服装流行趋势预测ppt课件.ppt

,第三章第一节服装流行趋势预测的概念与目的第二节服装流行趋势预测的类型第三节流行预测内容第四节流行趋势发布的形式第五节流行趋势预测的体系与国际预测机构,第三章服装流行趋势预测,主要目的：了解并掌握流行流行趋势预测内容了解并掌握流行趋势预测的形式,第三章服装流行趋势预测,第一节服装流行趋势预测的概念与目的第二节服装流行趋势预测的类型第三节流行预测的内容第四节流行趋势发布的形式第五节流行趋势预测体系与国际预测机构,第一节服装流行趋势预测的概念与目的,流行预测（FashionForecasting）：是指在特定的时间，根据过去的经验，对市场、经济以及整体社会环境因素所做出的专业评估，以推测可能的流行活动。服装流行趋势预测的目标：概念、特征、样式（未来某个时期）,目的：整理归纳有效地捕捉方向；有效控制一定范围内社会穿着方式的形态与风貌；,模糊性、多元性,缩减成衣品牌研发生产的成本，控制品牌发展的节奏，推动了品牌的战略性发展。,一、按时间划分为,1长期预测*色彩的预测：2年*建立一个长期目标*集中于预测那些具有选择性的变化2短期预测*纤维和织物的预测：至少12个月，一般两年的趋势*成衣生产商的预测：通常是612个月*零售商的预测：通常是36个月,第二节服装流行趋势预测的类型,第二节服装流行趋势预测的类型,二、按内容划分,*色彩预测*纤维与面料预测*款式预测*综合预测,第三节流行预测的内容,一、色彩的预测二、纤维、面料的预测三、款式预测四、零售业的预测,第三节流行预测的内容,一、色彩的预测,1流行色的概念“流行色”（FashionColor）是相对“常用色”而言，是指一定的社会范围内，一段时间内广泛流传的带有倾向性的色彩。,2流行色的特征三方面：时间性空间性（地域性）规律性（循环性）,3流行色预测的依据社会调查生活源泉演变规律,流行色演变规律律：,流行色发展的三种趋向：延续性突变性周期性,一般包括四个阶段:始发期2上升期2大致57年高潮期1消退期2,明色调暗色调明色调暖色调冷色调暖色调,白色系列,99,98,00,01,蓝黄系列,98,00,99,01,第三节流行预测的内容,4流行色的预测方式直觉预测：以欧洲为代表市场调查预测：以日本为代表,5流行色组织“国际时装纺织品流行色委员会”InternationalCommissionforColoringinFashionandTextiles简称：“InterColor”总部:巴黎发起国:法国、德国、日本成立时间：1963年9月9日。,国际流行色协会正式成员国,葡萄牙、土耳其、哥伦比亚,中国流行色组织：名称：“中国流行色协会”。ChinaFashion&ColorAssociation,缩写CFCA发展历程：1982年2月15日上海成立“中国丝绸流行色协会”；1983年2月代表中国加入国际流行色委员会；1985年10月1日改称为“中国流行色协会”；2002年1月1日流行色协会秘书处自上海迁至北京，依托中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心开展工作。,其他国际性研究、发布流行色的组织和机构主要有：国际色彩权威InternationalColorAuthority国际纤维协会InternationalFiberAssociation国际羊毛局InternationalWoolSecretariat国际棉业协会InternationalInstituteForCotton,其他还有一些世界级的实力大公司也发布流行色：美国棉花公司CottonIncorported杜邦Dupont（美国）拜尔BayerDralon（德国）蓝精Lenzing(Lyocell&Modal)（奥地利）阿考迪司TENCEL（英国）,6、国际流行色预测过程,春夏、秋冬选定未来24个月的流行色概念色组(6月、12月),协会常务理事会归纳与综合各国意见,第三节流行预测的内容,预测提案内容：,概念版：*流行色的主题词*灵感来源*色谱流行色文案：*流行色形成的背景*色谱的构成形式的分析、配色的概念、基本配色方法的理论流行色色样：*色谱实材色样,07/08秋冬法国色彩趋势,20072008秋/冬中国色彩提案,第三节流行预测的内容,二、纤维、面料的预测,纤维的预测一般提前18个月面料的预测一般提前12个月,专业展会展出：各大纱线博览会、面料博览会纱线、面料博览会上通常会展出新的流行色彩概念、新型材料以及上一季典型材料。有时还会运用服装更直观地展示这些新的发展趋势。,第三节流行预测的内容,三、款式的预测,款式的预测通常提前612个月。,Promostyl20082009风格、款式预测,Promostyl20082009风格、款式预测,零售业的预测主要是各大零售公司的专门部门通过信息收集与分析，结合本公司定位方向对新一季的采购工作所做出的评价报告，作为采购工作的依据。一般要提前36个月。服装零售业的预测在新世纪的重要特点是快速。,例如：大型流行服饰连锁店ZARAH&M（第五章）,四、零售业的预测,第三节流行预测的内容,第四节流行趋势发布的形式,流行趋势的发布形式包括平面发布形式、静态展示发布形式与动态服装表演发布形式。,一、流行色的平面发布形式,平面发布通常包括四个部分：主题名称主题画面主题概念的简单描述主题色卡,流行色趋势发布过程及静态展示发布（案例）:,资料来源于杂志流行色2007年底10期P96103,2005年中国涂料流行色趋势研究与发布,第一阶段：流行色信息统计过程,流行色趋势发布过程及静态展示发布（案例）:,资料来源于杂志流行色2007年底10期P96103,2005年中国涂料流行色趋势研究与发布,第二阶段：流行色统计信息分析过程,流行色趋势发布过程及静态展示发布（案例）:,资料来源于杂志流行色2007年底10期P96103,2005年中国涂料流行色趋势研究与发布,第三阶段：流行色方案产生和修改过程,流行色趋势发布过程及静态展示发布（案例）:,资料来源于杂志流行色2007年底10期P96103,2005年中国涂料流行色趋势研究与发布,第四节流行趋势发布的形式,A.主流色组包括即将流行的颜色正在流行的颜色即将过时的颜色B.点缀色组一般比较鲜艳，局部的、小面积的点缀C.基础、常用色组无彩色含色彩倾向的灰常用颜色,流行色色卡*如何对待色卡？*如何分析色卡？,流行的主色调,2001春夏国际流行色卡,2006春夏,2007春夏国际流行色色卡定案（具体分析）,2008春夏国际流行色定案色卡的主观和色立体空间位置的分析,第四节流行趋势发布的形式,二、纤维与面料的发布形式,展览会上的发布形式,平面的形式发布：（早于发布会）主题名称主题描述主题画面面料图片色卡,2007春夏PittiImmagineFilati纱线展上展出2008春夏流行趋势,2007春夏PittiImmagineFilati纱线展上展出2008春夏流行趋势,2007秋冬上海国际流行纱线展（Spinexpo）上发布2008-2009秋冬流行纱线提案,2007秋冬上海国际流行纱线展（Spinexpo）上将的发布2008-2009秋冬流行纱线提案,练,上海国际流行纱线展Spinexpo（2007-9-5）,上海国际流行纱线展Spinexpo（2007-9-5）（参展商）,第四节流行趋势发布的形式,三、款式的发布形式,各大时装周上，款式主要以动态表演的形式进行发布,平面发布形式较为多样，通常也是包含5个部分：*主题*主题画面*主题描述*款式与款式细节*色卡,对于款式的预测通常会综合色彩、材料与款式，文字描述包括对于色彩、纤维与款式的描述，在主体画面里也包括面料事物图片，整体营造出下一季的表情。,中国2003春夏服装流行趋势（北京吴海燕纺织服装有限公司）,中国2004春夏服装流行趋势（北京吴海燕纺织服装有限公司）,中国2005春夏成衣流行趋势（中国服装设计师协会流行趋势研究室）,中国2005-2006秋冬中国服装流行趋势提案（中国服装设计师协会流行趋势研究室）,第五节流行趋势预测体系与国际预测机构,一、流行趋势预测的体系（一）法国20世纪50年代，相继成立了法国女装协会、法国男装协调委员会及罗纳尔维协会等组织。服装流行趋势的研究和预测工作，主要由这些协调机构进行。社会调查、消费调查、市场信息分析研究、预测、宣传提前24个月，首先由协调组织向纺纱厂提供有关流行色、纱线信息纱线博览会、衣料博览会、成衣博览会。,（二）美国,美国是通过专门的商业信息对纺织品、服装的流行趋势进行研究、预测，帮助上下游企业自行协调生产。,（三）日本,日本以一种独特的方式进行服装流行趋势的研究预测。较有实力的纺织株式会社(如钟纺、商人、东洋纺、旭化成、东丽等公司)都专门设有流行研究所和服装研究所。研究宣传，并生产出面料，再举行本公司的衣料博览会宣传成衣流行趋势,市场、消费者、生活方式的变化、分析欧洲的流行信息等,成衣展,第五节流行趋势预测体系与国际预测机构,（四）中国,我国的服装流行趋势研究已进行二十多年。1986年“七五”国家重点攻关项目，建立基础研究架构和工作体系。,中国基本建立了一套与国际流行趋势相一致的，同时又适合我国服装业发展现状，具有中国特色的预测方法和体系。以形成了从信息研