（新闻学专业论文）影视传播对农民闲暇生活的影响.pdf

硕士学位论文 m a s t er 1 st h e s i s 内容摘要 在当今农村，影视媒介已成为农村居民文化生活的重要组成部分。它潜移默化 地影响了农村居民的闲暇价值观念、扩大了农村居民的闲暇生活形式和交往范围， 在满足农民休闲心理需求、提供基本信息的同时，也弱化了农民的思考和判断能力， 迎合了农民的浅层文化需求，刺激了农民的消费欲望。因此，构建农民闲暇生活的 现代化，影视媒介的责任重大。推进农民的媒介素养教育、提高农民的休闲文化品 位、加强涉农信息传播、关注农民的家庭休闲，做农村现代化的伴随者，是影视媒 介的价值所在。 本文共分五个部分来研究影视传播对农民闲暇生活的影晌及采取的对策：第一 部分：绪论，包括研究综述、研究方法及相关概念。第二部分：农村居民影视媒介 接触现状，主要概括全国和调查地农民影视媒介接触状况。第三部分：影视传播对 农民闲暇生活的积极作用，分别从闲暇价值观念、生活形式、交往范围农民休闲的 基本信息需求及休闲心理五个方面来论述。第四部分：影视传播对农民闲暇生活的 负面影响，它主要体现为弱化了农民的思考和判断能力、迎合了农民的浅层文化需 求、刺激了农民的消费欲望。第五部分：着重探讨影视传播构建农民闲暇生活现代 化的价值取向，分别从农民的媒介素养教育、休闲文化品位、涉农信息传播和家庭 休闲四个方面提出具体的应对措施。小结部分，就影视传播对农民闲暇生活的现代 化做了乐观的展望。 关键词：影视传播农民闲暇生活文化 硕士学位论文 m a s t er s t h e s i s a b s t r a c t h it l l ec o u n t 删d e ，t h ef i l m 卸dt e k v i s i o nm e d i u mh 船b e c o m et l l ec o u n 吣i d er e s i d tc u l t i i 地 l i 南n o wt h ei i 珥) 0 r t a i i tc o m p e t na 丘b c c e dt h ec 删n 畸s i d er s i d e n t 奢i e i s u r ev a l u ei d 蛆，t oe x p 锄d t l l ec o u t r y s i d e 球s j d e n t kl e j s u 碍l 腩f o 咖a n d 廿l ec t a c t 虻o p es d b t l y w h i l e 州t l l ef h m 他rl e i s u 他 p s y c h 0 1 0 9 yn e e d ，t op m v i d et i l eb 嬲i c 访f o r r m t i o n ，a l s o 蜘u a t c df h n n e ，sp o n d e r 锄dj u d 宙n e n t d b i l i t y h 笛c a t e 托dt o 胁e ，ss 瞌l l o w1 a y e fc u l 眦d e m a n d ， i 笛s t i m u l a t e df e r se x p e n s ed e s j t e t h e r e f o r e 。c s 订u c t sm ef h r m 盯k i s u 1 i f et t i em o d e m i 瑚t i o n ，1 1 1 ef i l m 柚dt e k v i s i o nm e d i 啪 托s p o n s j b i l i t yi ss i 印i 石c 锄t a d v 如c f a 蛐e r sm e d i u m 神c 伽叫i s h m e me d u c a t i o n 。t op r o m o t c f 抽e l e i s u 阳c u l t i l t ep e r s o n a ls t a t u s ，t os n n g t l l e nf o r 出血ea 曲c u l 咖li i l f o m l a t i d i 罄咖n 娟吣 t op a ya n e m i o nt of 孤内知f i l i l y1 e i s u r e ，m a k e st 1 1 cc o u n t 删d em o d e m i z a t i 如t 1 1 e 钟p p o r t e li s 圮 f i l ma n d 钯l e “s i o nr i 他d i u mv a i u ei s 1 1 l i sa n i c l ei sd i v i d e d 右v ep a n st 0s t i i d yt h cm ma n dt e k v i s i o nd i 5 s e r n i f i a t i o nt ot h ef h m 盯 l e j s i h l i f ei 1 1 n u e n c ea n d 山ec a u n t e 腓髂u r e ：t 坨f i 巧tp a r t ：t h ei n 打o d u c t i o i l 甜i i n m a r i z e s ，岫 撑s e a r 曲e c h 血q wa n dn 把埘a l e dc o 哪甲ti i l c j u d i n gm e 瑚黜如n es e c o 埘p a n ：t h ec o 曲n 笋i d e r e s i d e mf i l ma n dt e l e v i s i o ni t l c d i 啪c o n t a c tp m 湖t 时h l a t i o n ，r m i n l ys m m 嘶z e sn “咖l a l 柚dt h e 姗e s n g a t i o nf a 础r 丘l ma n dt e l e v i s i o n 眦d i 啪c o m a c tc o n d i t i o n 1 1 1 el l l i r dp 缸：1 1 1 ef i l m 柚d t e l e v i s i o nd i s s e m i 衄o nt ot h ef 如m e rl e i s u 摊l i f e sp o s i t i v em l e ，s 印m t e l yf 砧mt l l el e i s u r cv a l u ei d e a ， t l l e1 i f ef b n n ，m ec o n t 虻ts c 叩ef h m = i e fl e i s u f e 。sh 嘶ci n f b 玎n a l i o nn 髓d 柚d l el e i s i 眦p s y c h 0 1 0 9 yf i v e 越p e c t se l a b o m i 船n ef o u 坩lp a r t ：皿ef i l m 姐dt c l e “s i o nd j s s e i i l i 芏l a t i o nt oi h c 胁n e r l e i s 呲u f e 售 n e g a t i v ei n f l u e n c e ，i tl m i n l y “岫i 凫s t e dt oa n e n t ef h m d sp o i l d e ra n dj u d g m e n ta b i “吼c 曩t e 搭t o 细加e s h a l l o wl a y e rc u l t u r ed e m 柚d 。1 0s 缸l u l a t e 加n l 矾e x p e n d e s i 魁1 1 玲f i m ip a n ：m d i s c u s s i o nf i l ma n dt e l e v i s i o nd i s s e n l m a t i o nc o n s 仃u c t st 1 1 ef 如m 盯l e i s u r el i f bm o d e m i 砑6 唧h a t i c a l l yt l i ev a l u eo r i e n 洲o n ，f 如mf h m sm e d i 岫a c c 伽印l i 1 1 n n te d u c a t i o n ，t h cl e i s u 豫 c u l t u r ep e f s a ls 忸m s f b r d st h ea 鲥c u l t l i 删枷 o n m t i o nd i s s e m i i l a 虹柚dt 1 1 ef a m i l yl e i 汕f o u r a s p e c t s5 印啪t e j y 卿o s 髓t l l ec 吲ec 咖t e rm e u r 酷t h es u b t o t a 】p a n ，h a sm a d em e 叩6 删s b c f o r e c a s to nt i 屺6 h n 柚dt e l e v i s i o nd i s s e f n i n a t i o nt ot l l cf h n r 撑rl e i s u r e1 i f e 色m o d e m i z a t i o n k e yw o r d ：吐圮f i l ma n dt e i e v i s i o nd i s s e r r i i n a t e s f h 衄e rl e i s u 化1 诜c u l 咖 j i 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作 所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 作者签名 素荣 日期：耐q 月g 日 学位论文版权使用授权书 湖= 嚣服射锄掘堋作者弛袁希导师掘。沙f 日期：寸一j 年坼月# 日 日期：加阡尹月扣 本人已经认真阅读“c a l i s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的 学位论文提交“c a l i s 高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的 规定享受相 作者签 日期：拍 硕士学位论文 m a s t er 1 s t h e s i s 1 绪论 经过3 0 年的改革开放，中国的农业和农村发生了翻天覆地的变化。随着农业生 产力的提高，农民的劳动时间不断减少，闲暇时间相应增加，农民的闲暇生活也发 生了多层面的复杂而深刻的变化。在市场经济大潮中解放了的农民大众，他们日常 生活合法性的建立，改变了沿袭千百年的呆板单一的生活色调。中国农民生活方式 的改变，是政治、经济、文化、社会心理等诸多因素综台作用的结果，而“媒介一 经出现，就参与了一协意义重大的社会变革”。在经济全球化和社会信息化的今 天，影视媒介在农村地区发挥着更加突出的作用，它渗透到社会生活的各个方面， 对农民闲暇生活的影响就像一只隐形之手，前工业时代的那种“田园牧歌”般的乡 村情调，在传媒和大众文化共建的意识形态下，就有了不同程度的现代性暗示。 据2 0 0 6 年2 月国家统计局中华人民共和国2 0 0 5 年国民经济和社会发展统计 公报提供的数字，截至2 0 0 5 年末，我国仍有7 4 5 4 4 万的人口住在农村，占全国 总人口的5 7 ，“农民大国”仍是我国的基本国情。因此，中国现代化的根本问题是 农村和农民的现代化。二十多年来，中国的农村和农民逐步走向市场经济，在产业 结构、耕作方式、劳动空间、生活方式等方面都发生了巨大变化。这些变化，既反 映了典型范式的发展轨迹，更突出了当今农村复杂多变的特色。当前，党中央提出 了一系列的惠农政策。这些政策的贯彻落实，必将促进农村社会发展的变化速度加 快、广度加宽、程度加深，因此是研究农村社会和谐发展和农民闲暇生活的最佳时 机。 1 1 国内外学者研究综述 中国农村，一直是国内外学者比较关注的研究领域。但已有的以农村为研究对 象的社会科学研究，表现出研究经济的多，研究社会的少；研究政策的多，研究生 活的少；从劳动和生产的视角研究农民的多，从闲暇生活的角度研究农民的少。时 至今日，闲暇研究似乎成了城市的“专利品”，已经取得的闲暇问题的研究成果主 要是针对城市社区。在国外的研究成果主要有美国的中等城市、机械扩大了闲 暇、闲暇：一个郊区社区的研究、游戏的理论、作为一种生活方式的城市性； 英国的英国的生活与闲暇；法国的闲暇文明即将到来吗? 、城市的闲暇 。【美】韦尔伯施拉姆：大众传插媒介与杜会发展j ，华夏出版社，1 9 9 9 年，第3 页。 l 硕士学位论文 m a s t e r s t h e s i s 等。此外，近期有较大影响的理论著作还有国内学者王雅林、董鸿扬主编的闲暇 社会学及休闲研究译丛等等，也都是以城镇居民的闲暇生活为研究对象的。 在有关农村、农民的研究成果中，一些论著从不同的侧面不同程度地涉及了农 民闲暇问题，如法国的孟德拉斯的农民的终结、李景汉的定州调查、费孝通 的江村经济和乡土中国、黄宗智( 美) 的华北的小农经济与社会变迁、 陆学艺的当代中国农村与当代中国农民、王雅林的延伸地带昌五社区研 究、中国青少年研究中心的新跨越当代农村青年报告等。这些研究成果 从不同学科不同角度为农民闲暇研究提供了一定的理论基础和资料支持，但需要在 这些研究的基础上，开展专门的综合性的农民闲暇问题研究。 世纪之交，随着“三农”问题成为国家的关注重点，一些学者将农民闲暇纳入 研究视野进行系统研究，并取得了一定的成果，如田翠琴的农民闲暇，方晓红 的大众传媒与农村等。目前在大众传媒与闲暇生活关系的研究中，基本上都是 将大众传媒作为休闲手段的一种来进行讨论的，绝大多数的调查显示，大众媒介，尤 其是影视媒介已经成为人们闲暇生活的主要方式之一。一些学者从传播学的角度 对这个问题进行了分析，认为大众传媒可以引导休闲消费，作为现代社会重要的公 众教育机构，大众传媒能够为休闲理念营造社会语境，帮助形成良好的体闲理念等。 从以上关于大众传媒影响方面的研究上我们不难看出，大众传媒并不一定能改 变人们魄行为，它只能通过改变人们的认知，从而改变人们螅态度，最后才能改变 人们的行为。国外的大众传媒已经形成了比较完整的理论体系，我国目前关于大众 传媒的影响研究大多是在一些已经形成的理论上进行的拓展，实证研究比较少，经 验分析比较多，而专门对大众传媒与闲暇生活相结合的研究更少。 鉴于上述状况。本论文将在借鉴国内外已有的研究成果的基础上，把闲暇问题 研究向农村延伸、向农民扩展，考察和研究在现代化进程中，影视传播对农民闲暇 生活的影响。 1 2 相关概念界定 1 闲暇 闲暇( 体闲) 的概念不论是在国外还是在国内都没有统一的界定，学者们由于各 自研究的出发点不同，所界定的概念也不相同。显然，闲暇是一个综合的社会现象， 闲暇的内容、形式和其中所体现的人对世界对自身存在意义的体验，具有多重性、 复杂性、交叉性的明显特征。观察和研究闲暇，一般可从两个视角进行：大众文化 硕士学位论文 m a s t e r l st h e s i s 的视角，将休闲与闲暇及消遣性的娱乐休息活动相联系，注重休闲对身体疲劳的调 节与恢复功能；哲学一文化学的视角，基于人的精神、情感、体悟等来把握休闲， 并由此加深对人的本质、世界意义、生活目的的考察，同时使用意义、价值、人性、 人格、真善美等概念，去理解和体验人类的精神生活，净化人的心灵。也可以将这 两个视角看作是对闲暇理解的两个层次。 我国著名休闲研究专家马惠娣教授认为，闲暇的最大特点，是它的人文性、文 化性、社会性、创造性。从文化角度看休闲，是人在完成社会必要劳动时问后，为 不断满足人的多方面需要而处于一种文化创造、文化欣赏、文化构建的生命状态和 行为方式。因此，本文比较认同美国休闲研究专家杰弗瑞戈比关于休闲的定义： “休闲是从文化环境和物质环境的外在压力中解脱出来的一种相对自由的生活，它 使个体能够以自己所喜爱的，本能地感到有价值的方式，在内心之爱的驱动下行动， 并为信仰提供一个基础。”。这是一种理想的休闲，是人的一种自由生存状态，是人 的包造能力和个性精神得以充分发挥的一种生命状态。也是实现人的自我价值和生 命意义的一种基本方式。 z 闲暇生活 闲暇生活是休闲的一种常态描述，是人们在闲暇时间进行休闲活动及其状态的 总和，它包括休闲观念和休闲生活的结构、休闲生活的内容以及人们在休闲生活中 所获得的精神上的享受。农民闲暇生活诠释为，农民在自由支配时间内，进行具有 补偿功能、发展功能和社会功能的闲暇活动方式，用来满足生理、心理和文化需要。 3 闲暇时间 指人们除去生产经营时间和满足生理需要、家务劳动等生活必要时阎支出之后， 所剩余的个人可以自由支配的时间。 4 农民 不仅是指从事农业生产的人，而且包括那些实际从事非农业生产但具有农民身 份的人，即中国农民是指所有没有获得“城市户口”的具有农民身份的人，或泛指 一切农村人口。 5 影视传播 由于国外影视之间近年来出现的体制“合流”大趋势，特别是美国出台1 9 9 6 年联邦电信法后，以此为标志盼信息产业“空前大整合”潮流风起云涌，电影电 视之间的分野已极其模栅( 即产业形态和媒介壁垒正在打破和消融) 。因此，本文在 提及和使用“影视”概念时，一是多用影视合流的“泛指”；二是所提及和使用“影 。f 美】杰弗瑞戈比：你生命中的休闲云南人民出版衽。2 0 0 0 年第1 l 页 3 硕士学位论文 m a s t er st h e s i s 视传播”概念时，不限于“影视艺术作品”的范畴，而把通过电视媒介、家用v c d d v d 播放的影视产品等传播内容包括在内。 1 3 研究方法 本文以文献法为主，在借鉴国内外已有的研究成果的基础上，通过问卷调查、 实地观察、个案访谈等实证方法，以湖北省农村的农民为考察对象，对不同区域、 不同经济类型村庄的农民闲暇生活方式进行多层面的系统考察和比较研究。按照经 济发达、一般、欠发达三种类型聚类，以经济发达的武汉市江夏区、经济中等水平 的咸宁市、经济欠发达的洪湖市为样本，每户调查1 2 名l - 6 9 岁的家庭成员。 为保证问卷调查质量，该种问卷的填写方式采取入户当场填写、当场验收、当场收 回的办法。4 个村共发问卷9 0 0 份，收回获得有效问卷8 8 6 份。样本分布情况见文 章后面的附录。 4 硕士学住论文 m a s t er ，st h e s i s 2 农村居民影视媒介接触现状 2 1 农村电视市场收视状况 随着乡村生活质量的稳步提高，电视机早已不再是中国乡村家庭的奢侈品，据 c s m 基础研究显示，农村9 5 i 的家庭拥有电视枧，并且2 0 2 的家庭还拥有了两台 及两台以上的电视机，拥有彩色电视机的家庭比例达到了9 1 o 。 农村家庭中的有线户( 包括闭路接入和卫星接收，小区( 村) 有线户) 约占六 成，平均每户可以收看到1 9 6 个电视频道。在有线接入方式中，3 2 9 6 的有线家庭接 入省市有线嚼，碟形天线和闭路作为辅助的有线接入方式，也分别占到了有线户的 1 3 1 和1 4 8 。 调查还显示，中青年观众是农村电视市场收视的中坚力量，农村电视人口相比 城市人口更显年轻化。农村观众的年龄构成呈纺锤型分布，中青年观众是收视的中 坚力量，3 5 4 4 岁观众约占整体的l 4 ，其次1 5 2 4 岁、2 5 3 4 岁和4 5 5 4 岁的 观众比例也分别达到1 5 1 6 。与之相比，1 4 岁以下的青少年观众和6 5 岁以上 的老年观众则比例较小。 从收视时长的角度来看，2 0 0 6 年第四季度。农村观众人均日收视1 5 4 1 分钟。 其中女性观众收看时问略长于男性约3 分钟。4 1 4 岁的儿童观众收看最短，只有 约1 3 4 分钟，而4 5 岁以上的中老年观众收看更多，其中5 5 6 4 岁的观众收看最多， 达到1 7 2 分钟以上。不同教育程度的观众每日收视时长差异不大，初高中学历观众 略偏高。 从全天收视走势来看，农村观众在一天中的收视基本开始于清晨6 ：o o ，之后收 视逐步上升，8 ：o o 1 2 ：0 0 保持稳定，午间1 2 ：0 0 1 3 ：3 0 是第一个收视小高峰。 相对于城市观众，农村观众收视时间更集中于晚上黄金时间，全天收视最高峰时段 在晚间1 8 ：o o 2 2 ：3 0 ，尤其是1 9 ：3 0 2 1 ：0 0 的一个半小时内，收视率飚升至 5 0 以上，随后收视率迅速滑落，在2 2 ：3 0 前后一天的收视基本结束。 从收视内容来看，电视剧以2 4 的播出份额和3 9 5 的收视份额，当之无愧地 领军农村电视节目市场。同时，收视份额超过播出份额1 5 个百分点，显示农村观 众对电视剧的需求比较旺盛。而生活服务类节目则出现明显的播出大于收视的失衡 状况，1 1 2 的播出份额只得到2 6 的收视回报。与之相反，新闻时事类节目的观 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 众需求尚未充分满足。电视剧、电影、综艺类节日以其娱乐性和大众化获得广大中 等学历观众的喜爱。而财经、法治、教学、体育、专题更受高学历观众的青睐。回 2 2 调查地农民影视接触状况 2 2 1 调查地区基本情况 锦绣村和毛家畈村位于湖北省武汉市江夏区，属江汉平原向鄂南丘陵过渡地段。 二村农民以经商为主，蔬菜种植和鱼类养殖为其收入的小部分，九成以上农户的家 庭纯收入在万元以上。由于经济发达，二村已成都市化趋势，店铺林立，生意兴隆。 许多农民建有漂亮的楼房，彩电、冰箱、电话等早已普及，有线电视网和网络已经开 通。 李堡村隶属湖北省成宁市横沟桥镇，早在2 0 0 4 年8 月3 1 日，该镇就成为咸安区 第一个基本完成配套改革的乡镇，当时的湖北省委书记俞正声也曾两次亲l | 缶横沟 桥。由于横沟桥镇的乡镇综合配套改革具有“范本意义”。得到政策上的支持，因 此农村基础设施建设较好，有线电视网已经开通。横沟桥镇依托省林业厅苗木基地 的品牌和技术优势，做强做大花卉苗木产业，形成了苗木种植的局部优势。李堡村 农民的收入来源主要还是依靠种植业，种植业收入占总收入的比重达到6 0 ，七成 以上的农民家庭纯收入在5 0 0 0 元以上。 大公村位于湖北省洪湖市峰口镇境内。该村是江汉平原的一个典型传统农村。 村庄成员除了少数医生、教师等农村智力劳动者，几家杂货店的个体经营者和村庄 管理者外，大多数是农业劳动者，他们的主要经济收入来源于农业。由于该村人均耕 地面积不到一亩，7 0 的农民家庭纯收入为l o o o 3 0 0 0 元。在本村农业资源紧缺的 情况下，部分村民结伴外出打工。大公村离建制镇较近，有线电视网已铺设至该村， 但只有几家农户开通。 2 2 2 影视媒介拥有情况 随着农村经济的发展和农民生活水平的提高，电视在农村地区的普及率越来越 高，所有受访家庭都拥有电视机，电视已经成为农村地区影响最大的大众传播工具。 由于受到经济条件和社会文化的影响，在不同的农村地区，居民的影视媒介拥有情 况是有差异的，这种差异不仅存在于数量上，也体现在质量上，从下表可以看到本研 。崔燕振：城市与农村：中国电视传播的二元结构，载北方传媒研究，2 0 0 7 年第s 期 6 硕士学位论文 m a s t e l r st h e s i s 究中三种经济类型的农村居民在影视媒介拥有情况上的不同。 表1 三地农民电视媒介拥有情况 锦绣村毛家畈村李堡村样本 大公村样本 项目 样本( ( ) ( ) l 台 l l3 8 8 0 电视机数2 台8 96 22 0 3 台 无 l 台 1 l2 0 23 2 7 彩电数 2 台8 97 9 86 7 3 3 台 7 0 年代 1 25 6 2 1 首台电视机购 8 0 年代7 6 65 7 55 1 o 买时间9 0 年代5 23 0 8拍6 2 0 0 0 年以后 6 1 1 1 3 是 l o o 1 0 08 6 4 安装有线网 否 1 3 6 接收频道数均值2 0 以上2 0 以上3 - 5 从数量上看，经调查统计，经济发达的江夏区锦绣村和毛家畈村平均每百户拥有 电视机1 8 9 台，均为彩色电视，其中绝大部分居民拥有2 台，比例为8 9 。经济条件较 好盼成宁市李堡村，平均每百户的拥有量达到1 6 2 台，其中大部分居民拥有2 台，比 例为6 2 。在李堡村，9 5 9 的居民购买了彩色电视机，只有4 1 的居民还没有购 买彩色电视。而经济欠发达的洪湖市大公村，平均每百户拥有电视机1 2 0 台，其中大 部分居民拥有1 台，比例为8 0 ，彩电拥有比例只占6 7 3 。从质量上看，在没有开 通有线电视的大公村，通常只能接收到有限的六七个频道，并且这种可选择性还因 电视室外天线的质量好坏而异。村里各户平均能收到的电视节目仅为3 5 套。而且 在调查中我们发现，该村高达7 2 的家庭经常收看的是“荆州精彩台”因为就有限 的接收条件而言，这个台在当地是最清晰的。其次为“中央一台”、“湖北一套”和 7 硕士学位论文 m a s t er st h e s l s 本镇的广播电视台。在开通有线网的威宁市李堡村，村里各户能收到的电视节目在 二十套以上，而江夏区锦绣村和毛家畈村已经城市化，与都市同步，因此村民们在电 视节目上有着更为广阔的选择范围。从总体上看，锦绣和毛家畈两村居民首台电视 的购买时间大多在7 0 年代和8 0 年代，李堡村和大公村居民的首台电视赂买时阎大 多在8 0 年代和9 0 年代，2 0 0 0 年后大公村购买电视机的居民数高于李堡村，而李堡村 高于锦绣村和毛家畈村。 2 2 3 影视媒介接触情况 农村居民对影视媒介的接触情况，可从以下几个方面来考察： 第一，村民们每天平均收看电视的时间长度。经过我们的调查，三种经济类型的 农民在影视媒介的接触时问上并没有显著的差异，6 2 4 的村民们平均每天收看2 _ 3 小时的电视节目。三地多数农村居民还是保留着“日出而作、日入而息”的生活习 惯，这个习惯与农业生产规律基本同步，白天在田间忙碌，收看电视节日主要是从晚 上7 点开始。 第二，电视节目接触类型。三地农民都将“电视剧电影、新闻、综艺节目”列 在最喜爱的电视节目的前三位，其中6 6 的村民表示最喜欢收看的电视节目是“电视 剧电影”。 第三，在影视媒介活动的参与方面，大公村和李堡村仅有1 3 2 的人选择“点 播歌曲影片”，8 的村民参加过电视上的“有奖竟猜”，而“参加电视节目”、“提 供新闻线索”、“接受采访”等选项几乎无人问津。通过访谈我们了解到，在当地如 果有婚庆寿辰或者小孩考取大学，父母或亲朋好友就会在当地电台点播歌曲、影片 以示祝贺。随着农村手机拥有量的提高，村民们也会参加电视上的一些手棍有奖竞 猜活动。除此而外，村民仍与影视媒介的直接接触就不是很多了。而经济发达的锦 绣村和毛家畈村贝不同。二村有1 8 的人参加过“电视购物”，有6 的人“参加电 视节目”，4 的人选择“接受采访”和“提供新闻线索”，另有3 的人“刊登广告、 启事”，媒介参与度比前者高。 第四，在媒介接触率上，电视的稳定接触率( 指几乎每天都接触的受众百分比) 最高，其中江夏区为8o 7 ，成安区为7 6 8 ，洪湖市为6 4 4 ，这说明我国农村受众的 大众媒介接触类型，是以电视为主媒介接触模式处于过渡阶段，尚没达到理想的状 态。 通过以上介绍我们可以看到，在媒介资源的拥有量上，经济发达的江夏区有相当 的优势，农村居民在媒介接触内容、媒介接触频度、参与程度上与经济一般的咸宁 硕士学位论文 m a s t er st h e s i s 市和欠发达的洪湖市有一定的差异。因此在本研究中，我们可以从三地农村居民影 视媒介接触的共性与媒介资源拥有的差异性从发：分析影视媒介对农民闲暇生活的 影响。 9 硕士学位论文 m a s t er ，st h e s i s 3 影视传播对农民闲暇生活的积极作用 3 1 影视传播对农民闲暇价值观的影响 3 1 1 闲暇价值观的变迁 闲暇价值观是闲暇生活主体对闲暇生活的意义的价值判断，它指导人们的闲暇 活动，决定人们的闲暇活动的目的、方式和性质。价值观属于文化的范畴。一定社 会中人们的闲暇生活方式作为该社会上层建筑的一部分，属于该社会一种特殊的社 会文化现象，因而指导这种闲暇生活方式的闲暇价值观实际上是一种文化观。它反 映闲暇活动主体的文化观念，验证主体的文化素质。 中国数千年所仓4 造的文化样式是农业文明的成果，中国传统文化本质上是农业 文化。中国的风俗、习惯、道德、制度等等都是围绕着农业社会的需求及心理期望 而展开的。农民小生产方式的费时、耗力、低效、隔离等特征，培养了一种实用、 保守的文化。因为传统的小农社会的存在和发展是依靠个体长时间的低效劳动来维 持的，所以，无论是在利益的追求上，还是在价值取向上，它都是排斥闲暇时间的。 受此价值观的影响，农民群众普遍认为闲暇活动就是单纯的“玩耍”，甚至认为是 对劳动的逃避和拒斥。他们认为，只要自己的身影整日在田间地头忙碌，即使效率 再低，也会被视为勤劳肯干而得到邻里乡亲的称誉；相反，即使效率再高，如果耗费 时间不多，挤出自由支配的时间用于休息、娱乐、学习和交际活动，自己就会被视为 游手好闲、不务正业、好吃懒做而遭到左邻右舍的鄙弃。这就把必要劳动中的勤劳 苦干同必要劳动之外的闲暇享受对立起来了。 可以说，人类对闲暇的认知是随着生产力的发展，由模糊到清晰，由浅薄到深刻 的过程，是随着社会的进步而循序渐进的。尤其是人类进入工业社会后，生产率极大 提高，工作时间大大缩短，以娱乐、休闲为主的生活领域相应增大了。“1 9 7 6 年，世 界上第一次以休闲为主题的大会在布鲁塞尔召开，3 0 个国家的5 0 0 余名休闲问题研 究者参加了会议”。闲暇问题受到各国的普遍重视，提上了议事日程。 1 9 9 0 年至1 9 9 1 年，有关国际组织曾在4 3 个国家进行涵盖全世界人口7 咣的“世 界价值观调查”。结果显示，世纪之交，人们的价值观更注重对总体生活质量的强调， “人类生存战略的变迁。将最大限度地推动经济增长，转而通过生活方式的变化以 m 【日】竹内郁朗：大众传播社会学) ，复旦大学出版社t1 9 8 9 年第1 5 8 页 l o 硕士学位论文 m a s t er ，s t h e s i s 最大限度地保证生存和幸福”。休闲对个人幸福的重要程度正在提高，人们开始更 愿意利用闲暇时间充实和提高自己，发展自己的兴趣爱好，用自己的热情实现自我。 用创造性的方法表现自我，获得自我肯定和精神生活的满足。 在中国，价值观念莳变化是伴随着现代化进程而来的。现代化是人类社会在科 学技术发展的带动下，以经济发展为基础的全面社会变革，其中主要包括经济增长、 政治发展、社会文化、社会心理的变革，而价值观的转变是社会变革的前提。在对 现代化原因、动力、条件的探讨中，文化与大众传媒成为备受关注的因素。从上世 纪8 0 年代中期开始，中国社会政治经济发生了根本的变化，中国文化进入了一个大 众文化的时代。我们之所以称其为大众文化，是因为这种文化包孕着现代传播媒介 对于大众的影响力与号召力，“泛大众文化消费群体的形成为大众文化的兴起准备 了必要条件，电子媒介的迅速发展是大众文化兴起的文化背景”圆。电子媒介的重要 特点是甩图像符号替代非具象性的符号，它消除了人们知觉与符号之间的距离，因 而也消除了理解文字所需的教育程度。这一点，对于文化水平不高的广大农村居民 而言。具有重要意义。 3 1 2 价值观变化的媒介因素分析 根据我们的调查，三地农村居民在闲暇时问参加的活动，排名前三的依次为看 电视、聊天串门、逛街购物。电视是三地农民在闲暇时间的主要接触对象，看电视 已经成为三地农民享受文化的重要娱乐活动。这些娱乐活动，正是推动农村受众观 念变革的主要因素。 在学术界有这样一种观点，在人们接受的各种信息中，新闻信息对于人的现代 化观念的形成最具影响力，因为它传播了最新的、最有现代特色的信息，所谓“受 众接触媒介的内容越倾向于新闻性，则观念的现代化程度越高” 。但我们认为，这 只限于在大众传播媒介不够普及，传播信息量不够大，受众接触媒介的时间不够长 的情况下。只要人们长期接触大众传播媒介，那么影响人们现代观念的就不再局限 于新闻信息，娱乐性节日同样可以起到这一作用。其原因在于： 第一，人们的生存状态不一样，因此面对相同信息所获取的信息量大小也就不 同。对今天的中国农民来说，他们接触现代文明的主渠道还主要限于影视媒介。对 一些需要具备一定的文化程度或一定的知识视野才能把握透彻的客观信息，一般农 。张国良：新回媒介与社会，上海人民出版社，2 0 0 1 年，第2 7 l 2 7 2 页 o 尹鸿：9 0 年代的中国影视文化，载新华文摘，1 9 9 8 年第6 期 o 陈崇山：媒介人现代化中国社会科学出版社，1 9 9 7 年，第1 2 5 页 1 1 硕士学位论文 m a s t er st h e s i s 村居民所得到的“量”会小于城市受众。但在面对娱乐性节目时，农村受众所能获 取的信息常常会大于城市受众，他们的感悟也常常会比城市受众多。例如观看反映 都市生活的电影或电视剧时，农村居民不仅与城市受众一样获得了娱乐快感，同时 他们还接触到了一个与其生存环境不同的新的世界，这个世界为他们提供了一个可 以感受现代化的空间。在这种接触中，农村居民通过直观的画面而获得了许多他们 未曾领略的信息，而城市受众因为长年生活于其问，许多东西对他们来说已经习以 为常，能获得的信息往往小于农村受众。 第二，新闻信息是客观发生的，而娱乐性节日则隐含着制作人的人生态度与价 值判断。新闻信息往往是单个事件，其作用是有时效性的。时效性的信息大多不被 反复提起，“用”过后容易被遗忘：人们可以用它作为某种观点的例子，但它本身 不会成为观念的示范。娱乐性节日常常是讲述一个个故事，每个故事中都积淀着当 事人的态度，有着时代的特色或历史借鉴的作用，是在用形象演绎着观念。由于故 事的情节性和趣味性，它容易被人们所记住和喜爱，它形象演绎的观念便常常成为 受众的示范。而文化程度偏低、接触娱乐性活动的机会偏少的农村受众，对于电视 中的娱乐性节目兴趣比城市受众相对会更浓。 第三。娱乐性节目具有“培养”的功能。对于农村居民而言，其接触各类娱乐 性活动的机会比城市受众要少，他们的主要娱乐活动便是收看电视。在不触动道德 底线的休闲观念领域，电视的发挥空间极大，同时发生作用时受到的抵触力也相对 较小。影视的娱乐指向不仅是带给农民更多的娱乐内容，更重要的传播一种享受生 活的理念。根据调查数据所得，三地农民日常收视时间大都为2 3 小时。当他们每 天用两个小时以上的时间去面对电视时，他们对于所接受到的外部世界发生的故 事，不能不思考，不能不议论，不能不探讨。于是新的、他们未曾获知的思想就不 能不从电视中“走”出来，“进入乡村并在农民间蔓延”。换言之，当农村受众主 要青睐影视娱乐节目时，他们将无法拒绝其现代观念的引导。 在本次调查中，曾有过这样一个问项：“对您思想观念影响最大的是什么? ” 我们分别给出了“家庭、社会环境、学校、朋友、网络、电视、报纸杂志书籍”等 选项，在回答“影响最大”( 限选三项) 的问题时，列于第一位的是“家庭”、第 二位的是“朋友”、第三位的是“社会环境”，第四位是“电视”。也就是说，以 娱乐性为目的选择电视的受众认为电视给予他们的影响在大众媒介中是第一位的。 各类比例见下图。 1 2 硕士学位论文 m a s t e r s 1 1 1 e s i s 表2影响农民思想观念的最大因素 h # 占2 日6 甍。l j0 _一_ 嚣。? 电蹬电榭，6 47 _ 网塘一 朋去、7 5 f 学控 6 38 6 83 二簟“。“一“y 、誊、。譬 - 。 、 i 、? “鹫乏一誊。j 。肄超，鼢 i 当然，我们没有具体精确的统计数据可以断定、可以说明观念( 包括闲暇观念) 的变化始于哪一次传播哪一个媒介，但事实上，受众观念的变化本来就是一个渐进 的过程，很难在一时一地中把握。需要经过一段时问，然后回首，这种变化就显现 出来了。娱乐性节日是重声色的，但它又是润物无声的，我们不能因为它的重声色 而否定它的润物，我们同样也不能因为它的浸润性、渐进性而否定了它润物的存在。 0 影视媒介对农村居民闲暇价值观的影响，正如方晓红教授所说的那样：“推动一 个社会或地区的现代性增长盼因素非常多，大众传播媒介不是唯一因素。也不是第 一因素，但在大众传播媒介如此发达的时代，尽管它不是唯一也非第一却是不可忽 略的一个非常重要的因素。”。 3 2 影视传播对农民闲暇生活形式的影晌 由于农村现代化的加速发展和各项惠农政策的落实，农村居民的生存条件逐步 得到改善，尤其是交通、通讯等基础设施的建设，为进行现代生活信息的传播与交流 提供了便利条件。现代大众生活信息的传播，尤其是影视媒体，依托强大的覆盖优势 不遗余力地传播现代生活方式和休闭新观念，使得最新的价值观和时尚潮流迅速渗 入普通人的日常生活，为当代农村居民的闲暇生活注入了新的活力，增添了新的内 。方晓红：大众媒介与苏南农村立化生活关系研究，载当代传播，2 0 0 4 年第4 期。 o 方晓红：大众传媒与农村，中华书局，2 0 0 2 年，第】1 2 页。 l3 硕士学位论文 m a s t e r st h e s l s 容，提供了新的方式。尽管传统的屋檐下、火塘边的种种单一的闲谈、白话以及民 间工艺依然是农民闲暇生活的重要内容，但是，看录像和电视、玩扑克、逛街购物、 旅游等现代闲暇生活时尚，也走进农民的生活而成为农民消度闲暇时光的常有方 式。这主要表现在其随闲暇生活主体的性别、年龄、经济状况和文化程度的不同而 呈现不同的选择取向。 根据我们的调查，当代农民的闲暇生活内容体现出时代感，形式呈多样化，如下 图： 表3当代农民闲暇活动的类型 3 2 1 看电视本身成为一种休c i 寸方式 在农民参与的闲暇活动中，“看电视”入选率最高，为8 6 3 ，6 2 4 的农民看 电视时间为2 3 小时。据“中国北方农民闲暇生活方式差异研究”课题组的统计 数据，在农民的闲暇活动中，每天看电视的时间最长，高达1 0 7 7 1 分钟，占一天闲暇 时间总量的3 5 2 2 铲。看电视成为农村居民闲暇活动的首选，电视自身成为一种休闲 方式。尤其是农闲季节，农民的闲暇时间更长，什么节目都看。不管是主持人插科打 诨或自我戏谑的娱乐节目，还是农村医保、税费全免的严肃新闻，无论是美女如云、 。田翠琴、齐心：中国北方农民闲暇生活方式变迁研究，h t t p ：w wc h i n a l a b s c o m ，2 0 0 4 年1 0 月1 2 日。 1 4 硕士学位论文 m a s t er 1 st h e s i s 情节跌宕的肥皂副倚，还是国家至上、救亡续存的红色经典，不管是万众瞩目。全 民狂欢的体育赛事，还是黑白两道、凶杀恐怖的警匪大战，农民朋友都爱看，有的甚 至直到看完为止。电视俨然成了一个精美的橱窗，世界所有的奇观一一在这里展示， 以流动的画面让广大农村居民追赶不迭。 电视的这种休闲功能具体表现为两个层面： 第，电视不断挖掘自身休闲功能的潜力，以丰富多变的节目形态表现出来 娱乐游戏、综艺、脱口秀、旅游益智、选秀、博弈等节目的休闲性显而易见，时事 新闻、谈话和读书、咨询服务以及真人秀等节目的趣味性、知识性、人性化等一系 列软化特征也表现出体闲性。快乐大本营、玫瑰之约、城市之问等掀 起了快乐狂潮。继央祝的运动休闲频道开播后，海南电视台更名为旅游卫视，浙江 电视台文化体闲频道、武汉电视台体育体闲频道、成都电视台文化休闲频道等也纷 纷打出休闲牌，相继推出了休闲类的栏目和节目。 第二，电视以各种方式为观众提供休闲娱乐类指南信息，通过这一途径可以引 导出更多的休闲方式。例如2 0 0 3 年十一旅游黄金局到来之前，生活在人们出 门之前策划推出了特射节目旅游总动员，以记者亲历体验的报道方式向观众介 绍新兴的旅游线路和旅游方式，还借助提倡新的旅游方式来弘扬栏目“引导生活、 引导消费”的制作理念。 电视媒体依托强大的覆盖优势，不遗余力地传播现代生活方式年口休闲新观念， 使得最新的价值观和时尚潮流迅速渗入农村居民的日常生活领域，将影视媒体与百 姓的距离拉近。 3 2 2 时尚休阚渐趋流行 “电视不仅是一种时尚，而且也是时尚的制造者和传播者。时尚促进了电视等传 播媒介的飞速发展，传播媒介推动着文化时尚的更广泛传播。”o 影视媒介不仅能及时传播休闲信息，而且能适时地对休闲信息进行整合、分析、 解释和评断，以弓 导体闲的正确方向，使体闲和社会环境相适应。因为影视媒介在农 村具有最广泛的受众基础，它通过传播事实，评述事实，会对社会的政治、经济、文 化、道德以及人们的思想观念产生巨大影响。所以，闲暇观念旦被影视媒介传播， 就会极大地扩展自己的传播范围，扩大自己的社会影响。以流行这一社会现象来说， 影视媒介对流行起着重要的引导作用。影视传媒设计者巧妙地将作品中的人文意义 转移到产品或服务上，凭借其特有的“欲望的模仿”机制，对流行的规模、走向、性 。武斌：时尚中国：2 8 世纪中国流行文让的变迁扎辽宁美术出驻社，2 0 0 0 年，第1 9 9 页。 1 5 硕士学位论文 m a s t er ，st h e s i s 质等产生深刻影响。流行作为一种社会现象，总是会先一部分人中展开，然后媒介大 肆渲染，之后大面积流行。 正是因为影视媒介的参与，才使休闲生活更加现代化、大众化、多样化。3 0 年 前，“闲暇”这个诃为绝大多数农民所拒斥，今天却成为他们的日常话题；1 0 年前，农 村居民不知“蹦极”、“攀岩”为何物，现在他们却耳熟能详，心向往之。从三地农 民闲暇活动的内容和形式来看，传统的串门聊天、走亲访友和民俗表演活动等休闲 方式相对减少，旅游、种花、学习技术、编织等现代休闲方式渐趋流行。 3 3 影视传播对农民闲暇交往的影响