系列的梯度转移： 夺发达国家和地区，如美国、意大利、日本等，一方面改进纺织服装机械 的性能，另一方面提高行业的创新能力，转向附加值较高的世界名牌产品和 新型高科技产品开发，而把劳动密集型的加工业转向墨西哥、中国等发展中 国家。 夺在亚洲的区域化进程中，新兴工业化国家和地区，如台湾、香港、韩国 等，服装产业保留品牌和设计运作，将普通服装生产转移到中国大陆或其他 国家和地区。 全球化进程不仅带来了纺织服装业的梯度转移还加速了市场梯度势能 的释放，中国服装企业既要考虑如何发挥比较优势参与国际分工，还要考虑 如何巩固和拓展本国衣着消费市场。就参与国际产业分工而言，目前中国服 装业无论是资本、品牌，还是设计、营销都缺乏国际竞争力，比较优势依然 是劳动力资源优势。在今后较长的时期内，中国一方面应该继续保持成衣加 工的优势，充当全球服装业理想的加工生产基地：另一方面也应在加工贸易 的基础上不断扩大般贸易和品牌贸易，进一步提高出口产品的附加值。 无配额时代的挑战 1 9 9 5 年1 月1 目生效的世贸组织纺织品与服装协议的中心目标是， 结束主要发达国家长期实行的对发展中国家纺织品服装实施数量限制的体 我国服装产业国际竞争力t j 区域品牌战略研究 制，到2 0 0 4 年底将配额全部取消。发展中国家主要依赖纺织品和服装的出 口来获耿收入，刺激经济增长，勿庸置疑，包括中国在内的发展中国家将是 配额取消的最大受益者。根据对世界主要纺织品服装供应国近期出口形势的 分析和估计，在配额取消后的全球贸易环境下，中国将成为主要海外买家的 “供应商首选”，服装出口将火幅度增加。 另一方面，我国服装业普遍存在着以下问题：产品附加值低，产品档次 不高，无品牌效应：原有的劳动力成本优势也被其他发展中国家迎头赶上； 先进技术及高档产品又无法和发达国家竞争。再者，配额取消后争夺市场的 竞争将加剧，在自由贸易利益需要平均分享的国际呼声下，无配额时代成功 的公式除了在价格和质量等传统领域保持优势外，对市场的快速反应能力也 很重要。 国外针对我国纺织服装的贸易保护主义倾向愈演愈烈，不仅美、欧、曰 等发达国家，一些发展中国家也大肆宣扬“中国威胁论”，使我国在国际上 处于竞争焦点。“伊斯坦堡宣言”、特保程序的实施、反倾销调查等非关税壁 垒开始对中国施加压力。随着全球经济一体化的形成，关税贸易壁垒逐步被 非关税贸易壁垒所取代，我国服装业出口依然面临严峻挑战。 服装产业新的发展观 现代纺织倡导和谐的发展观，即体现人与自然、人与人及国家与地区间 的和谐发展。现代纺织应通过新技术、新材料、新工艺的采用，减少对环境 的破坏，保护与改善环境；通过产业组织、产业链的整合与执行i s 0 1 4 0 0 0 和s a 8 0 0 0 等相应制度与规则，维护组织与组织、阶层与阶层、劳动者与投 资者和消费者间的以及这一代与下一代间的公正与平等；通过实施w t o 框 架下国际间的互利互惠的分工、竞争与合作，达到国家地区之间的共同繁荣。 在这个新的发展观下，中国服装业也将面临很多挑战。要执行新标准、 保护环境，必将增加运营成本，低价竞争带来的利润空问将微不足道，有的 企业甚至会因“入不敷出”而被迫关门。 我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略硼f 究 1 1 2 中国服装产业处于新的纺织经济发展阶段 根据k i l d u f l 的纺织产业发展阶段衡量，中国纺织产业现处于“多元化整 合期”向“量一值转变期”转型过程中，这一过程的主要特征包括：产品 更加宽泛和多样化，将向成衣、家用、产业用纺织品多元化发展；产业高速 发展的时期已经过去，产业发展速度减缓，在某些部门低增长甚至负增长将 可能出现；成衣出口量达到高峰后增幅减缓或停滞，产品出口中高附加值产 品将逐渐增加；产业纵向和横向整合升级，并在区域上呈现多样化；由以代 工生产中低档产品向代工生产高档产品转变，原创设计和自有品牌将进一步 发展；国内经济快速工业化，城市化进程加快；国内市场迅速扩大、更加开 放并且更加容易进入。在这个新的发展阶段，成本优势将不再是主导的竞争 优势。单纯依靠“跑量”出口来获得高出口创汇额是不现实的，品牌战略显 得格外重要。 1 1 3 中国服装业的品牌经营还处于起步阶段 中国服装出口方式主要以贴牌为主，出口商品以中低档为主，由于缺乏 在国际上叫得响的品牌，大大制约了出口服装品质的提升。据有关人士测算， 美国出口给中国一架波音飞机，中国就得出口上百万套的服装，才能维持两 国的贸易平衡。这种说法在反映中国出口商品整体缺乏技术含量的同时，也 映射出中国出口服装缺乏品牌附加值、单位价值太低的缺憾。 对于中国服装业来说，已经没有国内与国际市场之分，要想在世界服装 大舞台上更好地生存下去，要打开国外市场，靠数量、靠低成本的路径已经 越来越窄，没有被普遍接受的品牌，就无法在竞争激烈的国际市场站稳脚跟， 我们必须创立自有的、在世界上有影响力的品牌。 说到品牌经营，中国服装业还只是处于起步阶段，各家企业至今没有什 么高招，也没有真正的品牌亮点。没有在国际市场叫得响的民族品牌，是中 国服装业大而弱的关键所在，也是中国服装业做大做强的桎梏。 我国服装产、i k 国际竞争力j 区域品牌战略研究 1 2 研究目的 服装工业是我国国民经济的重要支柱产业，在资本积累、创造就业及出 口创汇等诸多方面都发挥着重要的作用。然而进入2 0 世纪9 0 年代后，作为 市场化最充分的服装业遇到了一系列困难，比如说不断出现的国际贸易新形 势以及更加激烈的国际竞争等。这使得有关我国纺织服装业竞争力方面的研 究近年来一直倍受国内学者的关注。 新的贸易理论必须超越比较优势的层次。本文主要从产业角度出发，评 价并分析我国服装业的国际竞争力，通过实证分析指出导致现阶段服装产业 国际竞争力弱化的因素，针对服装业产业集聚这一显著特点，提出通过创建 区域品牌来实现我国服装业国际竞争力的提升。具体而言，本文的研究目的 有以下几点： 夺分析世界和中国的服装业及服装贸易新的发展格局及趋势 夺评价分析我国服装业国际竞争力的现状 夺提出实施区域品牌战略，以此实现我国服装业国际竞争力的提升。 1 3 研究方法 本文采用如下研究方法： 1 、案头调研：研究过程中所用的资料既有原始资料的搜集和实际案例 的调查，也有二手资料的整理。 2 、实证分析：根据我国“产业国际竞争力评价指标体系”，以大量的中 国和世界服装贸易数据为基础，进行数据的收集、计算、分析、评价。 3 案例研究：以本人参与的“宁波服装业竞争力研究”的课题为案例， 借鉴宁波服装业的区域品牌建设的现有条件及未来发展趋势，提出区域品牌 战略实施要点。 4 我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究 2 研究基础 2 1 有关产业国际竞争力的理论 产业竞争力研究从产业的角度出发，可以将产业定义为：同类产品或可 替代品的集合；从生产的角度，可以将产业定义为：同类产品及其可替代产 品的生产活动的集合：而从经济实体的角度，则可以将产业定义为：生产经 营同类产品及其可替代产品的企业集合【1 】。显然，以此定义的产业概念的基 本内涵是“同类产品及其可替代的产品”，之所以这样定义产业概念，是因 为产业国际竞争力研究的中心问题是各国各产业的竞争优势比较。竞争优势 和人们熟悉的比较优势的区别之一是，后者涉及的主要是各国间不同产业 ( 或产品) 之间的关系，而前者涉及的则主要是各国间的同一产业的关系， 或者说，是各国间同类产品或可替代产品间的关系。 2 1 1 国际竞争力的概念及争论 从国际贸易角度出发，定义为一种比较优势。这是最早，也是最经典的 定义。按照亚当斯密的绝对优势理论，大卫李嘉图的比较优势理论，赫克 歇尔一俄林资源禀赋理论，邓宁的内部优化优势理论，一国或一个企业之所 以比其他国家或企业有竞争优势，主要是因为在生产率、生产要素或所有权 ( 指企业对品牌、技术能力等的所有权) 等方面有比较优势。按照新贸易理 论解释，竞争力是某种技术优势、规模优势的反映。【2 j 从国际贸易角度出发，定义为出口份额及其增长。马卡森 ( m a r k u s e n ，1 9 9 2 ) 提出了如下定义：在一个自由贸易的环境中，一个国家 通过贸易使实际收入增长速度高于其贸易伙伴，则说明其有竞争力。【3 j 阿 基米( r i a da j a m i ，1 9 9 2 ) 及其他学者为了评价方便，直接将国际竞争力定义 为该国出口占世界出口的份额及其增长。”j 从企业角度出发，定义为企业的一种能力。从企业角度定义国际竞争力 的学者认为，国际经济竞争实质上是企业之间的竞争，国际竞争力最核心的 是企业的国际竞争力。企业的竞争力实际上是企业的某种能力：( 1 ) 盈利能 我潮服装产业国际竞予力与区域品牌战略研究 力。科恩等( c o h e na n dz y m a n ，1 9 8 9 ) 认为，一个企q k 有竞争力，是指这个 企业能够在建立和保持市场地位的同时获得利润的能力。1 5 l ( 2 ) 市场销售能 力。卡米舍尔( c a r m i c h a e l ，e a ，1 9 7 8 ) 将国际竞争力定义为：一个国家的企 业或者产业在国际市场上销售其产品的能力。i6 】石原正太郎( h i d e o y a m a s h i t a ，1 9 9 8 ) 认为，竞争力是企业在公平、自由的市场上保持长期的、 稳定的优势的能力。【7 1 ( 3 ) 组织能力。钱德勒在研究了美国、英国及德国的发 展的原动力后认为，现代企业在各个国家发展的不同道路说明各个国家企业 在规模经济和范围经济上的差异，是一种组织能力或管理模式上的差异。( 4 ) 核心能力。普拉哈拉德和哈莫尔( c p r a h a l a da n dg h a m e l ，1 9 9 0 ) 认为企业 真正的竞争力是企业内部存在的一组独特的、难以仿制的及有价值的核心技 术和技能。嘲 从国家角度出发，定义为提高居民收入和生活水平的能力。费格伯格( j a n f a g e r b e r g ，1 9 8 8 ) 定义为：“一个国家在不出现国际收支平衡困难的情况下， 实现诸如收入和就业增长等中心经济政策目标的能力”。 9 1 思克特等( s c o w a n db r u c e ，1 9 8 9 ) 将竞争力看作是比竞争对手更快的提高收入并通过必要的 投资将这种优势保持下去的能力。【l o 】 从过程角度出发，定义为创新能力。温特( s w i n t e r , 1 9 8 4 ) 认为，竞争 力的不同是创新能力的不同，所有竞争优势的来源均可以用创新来解释，所 有竞争力的差异均可以通过创新历史或现在的差异来说明。】 从效率角度出发，定义为生产率( 生产力) 。米克和罗宾森( m c k e ea n d s e s s i o n s r o b i n s o n ，1 9 8 9 ) 认为，生产率高的企业、国家或产业有竞争力。i l 2 】 波特( m i c h a e le p o r t e r , 1 9 9 0 ) 认为，国家的竞争力的唯一有意义的概念就 是国家的生产率。克鲁格曼( p a u lk r u g m a n ，1 9 9 6 ) 认为，【l3 】竞争力概念如 果有意义的话，也只能是生产率的代名词。 从动态角度观察，定义为一个过程。玻克雷( p e t e rj b u c k l e y , 1 9 8 8 ) 认 为竞争力是一个比较宽泛的概念，也是一个比较而言的概念。这种比较可以 从多方面进行：( 1 ) 相对于历史上不同时点比较：( 2 ) 相对于空间上不同地 点的比较；( 3 ) 相对于明确界定的尺度的比较。但是所有的尺度均是静态的， 而竞争力的实现过程可能更加重要。因此最好把竞争力看作一个过程，将潜 我田服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究 力转化为业绩的过程，是竞争潜力、竞争过程和竞争q k 绩相互作用的过程。 【1 4 】 从生产要素角度来看，定义为对要素的吸引力。闽兹( m i n t z ，1 9 9 3 ) 认 为，国家竞争力应当被定义为对流动要素的吸引力。因为在全球经济中，对 劳动、资本、技术等要素的吸引力大说明要素在该国的投资回报高，投资回 报高自然是以生产率高、创新能力强为基础的，投资回报高、生活水平也高。 1 5 1 正是有鉴于此，世界竞争力年鉴增加了关于各个国家作为投资地区吸 引力方面的指标判断。 定义为一种综合能力。金碚将产业国际竞争力定义为生产力、销售能 力和盈利能力的综合能力。他说：“产业国际竞争力的实质可以这样定义： 在国际间自由贸易条件下，一国特定产业相对于他国的更高生产力，向国际 市场提供符合消费者或购买者需求的更多产品，并持续地获得盈利的能力。” 国际竞争力概念的争论 不同的学者从不同的角度对国际竞争力进行了不同的定义，对定义差异 的争论主要表现在从哪个角度定义和定义作什么两个方面。 不同意从贸易角度定义为出口份额及其增长兰岛( r a l p hl a n d a u ，1 9 8 8 ) 认为，只有在保证收入分配公正性、人们就业的权利和不使下一代人生活水 平下降的情况下，使该国出口份额提高才能看作是竞争力的提高。【17 1 波克 利( p e t e rj b u c k l e y , 1 9 8 8 ) 认为，出口可能只意昧着进入国际市场，而这种 净出口有可能忽视了技术和投资的流量，忽视了将来的竞争力。【l 8 】 不同意定义为资源优势波特( m i c h a e le p o t e r , 1 9 9 0 ) 认为，过去讲国 际竞争力定义为资源优势可能有一定道理，但现在那些没有资源优势的国 家，却是最成功的贸易国。如德国、日本、意大利和韩国这些自然资源有限 或相对贫乏的国家，却都取得了比那些资源富裕国家更大的繁荣。【l 9 j 应当分门别类定义国际竞争力莫夫卓基( d o n a l dg m c f e t r i d g e ，1 9 9 5 ) 认为，竞争力可以划分为企业竞争力，产业竞争力和国家竞争力。经合组织 ( o e c d ，1 9 9 2 ) 将竞争力区分为宏观竞争力、微观竞争力和结构竞争力。法 兹玻( f a j n z y l b e r , 1 9 8 9 ) 将竞争力区分为虚假竞争力( s p u r i o u s 我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研宄 c o m p e t i t i v e n e s s ) 和真实竞争力( r e a lc o m p e t i t i v e n e s s ) 。虚假竞争力是指与 低工资、汇率变化、补贴出口和高利润相连的竞争力。真是竞争力是与技术 进步、生产率相关的竞争力。 从以上分析可以看出，学者们对国际竞争力的定义是比较繁多的，也是 比较凌乱的。有的从企业角度出发，有的从国家角度，有的从产业角度出发， 还有的从竞争力的决定因素或评价标准来定义。 本文中将产业定义为生产同类或相似产品的企业的集合或整体。这样定 义反映的是产业内企业的整体，企业整体和企业一样，自然是一个竞争主体， 自然有自己的竞争对象( 如产业的产品、质量、价格、品牌等) 。这种意义 上的分析，是对产业内企业整体在平均意义上的竞争力分析。本文借鉴以上 国际竞争力定义，认为服装业的国际竞争力应该是一种综合能力，不能单纯 看资源优势和市场份额，国际竞争力不仅是现有的获利能力，而且更是一种 持续地盈利的能力。实现利润、市场份额、生活水平等只是竞争的结果，他 们可以用来作为评价竞争力大小的指标。而自然资源、劳动力成本、技术进 步等则可以看作是竞争力的来源。 2 1 2 产业国际竞争力的理论 2 1 2 1 传统的国际贸易理论 持这种观点的人认为，一国或一企业的国际竞争力就是其对外贸易竞争 力，即一个国家或地区可贸易的本国产品、产业以及从事贸易的企业在向本 国开放的外国市场上所具有的开拓、占据其市场并以此获得利润的能力。因 此，一国的国际竞争力可以用其外贸竞争力来反映和衡量，影响对外贸易活 动的内在因素可以用来解释一国国际竞争力的强弱。国际贸易理论认为，国 家之间之所以会产生贸易，是由于各国具有不同的比较优势，即贸易国家出 口相对成本较低、具有比较优势的产品，进口相对成本较高、具有比较劣势 的产品。古典学派的李嘉图模型认为，这种比较优势来自于各国在产品生产 上不同的劳动生产率口“。一国劳动生产率相对较高的产品也就是具有比较优 势的产品。 归纳起来，这种国际竞争力观认为，外贸竞争力强弱影响国际竞争力的 我周服装产业国酗、竞争力区域品牌战略研究 强弱，这取决于一个国家或地区的劳动力、资源禀赋、人力资本、研究和发 展、信息、技术进步或规模经济等方面的差异。在这些方面具有优势的国家 或地区要比别的国家或地区具有更强的竞争力。 2 1 2 2 竞争优势理论 产业国际竞争力研究专家迈克尔波特是第一位从产业层面研究国际竞 争力的学者。他首先改变了传统的定义方法，把产业定义为生产直接相互竞 争产品或服务的企业集合。这样定义产业就可以把企业、产业和国家结合起 来分析，从而为全面、正确地分析产业国际竞争力提供分析框架。 波特在1 9 9 0 年提出了著名的产业竞争五种力量和价值链分析方法。他 认为影响产业竞争的因素有内部与外部两大类。一个产业内部的竞争力取决 于五种力量：企业间竞争、潜在竞争者进入、潜在替代产品开发、与供应商 的议价能力和与购买者的议价能力。 一个产业内企业竞争会影响产业竞争的程度，潜在竞争者进入可能遭到 已进入者报复，潜在替代产品开发设置了产业中企业可谋取潜在收益上限。 供应商可以通过提价、降低产品质量等手段向产业中企业施加压力。购买者 可以压低价格，要求较高的产品质量或索取更多服务项目。 2 1 l 钻石模型 迈克尔波特在其著名的国家竞争优势理论中提出：一个国家的某种产 业能否在国际竞争中崭露头角，关键取决于该国所拥有的四项因素：要素条 件，需求条件，企业战略、结构和竞争，相关与支持产业。这四个关键因素 和两个变数条件构成了分析竞争优势的“钻石”模型。 国家竞争优势理论明确阐述了国家竞争优势形成的基础在于主导产业 优势的建立，而产业优势的建立又在于不断进取的创新机制和充分的创新能 力。它还重视各国生产力的动态变化，强调了主观努力在赢得优势地位中的 重要作用。 如果说比较优势主要论述了国家间产业分工和产业互补的合理性，竞争 优势则主要论证了国家间产业冲突和产业替代的因果关系。比较优势强调的 是各国不同产业之间的生产率的比较，而竞争优势强调的则是各国相同产业 我国服装产业国卧、竞争力与区域品牌战略研究 之问生产率的比较。【2 2 2 1 2 3 国内关于产业国际竞争力的理论研究与主要观点 在产业层面一h ，中国社会科学院工业经济所“工业国际竞争力研究”课 题组借鉴迈克尔波特等人的有关产业国际竞争力的理论与研究方法，比较 早地对我国工业国际竞争力进行了研究。在这期间，其他一些学者在产业国 际竞争力研究方面也进行了有益的探索。 从现有的研究看，主要是围绕以下几个方面进行的： + 是关于产业国际竞争力与经济发展的关系问题研究。多数学者认为我 国工业经济已从“数量扩张”进入“国际竞争”的新阶段。金碚( 中国社科 院工经所) 把我国产业参与国际竞争的发展过程分为四个阶段，即：资源竞 争、产销竞争、资本实力竞争和技术创新竞争。认为我国多数产业目前处于 从第一阶段向第二阶段过渡时期，极少数产业，例如卫星发射，已开始进入 国际竞争的第四阶段。 二是从国际市场容量的角度研究国际间产业竞争。吴建伟( 同济大学) 通过对东南亚各国贸易结构的分析，得出了国际市场容量足以支持产业和贸 易竞争力的升级，同时日益增多的东亚经济体推行的积极出口策略也扩大了 国际市场容量。 1 影响竞争力ii 影响竞争力i j 的间接因素j i 的直接因素l 阿一匠一区匠 i 竞争潜力i i 竞争实力l 卜i 竞争力的实现 1 - - - 一l ，- - 、- 一 间接因素指标 直接因素指标实现指标 图2 - 1 工业品国际竞争力分析框架刚 三是对我国产业国际竞争力现状的评价。对我国产业国际竞争力现状的 评价研究比较多。金碚等从出口商品的结构分析，认为在我国的工业、农业 和服务业三个产业中，工业最具有竞争力。在对我国产业竞争力现状的评价 方面，我国理论界的研究基本上达成了以下共识：我国产业具有国际竞争力 的主要是一些技术含量少、附加值较低的产业，而且这些产业的上游产业尚 0 我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究 未完成进r i 替代，而在大量资本技术密集型产业，国际竞争力还较低。在此 基础上，金碚构建了工业品国际竞争力分析框架( 图21 ) 。 2 2 我国产业国际竞争力评价指标体系 评价我国产业国际竞争力应遵循可比性原则、实用性原则、可操作性原 则和定量与定性相结合原则。国家计委课题组研究设计的一套