（艺术学专业论文）提升国产动画的原创力——动画作品关键成功因素研究.pdf

上海大学硕士学位论文 摘要 2 0 0 4 年以后，广电总局专门为国产动画业出台一系列政策，力图从各个层面 为产业化发展创造有利条件，企业对动画的投资也逐步增加，在这样的政策及产 业背景下，动画产业化发展的道路得到全面肯定。但是动画在产业化道路上仍然 处于“成长期，产业链条部分薄弱甚至缺失。产业化过程需要完善的产业链来支 撑，盲目跟风发展并不会使产业发展更具规模或更加完善，社会各界需要踏踏实 实的对产业链各个环节进行深入性研究，逐一理顺成长途径，才能完成动画产业 化的飞跃。本研究以动画作品为研究对象，期望通过关键成功因素研究来探讨动 画作品原创力的提升策略。 本研究综合运用专家访谈、问卷调查、文献研究等定量和定性的研究方法。 首先通过文献梳理提出了动画作品原创力、动画作品策划及动画作品关键成功因 素的界定建议，并对影响动画作品成功的评估要素及层级予以初拟，进而运用专 家访谈对评估要素及层级予以确认，从文学因素( 下设6 项评估要素) 和视听语 言因素( 下设5 项评估要素) 两个维度进行探讨，以此作为提升要素研究和策略 制定的基础考量依据。 本研究从学术和实务两个方面选取专家进行访谈，从沪、浙两地选取受众进 行问卷发放，使用e x p e r tc h o i c e 软件对回收问卷进行数据整理，研究结果发现： 文学因素对动画作品成功的影响要大于视听语言因素，文学因素内部6 项评 估要素权重降序可排列为：故事情节、角色塑造、意境营造、主题选取、民族文 化、语言。视听因素内部5 项评估要素权重降序可排列为：造型设计、镜头语言 设计、声环境的设计、背景场景的设计、光环境设计。 依照“关键成功因素 的理论，本研究将1 1 项评估要素中复合权重的前6 位作为动画作品原创力提升的关键因素。结合动画作品创作现况和专家访谈建议， 从以下三个方面提出提升策略： 1 加强对创作人员的专门培养，优化作品背后人的因素。 v 上海大学硕士学位论文 2 跳出狭隘民族化、国际化的思维局限。 3 从政策层面引导资本流向，营造良好的创作环境。 本文在研究视角、探求内容上都有所创新，打破了以往对产业链研究的宏观 视角，对影响我国动画作品成功的关键因素通过统计学方法探讨权重，并提出提 升策略，是我国产业链具体环节深度研究的有效补充，可供各界作为资源分配与 策略拟定的参考。 关键词：原创力动画作品策划关键成功因素 v i a b s t r a c ，i a f t e r2 0 0 4 ，t h eb r o a d c a s t i n ga n dt e l e v i s i o n a d m i n i s t r a t i v eb u r e a u p r o m u l g a t e das e r i e so fp o li c i e sf o rt h ea n i m a t i o ni n d u s t r y ，d o i n gt h e i r b e s tt oc r e a t ea d v a n t a g e sf o rt h ei n d u s t r i a ld e v e l o p m e n tb ya llm e a n s f r o m t h e no n ，p l e n t yo fe n t e r p r i s e sb e g a nt oi n v e s tt h ea n i m a t i o ni n d u s t r y ， i n d u s t r i a lp r o d u c t i o np a t hw a sa p p r o v e du n d e rt h ep o l i c ya n di n d u s t r i a l b a c k g r o u n d b u tt h ea n i m a t i o ni n d u s t r yi ss t i l li nt h e “g r o w t hp e r i o d w h e np a r t so fi n d u s t r i a lc h a i na r ew e a ke v e nd e f i c i e n t t h ei n d u s t r i a l p r o d u c t i o np r o c e s s n e e d sc o n s u m m a t ei n d u s t r i a l c h a i n st os u p p o r t f a n a t i c i s mc a n th e l pt op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fi n d u s t r y w em u s t g od e e ps t u d yi n t oe a c hc h a i nt ou p g r a d et h ei n d u s t r i a lp r o d u c t i o nd e g r e e t h er e s e a r c ho b j e c t sa r eb a s e do na n i m a t e dw o r k s ，a n de x p e c t st od i s c u s s o nt h ep r o m o t i o ns t r a t e g yo fa n i m a t e dw o r k s c r e a t i v i t yu p o nt h ek e y s u c c e s sf a c t o r sr e s e a r c h t h er e s e a r c hi sc o m b i n e dw i t hq u a n t i t a t i v ea n dq u a l i t a t i v ea n a l y s i s m e t h o d s ，i n c l u d i n ge x p e r ti n t e r v i e w ，q u e s t i o n n a i r es u r v e ya n dl i t e r a t u r e r e s e a r c h f i r s to fa l l ，d e f i n i t i o ns u g g e s t i o n sa r eg i v e no na n i m a t e d w o r k s c r e a t i v i t y 。a n i m a t e dw o r k s p l a n n i n g ，a n i m a t e dw o r k s k e y s u c c e s sf a c t o r s t h r o u g hlit e r a t u r er e s e a r c h t h e n itd r a w su pt h e a s s e s s m e n tf a c t o r sa n dl e v e ls ，a n dc o n f i r m st h ea s s e s s m e n tf a c t o r sa n d l e v e l sb ye x p e r ti n t e r v i e w t h er e s e a r c hi sb a s e do nl i t e r a t u r ef a c t o r s w h i c hi n c l u d i n g6s u b - f a c t o r s ，a n da u d i o v i s u a lf a c t o r sw h i c hi n c l u d i n g 5s u b f a c t o r s ，w h i c hf o r m st h ec r i t e r i o no fe l e m e n tp r o m o t i o nr e s e a r c ha n d s t r a t e g ye s t a b lis h m e n t t h er e s e a r c hi sb a s e do nt h ei n t e r v i e w st ot h ee x p e r t si na c a d e m i ca n d i n d u s t r i a lf i e l d ，a n dq u e s t i o n n a i r e sf r o ma n i m a t e dc a r t o o n sa u d i e n c e s i ns h a n g h a ia n dz h e j i a n gp r o v i n c e t h ed a t ao fr e c l a i m e dq u e s t i o n n a i r e s v n a r ep r o c e s s e db ye x p e r tc h o i c es o f t w a r e t h er e s e a r c hr e s u l tr e v e a l s ： f o ra n i m a t e dc a r t o o n ，t h e1it e r a t u r ef a c t o r sa r em o r ei m p o r t a n tt h a n a u d i o - v i s u a lf a c t o r s f r o mt h em o s ti m p o r t a n tt ol e s si m p o r t a n t ，t h e lit e r a t u r ef a c t o r sl is ta r es t o r y ，r o l eo fp e r s o n a lit y ，s p e cia lm o o d ，t h e m e ， n a t i o n a lc u l t u r e ，l a n g u a g ep e r f o r m a n c e w h i l et h ea u d i o v i s u a lf a c t o r s l i s ti sm o d e l i n gd e s i g n ，l e n sd e s i g n ，s o u n de n v i r o n m e n t a ld e s i g n ，s c e n e d e s i g n ，1i g h te n v i r o n m e n t a ld e s i g n b a s e do nt h et h e o r yo fc r i t i c a ls u c c e s sf a c t o r s ，t h ek e ye l e m e n t s o f a n i m a t e dc a r t o o nc r e a t i v i t yu p g r a d i n ga r eb a s e do nt h es e l e c t i o no ft h e o r d e ri nc o m p o s i t ew e i g h tb e f o r e6f r o m1 1a s s e s s m e n tf a c t o r s c o m b i n e d w i t ha n i m a t e dw o r k ss t a t u si nc r e a t i o na n de x p e r ti n t e r v i e w s ，t h ep a p e r s u g g e s t st h ep r o m o t i o ns t r a t e g yf r o mt h ef o l l o w i n gt h r e ea r e a s ： 1 s t r e n g t h e n i n gs p e c i a l i z e dt r a i n i n gf o r t h ec r e a t i v es t a f f ， a n d o p t i m i z i n gt h eh u m a nf a c t o rb e h i n da n i m a t e dw o r k s 2 b r e a k i n go u tf r o mt h i n k i n gl i m i t a t i o no fn a r r o wn a t i o n a l i z a t i o n a n d i n t e r n a t i o n a l 3 g u i d i n gt h ec a p it a l f l o w sf r o mt h ep o l i c yl e v e lt oc r e a t ea f a v o r a blee n vir o n m e n tf o rc r e a tio n t h ep a p e ri n n o v a t e so nb o t ht h ep e r s p e c t i v ea n dc o n t e n t s t h er e s e a r c h w h i c hd i s c u s st h ek e ys u c c e s sf a c t o r si na n i m a t e dw o r k st h r o u g hs t a t i s t i c a l m e t h o d s ，b r e a k st h r o u g ht h em a c r op e r s p e c t i v er e s e a r c ho nt h ep a s tf o r i n d u s t r i a lc h a i n t h ep a p e ra l s oa n a l y s e st h ep r o m o t i o ns t r a t e g y s u g g e s t i o n ，t h a ti st h es p e c i f i cc o m p l e m e n tf o rd e p t hs t u d yo fi n d u s t r i a l c h a in t h ep a p e rise x p e ct e dt ob er e f e r e n c ef o ra llo c a tin gr e s o u r c e sa n d d r a w i n gu pt h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g yi nt h ef u t u r e k e y w o r d s ：c r e a t i v i t y ，a n i m a t e dw o r k s ，p l a n n i n g ，k e ys u c c e s sf a c t o r s 上海大学硕士学位论文 图示目录 图1 - - 1 基本研究框架7 图3 一l 提升动画作品原创力关键因素研究流程图2 0 图3 2 动画作品关键成功因素研究评估要素及层级初拟2 5 图3 - - 3 动画作品关键成功因素研究评估要素及层级确认2 7 图3 _ _ 4e x p e r tc h o i c e 里动画作品关键成功因素评估树状图3 2 图3 5e x p e r tc h o i c e 里第二层数据对比录入3 3 图3 6e x p e r tc h o i c e 里第三层文学因素数据对比录入3 3 图3 7e x p e r tc h o i c e 里第三层视听语言因素数据对比录入3 3 图3 8e x p e r tc h o i c e 软件里第二层因素两比判断权重值3 4 图3 9e x p e r tc h o i c e 软件里第三层之文学因素两比判断权重值3 5 图3 一1 0e x p e r tc h o i c e 软件里第三层之视听语言因素两比判断权重值3 6 图4 一l哪吒闹海海报一4 l 图4 _ - 2天书奇谈海报。4 l 图4 - - 3 格雷奥特曼剧照4 2 图4 - _ 4 2 0 0 4 4 6 上海大学硕士学位论文 很难真正达到预期的赢利。打造完整的产业链是产业化的关键，这一点中外概莫 能外。动画产业成功的美、日、韩三国虽然各有特色，但他们的成功均得益于高 度的产业化和完整产业链。但是从我国的现状来看，虽然社会各界对打造产业链 这一发展重点予以认同，也形成了初步的生产、播放和衍生品开发链条，但由于 我国动画产业缺乏市场观念沉疴已久，产业链存在许多断点，如原创性匮乏、创 意人才不足、资金短缺、播出瓶颈和缺乏有效的营利模式等等，因此我国动画业 还未能形成可持续发展的模式。 在这样的情况下，研究和打造有利于动画产业正常发展的完整产业链，尽早 将产业链中每个不利于总体发展的各种瓶颈消除，形成政府与业界、政府与市场、 生产者和受众的良性互动具有十分重要的意义。完善的产业链不是一朝一夕可以 完成的，任何一个环节的薄弱都将影响产业成长的健康程度。面对目前动画产业 链条部分薄弱甚至缺失的现状，盲目跟风发展并不会使产业发展更具规模或更加 完善，社会各界需要踏踏实实的对产业链各个环节进行深入性研究，逐一理顺， 才能完成动画产业化的飞跃。 二、优秀原创动画作品成为动画产业链良性运转的基础 “动画是典型的火车头赢利模式，制作虽仅占整个动画产业价值约百分 之十，但其余百分之九十的利润都源于这个“火车头 的创意核心。动画产 业既然号称创意工业，“创意一自然是其产品的核心竞争力，也是整个产业的利润 基点和产业链拓展的基础。 l 生产环节是动画产业链的最前端，而内容则是前端 中的前端，“内容为王一2 的时代，动画片是动画产业的核心，动画片的成功将决 定整个产业利润的实现程度，是动画产业发展的灵魂。 随着时代的发展，动画受众的欣赏需求越来越高，艺术眼光也越来越挑剔， 原创作品必须紧跟甚至瞻前引导需求才能让国产动画在美、日、韩的挤压中抢夺 市场。一部成功的作品往往能在某一个特殊历史时期带动整个行业的复兴，如8 0 年代末的谁陷害了兔子罗杰带动迪斯尼的复兴，9 5 年的狮子王又将其带 入成功的巅峰。9 5 年日本动画借助宠物精灵、 美少女战士等长篇系列剧强 有力的打开了美国市场的大门，使日本动画进入美国流行文化圈。因此，现在的 1 陈赛从文化产业视角看中国动画产业化的困境与出路【d 】【硕士论文】北京：北京大学，2 0 0 5 ：p l l - 1 2 2 花建文化金矿一全球文化产业投资成功之迷【m 】深圳：海天出版社2 0 0 3 ：p 8 9 2 上海人学硕士学位论文 中国动画太需要几部成功的原创作品来鼓舞整体的士气，给观众以兴趣，给投资 人以希望，也给行业自身以信心。因此，对国产动画原创力提升的研究，是十分 必要的。 三、竞争内容的转变创意 进入知识经济时代以后，不再象工业经济时代6 之时规模决定一切，也不再 如信息经济时代的技术万能，此时“内容一以惊人的力量推进着经济发展，文化 创意产业的生存能力更是取决于“内容一创造的“消费一。在全球化趋势不断加强， 国际间竞争日趋激烈的今天，创意产业的发展规模和程度已经成为衡量一个国家 或城市综合竞争力高低的一个重要标志。1 而在文化创意产业中，内容创意在产品 的整个生产过程中占据核心地位，创意投入是最重要的成本，创意结果则是构成产 品市场价值的最重要因素。 动画产业作为文化创意产业的突出代表之一，其内容创意也同样是产业竞争 力提升的核心问题。中国动画片缺乏原创力的现况是不争的事实，也是动画产业 发展最大的瓶颈，动画作品的原创性越高其可供后期开发的潜力就越大。在这样 的情况下，对于多哪些方面在动画生产环节提升原创力进行研究，是对动画产业 研究所迫切需要的；同时，对创意作用的具体块面进行分析研究，也可使其发挥 出更大的价值。 1 1 2 研究意义 透过即有文献研究来看，目前关于动画产业发展的研究多着墨于动画历史研 究、动画美学研究、动画设计研究、动画比较研究、动画产业宏观研究、动画传 播状况等领域，对产业链具体环节的深入研究很少 既有研究中指出很多产业化发展出现的问题，如原创能力不足、不能正确对 待国外动画的竞争、缺乏知识产权保护或产业链不健全等等，而在解决问题方面 的结论或较为宏观，如提出完善相关产业政策、培育本土动画明星、优先发展原 创动画等观点，或以整个产业为对象探讨原创性的加强。目前，就如何创造优秀 原创动画品牌、提升动画片原创力途径的深入研究很少。 1 谢智慧创意商业化的影响因素及其作用机理研究【d 】【硕士论文】杭州：浙江大学，2 0 0 6 ；p 2 7 3 上海大学硕士学位论文 故本文希望藉由对“动画作品一这一学术界和实务界都极为关注的产业链上 游重要环节进行深度研究，丰富这一领域的学术成果，同时期望这一研究成果对 提升动画作品原创力产生一定的指导意义，对完善动画产业链条和振兴中国动画 事业尽绵薄之力。 1 2 研究目的与创新之处 1 2 1 研究目的 本研究针对动画产业链的具体环节进行深入研究，将研究范围限定在动画产 业链上游之作品生产领域。通过对动画产业上游环节一动画作品一进行深入研究， 找出其关键成功因素，并对提升动画作品原创力的策略提出建议，供实务界作为 资源分配与策略拟定的参考。具体目的如下： 1 、找出动画作品的关键因素：利用文献探讨和深度访谈的方式对专家进行试访， 运用模糊德尔菲法找出在动画作品影响重大的因素； 2 、确定动画作品原创力关键提升要素：透过问卷调查，运用分析层级程序法( a h p ) ， 求得各关键因素对作品成功的影响之权重，并依据关键成功因素一理论确定动 画作品原创力提升关键要素； 3 、提出提升动画作品原创力的策略：整合研究成果，对提升我国动画作品原创力 的策略进行建议，供动画产业及相关业者作为未来订定策略与资源分配的参考。 1 2 2 研究的创新之处 本文的创新之处可以从3 个方面来看： 1 视角的创新：本文将动画作品的策划环节作为产业链上游的最初环节，打破了 以往对产业链上游的探讨中重创作、轻策划的理念，正视作品策划的重要作用， 并将我国动画作品策划环节的重点予以廓清。 2 探求方式的创新：本文突破了以往有关动画产业研究的宏观探讨方式，是对产 业链具体环节的深入研究，对我国动画产业链生产环节深度研究进行了补充。 3 探求内容的创新：首次系统地指出了动画作品的关键成功因素及其权重，并提 4 上海大学硕士学位论文 出提升原创力的策略，为我国政府有关部门、动画企业、动画研究者提供了重要 的、也是有益的信息。 1 3 研究内容 1 3 1 研究方法 本文运用“关键成功因素 理论，将定性和定量研究的方法相结合，综合采 用了文献收集、深度访谈、关键成功因素等研究方法，并运用分析层级程序法( a h p ) 对所得数据进行分析。 1 文献收集：( d a t ac o l l e c t i o n ) 通过检索国内和国外数据库中相应关键字综合研究相关文献，并将得到的结 果进行整理和分析作为本研究的理论基础来源之一 2 专家访谈：( e x p e r ti n t e r v i e w ) 通过对业界专家学者的访谈对动画作品成功的影响因素和层级设置进行确 认，访谈建议作为本研究的基础来源之一 3 关键成功因素；( k e ys u c c e s sf a c t o r s ) “关键成功因素一分析方法，主要用来界定组织信息需求，可以称关键因素， 就是对组织成功起关键性作用的因素。本研究通过对原创动画作品关键成功因素 的研究来确定提升原创力的关键因素。 4 分析层级程序法( a h p ) 分析层级程序法由美国运筹学家a l s a a t y 最早提出的，其基本点是通过 人们较易进行的两两相互判别而达到整体比较的目的。该方法为本研究分析问卷 结果所采用的统计学办法。 1 3 2 研究流程 全文分为以下六个章节： 第一章绪论：对研究范围进行界定，并对研究背景、流程以及研究的必要性 和意义进行阐述。 5 上海丈学硕士学位论文 第二章文献研究与概念界定：通过对动画作品原创力、动画作品策划和动画 作品关键成功因素三个领域理论文献的梳理和归纳，对本研究中涉及各关键词进 行界定建议，并对研究现况进行分析。 第三章提升动画作品原创力关键因素研究：运用“关键成功因素 分析法对 动画作品进行研究，综合研究结果作为提升动画作品原创力的关键因素。 第四章提升动画作品原创力关键因素分析与案例研究：对第三章确认之动画 作品原创力关键提升因素进行分析，即故事情节的设置、角色塑造的吸引力、特 定意境营造、造型设计、镜头语言设计和主题的选取六个因素，并结合成功作品 案例研究进行探讨。 第五章动画作品原创力的提升策略：综合研究结果分析，对动画作品原创力 的提升从人才培养、思维调整和政策与资本运行三个方面提出策略。 第六章结论与建议：总结主要研究结论、研究贡献和局限性，并对后续研究 提出建议。 本文的基本研究框架如图l l ( 见下页) ： 6 研究背景与意义 i 研究目的与创新之处 l 研究内容 l 相关理论文献回顾 动画作品策划 研究界定 现况分析 图l l 研究框架图 7 1 一 研究取向 ( 第一章) r j k 定性研究 ( 第二章) i l - ， 1 j l 定量研究 ( 第三章) 1 r j l 研究成果 ( 第四、五、六章) 上海大学硕士学位论文 第二章文献研究与概念界定 从动画研究的泛研究形态来看，可以追溯到2 0 世纪早期动画艺术的发韧阶 段，而对原创力的研究则更早。本章将梳理国内外研究者对动画作品原创力、策 划、关键成功因素理论等领域的相关研究成果，对研究作出界定，导出本文的研 究基础理论，并从文献角度对动画作品关键成功因素进行探析。 2 1 动画作品原创力的界定与现况分析 2 1 1 动画作品原创力的界定 一般来说，我们将动画制作者制作的，可供观众用于精神文化消费的这种特 殊影像产品称为动画产品。它包含两方面内容，一个是文本内容，一个是物质载 体。物质载体是指电影拷贝、电视磁带、v c d d v d 等：文本内容则包括角色、 线条、画面连接而成的影像与声音。本文中所探讨的动画作品指动画产品的文本 内容，即动画片。 原创力，字面上即为原创的能力。从字源上来说，汉语第一部大字典说文 解字中对这两个字有这样的解释： 说文十一篇下泉部记载：“泉水本也。从原出厂下。原篆文从泉。一1 所 以“原 乃“源 之本字，即指“起源 、“本原 ；四篇下刃部记载：。刃，伤也。 从刃从一。创，刃或从仓。从刃仓声也。一又五篇下井部记载：“耕，造法耕业也。 从井，刃声，读若创。一2 因此，“创一字读平声，相当创伤之“疮一，也就是“1 日 伤疤；读去声，e p 仓, j 业之“创 。3 这里所提到的“原创一从去声，取创业之“创 的涵义。 因此“原创一词从中国古汉语的字源上分析包含两重涵义，一是“原一，意 为原生态，二是“创，即创新、创作或创造，二者缺一不可。“原 是前提，是 对本民族传统文化或外来文化的吸收过程；“创”是纳新的过程，重在突破，是“原一 1 许慎说文解字叫 影印经韵楼本上海：上海古籍出版社，1 9 8 1sp 5 2 许慎说文解字 岫影印经韵楼本上海：上海古籍出版社，1 9 8 1 ：p 2 1 6 。说文 井部与刃部二字，实为同一字之两种写法在许慎作此书时实际上已经通用了 8 上海大学硕士学位论文 的目的。必须兼顾原与创，但重点在“创 。 国外对“原创一的研究最早出现于文学艺术领域。 1 9 世纪的浪漫主义者认为，原创性就是那种自我发生、不停地自我再造、自 我哺育并自我成长起来的东西。1 英国的d e n n i n g 对原创进行了进一步的研究，他认为“原创性 一词是指作 者独立( i n d e p e n d e n t l y ) 完成的，在创作过程中，它包含作者一定程度的创作技 巧、知识、创造性劳动和判断。作品原创性英文含义就是o r i g i n a l i t y ，而不是 n o v e l t y 或u n i q u e n e s s 。2 l o r d d e n n i n g 认为，“原创性 一词是指作者独立( i n d e p e n d e n t l y ) 完成 的，在创作过程中，它包含作者一定程度的创作技巧、知识、创造性劳动和判断。 波兰尼在界定科学原创性时候认为，只有在发明与发现取得让人惊异的成就 的时候，他们才具有原创性的品格。科学原创性的欣赏“在于比别人更深入地看 到事物的本质的能力，技术原创性的欣赏“则在于发明家把已知事物转化为惊人 的利益的创造力 。3 我国关于原创的研究较晚，但是研究者很多。对于原创力的高度重视，可以 追溯到江泽民的一次重要讲话：“要鼓励原始性创新，努力攀登世界科学高峰。原 始创新孕育着科学技术质的变化和发展是整个民族对人类文明进步做出贡献的重 要体现，也是当今世界科技竞争的制高点。中国广大科技工作者要有攀登世界科 学高峰的勇气和毅力。加强前瞻性、基础性、战略性领域的科技创新，努力提高 中国科技的持续创新能力。川在短短一节文字中，一连出现了两次“原始性创新一 的字眼充分说明党和国家对“原始性创新一的高度重视。此后，我国对于原创的 研究也渐渐科学化、系统化。 傅维利认为，原创性研究是最初解释特定研究对象构成要素和运行与发展规 律的研究，或最早提出了特定解决问题的思路或模型与方式的研究。5 这里原创 被从词源上界定为“最初或最早的创造。 1 p 墨菲著，罗琳译浪漫派的现代主义与古希腊城邦( 上) 【j 】厚辫社会群专电1 9 9 5 ，5 tp 8 1 3 2l d e n n i n g 法律的正当程序阻 北京：法律出版社，2 0 0 3 l p 1 0 5 3 b a r t o n d lt h ec a s ef o ri n t e g r a t i v ei n n o v a t i o n 佣s o a nm a n a g e m e n tr e v i e w ，1 9 8 7 ，n o 1 ，f a l l ：p 2 9 江泽民在中国科协第六次代表大会上的讲话 n 新华通讯社，2 0 0 1 - - 0 6 - 2 2 傅维利教育研究原创性探析 j 费彦碜院2 0 0 3 7 ：p 1 5 1 6 9 上海大学硕士学位论文 与此观点类似的还有吴海江，他认为原创性研究是基础研究活动的灵魂，是 科学技术进步的最根本的原动力。重要的原创性科学理论往往能引起科学领域一 系列的重大发现、发明，导致科学观念的变革和科学方法论的飞跃，也是培养和 造就科学人才的摇篮，它代表着一个国家的真正科学技术实力。 程亮认为，从研究领域来说创新可以是基础研究也可以是工程或技术研究； 但原创大都指向基础研究，具有变革性、再生性的特点，即原创性的研究可能导 致原有的学科概念、命题甚至体系的转换或解体，并且可能生发出一系列新的更 具解释力的理论框架或技术成果。原创往往意味着整体性的变革或转型，是一种 高层次的创新，具有原发性、基础性、整体性的特点，往往与重复性、次生性、 部分性相对。2 综上所述，原创力分为科技原创力和文化原创力，无论对科技还是对文化来 说，原创都是一种创新的劳动过程，其结果是“出现富有创造性的新事物 。在当 今世界充满竞争的文化环境中，大到一个国家一个民族，小到一个地区一个部门 的发展，文化的创新能力都是至关重要的文化原创力是文化创新的重要内容， 也是文化创意产业的生命。如果没有大量优秀的原创作品作支撑，没有大量具有 创新精神的从业人员积极主动地进行创造，这样一门“内容为主一的产业就等于 没有灵魂。本文所探讨的对动画片原创力，主要强调“创的能力，它可以质疑 传统，但是不是反对传统，它既可以以传统为参照进行富有创意的传承，也可以 更新创造新的传统。它遵循意识层面的思维自主性原则，但这个原则并不排斥借 鉴与融合，有着自我设计原则、意图及手段。 就动画产业来说，原创能力有广义和狭义之分：广义指的是内容创造和产业 运营上及科技运用上的各类原创能力，包括在动画内容、动画表现形式、科技手 段、动画产业组织结构等方面的综合原创力。狭义仅指动画作品的原创能力。本 文论述的是狭义上的原创力，即提升动画作品的原创能力，是想象力、创造力、 表现力和组合力的高度统一，主要表现在对故事主题、架构、情节编排、人物造 型和表现手法等方面的创造力上。 吴海江科学原创与科学积累 j 茸然辫饪珐历严，长2 0 0 2 5 ：p 4 7 - 5 0 2 程亮教育研究原创性缺乏：现象与原因 j 我育理静与嬖露易2 0 0 2 8 ：p 9 - 1 2 1 0 上海大学硕j ：学位论文 2 1 2 原创动画作品现况分析 通过对近五年发表的学术文献和访谈结果的整理，各界对中国动画作品的现 状总结如表2 1 所示： 表2 一l 中国动画作品现状总结 序号中国动画作品的现状来源 l 市场占有率不足；蒋丽丽( 2 0 0 6 ) 陈赛( 2 0 0 5 ) 郭金波( 2 0 0 6 ) 等 蒋丽丽( 2 0 0 6 ) 吕桦( 2 0 0 7 ) 邓明华( 2 0 0 7 ) 2 过度模仿美日韩，个性不足 熊洁芬( 2 0 0 6 ) 等及采访 蒋丽丽( 2 0 0 6 ) 陈赛( 2 0 0 5 ) 邓明华( 2 0 0 7 ) 3 优秀创意策划人才缺乏 熊沽芬( 2 0 0 6 ) 郭金波( 2 0 0 6 ) 等及采访 郭金波( 2 0 0 6 ) 郭虹( 2 0 0 3 ) 侯汝军( 2 0 0 5 ) 4 创意不足 张璀( 2 0 0 3 ) 等及采访所得 5 动画镜头表现形式单一吕桦( 2 0 0 7 ) 张洛( 2 0 0 5 ) 张璀( 2 0 0 3 ) 等 6 缺乏原创音乐郭虹( 2 0 0 3 ) 及采访 故事题材狭窄，陈赛( 2 0 0 5 ) 熊沽芬( 2 0 0 6 ) 郭金波( 2 0 0 6 ) 7 也不会讲故事宋薇薇( 2 0 0 6 ) 郭虹( 2 0 0 3 ) 等及采访 8缺乏时尚元素陈赛( 2 0 0 5 ) 徐霁( 2 0 0 7 ) 等 9 民族性、传统性元素缺失赵文梁( 2 0 0 7 ) 朱光( 2 0 0 7 ) 等及采访 申晟( 2 0 0 6 ) 王红( 2 0 0 6 ) 彭建平( 2 0 0 6 ) 周靖( 2 0 0 5 ) 1 0缺乏成功的角色塑造 郭金波( 2 0 0 6 ) 宋薇薇( 2 0 0 6 ) 等及采访 目标市场定位狭窄， 邓明华( 2 0 0 7 ) 郭金波( 2 0 0 6 ) 郭虹( 2 0 0 3 ) l l 受众还是小孩子张洛( 2 0 0 5 ) 等及采访 各种力量正在突围中，努力周靖( 2 0 0 5 ) 董羽( 2 0 0 5 ) 宋薇薇( 2 0 0 6 ) 1 2 改变、提升 资料来源：本研究整理 可见，其中2 4 5 6 7 8 9 1 0 都是原创力不足的表现，因此，我国动画作品 原创力不足是生产环节最重要的问题，也是提高动画片质量这一产业核心竞争力 的首要问题。 除了这些问题，中国的动画片还存在着两种倾向。一种就是依托历史题材、 历史故事，名为体现中国的民族风格，但是没有深入挖掘中华文化的精髓，只是 形式上的复古，少数挖掘出文化精髓的作品却也由于没有找到合适的表现方式， 陷入直线的僵化的模式中。另一个就是重“创作一轻“策划一，没有将动画作品策 上海人学硕上学位论文 划纳入动画生产中的必要环节。部分对于动画制作成本控制的研究竟然将原创策 划的酬金纳入“可压缩的成本一范围内，甚至认为可以忽略不计，这是对动画生 产成本控制极大的误解。 从数量上看，9 0 年代以来，中国动画界完成了从仅注重社会效益向社会效益 与经济效益兼顾的观念转变，动画制作单位增加，从业队伍壮大，制作数量激增， 仅2 0 0 3 年国产动画的生产量就相当于过去美影厂5 0 年的生产总量。2 0 0 4 年动 画节目产量为2 3 8 0 0 分钟，与预期产量相差1 8 万分钟。2 0 0 5 年全国动画片产量 已经达到4 万分钟，而2 0 0 6 年第一季度的产量就达到2 万分钟。显然，动厕节目 的产量在不断攀升，这在一定程度上缓解了外国动画垄断我们电视屏幕的状况， 但国产动画行业的生存形势仍然严峻。 9 0 年代至今，几乎很难举出几部在艺术质量上得到专业人士肯定，在观赏性 上为广大观众所喜爱，或者在商业上获得成功的动画作品。尽管国产动画普遍低 迷，但是各界还是在努力突围。其中也出现了一些佼佼者，如央视动画、上海美 影和湖南三辰。他们开发出哪咤传厅、宝莲灯和淘气蓝猫3 0 0 0 问等一 系列作品，也对细分动画受众进行了努力地尝试，如美影厂制作的反映校园生活 的作品我为歌狂，反映离异家庭问题的 m ，北京：中国编译出版社，1 9 9 5zp 2 1 1 3 上海大学硕士学位论文 中，包括前期的调查、信息的收集、统计分析、找出对策解决问题等过程，策划 的过程就是实践的过程。 第三，策划是根据目的而具有灵活性的选择性行为。针对既定目标，人们会 在多种解决方案中权衡选择后确定最佳方案，也会根据实际情况的变化进行灵活 的调整。 第四，策划是主体对客体的价值关系，即“策划具有明确的目地性，以此将 工作由无序变成有序，由模糊变成清晰，由盲目变成明确。一1 因此本研究中，策划是以动画作品( 即动画片) 为客体、以提升作品商业价 值为目的的实践活动，具有较强的目的性、灵活性、社会性、创造性、时效性和 超前性。 2 2 2 动画作品策划的现况分析 在中国，关于动画产业化的研究是从2 0 0 2 年开始陆续出现的，但是就产业 链具体环节的深入研究仍很缺乏，目前国内绝大多数对动画作品的深入研究集中 的技术层面。但是很多研究者已经开始改变了过去重“制作刀轻“创作 问题， 对原创动画的内容创意的重要性给予了肯定。在对原创作品质量把关的问题上， 诸多学者提出要借鉴日本的漫画一动画模式，希望培养漫画作为产业链环节，使 动画作品内容通过漫画环节的市场洗礼后出现自动筛选。如中国动画业的产业 化发展一文中提出：“优先发展原创漫画是动画力发展的力量源泉。一 视听语言赜 遮垂设计2 轴一 曩头苦言设计2 4 b 一 声音环境设计1 驼l 青景场景设计 1 i 光环境设计i _ _ _ _ _ _ i i 眦啊e b h n c ，= 咖t s t 图3 一1 0e x p e r tc h o i c e 软件里第三层之视听语言因素两比判断权重值 上海大学硕士学位论文 根据软件数据显示，可整理为： 表3 - - 8 第三层之视听语言因素两比判断权重值及c r 整理 捧序 评估要素权重值 c r l 造型设计 0 2 5 0 视听 2 镜头语言设计 0 2 4 8 语言 3 声环境设计 0 1 9 2 0 0 0 7 5 7 因素 ( 合格) 4 背景场景设计 0 1 8 0 5光环境设计 0 1 3 0 资料米源：本研究整理 从调查结果来看，造型设计因素为视听语言因素中权重最为重要的因素。这 一结果和动画产业的显示状况基本相符。动画角色形象的成功在产业化运行中预 示无穷的商业和文化价值，如米老鼠，不仅仅是个动画形象，更是美国迪士尼的 代言和标志。各界受众对这一要素的重要性给予基本一致的肯定。 镜头语言设计和声音环境设计分列第二、第三，也是符合实际情况的。动画 作为影视作品的一种，其影视语言的运用也是其基本要素。除了需要美术造型意 外，电影语言和听觉思维的运用也是极其重要的。 从问卷的选择来看，不同受众群体对这一维度的两比判断一致性较强。 3 4 提升动画作品原创力关键因素 经过一系列数据处理，将问卷调查所得的数据分步处理完毕。汇集文学因素、 视听语言因素的所有结果如表3 q 所示( 见下页) ： 3 7 上海人学硕i ：学位论文 表3 9 动画作品关键成功因素研究评估要素权重表 第二层要素权重第三层要素权重复合权重顺序 主题0 1 4 60 0 8 76 角色 0 1 8 5o 1 1 02 语言 0 1 0 70 0 6 41 0 文学因素 0 6 1 4 民族文化0 1 2 00 0 7 19 故事情节 0 2 7 00 1 6 11 意境营造0 1 7 20 1 0 33 造型设计0 2 5 00 1 0 14 光环境设计 0 1 3 00 0 5 21 1 视听语言因素 0 3 8 6 声环境设计 0 1 9 20 0 7 77 背景场景设计 0 1 8 00 0 7 38 镜头语言设计0 2 4 8 0 1 0 05 资料来源：本研究整理 从数据统计可以知道，在第二层因素中，文学因素的权重高于视听语言因素。 而第三层的排序上看，权重最高的为故事情节的设置，接下来依次为角色塑造的 吸引力、特定意境营造、造型设计、镜头语言设计、主题的选取、声音环境的设 计、背景场景的设计、民族文化的有效结合，语言表现力( 白) 、光环境设计因素 为最后一位。 根据第二章对动画作品关键成功因素的界定，关键成功因素为动画作品中， 必须优先投入人力物力各种资源使之做好的3 到6 个因素。若它们被适当运用和 创造，则可以对动画作品