（艺术学专业论文）文化创意与城市个性塑造研究.pdf

上海大学硕士学位论文 摘要 2 0 1 0 年上海世博会的主题为：城市，让生活更美好。城市与我们联系越来 越紧密。信息化、全球化、文化创意构成了城市发展的新动力，城市面临新的 变化：从文化城市到品牌城市、从效率城市到创意城市，城市正经历着前所未 有发展格局。与此同时，城市的同质化导致城市个性的缺失；而城市个性的缺 失让城市在未来的发展中竞争力下降。如何在“千城一面 的格局中突破自己， 塑造出具有竞争力的城市个性，这是现代城市面对的问题，也是本文研究的出 发点和重点。 本文首先从当代城市个性缺失的现象提出城市要转变思维。本文在对文化 创意产业、创意经济等理论与实践研究发现，文化创意不仅仅是一种经济现象， 更一种新思维。接着从创意思维和文化力两个因子提出文化创意的五个模型： 转化思维、艺术思维、再造思维、组合思维和逆向思维。文化创意可以转换成 具体的方法作用于城市的发展，特别是在挖掘城市文化内涵，打造城市个性的 文化产品，以及推动城市个性的塑造起着非常大的作用。文章结合城市经营理 论中的个性化经营把文化创意运用到城市个性塑造中去，从城市定位、城市文 化品牌、城市文化行销三个层面阐述文化创意如何塑造城市个性的。并在研究 的基础上提出城市个性塑造的策略以及城市个性塑造对提升城市竞争力有重要 的意义。 本文创造性地提出了文化创意五种模型和城市个性塑造的途径，结合案例 分析文化创意是如何塑造城市个性，并提出具体的策略。希望对改变城市个性 缺失，提升城市竞争力提供有益的借鉴。 关键词：文化创意、城市个性、城市思维、策略 v 上海大学硕士学位论文 a b s t i 认c t t h et h e m eo fe x p o2 010i s b e t t e r c i t y , b e t t e rl i f e t h ec i t y c h a n g e sa n dd e v e l o p sw i t he a c hp a s s i n gd a yw h i l ei n f o r m a t i z a t i o n ， g l o b a l i z a t i o n ，a n dc u l t u r e 嘶百n a l i t yb e c o m et h en e wm o v i n gf o r c e f r o mc u l t u r ec i t yt ob r a n dc i t y , f r o me f f i c i e n tc i t yt oc r e a t i v ec i t y , t h e c i t yd e v e l o p si nd i f f e r e n tw a y s h o w e v e r , t h ea s s i m i l a t i o n o fc i t y r e m o v e st h eo r i g i n a l i t ya n dt h ea b s e n c eo fo r i g i n a l i t yw e a k e n st h ec i t y s c o m p e t i t i v e n e s s h o w t od i f f e r e n t i a t ea n d e x c e e d ，f o r g i n g t h e c o m p e t i t i v ec i t yi n d i v i d u a l i t y , i st h em a i ni s s u e f o rc i t i e si nm o d e m s o c i e t y t h a t sa l s ot h es t a r t i n gp o i n ta n de m p h a s i so f t h i sp a p e r t h eo p i n i o nt h i sp a p e rf i r s t l yp r e s e n t si s ：i no r d e rt od e v e l o p m o d e mc i t i e si nt h ea b s e n c eo fi n d i v i d u a l i t y , i ti sn e c e s s a r yt oc h a n g e t h ew a y so ft h i n k i n ga b o u tc i t y f r o mb o t ht h e o r ya n dp r a c t i c eo fc u l t u r e c r e a t i v ei n d u s t r ya n dc r e a t i v ee c o n o m y , w ef o u n dt h a tc u l t u r eo r i g i n a l i t y i sn o tj u s ta ne c o n o m i cp h e n o m e n o nb u ta l s oan e ww a yo ft h i n k i n g t h ep a p e rp r e s e n t sf i v ew a y so ft h i n k i n ga b o u tc u l t u r eo r i g i n a l i t y ： c h a n g e ，a r t ，r e b u i l d ，c o m b i n ea n dr e v e r s e ( f r o mt h ef a c t o ro fc r e a t i v e t h i n k i n ga n dc u l t u r e ) i nt h ea s p e c to fe x p l o r a t i o no fc u l t u r ea n df o r g i n g t h ec i t yi n d i v i d u a l i t y , t h ef i v et h i n k i n gc a nm a k es i g n i f i c a n ta n dp o s i t i v e i m p a c to n t h ec i t yd e v e l o p m e n t b yr e f e r r i n gt ot h ei n d i v i d u a l i z a t i o no f v i 上海大学硕士学位论文 o p e r a t i o n i no p e r a t i o nt h e o r y , t h ep a p e re x p l a i n sh o wd o e sc u l t u r e o r i g i n a l i t yf o r g et h ec i t yi n d i v i d u a l i t y f r o mt h e a s p e c t s o fc i t y p o s i t i o n i n g ，c i t yb r a n d i n g ，a n dc i t yc u l t u r em a r k e t i n g a tl a s t ，t h ep a p e r a l s op r e s e n t st h es t r a t e g yo ff o r g i n gt h ec i t yi n d i v i d u a l i t ya n dt h e m e a n i n g o f f o r g i n gc i t yi n d i v i d u a l i t y t o i m p r o v e m e n t o fc i t y c o m p e t i t i v e n e s s t h ep a p e rc r e a t i v e l y p r e s e n t s f i v em o d eo fc u l t u r eo r i g i n a l i t y , s u m m a r i z et h em e t h o dt of o r g ec i t yi n d i v i d u a l i t y , a n da n a l y z eh o wd o e s c u l t u r eo r i g i n a l i t yf o r g et h ec i t yi n d i v i d u a l i t y m a yt h i sp a p e rb eau s e f u l s o u r c eo fr e f e r e n c ea b o u tc h a n g i n gt h ea b s e n c es i t u a t i o no fc i t y i n d i v i d u a l i t ya n di m p r o v i n gc i t yc o m p e t i t i v e n e s s k e y w o r d s ：c u l t u r eo r i g i n a l i t y , c i t yi n d i v i d u a l i t y , w a y so ft h i n k i n gb o u t c i t y , s t r a t e g y v i i 上海大学硕士学位论文 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发 表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的 任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名：互毕魄幽夕 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即： 学校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学 校可以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 一、 签名：乞l 们导师签名： i i 期小呤寥。占1 期：坐：兰：竺：。 上海大学硕士学位论文 1 1 课题来源 第一章绪论 城市在迅速发展的同时也导致了城市问题的出现，城市个性的缺失是当代 城市所面临的主要问题。2 0 0 6 年上海明确提出要从“效率城市 向“创意城市 转变，文化创意给城市发展带来了新动力。城市如何塑造个性? 如何创意? 文 化创意对城市发展起到什么作用? 这是本课题研究的现实意义。 目前，国内外对文化创意的研究主要集中在对创意经济和文化创意产业的 研究上，缺少把文化创意作为一种可以赋予城市个性和城市创意气质的思维、 方法进行研究。本文在借鉴国内外创意思维，城市理论，特别是城市个性塑造 等理论基础上，结合国内外城市案例形成了文化创意模型，为城市个性化塑造 提供理论支持，目的是解决城市个性缺失的问题，这是其课题来源。 1 2 课题研究的目的和意义 研究的目的：通过了解城市理论和创意思维理论得出文化创意是思维、是 方法的界定、并通过文化创意来塑造城市个性，解决“千城一面 的城市现象。 本文希望在城市文化分析基础上，结合威尼斯、成都、上海、杭州、比利时等 城市的文化创意案例研究与解读，在对文化创意研究的基础上提出了城市的文 化创意模型，并进一步提出城市个性塑造的策略。 经济意义：2 1 世纪是城市竞争的世纪，“这种竞争从一定意义上说是城市 文化生产力的竞争，核心是文化创意的较量。文化创意，作为文化和经济推 动力，它促使城市经济高效、高速、高节( 节能) 地运转，带动国民经济的持 续发展，文化创意经济在g d p 增长中扮演极为重要的角色。文化创意成为城市 发展的核心竞争力，文化创意和文化创意产业改变传统经济结构和运作模式， 刺激经济发展，带动世界经济的整体提升。研究文化创意，可以将其模式运用 1 谭仲池长沙市长谭仲池：文化创意与城市竞争力 z c c i c u c e d u c n 文化创意产业网 上海大学硕士学位论文 到城市的经济、文化等领域，让文化创意产业不断壮大和形成产业链条，推动 城市的发展。 社会意义：文化创意时代来了，如何通过文化创意塑造城市个性? 文化创 意如何增强一个城市的竞争力? 城市通过文化创意思维的植入，打造出适合城 市未来发展的城市文化品牌，塑造城市个性，提升城市竞争力，为民众带来切 实的效益，这具有深远的社会意义。 学术意义：现在国内对文化创意产业和创意城市的研究才b u b t l 起步，不管 是理论还是实践都处于初步探索阶段，尽管文化创意产业已成为当下各大城市 的重点发展产业，但关于文化创意的理论研究仅仅停留在谈概念与现象阶段， 其理论模式多是借鉴英国、美国以及中国台湾地区的，很少把文化创意作为思 维和方法进行研究，并且很少将这种思维和方法运用到城市个性塑造的研究和 实践中。本文创造性地提出了文化创意五种模型和城市个性塑造策略，这是本 文研究的学术意义。 1 3 研究方法 主要运用文献法和案例分析法，结合比较法、实地考察等研究方法来架构 本篇论文。 文献法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成对事实科 学认识的方法。文献法是一种古老而富有生命力的科学研究方法。对现状的研 究，不可能全部通过观察与调查，还需要对与现状相关的种种文献做出分析。 文献法属于非接触性的研究方法。没有继承和借鉴，学术就不能得到迅速的发 展，决定了人们在研究历史和事实时需要借助于文献的记载，学术的发展与进 步需要继承文献中的优秀成果。本文的文化创意模型就是在文献研究的基础上 分析得出的。 案例分析法又称个案研究法，由哈佛大学于1 8 8 0 年开发完成，后被哈佛商 学院用于培养高级经理和管理精英的教育实践，逐渐发展成今天的“案例分析 法 。案例分析法是指把实际工作中出现的问题作为案例，通过调研、分析、判 断得出合适的结论。本文在阐述文化创意对于城市个性塑造的作用时，结合成 2 上海大学硕士学位论文 都城市个性塑造的案例分析和验证关于文化创意和城市个性塑造的观点，力证 本文研究的创新性与具体可操作性。 比较法是科学研究领域的基本理论方法之一。客观事物相互区别、又相互 联系：既有相似处，又有相异点。通过比较，既可以具体地了解事物之间的相 似点，又可以具体地了解事物之间的相异点，为进一步分类提供客观依据。比 较法依其自身的特点，分为纵向比较法、横向比较法、纵横结合比较法、理论 和事实相比较的方法。本文较多地使用了比较法，例如新旧思维下的城市对比 等。 实地考察法是一种收集信息的方法。实地考察可以是一位专家进行简单的 非正式观察，也可以是一个专家组进行全面地、严格地检查。其规模大小和程 度深浅主要取决于检查的时间和检查人员的素质。笔者根据论文研究内容的需 要，实地考察过上海石库门、莫干山路5 0 号，为论文写作搜集了第一手资料。 1 4 国内外研究概况 1 ：4 1 文化创意的研究概况 l 、国内对文化创意的研究概况 ( 1 ) 、搜索中国硕士、博士论文的研究概况 从c n k i 中心网站中进行中国优秀硕士学位论文全文数据库和中国博士学 位论文全文数据库搜索，“文化创意”关键词检索，匹配为“精确 ，自1 9 9 9 年 至2 0 0 8 年期间，相关硕士论文二十五篇，与文化创意相关的博士论文八篇，研 究多集中在文学中的文化、文化创意产业、文化产业、民俗文化等领域。 相关论文中，关于“文化创意 ，有学者进行了如下方面的研究。 硕士论文中，赵娅军在论中国传统文化在现代创意产业中的传播主要 是从创意产业兴起的时代，讨论中国传统文化是如何进行传播，以弘扬中国传 统文化。傅晓在文化创意旅游产品研究一文中从文化创意产业与旅游业的 相融合发展的角度，探讨旅游产品的文化性和创意性。 博士论文中，高宏宇在文化及创意产业与城市发展一文中从政策、经 3 上海大学硕上学位论文 济和空间三个面向，分析创意产业及文化与城市发展的互动关系。邓晓辉在新 工艺经济时代的文化创意产业研究一文中从技术、组织和消费三个维度来探 讨现代文化创意产业的规律。肖雁飞在创意产业区发展的经济空间动力机制 和创新模式研究一文中认为作为一种新经济空间，创意产业区源于个人创造 力的开发，对文化的生产功能关注使其形成独特的空间和竞争优势，具有无限 创新的经济空间，同时成为城市发展中最具活力和魅力的产业空间。 ( 2 ) 、文化创意理论及实践研究概况 中国文化创意产业起步较晚，但发展很快。近年来，尤其是香港、台湾地 区，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。文化创意经济正成为新的 经济发动机，很多城市都大力提倡发展创意产业，甚至把创意城市作为城市未 来发展的方向。文化创意产业推动了城市发展。像上海、北京、深圳等城市都 将文化创意产业确定为支柱产业，诞生了很多创意园区，一些文化创意的博览 会和高峰论坛相继召开。出现了“人 与“城市社区 相结合的“创意园区”， 其核心运作力量就是文化创意。如北京的7 9 8 。近年，上海对很多老厂房和老 建筑进行改造利用，形成了一批独具特色的创意园区。如福佑路旅游纪念品设 计中心、泰康路视觉创意设计基地、昌平路新型广告动漫影视图片生产基地、 “八号桥 时尚设计产业谷和天山路上海时尚产业园等。2 0 0 6 年上海市提出了 从“效率城市”向“创意城市转变的发展战略目标，并提出“上海城市创意 指数 以推动创意城市的形成和发展。 文化创意产业实践在中国发展的势头很快，文化创意理论研究也逐步发展 起来。国内学者厉无畏、金元浦、贺寿昌、胡惠林等出版了一系列文化创意产 业的学术专著，对文化创意产业的概念，目前文化创意在国外内的发展情况以 及中国如何发展文化创意产业都做了详细的探讨。在厉无畏、王如忠主编的创 意产业城市发展的新引擎一书中，提出了“大力发展以文化建设为依托 的创意产业，以及以创意为核心的整个新型产业群，符合科学发展观的要求， 对我国全面建设小康社会，加快推动社会主义现代化，具有特别重要的意义川 1 厉无畏，王如忠创意产业城市发展的新引擎 m 上海：上海社会科学院出版社，2 0 0 5 1 4 上海大学硕士学位论文 。胡惠林教授针对中国文化创意产业的发展现状，提出了“打造绿色文化产业 观一1 。 2 、国外对文化创意研究概况 国外最早提出了文化创意的概念。早在1 9 1 2 年，创意经济的先驱、著名德 国经济学家熊彼得( j o s e p ha l o i ss c h u m p e t e r ，1 8 8 3 1 9 5 0 ) ，他就明确指出， 现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知 识和信息的生产、传播和使用。现代英国最先提出了“创意产业 这一概念， 英国首相布莱尔推动成立了创意产业特别工作小组，以通过“创意英国 、“创 意伦敦 来振兴英国经济。 “当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明。创意 产业、创意经济( c r e a t i v ei n d u s t r yc r e a t i v ee c o n o m y ) 或译“创造性产业， 是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强 调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践2 。 文化创意产业在全球发展速度很快，形成了一股巨大的创意经济浪潮，文 化创意产业已经成为一个国家或地区经济发展的重要动力。当今世界，创意产 业已不再仅仅是一个概念和理念，而是有着巨大经济效益的。约翰霍金斯在 创意经济一书中明确指出，“全世界创意经济每天创造2 2 0 亿美元，并以5 的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达1 4 ，英国为1 2 ”3 。 创意城市的概念和理论也随之出现。文化创意是城市竞争力的动力之源， 文化创意城市是未来城市的发展方向。美国理查德弗罗里达教授在创意经 济提到，创意产业对都市经济发展起着带动作用。英、美等国学者提出“创 意城市( c r e a t i v e c i t y ) 的理论和评估指标，指出城市的创意氛围和创意产业 正成为城市经济核心竞争力持续提高的动力，人才、制度、环境、创新等文化 创意优势是决定城市综合竞争力的主导因素。世界国际大都市纷纷把“创意城 市 作为未来城市发展目标，“创意伦敦”、“创意东京 、“创意纽约”、“创意上 海 陆续提出。美国理查德弗罗里达教授在创意阶层的崛起认为，创意 1 胡惠林打造绿色文化产业观 z 舯p e o p l e e o n l a n 人民网 2 金元浦当代文化创意产业的勃兴 z m 9 7 m s c n 风动网 3 约翰霍金斯创意经济 z n e w s x i n h u a n e t c o m 新华网 5 上海大学硕士学位论文 城市的关键要素“欧洲创意指数 关注三个“t 指标，即人才( t a l e n t ) 、技 术( t e c h n o l o g y ) 、包容性( t o l e r a n c e ) 。 1 4 2 城市个性的研究概况 l 、国内对城市个性的研究概况 ( 1 ) 、搜索中国硕士、博士论文的研究概况 从c n k i 中心网站中进行中国优秀硕士学位论文全文数据库和中国博士学 位论文全文数据库搜索，“城市个性”关键词检索，匹配为“精确 ，自1 9 9 9 年 至2 0 0 8 年期间，共收录相关硕士论文四十余篇，博士论文只有五篇。研究的内 容绝大多数为论述城市景观设计、城市管理、城市经济、城市形象等。 相关论文中，关于“城市个性 ，有学者进行了如下方面的研究。 硕士论文中，汤洁在西部特色功能型城市战略一文中指出产品特色、 产业特色、饮食特色、服饰特色、地形地貌特色等是区别于其它城市的个性， 并且指出城市是否具有自己的特色功能是2 1 世纪城市发展的关键。张启在论 城市视觉导识系统的标准化与个性化一文中探讨现代城市视觉导识系统的标 准化与个性化。朱俊成在城市文化与城市形象塑造研究表明，城市形象是 城市的无形资产和巨大财富，彰显城市个性和魅力，城市文化可以提高城市综 合竞争力。卢世主在城市形象与城市特色研究一文中认为城市形象要以整 体的艺术设计为前提，并形成个性鲜明的城市特色，提高其审美价值。 博士论文中，梁梅在中国当代城市环境设计的美学分析与批判一文中 试图从美学角度审视中国现代城市环境设计的现状，并进行美学上的分析与批 判。文章谈到中国城市化飞速发展的进程中，城市设计风格的雷同导致城市个 + 牲魅力的消失。 ( 2 ) 、城市理论研究概况 研究城市个性专著比较少，而与此相关的“城市特色”、“城市文化 、“城 市个性化经营 等概念和理论散落于城市相关理论中。涉及到的城市理论主要 是城市营销、城市经营和城市品牌理论。 刘彦平在城市营销战略一书中提出了城市营销战略规划的“六定 要 6 上海大学硕士学位论文 素。作为城市营销战略要素之一“定形象 ，是一系列城市品牌建设相关的营 销设计和管理策略的核心，城市形象体现了城市的个性。轩明飞在经营城市 一书中认为，城市经营是新城市化时代的选择，求解城市命运的方程式，对 城市发展提出了创新的方法，文章主要从经营角度去挖掘城市的特色。 学者卢娟提出城市品牌概念，认为城市品牌要发挥城市特点资源，将功能 和文化融合起来，形成自己的特色和个性。并且对城市品牌进行分类：l 、产品 品牌2 、产业品牌3 、建筑品牌4 、自然品牌5 、人文品牌。 2 、国外对城市个性的研究概况 ( 1 ) 论文搜索研究概况 笔者在p r o q u e s td i g i t a ld i s s e r t a t i o n s ( p q d d ) 数据库上检索国外文化创意 与城市个性塑造的论文，仅发现有关于文化创意产业、创意设计和城市品牌、 城市形象方面的研究，没有关于文化创意运用到城市个性塑造方面的理论研究。 ( 2 ) 城市相关理论概况 城市个性研究理论来源于城市经营、城市营销和城市品牌。 城市营销理论。国外城市化的速度较快，相应地出现了城市问题如城市文 化的平庸、交通堵塞、旧城区的破坏，所以，为了从另一个新角度来审视 和解决日益恶化的城市问题，“城市经营 、“城市营销、“城市行销 等概念开 始浮出水面。城市营销的活动最早可以追溯到1 4 世纪的意大利，而城市营销理 论的形成却在2 0 世纪8 0 年代末9 0 年代初的美国。人们开始重新思考城市该如 何发展? 如何创造有特色和有吸引力的城市? 而这一切正是城市营销理论所要 回答和解决的问题，城市营销理论开始兴起。 城市营销理论的代表人物有拜里、艾斯沃斯与沃德、科特勒以及史密斯等 人。其中最为有名的是科特勒。他在其划时代的研究成果地区营销一 书中，阐述地区形象的设计和推广，其中有很多内容阐述的是地区品牌化的方 法。 城市品牌理论。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根 据城市发展战略定位传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。现代城 市的发展不再是单一的经济、历史文化、建筑的发展与竞争，城市的活动己呈 7 上海大学硕士学位论文 现出跨区域、跨行业、跨历史的新趋势，这就需要建立城市品牌和品牌城市， 通过城市营销有效地整合城市资源。科特勒认为，城市营销的前提是将城市视 为一项产品，为提高城市的竞争力，对城市整体及相关层面进行形象和服务组 合设计。可见城市是可以作为一个品牌进行规划和建设。 美国杜克大学富奎商学院k e v i nl a n ek e l l e r 教授在他所著的战略品牌 管理一书中给城市品牌下了这样一个定义：“像产品和人一样，地理位置或某 一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区 域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城 市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存1 。 这一结论，为城市营销找到了一条新出路。与商品品牌一样，城市品牌也 有其丰富内涵。要想使城市焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命，要想在未来的 城市竞争中取胜，一个城市首先要提炼出与众不同的核心价值，必须给予人们 一种独特的体验，否则城市之间将缺乏本质上的差异性，失去吸引力，流于平 凡。城市的魅力可以在不经意中形成，而城市品牌则需要刻意去塑造。如何打 造城市的品牌? 很多城市对此产生了误解，认为城市品牌的建立就是开展“形 象工程 ，就是创建“花园城市”或者“文明城市”。在这种认识的驱动下，众 多的城市投入了大量资金大搞城市环境建设，结果忽视了城市自身独特魅力的 培育和提炼。其实，真正的城市品牌要能给大众带来独特的感受，这需要有别 于以往城市规划的一整套品牌运作模式来完成。基本思路是从全社会发展的角 度找到城市的核心价值和品牌定位，然后整合全社会的资源持续不断地经营和 推广自己的核心价值。无论是古雅典、威尼斯还是古南京、古都北京，这些中 外历史名城的城市品牌都是自然形成发展的。但如果从现代城市品牌的经济学 意义上分析，它们还不具备真正意义上的品牌价值。这些历史名城虽有极高的 知名度，但没有自己的商业定位和品牌的营销推广，只是在自发的历史进程中 缓慢地形成了自己的城市特色，它们最重要的品牌形象是独特丰富的人文景观、 风土人情和历史风貌。 1 美 k e v i nl a n ek e l l e r 战略品牌管理 m 北京：中国人民大学出版社，2 0 0 4 3 6 8 上海大学硕士学位论文 1 4 3 研究概况总结及论文研究思路 l 、对文化创意和城市个性研究总结 从国内外研究概况看出，对于文化创意，绝大多数把文化创意作为一种经 济现象来研究，主要是研究它在经济领域的作用，而没有把文化创意作为一种 思维来研究，而这种思维可以转变为切实可行的方法，这种思维让我们的城市 更具创意，更具竞争力，更具品牌的力量，文化创意的影响不单单是经济领域 的影响。 关于城市个性塑造的理论散落于城市相关理论中，在城市经营、城市营销、 城市品牌等学术研究中可以看到一些关于城市要发展个性，要经营个性化的观 点。但都没有一个完整的理论体系提出城市个性的具体内容有哪些? 如何塑 造? 采用什么方法? 这些是国内外研究很少涉及到的。 2 、论文研究思路 本文从现代城市个性的缺失这一现象提出了城市要发展个性，必须转变城 市思维，这个思维就是文化创意。然后从文化创意的两个理论来源阐述创意思 维与文化创意的形成，并界定它不仅仅是一种思维，也是一种方法。最后借鉴 文化创意的方法模型从城市定位，城市文化品牌塑造、城市文化行销三个方面 塑造城市个性，最后得出城市个性塑造的策略。 1 5 论文的主要研究内容 本论文是以作者攻读硕士学位期间承担课题的工作为基础，在第一章中阐 述了课题研究的来源、目的、意义以及国内外研究的现状。第二章阐述城市个 性缺失与城市思维的转变。第三章分析文化创意与城市个性之间的关系。第四 章具体阐述文化创意在塑造城市个性中的运用。第五章总结提出了城市个性塑 造的策略以及对城市竞争力的提升。第六章个案分析文化创意在成都城市个性 塑造中的运用。第七章总结了本文研究的创新性和局限性、以及对城市未来的 展望。 9 上海大学硕士学位论文 1 6 研究流程 图1 ：研究流程图 l o 弋。 研究方向 理论文献 定性研究 提出问题 解决方法 具体解决 得出结论 上海大学硕士学位论文 第二章城市个性理论与城市个性现状分析 据中国新闻周刊与新浪网联合进行的“你的城市理想”网上调查研究 发现，参与投票的绝大多数年轻人把“丰富多变、有历史内涵和审美情趣”这 三个作为城市理想的选项。这三个选项就是城市个性的内涵描述。城市个性体 现的是城市独特优势，是城市竞争力构成的重要因素。但是，当代城市在发展 过程中丢失了城市文化，丧失了城市个性。 2 1 城市个性理论 一个人是有个性的，一个产品也有个性，因此就有品牌个性的说法。对于 一个城市而言，从城市诞生的那天起，就打上了“个性 的烙印，这是一个城 市区别于其他城市的核心判断指标。什么是城市个性? 对城市个性的基本理论 进行梳理，这是本节研究的重点。 2 1 1 城市个性的概念及涵义 每个人都有其鲜明的个性，什么是城市个性? 简单的说，城市个性就是城 市特色，就是区别于其他城市的独特魅力和特征。上海的国际性和时尚性是其 个性；成都爱喝茶、吃火锅，休闲是城市的个性；宏大气魄是北京的城市个性。 浪漫和时尚是巴黎的城市个性。 对城市个性的定义很多，张力波在弘扬优良文化培育城市个性城市个性 一文中从城市差异化的角度提出：“所谓城市的个性，是指城市与城市之间的区 别点。这种区别点不在于城市的细枝末节的不同，而在于城市主要构件上的差 异。我们向往和憧憬一个城市，很大程度上是为这座城市物质和文化的独特个 性所吸引 1 。宋学勇、程道平所发表的城市个性定义初探从城市形象 的角度诠释了城市个性：“城市个性是指城市在形成发展过程中，由区域特定地 点上的某一个或几个具有比较优势的自然或人文要素属性特征开始，通过 1 张力波弘扬优良文化培育城市个性城市个性 j 广播电视大学学报2 0 0 5 ( 2 ) 上海大学硕士学位论文 区域竞争等相互作用逐步强化并固结在城市内部而区别于其他城市所独有的城 市形象识别体系的内核 1 。 目前对城市个性定义引用较多是，城市个性即城市在其发展过程中逐渐形 成的区别于其它城市的自然与人文特点，既包括有形的城市直观形象和景观特 色，也包括无形的城市心理和文化氛围。从这个概念看得出，该概念把城市个 性的内容分为有形和无形两部分，有形的内容包括城市直观形象和景观特色。 此概念清楚地界定了城市个性是“区别于其它城市的自然与人文特点 ，但其阐 述的有形内容不够完整。一个富有城市特色的文化品牌是否具有城市个性的特 征呢? 答案显然是肯定的。就像天津的三绝“麻花、狗不理包子、耳朵眼炸糕， 它超出了一般商品的特性，它天津文化历史的缩影。三绝是天津的名牌，更是 天津的名片，体现着天津的文化和城市个性。 可见，城市的个性是城市独特的、持久的内涵，是城市在长期发展过程中， 历史文脉和现代元素的融合，是城市有形物质和无形历史文化提炼深化形成的 与其他城市相区别的文化内涵。这是本文对城市个性概念的总结。 2 1 2 城市个性构成要素及内容 从对城市个性的界定来看，城市个性是长期历史积淀的结果，是城市文化 内涵的体现；可以说，只要是城市要素具有了城市的文化内涵都可构成城市个 性。城市个性是城市特有的多因素的综合，徐小军在城市个性的缺失与追求 一文中将构成城市个性的要素归类为：自然条件、区位优势、城市形象、历史 文化、民风民俗、城市精神、产业支撑。 城市个性是一项系统工程，城市个性的塑造要围绕一个核心元素那就是城 市核心文化内涵展开。城市的基本要素每个城市都有，那是共性。个性一定是 别的城市所不具备的，城市个性塑造就是城市特色文化的塑造。北京故宫( 图 2 ：故宫) 、上海外滩的“万国建筑博物馆( 图3 ：上海外滩建筑) 是各具历史 韵味的城市建筑，能体现两个城市不同的历史风貌和城市个性。所以有特色的 文化产品也是城市个性的重要体现。 1 宋学勇、程道平“城市个性”定义初探 j 。工会论坛2 0 0 8 ( 1 ) 1 2 海 学碰t 学位* 立 在城市个性塑造上，目前国内外没有一个系 统的理论和模型，其可以依循的方法也很少。目 前城市个性的塑造很大程度上就是城市个性化 经营的过程。城市战略专家王志纲认为城市经营 要从五个方面入手：城市战略定位研究；城市 发展战略、策略设计；城市产业要素的梳理 和整合；城市规划与建筑设计；城市包装与 推广这五个层面的内容。要塑造城市个性就 要从这五个方面进行个性化经营。本文将这 五个内容重新归纳为三大方面的内容，城市 定位、城市文化品牌、城市文化行销。这种分类 的好处就是将城市个性基本要素( 历史文化、自然 图3 上海外滩建筑 资源、地理优势、城市形象、民风民俗、城市精神、产业支撑等) 涵盖在其中， 并且从定位、产品、行销三个层面进行城市个性塑造，形成了一个完整的逻辑 体系( 圈4 ：城市个性塑造内容) 。 城市 定位 城l h 文 化鼎牌 图4 ：城市个性塑造内容 城市文 化行销 城市定位就是充分发挥城市的优势资源和独特历史文化，找到城市核心理 念，确定城市未来发展方向和扮演的角色。城市文化品牌丌发是将无形的文化 元素开发出具有城市独特内涵的有形产品。城市文化行销就是利用文化和创意 霸蕊 上海大学硕士学位论文 的手法行销一个城市，把城市的品牌、文化成功地带进目标市场，赢得市场的 认可。三方面的内容都是围绕城市的文化内涵展开的，是为城市个性这个中心 服务的；对城市独特文化的塑造过程，就是城市个性的形成过程。其过程为： 城市定位抓住了城市精神和独特核心价值，是城市个性发展的灵魂；继承和发 掘城市文脉内涵，塑造城市特色文化产品；城市文化行销培育文化行销手段。 这是城市个性塑造的内容。 本文在第四章阐述城市个性塑造，就是从城市定位、城市文化品牌开发和 城市文化行销三个方面来探讨文化创意对城市个性塑造起到的作用。 2 2 当代城市个性的现状 从前面的内容可以看出，城市个性的塑造过程就是城市特色文化的打造过 程。目前世界许多城市争先恐后地发展创新型城市，而创新型城市最为关键是 城市个性与特色的塑造。但现代城市的个性正逐步淡化和缺失，国家历史文化 名城研究中心主任、同济大学建筑与规划学院阮仪三教授说：“与中国大多数城 市一样，长三角的许多城市发展非常快，城市面貌发生了巨大变化，但与此同 时，这些城市原有的、具有丰富历史文化底蕴的独特风貌，有的已遭到灭顶之 灾，有的受到严重摧残 1 。对当代城市个性缺失的现象进行剖析，为城市个性 塑造找到对症下药的依据。 2 2 1 城市个性的缺失 城市给我们的生活带来了翻天覆地的变化。城市的形成、发展改变了人类 的生活模式和社会结构。城市让我们的生活更美好，人们享受着城市带来的繁 华与便捷时，许多城市问题也日益暴露。其中存在一个共性的问题，就是“特 色危机”：城市失去个性，城市的独特魅力和多元文化正被呆板的“模式 化 所代替。城市历史记忆的断代、城市特色的模糊，城市文化产品的滞后是现代 城市个性丧失的重要表现。 1 阮仪三长三角城市群面临“个性危机一江南形象日趋模糊 z 删w e a s t d a y c o m 东方网 1 4 上海大学硕士学位论文 1 、城市历史记忆的破坏 城市化是一把双刃剑，一方面城市让生活更美好，城市带动经济的发展。 另一方面城市化的过程中抛弃了很多文化根基。城市文化、城市形象是城市历 史记忆的展示，而古建筑物的消失，文化遗址的破坏与衰败，民间风俗习惯及 民间活动的失传，城市的历史记忆出现断代。 在全球化文化的冲击下，不仅中国，世界其它许多城市也迷失了方向，失 去了文化认同。把建现代化国际化大都市作为城市发展的唯一目标，把西方某 些大城市作为城市发展的榜样。并且把大都市的城市形象简单地等同于高楼大 厦、车水马龙。认为城市的现代化就应该无视历史文化的价值，抛弃历史和文 化，肆无忌惮地摧毁古建筑，于是许多文化遗产、古迹逐渐淡出了人们的视野， 北京的四合院被高楼大厦逼到了角落，成都宽窄巷子再也看不到昔日的韵味， 城市的历史文化脉络被生硬地割断，这无形中毁掉了城市个性赖以生存的根基。 一些原来颇具地方特色及民族特色的城市，正在被千篇一律的新建筑所淹没。 正如建筑师、武汉大学城市设计学院院长张在元批评：“忽视城市生存品质，忽 视城市文化内涵和历史魅力，城市建设只见建筑不见城市 1 。 2 、城市特色的模糊 城市是文化的承载者和体现者，就像槟榔树与高雄，窑洞与陕西，茶馆与 成都，这些具有地方特色的文化产品和城市文化相结合，才能体现城市的个性。 因此，历史文化积淀的差异性决定城市个性。但现在城市的差异性却越来越小， 城市个性越来越模糊。城市都有似曾相识的感觉，城市发展正趋向同质化，城 市的不同点越来越少，相同点越来越多。“克隆”和“模仿让一座座历史悠 久的城市失去了活力，文化的趋同性渐渐磨灭了文化的多样性。二些城市不去 了解自身文化内涵，而去刻意模仿甚至照搬其他城市的特色。例如，洛阳以牡 丹为名，有些城市也盲目地种牡丹，美其名日：洛阳牡丹甲天下，某某( 城市 名字) 牡丹甲洛阳。这样嫁接的直接后果是导致文化认同的模糊，城市个性的 丧失。城市失去个性就失去了魅力，就丧失了独特的竞争力。 3 、城市文化品牌开发滞后 1 “只见建筑不见城市”。城市缺失的灵魂 z w 种c c m e d u c 伽文化基层网 上海大学硕士学位论文 城市文化的涵义很广泛，历史文化、民风民俗、建筑景观、特色产业、企 业品牌这些都构成了城市文化，城市文化是城市精神和个性的具体体现。现代 城市的竞争是“软实力 的竞争，城市文化则是“软实力 的重要构成部分。 城市如何发展? 一定程度上在于城市文化的塑造与经营。如果城市在文化塑造 上千篇一律，无视文化的差异性，就会把城市的个性和特色抹杀了。缺少文化 经营的理念和文化塑造的不力，使城市文化的价值和魅力体现不出来，是当代 城市发展的瓶颈。城市文化经营就是要把城市的人文生态、文化资源、文化资 本充分地保护和利用，使其产生更大的价值，形成一种文化力推动城市竞争力 的提升。 2 2 2 城市个性缺失与思维的落后 目前，城市个性缺失从城市定位来看，很多城市没有挖掘城市的独特价值 核心和城市精神，导致城市定位的偏差，甚至是背道而驰。从城市文化品牌来 看，文化经营和品牌战略理念淡薄，一些得天独厚的文化资源没有开发经营、 没有形成具有鲜明特色的城市文化品牌和产业价值链。从城市行销的角度来看， 主动行销的意识缺乏，行之有效的行销手段没有形成。 城市个性的缺失的原因有很多，上文也谈到了刻意模仿、文化的破坏都导 致了城市个性的缺失。归根结底，城市个性的缺失就是文化的缺失。“而当今世 界范围内国际化大都市之间的竞争和较量是基于文化的一种博弈。一个没有 文化的城市是没有任何竞争力的。对城市化认识和对城市经营上的知识认识不 足，在一些城市建设、城市经营、城市管理上存在观念的落后和思维的呆板。 使其城市个性没有凸显出来，城市个性的价值性也大大降低。 正如两院院士吴良镛先生所说，“城市建设中个性的缺失，说到底是决策者 头脑中科学和人文精神以及创新思维的缺位 2 。文化创意可以弥补城市个性塑 造中存在的忽视文化和创新不足的问题。文化创意似乎和城市个性塑造之间有 种默契。 1 金元浦文化创意产业与创新型青岛 n 青岛日报2 0 0 8 0 1 1 9 ( 8 ) 2 城市为啥长得越来越相像 z k s s o u f u n c 伽昆山搜房网 1 6 上海大学硕士学位论文 3 城市个性塑造要转变思维 2 3 1 城市思维是动态发展的 城市个性的缺失，是因为在城市建设和经营中缺少了创新思维。这就是城 市思维的落后。如同人有其个性一样，城市也是有思维的。这种思维必须在城 市发展和运动中不断创新。城市记忆的缺失，城市个性的模糊，城市文化经营 的滞后导致了城市形象和城市品牌无法形成价值，从而缺少了与其它城市竞争 的能力。问题产生的原因是思维与理念的滞后，导致行动的滞后。城市要发展 需要转变思维，解放思想，用新的思维模式去建设和经营城市。 城市的定位、形象、公共空间、营销模式都记录了城市思维的转变历程， 农业城市、工业城市、文化城市、主题城市、创意城市城市的类型与定位 在不停发生变化。在下面图( 图5 ：从城市类型到城市思维的变化) 中可以从 明线看，这是城市类型的发展过程，是城市化进程的必然途径；但暗线上来看， 这是城市思维的转变。农业城市、工业城市、文化城市、创意城市的提出，不 仅仅是概念的不同，它涉及到城市的定位、经济状况、文化内涵、以及城市经 营模式的不同，这就是城市思维的转变。从城市推销到城市营销是城市思维的 一次转变，从工业经济发展到文化创业发展，再到现在的文化创意产业的迅速 发展，城市在一次次浪潮中转变自己的思维。上海明确了国际大都市的定位由 “效率城市”到“创意城市”转变，这都在实现城市思维的转变。 i 城市类型卜_ _ _ i _ _ _ 臣匝亘口一一今 图5 ：从城市类型到城市思维的变化 城市思维让城市有了人的特性和气质，一个城市是充满活力的年轻人，还 是洋溢成熟魅力的中年人，取决于城市的思维模式。城市思维涉及的领域很多， 只要