（广播电视艺术学专业论文）反思与展望：中国电视栏目剧的制作与经营.pdf

摘要 摘要 电视栏目剧的诞生和兴起是电视发展史上一个令人瞩目的现象，曾在短短 几年的时间迅速占领电视收视市场，成为一种新兴的、独立的电视节目形态。 在经历十几年的辉煌之后，电视栏目剧的发展现状如何? 又有了哪些新的变 化? 在新的媒介环境中，又面临哪些亟待解决的问题? 发展的出路又在哪里? 这一连串的问题都急于要找到答案。 新事物的发展总要经历各种曲折，电视栏目剧也在不断面临和解决各种新 问题过程中探索向前。近几年，由于栏目剧的总量的迅速扩张带来的栏目剧品 质下降的问题同趋明显，尤其是节目播出频率加快带来的节目内容提供紧缺之 间的矛盾逐渐加剧，主要体现为栏目剧剧本创作枯竭，节目制作市场和交易市 场发展滞后，电视台内外资源整合能力差等问题短期内得不到根本有效地解决。 还有，电视栏目剧的内容定位和价值取向问题也令人担忧：内容上的琐碎无聊， 形式上的盲目跟风，制作上的粗制滥造，价值取向上平庸低俗，成了当下栏目 剧的普遍存在的问题，这些问题都不同程度地限制和阻碍着栏目剧的健康发展， 部分栏目剧在游离中迅速陷入“短命 的境地。 如何找出问题的症结，分析造成问题的原因，寻找科学合理的解决办法， 将是论文论述的重点，文章主要从电视栏目剧的制作策略和经营策略两个方面 寻找突破口，解决栏目剧上游和下游( 即创作和经营) 的瓶颈问题。 在章节的设置上，论文第一章对栏目剧的相关概念及特征作了简要的阐释 以后，将着重对上述问题进行深入的梳理和分析，考察并探讨中国电视栏目剧 兴起的原因，透过栏目剧发展繁荣的表象揭示出一些问题的实质。第二章则分 析和总结的基础上，为电视栏目剧的未来发展会诊把脉，在理论上找到解决之 策、发展之途，并从电视栏目剧制作的本土化、品牌化、合作化三方面，提出 了电视栏目剧的制作策略；第三章则主要探讨的是电视栏目剧的经营策略，针 对当前我国电视栏目剧的经营现状，认为可采用差异化经营、市场化经营、规 模化经营来实现经济效益上的高回报。 关键词：电视栏目剧；制作策略；经营策略 a b s t r a c t a b s t r a c t n l eb i r t ha n dd e v e l o p m e n to ft vc o l u m nd r a m ai nt e l e v i s i o nh i s t o r y , ar e m a r k a b l e p h e n o m e n o n , i ni u s taf e wy e a r sa n dq u i c k l yo c c u p i e dt h em a r k e tt vr a t i n g s ，b e c o m ea n e w , i n d e p e n d e n tf o r mo f t e l e v i s i o np r o g r a m s a f t e r10y e a r so fg l o r y , t h et vp a r td r a m a a b o u tt h ec u r r e n ts t a t u so fd e v e l o p m e n t ? w h a th a v et h en e wc h a n g e s ? i nt h en e wm e d i a e n v i r o n m e n t , w h i c hi sf a c i n gt h eu r g e n tn e e dt os o l v et h ep r o b l e m ? t h ed e v e l o p m e n to fa w a yo u tf o rt h e m ? t h e s ep r o b l e m sa r ea l la n x i o u st of i n dt h ea r l s w e r , 刀 ed e v e l o p m e n to fn e wt h i n g sa l w a y sd e t o u r s ，t vd r a m as e c t i o na r e c o n t i n u o u s l yf a c e dw i t hn e wp r o b l e m sd u r i n gt h ef o r w a r d i nr e c e n ty e a r s ，t h et o t a l a m o u n to fd r a m aa sp a r to ft h er a p i de x p a n s i o nc a u s e db yt h ep r o b l e mo fd e c l i n i n g q u a l i t yo fp a r td r a m at h a tb e c a m ec l e a r , i np a r t i c u l a rt h eb r o a d c a s tf r e q u e n c yt os p e e d u p ，b r i n g i n gt h ep r o g r a mc o n t e n tt op r o v i d et h ec o n t r a d i c t i o nb e t w e e n t h ep r o g r e s s i v e i n c r e a s ei ns h o r ts u p p l y , t h em a i nr e f l e c t e di np a r tt h ed e p l e t i o no ft h ed r a m as c r i p t w r i t i n g ，p r o g r a m m i n gt h ed e v e l o p m e n to fm a r k e t sa n dm a r k e tl a g ，t e l e v i s i o ns t a t i o n s a n dp o o ra b i l i t yt oi n t e g r a t ei n t e r n a la n de x t e m a lr e s o u r c e si s s u e si nt h es h o r tt e r m c a nn o tb ee f f e c t i v e l ys o l v e d a l s o t vc o l u m nd r a m ac o n t e n t t a r g e t e da n dv a l u e o r i e n t a t i o na l s oc a u s ef o rc o n c e r n ：t h ec o n t e n to ft h ef r i v o l o u s ，f o r m a l l yb l i n dt o f o l l o ws u i t ，t h ep r o d u c t i o no fs h o d d y , v a l u eo r i e n t a t i o no ft h em e d i o c r ea n dv u l g a r , b e c a m ea no n g o i n gd a no ft h ec o m m o np r o b l e mo fd r a m at h e s ei s s u e sa r et ov a r y i n g d e g r e e s ，r e s t r i c ta n dh a m p e rt h ed e v e l o p m e n to fp a r td r a m a , p a r to ft h es e c t i o np l a yi n t h ew a n d e r i n gq u i c k l yt r a p p e di na ”s h o r t 1 i v e d ”s t a t e h o wt oi d e n t i f yt h ep r o b l e m a n a l y z ec a u s eo ft h ep r o b l e mt of i n das c i e n t i f i c a n dr a t i o n a ls o l u t i o nw o u l db et h ef o c u so fd i s c u s s i o np a p e r s ，a r t i c l e s ，m a i n l yf r o m t h et vd r a m ap r o d u c t i o ns t r a t e g ya n dp a r tb u s i n e s ss t r a t e g yt of i n dab r e a k t h r o u g h b o t ht os o l v ep a r td r a m ac r e a t i o na n do p e r a t i o n a lb o t t l e n e c k s i nt h i sp a p e lt h ef i r s tt w oc h a p t e r s ，t h ea u t h o ro ft h ec o l u m ni nt h er e l a t e d c o n c e p t sa n dc h a r a c t e r i s t i e so fd r a m ag a v eab r i e fe x p l a n a t i o nl a t e r , w i l lf o c u so n s o r t i n go u tt h e s ei s s u e si nd e p t ha n da n a l y s i s s t u d ya n de x p l o r et h er i s eo fc h i n a s t vc o l u m nd r a m ar e a s o n s t h r o u g ht h ec o l u m n sd r a m ad e v e l o p m e n ta n dp r o s p e r i t y o ft h ea p p e a r a n c eo ft h es u b s t a n c eo fs o m eo ft h ep r o b l e m sr e v e a l e d c h a p t e r1 1 1w i l l a n a l y z ea n ds u m m a r i z et h ep r e v i o u st w oc h a p t e r s ，b a s e do nt h et e l e v i s i o nd r a m a c o l u m np u l s eo ft h ef u t u r ed e v e l o p m e n to fc o n s u l t a t i o n i nt h e o r y , t of i n das o l u t i o n s t r a t e g yf o rt h ed e v e l o p m e n to ft h ep a s s e r s b y , a n df r o mt h et e l e v i s i o nd r a m a p r o d u c t i o ns e c t i o nl o c a l i z a t i o n ，b r a n d i n g c o o p e r a t i v et h r e ea r e a s ，m a d et h e p r o d u c t i o no ft e l e v i s i o nd r a m ac o l u m ns t r a t e g y ：t h el a s tc h a p t e ri sm a i n l yt oe x p l o r e t e l e v i s i o nd r a m ac o l u m nb u s i n e s ss t r a t e g y , c h i n a st vc o l u m nf o rt h ec u r r e n t o p e r a t i n gs t a t u so fd r a m at h a tc a nb eu s e dt od i f f e r e n t i a t em a n a g e m e n t ，m a r k e t o p e r a t i o n s ，l a r g e s c a l eo p e r a t i o nt oa c h i e v ee c o n o m i ce f f e c t i v e n e s so ft h eh i g h r e t u m s k e yw b r d s ：t vc o l u m nd r a m a ，p r o d u c t i o ns t r a t e g y ，b u s i n e s ss t r a t e g y i i 学位论文独创性声明 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含 其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌太堂或其他教育 机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名( 手写) ：弓磅葬 签字日期：击口p年1 月1 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借 阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授 权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库， 并通过网络向社会公众提供信息服务。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名( 手写) ：弓豸菲 签字日期：如fd 年 f 月fj 日 导师签名( 手写) ： 签字h 期：矽f o 年，月 引言 引言 自1 9 9 4 年重庆电视台的雾都夜话始，我国电视栏目剧已走过了1 4 个 年头。近年来，随着电视业竞争的加剧，电视开始由频道竞争逐渐向栏目竞争 转移，以栏目品牌带动频道品牌发展已经成为电视界的共识。在此背景下，电 视栏目剧的价值被人们重新审视，很快作为一种新兴的节目样式呈现在电视荧 屏，并凭借其优势，在短短两三年的时间里迅速勃兴壮大，抢占有限的收视份 额，同时，栏目剧数量也迅速增长，从2 0 0 5 年的2 0 多个到0 7 年底的上百个。 据不完全统计，目前全国有4 0 多家省、市台开办了栏目剧，出现了跨区域、跨 文化、跨节目、多形式的发展状况。 电视栏目剧以一种“草根风格”模糊真实和虚构的界限，颠覆了传统戏剧 凸显戏剧冲突的创作理念，以低投入、高回报的创作理念，在影视市场普遍缺 乏好题材、好剧本、好作品、且投入成本越来越高的发展态势下，打破了影视 制作长期以来依靠高投入才能高产出的神话，呈现出了一番遍地开花的局面。 一时间，栏目剧似乎成为狂挽收视率的重要法宝，成为媒介竞争制胜的一种有 力武器，也为地方电视台的市场竞胜和传播定位寻找到了新的突破点和参照系。 电视栏目剧作为一种崭新的电视节目形态，在中国一片喧闹的电视节目资 源争夺战中悄然兴盛起来。2 0 0 6 年5 月1 1 日，由中广协会组织的首次“全国电 视栏目剧研讨会 在杭州召开。对于电视栏目剧的发展态势，与会的专家、业界 都用了一个词：井喷，这一年也因此被称为“电视栏目剧年 ；而2 0 0 7 年栏目 剧的遍地开花更是印证了这一点。业界和学界关于栏目剧的文章和讨论开始日 渐增多和热烈；2 0 0 8 年，曾经风生水起的电视栏目剧进入了沉淀阶段，许多的 学者、专家不再一味地叫好，并开始对电视栏目剧的未来发展作更深入而理性 地思考。 到今天，栏目剧已经走过了1 5 年的发展历程，但仍然处于一个方兴未艾的 状态。回顾过去，电视栏目剧最初从的地方电视台尝试播出，并在短短几年时 间取得了不错收视业绩以后，上海、重庆、浙江、湖南、湖北等各省市级地面 频道相继跟进并名利双收，到最后，许多省级卫视以及央视部分频道也纷纷加 入到栏目剧阵营，形成了地方台、省级台、中央台三分天下的局面，把栏目剧 作为展现地域文化、占领全国收视市场的重要法宝。笔者以为，栏目剧作为一 引言 种电视现象，我们有必要对它进行系统的梳理和深入的研究，虽然它没有像“说 新闻”、“真人秀”、等现象那样风行一时，但毕竟作为一种独立的电视节目形态 在短短十几年的时间拥有了可观的收视市场和稳定的收视群体。成为一种不同 于情景剧，不同于电视剧，也不同于新闻片和纪录片的节目样态。在发展中， 栏目剧形态的研究价值和市场价值也初步呈现出来。 应该说，电视栏目剧的迅速勃兴，固然跟整个电视业的竞争格局有着密不 可分的关系，但和社会大环境及其自身的特点也是分不开的，正如中国传媒大 学影视学院副院长周涌在首届全国电视栏目剧研讨会上所言：从理论说，电视 栏目剧是一种电视媒体跨区域、跨文化的传播发展以后出现的区域性传播趋势 的产物，是节目的本土化意识和本地化战略的产物，是电视传播的同常化和媒 介的平民化必然趋势的产物。市场节奏加快了“快餐文化”盛行，观众在快节 奏的生活中，更多的把电视节目作为一种娱乐消遣的工具，不求太多内涵，再 加上栏目剧本身制作成本低廉，是投资小见效快的节目形式。诸如这些因素， 都一定程度上促成了电视栏目剧的迅速成长。 然而，我们必须直面的是：栏目剧在今天生存状态仍然处在一个比较尴尬 的境地，许多学者把这种状态形容为一种“模糊化”的生存状态。无论是栏目 剧概念的界定或是内容的定位，各方说法仍然莫衷一是，比如说栏目剧到底是 是“栏目 还是“剧”，其内容是来源真实生活还是虚构的戏剧，演员的选择是 要体现草根性和专业性，以及形式创新的乏力和核心竞争力的模糊等等问题。 这样的混淆，对栏目剧本身的发展是不利的，归根到底会对这样一个节目形态 真正的发展和成型带来困扰。而且目前许多电视台的短视现象更是使本身模糊 的电视栏目剧变得更加面目全非，形式上的盲目跟风，制作上的粗制滥造，内 容的琐碎无聊、低俗平庸，成了当下栏目剧的普遍存在的现象，一拥而上的结 局是观众们很快形成审美疲劳。于是，一些栏目剧迅速陷入”短命”的尴尬，进而 使新老栏目剧更迭的速度惊人，有些栏目剧播出甚至不到一个月便因收视不佳 而停播，可以说，这种被誉为改观收视的新类型，目前仍处于一种“野草 杂 生的状态。谁都坚持认为自己的节目才是真正的栏目剧，而否定其他。有争论、 有交流本来是好的，我们常说真理越辩越明，但如果连栏目剧的“源”和“本 都没弄清楚，而一味的争论，只会使问题变得更加复杂化。 透过这些问题，我们急需为电视栏目剧的未来发展会诊把脉，在理论上找 到解决之策、发展之途。应该说，电视栏目剧的诞生，本是中国电视特殊的市 2 引言 场竞争环境下的产物。发展到今天仍然处于一种自发的、自然的状态，栏目剧 理论研究和实践总结还有许多模糊的、不确定的因素。以及面对市场利益的驱 动下，内在意识的缺乏，进而使栏目剧缺乏后劲，越来越陷入瓶颈。 任何理论和实践的不对等，都可能会造成栏目剧的畸形发展。所以，当务 之急的是弄清问题的实质，找出症结的根源，把电视栏目剧最本质、最核心的 要素找出来，才能更好的解决当前面对的问题，只有这样，电视栏目剧这种新 兴的节目样式的发展方向才会变得更加清晰而明确。 第1 章电视栏目剧概述 第1 章电视栏目剧概述 1 1 电视栏目剧的界定及分类 电视栏目剧的诞生和兴起可以看做之为电视发展史上一个令人瞩目的现 象，栏目剧在上世纪9 0 年代末期诞生以后，曾在短短几年的时间迅速占领电视 收视市场，成为一种新兴的、独立的电视节目形态。而电视理论界对其形态的 研究至今仍热度不减。 1 1 1 电视栏目剧的界定 对于“电视栏目剧 这个名称的来历，有一个人不得不提，那就是电视栏 目剧的开创者重庆卫视的马及人先生。1 9 9 4 年由他一手策划创办的雾都 夜话节目，是我国创办最早、最有影响的栏目剧。这个栏目开创了电视栏目 剧的先河，而且十多年来一直长盛不衰。是重庆卫视最有地方特色、最有人缘、 收视率最高的栏目之一。该节目自觉追求“三贴近”原则，并以“形态生活化、 内容平民化、演员群众化、语言地方化、情景真实化 等为特点，向传统影视 类节目发起挑战，成为极具生命力的新兴电视节目形态。它模糊了真实与虚构 的界线，创造了一种让观众审美“真人真事”的情景，从而在十多年的发展中 迅速聚集了大量忠实观众。 按照马及人的理解，电视栏目剧的这种节目样式的出现，有它的必然和偶 然因素。一方面，当时的电视剧市场竞争非常激烈，电视基本属于电视剧的天 下，这些电视剧表演做作，内容生硬，剧情拖沓，而且经费越做越高，给各个 地方台造成了很多的困境，他们没有实力来做这些，而栏目剧不需要专业的演 员，不需要花费高昂的制作成本就可以完成，而且后来还取得了非常不错的收 视业绩，属于典型的低投入高回报的运作。所以其诞生和存在是一个被迫的过 程，有其必然性。另一方面，当时的英达先生刚把英国的情景剧引进到中国， 拍了一个我爱我家。后来很多人去模仿情景剧又不像，就变成了现在的栏目 剧，是无心插柳柳成荫，所以说存在某种偶然性。也正因为此，马及人在一次 研讨会上说，栏目剧就是情景剧和电视剧结婚生下的一个儿子，而情景剧就是 4 第1 章电视栏目剧概述 它的母亲。 这样看来，栏目剧从一开始定位就是比较模糊的，包括实践者本人在内， 也不是很确定在节目形态分类学上，它应该是属于什么类别。直到2 0 0 4 年，在 上海开了一个国际情景剧产业研讨会，马及人才正式提出了“电视栏目剧 这 个概念，并获得了大家一致的认可。也就是说，在栏目剧诞生后的整整十年， 这种节目样式才算有了一个比较公认的名称。 从这个层面上说，对于电视栏目剧的研究和探讨的状况是实践先行，理论 滞后。后来之所以得到专家、学者的认可，并开始去分析研究它存在的意义和 价值，是因为老百姓喜欢，老百姓接受了它。 然而，概念虽然提出来了，但由于栏目剧实践创作的芜杂，不同的的学者 对栏目剧的界定仍不一致，到目前版本有许多种，其中许多定义是节目本身的 亲历者下的，更多体现的是创作者亲身经历后感性的一种表述；业界的许多人 士也把栏目的特征概括了很多，比如真实、故事、戏剧化等等。这本身说明了 这种新的电视节目形态还处在不断变化发展之中，正如中国传媒大学影视学院 副院长周涌所说：“在从研究者的角度来说，我们对栏目剧理论上的研究和实践 上的总结还是刚刚开始，有很大的风险，有很大不确定性。概念的混淆，归根 到底会对这样一个节目形态真正的发展和成型带来一种困扰。” 结合业界目前对电视栏目剧的普遍认识，笔者还对各种定义进行了对比和 分析，试图找出一些共性的东西： 马及人认为，“栏目剧”其实是由情景剧嫁接荧屏衍生而来的一种全新的电 视节目形式，充分结合和发挥电视栏目的纪实性与电视剧的艺术性之长，“题材 平民化、故事真实、有时效性”。 韩鸿对此也有着颇为贴切的表示，“所谓栏目剧，从内容上看，它不是情景 剧，不是喜剧，它是正剧，从形式上具有“相对固定的时间、固定的长度，以 栏目的形式加以发布”，可以说是电视剧与栏目的嫁接。 中广协会电视学研委会理事勒智伟认为栏目剧就是以栏目形态播出的电视 戏剧故事。戏剧故事是戏剧结构的故事讲述方式，栏目的形态则是其传播方式。 全国电视栏目剧研讨会( 会议记录 h t t p ：w w w c c t v c o m t v g u i d e s p e c i a l c 1 4 7 3 6 2 0 0 6 0 6 0 1 1 0 2 8 114 s h t m l 肖枞，开创电视栏目剧新天地，南方网，2 0 0 7 年3 月1 4u 韩鸿，电视栏目剧：形态特征与文化语境解析，中国电视，2 0 0 6 年0 2 期 孙宝国：区域性电视节目元素与电视节日形态创新，中国广播电视学刊，2 0 0 6 年第9 期 第1 章电视栏目剧概述 还有观点认为：电视栏目剧是一类以正常栏目时长为故事演绎框架和边界， 受众区域相对明确的低成本核算与运作的一类新的电视节目类型。强调栏目作 为其存在的基本框架和传播方式。既有栏目属性和栏目形态又以新闻为由头的 一个短剧，既不能叫新闻剧也不能叫趣味剧。 从以上的定义可以看出，以往的学者从不同的角度对栏目剧作出了概括和 分析，对它的理解还比较繁乱芜杂，所以，笔者以为：想要给栏目剧一个更加 科学而准确的解释，我们首先应该弄清楚栏目剧到底是姓什么? 是“剧”，还 是“栏目? 从词义上看，栏目剧是栏目和剧的结合，是由“栏目”和“剧”两个关键 词结合的，我们就不妨先把“剧和“栏目”的概念先搞清楚。 栏目的概念更多强调的是电视节目的播出形式，一个电视节目如果以栏目 的形式出现，它至少应该具备以下几个基本要素：有固定的栏目名称；节目风 格比较一致；但内容上却一般是每期一个话题，前后没有必然的联系；节目时 长比较接近；而且有自己相对固定的播出时间；有有主持人、演播室等等。必 须要有这些，才是栏目，如果没有这些栏目的特征，我们的剧有可能是一个其 他的东西。比如说在雾都夜话早年刚诞生的时候，很多的人说它是方言剧。 因为它的剧的特征很明显，而栏目的形态特征不突出。 而剧的概念则比较宽泛，我们所说的电视剧、情景剧，或是喜剧或悲剧， 都带有“剧 字，仔细推敲，他们之所以叫做“剧 ，有一个共同特点那就是非 常注重叙事，也就是讲究故事性，突出矛盾冲突，使情节富有戏剧性的特点， 还有一点就是，故事内容虽然可以取材于真实的生活，也可以是虚构，但必须 依靠演员的演绎来对故事进行阐释、还原，我们可以看看，法制编辑部、大 侦探西门、本塘第一剧、雾都夜话、大侦探西门、爱情魔方都是如 此，都把故事性作为节目的一大特点。 从以上的分析看来，栏目剧首先应该是以栏目的形式播出的故事性非常强 的“剧 。栏目是一种形式，或者说是一种节目形态，而“剧”则是节目的内容， 这首先使我们把栏目剧和电视剧和情景剧区分开来，电视剧有连续冗长的故事 情节，不像栏目剧那么短小精悍，而情景剧则没有主持人和演播室，而且从播 出周期来看，这两种类型也远达不到栏目的要求的长度。 但是不是所有符合“栏目 和“剧 特点的电视节目，我们都可以把它划 张建敏：电视节日形态发展中的融合现象分析，2 0 0 6 年第5 期 6 第1 章电视栏目剧概述 为栏目剧的范畴呢? 显然是不行的，比如以前的东方时空里面由一个环节 叫做百姓故事，央视5 套有一个节目叫体育人间，如果按照以上的划分 方法，它们应该也属于栏目剧的范畴，而且这种类似的节日还有不少。 如果要进一步从概念上进行具体界定，笔者认为下面是对电视栏目剧一种 比较普遍而科学的认识：以电视栏目的形式存在，具有统一片头、主持人及由 演员演绎的具有故事情节的电视节目形态。它既不是真正意义上的“电视剧 和“情景剧 ，更不是当前意义上的“栏目 。它是根据现实生活题材创造的、 组织群众表演的，以栏目的方式来生产、制作、播出的故事剧。 当然要把电视栏目剧作为一种独立的节目形态来研究，它必须包含更为具 体、更为核心的特征。我们将在本章第三节做更详细的阐述。 1 1 2 电视栏目剧的类型 电视栏目剧类型的划分有不同的划分标准，本节内容除了对各种类型的电视 栏目剧做一个系统的梳理外，着重根据本论文的论述重点，从内容选材上做重 点介绍。 一、新闻纪实类 新闻纪实类脱胎于新闻类节目，是栏目剧最早的形态之一。“在中国电视新 闻“平民视角、民生内容、民生取向”的走向中，随着新闻的世俗化倾向和民 生关照，故事性的重要性益发突出。不少民生新闻尝试引进了一些综艺、小说、 戏剧的元素，其中就包括情景再现与剧情表演所衍生的新闻栏目剧。 如果新闻事件本身具备一定的戏剧性，情节性要素，把新闻事实用讲故事 的方式来讲述，能够使新闻报道充满人情味与趣味性，从而增强新闻报道的贴 近性与可读性，也为新闻报道提供一种新的思路和方法。因为在讲故事的同时， 最经常的做法就是将一些事物人格化，通过发挥想象力，赋予新闻事件全新的 阐释，在观众获得新闻信息的同时，同时也得到一种愉悦。增强了信息的传播 效果。 目前，新闻类栏目剧在电视银屏上很常见，其中湖南经视新闻故事会 韩鸿：电视栏目剧：形恋特征与文化场境解析，中国电视2 0 0 6 年0 2 期 7 第1 章电视栏目剧概述 就是新闻类电视栏目剧的代表。新闻故事会自2 0 0 4 年2 月2r 在经视开播 起，就因为题材新颖，以及大众参与的故事演绎形式，在观众中得到认可，收 视率曾一度居高不下，表现出强劲的增长势头。这得益于湖南电视人在新闻节 目形式上的大胆探索，“新闻故事会每周播出四期，每期以省内发生的新闻 事件为蓝本仿效时下流行的电视剧或电影的拍摄方法用“事件重演的方式再 现于受众，在遵循真实的前提下，强调二度创作和演绎，让新闻顿时产生以前 从未有过的戏剧张力与情节冲突。新闻故事会每期故事的演员都从普通观众 中征选，故事“以情节吸引人、以细节打动人、以人物命运感动人 。即所谓新 闻有意、故事有情，在强调故事性、人睛味的同时，特别强化新闻的戏剧悬念 或煽情、刺激的因素”。该节目在安徽公共频道以及兰州电视台同步播出，在 当地的收视业绩仍然非常客观。 二、生活教育类 随社会的发展，人类对知识的需求更加迫切，给予生活教育节目被高度重 视。该类节目主要以传播政治、思想、伦理和科学文化知识为主要内容。在国 外也称“公众利益服务节目”或“公共教育节目 。 生活教育类栏目剧其实是影视类节目与社教类节目的结合，以影视剧制作 的某些方法来表现社教类的内容。开创了电视节目的新形式。目前生活教育类 栏目剧以经济和法律题材居多，比较有代表性的栏目剧有疑案追踪( 上海文 广) 、大侦探西门( 浙江电视台教育科技频道) 、经济麻辣烫( 四川电视台) 、 新三言二拍( 江苏广电总台卫星频道) 、商界惊奇( 湖南经视) 等。从法 制节目开始，搬演、扮演、白拍、情景再现等手法就开始被重视，后来也构成 社教类栏目剧的主要特点。 江苏卫视在2 0 0 5 年的6 月开播的新三言二拍，开场就用地方戏和主持 人说书的形式引出话题，通过新颖的剧情演绎生活中的传奇故事，透析人世间 的恩怨情仇。通过三言：“言情、言物、言志，达到令观众“拍手称快、拍 案叫绝 的效果。正如该栏目所宣扬的那样：“言情、言物、言志，生活中值得 铭汜的，我们为您镌刻为永恒。人情冷暖，人生百态，令您拍手称快，全程展 示，全新视角令您拍案叫绝”。 韩鸿：电视栏目剧：形恋特征与文化场境解析，中国电视2 0 0 6 年0 2 期 8 第1 章电视栏目剧概述 而浙江电视台2 0 0 3 年1 月开播的大侦探西门栏目，形式上更富新意， 主持人西门是f l a s h 动画里的虚拟形象，并在节目中穿针引线，观众通过西门 引领进入特定的案例现场，运用福尔摩斯式的科学推理来侦破案件真相，再现 案件或故事，充满悬念，加上寓教于乐的大众化表现形式，节目开播第4 期就 进入了收视率排行榜，2 0 0 4 年更是屡创高收视率，并被评为“中国电视百佳栏 目。 2 0 0 4 年3 月起，在四川热播的经济麻辣烫，以百姓经济生活中的同常事 件为素材，改编成栏目剧剧本，并由群众演员来演绎，最后由主持人对剧情进 行独到的评点。平易而鲜活，创造了以播短剧的形式来说经济，以讲故事的形 式还话民生的新形态，被学者誉为“用方言短剧讲述老百姓自己的经济故事”。 三、都市情感类 “从观众中来，到观众中去 是栏目剧创作不变的宗旨。以原生态的都市 生活为原型，借助电视表现手法，截取生活流的片断，由群众演员演绎真人真 事，或关注恋爱、婚姻、家庭等伦理问题，或反映柴米油盐酱醋茶的百姓日常 生活，成为栏目剧选材的一个主要方向。 该类型比较突出的代表有成都电视台都市生活频道的成都情事、湖南经 视的婆媳一本经、青岛电视台的岛城故事、吉林电视台的红男绿女、 湖南卫视的爱情魔方。在0 7 年举办的的“第二届全国电视栏目剧评优暨研 讨会上，栏目剧成都情事被国家广电总局、中国广播电视协会评选为一 等奖，评委会认为，“成都情事创造了一种典型，栏目剧以情动人，从身 边事入手打动观众，这是栏目剧实现可持续发展的关键。”可见打情感牌不妨 为栏目剧的主要特点之一。 ，而作为广东电视台的金字招牌的外来媳妇本地郎，自2 0 0 0 年播出以来， 更是屡屡创下惊人的收视纪录，而且创下了千集大关，成为目前国内最长寿的 栏目剧。该剧以一个广州家庭，三个外来媳妇为故事背景，南北文化大冲撞， 爆笑演绎了现代社会的人生百态。充满现代大都市生活气息和浓厚的广州地域 特色，人物个性鲜明，语言风趣幽默，情节曲折动人，具有很强的观赏性和娱 乐性。该剧曾创造的收视奇迹，也成为广东电视人的骄傲。央视索福瑞调查网 将该剧列为广东地区( 含港澳) 的十大高收视节目之首。湖南、湖北、江西、江 9 第1 章电视栏目剧概述 苏、杭州、成都等地电视台纷纷购买了外剧的电视播映权或者外的剧 本改编成当地方言剧。其中成都电视台改编的川版外来媳妇本地郎欢 天喜地对对和也同样取得成功，拥有大批固定观众。 在2 0 0 6 年3 月，广东南方电视台推出一档名违法真实故事的栏目剧， 以“真实的人、真实的事”为口号，强调故事内容的真实性、百姓演绎的原生 态，但以普通话为主、广东话为辅的形式，迅速在广东地区窜红圆。 1 2 电视栏目剧的兴起 对于电视栏目剧的产生，我们前面已经对其必然和偶然因素进行过探讨， 然而对于栏目剧在全国范围内的迅速崛起，却是让人始料未及的，任何事物的 产生和发展都有其特定的条件，电视栏目剧也不例外，以下笔者主要从电视环 境因素、市场因素和文化因素三个方面进行分析。 1 2 1 电视市场化改革催生了电视栏目剧的快速发展 中国电视事业的实质性发展始于改革开放以后，特别是上世纪9 0 年代以后， 我国电视进入了快速的发展阶段，电视的各种功能得到全面的发挥，特别是其 娱乐和教育功能被重新认识，再加上电视体制改革步伐的加快，媒介间的竞争 日益激烈，电视内容和形式的创新成为共识，制作出高质量又受观众欢迎的电 视节目是电视的生存之本，传统的电视节目类型不断改进，同时各种新的电视 节目形态也应运而生，栏目剧便是在这种大背景下产生和快速发展起来的。特 别是近几年来，渐成气候，不仅在全国各地电视台悄然兴起，而且已经作为一 种电视文化现象，引起了学界和业界的广泛关注。 此外，随着我国改革的进一步深入及相关政策的跟进，越来越多的民生议 题开始逐渐进入到媒体的视线，关注民生、关注民意成为一种大方向。特别是 近几年，电视民生新闻以前所未有的速度发展，普通民众的声音被倾听、被重 视。他们的生活、诉求、爱好都开始成为媒体追逐的焦点，传播者本位意识在 不断弱化，受众地位在同益上升，电视也越来越重视受众的地位，进一步影响 和改变着电视节目的生产制作和节目形态的发展流向。 参照百度百科外来媳妇奉地郎h t t p ：b a i k e b a i d u c o m v i e w 3 7 9 5 6 7 h t m l ? t p = o _ l i 韩鸿：电视栏目剧：形恋特征与义化场境解析，中国电视2 0 0 6 年0 2 期 l o 第1 章电视栏目剧概述 在这种多层作用的推动下，我国的电视节目内容更加丰富、多样化地呈现。 电视节目以一种更加亲和、更加通俗的姿态提供着各类信息及娱乐服务，在层 出不穷的节目形态中，可以看到媒介媒介观念和角色的演变同时也改变着媒介 生存的环境和媒介与人的关系，体现出更加人文的社会文化思潮。电视栏目剧 这种彰显平民特色的节目形态正是在当下的社会环境和媒介生态中应运而 生，并不断地滋生和发展着，找到属于了自己的价值和发展空间。 1 2 2 广阔的受众市场拓展了电视栏目剧的生存空间 目前，中国电视市场仍然以消费电视剧为主，但因为电视连续剧情节发展 的连续性，往往需要观众在固定的时间不间断地观看，这种连续性与快节奏现 代生活产生了矛盾。而电视栏目剧有一系列内容不相关的小故事串成，独立成 集，没有连续性，属于典型的快餐式消费。可以说，栏目剧的这种短小精悍正 好解决了这个难题，它类似于电视剧，具备丰富的情节与人物关系，但又不同 于电视剧，它时间短，每集独立成篇，很好地反映当下的现实生活，自然受到 现代观众的喜爱。 另一方面，各色电视剧泛滥荧屏的当下，许多人对内容上粗制滥造，表演 上矫揉造作的开始厌倦，逐渐失去了原有的兴趣，人们希望在电视中看到更加 真实的生活，更加富有立体感的人物，让人感觉到这些人，这些事似乎就发生 在我们周围，甚至是自己的身上。产生心理上和情感上的共鸣。这种心理因素 一定程度上促成了近年栏目剧以及真人秀节目的快速发展。中央戏剧学院教授 路海波认为，电视栏目剧的出现解决了普通受众对于资讯或自身话语权的需求， 真正让老百姓通过自己的眼睛观察世界、抒发对现实的看法和情感。它兼具了 新闻的快速反应力、适应力，也兼具了电视剧的感染力和叙事能力。从创作方向 上看，栏目剧可分为民生剧与创作剧。无论是民生剧还是创作剧，都与真实生活 存在着千丝万缕的联系，以此唤起观众的认同感，激发观众心理上或情感上的共 鸣。毕竟，观众想看到的是一个接近自己生活，一个个似曾相识的鲜活的生活 片断。而不是被打上“纯属虚构，如有雷同，实属巧合标签的连续剧。 1 2 3 独特的地域文化成就了电视栏目剧的独特个性 任何电视节目形态的产生与发展，都不可能脱离其赖以生存的文化形式和 第1 章电视栏目剧概述 文化语境。电视栏目剧的勃兴，既是观众收视兴趣的召唤，也是电视传播的本 体要求，同时也与当下文化全球化的走向紧密相连。 中国广播电视学刊副主编李彩英认为，电视栏目剧是中国电视特殊的 文化市场竞争环境下创新的产物，是当前电视业界特殊的电视品种和文化现象。 电视栏目剧以其低成本、群众参与、贴近生活、生动及时等特点得到观众积极 的认可，满足了观众对电视节目不断增长的需求。 俗话说，一方水土养一方人，不同国家、不同民族、不同地区有其独有的 文化特色和人文底蕴，栏目剧本身是一个与地域文化紧密联系在一起的，这是 栏目剧的一大特征，而且是非常重要的特征，首先栏目剧所用的语言大多是方 言，其语法、用词、感情色彩一定是地域性，突出了地方话本身的语言魅力。 也在一定程度上消除了天然给予观众和电视节目之间的陌生感，给观众带来一 种亲切感。这种方言会带来强烈的和其他元素更有效的地域化特征，从而烙上 明显的地域文化烙印，如地方戏的加入、地方音乐包括民歌的加入，会强烈地 增强片子里面的地域性。是福建的，它就一定带有浓厚的闽南文化特色；是湖 南的，它就应该带有湖湘文化的某些韵味，这是肯定的，脱离了这点，栏目剧 就失去了其赖以生存的土壤，它就不可能迅速地发展壮大。 如浙江电视台的本塘第一剧就有着鲜明的本土化色彩，有效的使用了 浙江特色的台词、语言。大量起用一些本土非职业化演员，让观众来演，让观 众格外亲切。还将杭州变成一个大的摄影棚，需要了就走街串巷找景，让浙江 的观众感到剧中无所不在的是他们共同生活的这个城市。 1 3 电视栏目剧的形态特征 中国传媒大学现代传播杂志主编胡智峰认为：栏目剧有三个特点：一 个它是从具有戏剧性的生活原料中选择出来经过加工改造变成一个电视短剧的 形态；第二是栏目化日常化播出，不是一个集中播出的常规电视剧；第三点象 比较而言是低投入、高产出。 栏目剧的创始人马及人也曾用“五化一性”来概括栏目剧具备的特色和 内涵，即“形态生活化”、“内容平民化 、“演员群众化”、“语言地方化”、“情 景真实化 和“观众参与性”，点明了电视栏目剧的特点。但从电视栏目剧的本 温洪泉、王晓雄、陈清平：电视栏目剧的现状、属性及发展，中国广播电视学刊 1 2 第1 章电视栏目剧概述 质特征、学理层面，笔者认为，电视栏目剧一般应具有以下七个特征。 ， 1 3 1 内容的故事性 叙事是人们感知和认识世界的一种基本方式。所谓故事，就是按时间先后、 以一定逻辑顺序排列、受因果关系推动的一系列人物、事件和背景。美国普利 策新闻奖得主富兰克林说：所谓故事性，即“采用对话、描写和场景设置等，细 致人微地展现事件中的情节和细节，突现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富 有戏剧性的故事”圆。而对于电视这种声画媒介来说，通过叙事的方式来传递信 息就成为电视的主要表达方式。近年，国内各类新型的电视节目形式从传统节 目样式中突围，突出故事性、情节性、以摆故事来讲道理成为一种新现象。 就栏目剧而言，讲好故事是栏目剧成功的关键因素。有了好的故事及人物 原型后，然后通过各种电视表现手段将具有奇异性、特殊性或轰动性的事件再 现出来，成为栏目剧制作中一个非常重要的环节。有时为了讲好一个故事，形 象地展现其中的情节和细节，突出事件中具有戏剧性、兴奋点的情节，往往需 要调动各种表现手段，比如说精心设计和策划人物对话、心理活动和拍摄场景。 为了始终保持，主创人员还根据观众的收视心理来合理设置安排悬念、曲折， 来激起和维持观众的收视欲望。加上栏目剧的故事原型大多来源于现实，能够 激起观众较强的认同感和心理共鸣。 所以，笔者认为故事性是栏目剧的最突出特征，通过对生活细节的刻画及 生活片段的还原，每一集虽然只有短短十几分钟或几十分钟，可戏剧性特征却 全部浓缩其中，细节的刻画、情节的跌宕、心理的描写、矛盾冲突、悬念的设 置，却一样也不会少。也正因为此，栏目剧较好的避免了影视剧的冗长拖沓， 各单元之间相互独立，矛盾更为集中，结构更加紧凑，人物故事更具传奇性， 与当下的快餐消费文化特征十分契合，展现出与影视剧截然不同的审美效果。 1 3 2 形式的栏目化 栏目化被认为是栏目剧的个性化标志之一。栏目剧虽不是栏目，但具有栏 浙江传媒学院影视艺术学院院长项仲平曾撰文论电视栏目剧的界定与特征，文章认为电视栏目剧一 般有六个特征，即故事性、栏日性、单一性、奉土性、低成奉、纪实