（新闻学专业论文）当代中国媒介分层研究.pdf

内容摘要 由于近年来大众传播事业在我国的迅速发展，大众传播媒介对于我国的社会和 公众的影响也日渐加深，社会生活与媒介的融合趋势愈发明显。一方面，大众传播 媒介自身在快速发展的过程中，各种新生的媒介现象层出不穷，媒介自身结构经历 了深刻的变化；另一方面，媒介自身的发展与变化也对社会进程产生了重要的影响。 在很大程度上，媒介的发展壮大的的确确推动了社会的进步，但是同时媒介与社会 的关系处理不当导致了许多新型的社会问题的产生。纵观建国以来我国媒介事业的 发展，综合性媒介在中国大陆传媒业一统天下几十年。然而，近十年来，这一局面 正在逐渐被打破，这就是媒介分层的结果。对各个发达国家的传媒业发展进程进行 考察，可以发现，媒介分层是传媒业走向成熟的一个标志。这些年，随着媒介在我 国的快速发展，媒介分层也以不可阻挡的趋势展开其丰富内容。晚报、都市报、财 经报从综合性报纸中分离出来之后的繁荣，电台、电视台的分台制和频道专业化都 是媒介分层现象的初嚣端倪。可以预见，在我国媒介今后的发展之中，媒介分层还 会迸一步深入，它对媒介、公众、社会的影响势必日益凸现。因此，对媒介分层进 行相关研究的必要性显而易见。 最近几年，“媒介生态”成为中国传播学界的一个时髦用语。与之相关的媒介 生态研究也逐渐铺开。按照我国学者的观点：媒介生态学研究吸收了传播学、生物 学和生态学的成就和研究方法逐渐发展起来的，是研究媒介与其生存发展环境及人 与媒介之间相互关系的科学。媒介生态学研究媒介的种类、系统结构、功能、行为 以及媒介与人、媒介与社会的关系等。关注媒介分层现象，给相关研究提供了一个 基点，就是媒介自身的演变过程。应该看到，媒介的发展不能脱离社会而进行，因 此这样的演变过程，特别是产生的重大变化，必然有其深层次的社会动因；反之， 媒介演变过程中所产生的效应同样会带来多方面的社会效果。从这个层面而言，可 以认为对媒介分层的研究是整个媒介生态研究的一个环节。它能通过对媒介自身演 变过程的考察，透视媒介与公众、媒介与社会的关系。 有鉴于此，本文将对我国媒介分层进行考察，以了解我国媒介分层的特点、本 质、作用以及未来发展趋向等问题。本文共分为五个部分，在导言中我将对媒介分 层进行描述，并指出媒介分层的标准；在第一章我会对我国媒介分层的发展阶段进 行梳理，并对具体特点给予概括；第二章是对媒介分层本质的分析，我会从技术性 与功能性两个层面展示媒介分层的本质；第三章中，我将主要探讨媒介分层对媒介 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 以及社会的作用和影响，还会分析信息不平等问题；在第四章，我会对媒介分层重 新界定，并提出媒介分层未来发展的“民主化”问题。 媒介分层研究的提出为考察我国媒介的发展变化历程及其对受众和社会的影 响提供了一个新鲜的视角。更重要的是，它不再停留在对学科和理论框架的构建层 面，而真正关注媒介发展的实际问题。同时，对国内外相关理论的运用也可以丰富 我国媒介生态研究的视角。因此，媒介分层研究对我国当代大众传播学，尤其是媒 介生态研究具有一定的启发意义。中国独特的社会、政治、经济、文化环境及面对 电子传播媒介和信息技术的快速普及，都使得中国媒介具备自身独特的发展轨迹。 此项研究有助于发现我国媒介自身发展和演变的规律，认识我国媒介技术因素和社 会因素以及它们之间的相互作用。对我国现阶段媒介分层的考察，也有助于针对媒 介发展趋势作出合理规划，进而对我国的媒介事业进行正确的管理和引导。 关键词：媒介分层政治生态信息不平等民主化 i i a b s t r a c t b e c a u s eo ft h er a p i dd e v e l o p m e n to ft h em e d i ai n d u s t r yi nc h i n ai nt h e s ed a y s ，t h e i m p a c to f m a s sm e d i ao no u rs o c i e t ya n dp u b l i ci sb e c o m i n gd e e p e ra n dg r e a t e r , i ts e e m s t h a tm e d i ab l e n d sm o r ea n dm o r ew e l lw i t ho u rs o c i a ll i f e o no n eh a n d ，t h ed e v e l o p m e n t o fm a s sm e d i ab r i n g sv a r i o u sn e wp h e n o m e n ad u r i n gw h a tt h es t r u c t u r eo fm e d i a i n d u s t r yh a sd e e p l yc h a n g e d o nt h eo t h e rh a n d ，t h ed e v e l o p m e n to fm e d i ai n d u s t r ya l s o h a sa ni m p o r t a n ti n f l u e n c eo nt h ep r o c e s so fs o c i e t y t oag r e a te x t e n t ，t h eg r o w t ho f m a s sm e d i ad i da d v a n c eh u m a ns o c i e t y , h o w e v e r , s o m et i m e s ，t h ec l o s er e l a t i o n s h i p b e t w e e nm e d i aa n ds o c i e t yc a nc a n s en e wt y p e so fs o c i a lp r o b l e m s i th a sb e e nal o n g w h i l ef o rt h ec o m p o u n dm e d i at op l a yad e t e r m i n a n tr o l ei nc h i n e s em e d i ah i s t o r y h o w e v e r , i nr e c e n ty e a r s ，t h es i t u a t i o ni sb e i n gb r o k e nb ym e d i as t r a t i f i c a t i o n m e d i a s a a t i f i c a t i o nc a l lb ef o u n di nm o s tw e s t e mc o u n t r i e sw h i c hh a v ed e v e l o p e dm e d i a i n d u s t r y a s ar e s u l to ft h ed e v e l o p m e n t ，m e d i as t r a t i f i c a t i o nc a nb et h er o a dt o d e v e l o p i n go u rm a s si n d u s t r y m e d i ae c o l o g yi sb e c o m i n gas m a r tw o r di nt h es t u d yo fc h i n e s em e d i ai n d u s t r y , a n dt h er e s e a r c ho ni ti sb e c o m i n gp o p u l a r a c c o r d i n gt oc h i n e s es c h o l a r s ，m e d i a e c o l o g yi s0 1 3 a r e at h a ti n c l u d e st h et h e o r i e sa n dr e s e a r c hm e t h o d so fd i f f e r e n ts u b j e c t s ， s u c ha sm a s sc o m m u n i c a t i o n ，s o c i o l o g y , b i o l o g ya n de c o l o g y i tc o n c e m sa b o u tt h e e n v i r o n m e n ti nw h i c hm e d i ad e v e l o p sa sw e l la st l l er e l a t i o n s h i pb e t w e e nh u m a na n d m e d i a m e d i ae c o l o g yf o c u s e so nt h et y p e s ，s t r u c t u r e ，f u n c t i o na n db e h a v i o ro fm e d i a i n d u s t r y i tg i v e sav i e wf o ru st ol e a r nt h eh i s t o r i c a ld e v e l o p m e n to fm e d i ai n d u s t r y i t s h o u l db en o t i c e dt h a tt h ed e v e l o p m e n to fm e d i ai n d u s t r yi sa p a r to fs o c i a ld e v e l o p m e n t i nt h i ss i g h to fv i e wt h er e s e a r c ho fm e d i as t r a t i f i c a t i o ns h o u l ds t u d yt h ec o m p l e xw a yi n w h i c hm a s sm e d i aa n do t h e rs o c i a lf a c t o r si n t e r a c tw i t he a c ho t h e r t h i st h e s i sb a s e so nt h ed i s c u s s i o no ft h em e d i as t r a t i f i c a t i o ni nc h i n e s es o c i e t y i t p r o v i d e sac o m p r e h e n s i v e ，h i s t o r i c a lb a s e di n t r o d u c t i o nt om e d i as t r a t i f i c a t i o n ，e s p e c i a l l y i n c h i n a t h r o u g h o u tt h i st h e s i s ，w eh a v ead i s c u s s i o no ff o u ra s p e c t sa b o u tm e d i a s t r a t i f i c a t i o n ：c h a r a c t e r s ，n a t u r e ，e f f e c t sa n dc o n t e m p o r a r yt r e n d s t h i st h e s i si sd i v i d e d i n t of i v es e c t i o n s i nt h ef i r s t ，1w i l lg i v ey o ua d e s c r i p t i o nt om e d i as t r a t i f i c a t i o na n di t s c l a s s i f i c a t i o nc r i t e r i a i nt h es e c o n d ，it r a c es p e c i f i ce r a si nt h ed e v e l o p m e n to fm e d i a i i i 硕士学位论文 a s t e r 。st h e s i s s t r a t i f i c a t i o ni uc h i f l a t h et h i r ds e c t i o ni sa b o u tt h en a t u r eo f m e d i as i r a t i f i c a t i o nw h a ti s b u i l tb yt w op a r t s ：t e c h n o l o g ya n df u n c t i o n i nt h er e m a i n i n gt w os e c t i o n s ，1w i l ld i s c u s s t h ei n f l u e n c eo fm e d i as t r a t i f i c a t i o na n dt h en e w t y p eo fs o c i a lp r o b l e mc a u s e db yi t a t l a s t ，ar e t h i n k i n gw i l lb eg i v e n a c c o r d i n gt ot h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s em e d i ai n d u s t r y , io f f e ras u g g e s t i o nc a l l e dd e m o c r a t i z a t i o no fm e d i as t r a t i f i c a t i o nw h i c hit h i n kw o u l db e h e l p f u lt ot h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s em e d i ai n d u s t r yi nf u t u r e k e yw o r d s ：m e d i as t r a t i f i c a t i o n ；p o l i t i c a le c o l o g y ；i n e q u a l i t yo fc o m m u n i c a t i o n ； d e m o c r a t i z a t i o n i v 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 华中师范大学 学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作 所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：易，叭日期：渺；年f 月多日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 学位论文作者签名：孙 日期：删铲r 月g 日 指导教师签名：、 九：旷 日期：细6 年，月寥日 本人已经认真阅读“c a l l s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人 的学位论文提交“c a l l s 高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程， 中的规定享受相关权益a 同意论文提交后滞后：口半年；口一年；口二年发布。 学位论文作者签名：参状 日期：p 旬年5 月苫日 指导教师签名：i 九； 日期：1 年歹月厂日 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 导言 由于近年来大众传播事业在我国的迅速发展，大众传播媒介对于我国的社会和 公众的影响也日渐加深，社会生活与媒介的融合趋势愈发明显。一方面，大众传播 媒介自身在快速发展的过程中，各种新生的媒介现象层出不穷，媒介自身结构经历 了深刻的变化；另一方面，媒介自身的发展与变化也对社会进程产生了重要的影响。 在很大程度上，媒介的发展壮大的的确确推动了社会的进步，但是同时媒介与社会 的关系处理不当导致了许多新型的社会问题的产生。纵观建国以来我国媒介事业的 发展，综合性媒介在中国大陆传媒业一统天下几十年。然而，近十年来，这一局面 正在逐渐被打破，这就是媒介分层的结果。对各个发达国家的传媒业发展进程进行 考察，可以发现，媒介分层是传媒业走向成熟的一个标志。这些年，随着媒介在我 国的快速发展，媒介分层也以不可阻挡的趋势展开其丰富内容。晚报、都市报、财 经报从综合性报纸中分离出来之后的繁荣，电台、电视台的分台制和频道专业化都 是媒介分层现象的初露端倪。可以预见，在我国媒介今后的发展之中，媒介分层还 会进一步深入，它对媒介、公众、社会的影响势必日益凸现。因此，对媒介分层进 行相关研究的必要性显而易见。 一、媒介分层的基本描述 目前，无论对我国还是对世界范围的传播研究而言，媒介分层还没有被纳入主 流的研究视野当中。在西方，与分层问题相关的研究主要由社会学家完成，他们以 社会学理论为出发点，关注媒介文化产品与社会分层的关系，把不同媒介提供的文 化趣味与社会阶层联系起来。因此，从严格意义上来说，西方传播研究没有把媒介 分层作为一个独立的研究领域，这也是其研究特点的一个重要方面。在此基础上， 使得他们的研究具有多样性和边缘性的特点。多样性体现在其研究的视角，他们的 研究有几个出发点：以技术尤其是媒介技术的变革为出发点：以媒介自身的性质为 出发点；以媒介对受众的划分为出发点。另一个特点是边缘性，他们的研究都没有 真正聚焦于媒介分层本身，这使得他们的理论观点处于自身研究领域的边缘，带有 很强的交叉学科性质。 就我国而言，虽然在我国，媒介分层的概念早在2 0 0 2 年就已经有学者提出， 但是相关研究却依然少见，对媒介分层的理解也还不够准确和完善。因此，首先从 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 原点出发对媒介分层进行一些考察和阐述看来十分必要。让我们先将目光投注于媒 介分层研究本身，传播研究对媒介分层的忽视显得毫无道理。不可否认，媒介分层 本身带有边缘性，但也因此这一研究牵涉到媒介自身和社会因素的方方面面。社会 学者的研究固然可以帮助我们了解媒介是怎样随着社会状况的不同而变化的，但是 却无法全面揭示媒介内部更深层次的相互作用。传播学取向的媒介分层研究的意义 就在于从媒介的角度出发，提供一种理解媒介的新视角。 最先遇到的困难是对媒介分层的合适界定。目前对于媒介分层的唯一可见的定 义是由我国学者孙玮提出的，他认为，媒介分层“在传播学界首先被解释为大众传 播的小众化。而现阶段的小众化当然不是回复到人类社会传播的原初状态，而是对 大众传播的一种提升和细化，将需求不同的大众分割成不同的层次，以不同的媒介 予以传播，媒介因此分层了。”。 可以看出，他所提出的概念核一d 是“大众传播的小众化”。这一点包括两个方面， 即传播媒介的小众化和广大受众的小众化，而小众化的依据是广大受众的不同需 求。这固然是造成媒介分层的一个主要原因，也是媒介分层现象的一个重要方面， 但是，如果仅仅这样对媒介分层进行定义，则可能在很大程度上将媒介分层和媒介 定位混为一谈。鉴于媒介分层本身所带有的强烈的交叉学科特性，很容易对其作出 片面而不准确的界定，而任何一种定义在不同的研究者看来都有可能没有揭示其本 质。就像上面的定义将媒介分层视为传播的小众化，对任何一个抱有宏观研究视角 的研究者而言，恐怕都是难以接受的。因此，不妨先对媒介分层作一个适当的描述。 媒介分层所指代的应该是一个动态的过程，即存在于社会中的大众传播媒介在其运 作过程中，依据一定具有特别意义的属性，如经济实力、价值取向、文化品味、分 布区域等方面，被区分为不同等级与层次的过程。从媒介自身的角度出发，媒介分 层应该包括两个层次，宏观层面的分层和微观层面的分层。宏观层面是从整个社会 的大环境出发，以媒介自身的技术特点、市场划分、社会影晌等方面作为衡量媒介 分层的标准，借以考察媒介与媒介、媒介与社会的关系以及媒介市场的发展；微观 层面则是从具体的媒介甚至是个别媒体的小环境出发，将具体媒体的价值取向、文 化品味、甚至报道内容作为分层的标准，关注和考察个别媒介或者媒体自身的问题 和发展轨迹。可见，媒介分层是一个全面的、动态的过程，这就要求媒介分层的研 究既要注重同一时空的全面性、深入性，又要具有贯穿时空的历史感。 以上只是对媒介分层进行了简单的描述，从严格意义上来讲，还不能算是一个 准确的定义。但是，它同样为我们提供了这样的一个视角，即媒介分层其实展示了 。孙玮：多重视角中的媒介分层现象，新闻大学。2 0 0 2 年秋。 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 传播媒介自身的发展演变过程。而这些过程无不发生在社会之中，并与其它来自社 会各个层面的因素发生相互作用。因此，媒介分层无论表现为浅层次的流动还是深 层次的变迁，都必然具有深层的社会动因，而媒介自身演变所产生的各种后果也将 透过传媒产业造成深刻的社会效应。同时，这一描述也为我们对媒介分层的进一步 理解和论述提供了两个必要的前提：首先，媒介分层不是一种显而易见的社会现象。 它是媒介在生存与发展过程中，来自其自身和社会的各种因素综合作用所产生的结 果。纵观媒介的发展史，我们可以发现始终存在着不同媒介、不同媒体之间的相互 转化与融合，冲突与替代；这种趋势和发展轨迹是可以看到的，但我们却无法将媒 介分层作为一种可观察的社会现象。这一点与社会分层十分类似，虽然处于社会中 的人们的的确确存在着身份、地位、阶级等方面的差异，但这些必须转化为社会分 层这一概念才能成为社会科学的研究对象。因为就日常生活而言，分层是无法如同 在地质学或物理学中那样，直接观察出来的。因此，媒介分层这一概念并不指代某 种具体的，显而易见的社会现象，它所反映的是媒介的变化发展。由此可见，媒介 分层是一个动态的社会过程，它会随着媒介技术和产业的发展而发生变化，这是理 解媒介分层的又一个问题。以上两点将作为本文理解媒介分层的出发点，以保证在 对媒介分层的分析过程中始终保持开放的、非简化论的态度。 二、媒介分层的标准 媒介分层的标准有两类：第一，以媒介的外显性特征为划分标准。即媒介所依 赖的技术特征以及媒介自身的不同性质。例如，以传播依靠的介质来划分可以分为 纸质媒介和电子媒介。第二种划分方法则要复杂得多，是以媒介的种种社会属性为 划分标准。如媒介的价值取向、社会地位、市场定位等。前一种划分主要是为了描 述物质与技术在媒介分层中的分布状况和发展轨迹。后一种划分则是为了更好的理 解媒介在社会有机体中的分布状况以及与社会的相互影响。 必须指出的是，确定媒介分层的标准首先要考虑到一定的社会条件和社会状 况，并非任何可以对媒介进行等级划分的因素都可以作为分层的标准，只有那些对 媒介的发展和变化产生较大或持续影响的因素，才能作为分层的标准。 以上的分析为本文对媒介分层的进一步论述提供了基础。鉴于在对这个概念进 行明确界定上出现的困难，本文将采取另一种解决途径。对媒介分层的探讨将从现 象出发。在正文中，我将首先对我国当代媒介发展的历史进行考察，以揭示我国媒 介分层的演进过程，并进一步概括出这一过程中存在的特点；以这些现象描述为基 硕士学位论文 m a s t e r 。st h e s i s 础，我会从几个不同的方面对媒介分层进行解读，深入探讨我国媒介分层的本质以 及原因：然后，我将对媒介分层的作用进行研究，同时就我国媒介分层所带来的问 题信息不平等给予描述和分析；最后，在以上分析的基础上，我要对媒介分层 重新界定，并且提出我认为合理的媒介分层的发展方向，即媒介分层的民主化。 第一章我国媒介分层的历史演进 媒介分层就像对媒介身份的识别，它必然伴随着媒介和社会的发展而发生变 化。要从历史的角度对我国的媒介分层进行考察显得并不容易。其一，对媒介分层 历史的研究涉及到我国媒介史的发展，而不得不承认，这方面的研究在我国还是一 片空白：其二，要表现媒介分层的变化过程，必须对其进行历史阶段的划分，但是 媒介分层存在多种标准，这给历史阶段的划分带来了困难。并且就像在导言中提到 的，媒介分层本身就是一个略显模糊的概念。尽管如此，我认为对其发展轨迹进行 一下梳理还是有必要的。至少这样做可以为我们展示出一些关于我国媒介分层的变 化趋势，我相信通过这些趋势可以使我们更加接近媒介分层的本质。同时这样做也 可以为研究提供一个历史的背景以及参照物，如果把媒介分层理解为一个变化的过 程，那么这一点是非常重要的。基于以上考虑，我准备把从建国以来，我国的媒介 分层大致划分为三个阶段。在此必须指出，这种划分不是绝对的，且很有可能存在 不足和疏漏之处，但是只要能够展示出媒介分层过程中的某种变化，那就已经达到 目的了。另一个要指出的问题是，对这三个阶段的划分基于何种依据。媒介分层应 该反映出媒介整体结构形态的变化。这就是说，我的依据更加偏向宏观层面，只有 当媒介分层的细微变化积累成为影响或者改变整个媒介行业发展方向的力量时，才 被划分为一个独立的历史阶段。借助历史阶段的划分，我将对我国媒介分层的发展 趋势或者说特点进行一些概括和分析。 一、我国媒介分层的历史阶段 第个阶段是从1 9 4 9 年建国到2 0 世纪7 0 年代末期。从时间跨度来看，这是 很长的一段历史时期。那么，又为什么将它视为一个阶段呢? 原因在于如果按照我 在上文中所提及的区分标准，在这个相当长的历史时期里，我国的媒介分层在本质 上没有发生太大的变化，进而也可以说我国媒介事业的发展方向没有改变。实际上， 这一阶段无论对于我国媒介分层还是媒介的发展都是比较特殊的一个阶段。之所以 这样说，是因为在这个时期我国媒介发展没有表现出媒介本身应该具有的生机和活 力，缺乏多样性，发展道路和发展模式也都非常单调。为此，可以把这一阶段称为 我国媒介分层的线性发展阶段。这一阶段我国媒介分层突出表现在两个方面：首先， 媒介分层结构单一。这首先表现为媒介技术形态非常单一。如果按照技术形式对当 时媒介进行划分，那么只能区分为两种形态，即报纸和广播。其中，报纸和少量的 杂志这种印刷媒体是这个阶段的主要形式；另外，还有少量的无线电广播的使用， 例如，建国初期，1 9 5 0 年全国共有各级人民广播电台6 5 座；当然随着技术的发展， 后来也出现了一些其它媒介技术的使用，例如电视的应用，并制作了少量的新闻记 录电影。但是无论从什么角度来看，它们都无法在人民群众中推广普及，因此是无 法改变分层结构的。可见，这一阶段对于我国来说还是一个传播业很不发达的时期， 与印刷媒介相比，电子媒介的使用几乎处于被忽略的地位。这种技术形态的单一意 味着在技术层面上，媒介分层还处于产生阶段其发展有赖于媒介技术手段的成熟、 丰富和运用。媒介分层结构的单一还表现在媒介体系的单一。以报纸为例，根据1 9 5 0 年春全国新闻工作会议统计调查，建国初期，全国共有公私营报纸2 5 3 种( 内日报 1 7 5 种) ，总发行数2 5 0 万份。另据1 9 5 4 年一月的统计，全国专区以上报纸共2 5 8 种，每期发行量约8 0 0 万份( 部队报纸，许多县、大企业办的铅印报纸，农村、工 矿、机关办的墙报等均未记入) 。在全国形成了以人民日报为首的各级党报为主体 的，多种人民报纸并存的新中国报业结构。广播通讯事业的状况也是大同小异。不 难看出，相对与技术层面而言，这个阶段的媒介分层是一种被动性分层，即媒介分 层依赖的是国家的媒介管理机制和政策，媒介分层的结构是单一的从上到下的指令 形、控制形结构，由此带来的结果是媒介的共性远远大于其个性。其次，除了技术 层面的媒介分层尚待发展以外，这个时期经济层面的媒介分层同样很不成熟。这是 因为在此期间我国的媒介市场尚未形成。虽然我国也进行过报纸“企业化”的改革， 但这次市场化的进程并没有能够维持很久。1 9 5 0 年，统得过死的计划经济体制的种 种弊端，致使各行业脱离市场的调节，市场因素缺失。市场尚不存在，以此为基础 的分层就更是无源之水、无本之木。需要特别指出的是，这个阶段的后半段，即新 中国完成社会主义改造的段时期内，媒介分层的单一局面不但没有得到改善，反 而被加强了。在这一时期中国经济中“市场”因素完全为“计划”因素所代替，原 来非私营的媒介中经营的因素也完全消失，媒介整体完全成为意识形态的媒介，这 种历史一直持续到7 0 年代末。 第二个阶段是从2 0 世纪7 0 年代末到9 0 年代中期。这一阶段的时间跨度被大 大的缩短了。这是因为，自1 9 7 8 年改革开放开始，我国的传媒事业也开始经历巨 大的变化。这一阶段的变化体现在媒介分层之中，则表现为媒介分层开始逐渐摆脱 线性发展的模式，朝着多样性、多元化的方向发展。媒介分层的单一结构被打破首 先表现为电子媒介的使用进入普及阶段，其中尤其要指出的是电视逐步得到广泛的 应用。1 9 8 7 年，“广播电视事业”被纳入“中国信息商业化产业”之中，这说明以 6 广播和电视为主导的电子媒介技术在我国已经得到了很大程度的发展。它们的出现 打破了印刷媒介使用的单一局面，使媒介分层在技术上得到了多元化的发展。与此 同时，虽然依靠国家行政指令的被动式的分层依然存在，而且还是占据主流的位置； 但是，随着改革开放带来的经济的快速发展，媒介市场不仅形成，而且步入快速发 展时期。8 0 年代后，市场化进入了一个新的阶段。8 0 年代初期，出现了报业的第 一次办报高潮和广播电视业的建台热。进入9 0 年代，伴随着国民经济的高速发展， 中国媒介市场化步伐明显加快了。1 9 9 0 年，中央关于加快发展第三产业的决定 正式将报刊经营管理列入第三产业，这是报刊产业化改革的一个转折性标志。1 9 9 2 年，中共十四大确定了社会主义市场经济体制，传媒走向市场的愿望和面向市场的 经营行为得到了充分的体现，新闻改革开始呈现整体市场化的面貌。1 9 9 2 年办报热 中，一个突出特点为“社外资本”的进入广告公司或其他机构“包版面包 节目”的经营方式被默认并发展起来，成为许多市场化程度高的大众传媒经营获利 的又一手段。媒介市场化进程使以经济因素和市场作用为主导的主动性分层开始显 露出作用和优势。这一阶段对我国媒介分层而言其实是一个过渡阶段。相对而言， 也是我国媒介分层由产生逐步走向成熟的发展阶段。值得关注的是它所表现出来的 一些趋势。同时，由于在这一阶段的一些技术和市场方面的积累，为第三阶段我国 媒介分层将要出现的新局面奠定了基础。 第三个阶段是从2 0 世纪9 0 年代中期至今。这是对我国媒介分层非常重要的一 个阶段。此时，我国已经基本完成了计划经济向市场经济的过渡，科学技术的突飞 猛进也为我们带来了大量的新技术手段，这使得我国旧有的媒介分层格局遭受了巨 大的冲击，线性发展的单一模式已经彻底的被立体化的媒介分层格局所取代。现阶 段我国的媒介分层展现出许多新的特点：首先，从媒介技术层面而言，计算机技术 和网络技术的快速普及和发展使新的技术手段和媒介形式大量涌现，从技术上进一 步丰富了媒介分层的格局；同时，以往以印刷媒介和电视为主导的局面被打破，广 播更是已经沦为边缘媒体，网络和信息技术成为媒介新宠。这一点不难证明，1 9 9 7 年我国学者曾考察各种媒介在上海的普及状况，当时发现：传统媒介趋于饱和，新 兴媒介异军突起。最有代表性的，莫过于电脑和网络。当时，上海市民家庭电脑拥 有率为1 8 3 ( 与日本1 9 9 5 年调查的同类数据2 2 4 比较，仅相差4 1 个百分点) ， 使用率更高达3 0 2 ，然而，接触互联网者即所谓“网民”的人数比例很小，只占 1 1 。两年以后，这一局面发生了如下变化：市民家庭电脑拥有率上升为2 1 1 ， 使用率上升为3 4 1 ，尤其令人吃惊的是，“网民”比例急剧上升为2 8 9 ，从微 不足道的约1 1 0 0 迅猛发展到超过1 4 ，堪称“世纪速度”! 其次，依靠行政指令 的被动性分层与依赖媒介市场分化的主动性分层同时存在。这使得现阶段中国其实 具有两种媒介分层体系，一种仍然是以党报为核心的分层体系，在这个体系中媒介 市场起到的作用是有限的：另一种就是在实旌社会主义市场经济之后，媒介发展产 业化所带来的经济层面的分层得以全面的铺开。例如，1 9 9 6 年，广州日报报业集团 的试验，使报业产业实现了迈向新世纪的重要飞跃。而2 0 0 3 年1 1 月1 8 日，由光 明日报集团和南方日报集团合作的跨区域大型日报新京报在北京的发行，开创 了跨区域办报的一个尝试。我国媒介开始针对不同的市场需求，同种媒介自身也出 现分化，通过对市场定位的调整，实现媒介产品的多样化，媒介产品的丰富多样在 很大程度上更使媒介分层出现多层并置的格局。 二、我国媒介分层的发展趋势 以上三个阶段的分析只是从非常简略的角度勾勒了建国以来我国媒介分层格 局的大致变化，从中我们不难发现媒介分层展示了我国传媒业由整合走向分化的格 局。以往我国传媒业以综合性媒介为主，注重媒介整合而不重视分化，企图以单一 媒介满足多方面的受众需求。媒介分层打破了这种整合性的媒介结构，体现了我国 传媒业的发展逐渐走向成熟。一方面，整合向分化的转变为我国的媒体创造了新的 发展空间和经济增长点，各类晚报、都市报从综合性报纸分离出来之后的繁荣以及 电视台的频道专业化就是很好的例证：另一方面，我国受众多方面的信息需求也可 以得到较高质量的满足。由此带来的是整个社会媒介利用度的增加和媒介效率的提 高。 对我国媒介的历史进程进行考察，可以从中总结出我国媒介分层发展过程中的 四个趋势：第一个趋势是立体化。这是我国媒介分层发展的一个总体趋势。它向我 们展现了中国媒介结构由单一向多元的变化轨迹。之所以被称为立体化，是因为媒 介结构的变化是全方位的。这其中即包括媒介种类的扩展，又包括媒介空间的延伸。 每一阶段的媒介分层的变化，都会伴随新的媒介形式的产生，从新技术的应用到媒 介产业集团的产生以及都市报的发展和电视台的专业化，都可以看到这种趋势。新 的媒介形式使媒介分层在空间上得以拓展，有形的拓展表现在媒介覆盖的地理和空 间领域的不断加深而无形的拓展则体现在媒介渗透并影响社会生活的能力日益加 强。第二个趋势是商品化。商品化体现了我国媒介市场化的过程。在此过程中，媒 。睢国良、廖圣清：上海市民与媒介生态调查报告( 之一) ，新闻记者2 0 0 0 年第7 期。 8 硕士学位论文 m a s t e r st h f s i s 介分层的标准发生了改变，呆板的指令性分层逐渐为灵活的市场划分机制所取代， 媒介分层根据商品生产、分配和消费的原则被组织起来。商品化为媒介产品贴上了 标签，这些标签依靠媒介产品的包装得以实现，在某种程度上而言，它们就是媒介 分层的标志。第三个趋势是电子化。电子媒介在我国媒介分层的结构中占有越来越 多的比重。电子媒介拥有综合各种媒介性质的特性，这使电子技术的运用可以创造 出比以往更加丰富和多样化的媒介形式。第四个趋势是受众化。在媒介市场化的进 程中，受众可以被视为大众媒介的主要商品。大众媒介的构成过程就是媒介公司生 产受众的过程。媒介的节目编排是用来吸引受众的。这说明受众在媒介分层中的 重要性。受众化就体现出我国媒介分层的这一趋势，与过去完全不考虑受众的分层 方式相比，现在的媒介生产已经越来越照顾到受众群体的分化。 。 加 文森特莫斯可著，胡正荣、张磊等译：传播政治经济学，华夏出版社2 0 0 0 年6 月，第1 4 4 页。 9 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 第二章媒介分层的本质 在本章中，将要涉及的问题是对媒介分层本质的揭示。在导言以及第一章中， 我对媒介分层的具体现象作出了描述，现象描述的目的是为本质的探究服务。摆在 面前的一个重要问题是，媒介分层依然具有复杂性，对其本质的揭示就必须能够反 映这种复杂性。媒介分层到底表现了怎样的社会过程? 它与哪些社会因素存在关 系? 这些因素又是如何对其产生作用和影响的? 为了回答这些问题，本章将从两个 不同的方面对媒介分层的本质进行探讨。 一、技术性本质 技术对于媒介研究而言是一个永恒的话题。一直以来，在技术主义( 我认为有 必要指出，我在这里所提出的技术主义并不等同于技术决定论，这两者之间是有区 别的。如果采用技术决定论的观点，势必造成对这一问题理解的片面化。) 的研究 中，技术被视为对媒介发展乃至整个社会的发展具有重大的作用。关于这一点，刘 易斯芒福德的“科技时代史学”的影响较深，伊尼斯和波茨曼都曾受到他的影响， 提出过类似的观点。在芒福德的著作科技与文明一书中，他将机械和工业文明 的发展分成三个时期：前科技时代( 公元前1 0 0 0 年公元1 7 5 0 年) ；旧科技时 代( 1 7 5 0 年代2 0 世纪) ：新科技时代( 2 0 世纪至今) 。他认为每个的阶段的名 称都是有特殊含义的，每个阶段都有他们特定的资源和稀有的原材料，有他们特定 的利用和产生能量的方式，以及特定的生产方式。最后，每个阶段也有不同种类的 工人、不同的培训工人的方式，发展他们某些方面的技能而抑制其它方面的发展， 每个阶段也在不同的方面利用和进一步发展社会遗产。“前科技时代”与水和木头 相对应，“旧科技时代”与煤和铁相对应，“新科技时代”则与电和合金相对应。o 很 明显，芒福德的分类依据是资源与技术及其对人类生活和文化所造成的影响。 与芒福德一样，哈罗德伊尼斯在他的两部经典著作帝国与传播( 华夏出 版社2 0 0 3 ) 和传播的偏向( 华夏出版社2 0 0 3 ) 中，同样提出了他的历史分期 观点。他按传播媒介将世界史分为以下几个时期：从两河流域苏美尔文明开始的泥 版、硬笔和楔形文字时期；从埃及的莎草纸、软笔、象形文字和僧侣阶级到希腊一 。m u m f o r d l ，t e c h n i c sa n dc i v i l i z a t i o n ，n e wy o r k ，n y ：h a r c o u r t b r a c e ，1 9 3 4 。p p 1 0 9 一i i 0 1 0 罗马时期；从苇管笔和字母表到帝国在西方退却的时期：从羊皮纸和羽毛笔到1 0 世纪或中世纪时期，在这个时期，羽毛笔和纸的使用相互交迭，随着印刷术的发明， 纸的应用更为重要；印刷术发明之前中国使用纸、毛笔和欧洲使用纸、羽毛笔的时 期；从手工方法使用纸和印刷术到1 9 世纪初这个时期，也就是宗教改革到法国启 蒙运动的时期；从1 9 世纪初的机制纸和动力印刷机到1 9 世纪后半叶木浆造纸的时 期；电影发展的赛璐珞时期：最后是2 0 世纪3 0 、4 0 年代的现在的电台广播时期。 。同时，他还在更加确切的意义上讨论了媒介分层。他的“媒介偏向论”把媒介分 为两大类：有利于空间上延伸的媒介和有利于时间上延续的媒介。倚重时间的媒介， 其性质耐久，倚重空间的媒介，耐久性比较逊色，质地比较轻。后者适合广袤地区 的治理和贸易，倚重空间的材料，有利于集中化。这种偏向既是媒介自身的特点在 社会文明中的反映，媒介依据其自身的性质，在特定文明中产生一种偏向，这一偏 向又按照其对媒介的区分，或有利于时间观念，或有利于空间观念。 麦克卢汉的观点最为独特。他把不同的媒介视为人的躯体的不同部分的延伸。 需要特别注意的是，麦克卢汉在此所提及的媒介范围更加广泛，除了人们一般所熟 悉的书写、印刷、声音、电子媒介等，还包括时装、住宅、货币、交通工具、武器 等一些在日常生活中人们并不将之视为媒介的事物。他认为，电子媒介是人的中枢 神经系统的延伸，而其余机械媒介则是人体个别器官的延伸。机械媒介产生的是偏 重视觉、注重逻辑思维和线性思维的人；电子媒介产生的是注重整体思维，能从全 局把握世界的人。从单一的机械媒介向多元、全面的电子媒介的过渡是一种进步， 电子媒介促成了人类自身以及整个世界的整合。他还把媒介区分为“冷媒介”和“热 媒介”。“冷媒介”指低清晰度的媒介，所谓清晰度低，即它们为受众提供的信息较 为模糊，需要受众的深度参与，进行创造和填补，以手稿、口语等为代表；“热媒 介”即高清晰度媒介，如印刷品、广播、电影等，它们为受众提供了充分而清晰的 信息，没有给受众留下参与、创造的余地。 之所以一开始不直接讨论技术与媒介分层的关系，而是以他们对技术的论述作 为起点，是因为单纯从物质层面而言，他们对技术作为一种媒介的研究和阐释已经 很全面了。在他们的观点中，技术主义的研究者们或多或少的把技术作为媒介以及 历史进程的区分标志。伊尼斯按照媒介所显示出的时空关系来理解媒介分层，并进 而通过对口语社会和文字社会两者之间的比较，试图扩展他关于倚重时间和倚重空 间的媒介之间彼此不同的关联性。麦克卢汉的观点似乎更进一步，他把一切技术都 视为媒介。在他看来，媒介分层的第一个指标是媒介作为人的延伸；这种延伸的的 。 加 哈罗德伊尼斯著，何道宽译：传播的偏向，华夏出版社，2 0 0 3 年6 月，第l 一2 页。 1 l 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 确确体现出媒介的异质性，轮子是脚的延伸，衣服是皮肤的技术投射，书则被概念 化为眼睛的派生物，广播也自然成为人类耳朵的技术性表达；他的第二层媒介分层 思想转向了电子传播的变迁，那就是他的“冷媒介”和“热媒介”。这一标准的确 立实际上是从受众的角度出发的，对于受众而言，热媒介就是不允许受众参与并且 具有丰富的信息内容的媒介。而相反，冷媒介就可以给受众的参与留下更多的空间， 并表现出比较低的信息强度。不得不承认，麦克卢汉的观点显得非常独特。我在此 要讨论的不是他们观点的独特性，这些观点对媒介分层的本质探究具有一些启示意 义。他们在某种程度上的确揭示了媒介分层所含有的技术性本质。遗憾的是，他们 研究的重点都不在媒介分层本身，在他们的论述中被给予更多关注的是媒介技术形 式对人类感知和社会存在等方面的根本性影响。在他们看来，与这些宏大的主题相 比，单纯从物质层面对技术与媒介分层关系的讨论是一个过于简单的问题。也因此， 就技术与媒介的关系而言，他们仅仅