新媒体运营技巧ppt课件

,新媒体运营技巧,开始众筹“新媒体+金融”模式分享,本文由浙江天搜科技内部员工整理分享,1,PART1开始众筹到底是一个什么样的家伙,PART2案例分享听袁惟仁弹吉他,PART4付费从内容用户到付费用户,PART3开始众筹如何用新媒体内容来创业,CONTENTS,2,1,PARTONE,开始众筹，到底是一个什么样的家伙？,3,开始众筹倡导的是一种消费升级。四五百块钱，除了买买买吃吃吃，还能玩什么？开始众筹的答案是：报复平庸。让用户跟好的生活方式做对接，做国内第一个生活风格型的众筹平台。开始众筹的slogan：这就是你报复平庸的方式。,2015年3月上线，4-5个人2016年6月，一共完成四轮融资估值超过一亿美元，员工150多人目前有300多个项目完成认筹额4个多亿,4,你可以给别人众筹也可以自己发起项目聚焦在衣食住行领域目前主要有四类第一类是民宿和设计师的小酒店第二类是餐厅以及线下服务业第三类是新型农场+食材第四类就是文化文艺手工作品,众筹项目：一个三分钟的视频发起人的文字自述项目的相关信息（团队、进度）不同金额的众筹你可以得到什么。,PARTONESupporterssaythattheeaseofuseofpresentation,5,2,PARTONE,案例分享：听袁惟仁弹吉他,6,7,我的自述那英调侃我“靠征服就可以坐在家里”征服之前西餐厅走唱六年我和刘若英、齐秦的录音室故事带上木吉他继续走唱在路上再给我一点时间愿更多的人来分享城市爱情故事,8,1.给不能到场的你10元给你寄一张明信片和你分享一个城市的爱情故事,2.北京，你来就很好150元北京演唱会门票一张（180元座位）,3.上海，你来就很好200元一张我的上海演唱会门票，一楼站位。如果你来得早，我们可以离得很近。,4.北京，再给我一点时间249元北京演唱会门票一张（280元座位）在这一档支持者中，抽取30人，送一本限量的音乐画册。,初级认筹,9,5.北京，靠近一点，再近一点550元北京演唱会（580元座位）抽取30位，送限量的音乐画册,6.上海，靠近一点，再近一点580元上海演唱会二楼座位票一本限量音乐画册一只签名版环保布袋,7.北京，音乐故事书950元北京演唱会880元座位一本限量音乐画册一只签名版环保布袋,8.北京，情歌唱给情侣听999元北京演唱会门票两张（580元座位）两本签名版限量音乐画册在现场的签名墙上为你们留影,中级认筹,10,9.记录舞台上的你3000元北京、上海任选，一张880元的座位演唱会中会邀请你上台，坐在我身边，和我聊天，分享你的爱情故事送你演唱会的珍藏CD，记录你在台上的精彩视频一本限量音乐画册,10.分享你的城市，你的故事5000元北京、上海任选，一张880元的座位专业团队，拍摄你的故事，并分享在演唱会上的大屏幕上从外地赶来，会有专车去车站、机场接你你有专属的彩排证，参与幕后送你演唱会的珍藏CD，记录你的短片和演唱会精彩视频一本限量音乐画册,11.一起去台湾寻访木吉他20000元5000元的待遇，全部可以获得。邀请你来台北参加演出看完我的演唱会，让我在台湾迎接你。带你去寻访名额餐厅和台北的LIVEHOUSE珍藏CD，台北的会面，你的台湾行，演唱会花絮。,高级认筹,11,3,PARTONE,开始众筹：如何用新媒体内容来创业,12,Partthree,开始众筹的表现形式,资产链,新媒体,网站,APP,13,工具创业时代，是一种功能的效应，一种效率问题，根本上解决人和人之间相同性的问题：我出门叫车用滴滴；我吃饭叫外卖用饿了么但是我们现在是一个个性化的时代，一个从“我们”到“我”的时代，这就是工具和内容的差别。工具和内容，其实是有一个对立面的。工具，是用来节约时间；而内容，却是来消耗时间的。,内容，等于要把时间消耗在美好的事情上。既然是一件时间的事，那么就要提升时间的质量，这就是新媒体的作用。要把内容，分割成一种兴趣爱好，一种个性化对标准化的升级。从前的标准电商，需求在前端的，这是一个充分必要条件。现在的内容电商，需求是后置的，这是一个充分不必要条件。这是一种在人们心里，模糊的需求。,14,以兴趣爱好为中心,分割用户场景,连接资产与资金,开始众筹微信矩阵,15,一人一城：和你一起探访最美空间。花吃姐姐：胃和心总要有一个是美的借宿：一天给你家美宿芍药姑娘：八百万种与植物相关的生活方式,开始众筹三大微信矩阵,16,开始吧文体,【双标题】首创用长句子做微信公众号的标题，这个长句子里面把事情的要素都讲清楚了。【内文标题】是情感凝结的标题，一般是两三个字，做高度的浓缩，是一个小的价值观的提炼。【三十张以上图片】整个是一个图文结构，文字不多，最多一千字，用大量的图文。一篇文章必须要用足三十张图片以上。三十张图片以下，被认为是不合格的。,17,影子号矩阵,无意做成垂直行业里最大的号，只是想让我要的那部分用户，不在这部分号里，也在另外一个号里，这是设计整个微信公众号的逻辑。设计矩阵的时候，切忌用一个号带动另外一个号，因为无法把用户区分开。切忌设计非常垂直的号，因为垂直的号一定会碰到非常垂直的竞争对手。,开始众筹做了大量的影子号，创造了一个词叫“超能量的影子号矩阵”，因为微信传播是链条式传播，意味着传播之间的空隙非常大，跟微博其他不一样，微博是点散性传播。做影子号的矩阵干什么？扫盲区，点状面扫盲，链条跟链条之间的颗粒度降低，同时把空间压扁。这是我们用来跟商业竞争对手（营销号集团）竞争的手段。,18,4,PARTONE,付费：从内容用户到目标用户,19,付费：信任感,为什么开始众筹要做微信矩阵？为什么要把用户分割出来？为什么要做长标题，从标题那部分就开始做筛选用户？因为他们需要的是精准的用户。有了精准的用户，才能从内容读者，变成众筹参与者。,20,商业闭环完成,“只有付钱才是消费者信任的表现，付费行为是完成信任的行为。”在新媒体端看到开始众筹的一篇文章，非常触动，点击了他们APP或者网站查看众筹项目