（国民经济学专业论文）企业新产品开发经济效益的预测、评价及相关对策研究.pdf

硕士学位论文 摘要 随着社会的进步，消费需求的变化加快和大众对生活质量的提高，新产品正 受到越来越大的重视，几乎所有企业都将新产品开发放在自身发展战略的突出位 置。这主要是因为新产品开发可以使企业保持良好的发展趋势，促进企业成长， 提高企业竞争优势。新产品的开发已逐渐成为企业发展的强有力的支柱。同时对 新产品开发的经济效益进行分析、预测和评价及所得到的结论都是企业进行新产 品开发的重要指导方法，新产品开发经济效益的分析、预测和评价的重要性，已 经得到许多国内外企业的经验和教训的有力诠释。 本文以新产品开发的经济效益为分析主线，通过定性与定量分析相结合，考 察了对新产品开发的经济效益进行分析、预测和评价的方法，并结合案例进行分 析其所选择预测和评价方法的正确性。希望这些方法能给企业的决策者在理论上 以指导，在实际应用中以帮助。 本论文首先通过相关资料调查出新产品开发的经济效益的现状和存在的主要 问题，分析了国内外对新产品开发的经济效益的研究动态，指出了上述对新产品 开发的经济效益的研究还具有片面性，其所进行的研究很大程度上不适应现代市 场竞争的需要。针对上述不足，本文借鉴国内外先进企业的经验，对适应新产品 开发经济效益需要的指标进行了归纳，将这些指标与社会形势需要和消费需求的 变化有机地结合在一起，提出了一套较为完整的适应现代企业发展需要的新产品 开发经济效益的指标。对后续所进行的预测和评价方法和模型的建立起到了有力 的帮助和指导作用。随后在对新产品开发的经济效益进行预测和评价时，针对性 地运用所设计的指标客观地来进行预测和评价。同时为验证所选的预测和评价方 法的有效性，联系某企业的一个新产品开发的经济效益进行了相关的分析和研究， 并与其实际情况相比较，证明了指标的选择的合理性和预测及评价方法的有效性。 特别提及的是，本文在对新产品开发的经济效益的指标进行设计时，提出了产 品技术水平和顾客价值度这两个重要的指标。在对新产品开发的经济效益进行预测 和评价时，提出了一套将定量调查法、层次分析法、关联度法和灰色预测模型及模 糊评价法等多维统计方法结合起来对新产品开发的经济效益进行预测和评价。 最后，基于上述理论和案例分析，针对新产品开发的现状及在实践中所反映 的问题，笔者提出了提高新产品开发经济效益的对策及有关的政策性建议。 关键词：新产品开发；经济效益；指标设计；灰色预测模型；模糊综合评价法； 对策及建议 企业新产品开发经济效益的预测、评价及相关对策研究 a b s t r a c t w i t ht h ea d v a n c e m e mo fh u m a ns o c i c t 弘 r a p i d i t y o fc o n s u m p t i o na n d i m p r o v c m e n to f t h el i v i n gq u a i i t yo f p c o p i c ，n e wp r o d u c t sa r eg c t l i n gi n o r cr e c o g 耐t i o n t h 柚b e f o r e 朋m o s tc o r p o r a t i o n sh a v ep l a c e dn e wp m d u c td e v c l o p m e m ( n p d ) i n p r o m i n 蛐tp o s i t i o n t l i i si sm o s t l yb c c 卸s en p dc a nm a k ee m e r p r i s ek c e pb e t t e r d c v c l o p i n gt r e n d c e k r a t e 伊o w i n g - u p i m p f o v e m e n tp r e d o m i n a n c e i nm a r k c t c o m p c t i t i o n i nt h i sw a y n p di sb c c o m i n gg r a d u a l l yp o w e r f i l ls u p p o ni nc o r p o r a t i o n s d c v c l o p m e n t s i m u l t 粕c o u st h e 弛a l y s i s ，f o f c c 勰t 柚dc v a l u a t c 蛐dc o n c l u s i o nw h i c h 批i m p o n 枷g u i d e l i n e sf o fe n t e r 叩s e sn p di nn 哪p r o d u c tp r o f i t ( n p p ) t l i c i m p o n 锄c eo f卸a l y s i s ，f o r e c a s t 锄dc 、，a l u a t ea n dc o n c l u s i o n 缸n p ph 私b c e n i l l u m i n a t e d b yag r e a td e a lo fe x p e r i e n c ea n dl c s s o 岱i nc h i i i a 卸do v e r s e a t e r p r i s e s t i i i sp a p e rt a l 【e sn p p 勰t h em a i nl i n e so f 柚a l y s i s ，t h r o u g l lt h ec o m b i n eo f q u a l i t a t i v ea n dq u a m i t a t i v e 觚a l y s i s ，r c v i e w st h ew a y o fa n a l y s i s ，f o r e c a s t 柚dw “u a t e i nn p e 柚dl i n l 【st h ec a w i l ha b o v et h e o r yt oe s t i m a t et h cc o 盯c c l n e 醛i l lt h ec h o i c 。 o f f o f e c a s t 锄de v a l u a t e ，猫t oh o p ei tt oi l l s t r i l c ti nt h c o r ya n dh e l pi np r a c t i c et ot h e d c c i s i o n - m a k e ro fe n t c r p r i s e s t h i sp a p c ri n 、，c s t i g a t e st h ea c l u a l i t ya n dt h ep f i m a r yp r o b l e mo fn p ba n d 觚a l y z c st h er e s e 盯c ht r e n d so fn p p i nc h i n a 柚do v c r s e ae n t e r p r i s e s ，觚dp o i n t st h e 眦i l a t e r a l i s mi l lt h er e s e a r c ho fn p es oi i ias e n s e ，t h er e f c r r i n gf e s e 盯c hc a n ta d a p tt o t h en e e do fp r e s e m - d a ym a r k e tc o m p e t i t i o n t h i sp a p c ru s e sa d v a n c e de x p e r i e n c eo f i n s i d c 柚do u t s i d e t e r p r i s e sf o rf e f c r e et ot h ea b o v cd e f i c i e n c y c o n c l u d i n g m e i n d e xt os u i tt h en e e do fn p pa n d c o m b i n et h ei n d e xw i t ht h en e e do f c i a le c o n o m y 柚df e q u i r e m e n to fc o n s u m p t i o i l b r i n g i n gf o 哪a r d o n es u i to fi n d e xw h i c hi sm o r e i n t e g r a t e dw i t hn p p f o fa d a p t i n gt ot h e e do fe n t e r p r i d e v e l o p m e m t 1 l e s ei n d e x e s w i l lg e tm o r eh c l pa n dg i l i d a n c et ot h ef o l l o w i n gc s t a b l i s h i n go fw a y sa n dm e a 岱o f f o r c c a s ta n de v a l u a t ea n dt or e n e c t o b j e c t i v e l y e x i s t e m q u e s t i o n o fn p e s y l l c h m u s l y l h i sp a p c r l a l 【e so n ec o r p o r a t i o n sc 硒eo fn p pt o 柚a l y s i s 彻dr e s e a r c h t ov a l i d a t et h ec 0 小c t n e 龉o fc h o o s i n go ff o r e c a s ta n dc v a l u a t e w h i c hp r o v ct h e r a t i o n a l i t yo fc h o o s i n go fi n d e xa n dv a l i d i t yo ff o r c c a s t 觚de v a l u a t et h r o u g h c o m p a r i n gw i t ht h ef 她t t h i sp a p e rp u tf o 州a r dt w oi m p o n a mi n d e x e si i l c l u d i n gp r o d u c tl c c h n i q u ea n d c u s t o m e r v a l u ew h e na u t 的rd e s 追nt h ei n d e xo fn p ei ta l s ol c tq u a n t i t a t i v er c s e 盯c t i ， m 硕士学位论文 a h b 芦a ys y s t e mp f e d i c t i o n 粕df n z z yc o m p r e h e 硒i v ee v a l u a t i o nc o m b i n e t of o r e c a s t 粕de v a l u a t ef o r t h en p p 。 f i 舱l l y ，b a do nt h e o r y 狮d 觚a l y s i so fc a s e a n da i m e do na c t u a l i t yo fn p p 锄d r e f l e c t i v eq u e s t i o no fp r a c t i c e ，粕t i l o rp u tf o 邢盯dc o u n t e 珊e a 鲫r ct oi n c r e 勰en p p 觚d c o f r e l a t i v ep o i i c y - s u g g e s t i o l l - 【e yw o r d s ：n e wp r o d u c t ；p r o f i t ；i n d 麟d e s i g n ；g r a ys y s t e mp r c d i c t i o n ； f h 忽yc o m p r e h 蚰s i v ee v a l u a t i o n ；c o u n t e 珊e a s u r ea n dp o l i c y - 蛐g g e s t i o n 企业新产品开发经济效益的预测、评价及相关对策研究 图2 1 图3 1 图4 1 图5 1 图5 2 插图索引 新产品开发经济效益体系图。1 6 预测原理模型图 某汽车公司近几年发展趋势 新产品开发常规程序示意图 1 7 3 8 做好坚实的前期准备工作的影响4 0 硕士学位论文 表3 1 表4 1 表4 2 表4 3 表4 4 表4 5 表4 6 表4 7 表4 8 表4 9 表4 1 0 表4 1 1 附表索引 指标评价分值表 指标预测表 新产品开发经济效益影响因素情况 ：! i 。2 8 各因素之间关联度及权重值2 9 g m ( 1 ，7 ) 模型输出结果2 9 各因素协调系数表 原始数据标准化后g m ( 1 ，7 ) 模型输出结果3 0 新产品开发经济效益的评价指标体系 指标评价分值表。 各指标权数评价表 3 2 ：i ：! 3 2 指标因素权重统计3 3 新产品开发经济效益指标专家评价统计结果3 3 湖南大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明；所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取 得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个 人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果 由本人承担。 作者签名：趣氟魄 日期：狮蛑，月沙日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位 论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密由。 ( 请在以上相应方框内打“”) 作者签 导师签 日期：脚1 1 月枷日 日愁们萨厂7 月护 1 。川叫。 硕士学位论文 第1 章导论 1 1 我国新产品开发经济效益现状及存在问题 伴随着我国社会主义市场体制的逐步完善及我国成功地加入w r o ，国内企 业之间及国内企业与国外企业之间的竞争日益激烈，企业的生存面临生死挑战， 如何面对这一重大压力? 从中外企业成功的发展史可以看出，一个企业能不能获 得成功与发展，主要取决于它能不能为社会提供满足广大用户和消费者日益增长 和不断变化的需求的新产品。在当今科学技术迅速发展的今天，成功必定属于那 些积极开发新产品，运用新技术的企业。这也在很大程度上说明，开发新产品是 企业生存和发展的关键。 新产品开发是指企业从产生新产品设想到最终上市的整个经营管理活动l 。 新产品开发涉及到过程、生产、市场等诸多方面，是一个非常复杂的系统工程【2 l 。 既然新产品是企业发展的支柱【引，那新产品开发的经济效益自然受到了最广泛的 关注事实上，新产品的开发确实给企业带来不可估量的经济效益，无数的公司 将他们迅速的崛起和现在的财富都归因于新产品的开发。如英国葛莱素( g l a 舯) 公司，由一家中型的制药作坊，凭借一种新治疗溃疡药物的生产，攀升到世界制 药业老二的位置；i b m 的d o s 操作系统的发展，将一个1 9 8 2 年无人知晓的、处 于起步阶段的小公司推向了蓬勃发展的阶段【4 1 。根据美国一个公司的统计，新产 品收入平均占公司收入的3 3 【卯。也就是说，三分之一的公司收入来自于近几年 他们没有销售过的产品。在一些富有活力的行业中，这个数字是1 0 0 l 另外根据 我国统计局2 0 0 3 年大中型工业企业科技统计年报的数据，2 0 0 2 年，我国大中 型工业企业新产品销售收入首次突破1 万亿元，2 0 0 3 年更是达到1 4 0 9 8 亿元， 占全部大中型工业企业产品销售收入的1 5 ；新产品销售利润达1 6 0 9 亿元，占全 部大中型工业企业产品销售利润的1 3 ；新产品出口达2 5 9 0 亿元，比上年增长了 4 6 ，占新产品销售收入的1 8 ，比上年提高2 个百分点。到了2 0 0 4 年，全年完 成新产品产值2 0 5 6 3 亿元，实现新产品销售收入2 0 4 2 1 亿元。同比增长接近两倍 新产品产值及其新产品销售收入比例的上升说明我国大中型工业企业新产品的国 际竞争力进一步增强。 当看到新产品开发给企业带来蓬勃生机时，同时也要注意到新产品开发在我 国市场经济处于逐步完善时期，新产品开发经济效益方面存在不少问题，很值得 注意。主要存在以下问题： 1 涉及的面不广 企业新产品开发经济效益的预测、评价及相关对策研究 根据国家统计局关于2 0 0 3 年大中型工业企业科技统计年报反映的数据，新 产品开发的经济效益主要体现在通信设备、计算机及其他电子设备制造业和交通 运输设备制造业，其创造的效益占全部新产品创造的5 2 5 ；比2 0 0 2 年提高了2 个百分点i 甜。 2 新产品整体经济效益不高 有些新产品虽已上市，也能让众多消费者接受，可不能给企业带来更多的经 济效益。主要体现在一些企业为了占领市场，不惜打价格战，用新产品以低价甚 至低于成本价来与对手竞争在此表现最突出的就是在作为我国支柱的汽车工业 中的经济型汽车的推广，虽赢得了市场，可没得到真正的实惠。也有些新产品， 不能说它质量不好，性能不高，而是由于各种原因，动作迟缓，本该早上市的可 推迟两三年后才上市，结果被竞争对手抢先占领市场，赢得了先机，待该产品上 市后，只能争剩余的一点市场，不能充分体现新产品的价值。 3 持续时间不长 有些新产品开始销路好，可很快就销声匿迹了据有关方面不完全统计，中 国汽车市场在1 9 9 9 堋3 年的4 年间，轿车新车型由6 个上升到了5 0 多个，其中 2 0 0 2 年共有2 0 多款新车投放市场，2 0 0 3 年有5 0 多款新年投放市场，进入2 0 0 4 年，新车型推出依然令人眩目，可在新产品推出加快的同时，一些上市不久的产 品频频退出截至2 0 0 4 年上半年，已有近1 0 款乘用车停止生产并逐步退出竞争， 如长安福特的主力车型嘉年华1 3 升在2 0 0 4 年2 月首先宣告停产川。 4 潜在的经济效益不明显 有些企业面对激烈的市场竞争，不能根据产品的寿命周期规律，制订产品开 发的战略，来保持新产品开发的连续性，真正做到生产一代、研制一代、开发一 代、储备一代，源源不断地推出新产品，使企业产品长新长胜，经久不衰；也不 能通过产品的改进延伸继续扩大和开拓市场；更没有利用原有市场，推出不同种 类的新产品。而是靠一个新产品、一个品牌、单系列吃天下，面对大众对生活质 量的持续提升，相应的效益可见一斑。 1 2 新产品开发经济效益的预测、评价研究动态 关于新产品经济效益的预测、评价问题，国外研究大多是围绕着新产品投放 市场的经济效益而作出的预测和评价，如美国学者唐纳德，r 莱曼和拉塞尔，s 温纳在其合著的产品管理中针对新产品从相对优势、兼容性、风险、复杂性、 可试用性等几个方面对新产品开发进行了预测和评价；而在国外先进企业中已成 为一个方法研究，其中是典型的是由哈佛商学院编的新产品开发一书，里面 介绍了各种新产品的开发方式、方法及步骤等，还针对新产品经济效益的提高， 2 硕士学位论文 介绍了多种途径和对策，对于我国企业的新产品开发和创造经济效益，提供了强 有力的借鉴和参考 对于我国而言，由于我国的市场体制还处在完善中，企业走向市场是在上世 纪8 0 年代以后，涉及到新产品的开发问题也只是随后才出现的，针对国内企业的 实际情况，对于新产品开发的经济效益的预测和评价问题，国内不少学者对此提 出了自己的观点和看法，其中有代表性的研究成果可以从以下几个方面来进行概 括 浙江大学管理研究所的毛义华、郭斌、许庆瑞( 1 9 9 5 ) 嘲就新产品开发经济效益 评价进行了研究，文章在j z y i n 的现值模型基础上，提出了离散型现值指数模型， 并把新产品开发划分为全新产品开发、渐进产品开发和差异产品开发三类，在此 基础上，运用离散型现值指数模型对新产品开发活动进行了定量的实证分析，研 究结果表明了渐进产品开发在经济效果上的重要性，进而指出企业在制订新产品 开发战略时，应充分重视渐进产品开发的作用 长沙理工大学的胡跃红，李世聪、夏飞( 1 9 9 9 ) 1 9 】曾就新产品开发经济效益分析 理论和方法作了一本专著，其中提出了关于新产品开发经济效益论证、分析与评 价的方法、模型和指标体系；对与新产品开发经济效益相关的成本和定价两个重 要问题进行了较为深入的专题研究。并就企业如何搞好新产品开发、提高经济效 益的途径进行了分析。 西南石油学院的陈桂英、刘先涛( 2 0 0 1 ) 1 1 0 l 曾就提高新产品经济效益问题发表 了论文产品设计技术经济分析研究，阐述了在当代激烈竞争的市场上，产品日 新月异，为提高企业的经济效益，就必须依据市场的变化情况，大力改善产品设 计工作，迅速提高产品设计水平，为此需要根据用户的要求，在产品设计过程中 进行技术经济分析，确定最适宜的功能等。 东北大学的万福才、汪定伟( 2 0 0 3 ) 【1 1 l 曾就新产品开发的收益问题发表了论文 新产品投入决策的建模与优化方法研究，在此文中讨论了新产品收益曲线的确 定，通过分析产品市场生命周期和实际产品的市场变化趋势，根据市场预测得到 的数据确定新产品收益曲线的参数，同时对新产品的投入选择问题进行了研究。 武汉理工大学的卜晓锐、胡树华( 2 0 0 4 ) 【1 2 l 曾就相关问题发表了论文企业新 产品评价的理论与实证研究，文中说到新产品评价研究的主要内容是新产品开发 过程中的新产品构思筛选、性能选优、试销结果评价，研究了新产品评价的计划、 组织和控制等管理问题，指出新产品评价所面临的困难，指出以定性和定量结合 为主的研究方法文中运用了多种评价方法，如层次评价法、指标评价法、模糊 综合评价法等。 另外，养生堂浙江食品总经理周力通过对历年来的工作总结，认为新产品开 发的经济效益主要是合理利用消费者市场。就此事，周力在2 0 0 5 年第1 0 期的经 3 企业新产品开发经济效益的预测、评价及相关对策研究 理世界上发表了一篇题为“合理利用消费者市场需求来推进新产品开发”的文章， 该文章从食品市场入手，探讨了新产品开发的战略及消费者对新产品所持的态度 和看法，进一步分析得出要持续增长新产品开发经济效益，必须时时关注消费者 市场，合理把握消费者的需求，不断地推进新产品开发 归纳来说，由于我国市场机制还有待完善，近二十年前才开始的新产品经济 效益的预测、研究也是在逐步发展，关于这方面的研究总的来说是比较分散，有 的是从提高新产品经济效益的角度出发来考虑其方法等，有的是从新产品经济效 益的预测方面作了适当的研究，有的是从新产品经济效益评价方面作了一定的探 讨，还有的从涉及新产品经济效益的相关方面进行了综合分析并提出了一些提法 和建议。本文正是在继承和综合国内外现有研究成果的基础上，继续探索，研究 并提出了一套满足企业新产品开发经济效益的预测、评价需要的较为系统而科学 的体系和方法。 1 3 新产品开发预测、评价与经济效益的关系 预测【”l ，简而言之就是用已知推测未知，也就是根据某事物的历史资料及现 状，通过定性分析和定量计算，探索事物发展的内在规律，用以估计、推断其未 来发展方向和趋势。新产品开发的预测就是根据新产品开发的实际情况及以前相 同产品开发的有关资料，通过各种有效的方法来分析和探索新产品的前景，从而 为新产品的决策提供最有力的支持。古语云：“凡事预则立，不预则废”，在复杂多 变的市场环境面前，科学预测是确保新产品开发决策正确的前提条件。新产品开 发预测通常要注意做好两方面的工作：第一，作好周密的市场调查分析。在开发 新产品前，企业要全面深入市场，了解消费者对产品的价格、质量、性能等方面 的期望，从而确定产品的市场需求量。第二，建立健全的情报信息网络系统。信 息是企业进行预测的物质基础，通过建立有效的信息网络系统，可以及时地收集 互各种信息情报，并对它们进行加工处理，从中提炼出真正有价值的信息作为预 测的依据。 评价，简而言之就是评定价值斯塔弗尔比姆( s t u m e b c a m ) 把“评价”定义 为“为决策提供有用信息的过程”，他认为“评价最重要的意图不是为了证明，而是 为了改进”对新产品开发的评价而言，它应该贯穿于新产品构思到新产品市场推 广期间的各个过程，通过运用定性和定量的方法来评价各个阶段的结果，从而更 能有效地为新产品开发的目标实现提供有力的帮助。清华大学的刘求生在其所著 的新产品开发中认为：新产品开发的评价涉及经济效益、社会效益和技术效 益等方面。这些评价可以在事前、事中和事后进行。新产品开发评价方法主要有 定性评价和定量评价。评价尺度主要有新产品开发的有效性和效率性。 4 硕士学位论文 从经济学的角度而言，企业新产品开发过程，就是从企业有效资源的投入、 利用到新产品产出的过程，是企业和新产品共同作用的一个过程。这个过程同其 它劳动一样，都有一个投入与产出，所费与所得的问题。因此，就一个企业而言， 新产品开发的经济效益，就是要充分利用企业各种可以利用的资源来保证新产品 开发的需要，以尽可能少的劳动及资源的占用和耗费，以使新产品开发能创造可 观的经济效益及影响深远的社会效益等。由此出发，新产品开发的经济效益具有 两层含义：一是企业资源的投入与新产品产出的对比关系；二是新产品的产出必 须符合社会经济发展的需要这里的需要不仅包括质量，而且还包括数量，结构 等。 新产品开发经济效益可分为内部经济效益和外部经济效益外部经济效益也 可称作社会效益，即通过新产品开发反映在社会经济发展中所取得的成果，集中 表现在顾客满意度和产品技术水平等方面；内部经济效益也可称作新产品开发的 最终经济效益，它反映的是通过新产品开发，使得企业的开发能力、劳动力素质、 劳动效率、企业利润等得以持续提高。同时后续的新产品开发也能持续发挥优势。 一般说来，影响新产品开发的经济效益的因素包括两个方面，一是企业不能 控制的外部因素，如国民经济状况、政府经济政策、顾客的行为、竞争对手的策 略以及自然灾害、战争等对经济有重要影响的非经济因素；二是企业可以控制的 内部因素，如企业的经营管理，质量目标、营销策略等。 综上所述，新产品的预测与评价是进行新产品开发、提高新产品开发经济效 益的必要手段。有了预测和和评价，对于新产品未来的发展趋势及在开发过程中 可能出现的情况有了更进一步的了解，为新产品开发的决策提供了最直接的参考， 有利于公司从全局考虑新产品的开发，防止出现不必要的损失和错误，能极大地 提高新产品的实际效益。 1 4 新产品开发经济效益预测、评价研究的意义 新产品开发的经济效益是一个具有多因素、多层次、多侧面的有机整体，其 各因素之间存在着相互联系、相互制约的复杂关系为了全面系统地反映新产品 开发经济效益的特征，就需要引用一系列相互联系的指标，按照一定层次和原则 构成某种结构【1 4 1 对新产品开发经济效益的预测和评价，就是对新产品开发经济 效益的指标体系，从不同的角度出发，运用不同的标准和方法来分析。现在探求 新产品开发经济效益现状及存在的问题，从理论上进行分析其影响因素( 即指标) ， 预测和评价其中可能出现的问题，并联系企业的实际情况和企业所处的环境，对 于新产品开发及企业的发展有着十分重要的意义； ( 1 ) 首先最重要的是促进企业不断向前发展的根本保证需要，市场经济强 5 企业新产品开发经济效益的预测、评价及相关对策研究 调经济效益，企业的一切行为最终是为了谋求利润和利益的最大化，如企业没有 利润也就失去了存在的价值，企业要不断地向前发展，就必须有较好的经济效益 作后盾。因此任何企业都不希望生产那些不能带来利润的新产品，而要尽可能早 地发现该新产品是否盈利或亏损，就必须对其新产品开发的经济效益进行预测和 评价，从而在萌芽状态把亏损的新产品拒之门外。 ( 2 ) 其次是企业对激烈市场竞争做出反应的需要，企业需要在市场中发展 可持续的竞争优势，可持续的优势从已有的资源中产生有利于将来的资源；这是 一个以时间为基础的不断更新的过程，由于一个企业是通过它向市场提供的产品 来确定其自身地位的，当企业有足够的资金作后盾时，也就有实力去生产并提供 合格的产品适应市场需要。因此新产品经济效益这一目标的实现为之提供了一种 手段。 ( 3 ) 再次是提高新产品开发效率和成功率的需要，通过对新产品开发经济 效益预测、评价，淘汰吸引力不大的新产品开发设想，提高新产品开发的成功率； 同时也能提高决策的合理性，减少开发支出，以致提高新产品开发效率。 ( 4 ) 更是为决策者制定计划、确定政策、进行决策机构提供依据。无论是 制定产品发展计划、经营策略或进行决策，都是对未来的经济活动的指导，使未 来的经济活动达至4 人们预定的愿望，这样也就必须使我们的计划、政策和决策符 合未来经济发展的实际。如果脱离了实际，就会使我们的计划、政策落空，决策 失误。因此，制定计划，确定政策，进行决策，不但要熟知过去和现在，而更重 要的是对未来的经济发展进行估计和分析，并以此为依据。预测和评价恰好提供 了这一依据因此，正确的和精确的预测和评价结果使得决策者方向明确，帮助 决策者提出符合实际的计划和政策，以便进行决策。 ( 5 ) 还是企业经营管理的一项重要内容。随着经济体制改革，我国己逐步 由原来的计划经济体制转变为社会主义市场经济体制，企业走向市场成为市场的 主体。这就要求企业不但要生产，而且更为重要的是经营正如人们常说的：管 理的关键在于经营，经营的关键在于决策，决策的关键在于预测及评价。因此通 过对新产品开发经济效益的预测和评价，就会为决策者进行合理经营管理提供了 最合适的理论指导。以便企业以利用己获得的信息，及时掌握本企业商品在市场 的销售趋势，才能够合理地安排生产，促进销售，从而增强产品在市场上的竞争 能力。 ( 6 ) 另外也是加速新技术、新材料、新工艺的应用的需要和激发企业管理者 和技术人员革新精神和创造力的需要。 新产品开发经济效益水平的好坏于是成为衡量企业综合实力的一个重要指 标；以量化指标的方式，衡量和评价一个企业的新产品开发经济效益能力及其实 际操作状况，有利于我国企业的新产品开发水平和能力提高及进行科学的测定和 6 硕士学位论文 界定其适度水平。通过对新产品的经济效益进行分析、预测和评价，借鉴国外先 进企业的经验，联系我国的实际情况，对于普遍提高国内企业新产品开发能力和 建立适应于国际市场需要的现代企业制度具有重要的意义 1 5 本文的研究内容及特色 本文以新产品开发的经济效益问题为主线，提出了适用于现代社会企业经济 发展需要的新产品开发经济效益的指标后续的各章节都是围绕这一主题展开。 在本文中，坚持定性分析和定量分析相结合，紧密联系国内外经济发展趋势，结 合当前企业新产品开发经济效益的现状，提出了切实可行的预测和评价方法，既 对每一部分进行了详细阐述，又使各部分紧密联系，层层深入 首先，文章对新产品开发经济效益的研究动态及我国新产品开发经济效益现 状和存在的问题进行了概述，进而提出了新产品开发经济效益的指标设计；接着， 探讨了利用新产品开发经济效益的指标进行预测、评价问题；再接着，运用灰关 联预测分析法利用新产品开发经济效益的指标对其进行了预测，运用模糊综合评 价法利用新产品开发经济效益指标进行了评价；再接着，运用上述指标及预测、 评价方法针对某企业的新产品开发经济效益进行了实证分析；最后，联系我国企 业的实际情况，针对新产品开发经济效益指标的分析、预测和评价及实证研究， 积极探索提高新产品开发经济效益的途径和对策，同时也提出了自己对新产品开 发经济效益所希望的政策性建议。 1 6 本文的研究方法及创新点 本文是建立在分析国内外新产品开发经济效益的基础上，提出了适应当代形 势需要的新产品开发经济效益的指标，进而围绕这些指标，采用“灰关联预测分 析法”、“模糊综合评价法”，分别对其进行分析、预测和评价，结合新产品开发 在企业中所出现的实际情况，通过实例对其有效地运用文中所用的方法来进行切 实可行的分析，从而进一步探讨出提高新产品开发经济效益的对策及建议。 本文的创新点是： ( 1 ) 针对国内外新产品开发经济效益的现状及存在问题进行了恰当的分析， 并提出了切实可行的指标，并突出顾客满意度和技术创新这两大指标的关键性； ( 2 ) 运用灰色预测模型和关联度方法一起对新产品开发经济效益进行预测； ( 3 ) 运用模糊综合评价法和层次分析法一起对新产品开发经济效益进行评价； ( 4 ) 在探讨提高新产品开发经济效益时，提出了突破传统常用的成本效益分 析，认为应以提高新产品技术含量为主，不断进行技术创新，兼顾成本、效益的 新模式。 7 企业新产品开发经济效益的预测，评价及相关对策研究 第2 章新产品开发经济效益指标设计 当今世界制造业面临的主要挑战是全球买方市场的形成和产品更新换代速度 的日益加快【坫1 同时随着市场经济体制的日趋完善和大众对生活质量的持续提升， 新产品作为企业发展的支柱【1 6 l ，新产品开发的根本动力是社会生产的需要，新产 品开发又反过来推动社会发展【1 7 1 ，新产品开发经济效益自然受到了普遍的关注。 为探求此经济效益的提高，企业不失时机地利用各种市场机会和借鉴国内外企业 经验，积极探索适合自己企业需要的衡量新产品开发的最佳的经济效益指标。可 在实践中，很多企业知道经济效益的重要性，并运用各种技术手段、经济手段、 行政手段等从制度上加以规范，但得到的结果却很难达到预期目标。据美国伯克 营销研究所的数据表明，新产品开发费用的6 5 用于边际或失败品牌为了弥补 损失并将企业的利润保持在一定的水平，则成功的产品必须在投资上获得高于平 均水平的3 0 以上的回报【埔l 。许多新产品的失败主要来源于缺乏科学的管理和规 划眇孤2 这在很大程度上说明，这些指标不能充分地衡量和评价新产品经济效 益，不能很好地为新产品开发提供有效的支持和减少不必要的损失，也就不能适 应经济发展趋势的需要，有必要根据企业的实际情况采用新的指标，并能在以后 的工作中灵活地运用这些指标，以达到预期的目标。由此说来，通过这些指标的 设计，不仅仅是为了分析企业新产品开发经济效益所面i 晦的形势和所处的地位， 更重要的是通过它运用切实可行的方法来预测和评价其以后的动态，进而为新产 品开发是否持续下去提供理论依据，同时通过分析也可进一步发现企业在新产品 开发经济效益方面存在的问题，以便在今后的工作中做出及时的改善或改进，从 而更大程度上有助于新产品开发经济效益的提高 2 1 新产品开发经济效益指标的设计原则 由于企业所在行业的差别，企业新产品开发经济效益指标的建立不尽相同， 因此建立一套统一的指标体系是不可能的，但可以认为，建立该指标体系应遵循 以下几个原则： 1 与新产品开发经济效益目标的一致性 指标是目标的具体化、行为化和操作化，因此它就必须充分反映耳标，与目 标相一致。这其中还包括各项指标之间的一致性，即各指标相互之问没有冲突。 这是设计指标时首要且最重要的原则。在实践中常表现为，设计的各项指标都是 围绕有益于或提高新产品开发经济效益而展开的；也就是说，只有真正能提高新 8 硕士学位论文 产品开发的经济效益，设计的各项指标才有实际意义，才体现与目标的一致性。 2 可操作性 设计的各项指标不仅能反映新产品开发所创造的经济效益，更重要的是要能 在涉及新产品开发的各项工作中进行操作和控制也就是说，在实践中对设计出 的各指标具体内容可以通过实际工作加以观察、分析、测量、预测、评价等，从 而向有利于所希望的新产品开发经济效益目标靠近，从而也易获得到正确的结论。 众所周知，创造可观的经济效益是新产品开发的目标所在，经济效益的增长是反 映新产品开发成功的一个主要标志【2 羽，但是，不能将效益作为一个指标，因为效 益是抽象的、定性的，不能定量化和具体测定，而体现效益的增长只能通过具体 数量来反映，这样就要求将这一目标转化为可测量的指标间接地加以测量，实行 具体操作，从设计的各个指标来反映经济效益最终目标。在本文中最好的体现就 是这些指标应更有利于后续的预测和评价，通过这些操作性强的指标，就更能反 映出在实际应用中的现实问题，再通过合适的预测和评价方法，就能更进一步地 发现新产品开发中所潜在的或可能存在的疑点，以便及时采取合理的方式来处理。 3 可比性 指标的可比性首先就是所设计的指标必须反映被测量对象共同的属性，这种 属性的一致性，是可比的前提，也是可比的基础；其次就是所设计的指标能在一 定的时间跨度内能通过一定的数字来进行横向或纵向比较。在具体运用中常表现 为，就是能将现设计的新产品开发经济效益的某具体指标能与过去的、现在的及 将来的同行业或自有的新产品开发的经济效益的同一具体指标进行比较其优劣， 从而能有力于发挥其优势或找出其差距着力于改进，也有利于公司对新产品开发 的战略做出及时调整，更有计划有重点地突出新产品的优点和特色，以取得更大 的市场需求。 4 科学性 它主要有两方面的要求：一是指标的建立要充分考虑企业现有的生产技术特 点，有针对性地进行合理设置；二是指标的定量显示要严谨、客观。它是搞好经 济效益指标设计不可缺少的素质对各指标的具体设计注意科学性，也就是说要 以客观事实为依据，以具体的数字来反映。只有当各指标能真实全面地反映新产 品开发经济效益的现状时，才能更好地用适当的方法加以改正原存在的问题，也 才能更好地发扬其中的优势。 2 2 新产品开发经济效益指标的设计思路 根据新产品开发经济效益指标的设计原则，此指标体系将突出二个特点：时 代性，实用性。这里的时代性，就是与时俱进。在过去的计划经济时代，考虑最 9 企业新产品开发经济效益的预测、评价及相关对策研究 多的是成本一利润之间的关系，而到现在的市场经济时代，科学技术是第一生产 力，更多的是要把技术创新作为企业发展的基石。另外，顾客价值度也提到日程 上来了为此，现在的指标体系中就要充分考虑到技术水平和顾客价值。也许以 后随着时代发展，考虑的侧重点又会有所不同，其指标体系也就要随之而变。这 里的实用性是指设计的指标不仅在理论上能反映经济效益，更重要的是各指标能 在具体的工作中得到体现，利用具体的数据来验证指标的真实性和重要程度；对 各指标的具体设计力求突出实用，既体现了各指标的真正价值，也符合企业发展 新产品的出发点，适应社会对新产品的要求；同时也要围绕各指标的具体内容设 计各种形式的实践活动，并注意不同活动的特点，在要求上各有侧重，相互补充， 从而在科学方法与能力上给新产品开发经济效益以合理的解释。 根据新产品开发经济效益的最终目标，按照其指标体系的设计原则和突出特 点，联系当前新产品开发现状，为适应社会发展对新产品的需要，本文对新产品 开发经济效益的指标体系的设计思路将从如下三个方面来反映，即为时间指标， 效率指标和价值指标，其中时间指标包括新产品平均开发周期和新产品投资净回 收期；效率指标包括劳动力结构与水平，技术装备能力，全员劳动生产率和信息 技术的重视程度；价值指标包括顾客价值度，产品技术水平，新产品资金利润率 和新产品产值率。即3 个一级指标和1 0 个二级指标。 新产品平均开发周期，反映了企业开发新产品的一个大概平均周期，有利于 制定开发计划的参考；新产品投资净回收期，反映了新产品开发的清偿能力，可 大致了解新产品开发的回收期，为确定是否进行新产品投资提供参考。劳动力结 构与水平，反映了企业新产品开发人员的平均技术水平，给企业将开发的新产品 达到什么样的水平能有个把握；技术装备能力，反映了企业新产品开发的质量保 证和稳定能力；全员劳动生产率，反映了员工对新产品开发的支持和热心程度， 也是企业经营管理能力、生产技术水平及劳动积极性的综合体现；信息技术的重 视程度，反映公司为适应时代发展的需要，为掌握同行业的动态、社会需求状态、 顾客需求心理及先进技术的趋势等而做出的相应运作，可表现为计算机的普及、 网络系统的建立、信息中心的成立及有关情报资料的搜集等；顾客价值度，反映 了顾客对新产品的认可程度，有利于提高及改进新产品在市场中的竞争能力；产 品技术水平，反映了科学技术在新产品开发中的重要性，可通过国内外同行业同 产品之间的技术参数加以比较得知其优劣，以便对新产品的市场前景有一个准确 定位；新产品资金利润率，反映了新产品开发的获利能力强弱；新产品产值率， 反映了企业技术的进步和开发能力的大小，从而有利于企业加强新产品的开发与 管理，调动企业按市场需求开发新产品的积极性，加速产品的更新换代。 硕士学位论文 2 3 新产品开发经济效益的指标体系 随着时代的发展和社会的进步，新产品的开发已成为企业发展的支柱，为真 实反映新产品开发经济效益，提出一定的指标来反映显得尤为重要，特别注意的 是，这些指标要能够在一定程度上能运用合适的方法来进行预测和评价，不仅可 反映指标的科学性，还可反映出新产品是否持续开发的必要性。在此认为新产品 的经济效益不仅仅反映在经济效益的增长上，还需反映在其它重要方面。也许当 前的新产品不能企业带来明显可见的效益，但不能否认的是，伴随相关其它方面 指标的提高，潜在的效益正在逐步提高，后续开发出的新产品正在给企业带来蓬 勃向上的生机，笔者相信这正是企业长期存在的必要条件。基于此，笔者根据前 面提到的设计原则和设计思路，提出的新产品开发经济效益的指标体系如下。 1