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文档简介

麦当劳中的中国文化表达翁乃群,麦当劳中的中国文化表达,教学目标：1.学会快速筛选和处理重要信息2.了解麦当劳（西方文化）“本土化”的具体表现及影响3.领悟各民族文化“全球化”的真正内涵,筛选及处理信息的方法,1.找出关键词句，确定重要信息范围,2.分析信息主次、轻重，明确文章中心,3.理清信息的逻辑顺序，梳理文章结构,4.整合信息内容，领悟文章内涵,一（1）：总的说麦当劳来到中国以后发生的变化。,二（2-5）：麦当劳给中国人带来的新感受。,三（6-7）：麦当劳在努力适应中国文化环境。,（6）：地方企业形象,（7）：营销策略,四（8-11）：文化冲撞的作用和意义,双向交流，相互融合,（8）：外来文化的“本土化”,（9）：“全球化”的实质,（10）：“全球化”的历史及规模,（11）：再次强调文化冲撞的实质。,理清文章结构,麦当劳给中国人带来的新感受,感受到麦当劳餐厅里平等、民主的氛围享受到麦当劳环境的浪漫和舒服接受麦当劳餐厅中餐桌行为文化相信麦当劳“现代性”象征的食品,“QSCV”,麦当劳独特的经营理念,Q：quality质量S：service周到的服务C；cleaning清洁的环境V：value有价值的食品,1955年诞生，连锁快餐机构，全世界有30000家分店的跨国公司。世界餐饮行业第一品牌，2003年世界最有影响力品牌100强中名列第二。,重点词句理解,1.对北京和中国老百姓来说，麦当劳作为美国文化的符号意义比它作为快餐的符号意义更为明显。2.麦当劳地方化的过程，何尝不是人类历史上和现实社会生活中经常发生或正在发生的社会文化变迁过程。3.世界上各种文化更加广泛、更加频繁、更加激烈、更加深入地相互接触和冲撞，并且是多向的、多层次的互动和吸纳。4.作为生物体的人，或许在不久的将来可以被克隆，但作为人创造的文化则永远是不可能被克隆的。,麦当劳（中国）有限公司首席市场推广及公司事务官罗凯睿、北京奥组委市场开发部部长袁斌、麦当劳中国品牌大使郭晶晶共同启动了麦当劳与北京2008年奥运会组合标志。麦当劳（中国）有限公司携手北京奥组委，联合发布了“麦当劳与北京2008年奥运会组合标志”。麦当劳将通过遍布世界各地的三万多家餐厅，使用该组合标志进行以奥运为主题的宣传推广活动。,“本土化”的外来文化,快餐AA制牛仔系列西式家具电器动漫电影电视,宪法中民族区域自治民法中“两户一体”刑法中“死缓”“管制”民事诉讼法中人民调解制度,风过水留痕,文化再生产,麦当劳中的中国文化表达,教学目标：1.学会快速
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