（产业经济学专业论文）中国大学生篮球联赛产业化发展现状与对策研究.pdf

山东农业大学硕士学位论文 1 中文摘要中文摘要 cuba 作为高校篮球发展的焦点和中国篮球事业发展的新模式， 是中国体育史上第 一个面向全国高校、面向社会，以培养高素质、高水平篮球人才为目标，采取社会化、 产业化运作模式的大学生专项运动联赛。经过十多年的发展取得了长足的进步，但是 cuba 的产业化道路仍处于探索阶段，存在诸多制约其产业化发展的因素，还没有形成 系统完善的产业化运作模式， 一定程度上影响了 cuba 更好的发展。 本文运用文献资料 法、 专家访谈法、 比较分析法及数据统计法对 cuba 产业化发展现状及制约因素进行了 较系统的研究。 本文在相关文献分析的基础上进行 cuba 的产业化基础研究。以 cuba 的内涵、 特征、核心理念、管理系统、发展历程为起点对 cuba 相关理论进行系统分析；继而围 绕体育产业、 体育产业化、 高校体育产业及产业化、 篮球产业化剖析了产业化相关理论； 随后从五个方面分析了 cuba 与大超联赛发展不同点、联赛发展历程、办赛宗旨、队员 参赛资格、队员来源及运动员的学习和训练情况； 对 cuba 产业化现状分析。分析了 cuba 产业化品牌定位定义、特征、路径，并 介绍了 cuba 产业链条；通过运用 swot 方法，系统分析 cuba 产业化发展面临的内 部优势、劣势和外部机遇、威胁。 对 cuba 产业化发展制约因素分析。 通过实地调查， 并运用统计分析方法得出制约 cuba 产业化发展的主要制约因素：管理水平较低、缺少足够的资金支持、训练场地建 设不够完善、运动员及参与人员的专业水平较低、受众人群的消费水平制约。 对美国 ncaa 的产业化发展分析。通过对其产业化发展的经费筹集、商业运作及 对运动员和教练员的管理分析得出了美国 ncaa 运行的成功经验，主要有：明确大学 生运动员的身份首先是大学生、健全化、科学化、规范化的规章制度、ncaa 的商业化 运作模式、高效的运行机制和合理的竞技体育管理体制、高水平的教练员队伍、雄厚的 后备人才资源库和多元化的经济资助制度，对 cuba 产业化运作具有重要借鉴意义。 最后结合以上分析提出了 cuba 产业化发展的对策建议，具体有：运用 swot 分 析 cuba 产业化发展的策略明确品牌定位；找到 cuba 产业化发展的动力源；调节 cuba 联赛主体的利益分配，加大对参赛院校的利益回报；大力开发 cuba 联赛产业 市场；切实提高教练员的专业水平；拓宽经费来源渠道。 关键词：关键词：cuba 产业化；现状；制约因素；对策建议产业化；现状；制约因素；对策建议 山东农业大学硕士学位论文 1 abstract as a new mode of college basketball development focus and chinese basketball career development, cuba college is the first students specialsports league taking socialization, industrialization operation model in sporting history, facing the university, the society, in order to cultivate high-quality, high level basketball talent. after more than ten years of development it has made considerable progress, but the industrialization of the cuba is still in the stage of exploration, exists various factors which restrict industrialization development, and it does not form a system of perfect industrialization operation mode what in the certain extent influence better development of cuba. using material collocted, comparison analysis and mathematical statistics, this article has conducted the systematic research on cubas industrialization development situation and restriction factor. systematic understanding to cuba is the basis of study. based on the analysis of related literatures, with the connotation, features, cuba core idea, management system, development as the starting point, it systematically analyzes cuba related theory; then it analyzes the industrialization of basketball related theory around the sports industry, sports industrialization and college sports industry and industrialization, baskatball industrialization; then it analyzes difference of cuba ,cubs and ncaa and league development course, bansai tenet, players qualification, players source and athletes learning and training from five aspects. analysis on cubas industrialization status.it analyzes brand positioning definition, feature, route of cuba, and introduces cuba industry chains; systematically analyzes internal strengths, weakness and external opportunities, threats cuba industrialization development faced by swot method. analysis on restriction factors of cubas industrialization development. draw the main factors restricting the cuba industrialization development by on-the-spot investigation and statistical analysis: low management level, lack of adequate funding, imperfect training venues construction, low professional level of athletes and participation, constraints on audience crowds consumption level. analysis on ncaas industrialization development.successful experience of ncaas cuba 产业化发展现状与对策研究 2 operation through management analysis on fund raising, business operations and for athletes and coaches, basically has: clear the first identity of college athletes are college students; sound ,scientific, standardized rules; ncaas commercialization operation mode; efficient operation mechanism and reasonable sports management system, high level of coach team, strong backup talents resource, and diversified financial aid system, those have important reference meanings to industrialization operation of cuba. at last, based on the above analysis, it advances some specifically countermeasures and suggestions to cubas industrialization development: clear brand positioning, find the power supply of cubas industrialization development; adjust the interest distribution of cuba league main, increase the interests returns of participating colleges; vigorously develop cuba leagues industrial markets; improve the coaches professional level; broaden sources of funds channels; formulate the league industry system to security rights of sponsoring enterprises. key words: cuba industrialization; status; restricting factors; countermeasures 关于学位论文原创性和使用授权的声明 本人所呈交的学位论文，是在导师指导下，独立进行科学研究所取 得的成果。对在论文研究期间给予指导、帮助和做出重要贡献的个人或 集体，均在文中明确说明。本声明的法律责任由本人承担。 本人完全了解山东农业大学有关保留和使用学位论文的规定，同意学 校保留和按要求向国家有关部门或机构送交论文纸质本和电子版，允许 论文被查阅和借阅。本人授权山东农业大学可以将本学位论文的全部或 部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手 段保存论文和汇编本学位论文，同时授权中国科学技术信息研究所将本 学位论文收录到中国学位论文全文数据库 ，并向社会公众提供信息 服务。 保密论文在解密后应遵守此规定。 论文作者签名： 导 师 签 名： 日 期： 山东农业大学硕士学位论文 3 1 绪论 1.1 选题背景 随着奥运会和全运会的成功举办，我国体育产业又进入了一个蓬勃发展的阶段，篮 球运动作为中国第一大体育运动，社会影响力大，群众基础深，有着巨大的市场潜力。 中国大学生篮球联赛(china universities basketball association)是由中国大学生篮球协会 和恒华（国际）集团联合推广的中国历史上第一个面向社会、面向高校，以培养高素质、 高水平篮球人才为目标的大学生篮球运动联赛。cuba 中国大学生篮球联赛的宗旨是 “发展高校篮球，培养篮球人才” ，其前身是 1985 年成立的“中国大学生篮球协会” 。 1996 年春，由“大篮协”副秘书长陈南生副教授牵线搭桥，杭州可艾可服饰有限公司总 经理张宁飞与秘书长龚培山教授会晤， 二者就中国 “大篮协” 的发展方向问题达成共识， 并于同年确定推出 cuba 联赛的合作意向。1998 年，首届联赛 cuba 举行，同年 3 月， cuba 联赛开幕式晚会在中央电视台举行。在此后的 15 个月内，共有 26 个省市自治区 的 600 多支高校篮球队和近万名高校教练员和大学生运动员参加了联赛。 cuba 自创办 以来， 中国大学生篮球协会会员院校已成为高校单项运动协会中影响最为广泛的项目之 一。cuba 的创办、发展一定程度上促进了高校体育的发展，加深了大众重视、关心体 育的意识， 在广大师生之间创造了积极参加体育锻炼的氛围， 有利于丰富校园文化生活、 开展学校课余训练，促进校际和国际大学间体育交流，更重要的是提高了大学竞技运动 水平，为国家输送培养出更多的高素质体育人才。cuba 发展十余年来，随着赛事的不 断推广，市场开发也在渐渐有所起色，纪念衫、吉祥物、商业广告、门票、赞助商等等 不断涌现。目前，cuba 已经取得了阶段性的成功，影响力空前广泛，已成为中国篮球 三大赛事之一，就参赛院校的数量和地区分布而言，堪称全国之最。 实践证明， 一个品牌要想获得源源不断的生命力必须让其置身于一定的市场运作之 中，通过市场竞争获得前进的动力。cuba 只有真正实现产业化才能在激烈的市场竞争 中形成自己的发展特色。目前，cuba 产业化整体水平低下，具体来说，cuba 产业化 定位不明确，产业化程度较低，没有完全实现自我造血；cuba 没有完整的生源系统， 一定程度上造成了招生困难，缺少优秀的篮球后备人才；cuba 对球员的学习、训练、 比赛等方面都没提出相应的具体标准，这一切都极大的影响着 cuba 产业化的正常发 展。cuba 的产业化到底该怎样发展，在发展过程中有哪些制约因素以及如何为 cuba 的产业化发展提出较好的建议是摆在我们面前的现实问题。 cuba 产业化发展现状与对策研究 4 1.2 本文探究的意义 中国大学生篮球联赛（cuba）作为中国第一个产业化运作的大学生体育联赛，它 具有业余性、商业性、文化性、教育性和产业化特征。cuba 不仅是大学生自己的体育 赛事平台，同时也成为了各个高校展示自己形象风貌的平台，对我国的教育事业，高校 体育文化都具有积极的促进作用，带动了大学生体育健身活动在全国范围内更好的开 展， 同时它还可以为培养高素质的篮球人才做出贡献。 但目前 cuba 的商业价值体现还 相当有限，产业化程度作常低下。从总体上说 cuba 还并没有步入正轨，区域发展还不 均衡，有的赛区并没有设立门票，纪念衫、吉祥物在比赛场地都没有出现，更不用说销 售点了。此外，对于 cuba 的市场开发也一直存在着定位的问题，中国大学生篮球协会 副主席、恒华(国际)集团总裁张宁飞指出 cuba 市场注重产业化，而非商业化开发 (cuba、ncaa 为产业化运作；cba、nba 为商业化运作) 1。现实中 cuba 市场化程 度较低，产业化品牌定位不明确，产业化运作环境受到了一定的约束，没有形成成熟的 产业化运作机制。为此，本文从产业发展理论出发，通过文献调研、问卷调查等方法， 立足当前 cuba 发展的现状，深度剖析 cuba 在产业化探索道路上的影响因素，并结 合实际针对性地提出发展对策和建议， 有助于 cuba 产业向规范化、 科学化的方向持续 发展，同时，对我国体育赛事的产业化运作也有一定参考价值2。 1.3 国内外研究现状 1.3.1 关于 cuba 的研究 （1）cuba 发展历程 cuba 中国大学生篮球联赛，是中国历史上第一次面向社会、面向高校的大学生专 项运动联赛，在 1996 年由中国大学生篮球协会与杭州恒华（国际）集团有限公司联手 推出，其建赛宗旨为：在社会化、产业化的运作模式下实现“发展高校篮球、培养篮球 人才” 。在 cuba 联赛创办之前，1985 年成立的中国大学生篮球协会已经为推动篮球运 动在高校的普及、 发展进行了长达十一年的艰苦奋斗和探索， 但在相当长的一段时间里， 由于活动经费的短缺和产业化运作专业化程度等的欠缺并未得到长足的发展。 cuba 在 其发展基础上应运而生。 cuba 酝酿与策划于 1996 年：热爱篮球的前浙江大学篮球队长、恒华（国际）集 团总裁张宁飞先生与中国大学生篮球协会秘书长龚培山教授于 4 月 10 日举行了首次会 晤，就 cuba 的创建意义及发展规划、远景等方面达成共识，恒华（国际）集团决定投 山东农业大学硕士学位论文 5 资 cuba 联赛。 1996 年 8 月 1 日，中国大学生篮球协会全委扩大会议通过与恒华（国际）集团合作 的决议，并聘请张宁飞先生为大篮协顾问。同年 11 月 28 日，双方在北京人民大会堂举 行正式合作签约仪式。 1997 年 2 月4 月， 国家教委批准 cuba 中国大学生篮球联赛组织办法及在全国推 行 cuba 中国大学生篮球联赛。 中国篮球协会批准中国大学生篮球协会为中国篮球协会 会员，同时国家体育总局将 cuba 联赛纳入 1998 年度全国竞赛计划。 1997 年 3 月 14 日，作为 cuba 联赛的经济实体，恒华体育（广告）发展有限公司 正式成立，张宁飞先生出任公司董事长。cuba 的联赛初步建立了各种制度，制定了联 赛的章程，并提出把 cuba 建设成健康向上、充满朝气品牌的理念，设计出联赛完整的 vi 系统，包括：队标、会标、会旗、会徽、会歌、吉祥物等。1997 年 4 月，国家教委正式 批准联赛组织办法。 1997 年 5 月 20 日，中国大学生篮球协会与恒华（国际）集团在京召开新闻发布会， 宣布由双方联合主办的 cuba 联赛将于 1998 年 2 月在全国全面推广。 1997 年 11 月 30 日，以钱伟长为名誉主席的 cuba 中国大学生篮球联赛组织委员 会成立大会在北京人民大会堂香港厅举行。 1998 年 3 月 19 日，首届 cuba 联赛开幕式在中央电视台举行，著名歌手刘欢为联 赛作词、作曲并演唱了会歌cuba 之歌 。这标志着中国大学生篮球事业进入了一个 崭新的发展阶段。 （2）cuba 文化内涵 中国大学生篮球联赛宗旨：cuba 联赛的宗旨是“发展高校篮球，培养篮球人才” ， 它言简意赅地概括了 cuba 联赛的人才观和发展观。 中国大学生篮球联赛的吉祥物是一只卡通形象的篮球取名为“聪聪” 。 中国大学生篮球联赛的会徽是以篮球作为背景的“cuba”四个英文字母和横向排 列的五星； 。 中国大学生篮球联赛的会歌是由著名音乐人刘欢作词、作曲的cuba 之歌 。 中国大学生篮球联赛的主题口号“领悟篮球、领悟体育、领悟文化” 、 “中国篮球 新感觉” 、 “上大学是我的梦想，打篮球是我的梦想，cuba 是我圆梦的地方” 。 （3）cuba 联赛发展研究 在关于 cuba 发展问题研究中，多数研究者把目光放在了 cuba 的选材、联赛的 cuba 产业化发展现状与对策研究 6 培养体制、学生运动员管理等方面。有的研究的重点虽然也放在 cuba 赛制的特点、赛 制的组织方法现状及其发展的研究上， 但从已有研究的上看， 对 cuba 产业化发展制约 因素的研究仍缺乏系统性。 杨亚玲、王江（2005）在cuba 联赛后备人才培养现状及发展对策一文中建议： 完善 cuba 联赛后备人才培养体制；改变训练理念，努力提高教练员、运动员对体能、 技术训练和选材重要性的认识；加强教练员制度建设，提高教练员群体素质。 杨远波、白耀东（2004）在cuba 可持续发展的思考研究中，对联赛做出以下 建议：坚持文化品牌理念，实现自我造血功能；加强运动员的综合素质教育；完善高校 高水平运动员招生制度；要加强教练员培训、提高训练质量、增加比赛形式。 周勇、翁荔、陈南生、许慧（1999）在cuba 的现状与发展中，提出要解决我 国篮球运动员早期专业化训练，文化素质偏低，后备人才匮乏的问题，关键是要转变观 念，改革培养体制，还学校体育“以人为本”的本来面目，逐渐形成小学一中学和体校 一大学和青年队一职业队的篮球人才培养体系。 刘俊（2000）在cuba 的状况和发展对策透析一文中指出高校领导层的篮球意 识和 cuba 队员加入职业队的意识要到位； 改革从小学到业余体校再到专业队的体工队 制的“一条龙”体系；队员技术水平有待提高；在突出其文化氛围的基础上加强商业化 输入。 薛奎、李仕美（2002）在关于 cuba 赛制存在问题的探讨中指出比赛场次较少， 参赛队名额划分不合理，是影响 cuba 进一步发展的主要因素。 曲京寅（2004）在影响 cuba 模式建设的因素及对策研究一文中分析 cuba 产生与发展的背景， 认为影响 cuba 模式建设的主要因素有体制、 经济基础、 技术水平、 观念意识等。要促进 cuba 的发展，应该提高大学生篮球队水平，健全大学生篮球联赛 制度；发展大学生篮球产业，实现比赛商业化；完善大学生篮球体制和内部运行机制。 霍笑敏， 于振峰 （2004） 通过调查 cuba 联赛竞赛方法的现状， 结合联赛具体情况， 在浅析以竞赛方式促进 cuba 联赛之可持续发展中提出 cuba 联赛竞赛方法改革 对策与建议：即采用先淘汰、后循环的竞赛方法，提高 cuba 联赛比赛质量，增加高质 量比赛在 cuba 联赛中的地位，从而从整体上提高 cuba 联赛的水平和质量，达到以 竞赛方法促进 cuba 联赛可持续发展的目的。 孙辉，杭兰平（2002）在普通高校篮球队建设的现状与 cuba 联赛的发展中指 出良好的高校篮球队建设是 cuba 联赛发展的基础，cuba 联赛的良性运作，将促进 山东农业大学硕士学位论文 7 高校篮球队的建设，这种互动机制是高校篮球运动发展的基础；高校篮球队存在组织管 理体制不合理、办队理念与 cuba 联赛宗旨不协调等问题，也面临经费困难、招生难度 大等难题；在行政手段、法律手段的宏观调控下，放手大篮协对高校篮球队的管理。充 分发挥其管理高校球队和组织 cuba 联赛的作用； 建立高校篮球人才培养机制， 优化高 校培养篮球人才的内外环境， 使球队发展与 cuba 联赛宗旨相符； 研究高校篮球运动的 现状，向国家体育行政部门建议，制定高校篮球队招生、管理的有关规定，使球队建设 更规范。尽早在中小学生中发现人才，并着重进行基本技术训练，为 cuba 联赛的发展 储备人才。 （4）cuba 与“大超”联赛、ncaa 的比较研究 第一，cuba 与“大超”联赛的比较。关于 cuba 与“大超”联赛的比较，多数 的研究重点是讨论两者之间对立与否。胡肄军在cuba 与“大超”联赛的比较研究 （2006）一文从运行管理机制、运动员状况、球队竞技水平、联赛理念及赛制安排五个 方面对 cuba 与大超联赛做了区别比较， 从市场开发、 篮球人才方面分析了两者的不足， 最后得出结论：cuba 联赛与中国大学生男子超级联赛在未来的发展过程中，两者不应 该是互相独立、各自发展的关系，也不应该是两种水平层次的比赛，而应该是逐渐融合 的关系。牛云杰、张建华在大超联赛与 cuba 联赛的比较研究 （2008）一文中提出， 大超联赛和 cuba 联赛在目标、竞赛制度、招生方式、影响力、发展规划方面都有各自 的特点， 存在很多的不同。 虽然大超联赛和 cuba 联赛是处在两个不同层面上的联赛但 两者的终极目标都是为高级联赛培养人才。 第二，cuba 与 ncaa 的比较。在两者比较研究这一领域，李正贤、邱海枝的 cuba 联赛与 ncaa 联赛的比较研究 （2003）用文献、专家咨询、比较分析等研究 方法，对 cuba 联赛与 ncaa 联赛的基础现状、参赛运动员的学习训练和管理、赛制 等三方面进行比较研究。结果表明：中美两国国情、社会经济、文化背景、高等教育发 达程度、大学竞技运动发展史、国家的竞技体制虽然不同，但我国可以借鉴美国 ncaa 联赛的一些先进经验，开辟一条具有中国特色的依托高校培养篮球后备人才之路；宋振 镇在cuba 与 ncaa 的比较研究 （2004）中建议进一步完善 cuba 联赛的赛事，修 改竞赛规程，提高竞技水平，扩大社会影响，加大体育商业化运作，开拓篮球市场，使 篮球市场能给大学生运动员带来更高的待遇，吸引社会和中学更多的优秀篮球人才。各 院校可以通过 cuba 的舞台，开发体育产业，争取校企联姻，从而建立篮球基金，向教 练员和主力队员倾斜，提高待遇以调动教练员和运动员的比赛积极性；凌平的cuba cuba 产业化发展现状与对策研究 8 与 ncaa 比较研究一文中对两者作了对比研究。其研究主要包括：学生运动员的管 理制度、运动竞赛及管理体制几个方面。主要的结论包括：美国 nc 从体育管理注重法 制建设，而我国 cuba 运用法律手段方面显得十分薄弱；cuba 的体育竞赛制度比较 健全，十分重视运动员竞赛能力的培养，cuba 的竞赛制度不完善：在学生运动员的管 理制度方面 ncaa 也已完善并制度化，而 cuba 却比较混乱。 1.3.2 关于 cuba 产业化问题的研究 （1）cuba 产业化现状研究 由于 cuba 的发展史较短，在学术方面关于 cuba 联赛产业化研究方面的文献较 少，并且这种产业化的研究多处在探索层面。 辛振海在对我国高校体育产业的发展研究一文中对高校体育产业发展的现状作 了如下定位：发展规模封闭、不具备规模效应；目标单一、组织混乱；缺乏经营市场的 开拓性人才。cuba 作为高校体育产业的一部分，在自身产业化道路发展中同样面临这 些问题。 在 2002 年国际篮球产业论坛上，恒华集团张宁飞在cuba 篮球产业化的探索 一文中，对 cuba 从宗旨、框架、赛制、规划及发展多方面进行了全面介绍，并且详细 阐述了 cuba 自 1998 年以来创办以来在产业化探索过程中经验。提出没有品牌就没有 市场，没有市场就没有产业，重点强调 cuba 品牌建设和市场营造。 熊国庆在cuba 篮球市场开发现状分析 （2006）一文中指出：cuba 联赛虽然 已具备了一定的规模，产生了一定的影响，并且有了一定的观众群，但是 cuba 产业的 市场整体框架还没有定型，本体产业发展不够大，没有形成自身的支柱性优势。并建议 cuba 的支柱性本体产业可以定位在竞赛表演业和无形资产开发经营业上。 武佳在cuba 人才培养目标的可行性分析 （2008）一文中，对 cuba 的发展现 状进行了分析，通过分析 cuba 的品牌建设和市场营造，得出结论：cuba 在产业运 作上已经初见成效，基本达到了自我造血。 （2）cuba 产业化道路探索 根据 cuba 创办的宗旨和初期目标来看，cuba 建赛宗旨： “在社会化、产业化的 运作模式下，实现发展高校篮球、培养篮球人才”的目标。在初期 cuba 的运行发展阶 段， cuba 就制定了分三步走的目标： 第一步， 用 5 年 3 届的时间完成系统框架的构建， 为进一步发展打基础；第二步，用 5 年 5 届的时间，培养出少量的优秀篮球人才进入专 业队，在产业运作上初见成效，基本达到自我造血；第三步，用 10 年 10 届的时间，使 山东农业大学硕士学位论文 9 高校成为中国篮球输送人才的主渠道，在产业运作、机构设置和管理上更加科学合理。 在制定了这样的目标后，cuba 成功举办 11 届在产业化道路中不断探索。 宋振镇（2004）在cuba 的产业发展与对策研究一文中提出：cuba 的产业发 展可以从体育业务、追星业务、面向大学生用户群的业务这几个方面入手，充分发掘 cuba 产业发展的潜力。 熊国庆（2006）在cuba 篮球市场开发现状分析一文中指出：cuba 既然要采 取社会化、 产业化运作模式， 就必须把 cuba 联赛作为一个产品进行包装、 规划和推广。 在实现市场化的过程中可以借鉴媒体、球队和球星、品牌效应进行开发。 武佳在（2008） cuba 人才培养目标的可行性分析一文中指出：cuba 产业化 运作的过程中， 欲实现 cuba 的市场拓展可以从两个方向入手， 一是继续实施赞助商计 划，二是开发校园市场，培养校园消费群体。并且在管理方面要进行改革和改善。 王昌友（2007）在其硕士论文新形势下中国大学生篮球联赛(cuba)发展战略研 究一文指出， cuba 发展总体目标之一就是建成完善的科研基地，市场开发达到高 度产业化进程，形成稳定的产业结构链，为 cuba 的产业化道路探索提供了合理建议。 另外关于 cuba 的研究，国内的学术研究还有很多以 cuba 作为研究对象完成的 研究生论文。如胡肄军的cuba 与“大超”联赛的比较研究 、赵崇乐的中国大学 生篮球联赛（cuba）发展现状及对策研究 、徐金的论 cuba 中国大学生篮球联赛 管理体制基于德鲁克“经验主义”管理理论的研究 、龚洪波的cuba 联赛品牌定 位战略研究 、卢红振的cuba 篮球文化研究等，以上关于 cuba 的研究将为本文 写作提供相应的理论基础和指导方向。 1.3.3 关于美国 ncaa 产业化发展研究 我国 cuba 创办的初衷、背景及模式与美国 ncaa 的发展相似。所以本文在研究 cuba 产业化道路探索的过程中将重点借鉴 ncaa 产业化发展的经验。 众所周知，美国真正的篮球在大学。广义的 ncaa 是美国大学生体育联合会的英 文缩写，它并不是一个单一的篮球体育组织，而是包含篮球、美式足球、排球、棒球、 田径、游泳、高尔夫等运动项目的综合性体育组织。由于它为美国大学生篮球联赛制定 比赛规程和规则，所以美国大学生篮球联赛把 ncaa 作为它的简称，在我们国内通常 所说的 ncaa 联赛也就是指美国的大学生篮球联赛。1905 年 12 月，纽约大学校长亨 利 麦克拉肯集合了多所学校在纽约初步成立了美国大学校际竞技体育联合会(iaaus)， 1906 年 3 月 31 日美国大学校际竞技体育联合会正式成立， 并于 1910 年更名为现在的美 cuba 产业化发展现状与对策研究 10 国大学生体育联合会，即 ncaa。1939 年，ncaa 篮球联赛开始举行。ncaa 联赛的 发展已有近百年的历史，在美国成为深入人心，影响巨大的篮球赛事。它每年都会向美 国 nba 联赛和世界其他国家的职业联赛输送大量篮球人才，成为美国篮球乃至世界篮 球的人才基地，对世界篮球运动的发展有着巨大的影响。 袁新锋(2008)认为我国高校体育事业运作商业化程度不高，ncaa 之所以能够在美 国掀起“疯狂三月” ，很大程度上依靠 ncaa 的商业化运作。相比于国内的 cuba 联赛 来看， 尽管 cuba 在建立之初强调产业化不等同于商业化， 但是在实现产业化发展的道 路上离不开这种商业运作。在ncaa 商业化运作对我国高校体育赛事的启示一文中 借鉴 ncaa 主席 myles brand 在回应那些商业运作使 nca 失去了原有的使命感的言论 时指出：美国高校体育赛事的商业化运作，并不是完全放弃业余化原则和通过比赛进行 高等教育的使命而去追求纯粹的商业利益，这也符合高校体育赛事的商业运作的初衷。 同样对于国内的高校篮球赛事来说通过商业化运作来提高自身的造血功能， 最快地摆脱 落后的思维范式，争取做到以赛促赛，高校体育赛事才能走上良性循环的发展道路。在 文中作者提到了 ncaa 商业化运作的模式主要从这几个方面开展：赛事转播权的开发、 企业赞助收入、门票及相关商品的销售、成立公司收入、直接投资收入与部分社会赞助 等。这些可以为国内高校篮球产业化运作提供参考。 综上所述，伴随着 cuba 在高校掀起篮球文化热度的升温，关于 cuba 的研究文 献数量逐渐增多、视角逐渐广泛。整个研究呈现以下特点： 一是研究领域广泛， 其中涉及体育产业化、 高校体育产业、 cuba 产业发展、 cuba 品牌战略、cuba 篮球文化、cuba 与大超联赛及美国 ncaa 的比较等。 二是研究中提出了多种多样的观点。 总体来看， 在研究中就 cuba 把高校篮球推向 社会， 打破高校体育原有运行模式的一点很多学者都达成共识； 对高校 cuba 产业的发 展优势的研究也很充分。cuba 发展拥有雄厚师资力量、场馆优势、庞大的消费群体优 势等。虽然对于这些方面的研究比较多，但是并没有形成系统的理论。只是从 cuba 发 展的一般范畴层面上进行了探讨，缺少从产业化运作层面对问题的深入探讨。 三是当前文献资料中， 对当前 cuba 的发展现状的研究比较充分。 其中主要涉及对 教练员、运动员、球队管理状况、联赛竞技水平等，这些研究倾向于实际情况的阐述， 与理论结合的深度不够。 并且在这些对 cuba 产业化发展的认识比较比较模糊。 很多研 究在文章中涉及到 cuba 的产业化进程，但是篇幅较小影响力不够。考虑到 cuba 开 展规模的扩大、 运作模式的健全及篮球文化内涵的丰富， 对 cuba 产业化发展深入研究， 山东农业大学硕士学位论文 11 这将是研究中需要进一步解决的问题。 1.4 研究内容与技术路线 1.4.1 研究内容 本文具体研究内容如下： 绪论。首先提出问题及研究意义；其次，分别从 cuba 的研究、cuba 产业化问 题的研究、关于美国 ncaa 产业化发展研究三个方面进行研究，通过归纳已有研究观 点和主要理论，提出现有研究成果的缺陷及不足之处；最后，根据本文问题的提出，确 定本文的研究目标、技术路线和研究内容。 系统认识。从 cuba 相关理论、产业化相关理论、cuba 与大超联赛发展不同点 三个角度介绍 cuba 基本知识，为下为分析 cuba 产业化发展好了铺垫。 cuba 产业化发展现状分析。本部分内容主要从 cuba 产业化品牌定位、cuba 产业链条介绍、cuba 产业化运作的 swot 分析、cuba 市场开发现状予以阐述。 cuba 产业化发展制约因素。主要围绕 cuba 管理水平、资金、场地建设、cuba 参赛及参与人员水平、cuba 受众群体消费水平几个因素分析，并对每一制约因素予以 详细解释。 美国 ncaa 产业化发展。通过对其产业化发展的经费筹集、商业运作及对运动员 和教练员的管理分析得出美国 ncaa 运行的成功经验。 研究结论与建议。本章在概括总结前几章研究内容基础上，提出论文研究的主要结 论和进一步研究的建议。 1.4.2 技术路线 基于上述分析，确定本文技术路线如图 1.1 所示。 1.5 研究方法 在资料收集阶段将密切关注政策性信息，在此基础上结合已有文献进行研究，主要 研究方法如下： 1）规范研究与实证研究相结合的方法。本文主要以实证研究为主。在实证研究中 主要对 cuba 这个新生产物进行剖析， 在产业及产业化理论的规范化研究基础上结合实 证研究。 2）问卷调查方法。根据论文研究的目的和内容，设计了“cuba 现场观众基本特 征（受众研究）问卷调查表” （见附表 1）及“cuba 产业化发展的研究调查表” （见附 表 2） 。 cuba 产业化发展现状与对策研究 12 3）比较分析方法。在 cuba 产业化发展的道路上，我国高校篮球产业探索处于初步 发展阶段，因此本文将 cuba 与国内“大超”及美国的 ncaa 进行比较研究。 图 1.1 论文研究技术路线图 fig1.1 the technology research line of the dissertation 1.6 本文创新之处 对cuba 产业化进行品牌定位，并介绍其产业链条；通过问卷调查分析 cuba 产 业化现状及制约因素；借鉴 ncaa 产业化发展经验，得出促进 cuba 产业化发展经验。 山东农业大学硕士学位论文 13 2 中国大学生篮球联赛产业化基础研究 2.1 cuba 相关理论 2.1.1 cuba 内涵 中国大学生篮球联赛(china universities basketball association)由中国大学生篮球协 会和恒华集团共同主办，是中国体育史上第一个面向全国高校、面向社会，以培养高素 质、高水平篮球人才为目标，采取社会化、产业化运作模式的大学生专项运动联赛。它 是在教育部，大体协和国家体育总局，中国篮协的领导和指导下，以发展高校篮球，培 养篮球人才为宗旨，以 cuba 联赛为龙头，以社会化产业化运作模式为手段，以建立从 小学-中学-大学的篮球人才培养体系为目标的系统工程。 自 1998 年创立以来，cuba 日益壮大，为高校打开了一扇展示各自形象的窗口， 为大学篮球运动员提供了一个释放活力的平台，为社会带来了更加时尚化、多元化的篮 球文化。目前，cuba 已经成为国内地域覆盖范围最广的单项体育赛事，覆盖了全国除 西藏、贵州、香港、澳门、台湾之外 29 个省区的高校。经过 12 年的快速发展，cuba 现已成为国内知名度和影响力较高、规模较大的大学生体育赛事。它凭借浓郁的文化气 息、鲜明的教育特色、健康的品牌形象，在高校拥有了广泛的群众基础，还辐射带动了 中小学篮球运动的发展。cuba 的历史贡献可概括为“四大创举” ，即建立了一个面向 全国高校、纵贯整个学年的赛制；推动了“教体结合”进程和新型篮球人才培养体系的 建立。cuba 成功吸引了万事达卡、摩托罗拉、李宁及安踏 20 几家公司企业的赞助和 合作， 开创了学校体育走社会化、 产业化发展道路的先河， 基本上实现了自我造血功能。 cuba 坚持“竞技体育不能脱离教育，素质教育不能脱离体育”理念，提出了培养“五 种篮球人才”的目标，即高水平运动员、裁判员、教练员、高素质球迷、从事与篮球相 关工作的人员。cuba 要实现自己的战略目标，必须快速建立一套全新的理论体系和竞 赛、人才培养体系，坚持以人为本、树立全面、协调可持续的发展观。逐步让体育和篮 球成为一种文化，一种生活方式，而不仅仅是竞技和金牌3。 2.1.2 cuba 的特征 （1）扎根大众是基础 cuba 足以堪称是参赛人数最多、文化层次最高、地域覆盖最广的赛事。其背后是 1300 多万在校大学生、1000 多所高校、200 万教职员工和一个更加庞大的连带群体，其 中包括 2000 多万热爱篮球运动的高中生和众多的大学毕业生。这些数据表明 cuba 已 cuba 产业化发展现状与对策研究 14 拥有了广泛的社会基础。据统计，从 1998 年创办以来，cuba 联赛每届保持着 600 多 支参赛队，2400 多场基层选拔比赛，160 场分区比赛和 15 场男八强、女四强赛、近万 名运动员和教练员的赛事规模，吸引了众多具有文化底蕴的高素质大学生球迷，成为 cuba 的铺垫和基础，是 cuba 真正的生命力。 （2）教育性 cuba 联赛的宗旨是“发展高校篮球，培养篮球人才” ，即张宁飞多次强调的“育 人”功能，它言简意赅地概括了 cuba 联赛的人才观和发展观。 “竞技体育不能脱离教 育，素质教育不能脱离体育” 是 cuba 区别于国内其他联赛的最鲜明特征。cuba 坚 持从学校体育的教育功能出发，突出教育特色，把教育和体育有机的结合在一起，培养 的是“大学生运动员” ，而不是“运动员大学生” 。cuba 联赛始终把“育人”作为赛事 之本，并切实制定了多项行之有效的具体措施，如以建立全新的篮球人才培养体系为目 标，建立和完善竞赛制度；有计划地组织教练员、裁判员培训，为联赛的可持续发展提 供人才；以篮球人才培训基地为基础，建立后备人才选拔培养机制；重视对运动员的思 想政治教育和行为规范引导、促进大学生的全面发展。 （3）业余性 这里的“业余性”是相对于“职业性”而言的。职业篮球运动员把参加篮球训练和 比赛当成是自己的工作，把篮球作为谋生的手段，目的是在为社会提供有欣赏价值的高 水平比赛的同时获得高额报酬。而业余篮球爱好者参加篮球运动比赛的目的具有多样 性，如健身、娱乐、社交、培养良好品质等，他们有其他的工作。cuba 的参与者是大 学生篮球运动员，他们的第一身份是大学生，然而才是篮球运动员，所以他们的本质工 作是学习，参加篮球训练与比赛是在他们完成学习任务的业余时间内进行的。所以 cuba 必须保证其业余性的特点，以保证大学生篮球运动员的学业顺利完成。 （4）商业性 cuba 联赛属于体育教育的一部分，也是属于学校业余课余体育活动的一部分。以 往的靠国家投入来维持自身发展的机制己不适应高校体育的发展。为了拓展经费来源， 拓宽融资渠道，高校体育必须积极参与市场竞争。cuba 自创办以来，积极探求市场化 发展道路，参与篮球市场竞争，为社会大众提供体育服务，这种体育服务的价值主要通 过门票、企业广告费、电视转播费等方式得到经济回报。因此，cuba 联赛具有明显的 商业特征，是其实现自我造血功能的必然途径。 （5）文化性 山东农业大学硕士学位论文 15 相对于说 nba、cba 是以高水平的竞技吸引球迷，cuba 赢得观众的法宝就是其 浓郁而独特的文化气息。活力四射的球员、激情高涨的球迷、寓意深刻的标语口号、别 具创意的招贴海报、 丰富多彩的文艺活动等， 让每一个人都能体会到 cuba 着力营造的 “中国篮球新感觉” 、 “文化”才是 cuba 联赛的亮点和“卖点” 。陈南生说过： “cuba 要塑造一种文化，一种属于大学生自己的文化。 ”cuba 联赛的文化品位不仅体现在它 的主体是一个高素质群体，更在于它把篮球文化和校园文化熔为一体，真正做到了“篮 球搭台，文化唱戏” 。cuba 所到之处，不仅把校园的篮球运动推向高潮，也为校园文 化生活注入了新的活力，对校园文化建设有明显的促进作用。联赛每到一地，都会利用 开幕式、闭幕式和比赛间隙推出承办院校最具特色的文体节目，另外，各承办院校也紧 密结合赛事，在校园里开展丰富多彩的篮球文化活动，以宣传 cuba，烘托大赛气氛。 cuba 联赛期间除了比赛还会策划许多的文体活