（传播学专业论文）媒介融合趋势下报业竞争力研究.pdf

媒介融合趋势下报业竞争力研究 摘要 新媒体的出现给报业带来了前所未有的挑战，同时也带来了重要的契机。 为促进报业在数字时代的持续发展，“媒介融合成为报业发展的重要战略和 转型方向。本文从分析报业竞争力在媒介融合趋势下受到的影响入手，对媒介 融合前后报业竞争力要素的发展特征进行了分析；在此基础上提出了媒介融合 趋势下报业竞争力要素的构成，并阐述了媒介融合趋势下报业竞争力的培育途 径和培育策略。 就目前学者的研究状况来看，多数学者侧重于研究媒介自身拥有的特殊的资 源与能力，没有将竞争力理论很好地应用到报业集团的实际运作之中。本文则从 考虑报业外部环境出发，认为报业竞争力构成要素的确立不是固定不变的，而是 需要融合背景下的影响因素综合一起来考虑。 本文分为五章，第一章为绪论，通过搜集参考大量的相关文献，了解到国内 外学者虽然重视对报业竞争力的研究但是对融合趋势下的研究还不是很充分。第 二章就新媒体浪潮对报业的影响因素进行有效的剖析和分解，从而理出环境因 素、资源因素、能力因素是影响报业竞争力构成要素的主因。接着在第三章中对 媒介融合前后报业竞争力构成要素进行了大致梳理，对媒介融合趋势下报业竞争 力的构成要素进行辨识，现阶段报业竞争力的构成为市场能力、资源整合能力、 知识能力。第四章、第五章，针对报业在融合背景下竞争力的构成要素分别展开 培育，系统的提出培育途径与培育策略。针对市场能力的打造要侧重于品牌以及 公信力，开拓多元化渠道和盈利模式；资源整合能力的培育要从内容融合形态与 外部环境的整合形态相结合，在内容产业价值链上锻造自己；而知识能力是竞争 力构建的核心部分，要通过学习型组织的建设和人才开发培养着手。 本文较早从理论层面提出将大众传媒的融合发展对报业竞争力影响新变化 作为研究的主题，并结合国内外经验对媒介融合趋势下报业竞争力的难点，如培 育途径和培育策略提出了分析和建议，在应用层面也提出一些相应的有较好操作 性的对策，有一定的应用价值。 关键词：报业竞争力；媒介融合；培育；培育策略 i i a b s t r a c t t h ee m e r g e n c eo fr l e wm e d i at op r e s su sw i t hu n p r e c e d e n t e dc h a l l e n g e s ，b u t a l s ot h ei m p o r t a n to c c a s i o n an e w s p a p e ri n o r d e rt op r o m o t et h es u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n to ft h ed i g i t a la g e m e d i ac o n v e r g e n c e ”h a sb e c o m ea ni m p o r t a n t n e w s p a p e rs t r a t e g y a n dd i r e c t i o no ft r a n s i t i o n i n t h i s p a p e r ，a n a l y s i so ft h e c o m d e t i t i v e n e s so ft h en e w s p a p e ri n d u s t r yt r e n do fc o n v e r g e n c ei nt h em e d i au n d e r t h ei n f l u e n c eo fs t a r tb e f o r ea n da f t e rt h ei n t e g r a t i o no fm e d i ae l e m e n t so ft h e n e w s p a p e ri n d u s t r yt h ed e v e l o p m e n to ft h ec o m p e t i t i v e n e s so f t h ec h a r a c t e r i s t i c so f t h ea n a l y s i s ；i nt h em e d i ab a s e do nt h ei n t e g r a t i o nt r e n do fc o m p e t i t i v en e w s p a p e r i n d u s t r yt h ec o m p o s i t i o no fe l e m e n t s ，a n d d e s c r i b e dt h et r e n do fm e d i ac o n v e r g e n c e o ft h en e w s p a p e ri n d u s t r yc o m p e t i t i v e n e s ss t r a t e g yf o rc u l t i v a t i n ga n dn u r t u r i n g w a y s c h o i a r so nt h ec u r r e n ts i t u a t i o n ，m o s ts c h o l a r sf o c u so nt h es t u d yo fm e d i ah a s i t so w nu n i q u er e s o u r c e sa n dc a p a b i l i t i e s ，n o tag o o dc o m p e t i t i v et h e o r ya p p l i e dt o t h en e w s p a p e rg r o u po ft h ea c t u a lo p e r a t i o n t h i sa r t i c l ef r o mt h ep r e s st oc o n s i d e r t h ee x t e r n a le n v i r o n m e n t ，t h ev i e wt h a tt h en e w s p a p e ri n d u s t r yc o m p e t i t i v e n e s sa r e n o te l e m e n t so ft h ee s t a b l i s h m e n to faf i x e d ，b u tt h en e e df o ri n t e g r a t i o ni n t h e c o n t e x to ft h ei m p a c to ff a c t o r sc o n s i d e r e dt o g e t h e r t h i sa r t i c l ei sd i v i d e di n t of i v ec h a p t e r s ，t h ef i r s tc h a p t e rf o rt h ei n t r o d u c t i o n ， t h r o u g ht h ec o l l e c t i o no fal a r g en u m b e ro fr e f e r e n c e s ，a l t h o u g ht h ei m p o r t a n c et h a t d o m e s t i ca n df o r e i g ns c h o l a ro nt h ep r e s sb u tt h ec o m p e t i t i v e n e s so ft h et r e n do f f u s i o nr e s e a r c hi sn o tv e r yg o o d c h a p t e ro nt h ew a v eo fn e wm e d i ao nt h ep r e s st o c a r r yo u te f f e c t i v e l yt h ei n f l u e n c i n gf a c t o r so ft h ea n a l y s i sa n dd e c o m p o s i t i o n ，a n d t h u ss o r to u te n v i r o n m e n t a lf a c t o r s ，r e s o u r c ef a c t o r s ，a n dt h ec a p a c i t yf a c t o rl s t h e i m p a c to nt h ec o m p e t i t i v e n e s so ft h ec o n s t i t u e n te l e m e n t s o ft h ep r e s st h em a i n r e a s o n t h e ni nt h et h i r dc h a p t e ro ft h em e d i ab e f o r ea n da f t e ri n t e g r a t i o no ft h e c o n s t i t u e n te l e m e n t so ft h ec o m p e t i t i v e n e s so ft h en e w s p a p e ri n d u s t r yh a dm o r eo r 1 e s ss o r to fm e d i ac o n v e r g e n c et r e n do fc o m p e t i t i v en e w s p a p e ri n d u s t r yt oi d e n t i f y t h ec o n s t i t u e n te l e m e n t s ，a tt h i ss t a g e ，t h ep r e s sc o n s t i t u t e sac o m p e t i t i v em a r k e t c a p a c i t y ，a b i l i t yt oi n t e g r a t er e s o u r c e sk n o w l e d g ec a p a c i t y c h a p t e ri v , t h ef i f t h c h a p t e ri nt h ec o n t e x to f t h en e w s p a p e ri n d u s t r yi nt h ei n t e g r a t i o no ft h ec o n s t i t u e n t e l e m e n t so ft h ec o m p e t i t i v e n e s so fc u l t i v a t i o nw a sc a r r i e do u ts y s t e m a t i cw a yt o i i i 媒介融合趋势下报业竞争力研究 f o s t e rt h ed e v e l o p m e n ta n dt r a i n i n gs t r a t e g y b u i l dc a p a c i t yf o rt h em a r k e tt of o c u s o nb r a n da n dc r e d i b i l i t y ，o p e nu pd i v e r s i f i e dc h a n n e l sa n dp r o f i tm o d e l ；r e s o u r c e st o c u l t i v a t et h ea b i l i t yt o i n t e g r a t ec o n t e n tf r o mt h ef o r mo fi n t e g r a t i o nw i t ht h e e x t e r n a le n v i r o n m e n tc o m b i n i n gf o r m ，c o n t e n ti n d u s t r i e si nf o r g i n gi t so w nv a l u e c h a i n ；a n dk n o w l e d g et h ea b i l i t yt ob u i l dt h ec o m p e t i t i v e n e s so ft h ec o t eo ft h e l e a r n i n go r g a n i z a t i o nb yb u i l d i n ga n dt a l e n td e v e l o p m e n tt r a i n i n gt op r o c e e d i nt h i sp a p e r ，at h e o r e t i c a ll e v e lf r o mt h ee a r l i e rp r o p o s e dt ot h ei n t e g r a t i o no f t h ed e v e l o p m e n to fm a s sm e d i ao nt h ep r e s st h en e wc h a n g e si nt h ec o m p e t i t i v e n e s s o ft h ei m p a c to ft h et h e m eo ft h es t u d y , c o m b i n e dw i t hd o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a l e x p e r i e n c ei nt h ei n t e g r a t i o nt r e n do ft h em e d i ap r e s st h ec o m p e t i t i v e n e s so ft h e d i f f i c u l t i e s ，s u c h a s w a y s t oc u l t i v a t ea n dn u r t u r e s t r a t e g y a n a l y s i s a n d r e c o m m e n d a t i o n sp u tf o r w a r di nt h ea p p l i c a t i o no fs o m eo ft h ec o r r e s p o n d i n gl e v e l o fab e t t e ro p e r a t i o n a lr e s p o n s e ，t h ea p p l i c a t i o no fac e r t a i nv a l u e k e yw o r d s ：n e w s p a p e ri n d u s t r yc o m p e t i t i o n ；m e d i ac o n v e r g e n c e ；n u r t u r i n g ； n u r t u r es t r a t e g i c 硕 j 学位论文 插图索引 图3 。l 媒介融合趋势下报业竞争力构建要素形成机理示意图2 5 图5 1 媒介融合趋势下报业竞争力结构系统示意图4 4 v i l 湖南大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 作者签名：弭移日期：q 年，月刁日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇 编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密。 ( 请在以上相应方框内打“4 ”) 作者签名：珥移日期：卅年可 月叼 日 别醛名砚踟日期炒7 年j 卅7 日 硕士学位论文 第1 章绪论 1 1 选题背景与研究意义 1 1 1 选题背景 随着互联网技术和无线传输技术的逐渐成熟，以互联网和手机为代表的新 媒体快速发展，对包括报业在内的传统媒体产业造成了巨大的冲击，2 0 0 5 年被 称为中国报业发展的拐点。然而，与此同时门户网站、户外媒体、楼宇视频等 新媒体的广告收入呈现出高速增长的态势，与报业形成强烈反差。 为促进报业在数字时代的持续发展，“媒介融合”成为报业发展的重要战 略和转型方向。目前，数字报业发展战略已经在全行业形成了普遍的共识。2 0 0 5 年以来，中国报业积极应对多元传播格局带来的挑战，并且努力地将这一挑战 转化为实现新一轮报业增长的大好机遇。围绕着利用数字、网络、多媒体技术 来改造传统报纸出版业，重塑行业边界和业务形态，中国报纸出版单位的创新 行动应该说是遍及了全行业的各个领域，并且正在形成一个空前的创新热潮。 党和国家也非常重视媒体的数字化创新和发展。2 0 0 6 年国家几个重大发展 规划当中，都涉及到数字化、网络化出版，国家科学和技术“十一五 发展规 划，以及文化“十一五”时期的发展规划纲要当中，都提到要推进数字出版和 创新，特别是支持鼓励新兴媒体的发展，这些都作为国家发展重大战略，特别 是文化发展战略纲要中提出发展新兴文化产业 。纲要提到要大力推进数字技 术、互联网技术为核心的文化产业的新兴媒体，积极发展电子书、手机报刊、 网络出版等新的业态形式。在这样的背景下，报纸出版业有必要认真回顾和总 结几年来探索和发展的经验，分析新情况，研究新问题，进一步统一思想，促 进报业贯彻落实科学发展观，全面提升报业的整体竞争力。 在这里提出的报业整体竞争能力问题，是就整个报纸行业而言，不是指单 个报纸的竞争力。当前传媒领域出现的多元化传播格局，对于报业来说面临着 新的情况，根据这个重要背景我们提出上述问题 。报业面临的主要问题有：首 先，传播媒介日益丰富，报业的读者遭遇到了网络和无线通讯等新媒体形式的 分流，尤其是年轻一代对新兴媒体的热衷和对传统媒体的逐渐疏远，使得报业 在未来发展中吸引读者的难度越来越大。其次，面对社会主义市场经济，媒体 的经营方式越来越市场化和多样化，而越是在技术上处于新兴状态的媒体，因 其没有历史包袱，就越能够按照市场需求设计管理体制和经营机制，这给报业 林江中国报业发展报告2 0 0 7 ：创新成就未来 m 社会科学文献出版社。2 0 0 7 ：1 0 0 国王洪涛媒介融合现状与前景中国记者 j ，2 0 0 7 ，( 6 ) ：6 5 6 6 石峰抓住转型关键：提高报业整体竞争力 j 】理论前沿，2 0 0 7 ，( 6 ) ：8 7 1 媒介融合趋势下报业竞争力研究 在传媒市场竞争中带来了极大的挑战。最后，传媒内容日益多元化，在商业利 益的驱动之下，一些媒体的功利性越来越强，而政治责任感和社会责任感被淡 化，这就给传统报业继续发挥党和政府喉舌的功能、承担主流媒体的职责提出 了更高的要求。针对这种情况，一个报社或几个报社在传媒市场竞争中单打独 斗已经无助于整个报业的生存和发展，整个报业必须形成合力，提高报业的整 体竞争力。过去我们说竞争主要是指报社和报社之间的竞争，今后则要更多地 把一个个报纸出版单位市场竞争水平的提高和报业整体竞争能力的提高有效结 合起来，着力推动整个行业在传媒经济浪潮中把握正确方向，壮大经济实力， 提高竞争能力，实现可持续发展 。 1 1 2 研究意义 在改革开放和共创社会主义市场经济的大背景下，传媒市场化和产业化发 展使传媒企业面临前所未有的竞争和重组。大众传媒己经全面进入竞争的时代， 这不仅表现在不同媒体之间的竞争，还表现在媒体之间实力和传播手段的竞争， 再加上日益兴盛的网络媒体的加入，现在的报业传媒己进入多层次、立体化、 全方位的竞争。同时，我国网络、手机等新媒体也获得了长足发展。这是传媒 市场化和产业化发展的重要标志。然而我国目前报业媒体之间的竞争依然处于 较低的水平和层次，竞争的领域还有待于进一步拓宽，竞争的秩序还要进一步 规范，最根本的是目前我国还未形成一批具有自身强有力核心竞争力的传媒集 团。因此，无论是从理论研究上，还是从促进我国报业媒体可持续发展的实践 上，对我国报业竞争力进行探讨，无论是对于正确引导传媒竞争，规范传媒竞 争秩序，还是促进我国报业媒体的可持续发展，都具有重要的现实意义。 媒介融合是报业的发展趋势，在这种变化下，竞争力的要素势必发生转变。 构建竞争力是报业发展的关键，对新媒体冲击下的报业的发展具有重要的作用 和意义。竞争力是在一定条件、一定环境下的才能取得市场的成功，不断修正、 创新、才能保持其生命力。传统报业出版社经历了四百多年的发展，形成了比 较成熟的竞争力培育模式，无论是发达国家的报业，还是中国的报业，能在媒 体市场竞争中长期保持有利的竞争局面，与其不断培育的报业竞争力分不开的。 当前传统报业面临挑战，主要原因也在于传统的竞争力培育不适应传媒市场的 变革。将大众传媒的融合发展对报业竞争力影响新变化作为研究的主题，本文 算是对该研究该问题的一次尝试，希望通过这一研究能够对报业竞争力领域的 研究中提供一种新的分析视角。 1 2 文献综述 林江中周报业发展报告2 0 0 7 ：创新成就未来 m 社会科学文献出版社，2 0 0 7 ：2 2 1 - 2 2 2 石峰抓住转型关键环节：提高报业整体竞争力【m 】第三届报业竞争力年会，2 0 0 6 ：5 6 - 5 7 2 硕士学位论文 国内经济管理学界、新闻传播学界对现代报业竞争力的研究引起了学界和 业界的关注，资料很充裕。在中国学术期刊网络出版总库中，以“报业竞争力 为关键词，查到直接相关文章6 31 篇。以“报业竞争力培育为关键词检索 19 7 9 2 0 0 7 年，查到直接相关文章3 0 篇。在中国期刊全文数据库中，以“报业 竞争力转型 为关键词，找到直接相关资料2 5 篇，以“融合下报业竞争力 为 关键词检索，找到直接相关资料10 篇。所检索出的资料全部为2 0 0 5 年之后发 表的文章，这说明“融合趋势下的报业竞争力是近3 年才引起学术界关注的。 1 2 1 媒介融合背景下传媒竞争力研究的相关综述 随着数字技术和新媒体的产生和发展，报业的生存受到了挑战。面对众多 新媒体的挑战，报业如何在数字时代生存和发展成为学者们关注的焦点，而新 旧媒体可以共存逐渐成为人们的共识，其中数字报业成为重要发展战略。关于 新旧媒体是可以共存的观点比较令人们认同的是传播学家罗杰菲德勒在其著 名的媒介形态变化一书中的观点。他这样描述了媒介形态的变化过程，“新 媒介并不是自发的和独立的产生的一一它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。 当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和 适应”。 国内对新媒体对报业的影响，多是2 0 世纪9 0 年代以来开始研究的。由于 近年来报业发展速度放缓，使得一些学者和业界人士更加深刻地认识到了数字 时代众多新技术和新媒体的产生和发展对报业的影响，并进行了更多的相关研 究。 尽管关于“媒介融合 的研究已经成为一个全球性的热门话题，由于众多 学者介入问题研究角度不同，使得“媒介融合 在学术上仍是一个模棱两可的 概念。显然，媒介融合的出现，给当代传播学界带来了严峻的理论挑战，但是， 这并没有影响众多传播学者们的学术热情和兴趣。比如，美国密苏里大学新闻 学院副院长布莱思布鲁克斯和章于炎博士2 0 0 6 年6 月在中国人民大学新闻学 院所作的关于媒介融合的讲座认为：媒介融合是一个新闻学上的假设，也称作 媒体融合。媒体融合的核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破， 电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。可以说这初 步描述了“媒介融合这一术语的内涵。有许多学者对此进行了更深入的探讨。 中国学者许颖在国际新闻界( 2 0 0 6 ) 上撰文指出，媒介融合是分层次、 分阶段进行的，具体包括三个层次。第一层次是媒介互动，即媒体战术性融合； 第二层次是媒介整合，即媒体组织结构性融合；第三层次是媒介大融合，即不 同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上。在媒介融合的过程中，内容和服务 罗杰菲德勒媒介形态变化 m 】华夏出版社，2 0 0 0 ( 9 ) ：1 1 蔡雯媒介融合趋势下如何实现内容重整与报道创新 j 新闻战线，2 0 0 7 ，( 8 ) ：5 6 5 7 3 媒介融合趋势下报业竞争力研究 应是媒介最重要的关注点。与之相比，香港学者宋昭勋在媒体融合：新闻传 播业界和学界面临的挑战( 2 0 0 6 ) 一文中转引了学者李奇高登( r i c hg o r d o n ) 的观点，对媒体融合的方式和涵义作了更为详细的分类，具体包括以下六个方 面：媒体科技融合；媒体所有权合并；媒体战略性联合；媒体组织结构性融合； 新闻采访技能融合；新闻叙事形式融合。应该说，这是对“媒介融合”这一术 语较为详尽的理解和界定。 还有一些学者从更具体的层面关注“媒介融合”的表现形式，比如彭兰教授 在国际新闻界( 2 0 0 6 ) 发表从新一代电子报刊看媒介融合走向一文， 从具体的个案研究媒介融合的表现形态。她认为，新一代电子报刊的出现，体 现了媒介融合在各个层面所带来的传媒业的变革。主要表现在以下几个方面：1 、 业务形态融合：多媒体日益兴起；2 、市场融合：产品相互嵌入、多元组合；3 、 载体融合：发行渠道的“合”与接收终端的“分”；4 、机构融合：更高层次的再分 工。另一位学者赵劲则发表了日本手机传播及媒介融合趋势考察 ( 2 0 0 6 6 ) 一文，通过研究日本手机传播的现状探讨媒介融合的趋势。这同样对我们很有 启发意义。 媒介融合带来的后果也是众多学者所关注的问题。传播学者蔡雯教授在媒 介融合前景下的新闻传播变革( 2 0 0 6 ) 中探讨了媒介融合给新闻传播带来的 影响，并提出了“融合新闻”的概念。她认为，当前新闻传播实践中正在出现以 下变化：1 、新闻信源结构与新闻传播主体发生变化；2 、新闻媒介组织结构与 工作流程发生变化；3 、新闻载体性能与新闻传播方式的变化。关于这个话题， 王积龙、石磊、吴海荣等学者也在西南民族大学学报( 2 0 0 7 ) 以专题的形 式作了探讨，同样值得我们关注。关于媒介融合带来的后果，学者孟建和赵元 珂则从一个更为宏观的视角予以探讨。他们合撰的文章媒介融合：粘聚并造 就新型的媒介化社会( 2 0 0 7 ) 从媒介融合的现状、媒介融合所引发的媒介的 裂变与重组、媒介融合所引发的媒介生产方式的革命等层面切入探讨媒介融合 现象，进而分析由此而来的媒介化社会浪潮和未来发展之路。他们认为：“媒介 融合”不仅将引起媒介生产方式的革命，并将成为最终推动“媒介化社会”形成的 核心动力。 国内学者王菲在媒介大融合：数字新媒体时代下的媒介融合论中揭示 了数字技术所赋予媒体世界的深刻含义。提出“任何人”在“任何地点”和“任何时 候”获取“任何想要的东西”，是所有媒介在数字化时代发展的内在驱动力和终极 目标，由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的相互交 融，形成了融合化的“大媒体”产业形态 。该书精细剖析了媒介融合形态下媒体 4 宋昭勋媒体融合：新闻传播业界和学界面临的挑战【j 】传媒透视，2 0 0 7 ，( 9 ) ：7 8 7 9 孟建，赵兀现媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会 j 国际新闻界，2 0 0 7 ，( 6 ) ：8 9 土菲媒介大融合：数字新媒体时代下的媒介融合论【m 南方日报出版社，2 0 0 7 ：1 0 4 硕七学位论文 世界所发生的深刻变革，为我们解答了当前传媒产业及相关领域颇为复杂和迷 惑的诸多现象和问题，对变革中的传媒产业产生积极而重大的指导作用。 更多的关于媒介融合下传媒竞争力的讨论是跟面临拐点的报业联系在一起 的。如王菲在媒介融合中广告形态的变化( 2 0 0 7 ) ；蔡雯媒介融合趋势 下如何实现内容重整与报道创新再论“融合新闻”及其实施措施( 2 0 0 7 ) ； 王洪涛媒介融合现状与前景( 2 0 0 7 ) ；陶喜红媒介融合背景下传媒服务 理念的重塑( 2 0 0 7 ) ；茹坚报网融合开拓西部媒介新天地( 2 0 0 7 ) ；徐 晓敏融合新闻：中国新闻传播业的新转型( 2 0 0 7 ) ；康虞对“报业寒冬论” 的思考和分析( 2 0 0 7 ) 。毫无疑问，这是对媒介融合可能带来的报业发展进 行的深刻思考和认识。 1 2 2 媒介融合背景下报业竞争力研究综述 近年来，我国传媒业界和学术界对传媒与市场竞争之间关系的讨论越来越 多，对传媒竞争力的探讨也不时有一些著论出现。在著作里也对报业竞争力的 培育，前景进行了论述。 刘年辉的报业核心竞争力：理论与案例遵循严格的理论逻辑和现实逻 辑，从报业的三种基本活动报纸生产、资源内部配置与外部交易推导 出报业运作的三类基本成本：生产成本、管理成本与社会成本。据此，提出报 业核心竞争力是人力资本、组织资本和社会资本的有机整合的观点，并分别进 行深入阐述，立论比较科学、论证亦属严密、论据颇为充分，颇具学理深度与 新意。 林江在中国报业发展报告2 0 0 7 ：创新成就未来中系统完整的统计数据 的基础上，全面介绍了2 0 0 5 2 0 0 6 年度全国报纸出版业的基本格局、出版情况 和经营状况，并对报业发展形势做出科学评估。书中着重研究论证了“十一五” 时期我国报纸出版业的发展方向、发展目标和发展模式，重点讨论改革体制机 制、转变发展模式、调整报业结构、促进公共服务、开发市场潜力、发展数字 报业、培养创新人才、推进科技进步等事关今后一个时期报业创新发展的重大 问题，提出相关发展思路、发展战略和行动计划。 蔡骐的媒介竞争论( 2 0 0 2 ) 一书，对媒介竞争的动因和规律、媒介的定位 策略、媒介的形象设计、传播策划的技巧以及媒介人才竞争现状等问题作了研 究。该书以媒介竞争为讨论主旨，论题涉及到中国媒介竞争的不同层次和各个 方面，这些方面与报业竞争力有密切的关系，使人得到一些启发。 喻国明的解析传媒变局：来自中国传媒业第一现场的报告( 2 0 0 2 ) ，主要 是作者在2 0 0 2 年前的近几年中所写的一些论文和媒介市场调研报告的汇集。其 中有相当一部分就是关于报业竞争和报业竞争力的研究和调查，如“合竞链接一 。刘年辉报业核心竞争力理论理论与案例 m 中国广播电视出版社，2 0 0 7 ：8 9 5 媒介融合趋势下报业竞争力研究 体制与游戏规则的再造”、“创新市场一从规模竞争到主流报纸”，“2 0 0 1 年财经 类报刊竞争力调查的报告一北京、上海、广州三地财经类报纸竞争力调查的总 体分析报告”等。 陆小华的整合传媒：传媒竞争趋势与对策( 2 0 0 2 ) ，从信息时代与中国入 世的大背景出发，剖析了中国报业竞争的十大趋势，提出了传媒集团化调整、 财经媒体市场细分、传统媒体整合操作等方面的应对策略。 此后，他又出版了激活传媒：传媒竞争力发掘与执行策略( 2 0 0 4 ) ，围绕 不同形态传媒如何实施跨媒体整合与聚合，如何激活传媒的内在潜力和增强报 业竞争力等主题，提出了传媒的代际更替与机会发掘、市场切分追踪与对应调 整方法等六个方面的对策方案。这两部专著既有理论思考，又有不少实践案例， 值得参考。 吴飞主编的传媒竞争力( 2 0 0 5 ) 力图以传媒核心竞争力的建构为研究 重点，通过产业环境透视和传媒竞争格局与态势的分析来提高传媒的核心竞争 方略，认为新闻传媒的核心竞争力是指该传媒在经营和发展中胜过竞争对手的 核心资源和能力的总称，而促成媒体拥有那些核心竞争力的因素，除了来自市 场的商业机会外，还有就是本身的内在管理、运营、品牌建造等基因，可惜缺 少系统的分析，亦没有可供参照的评价标准，而且，过多现象的罗列使理论论 证显得单薄。 目前国内关于报业竞争力的研究成果，相关论文的研究可大致分为三类： 第一类可称之为总述类。他们大多从某家报业集团的经验和实际出发，描 述或总结该集团的核心竞争力。比如解放日报报业集团的领导认为，与企业集 团一样，报业集团也要有自己的核心竞争力。它主要体现为报业集团所生产的 精神产品，能否在坚持正确舆论导向的前提下，具有创新性应。再比如南方日 报报业集团社长范以锦根据南方报业的实践认为，核心竞争力是报业集团开发 培育优质报纸品牌的能力和运用独特的营销手段把产品推向市场的能力，并已 形成一个团队。例如，樊士德对我国报业集团核心竞争力的探索( 2 0 0 5 ) ； 陈培新试论报业集团核心竞争力的形成和发展( 2 0 0 5 ) ；罗宁辉，晏国政报 业集团核心竞争力研究综述( 2 0 0 5 ) ；舒胜报业集团核心竞争力探微( 2 0 0 3 ) ； 邵培仁，陈兵论中国报业集团改革中的六大困境( 2 0 0 4 ) ；于红中国报业 集团发展现状探析( 2 0 0 4 ) 。 新闻出版总署启动中国数字报业实验室计划( 2 0 0 6 ) ；石峰发展数 字报业，传统媒体是基础( 2 0 0 6 ) ；农涛中国报业发展报2 0 0 5 等。禹建强 在试论报业的核心竞争力( 2 0 0 2 ) 认为，报纸的核心竞争力，就是其“处理 信息的能力”，它通过信息的选择、整合和给出等几个方面表现出来。郑保卫和 。樊士德对我国报业集团核心竞争力的探索 j 理论前沿，2 0 0 5 ，( 5 ) ：8 9 9 0 6 硕十学位论文 唐远清在试论新闻传媒核心竞争力的开发( 2 0 0 3 ) 时认为，我国目前媒体 竞争中的同质化现象非常严重，使传媒核心竞争力的开发具有重要的现实意义。 所谓的新闻传媒的核心竞争力，是指传媒在经营和发展中胜过竞争对手的核心 的资源和能力的总称。具体地说，它是传媒以其主体业务为核心形成的能够赢 得受众、占领市场、获得最佳经济和社会效益，并在众多传媒中保持独特竞争 优势的那些资源和能力。祁国钧的论文论媒体竞争力( 2 0 0 1 ) 对“媒体竞争力” 这一概念进行了定义，另外还论述了提高媒体竞争力需要注意的问题，以及研 究媒体竞争力的目的和意义等。罗建华的论文报纸竞争力与传播影响力的有 效转换( 2 0 0 2 ) 专门论述报纸竞争力问题，对报纸竞争力的构成及其向社会影响 力的转化做了一定的阐发。 关于提升党报竞争力的问题，是近年来人们关注的一个重点。这方面的论 文有：丁和根的党报竞争力的多元审视( 2 0 0 2 ) ；丁柏锉的论市场经济条件 下党报的竞争力( 2 0 0 2 ) ；龙奔的品牌增值：提升党报竞争力( 2 0 0 4 ) 等。 这类观点无疑对实践中的一些报业集团的竞争力进行了恰当的总述，因此 在竞争力的培育、提升途径以及最终所体现的核心竞争力是完全不同的。我们 不难看出，这类总述性的观点不能对报业集团培育和提升竞争力提供普适性的 解释和途径，其意义也仅止于借鉴。 第二类观点称之为对策类。大多为报业如何构建竞争力提供了一系列的对 策。如传媒观察主编沈志强则认为应当从优化内容布局、全面覆盖细分市 场突出主营业务及适时进行扩张、变革管理体制与打造持久“发动机”等三个方 面来培育报业集团的核心竞争力。 中国社会科学院新闻与传播研究所助理研究员孟威博士则认为，报业集团应 当在鉴别核心竞争力的基础上，从下面三个方面打造集团的核心竞争力：从识别 核心专长入手，有意识地发掘核心竞争力；强化资源的整合能力，塑造核心竞争 力；以维护和创新为支点，持续和提升核心竞争力。相关文章有闵大洪的论文 中国报业数字化的前瞻( 2 0 0 6 ) ；闵大洪的论文中国报业数字化的进程与 前瞻( 2 0 0 6 ) ；支庭荣2 0 0 5 ，中国报业直面微利时代国际比较视野下的 报业市场回顾与展望( 2 0 0 5 ) 。赵曙光提升报业综合竞争力的“十项工程” ( 2 0 0 7 ) ；王立纲整合经营提升集团综合竞争力( 2 0 0 6 ) ；董天策广东报 业：变革，在平稳中进行( 2 0 0 6 ) ；赵曙光报业集团发展的突破口( 2 0 0 6 ) ； 王文科战略文化融合：提升报业集团核心竞争力的驱动( 2 0 0 7 ) 这些文章分 析了数字报业给传统报业带来的机遇和挑战，只是提出了目前发展数字报业需要 着力解决的几个问题，介绍了一些报社进行数字报业建设的具体探索。展望数字 报业的发展前景。而对报业竞争力转型的培育并未涉足。 。罗宁辉，晏国政报业集团核心竞争力研究 j 新闻爱好者，2 0 0 5 ，( 2 ) ：18 宙罗宁辉，晏国政报业集团核心竞争力研究【j 新闻爱好者，2 0 0 5 ，( 2 j ：18 7 媒介融合趋势下报业竞争力研究 第三类观点可称为解释类。从理论上来解释了报业集团的核心竞争力的内 涵和培育途径。具体而言，媒体集团必须进行组织机制创新、产品创新、管理 创新等。其中产品创新是核心，组织创新是保障，管理创新是基础；垂直型整 合模式就是对内容与渠道资源进行整合，从而有效配置资源，形成核心竞争力， 是我国媒体培育和保持核心竞争力的必然选择。关于竞争力培育的文章有：支 庭荣如何培植传媒的核心竞争力解析广州“报业三国”的竞争策略 ( 2 0 0 2 ) ；“报网互动”的价值与模式探索( 2 0 0 6 ) ；刘万平报网互动：让 传媒“冤家”走向双赢( 2 0 0 6 ) ；唐根希从立足主业到凸现特色解读新 华报业的核心竞争力( 2 0 0 2 ) ；韩志国，梁泉，王奕e r p ：提升广州日报报业集 团核心竞争力( 2 0 0 5 ) ；王金龙报业集团媒体资源共享与差异化处理( 2 0 0 5 ) 。 纵观国内学者的研究成果，大家对报业竞争力的研究体现了浓厚的兴趣。 通过整理文献，我们发现，目前的研究基本上都基于一个共同的认识，即：中 国传媒整体战略的重要意义首先在于媒介自身拥有的特殊的资源与能力。目前 我国关于报业集团竞争力的研究大都未能从理论上系统地阐述什么是报业竞争 力以及这种竞争力的打造方式，没能将核心竞争力理论很好地应用到报业集团 的实际运作之中。因此，无论是学界还是业界都应当联系竞争力理论以及相关 的管理理论从基本概念出发，来系统、科学地阐释数字时代报业集团竞争力的 内涵，进而研究如何打造报业集团的核心竞争力和适合报业集团运作的培育和 提升方式。对媒介融合背景下的竞争力培育的文章也是少之又少。 从这一意义上说，国内学者关于报业竞争力的研究至少有以下几点不足： 其一，研究策略失当，难以全面和准确把握传媒业竞争的特点，大多直接借用 经济学或管理学中现成的成果作移植性搬迁；其二，研究视野太窄，对报业在 媒介融合的趋势下，竞争力再融合背景下关注度不够，还只是留在原有报业生 存环境下报纸与报纸的竞争上，少有建设性成果；其三，研究方法上亦显粗糙， 大都侧重于某一方面的研究，对媒介融合趋势下报业竞争力培育并没有提出有 建设性的意见，指导性不强，没有形成系统性。 1 3 研究思路与研究内容 1 3 1 研究思路 对国内外的文献资料进行搜集和整理，分析和归纳，了解国内外的研究动 态。在掌握大量资料的基础上，运用文献分析法、比较分析法和案例分析法等 研究方法进行研究。本研究拟从分析报业竞争力在媒介融合趋势下受到一些因 素的影响入手，提出媒介融合前后报业竞争力构成要素的转变。在此基础上对 媒介融合趋势下报业竞争力要素进行辨识，有针对性地对其发生改变的要素分 别展开培育，再分别提出有效的培育策略，进一步验证得出的观点和结论。 8 硕七学位论文 1 3 2 研究内容 论文总体分为五个部分。首先对报业与新媒体之间的融合现象及其实质进行 规约性的描述，圈定报业竞争力的构成要素为研究对象，并对报业竞争力的发展 历程和发展类型进行归纳。第二部分讲述媒介融合趋势的大环境对报业竞争力的 影响分析，结合市场竞争现状、政治和经济对传媒属性的发展与变迁进行分析， 阐述了环境因素、资源因素、能力因素对报业竞争力的改变发生了促进作用。第 三部分分析了媒介融合趋势下报业竞争力要素的构成。其中对发达国家报业集团 成功运营经验的探讨，找出了媒介融合趋势下竞争力构建要素的动态性。第四部 分描述了对报业竞争力构要素的培育途径，第五部分在综合、系统、全面地分析 媒介融合趋势下报业竞争力现状以及所面临的问题，提出新时期报业竞争力的培 育策略。最后是全文的综述与展望。 1 4 研究方法与创新点 1 4 1 研究方法 1 、文献分析方法 本研究要运用报业竞争力，媒介经营管理等理论对媒介融合下报业竞争力的 培育进行分析和探讨，因此要阅读大量的文献资料，深入了解竞争要素的构成， 以及构建模式。在此基础上还要阅读对报业竞争力培育的最新研究成果，对其进 行收集整理，并进行深入分析，归纳已经研究了哪些问题还有什么不足，这是本 研究的基础和前提。 2 、比较分析方法 本论文第二、三部分通过对比融合前后报业竞争力影响因素发生的变化，辨 识出媒介融合趋势下报业竞争力要素的改变，进而对竞争力培育的重点进行分析 阐述。 3 、案例分析法 对媒介融合趋势下报业竞争力培育的重点后，本论文第五部分以国内外部分 知名报纸的数字化进程为案例，对文中得到的观点进行佐证。 1 4 2 创新点 1 本文较早从理论层面提出将大众传媒的融合发展对报业竞争力影响新变 化作为研究的主题，这是大家较少关注的，有一定创新性。 2 报业媒介融合之路近几年才开始的，通过研究分析媒介融合趋势对报业 竞争力的影响，得出环境因素、资源因素、能力因素是影响竞争力要素构成的主 因，对报业竞争力的构成要素进行有效辨识，找出媒介融合前后报业竞争力要素 构成的异同。自此基础上，深入分析媒介融合趋势下报业竞争力培育途径以及培 9 媒介融合趋势下报业竞争力研究 育策略。对报业