（广播电视艺术学专业论文）平民KTV电视娱乐节目本土化研究.pdf

。 _ ； 。 独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的成 果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写 过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。 本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定。 即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和 电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全 部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段 保存、汇编本学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：圣型晏 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 指导教师签名：塞! ! 塾 v ，、 日期： 电话： 邮编： - 一 摘要 真人秀发展至今已经有半个多世纪的历史了，但是在中国是从本世纪开始 的，在这短短的时间里，真人秀出现了短暂的辉煌却以更快的速度走向没落。今 天我们还依稀记得湖南卫视“超级女声当年席卷全国的情景。那是对传统电视 娱乐节目的一种颠覆。草根明星，造星等一系列名词随处可听。彻底打破明星神 话，赚取了人们太多的眼泪，观众心情随着选手的情况跌宕起伏。但是这种娱乐 电视节目商业化十足，一旦成为冠军就会马上签约，接受经纪公司参加一系列活 动，随后改变了原来草根明星的性质。也因为一些幕后暗箱操作被纰漏受到国家 广电总局的限制，选秀时代随之衰落。究其原因，舶来的真人秀节目没有适应中 国这片肥沃的土地或者是舶来的过程中出现了问题。然而正当真人秀衰退的时刻 又一大众娱乐节目正以燎原之势蓬勃开展_ 平民歌唱电视节目即平民k t v 。继 “超级女声 “快乐男声 之后“k 歌”成为了最流行的搜索关键词。浙江卫视 的“我爱记歌词 ，江苏卫视的“谁敢来唱歌 湖南卫视的“挑战麦克风 等娱 乐节目取得了收视长虹。在这些节目收视长虹的同时其他电视台也掀起了克隆 热。在如今选秀事业日渐式微的情形下，k 歌节目的盛行无疑给中国电视产业注 入了一股新鲜的活力。为什么在选秀节目日渐衰落的同时，脱胎于选秀节目的平 民歌唱电视节目却能走红呢? 针对这一典型情况本文着重研究平民歌唱事业本 土化问题。平民k t v 以中国人民热爱卡拉0 k 为基础，将其转化成电视节目，充 分调动起观众的积极性，同时为这类电视节目开拓了不可与量的市场。结合受众 喜爱的演播方式对节目环节形式等进行调整，最终以多种形式展现在受众面前， 每个地方卫视都受到了不同程度的成功。 关键词：平民k t v ；电视综艺节目；本土化；创新 a b s t r a c t r e a l i t ys h o ws of a rh a sb e e nt h ed e v e l o p m e n to fo v e rh a l fac e n t u r yo fh i s t o r y , b u t i nc h i n a , f r o mt h eb e g i n n i n go ft h i sc e n t u r y ，a n di nt h a ts h o r tt i m e ，s h o r t l i v e dr e a l i t y s h o wa p p e a r e di nt h eb r i l l i a n tb u tf e l li n t od e c l i n ea taf a s t e rp a c e t o d a y ，w es t i l l s e e mt or e c a l lt h eh u n a ns a t e l l i t et v ”s u p e ro i r l ”s c e n et h a ts w e p tt h ec o u n t r yt h a t y e a r t h a ti st h e 仃a d i f i o n a lt ve n t e r t a i n m e n tp r o g r a m sa sas u b v e r s i v e g r a s s - r o o t s s t a r , m a k i n gas e r i e so fs a t e l l i t et e r m sa u d i b l ee v e r y w h e r e c o m p l e t e l yb r e a ku pt h e s t a rm y t h h o w e v e r ，p e o p l em a k et o om a n yt e a r s ，t h ea u d i e n c e2 l st h ep l a y e r sf e e lt h e c i r c u m s t a n c e so fu p sa n dd o w n s b u tt h i sf u l lc o m m e r c i a le n t e r t a i n m e n tt e l e v i s i o n p r o g r a m s ，o n c eac h a m p i o nw i l lb ei m m e d i a t e l ys i g n e du pt or e c e i v eb r o k e r a g e c o m p a n i e st op a r t i c i p a t ei n as e r i e so fa c t i v i t i e s ，a n dt h e nc h a n g e dt h eo r i g i n a l g r a s s r o o t sn a t u r eo ft h es t a r b u ta l s ob e c a u s eo fs o m eb e h i n dt h es c e n e sb l a c k - b o x o p e r a t i o ni s f l a w e ds a r f tr e s t r i c t i o n sf o l l o w e dt h ed e c l i n eo fd r a f t a g e r e a s o n e x o t i cr e a l i t ys h o w ，h a sn o ta d a p t e dt ot h i sp i e c eo ff e r t i l el a n di nc h i n ao ri nt h e p r o c e s sh a sj u s tb e e ni m p o r t e dp r o b l e m s b u tt o d a y ，a sa n o t h e rr e a l i t ys h o wm o m e n t o ft h ed e c l i n eo fm a s se n t e r t a i n m e n ti st ol i a oy u a nz h i s h it h r i v i n g t h a ti s ， c i v i l i a n s ，c i v i l i a n ss i n g i n gt vk t v f o l l o w i n gt h e ”s u p e rg i r l ”h a p p yb o y s a f t e r ”ks o n g ”h a sb e c o m et h em o s tp o p u l a rs e a r c ht e r m s z h e j i a n gs a t e l l i t e iv s ”il o v e t h el y r i c si nm i n d ”，j i a n g s us a t e l l i t et v s ”m ow o u l dd a r et os i n g ”。h u n a nt v s c h a l l e n g e sm i c r o p h o n e ”a n do t h e re n t e r t a i n m e n tm a d et h et vc h a n gh o n g i nt h e s e p r o g r a m s ，w h i l eo t h e rt e l e v i s i o nv i e w e r s h i pc h a n gh o n ga l s oc r e a t e dac l o n e dh e a t i nt o d a y sd r a f t , i nc a s e sw h e r et h ec a u s eo fd e c l i n i n g , ks h o w st h ep r e v a l e n c eo f s o n g st ot h ec h i n e s et vi n d u s t r yw i l lu n d o u b t e d l yi n j e e tab r e a t ho ff r e s hv i t a l i t y w h yt a l e n ts h o ww a sd y i n ga tt h es a m et i m e ，b o mo u to ft h ec i v i l i a ns i n 西n gt a l e n t s h o wp o p u l a rt v p r o g r a m sw a sa b l et od o ? i nv i e wo f t h i st y p i c a lc a s es t u d i e di nt h i s p a p e rt h ep r o b l e mo fc i v i l i a n sl o c a l i z a t i o ns i n g i n gc a r e e r c i v i l i a n s ，t h ec h i n e s e p e o p l el o v ek a r a o k ek t vo k b a s e d , b et r a n s f o r m e di n t oat e l e v i s i o f lp r o g r a m ，t o f u l l ym o b i l i z et h ee n t h u s i a s mo ft h ea u d i e n c e , w h i l et vh a so p e n e du pf o rs u c h n o n - m a r k e ta n dv o l u m e c o m b i n e d 、历t l lt h es t u d i oa u d i e n c ef a v o r i t ew a yl i n kf o r mo f t h ea d j u s t m e n tp r o g r a m ，t h ef i n a ls h o wi nv a r i o u sf o r m si nf r o n to ft h ea u d i e n c e ，e a c h l o c a l ivh a v eb e e nv a r y i n gd e g r e e so fs u c c e s s k e yw o r d s ：c i v i l i a n sk t v ；t vv a r i e t ys h o w s ；l o c a l i z a t i o n ；i n n o v a t i o n n 目录 中文摘要i 英文摘要 目录 引言1 第一章平民k t v 电视节目的现状以及概念2 一、平民歌唱电视节目的基本概念2 二、平民k t v 的由来2 三、平民k t v 与其他综艺节目的联系3 ( 一) 平民k t v 是真人秀的转变与发展5 ( 二) 平民k t v 在中国的现存发展状态6 第二章多角度审视平民k t v 8 一、从传统文化看k t v ”“8 ， 二、平民k t v 中的美学因素9 ， 第三章平民k t v 本土化研究1o 。，。 一、平民k t v 本土化的成因分析10 二、平民k t v 的模式内容分析1 0 三、平民k t v 的场景，主持人分析一d 2 。，、 四、平民k t v 播出时间的设置1 2 五、平民k t v 的奖金设置1 3 六、平k t v 成功本土化优势1 4 ( 一) 节目定位准确1 4 ( 二) 相关人员对平民k t v 概念的准确把握1 5 ( 三) 舶来文化与中国特色文化的有机结合1 6 ( 四) 当今舶来综艺节目本土化规律1 6 结论”“19 参考文献2 0 后记”“一”一一”一”21 i i i 东北师范大学硕士学位论文 引言 当今电视节目的收视率已经成为每个电视台竞争的数据要求，如何吸引更多观众提 高收视率变成核心问题。而娱乐节目近几年一直操控着电视台的收视率，甚至有人说： “得娱乐节目得天下。”就是说娱乐节目做得好，会拉动整个电视台。随着娱乐年代的 流逝，一批又一批的娱乐节目层出不穷，但是都是昙花一现，看不到他们旺盛的生命力。 而今出现一种新的娱乐节目平民k t v ，以燎原之势燃烧了全国的观众。经过几年的 不断更新，收视率始终保持着很高的数字，并且观众的参与热情与反馈都很好，我们不 禁寄希望于他，希望他有旺盛的生命力。全国几家卫视都在做这一类节目，形式内容大 同小异，但是收视率都很好，针对这几家卫视的节目，研究规律，希望以后的舶来电视 节目都能掌握规律，使舶来的电视节目更适应本土特色，让我们的创作水平，制作技术 更上一层楼，早日独立制作精彩的本土化的电视节目。 东北师范大学硕士学位论文 ，。第一章平民k i v 电视节目的现状以及概念 一、平民歌唱电视节目的基本概念 随着电视真人秀节目的衰退，一个新兴的娱乐节目中正在蓬勃发展，它以燎原之势 席卷了所有观众平民k t v 。k t v 在中国已经有很久远的历史啦，深受广大百姓喜爱。 最初叫做卡拉o k 。它起源于日本，后来走出国门，不仅在亚洲风行，甚至北美乃至欧洲 都掀起了卡拉0 k 热。当他传入台湾后，台湾商人将其原有的包厢式小视听与卡拉o k 结 合，经过改良就出现了现在的以包厢形式为主的卡拉o k ，即觋在很流行的k t v 包厢。k t v 在台湾的影响下上世纪9 0 年代传入中国内地，迅速席卷整个大陆，成为中国娱乐休闲 产业的支柱行业。甚至当今社会仍然起着支柱作用。在此基础上电视编导借助人们对于 k t v 广泛的喜爱，研发了这种新型大众娱乐电视节目平民k t v 。即通过多种形式以 唱歌为基础，以受众为中心的一种互动电视娱乐节目。这种电视节目在国内现在版本很 多，但是各有不同。大体上大同小异，通常不讲究唱功，只要求歌词是否正确，或是音 准，完全是一种放松的，以竞赛形式参加的电视节目。这也是对传统综艺节目的一种颠 覆，没有了明星大腕的模式，采取小人物自娱自乐的方式更加贴近百姓生活，不仅参加 的人员开心娱乐，更因为参赛选手的大众化身份吸引了全国众多观众的注意力，使这类 综艺节目屡创收视长虹。 二、平民k t v 的由来 平民k t v 在国内已经被多个卫视以不同的形式展现出来，但是这些节目的最初起源 大同小异都是舶来主义：我爱记歌词是改版美国电视节目合唱小蜜蜂；谁敢来 唱歌是重金购置英国名牌娱乐节目w h od a r e ss i n g s ，名字都如出一辙；至于湖南卫 视挑战麦克风则是谁敢来唱歌的中国版本。那个神秘裁判“s a m 易名为“m r 麦克先生。当然这些节目都进行了改版，我爱记歌词的版权甚至卖到了马来西亚， 湖南卫视也声称m r 麦克是他们的创意，甚至还获得了国家专利。其中的我爱记歌词 直创收视长虹，引领综艺节目的收视高潮，以此为例：2 0 0 7 年夏天，一档全新益智节目 合唱小蜜蜂全速冲击了美国电视荧屏。节目以其超低的参与门槛、简单的游戏规则、 意想不到的笑料爆点和丰厚的冠军奖金迅速风靡全美。据尼尔森媒体调查公司透露，在 n b c 首播的合唱小蜜蜂吸引了五个夏季以来最多的观众，成为当周最受欢迎的电视 节目。这是一档测试参赛者记忆歌词能力的竞赛类节目，福克斯电视台另一档相同的节 目( d o n tf o r g e tt h el y r i c s ! 也取得不错的收视。三个月后，这档原汁原味的美 国大餐被迅速移植到国内，浙江卫视我爱记歌词隆重推出，将。小蜜蜂”的内容本 土化，让中国的电视观众也能在这种老少皆宜的娱乐节目中享受到各自的乐趣。 2 东北9 币范大学硕士学位论文 三、平民k t v 与其他综艺节目的联系 如果进行分类平民k t v 可以归类为选秀节目，这个时期被叫做后选秀时代，所以他 也是延续了电视综艺节目的历史，虽然没有开辟新纪元，但是也使选秀节目告别了低潮 掀起了一股全国的新浪潮。在这里首先回顾一下电视综艺节目的发展史。1 9 8 3 年2 月 1 2 日，中国第一届春节联欢晚会在中央电视台开播，这开创了中国电视综艺节目的先河， 引发了中国电视传媒表达内容和表达方式的重大变革。从创立之时，春晚就创作以音乐、 曲艺、舞蹈、相声、小品等多种艺术形式为一体的综合文艺演出，它是那个时期娱乐节 目匮乏的老百姓文娱生活的重要组成部分。但站在春晚创作的立场，无论是音乐、舞蹈， 还是相声、小品，都不仅仅是简单而纯粹的娱乐，他还承载着歌唱祖国、赞美社会主流 价值观的重大责任。这样责任重大的特殊的“晚会文化 ，在相当长一段时间内引领着 中国电视传媒与意识形态互动的潮流。但随着革命年代的远去，消费时代的步步临近， 政治开始去魅，并逐渐放松对人们日常生活的控制，“个人 、“娱乐”开始代替“集体 、 “理想 充斥在人们的私人空间。在这一个过程中，中国电视综艺节目的发展大致经过 了以下四个阶段： 1 晚会节目时期 1 9 9 0 年3 月1 4 日，文艺天地在中央电视台一套开播。后来，改名叫做综艺大 观。综艺大观是一个标本式的电视文艺晚会栏目，也是娱乐节目的一个里程碑，大 致延续了春晚的主要风格，又在环节设置上进行调整，可以看作是微缩版的春节联欢 晚会。 综艺大观同春节联欢晚会一样，开播后得到了观众的认可，收视率在全国 综艺节目中长期稳居第一，平均收视率1 8 ，平均每期收视人数达2 亿。当然还有一个 问题，在那个特殊时期，综艺节目还很匮乏，观众选择性不多。紧接着，东西南北中、 曲苑杂坛等相关联栏目相继出现，并且均得到了较好的收视效果。 2 纯娱乐节目时期 2 0 世纪9 0 年代开始，人们对革命年代的记忆变得愈来愈模糊，而消费、娱乐的时 代主题愈来愈凸显。正是在这个时期，综艺大观、春晚等一批承担着传统教化功能的 老牌综艺节目，开始呈现疲态。 电视湘军的横空出世。一档全新娱乐节目快乐大本营开播于1 9 9 7 年7 月1 1 日。 湖南卫视的这一栏目几乎颠覆了人们对于电视综艺节目的概念，综艺原来可以这样轻 松，演员原来可以除了唱歌、跳舞还可以有其他展现方式，主持人原来可以如此活泼， 幽默，机智，游戏原来也是电视节目。快乐大本营的成功，迅速引起了全国各地方 电视台的克隆、复制。欢乐总动员的成功等跟风的综艺节目如雨后春笋般涌现。 快乐大本营、欢乐总动员等游戏娱乐类综艺节目的成功，归功于纯粹、简单 的娱乐形式不再承担着严肃的教化功能，摒弃了端庄高雅、居高临下的架子，彻底与人 徐晖明：传播与发展我国大众传播现状调查与分析 d ：复旦大学：2 0 0 4 年 3 东北师范大学硕士学位论文 民群众拉近了距离。 3 益智竞猜节目时期 正当晚会节目饱受诟病，电视湘军纯娱乐节目风景独好时，1 9 9 9 年改版后的中央电 视台经济频道推出了引进自欧洲的益智类综艺节目幸运5 2 。不久之后，叉一益智类 综艺节目开心辞典成功开播。从此，中央二套开启了中国娱乐综艺节目的一个新时 代。 幸运5 2 和开心辞典的风靡，除了得益于节目本身设置了一些巧妙的激励手 段，更为重要的是人们本身就对真正益智的文化知识有需求。不仅满足娱乐还兼具文化， 使他比纯娱乐节目更加高雅。此外，相比传统的晚会节目，此类节目大大放松了央视对 主持人表现方式的禁锢，李咏、王小丫等个性主持人以亲和、柔性的主持方式赢得了观 众的追捧。 4 电视真人秀时期 正当人们沉浸在传统电视综艺节目的简单愉悦中时，超级女声电视真人秀的出 现，竟完全颠覆了人们对电视综艺节目的预期，它不再只满足于给观众带来简单的愉悦， 而要为观众带来参与、互动、投票做主的机会，甚至让观众感受到喜、怒、哀、乐等完 整的情绪波动和生命体验。 2 0 0 3 年湖南电视台娱乐频道推出了一个叫做超级男声的节目。这只是一个歌唱 比赛，从形式来看，它跟其他的歌唱比赛没有差别。但是，在这个节目中，决定选手去 留的不是专业评委，而是观众通过短信投票产生的票数。超级男声同样也是舶来文 化，他借鉴自成功的美国综艺节目美国偶像，是在普通人中选拔演唱明星的比赛。 他最大程度地吸收了新媒体的经验，放低门槛，让每一个普通人都可以参与，而每一个 普通人又可以自由地表达对于歌手的看法，进而决定每一位选手的去留。 这一新颖的节目形式得到了湖南省内观众的青睐。接着，2 0 0 4 年，与超级男声 形式一致的超级女声出现在了湖南卫视的荧屏上，引起了许多观众的注意。2 0 0 5 年，第二届超级女声登场，其火爆程度至今令人叹为观止。 电视真人秀在全世界范围内的火爆，除了节目自身蕴藏着巨大的动员能力外，更为 深远的文化意义是：人们挣脱传统意识形态实现个性解放的愿望越来越强烈。 5 后选秀时代 2 0 0 7 年随着浙江卫视引进的我爱记歌词的迅速走红，全国卫视又掀起一股新浪 潮。各种平民k t v 式综艺节目吸引着全国人民的注意力。通过不同的竞赛规则，让普通 的观众参加到节目互动中，让观众亲身走进电视节目，与主持人和其他参赛队员通过各 种竞赛规则进行互动，得到一定的奖励。这种模式极大地提高了观众的注意力，不论是 参赛的队员还是观看的观众。它拉近了电视与百姓的距离，真正的实现了零距离接触， 从受众的心理出发做节目。可以说平民k t v 是综艺节目多元化的杰作，随着经济发展， 人民地位的提升，小人物为主流成为一种发展模式，那么综艺节目作为电视节目的一个 啾晋升：论传媒引导和受众参与的意识互动 d ：暨南大学：2 0 0 0 年 4 东北9 币范大学硕士学位论文 重要板块需要作出最迅速的反应，赢得观众注重收视才是根本。低俗与高雅是我们区分 综艺节目的界限。然而，如今我们如果还抱着高雅却没有人看的综艺节目，只会失去观 众，失去收视，那么综艺节目的存在意义就失去了很多。因此现在各卫视出奇制胜时刻 以受众为中心制作节目赢得了全国一定数量的观众。这也是平民k t v 在全国迅速走红的 原因。 综艺节目是根据一定的主题思想，运用艺术手段将不同体裁的文艺节目进行有机的 组合而产生的一种节目类型，它集欣赏、娱乐、知识、信息、审美等多项功能于一体，对 不同艺术体裁进行有机综合之后产生了新的艺术效果，因而成为电视荧屏上极为常见的 一种电视节目样式。中国电视娱乐综艺节目起步本身就比国外和港台地区要晚，在节目 包装、制作等硬件因素不及国外和港台的情况下，只有创造出自己鲜明的个性，才能为自 己赢得更多的观众。创新是民族文化生生不息的动力。电视艺术要提高收视率，更要有 创新精神，这是电视从业者应有的选择。随着电视台以频道的划分来固化观众群体，电视 节目想要在五花a f - j 的节目中取得胜利，必须得有自己的特色，锐意创新，开拓进取，唯 此才能求得栏目的长久生命力。 ( 一) 平民k t v 是真人秀的转变与发展 我们说平民k t v 是真人秀节目的转变与发展，两者有差异也有异曲同工之处。都是 人们挣脱传统意识形态实现个性解放的节目，选手来自于普通的观众，通过比赛的形式 脱颖而出。但是过程和结局都不同。当年选秀节目的火爆使得“真人秀 成为中国电视 观众熟悉的一个概念，在这些节目中，普通人成为舞台的主角，甚至成为拥有众多支持一。 一 者的“平民偶像。选秀节目成功唤起了民众极大的参与热情，它也成为平民化节目的 ， - ： 代表。然而在选秀节目中，虽然平民百姓是节目的主角，但是主要的目的是选秀，选秀 ? ， 活动是把他们塑造成“草根明星”，帮助他们从平民变成偶像，而k 歌节目则与之不同，一+ 平民选手只是简单地参与节目而已，“选秀”的目的不复存在。两种截然相反的指向决 定了两种节目参与门槛的明显区别：参与选秀节目要求选手具有外形、唱功、表演等方 面的综合实力，而k 歌节目的参与门槛则低了很多，对参赛选手的性别、年龄、外形等 都没有要求，只要唱对歌词或唱准音调即可。在选秀节目中常常会看到对选手各方面条 件近乎苛刻的要求，这与k 歌节目中那些衣着普通、不具明星相的选手相比有着天壤之 别。k 歌节目并非以考验参与者是否能成为明星为终极目的，而是借助人们对于k 歌的 喜爱，来吸引大众的关注与参与，其低门槛的参与方式也成为k 歌节目相比选秀活动的 一大看点。选秀节目最终是要通过“秀 的过程实现“选”的目的，它满足了普通人一 夜成名的梦想。被选出的人迅速获得与各大公司签约的机会，由此出人头地。正是这种 巨大的利益诱惑，使得这类节目中充满了诸多功利的目的。原本大家从这种真人秀节目 中所希望看到的是真实的表演，然而现实状况是很多选秀节目为了吸引眼球，争夺收视 率，置规则于不顾，热衷于炒作，煽情的眼泪、凄惨身世的介绍在节目中比比皆是，制 造欢乐的秀场变成了选手落泪、拉同情票的舞台。选手身上所能被利用的一切细节、经 历、故事都被挖掘出来刻意编排成赚取掌声和眼泪的手段，甚至不惜为此胡编乱造。还 有不同选手支持者之间的攻击、费尽心思的拉票、让人不辨真伪的谣言等都让节目的娱 5 东北师范大学硕士学位论文 乐性质开始与选秀节目一样，各档k 歌节目也将参与者锁定在了普通观众。然而与选秀 节目不同的是，k 歌节目只注重“秀却不注重“选”，制作方不承担将选手推进娱乐 圈、打造明星的责任，没有那么大的商业目的。“k 歌比赛是低艺术门槛、大众娱乐式 的呈现，这里我们也可以看到一种民间俗文化的回归。k 歌比赛的低文化要求、它的竞 技性质，主旨在娱乐，竞技也是为了制造娱乐气氛。而大众参与k 歌节目的目的也不是 为了个人出名，他i l l , l , 理放松，他们的乐趣在于娱乐。“大家一起玩 成为k 歌节目的 共同主旨，这样一种主旨使得k 歌节目“脱离了超女式精英路线，成为彻底的平民 娱乐。选秀节目更注重于商业化，造型目的过于明确，过程中过于煽情，眼泪攻势太多， 牵扯观众的心，使观众处于紧张的状态。k 歌类节目恰恰相反，人们在欢声笑语中游戏 竞赛，不论是参加者或是观看者都身心娱乐，过程简单，规则明确公平合理，没有后台 的暗箱操作。很多选秀节目赛事流程操作机制不尽完善，评判标准混乱，由制作人、艺 人、演艺公司老板等组成的评委团对选手的评判主观性过强，专业化不足，不时有黑幕 曝出。而各界对于选秀节目中所通常采用的短信投票机制更是充满质疑，关于短信幕后 操纵的消息不绝于耳，其透明度存在争议，时时传出选手买票、拉票的丑闻，观众的参 与实则已演变为金钱的较量，甚至还出现了专业的“投票公司”。种种质疑和非议，严 重削弱了电视选秀节目的公平性，让这种曾经红极一时的节目迅速衰落。当下k 歌节目 在制作时大都注意选秀节目的前车之鉴，节目的规则设计注重规范化，力求体现公正性。 ( - - ) 平民k 1 v 在中国的现存发展状态 国内几家卫视做的这类节目大同小异，不免又掀起了克隆热，但是都进行了自我改 版，收视率也都很好。如浙江卫视打造的“我爱记歌词 节目，号称全国首推门槛最 低的互动音乐节目，其规则非常简单：“谁能唱对歌词”谁就能过关。节目比试的是参 赛者对很多歌曲歌词的记忆程度，要求选手唱出歌曲中缺漏的歌词，既不要求选手有多 好的唱功，也不需要选手在台上又唱又跳，只要选手能够唱出正确的歌词，即使跑调都 可以顺利过关。我爱记歌词在浙江卫视一经播出，全国网平均收视率就达到了1 1 0 3 ，这意味着全国每1 0 0 名电视观众中至少有一人在收看这个节目，对于我们这个人口 众多的泱泱大国，这个数字意味着什么，这是国外电视节目策划不敢想象的，同时也说 明了这个节目克隆的很成功。我爱记歌词也成为除湖南卫视外，唯一收视率突破1 0 大关的省级卫视周播娱乐节目，对浙江卫视整体平台收视的拉升作出了突出贡献。2 0 0 8 年国庆，我爱记歌词推出“全国麦霸城市对决 第一季特别活动，长假七天，平均 收视率达到o 9 6 3 ，连续七天排名全国第二。七天平均收视忠实度达至i w j 7 5 2 ，位列 全国综艺节目第一。圆第二季“全国麦霸城市对决 总决赛，浙江卫视以1 2 2 9 的绝对 优势位列全国晚间黄金档收视第一一年的时间，我爱记歌词带领着这股好玩又好看 的平民卡拉o k 风，引爆了2 0 0 8 年电视娱乐节目的新高点，迅速成为全国性王牌综艺节目。 浙江卫视推出的我爱记歌词不仅占领了国内的电视市场，而且还花开墙外。据不完 吴柞来：电视k 歌节目熟到沸点? 文化分族群时代悄然来临东方早报) ，2 0 0 9 3 1 9 宙徐晖明：传播与发展我国大众传播现状调查与分析 d ：复旦大学：2 0 0 4 年 6 东北师范大学硕士学位论文 全统计从我爱记歌词开播以来，我爱记歌词的受众群遍布全球，共计1 4 0 多个 国家和地区曾通过浙江卫视官方网站的网络直播收看过浙江卫视我爱记歌词。据最 新消息，马来西亚w a t v ( 华频道) 以单集1 0 0 0 美元的高价一次性购买了我爱记歌词2 6 期节目版权。创下该频道收购国内娱乐节目的最高价。目前我爱记歌词已经在印度 尼西亚，马来西亚，文莱等国家和地区播出，反响十分热烈。我爱记歌词这次成功 出口东南亚，落地欧美国家，无疑是向世界综艺娱乐节目宣战。虽然是舶来文化，但是 经过改良可以以更优秀的成绩回到原产国，这是史无前例的。而江苏卫视的“谁敢来唱 歌 和湖南卫视的“挑战麦克风 节目中，同样是不比唱得好不好，只比唱得对不对， 节目中不要求参与者记歌词，但是要求唱的调准确，通过比试音准，来选出不跑调的冠 军。节目中通过专业的声音分析机器来测试选手唱歌的音准程度，并打出分数。选手只 要唱歌不跑调，不管你是否有靓丽的外在形象或者是令人炫目的舞台表现都可以通过机 器评委这一关。“我爱记歌词 为了让更多的普通老百姓有机会到电视上过把歌瘾，节 目取消了选拔的过程，采用了报名即可参赛的方式，只要你喜欢唱歌，就能报名。每场 比赛按照报名先后允许2 0 0 名观众进入演播厅参赛，每一位观众都有可能被主持人随机 请上台比拼，即使跑音走调、节奏感混乱，只要勇敢参与，照样有机会在众人面前放声 高歌。“我爱记歌词 与其他有观众参与的演播厅节目最大的不同就是：其他节目的观 众席坐着的是真正的观众，而“我爱记歌词 的观众席坐着的是2 0 0 名跃跃欲试的报名 者或者k 歌爱好者，每场节目中上台挑战的6 名参与者就是从他们当中通过随机接歌的 方式现场选出的。所以说：他们不是观众，他们都是参与者，他们热情高涨，台上一定 快乐爆棚。”而“挑战麦克风”节目每场都有1 0 8 位观众，每人持一只麦克风，根据性 别组成龙队和风队。在整个比赛的过程中现场观众全程参与、高潮迭起，观众的积极性 被充分调动，从而营造出热烈的现场气氛。k 歌节目不仅注重场内观众与节目的互动， 一， 还考虑到与屏幕前观众的互动正如“我爱记歌词 制作人陈伟所说：“k 歌类节目胜就 胜在不是自h i g h ，要让观众h i g h ，而且是场外观众也h i g h 。”虽然存在雷同，但目前 状态每一个卫视的节目收视都很好，其中浙江卫视的更具人气，独领风骚。 7 东北师范大学硕士学位论文 第二章多角度审视平民k t v 一、从传统文化看k t v 随着人们生活的多样性，娱乐业的发展，娱乐已经成为人民生活的重要组成部分， 甚至成为人们的一种生活方式。作为大众媒介之一的电视，其娱乐节目迎来了前所未有 的发展。电视可说是当今最具娱乐性的大众媒体之一。通过电视，娱乐游戏变得更加社 会化。电视娱乐节目以人自身作为传播符号，实现了对感官的全方位调动：它与观众之 间有着最直接的通道，让人在交流互动中还原了人最初始的人性化状态，并以这种人际 亲密的放松状态舒展了人的天性，与人的生命状态相和谐。同时由于电视时空与生活时 空的伴随状态，使得电视娱乐节目成为人们生活中的一部分。我们的电视文化也在发生 着变化，每一种新兴电视节目的出现都是对传统文化的传承与延续，而从湖南卫视的娱 乐节目“超级女声 开始，选秀节目的盛行又是对传统电视节目的一种颠覆，我们从多 种传统电视文化进行分析： ( 一) 形象文化 电视是一种超出有限空间、有限时间的可直视的动作艺术，电视娱乐节目所传播的 内容，娱乐的、形象的内容要远远大于思想的内容，它无意承担思想家的重任，但却能 给观众带来一种轻松。平民k t v 这种电视综艺节目在形象文化方面给与观众最大的新的 视觉冲击，使人们耳目一新，画面更加形象，人物更加丰满，细节更加完善，因此可以 说平民k t v 推动了电视娱乐的形象文化。 ( 二) 明星文化 传统的明星文化是明星参加电视娱乐节目，在其中参与现场游戏，做现场歌舞表演， 并接受有关他们最近演艺活动的访谈等等。明星与媒体的关系就好像讲鱼和水的关系， 明星离不开媒体，媒体也离不开明星。电视娱乐节目更是一种明星化的节目类型。在电 视娱乐节目现场，他们能够看到真实的明星形象，昕到他们的歌声，欣赏他们的表演。 这不同于电影和电视剧以及音乐录影带当中的明星形象，它是一种生活化的明星形象。 但是这样的娱乐节目观众只有观赏性与短暂的新鲜感，不能达到放松观众的目的。相反 平民k t v 摒弃了明星原则，他让普通观众参加到电视节目中去，通过简单的游戏规则以 大家喜爱的唱歌的形式进行竞赛，充分调动观众的积极性。使观众真正享受娱乐节目的 放松。可以说，这是对传统的明星文化的一种颠覆，他延长了选秀娱乐节目的生命。 ( 三) 包装文化 电视娱乐节目追求以最直接的方式起到最为放松的效果，整体形式包装是构建电视 娱乐节目不可或缺的。对整体形式包装的重视意味着电视娱乐节目需要精良的制作和专 m 曹怀明：大众媒体与文学传播i d ：山东师范大学：2 0 0 4 年 8 东北师范大学硕士学位论文 业化的水准，而这是电视娱乐节目具有长久活力的重要保障。平民k t v 的娱乐包装也很 全面化，这里做的好的比如浙江卫视，推出中国蓝品牌，将卫视的节目整套推出进行品 牌营销，在内地取得了骄人的成绩，由于品牌效应更使得其中的娱乐节目深入百姓心中。 ( 四) 大众参与性文化 就传播角度而言，电视娱乐节目进行的是一种多点对多点的群体式的传播，讲求的 是一种情感的互动和交流，所提供的是群众性娱乐活动，是一个可以充分拓展的时空。 从屏幕内观众的参与直接联系到屏幕外观众的参与，观众是电视娱乐节目的再创造者。 平民k t v 将大众文化的优势发挥到极致，最大程度的调动观众积极性，不论台上，台下 或者是电视节目以外的观众都是积极参与其中，让观众主动的感受这种娱乐文化，发自 内心的接受与喜欢。 二、平民k t v 中的美学因素 现代生活中人们的生活水平逐渐提高，审美标准也在逐渐提高。追溯电视综艺节目 的发展可以看到，美学在电视节目中的运用越来越重要。从主持人的形象设计到舞台布 置，美术灯光等等的一切都在不断进步。平民k t v 电视娱乐节目为了吸引大众眼球，主 持人没有穿着正式的华丽的主持人服装，而是以青春靓丽不规则的形象出现在电视荧屏 上，这使节目给人的感觉年轻化更亲切。舞台设置更突显立体感，高空领舞台，旁边乐 队专场，观众席的设置都很人性化，让人们从每个角度欣赏观看电视节目。以往的电视 娱乐节目只注重主持人和嘉宾，镜头更空旷单一，难免使人乏味。现在的平民k t v 将跳 舞台悬挂使舞蹈演员受到重视，人们不仅可以听到优美的歌声，更会看到和谐的舞姿， 同时会被舞蹈演员激情的表演带动起来，更加投入到电视节目中来，实现视觉的多元化。 乐队设置在舞台一侧，不被主持或者嘉宾阻挡，更有益于观众观看乐队表演。任何一种 艺术最终都希望将最美好的一面呈献给观众，受到人们的认可，只有大家的认可才会鼓 舞他们前进，这样的舞台设置不仅全方位的满足了观众，更给舞蹈演员和乐队演员提供 了表演的机会，几乎同时展现在大家面前，给他们展现的机会促使他们更加投入的表演。 观众真正实现了全方位看听说。灯光的颜色舞台的颜色设置很和谐，突显主持人的形象 分清主次。美学不仅体现在外表，更可以体现的人文美学上面，主持人说话的形式，对 白都很美，有一种亲切感，蕴含着幽默而不失机智。总之，在平民k t v 这种电视娱乐节 目中，美学得到了很大的发挥，从文化角度看，他带给观众时尚的美学欣赏。 9 一一 _ ，i 。 一 一。 东北师范大学硕士学位论文 第三章平民k t v 本土化研究 一、平民k t v 本土化的成因分析 我国的电视娱乐节目有着深厚的舶来历史，有些舶来作品曾引起国内收视狂潮，而 我国的电视综艺类娱乐节目经历了快速的发展后也遇到了瓶颈。基于这一现实，电视节 目模式创新，是电视媒体自身发展的必然趋势，也是受众的必然要求。在当今信息时代， 依靠一个点子、一个技巧所制作的电视节目，获得竞争优势的可能性已经微乎其微。于 是，研究世界电视发达地区电视节目制作规律，借鉴电视发达国家电视节目模式，并由 借鉴步入自主创新，已成为中国各电视节目制作机构的共识。2 0 0 4 年湖南卫视推出的超 级女声借鉴了美国的美国偶像。美国偶像实际是美国的业余歌手大奖赛。自 2 0 0 2 年6 月在f o x 播出以来一直是美国n e i l s o n 收视率排行榜第一名，短期内即红遍美 国。2 0 0 5 年度的超级女声在中国创造了极高的收视率。这是舶来作品中相对成功 的一个案例。据电视调查机构发布的资料显示，超级女声播出时期，湖南卫视收视 率在中国大陆地区同时段排名居第一位，总收视率排名居第二位仅次于中央一套，有媒 体将湖南卫视称呼为全民娱乐卫视。2 0 0 8 年湖南卫视再次借国外节目，制作了以一敌 百，奥运向前冲大型户外竞技类节目智勇大冲关等节目稳定了自己的收视率 和在国内电视市场中的地位。湖南卫视依靠舶来文化成功在国内站稳娱乐王牌的地位。 2 0 0 7 年美国推出的全新选秀节目合唱小蜜蜂吸引了五个夏季以来最多的小观众，观 众数量达到了1 3 3 1 万，成为最受欢迎的电视节目。鉴于这样的效果，浙江卫视迅速引 进该节目的模本，推出了全国门槛最低的音乐比赛。平民k t v 在中国这片土地可以发展 如此迅速还有一个原因就是k t v 在中国深受百姓喜爱，从2 0 世纪9 0 年代传入中国一直 到今天可谓是经久不衰，一直在不断的更新。这样的娱乐节目大家耳熟能详同时还有新 鲜感，势必会收视长虹。在此基础上，平民k t v 更改了一下游戏环节与节目设置，使他 更适应中国文化。门槛低这一要素使平民k t v 向全国观众打开大门，基本上没有界限。 原有的综艺娱乐节目已经使观众失去新鲜感，平民k t v 的出现无疑是给电视娱乐行业增 添一股清泉。在这样优越的条件下适时出现的平民k t v 电视娱乐节目正是结合天时地利 人和，因此可以在中国电视娱乐节目中快速成长。 二、平民k t v 的模式内容分析 这种新型的选秀节目在环节设置上面颠覆以前繁琐的比赛环节，焕然一新的使用简 g 曾祥敏浅议电视选秀节目的发展及核心创造力的建构一以我爱记歌词 与歌唱小蜜蜂) 的模式比较为例 中国电视 2 0 0 9 年0 7 期 l o 东北师范大学硕士学位论文 洁，方便，快捷的一种比赛方式。在比赛过程中，不需要海选等层层选拔，直接在参 加录制节目的观众中随机抽取，使每个观众都精神集中乐在其中。而比赛中不考察参赛 选手的音调唱功，只是机械的检查记歌词的准确度。这样的设置更加简单。浙江卫视的 我爱记歌词节目分为几轮：第一轮是在现场歌曲的伴奏下，由主持人从现场观众中 随机挑选6 位选手上台第二轮是从登台的6 位选手中选出4 位晋级下一轮在这个 环节中，登台的6 位选手要接龙台上歌曲。选手唱出的歌词，最先接对的4 名选手进 入下一轮。第三轮的比拼有几种方式：一种是每两位选手类似于英语考试中的完形填 空一样，唱出所给歌曲的歌词，所填词的数目最多不超过1 5 个，填对最多的选手进入 冠军争夺赛，这一轮的第二种方式是，选手根据现场大屏幕给出的歌词排顺序，排正确 者即进入下一轮。第三种方式是乐队现场演奏所选歌曲的开场音乐，根据音乐和领唱 提示，选手接龙唱出歌词。第四轮是对决是两位晋级的选手必须完全正确地唱出给定歌 曲的歌词。如果两位选手都唱对或唱错，则进入加时