（新闻学专业论文）地方电视民生新闻的娱乐化研究——以齐鲁频道的《拉呱》节目为个案.pdf

兰州人学硕士学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 摘要 电视民生新闻栏目近些年大有风起云涌之势，尤其是在地方电视台得到大力 推行。这些新闻栏目大都以挖掘本地民生新闻、创新新闻播报方式，冲破了电视 剧和各类娱乐节目的重重包围，获得了其他自办栏目难以望其项背的收视率。而 这些节目取得成功的一个共同特质就是对新闻娱乐化大潮的大胆借鉴，并且在借 鉴的基础上大胆创新。 定位于曲艺化的民生新闻的拉呱节目于2 0 0 5 年1 0 月3 1 日在齐鲁频道 ( 齐鲁电视台) 丌播，自丌播至今4 年多的时间一直保持牛市，收视率和市场份 额呈跳跃式增长的态势，并且和齐鲁频道的其他栏目一起形成了超强的“齐鲁现 象”，引起了业界和学界的普遍关注。曲艺是最搞笑的节目形态，而新闻是最严 肃的节日形态，两种看似风马牛不相关的节目形态嫁接在一起，为什么能够取得 如此令人瞩目的成绩? 因为它满足了观众看电视的两种需求：获取信息和提供娱 乐。因此，本文笔者以拉呱为个案，探析电视民生新闻发展中的娱乐化：该 类节目发展的空间有多大? 取得成功的具体原因是什么? 如何借鉴了新闻娱乐 化的大潮流? 其传播效果如何? 在本论文中，会一一对此作出回答。 关键词：电视民生新闻拉呱新闻娱乐化 4 兰州大学硕一 ：学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 a b s t r a c t as u r g ei ss e e ni nr e c e n ty e a r sf o rt h eg r e a ta d v a n c e m e n to ft h ep e o p l e s l i v e l i h o o dn e w s m o s to ft h i sk i n do fn e w sd e l v e si n t ol o c a ln e w s i n n o v a t i n gu n i q u e b r o a d c a s t i n gp a t t e r n s ，m a k i n gb r e a k t h r o u g ho u to ft h ef i e r c ec o m p e t i t i o nb yt vp l a y s a n de n t e r t a i n m e n tp r o g r a m sa n da c c o m p l i s h i n gg o o da u d i e n c er a t i n go u to fc a t c h i n g c a p a c i t yo ft h eo t h e rs e l f - m a d ep r o g r a m s t h ec o m m o ns u c c e s s f u lc h a r a c t e r i s t i c sf o r t h e s es h o w sa r et h eb r a v er e f e r e n c ef r o mt h en e w se n t e r t a i n m e n tt i d ea n dt a k i n g a u d a c i o u si n n o v a t i o n s p i t c h e do nt h ef o l kb a s e ，t h ep e o p l e sl i v e l i h o o dn e w sp r o g r a m “l a g u a s t a r t so n o c t 3l ，2 0 0 5i nq i l ut vc h a n n e l ( q i l ut vs t a t i o n ) a n di th a sb e e nm a i n t a i n i n gt h e b u l lm a r k e tf o rm o r et h a nf o u ry e a r s t h ea u d i e n c er a t i n ga n dm a r k e ts h a r eo fi ts h o w b i gg r o w t hb yj e r k sa n dt o g e t h e rw i t ho t h e rp r o g r a m si nq i l uc h a n n e li tf o r m st h e s u p e rs t r o n g “q i l up h e n o m e n o n ”，g a i n i n gw i d e s p r e a da t t e n t i o nf r o ma c a d e m i cc i r c l e a n dp r a c t i c ef r o n t f o l kb e i n gt h em o s tc o m i cs h o wf o r ma n dn e w sb e i n gt h em o s t s o l e m no n e ，h o wc a nt h e yb ei p i n e dt o g e t h e rt oa c c o m p l i s hs om u c h ? b e c a u s ei th a s m e tt w ok i n d so fd e m a n d so ft h ea u d i e n c e ：i n f o r m a t i o ng e t t i n ga n de n t e r t a i n m e n t p r o v i d i n g t h e r e f o r e t h er e s e a r c h e rt a k e s “l a g u a a s ac a s et o e x p l o r et h e e n t e r t a i n m e n tc u r r e n t ：h o wl a r g ei st h ep r o g r a m sp o t e n t i a ld e v e l o p m e n ts p a c e ；w h a t a r et h ec o n c r e t er e a s o n so fg a i n i n gi t sh i t ；h o wd i di ta d o p tt h ee n t e r t a i n m e n tc u r r e n t ； h o wa b o u ti t sc o m m u n i c a t i n ge f f e c t ? i nt h i sp a p e r , a lo ft h e s eq u e r i e sw i l lb e a n s w e r e dr e s p e c t i v e l y k e yw o r d s - t vp e o p l e sl i v e l i h o o dn e w s ，l a g u a ，n e w se n t e r t a i n m e n t 5 兰州大学硕十学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 原创性声明 本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立 进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的 成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内 容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对 本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式 标明。 本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名：鱼口址一 日 期： 兰州大学硕一 ：学位论文 地方电视民生新闻的娱乐化研究 关于学位论文使用授权的声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产 权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论 文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸 质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以 将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以 采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使 用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名 单位仍然为兰州大学。 保密沦文在解密后应遵守此规定。 论文作者签名：赵障导师签名： 日期： 兰州人学硕上学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 绪论 一、研究缘起 民生新闻与新闻娱乐化无疑是近些年来我国新闻传播研究领域的两个热门 话题。而借助于电视媒介这种传播渠道来传播的民生新闻近年来在各地方电视台 大有异军突起之势，成为我国电视新闻领域的又一道靓丽风景。2 0 0 2 年，以江 苏电视台城市频道的南京零距离为代表的民生新闻节目的成功开播成为公众 眼中的“焦点”之后，杭州电视台的阿六头说新闻，河南电视台的民生大 参考，重庆卫视的生活麻辣烫，山东电视台齐鲁频道的拉呱等，都以挖 掘本地民生新闻、创新新闻播报方式，冲破电视剧和各类娱乐节目的重重包围， 获得了其他自办栏目难以望其项背的收视率。而收视率是判断一个节目成功与否 的重要指标，根据中国电视收视年鉴的数据，在这些成功的地方新闻节目之 中，齐鲁频道( 原名齐鲁电视台) 的拉呱节目可谓是地方电视台的佼佼者。 这档节目定位于曲艺化的民生新闻的拉呱节目，于2 0 0 5 年l o 月3 1 日 在齐鲁频道( 原齐鲁电视台) 开播，自开播以来在收视表现、观众欢迎度、市场 份额等方面都呈现跳跃式增长的态势。根据央视索福瑞调查机构的数据，拉呱 在济南市的收视一直稳定在2 0 以上，最高时超过了3 0 ，在全省的收视率也达 到了1 2 一1 8 。索福瑞市场总监安平信曾这样评价拉呱节目：“就像东方 时空改变了人们早晨不看电视的习惯一样，拉呱改变了山东观众晚上1 8 点之 前极少看电视的收视习惯。”安平信对该节目的评价在一定程度上也见证了拉 呱节目的成功。 通过对拉呱节目的分析研究，可以说其之所以取得如此骄人的成绩有两 个最重要的因素：一是大力挖掘本地民生新闻，走新闻贴近生活贴近百姓的路线， 二是对新闻娱乐化潮流的大胆借鉴和创新。齐鲁频道总监闫爱华老师在第二届全 国曲艺式新闻研讨会上题为拉呱：栏目品牌的创造与维护的主题演讲中也指 出：拉呱就是满足了观众求真找乐的双重需求才取得如此成功。由此可见娱 乐在拉呱节目的成功中具有举足轻重的作用。 齐鲁现象超强频道如何炼成? h t t p ：w w w c r f t v c o m c n s h o w n e w s a s p ? n e w s i d = 4 9 1 5 & b o r d e r i d = 1 7 兰州大学项士学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 但是，在地方电视台为新闻娱乐化所取得的成功大唱凯歌的时候，我们也不 能忽略娱乐化可能带来的问题：娱乐化的新闻是否导致了新闻的低俗? 对于娱乐 化应该如何掌控娱乐的“度的问题? 观众是否出现了审美疲劳? 如何让娱乐为 新闻服务而不是让新闻为娱乐服务? 这些问题不仅仅对于拉呱这档节目有重 要的现实意义，对于其他地方电视台也同样具有重要的现实意义。 二、研究问题 无疑置否，电视新闻娱乐化后，新闻变得好看了。在电视娱乐功能的指引下， 新闻被打扮的花枝招展，在大众文化狂欢的舞会上竭尽所能吸引受众的眼球，既 满足了受众获得信息的需要，又让受众得到视觉上的刺激、享受以及心理上的愉 悦。因此这种“好看 的新闻适应了受众追逐快乐的心理需要，通过吸引受众的 注意力，提高了节目的收视率，而节目收视率的提高同时扩大了媒介影响力，进 而将媒介的影响力进行二次售卖，最终实现媒介的经济利益最大化。但是倘若仅 仅依靠将娱乐元素植入新闻之中来提高收视率肯定是不可行的，其最后的结果还 可能是适得其反。同时，衡量一个节目的好坏，不能用收视率作为唯一标准，还 应该有满意度的指标，如果说收视率衡量的是量的因素，那么满意度衡量的则是 质的因素，而且是更重要的因素。那么，拉呱这档节目的受众的评价如何? 满意度如何? 在其利用娱乐化元素的过程中还存在什么问题? 这些都是笔者在 本论文中要探讨的问题。 三、理论基础和研究意义 ( 一) 理论基础 就本研究的理论框架而言，笔者主要借鉴： 1 有关受众的“选择性接受 和“使用与满足 理论。前者主张，信息要引 起受众注意，必须改善结构性因素( 使形式有趣) 、功能性因素( 使内容有用) ， 以提高竞争能力；而后者强调，受众总是从自身需要出发，对各种信息进行取舍， 从中获得各种满足。 2 随着数字化技术、电脑、多媒体和因特网等信息传播技术以越来越快的速 度更新换代，基于受众的“选择”与“使用”，人们可以明显地感n - 大众传播 无论在传播对象还是传播技术上都在发生着前所未有的、带有根本性的变革，原 8 兰州大学硕士学位论文 地方电视民生新闻的娱乐化研究 先面向社会公众的大众传播正开始出现越来越多的分众传播的趋势。 3 大众传播的社会功能理论。大众传播中的内容并不都是务实的，其中相 当一部分是为了满足人们精神生活的需要，例如文学的、艺术的、消遣性的、游 戏性的内容等等。大众传播的一项重要功能是提供娱乐，尤其在电视媒体中，娱 乐性的内容占其所传播的信息总量的一半以上。提供娱乐不仅仅是大众传播的四 大社会功能之一，并且也是大众传播最明显的一大社会功能。 ( 二) 研究现状和意义 对于新闻娱乐化的研究自2 l 世纪开始至今已有不少学者涉及，可谓已经硕 果累累，但是这些成果大都从宏观上讨论娱乐化的原因及利弊，深入的做个案研 究的成果还不多见。作为新闻娱乐化的一个重要载体的民生新闻近些年在各地方 电视台掀起的潮流可谓一浪高过一浪，并且得到广大观众的普遍关注和认可。本 论文以齐鲁频道的拉呱节目作为个案，因为该节目作为此类成功节目中佼佼 者，其发展过程中的成功经验和问题具有很强的代表性。研究该档节目，可以为 以后的研究者研究其他地方的此类节目提供借鉴和参考，也有利于该类节目的发 展与完善。 四、研究方法 本论文的研究方法力求定量与定性方法相结合，主要使用的方法有： 1 问卷调查法 问卷调查分为入户调查和街头随机调查，入户调查两种，其中入户调查为 2 1 0 份问卷，街头随机访问为9 0 份问卷。之所这样分配样本，主要是因为在对 农村受众的试调查中发现，在山东随机抽查的菏泽和泰安两个市6 0 以上的农村 居民都使用卫星天线( 锅盖) ，因为齐鲁频道是非上星电视，用锅盖根本收不到， 所以，在这罩做问卷就没有太大的意义。这样分配问卷还有一个重要原因是基于 笔者个人精力和财力的承受能力所考虑的。问卷调查的具体的操作方法是：在济 南市历下区、市中区、槐荫区、天桥区、历城区、长清区六个辖区共计分配2 1 0 问卷，每个辖区分配3 5 份问卷，这3 5 份问卷通过简单随机抽样入户面访的方式 来完成。 街头随机访问的9 0 份问卷采取偶遇抽样的方式来选择样本，偶遇抽样的访 兰州人学硕士学位论文地方屯视民生新闻的娱乐化研究 问地点集中在济南市泉城广场，具体的访问方法为每隔半个小时访问一位路人。 因为偶遇抽样的这9 0 份问卷是非概率抽样，所以并不具备充分的代表性，但因 为泉城广场是济南的最具有标志意义的游玩地点，所以人群覆盖面很广，因此也 具有重要的参考意义。科学地讲，本次调查研究，限于个人的财力、精力、能力， 在设计和操作方面还有不尽完善之处，因此充其量只能算是探索性的调查研究。 2 访谈法 访谈法主要是在入户面访问卷时采取的随机访谈。 兰州人学硕上学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 第一章相关概念界定与探讨 第一节电视民生新闻 电视民生新闻是近1 0 年来业界和学界最热门的话题之一，也可以说是近些 年新闻改革所取得的最有成效的成果之一。自2 0 0 2 年江苏台推出南京零距离 之后，各地方电视台的民生新闻栏目风起云涌，并且以良好的收视表现和丰厚的 广告回报，成为各地方台的强势新闻栏目，并使其所在的频道成为最热播的地面 频道。可以说，民生新闻栏目是地方电视台参与新闻竞争和新闻改革的必然趋势 和明智选择。这一点，近些年从民生新闻遍地开花到其所彰显的强大的生命力足 以证明。 “民生 一词最早出现在左传宣公十二年，所谓“民生在勤，勤则不 匮。”这罩的“民”，是百姓的意思。而辞海中对于“民生”的解释是“人民 的尘计”，是一个带有人本思想和人文关怀的词语，话语语境中显然渗透着一种 大众情怀。随着“民生”与大众媒介的结合越来越明显，便衍生了“民生新闻” 这一概念。民生新闻的特点是平民视角、民生内容和民本取向，它更注重发掘自 己的本土化资源优势，关心的是本地受众身边的事情，突出了平民化与本土化的 特点，从广义上说民生新闻属于社会新闻。电视民生新闻仍然属于民生新闻的范 畴，对于电视民生新闻也有多家论者进行了深入研究。所谓电视民生新闻，“是 带有本土化、人本色彩，为平民百姓所关注，并与之日常生活、生计相关的信息 的电视新闻报道。 也就是说，电视民生新闻和普通的民生新闻一样，仍然以 “民生、民情、民意为主要关注点，以城市百姓身边事、麻烦事、希奇事、 关心事为主要报道题材 锄，同时利用电视媒体的优势，通过记者现场调查、 跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作而成的注重新闻的实用价值、 娱乐价值、情感价值的电视新闻。 朱天、程前、张金辉解读电视“民生新闻”现象 j 传媒观察，2 0 0 4 ，( 8 ) 王莉，试论电视民生新闻新闻的成功之道，新闻知识，2 0 0 9 1 0 1 1 兰州人学硕上学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 第二节曲艺式新闻 曲艺式新闻，顾名思义就是用曲艺的形式来报道的新闻( 节目) 。很明显， 曲艺式新闻它仍然是新闻，但是又不同于我们常言的新闻。在我国，“曲艺式新 闻这种节目形式可谓是齐鲁频道的首创，而“曲艺式新闻”被正式提出则是 2 0 0 6 年1 0 月1 4 日在北京举行的全国首届曲艺式新闻研讨会上，主持会议的中 国广播电视协会秘书长助理赵德全老师第一次公开使用了“曲艺式新闻”这一名 词。随后齐鲁台台长闰爱华在“跨越两极的嫁接 的主题演讲中指出，观众看电 视有两个基本需求，一个是获取信息，一个是放松娱乐，获取信息会看新闻类节 目，放松娱乐会看曲艺、歌舞类的节目，曲艺式新闻恰恰足在两极之间实现了跨 越结合。新闻是最严肃的节目形态、曲艺是最娱乐搞笑的形态，曲艺式新闻就是 把新闻的真实性与曲艺的娱乐性结合，同时满足了观众求真找乐的双重需求。中 国曲艺家协会党组书记、副主席姜昆则在会上表示说，曲艺式新闻并不是简单找 一两个说相声的人来主持拉呱这样的节目，而是在曲艺和新闻的结合上，找 到一个最佳结合点，电视具有收视的广泛性，而曲艺幽默的语言方式则具有趣味 性强、贴近生活等特点，两者相结合就能放大彼此的特质。尹鸿教授对曲艺式新 闻所下的定义是：盐艺式新闻就是用更加个性化、娱乐性的方式将新闻事实呈现 出来，这种节目虽然也是以真实的新闻事件为基础，但对时间、地点等传统新闻 要素的要求并不严格，它打破虚构非虚构、新闻非新闻的界限，呈现出一种自由 的形态。 在播出时间上，曲艺式新闻一般采取日播的形式，播出内容主要是贴近本地 老百姓的本埠新闻，一些外埠新闻也会被窜入其中，但是从比例上说远远小于本 地新闻。在播出的过程中，主持人说唱捧逗各招兼施，或引出事件，或发表评论， 闰爱华在全国首届曲艺式新闻研讨会”上的主题演讲 h t t p ：w w w m e d i a l e a d e r c o m c n m e d i a 2 0 0 6 1 1 2 0 0 6 1 1 0 3 1 4 3 5 5 6 _ 4 9 3 h t m l 孙珊刘忠国杨杰，嫁接两极诞生奇迹曲艺式新闻研讨会综述，中国广播电视学 刊，2 0 0 6 1 1 1 2 兰州大学硕士学位论文 地方电视民生新闻的娱乐化研究 观众在欣赏曲艺的过程中获取了新闻信息，即所谓“信息 和“娱乐 兼得也。 在表现形式上，曲艺式新闻主要分为以下几种：评书式新闻、相声式新闻、 二人转式新闻、快板式新闻和莲花落式新闻。这些新闻形式都利用了传统曲艺适 于说唱、生动活泼、洗炼精美并易于上口的特点。 第三节新闻娱乐化 学界对新闻娱乐化的研究颇丰，通过对已有成果的梳理分析发现，这些成果 主要集中在以下几个方面： ( 一) 新闻娱乐化的概念界定 对于新闻娱乐化的具体涵义，目前学界还没有统一的界定。国内学者最早给 出新闻娱乐化概念的是李良荣老师，他认为“新闻的娱乐化是指犯罪新闻、名人 的风流轶事、两性纠葛。”圆而在国内学界对新闻娱乐化的表述堪称经典并被很多 学者广泛引用的则是林晖对新闻娱乐化的表述：“从最初的纯娱乐消闲的娱乐性 节目和内容的大幅上升丌始，最终则发展为把距离娱乐性最远的那部分媒介内容 新闻，向娱乐强行拉近，使新闻与娱乐之问的界限f 1 益模糊，即所谓的新闻 娱乐化。在表现形式上，娱乐化最突出的表现是软新闻的流行。在内容上，新闻 界竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现技巧上，强调故事性、 情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素加强贴近性，实现硬新闻 软着陆发展到极致，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念 或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。 也有一些学者从另外 的角度出发，认为新闻娱乐化则是使新闻变得生动好看的有效途径；新闻“娱乐 化 是给新闻“加点糖”，“娱乐 是一种“轻松、幽默的个性和时尚”。 电视民生新闻的娱乐化应该就是“不再按照旧有的方式进行播报，在内容上 软新闻数量的增加，硬新闻的软处理，形式上强调新闻事件的故事性、情节性、 罗锋莉解析曲艺式新闻”中国优秀硕士论文库2 0 0 7 0 6 李良荣娱乐化本土化美国新闻传媒的两大潮流 j 新闻记者，2 0 0 0 ，1 0 林晖市场经济与新闻娱乐化 j 新闻与传播研究，2 0 0 1 ，2 1 3 兰州人学硕上学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 趣味性，并且运用技术性的手段营造出一种轻松愉悦的氛围，让电视观众看到 新闻事件的同时，能感觉到它，嗅到它。一 ( 二) 新闻娱乐化产生的缘由及表现形式 岳健能、房尚文在题为“新闻娱乐化的成因与对策研究的论文中将娱 乐化归结为三方面的原因：首先是受众的原因。受众主动选择传播内容、信息 需求变化及认知结构的同化，这些原因直接刺激了新闻娱乐化的产生。而在传者 方面，媒介组织的市场取向及从业者队伍的参差不齐使“娱乐化”被选择。第三， 在新闻传播环境方面，市场经济的驱动等传播环境的改变也促进了新闻娱乐化的 “繁荣 。梅琼林认为在文化消费的潮流中，娱乐文化应运而生，而大众传播的 娱乐功能之所以被中心化，也是适应了消费社会里人们对于娱乐消费的需要，于 是2 0 世纪9 0 年代我国传媒开始出现了一种娱乐化浪潮。可以说，梅琼林也是从 传播环境的变化来论述新闻娱乐化的产生。也有一些学者从受众心理层面分析了 新闻娱乐化产生的原因，认为“受众的心理需要给予新闻娱乐化现象滥觞的空 间”。 关于新闻娱乐化的表现，林晖老师在对新闻娱乐化所下的定义中也有了比较 详细的描述，其后的学者在个别方面做了更加详备的补充。新闻娱乐化指的足电 视新闻在发展中逐渐将信息与娱乐融合的一种倾向，其表征主要体现为在新闻语 言、取材范围、制作手法、形态结构等方面逐渐呈现出与传统新闻有明显区别的 面貌。在节目内容上，大大降低严肃新闻的比重，软性内容跃居为报道的重点， 一些严肃的政治新闻、经济新闻中的娱乐价值也被挖掘出来，使这些原本严肃的 政治新闻戴上了娱乐化的帽子，而原本就很“软的社会新闻则变得明显煽情化。 取材范围上，街头巷尾的软新闻，家长里短的琐事则大摇大摆地走进演播室，成 为报道的重点。在此过程中，传播者更加注重用平民化的视角和大众化的视点去 报道新闻，从而改变了传者高高在上的身份。在表达技巧上，新闻的故事性、情 节性被强调，并且努力追求趣味性和吸引力，小说、电影、戏剧的叙事方式被大 量借鉴，新闻体现出故事化、文学化的方向路线。节目包装上，则注重现场感的 高祥电视新闻的娱乐化研究，黑龙江大学硕七论文，2 0 0 8 ，5 回岳健能、房尚文“新闻娱乐化，的成因与对策研究，新闻知识，2 0 0 8 ，1 2 国梅琼林解析新闻“娱乐化”倾向的成冈，当代传播2 0 0 6 年第1 期。 1 4 兰州大学硕士学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 营造，主持人大都被包装成明星。 ( 三) 对新闻娱乐化倾向的正反论述 新闻娱乐化浪潮的到来，早已成为不争的事实，如同多数研究热点一样，对 于新闻娱乐化倾向，学界仍然是褒贬不一。有的学者对新闻娱乐化的出现持肯定 态度，认为这是“是新闻民主化的一种表现”，也可以说是“一种受众本位的回 归 。锄而相当一部分学者则对此持否定和批判的态度。认为新闻消遣娱乐功能的 凸显逐步造成了媒介主功能的转移，导致媒介信息“告知”功能弱化，从而背离 了根本性的社会需要。当然还有一部分学者认为新闻娱乐化有着必然的社会原 因，只要把握好娱乐化的“度”，那么被娱乐化的新闻播报方式就会成为老百姓 所喜闻乐见的一种方式。 李志鹏论新闻娱乐化的根源新闻爱好者，2 0 0 6 1 1 1 5 兰州大学硕i ：学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 第二章拉呱节目的成长历程 第一节节目的筹备与产生 拉呱是齐鲁频道的招牌栏目，齐鲁频道隶属于山东电视台，最初成立时 名为齐鲁电视台，后因山东电视台整改更名为现在的山东电视台齐鲁频道。据齐 鲁频道的负责人闫爱华老师介绍，开办拉呱的初衷是想提高下午5 点多钟的 丌机率。在拉呱丌办之前的下午5 ：3 0 至6 ：0 0 这个时段，山东省1 0 0 台电视 机当中，可能有9 0 台是关着的，齐鲁台这个时问的收视率一般是1 个点左右， 观众没有下午5 点多钟打开电视的习惯，而是习惯晚上7 点看新闻联播，然 后找一个电视剧看。通过拉呱让一部分观众打开电视机，这样才有可能顺着 看齐鲁台的其他节日。在这个传统的收视垃圾时间，齐鲁台决定开办一个“草根 新闻节目 ，因为山东省9 4 0 0 万的人口中，有大专以上学历的人只占3 8 6 ， 其余9 6 以上的人口都是中学或中学以下学历，齐鲁台“不可能抛开9 6 的人 口去追求4 ”，而且，“电视几乎足这9 6 0 0 的人获取外部信息的唯一渠道，我们 不能再对他们背过脸去了，”闫爱华这么说到。可以说，齐鲁频道的成功，很大 程度上的原因就在于其选择的草根路线，所渭“草根 ，闫爱华老师说，其实指 的就是最普通的观众。于是经过多次论证与调研，全国第一个曲艺式新闻节目在 齐鲁频道横空出世，在2 0 0 5 年的1 0 月3 1 日正式与观众见面了，这个节目就是 拉呱，节目播出时间是传统意义上的垃圾时间下午5 ：3 0 至6 点。“拉呱” 是山东方言，就是聊天、唠磕、侃大山的意思，在山东话里叫“拉呱”。用家乡 话，说身边事，拉呱就是用济南方言，讲述我们每个人都可能遇到的悲欢离 合，喜怒哀乐。 拉呱于1 0 月3 1 日开播，但是该档节目的筹备是从8 月份开始的，按照 齐鲁频道的执行力，一个月的时间准备好没任何问题，但是直至1 0 月3 1 日才与 观众见面，是因为要选择一个好的“天时”。齐鲁频道的总监闫爱华老师这样解 释迟播的原因：“为什么那时候才开播，这是我们有意识地做的，因为那时候天 黑的早了，人们下班时间也早了，而且山东这个时候天气已经非常冷了，人们室 兰州大学硕七学位论文 地方电视民生新闻的娱乐化研究 外活动少了，都早早回家，看电视的多了。黑夜和寒冷把人们逼到电视机前，这 个节目借助天时达到了非常好的效果。它的收视率从开播第一周开始就一路飙 升，头几周，收视率每周提高2 个多点，两个月就达到了2 0 多个点。” 拉呱是一档面向市井的节目，定位于曲艺化的民生新闻，具体体现为“四 化”：( 1 ) 主持定位角色化：主持人“小么哥”，名称中蕴含着山东方言“有么 说么”之意；( 2 ) 独家点评个性化：主持人小么哥对节目充满智慧与幽默的点评， 辅以搭词的趣味调侃，在山东乃至整个中国电视界都堪称特立独行、别具一格； ( 3 ) 新闻叙述故事化：拉呱在叙述上使用最通俗易懂的方言口语，强化事件 的戏剧性与悬念，走新闻故事化的道路；( 4 ) 表现形式曲艺化：拉呱广泛运 用快书、快板、评书、相声等百姓喜闻乐见的曲艺形式，融入娱乐性、趣味性元 素，大大增强了节目的可看性。成立之初拉呱在节目的环节设置上主要分为 四个环节：( 1 ) 百姓身边事用新鲜的方式告诉观众每天身边发生的最为鲜活 的新闻事件；( 2 ) 有事您说话百姓有难处，记者帮你办；( 3 ) 短信帮您问一 一观众短信咨询问题及时反馈，急您所急、解您所惑；( 4 ) 拉咱家常话直播 期间观众发来短信参与节目讨论，与小么哥亲切交流互动。 拉呱开播之初，将目标受众锁定于占人口8 0 以上的城乡中低阶层市 民，随着节目的影响力越来越大，其受众群体也越来越多，很多大学生、政府工 作人员也都加入其中。此外，还有一个不可忽视的现象，由于齐鲁频道的新闻节 目实现了网络直播，越来越多的网友开始借助网络来收看拉呱节目，而使用 电脑的用户大多数都是中高阶层的市民。 在大众传播文化群龙飞舞的今天，媒体想方设法来满足受众的需求，竭尽所 能米迎合受众的口味，很少有节目能够改变受众的选择习惯，但是在中国至少有 两档节目做到了，正像东方时空改变了中国人早晨不看电视的习惯一样，拉 呱在山东则让人们在下午五点半打开电视成为习惯。齐鲁频道报道部主任孙珊 在接受记者采访时曾说，“在以前，下午三点到六点是一天当中收视率最低的时 段，总开机率不超1 0 ，现在上升到了3 0 ，拉呱有效提高了齐鲁台晚问时段 齐鲁电视台台长闫爱华在“2 0 0 7 年本土节目创新与经营研讨会”上的主题演讲， h t t p ：n e w s i q il u c o m s d 2 0 0 7 0 5 3 8 6 0 2 h t m l 1 7 兰州大学硕士学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 的开机率。”在拉呱的强力带动下，下午五点半这个传统意义上的垃圾时间， 在山东很快就变成了黄金时间。 第二节节目的成长 拉呱，这档曲艺式新闻节目开办的初衷，原本是想利用一个收视垃圾时 间( 1 7 ：3 0 ) 来拉动其后的新闻类节目的收视率，最后的结果汪明它不仅达到了 这个目的，拉呱本身也成为齐鲁大地上众人皆知的收视率极高的民生新闻节 目。 一组来自c s m 的收视调查数据显示：从2 0 0 5 年开始，齐鲁频道的全年平均 收视率和市场份额一直高居山东省网第一；近期更占据了山东省6 0 个频道整体 收视份额的1 5 左右，晚问时段则达到1 4 以上。除了这个“全能冠军 以外， 齐鲁频道在省会济南和其他8 个地级市都占据了绝对领先的收视霸主地位。收 视率是电视民意，齐鲁频道取得这样的成效，更是民意的胜利。 论述拉呱节目的成长壮大，我们不能不提及2 0 0 6 年1 0 月1 4 同在北京 召开的全国首届曲艺式新闻研讨会，会议的重点就是通过观摩拉呱节目，对 由齐鲁电视台首创的曲艺式新闻诞生的现实意义以及未来发展进行总结和探讨。 这次会议充分肯定了齐鲁电视台在全国具有原创意义的拉呱节目，认为它从 形式上优化了曲艺的大众化手段，以百姓喜闻乐见的方式创造了耳目一新的节目 形态，就是曲艺式新闻形态。该节目以积极向上、健康、人文的情怀关注普通百 姓的生存状态，聚集草根阶层的悲观冷暖，在实现和谐社会建设等方面取得了明 显的效果，成为宣传社会主义荣辱观的一个重要阵地。圆也就是从这次研讨会开 始，齐鲁频道已经不仅仅为山东观众所瞩目，同时也开始被更多的兄弟单位及业 界学界的研究者所关注，也由此齐鲁频道的拉呱节目日臻成熟和完善。 在2 0 0 7 年全国年度新闻节目的评选中，齐鲁频道过五关斩六将，冲出焦 齐鲁现象超强频道如何炼成? h t t p ：删c r f t v c o m c n s h o w n e w s a s p ? n e w s i d = 4 9 1 5 b o r d e r i d = l 孙珊刘忠国杨杰嫁接两极诞生奇迹曲艺式新闻研讨会综述中国广播电视学刊， 2 0 0 6 1 1 1 8 兰州大学硕 ：学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 点访谈、新闻调查、南京零距离、重庆的1 8 3 0 新闻等全国知名的民生 新闻节目的重围，获得了唯一的年度新闻节目奖( 该奖每个类别只评一个) 。借 用中国广播电视学会的评奖办公室主任张君昌老师的一句话，“在全国省级地面 频道当中，齐鲁台是获奖最多的，获奖的层次和质量是最高的。奖励，代表的 不仅仅是殊荣和成功，更是对节目的肯定。 2 0 0 8 年9 月，著名记者埃德加斯诺的母校、被誉为世界第一新闻学府的美 国密苏里大学新闻学院迎来百年庆典。鉴于齐鲁频道近年来在中国电视界的特殊 地位，密苏旱大学特别邀请齐鲁频道总监闫爱华参加庆典并作主题演讲。他从继 续传统与借鉴国际经验、全球化与区域化相辅相成的角度，介绍了齐鲁频道新闻 事业的创新与发展。这是我国首位电视界代表登上百年新闻学府的演讲台，同时 也表明，齐鲁经验已走进世界第一新闻学府，并丌始引起世界的关注。而对于频 道总监闫爱华来讲，最让其骄傲的栏目，莫过于拉呱。同年1 1 月2 2f i 第二 届全国曲艺式新闻研讨会在山东济南召开，本次会议由中国广播电视协会主办， 山东电视台齐鲁频道协办。中国文联副主席、中国曲艺家协会主席刘兰芳、著名 相声表演艺术家牛群参加了会议，会议由中国广播电视协会秘书长助理，评奖办 公室主任赵德全主持，全国二十余家省级地面频道负责人参加了会议。会议主要 是参考齐鲁电视台的拉呱节目，探讨新闻和曲艺这两种截然不同的电 ! ! i l 形态 的融合与创新。两次召开全国性的研讨会，主要是为了讨论一档节目，这的确可 以算得上是齐鲁频道的殊荣，也是齐鲁频道拉呱节目发展的又一个里程碑。 2 0 0 9 年1 2 月1 8 同晚上，在北京中国传媒投资年会上，齐鲁频道的拉呱 节目荣获“2 0 0 9 年中国最具投资潜力媒体 称号。这次评选是由中国传媒思想 库，士丹国际发起，与国际投资机构联合举办的非政府评选。“中国最具投资潜 力媒体”评选具有中国传媒产业发展风向标的称号，也是投资机构决策的重要参 考。而这一年，齐鲁频道的广告收入是4 个亿，这个数字意味着，它不仅在全国 省级3 0 0 多个地面频道中领先，而且也超过了大多数省级卫视。这不能不令业界 刮目相看。可以说，拉呱作为齐鲁频道的招牌栏目，不仅仅为齐鲁频道带来 了丰厚的奖品，同时也为齐鲁频道带来了丰厚的广告收入。 兰州人学硕上学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 第三章拉呱节目的娱乐化特征分析 齐鲁频道总监闫爱华老师在演讲或者接受记者访问的时候多次提及到观众 收看电视基于两个需求：一是获取信息，一是娱乐，而拉呱正是满足了观众 寻真找乐的双重需求。由此可见，齐鲁频道把提供娱乐放在频道定位的何等重要 的位置上。可以说，不仅仅是拉呱节目，众多地方电视新闻栏目取得成功的 一个共同特质就是对新闻娱乐化潮流的大胆借鉴和创新。细观拉呱节目，可 以发现，拉呱巧妙地创造性地运用了新闻娱乐化的表征，将新闻用娱乐作为 一个切入点进入了观众的生活，并且该档节目将新闻娱乐化的这些表征发挥得淋 漓尽致。 第一节表现形式上的娱乐化 我们看一个电视节目，首先看到的是节目表现形式，其次才是节目内容，拉 呱对于新闻娱乐化潮流的借鉴首要体现也是其表现形式上的娱乐化。具体来讲， 主要分为主持人的娱乐化包装和节目播出形式的娱乐化。 一、主持人的娱乐化包装 主持人的选择直接体现了一个节目的特色，在民生新闻的娱乐倾向方面，主 持人就更是一个引导者。鉴于民生新闻的平民化定位，使它在主持人的选择方面 摒弃了以往新闻节目的端正严肃、中规中矩的观念，而是挑选那种具有地方特色、 平易近人邻家小伙子或邻家姐姐的形象，以进一步增加节目平易近人的姿态，拉 近电视与观众的距离。在电视民生新闻中，主持人与节目是融为体的，主持人 不仅仅是播报新闻，还要依靠自身的表演和口语化的语言将节目完整的串联起 来，并在节目中充分体现出自己的个性。这种定位类似于e m c e e ，即电视娱乐节 目主持人。民生新闻主持人与娱乐节目主持人的相似性，造就了一些民生新闻主 持明星，主持人的个人魅力与节目本身的吸引力共同获取受众。主持人的明星化 也在一定形式上增加了民生新闻的娱乐特征。尤其在今天，新闻“同质化”竞争 兰州大学硕十学位论文地方电视民生新闻的娱乐化研究 愈演愈烈，更多节目都纷纷把“赌注”押在了主持人身上，希望借着主持人的“人 性化 传播为节目“突出重围”立下汗马功劳。当然，齐鲁频道也不例外，主持 人“小么哥的确为齐鲁频道立下了汗马功劳。 “小么哥”本名张勇，是济南军区前卫文工团的一名曲艺演员，师从相声演 员唐爱国。2 0 0 5 年8 月，齐鲁频道举办了一场主持人选秀大赛，海选加淘汰选 出了一个冠军。这个冠军被拿来与一群相声演员“p k ”。“p k 的对手是张勇、张 勇的老师唐爱国，还有老相声演员连伟、东风。这些人每人录一期完全一样的节 目，然后齐鲁频道从济南的一些社区罩请了3 0 0 多个老大爷老大妈，让他们看样 片并当场打分。最终张勇拿了1 8 0 多票，以压倒性多数当选“小么哥。从此这 个平时很悠闲、每年建军节或春节彳录个节目露露脸的相声演员出名了，成为数 千力观众心目中的“草根明星 ，并且荣膺中国曲艺家协会颁发的“建国6 0 周年 优秀中青年曲艺家”的荣誉。 “小么哥 并不是传统意义上的帅哥，而是胖胖的，有些憨的可爱形象，这 很符合人们印象中山东人的形象，率直、干脆，甚至有的观众说他就像一尊弥勒 佛。他从不西装革履、衣冠楚楚地刻意妆扮自己，也不是长袍马褂一副说书唱戏 的样子，而是每天变着花样穿着花晕胡哨的t 恤衫往书桌前一站，开始“拉”新 闻。他那平头j 下脸的长相，顾盼有神的眼睛，神采飞扬的表情，调皮幽默的语气， 浓重的的l l l 东方言，诚实朴素的风格，爱憎分明的立场，嫉恶如仇的态度都深 得观众喜爱，并成为了观众心目中的偶像。频道副总监孙珊在接受记者采访谈及 小么哥时，曾笑言：“拉呱之前，查无此人，拉呱之后，路人皆知。 一件小事可见小么哥的知名度：笔者在济南实习的时候有一日坐公交车，听 到一个年轻的妈妈问一个四五岁的孩子在幼儿园学了什么，小朋友说老师让用 “哥哥 的“哥 字组词，她组的词是“小么哥，结果妈妈和旁边的乘客哈哈 大笑，小朋友还一本正经地说当时老师也笑了。“小么哥”的取名者齐鲁频 道总监闫爱华认为，强势媒体要具备三个能力：造星、造词、造规则。而小么哥 就是拉呱节目造出的一颗闪亮的明星。 关于小么哥的走红，山东省曲艺家协会主席孙立生这样评价道：“小么哥不 同于让人敬畏的老爷子，他可以让你轻松快乐地接受信息，甚至还可以评价或批 评你。一个年轻可爱的孩子跟你拉呱，拉得对可以接受，不对也可以原谅。小么 兰州大学硕：i ：学位论文 地方电视民生新闻的娱乐化研究 哥是老百姓的孩子，不是老百姓的先生。”我们认为，拉呱节目成就了“小 么哥 ，小么哥也成就了节目拉呱。 二、节目播出形式的娱乐化 在节目的播出形式上，拉呱也是摒弃了传统新闻的播报方式，力图创新， 具体表现在四个方面：( 1 ) 用方言、曲艺来播报新闻，实现了新闻和曲艺跨越两 极的嫁接；( 2 ) 主持人是站着的，犹如说书唱戏的，播出过程中还经常表演各种 动作；( 3 ) 除了捧红了小么哥，拉呱节目还塑造了搭词的这个“配角”形象，让 节目在小么哥和“搭词儿”的一唱一和串联起来；( 4 ) 在节目的编排方式上也注 入了娱乐化元素，演播室的背景，节目片花等选择都是精心设计的。 f h j 艺是中华民族各种“说唱艺术的统称，它是由民间口头文学和歌唱艺术 经过长期发展演变形成的一种独特的艺术形式。曲艺语言的最突出特点是通俗易 懂，是最搞笑的节目形态，而新闻是最严肃的节目形态，拉呱就是把新闻的 真实性与曲艺的娱乐性结合，创造了一种新的新闻节目形态：曲艺式新闻。这种 新闻形式借用了曲艺通俗化、大众化的表现手段，又结合了新闻的真实性，这样 创造出来的一种新的节目形态很新鲜。这种新闻经学相声出身的小么哥挺着大肚 皮，操着浓重的济南口音，和台下“搭词儿的你一言我一语地像说相声一样播 报出来，并且在节目播出过程中，还不时地运用曲艺表演中的说、学、逗、唱等 表演元素，满足了观众寻真找乐的双重需求，深得广大观众的喜爱。 “长期以来，电视人的新闻视角本质上是贵族化的，是居高临下的，我们总 是自觉不自觉地把自己看成是精神贵族，用贵族的视角俯瞰众生，这使我们的新 闻充满了教导，充满了老师的影子。在这种身影的笼罩下我们的平民是被矮化了 的。 拉呱在主持人的选择上就塑造了一个带有娱乐色彩的主持人形象，在 节目的播出过程中也改变了传统的主持人坐着报新闻的形象，而是改成了站着说 新闻。这种形象改变是经过精心设计的，在这里主持人作为一个传播者和受众的 地位是平等的，主持人不是贵族，受众也不是被矮化的平民，大家是一起的，都 是平民。 。草根文化演绎民生百态电视台曲艺式新闻播报：筲目走红的调查 h t t p ：w w w w o w a c n a r t i c l e 7 0 4 2 5 h t m l 。景志刚我们改变了什么南京零距离及其民生新闻【j 】视听界，2 0 0 4 ，( 1 ) 2 2 兰州大学硕士学位论文地方 乜视民生新闻的娱乐化研究 拉呱在节目播出形式上，令人耳目一新的不仅仅是小么哥的形象，同样 引人注目的还有节目塑造的“搭词儿的这个角色。拉呱节目刚开始时搭词 的是不固定的，频道的很多记者都跟小么哥搭过词，就连责编也不例外。后来小 么哥提议节目应该找一个固定的搭词儿的，这样小么哥和搭词的说新闻就像相声 里的捧逗一样，观众会觉得好玩，新闻也变得灵动起来。于是响当当的出镜记者 鄢磊就成了搭词儿的。2 0 0 7 年1 1 月，在节目播出两周年之际，拉呱进行全 新改版，除在形式上坚持拉