消费拉动增长如何实现.doc

经济“新常态”下消费拉动增长如何实现 编者按：经济增长的三驾马车，除了外贸、投资，还有重要的一项就是消费，消费无疑已经成为经济增长的最大动力，面对经济增长新格局，经济发展新常态，消费引擎应该持续发力释放新活力。一、当前背景2015中国全年国内生产总值（GDP）67.67万亿元，在世界排名第二，仅次于美国。人均GDP为5.2万元，约合8016美元，我国居民的消费结构从生存型消费向发展型、享受型消费升级。社会消费品零售额快速增长,同比增速达到11%，自2000年以来首次超过固定资产投资的增长速度。网络零售继续成为亮点，2015年前十个月平均增速达33%，在社会整体零售中占比已超过10%。调整产业结构，从投资拉动转为消费主导，培育自身内生增长动力激活消费者需求，以民众消费需求升级促进国内产业升级。二、主要问题表现（一）消费缺乏动力，保守性消费观念依然存在。消费文化与观念对于消费需求有着极为重要的影响，2012年我国居民储蓄率在全世界排名第一高达 52%，而全球平均储蓄率仅为 19. 70%。我国大部分居民受到节俭、量入为出、朴素等传统文化的影响，在消费方面更倾向于保守消费，使得我国居民在收入不断增长的情况下，消费增长甚微而储蓄增长迅猛。使得社会上的有效投资和消费低于储蓄，从而影响到居民的实际消费需求的增长。（2） 个性化消费心理被忽视。需求是消费的动力，生理的需求是有限的，而心理需求的空间则可以无限拓展，在现今消费结构下，消费者心理需求往往容易被忽视，缺乏个性化和有针对性的服务，从而流失一部分消费者，丧失了部分可能性消费。（3） 收入分配的不合理。从个人收入来看，2%的最高收入的人群占有了全部收入的55.6%，2%的最低收入组占有收入不足1%；从家庭人均收入来看，2%的最高收入组占有近6%的全部收入，最低收入组所占收入比重不足3%，高低收入的倍数是22：1；收入最高20%家庭是最低20%家庭收入的19倍。虽然居民收入增长较快，基尼系数也实现“六连降”，但城乡家庭收入差距依然明显，且地区行业差距大，“新常态”下缩小贫富差距面临更多挑战。三、几点建议（一）政府做法1. 完善自身基础设施建设。改进各行业服务标准，提高服务能力。如对于旅游行业，加快国内旅游基础设施建设，尤其是文化内涵建设，使游客愿意优先选择国内游览。针对出国留学热，可以考虑适当加大教育服务的商业开放力度，让国内外名校携手合作设立合资大学。2. 敢于改革，转换机制，拓展思路。依国家政策建立自贸区加速资源要素的流通，内地一些大中城市可以考虑降低消费税，并在一些重要空港设立一些免税店，以适应居民消费结构升级换代的需要。大力支持互联网公司、商家等，积极探索寻找新的消费热点，发挥互联网+消费对中国经济发展的重要作用，拉动内需，引导居民境内消费，推动经济持续稳定增长。3.增加收入，健全社会保障体系。保证居民收入稳步增长，提高居民消费的能力。建立完善的社会保障体系，解决老百姓的后顾之忧，让老百姓有钱会花，有钱敢花。（二）企业做法企业主动满足消费者个性化需求。根据目标消费者的收入、职业和受教育程度等因素去“激活”消费者的需求，开展有特色的个性化营销手段，例如：抓住节日特色制造热点实现节日消费；开展定制营销，品牌营销满足消费者个性化需求；