车载电视项目资金申请报告.docx

泓域咨询MACRO/ 车载电视项目资金申请报告车载电视项目资金申请报告项目申报单位：xxx公司项目联系人：郑xx项目申报时间：车载电视项目资金申请报告目录1 项目申报单位基本情况2 项目基本情况3 申请的理由及依据4 资金用途5 项目招投标方案6 附件1 项目申报单位基本情况1.1 基本情况1.1.1 申报单位基本情况（1）申报单位名称：xxx公司（2）股东结构：xxx有限公司、xxx有限责任公司、xxx集团、xxx实业发展公司（3）法人代表：郑（4）注册资金：360.0万元人民币（5）注册地址：某新兴产业示范基地1.1.1 申报单位基本概况通过持续快速发展，公司经济规模和综合实力不断增长，企业贡献力和影响力大幅提升。 本公司集研发、生产、销售为一体。公司拥有雄厚的技术力量，先进的生产设备以及完善、科学的管理体系。面对科技高速发展的二十一世纪，本公司不断创新，勇于开拓，以优质的产品、广泛的营销网络、优良的售后服务赢得了市场。产品不仅畅销国内，还出口全球几十个国家和地区，深受国内外用户的一致好评。在本着“质量第一，信誉至上”的经营宗旨，高瞻远瞩的经营方针，不断创新，全面提升产品品牌特色及服务内涵，强化公司形象，立志成为全国知名的产品供应商。公司拥有优秀的管理团队和较高的员工素质，在职员工约600人，80%以上为技术及管理人员，85%以上人员有大专以上学历。公司研发试验的核心技术团队来自知名的外企，具有丰富的行业经验，公司还聘用多名外籍专家长期担任研发顾问。公司通过了GB/ISO9001-2008质量体系、GB/24001-2004环境管理体系、GB/T28001-2011职业健康安全管理体系和信息安全管理体系认证，并获得CCIA信息系统业务安全服务资质证书以及计算机信息系统集成三级资质。 公司秉承“科技创新、诚信为本”的企业核心价值观，培养出一支成熟的售后服务、技术支持等方面的专业人才队伍，建立了完善的售后服务体系。快速的售后服务，有效地提高了客户的满意度，提升了客户对公司的认知度和信任度。公司近年来的快速发展主要得益于企业对于产品和服务的前瞻性研发布局。公司所属行业对产品和服务的定制化要求较高，公司技术与管理团队专业和稳定，对行业和客户需求理解到位，以及公司不断加强研发投入，保证了产品研发目标的实施。未来，公司将坚持研发投入，稳定研发团队，加大研发人才引进与培养，保证公司在行业内的技术领先水平。1.2 财务状况上一年度，xxx（集团）有限公司实现营业收入7090.81万元，同比增长24.53%（1396.72万元）。其中，主营业业务车载电视生产及销售收入为5770.84万元，占营业总收入的81.38%。上年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入1489.071985.431843.611772.707090.812主营业务收入1211.881615.841500.421442.715770.842.1车载电视(A)399.92533.23495.14476.091904.382.2车载电视(B)278.73371.64345.10331.821327.292.3车载电视(C)206.02274.69255.07245.26981.042.4车载电视(D)145.43193.90180.05173.13692.502.5车载电视(E)96.95129.27120.03115.42461.672.6车载电视(F)60.5980.7975.0272.14288.542.7车载电视(.)24.2432.3230.0128.85115.423其他业务收入277.19369.59343.19329.991319.97根据初步统计测算，公司实现利润总额1971.87万元，较去年同期相比增长344.78万元，增长率21.19%；实现净利润1478.90万元，较去年同期相比增长142.99万元，增长率10.70%。上年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元7090.81完成主营业务收入万元5770.84主营业务收入占比81.38%营业收入增长率（同比）24.53%营业收入增长量（同比）万元1396.72利润总额万元1971.87利润总额增长率21.19%利润总额增长量万元344.78净利润万元1478.90净利润增长率10.70%净利润增长量万元142.99投资利润率35.36%投资回报率26.52%财务内部收益率20.44%企业总资产万元14263.18流动资产总额占比万元30.83%流动资产总额万元4397.95资产负债率40.92%2 项目基本情况2.1 项目建设背景2.1.1 xx高质量发展规划着力构建先进工业体系，提升新兴行业发展水平，由传统工业向新兴产业转型升级一直是我国工业战略布局的重点。技术进步、转型升级对经济的带动作用，也进一步提高了地方的积极性。从近期公布的地方政府工作计划来看，不少地方根据实际情况提出了有针对性的方案，力图加快破局工业转型升级，发展壮大高新技术产业。2.1.2 支持中小企业发展2016年7月，工业和信息化部与发展改革委等11部门联合发布了关于引导企业创新管理提质增效的指导意见，并采取了一系列卓有成效的具体措施。认真贯彻落实十八届三中全会提出“鼓励有条件的私营企业建立现代企业制度”，会同发展改革委等有关部门，推动有条件的地区开展非公有制企业建立现代企业制度试点工作，引导企业树立现代企业经营管理理念，增强企业内在活力和创造力。开展管理咨询服务，建立中小企业管理咨询服务专家信息库，并在中国中小企业信息网和中国企业家联合会网站公布，供广大民营企业、中小企业选用，为各地开展管理咨询服务提供支撑；鼓励和支持管理咨询机构和志愿者开展管理诊断、管理咨询服务，帮助企业提升管理水平。实施企业经营管理人才素质提升工程和中小企业银河培训工程，全年完成对50万中小企业经营管理者和1000名中小企业领军人才的培训，推动企业提升管理水平。支持中小企业针对不同的消费群体，采用独特的工艺、技术、配方或特殊原料进行研制生产，提供特色化、含有地域文化元素的产品和服务，形成具有独特性、独有性、独家生产特点，具有较强影响力和品牌知名度的特色产品、特色服务等。贯彻落实中小企业促进法，加快推进中小企业促进法修订，围绕财税支持、融资促进、创业扶持、创新支持、市场开拓、社会服务、权益保护等重点领域推动贯彻落实。强化中小企业促进法实施情况监督检查，切实发挥法律对中小企业保障和促进作用。2.1.3 xxx十三五发展规划我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量发展是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是体现新发展理念的发展，是创新成为第一动力、协调成为内生特点，绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的发展。推动高质量发展，是保持经济持续健康发展的必然要求，是适应我国社会主要矛盾变化和全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的必然要求，是遵循经济规律发展的必然要求。科学认识高质量发展的丰富内涵和要求，有助于当前和今后一个时期确定发展思路、制定经济政策。战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向，是培育发展新动能、获取未来竞争新优势的关键领域。“十三五”时期，要把战略性新兴产业摆在经济社会发展更加突出的位置，大力构建现代产业新体系，推动经济社会持续健康发展。我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。推动高质量发展是做好经济工作的根本要求。高质量发展是体现新发展理念的发展，突出高质量发展导向，就是要坚持稳中求进，在稳的前提下，有所进取、以进求稳，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的需求。2.1.4 宏观经济形势当今世界，和平与发展仍是时代主题；破解世界性难题还需加强国际合作；经济全球化大势不会逆转；新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起；随着我国不断扩大开放，各国都希望在中国寻找更多发展机遇，这些因素有力支撑了有关“重要战略机遇期”的判断。当前形势是长期和短期、内部和外部等因素共同作用的结果。必须保持清醒头脑，坚持从实际出发，辩证看待形势变化。我国发展仍处于应当大有作为也能够大有作为的重要战略机遇期，完全有条件、有能力、有信心实现经济高质量发展。2.2 项目建设内容2.2.1 项目用地规模项目总用地面积21730.86平方米（折合约32.58亩），土地综合利用率100.00%；项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，按照车载电视行业生产规范和要求进行科学设计、合理布局，符合规划建设要求。2.2.2 土建工程建设指标项目净用地面积21730.86平方米，建筑物基底占地面积14238.06平方米，总建筑面积27163.58平方米，其中：规划建设主体工程17091.28平方米，项目规划绿化面积1878.99平方米。2.2.3 设备购置项目计划购置设备共计73台（套），主要包括：xxx生产线、xx设备、xx机、xx机、xxx仪等，设备购置费1983.92万元。2.2.4 产品规划方案根据项目建设规划，达产年产品规划设计方案为：车载电视xxx单位/年。综合考xxx公司企业发展战略、产品市场定位、资金筹措能力、产能发展需要、技术条件、销售渠道和策略、管理经验以及相应配套设备、人员素质以及项目所在地建设条件与运输条件、xxx公司的投资能力和原辅材料的供应保障能力等诸多因素，项目按照规模化、流水线生产方式布局，本着“循序渐进、量入而出”原则提出产能发展目标。2.3 项目起止时间项目建设期限规划12个月。选派组织能力强、技术素质高、施工经验丰富、最优秀的工程技术人员和施工队伍投入本项目施工。项目承办单位要合理安排设计、采购和设备安装的时间，在工作上交叉进行，最大限度缩短建设周期。将投资密度比较大的部分工程尽量押后施工，诸如其他配套工程等。2.4 工艺技术2.4.1 工艺技术方案要求积极采用新技术、新工艺和高效率专用设备，使用高质量的原辅材料，稳定和提高产品质量，制造高附加值的产品，提高项目承办单位市场竞争能力。工艺技术节能环境保护与安全生产原则：项目建设中所采用的工艺技术必须体现“以人为本”的原则，确保安全生产和清洁生产的需要；项目产品生产工艺技术要有利于环境保护，不会对生产区域内外环境质量构成危险性或威胁性影响；尽量采用节能、污染少的生产工艺和技术装备，从源头上消除和控制污染源，严格贯彻“三同时”原则，搞好“三废”治理；项目承办单位要大力采用现代化的生态技术、节能技术、节水技术、循环技术和信息技术，采纳国际上先进的生产过程管理和环境管理标准，要求经济效益和环境效益实现最佳平衡。2.4.2 项目技术优势分析2.5 项目总投资及资金筹措项目预计总投资7077.10万元，其中：固定资产投资6058.90万元，占项目总投资的85.61%；流动资金1018.20万元，占项目总投资的14.39%。该项目现阶段投资均由企业自筹。2.6 建设条件落实情况随着互联网的发展网上交易给项目承办单位搭建了很好的发展平台，目前，很多公司都已经不是以前传统销售方式，仅仅依靠一家供应商供货，而是充分加强网络在市场营销的应用，这就给公司创造了新的发展空间；凭着公司产品良好的性价比和稳定的质量，通过开展网上销售，完善电子商务会进一步增加企业的市场份额。项目周边市场存在着巨大的项目产品需求空间，与此同时，项目建设地也成为资本市场追逐的热点，而且项目已经列入当地经济总体发展规划和项目建设地发展规划，符合地区规划要求。undefined该项目采取分期建设，目前项目实际完成投资5577.22万元，占计划投资的78.81%。其中：完成固定资产投资3764.96万元，占总投资的67.51%；完成流动资金投资1812.26，占总投资的32.49%。节项目建设进度一览表序号项目单位指标1完成投资万元5577.221.1完成比例78.81%2完成固定资产投资万元3764.962.1完成比例67.51%3完成流动资金投资万元1812.263.1完成比例32.49%3 申请的理由及依据3.1 项目申请的理由3.1.1 促进产业可持续发展某新兴产业示范基地把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为某新兴产业示范基地示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚某新兴产业示范基地，进一步巩固某新兴产业示范基地招商引资竞争力。3.1.2 符合车载电视产业政策要求（1）2015年5月19日，国务院印发了中国制造2025，部署全面推进实施制造强国战略。这是我国实施制造强国战略第一个十年行动纲领，提出了通过“三步走”实现制造强国的战略目标：第一步，到2025年迈入制造强国行列；第二步，到2035年我国制造业整体达到世界强国阵营中等水平；第三步，到新中国成立100年时，制造业大国地位更加巩固，综合实力进入世界制造强国前列。当前，全球正迎来一场新工业革命，这将深刻改变制造业的生产方式、产业组织和竞争格局，并重塑全球经济的面貌。经过多年发展，我国已形成门类齐全、规模庞大、配套能力强的制造业体系，但仍然存在产业组织结构不合理、专业化分工协作程度不高、低水平同质化竞争严重等问题。应抓住新工业革命带来的机遇，积极打造产业内部、产业之间开放创新、协同融合的产业组织新生态，推动形成制造业高效率、差异化、高质量的供给能力，进一步增强中国制造的核心竞争力。（2）制造业是国际竞争的核心领域，虽然制造业占许多国家的比重已经很低，但各国竞争的焦点仍然是制造业发展。从最近中美之间以及美国和日本、欧盟等国的贸易摩擦所针对的主要领域看，各国竞争的焦点正是制造业。制造业出口是各国获取外汇收入进而交换其他资源的主要来源，如果制造业出口能力弱，除了一些靠旅游和自然资源的国家外，一般很难获得外汇收入，也就没有能力交换其他国家的技术和产品。所以，各国普遍重视制造业的发展，竭力支持制造业的进步。（3）投资项目建设符地方经济和社会发展规划，项目建设必将推动地方相关行业的发展，对当地制造业及发展起到积极的示范、推动作用。xxx国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要中指出： “十三五”期间将加快发展经济，投资项目建设有利于加快当地经济发展，因此，投资项目的建设符合xxx国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要。3.1.3 顺应宏观经济环境发展方向（1）当今世界，和平与发展仍是时代主题；破解世界性难题还需加强国际合作；经济全球化大势不会逆转；新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起；随着我国不断扩大开放，各国都希望在中国寻找更多发展机遇，这些因素有力支撑了有关“重要战略机遇期”的判断。当前形势是长期和短期、内部和外部等因素共同作用的结果。必须保持清醒头脑，坚持从实际出发，辩证看待形势变化。我国发展仍处于应当大有作为也能够大有作为的重要战略机遇期，完全有条件、有能力、有信心实现经济高质量发展。（2）在保持经济社会大局稳定的情况下，2018年世界经济结构的裂变、市场情绪的巨变、微观基础的变异、经济政策的叠加错配以及结构性体制性问题进一步的集中暴露，改变了中国宏观经济2016年以来“稳中向好”的运行趋势，宏观经济核心指标在“稳中有变”中呈现“持续回缓”的态势，下行压力持续加大。这说明中国宏观经济既没有“触底企稳”，也没有步入稳定复苏的“新周期”，反而在内部“攻坚战”与外部“贸易摩擦”的叠加中全面步入中国经济新常态的新阶段。3.1.4 企业发展的必然选择投资项目的建设可以大幅度提升项目产品的生产、研发水平，有利于促进我国相关行业稳定健康发展；项目承办单位具有较高项目产品制造工艺技术、生产设备和新产品的研发能力，近年来，项目承办单位在消化、吸收国际先进项目产品制造技术的基础上，持续加大对项目产品生产技术及相关材料的研发投入，形成了在国内同行业领先的技术优势。目前，项目承办单位建立了企业内部研发中心，可以根据客户的需求，研制、开发适应市场需求的产品，并已在材料和设备及制造工艺上取得新的突破，项目承办单位已取得了丰硕的成果，公司所生产的产品质量指标均已达到国内领先水平，同国际技术水平接轨；通过保持人才、技术、设备、研发能力、市场营销、生产材料供应等方面的优势，产、学、研相结合的经营模式，无论是对项目承办单位自身还是国内相关产业的发展都具有深远的影响。3.2 项目申请依据3.2.1 中国制造2025当前，全球制造业发展趋势不断变化，新技术不断出现。随着技术进步和消费者需求提升，制造业开始从规模化批量生产向定制化服务转变。制造商的商业模式已从以产品为主转为以客户为主。随着资源稀缺性的加剧和对环境保护重视程度的加深，制造企业将寻求更加高效、可持续化的生产经营模式。3.2.2 工业绿色发展规划加快建设覆盖工业产品全生命周期资源消耗、能源消耗、污染物及温室气体排放、人体健康影响等要素的生态影响基础数据库。推动建设包括绿色材料库、设备资源库、绿色工艺库、零件信息库等在内的绿色生产基础数据库和产值数据库。支持钢铁、有色、造纸、印染、电子信息等重点行业建设行业绿色制造生产过程物质流和能量流数据库。建立绿色产品可追溯信息系统，提高绿色产品物流信息化和供应链协同水平。研究制定数据标准和采集方法，完善数据计量、信息收集、监测分析保障体系，开发企业生产数据与数据库公共服务平台对接的软件系统。3.2.3 关于促进xxx发展专项资金实施方案4 资金用途4.1 项目总投资估算4.1.1 固定资产投资估算本期项目的固定资产投资6058.90(万元）。固定资产投资估算表序号项目单位建筑工程费设备购置及安装费其它费用合计占总投资比例1项目建设投资万元1904.041983.92185.976058.901.1工程费用万元1904.041983.926610.041.1.1建筑工程费用万元1904.041904.0426.90%1.1.2设备购置及安装费万元1983.921983.9228.03%1.2工程建设其他费用万元2170.942170.9430.68%1.2.1无形资产万元1249.161249.161.3预备费万元921.78921.781.3.1基本预备费万元392.35392.351.3.2涨价预备费万元529.43529.432建设期利息万元3固定资产投资现值万元6058.906058.904.1.2 流动资金投资估算预计达产年需用流动资金1018.20万元。流动资金投资估算表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1流动资产万元6610.043940.965335.426610.046610.046610.041.1应收账款万元1983.011288.961586.411983.011983.011983.011.2存货万元2974.521933.442379.612974.522974.522974.521.2.1原辅材料万元892.36580.03713.88892.36892.36892.361.2.2燃料动力万元44.6229.0035.6944.6244.6244.621.2.3在产品万元1368.28889.381094.621368.281368.281368.281.2.4产成品万元669.27435.02535.41669.27669.27669.271.3现金万元1652.511074.131322.011652.511652.511652.512流动负债万元5591.843634.704473.475591.845591.845591.842.1应付账款万元5591.843634.704473.475591.845591.845591.843流动资金万元1018.20661.83814.561018.201018.201018.204铺底流动资金万元339.40220.61271.52339.40339.40339.404.1.3 总投资构成分析（1）总投资及其构成分析：项目总投资7077.10万元，其中：固定资产投资6058.90万元，占项目总投资的85.61%；流动资金1018.20万元，占项目总投资的14.39%。（2）固定资产投资及其构成分析：本期工程项目固定资产投资包括：建筑工程投资1904.04万元，占项目总投资的26.90%；设备购置费1983.92万元，占项目总投资的28.03%；其它投资2170.94万元，占项目总投资的30.68%。（3）总投资及其构成估算：总投资=固定资产投资+流动资金。项目总投资=6058.90+1018.20=7077.10（万元）。总投资构成估算表序号项目单位指标占建设投资比例占固定投资比例占总投资比例1项目总投资万元7077.10116.81%116.81%100.00%2项目建设投资万元6058.90100.00%100.00%85.61%2.1工程费用万元3887.9664.17%64.17%54.94%2.1.1建筑工程费万元1904.0431.43%31.43%26.90%2.1.2设备购置及安装费万元1983.9232.74%32.74%28.03%2.2工程建设其他费用万元1249.1620.62%20.62%17.65%2.2.1无形资产万元1249.1620.62%20.62%17.65%2.3预备费万元921.7815.21%15.21%13.02%2.3.1基本预备费万元392.356.48%6.48%5.54%2.3.2涨价预备费万元529.438.74%8.74%7.48%3建设期利息万元4固定资产投资现值万元6058.90100.00%100.00%85.61%5建设期间费用万元6流动资金万元1018.2016.81%16.81%14.39%7铺底流动资金万元339.405.60%5.60%4.80%4.2 申请资金用途该项目申请资金主要用于土建工程建设。本期工程项目建设规划建筑系数65.52%，建筑容积率1.25，建设区域绿化覆盖率6.92%，土建工程投资1904.04万元。土建工程投资一览表序号项目占地面积（）基底面积（）建筑面积（）计容面积（）投资（万元）1主体生产工程10066.3110066.3117091.2817091.281317.821.1主要生产车间6039.796039.7910254.7710254.77817.051.2辅助生产车间3221.223221.225469.215469.21421.701.3其他生产车间805.30805.30991.29991.2979.072仓储工程2135.712135.716547.006547.00367.132.1成品贮存533.93533.931636.751636.7591.782.2原料仓储1110.571110.573404.443404.44190.912.3辅助材料仓库491.21491.211505.811505.8184.443供配电工程113.90113.90113.90113.907.193.1供配电室113.90113.90113.90113.907.194给排水工程130.99130.99130.99130.996.434.1给排水130.99130.99130.99130.996.435服务性工程1352.621352.621352.621352.6275.855.1办公用房577.42577.42577.42577.4237.025.2生活服务775.20775.20775.20775.2038.456消防及环保工程381.58381.58381.58381.5824.076.1消防环保工程381.58381.58381.58381.5824.077项目总图工程56.9556.9556.9556.9561.397.1场地及道路硬化3853.95765.75765.757.2场区围墙765.753853.953853.957.3安全保卫室56.9556.9556.9556.958绿化工程1261.7944.16合计14238.0627163.5827163.581904.045 项目招投标方案5.1 招标依据和范围5.1.1 招投标依据（1）中华人民共和国招标投标法。（2）必须招标的工程项目规定（国家发展改革委令第16号）。（3）工程建设项目自行招标试行办法（国家发展计划委员会令第5号）。（4）建筑工程设计招标投标管理办法（中华人民共和国住房和城乡建设部令第33号）。5.1.2 招标范围车载电视项目招标范围包括项目的勘察、设计、建筑工程施工、监理以及与工程建设有关的重要设备、材料等的采购，面向社会进行招标，具体的招标范围按照工程建设项目招标范围和规模标准规定中的要求，依法必须进行招标的项目范围和限额范围执行。项目的勘察、设计、建筑工程施工、监理由xxx公司按照国家招标法及有关规定采用公开招标形式确定施工承办单位；采用邀标形式确定勘察设计单位和监理单位；按照必须招标的工程项目规定的要求，采购重要设备、主要材料等活动限额达到下列标准之一的，必须进行公开招标：（1）施工单项合同估算价值在400.00万元以上的。（2）重要设备、材料等货物采购，单项合同估价在200.00万元以上的。（3）设计、监理服务的采购，单项合同估算价在100.00万元以上的。5.2 招标组织方式5.2.1 由于xxx公司对本期工程项目的复杂程度、技术、预算、财务和工程管理等方面的专业人员较少，且项目建设较复杂、专业性较强，故此，本期工程项目采取公开招标方式；按照“公开、公正、平等”的原则，择优评定中标单位，以达到节省投资、保证建设质量的目的，使项目建设顺利进行。5.2.2 项目建设招标工作要遵循“公开、公平、公正”的原则，进行标底编制、招标公告发布、资质审定、评标、中标通知等一系列招投标工作，同时，向有关行政监督管理部门备案、办理招标事宜，并接受有关部门的依法监督，建议xxx公司按照国家有关招标规定的方式进行公开招标。5.3 项目招标方式和招标程序5.3.1 项目招标方式（1）本期工程项目投资数额较大，为了在较大范围内选择设备和材料供应商节约投资成本，采用公开招标方式；xxx公司将通过报刊、广播、电视等新闻媒体发布招标广告，凡具备相应资质、符合投标条件的单位不受地域和行业限制均可申请投标。（2）xxx公司为了在较大范围内选择土建工程队伍和设备及重要材料的供应商节约投资成本，建议对土建施工、设备采购采用公开招标方式，勘察、设计等采用邀请招标方式。5.3.2 项目招标方案本期工程项目招标工作包括：设计方案招标、施工监理招标、工程施工招标等。5.3.3 堪察设计招标方案项目立项后，xxx公司要做好设计方案的招标工作，同时确定设计单位。设计方案招标邀请当地内实力强、信誉好的设计