签证行业信息流推广方式分享,这么做就对了.doc_第1页
签证行业信息流推广方式分享,这么做就对了.doc_第2页
签证行业信息流推广方式分享,这么做就对了.doc_第3页
签证行业信息流推广方式分享,这么做就对了.doc_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

签证行业信息流推广方式分享，这么做就对了信息流的推广，离不开精准有效的优化方案，从行业到账户，百度信息流资深优化师针对行业特点和账户问题，为某签证客户定制了专属优化方案，下面就让小编带大家回顾精彩优化思路：从行业现状摸清客户需求2017.01-2017.12签证搜索趋势全国主要城市关注（签证）排名签证行业相关关键词检索量从细致的行业数据中，透露出不少签证行业相关信息：1. 除了北上广一线城市以外，签证行业越来越多的被二三线城市关注，一线城市可加大feed投放力度，非重点地区建议先投feed先打头阵，长线布局；2. 签证词检索量较高，其余是关注签证费用，签证加急，办理手续流程等词，所以投放feed的时候创意素材可以根据这些需求点来测试。清晰勾勒用户画像借着无所不能的百度大数据，一下子就找到了是谁每天都在搜签证信息，如下图：1，从全网数据看，目标人群以男性为主，主要年龄为20-39岁，80，90后，大专及以上学历；2，签证行业兴趣偏好主要是旅游出行人群居多，其次是影视音乐，医疗健康，教育培训等，所以在投放feed时建议可以增加此类相关兴趣进行投放。看准客户需求，瞄准账户问题签证客户除了咨询量诉求外，咨询成本也成为该账户主要考核指标。反观账户，发现之前的账户设置存在账户结构单一（不分媒体投放），创意不精准等问题（标题党，描述没展现实际需求点），而在投放的数据中，发现展现量不足导致咨询量过少（一周15个）。如何提高展现量和咨询量，瞄准目标的下一步，就是精准优化！优化后台物料达到投放预期签证客户通过精准优化后，展现量从9万上升到66万次，咨询量从15个增长到400个，咨询成本下降了300%，优化师所开良方如下：良药一：账户架构优化：丰富后台架构，精细化账户搭建以前账户搭建只有手百一个媒体，计划分所有签证国家通投+竞品词定向，业务和关键词定向很局限；优化后的账户结构媒体增加，不同业务线针对性的文案创意和关键词定向，不同地域的投放构架也不同，更丰富和精细化。良药二：文案创意优化：不再做标题党，而是用户痛点挖掘优化前，文案风格过于标题党，围绕在拒签的话题上，没有把握客户真实需求。优化后，转变为针对中高端需求用户痛点撰写，突出一对一服务、快速获得签证、签证通过率高等实实在在的用户关注点，不再一味追求点击率，而是转向偏转化型的文案物料。图片上，与文案相符，色调明亮，清晰简单干净，结合各国标志性建筑，三图风格统一，色调搭配合理。良药三：优化落地页，让转化漏斗留住更多相关性好：页面头图与创意标题承接，保证了文案与落地页的相关性；吸引力强：页面内容完整且样式有冲击力，图片清晰有吸引力，文案描述客户服务亮点且简明扼要，卖点在首屏呈现；易读性强：页面易读性要强，唤起网民需求，在短暂时间内让网民了解客户服务亮点和卖点；说服力强
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论