市场调查与预测次级资料的收集PPT课件.ppt

1,第二章次级资料的收集,*根据资料的来源不同，分为：1.原始资料：Primaryinformationdata2.次级资料：Secondarydata,2,案例一次级资料的收集,日本某公司进入美国市场前，通过查阅美国有关法律和规定了解到，美国为保护本国工业，规定美国政府对外国公司商品的报价单，一律无条件将价格提高50%。而美国法律规定，本国商品的定义是“一件商品，美国制造的零件所含价值必须达到该件商品价值的50%以上”。该公司根据这些条款，想出一条对策：进入美国的产品共有20种零件。其中，在日本生产19种，从美国进口1种，而这一种零件价值最高，其价值超过50%以上。在日本组装后再运到美国卖，成了美国商品，可直接与美国厂商竞争。,3,案例二次级资料的收集,日本在20世纪60年代就是通过间接调研取得了我国大庆油田位置、产量等重要情报。他们从中国画报上看到铁人王进喜的照片，判断出大庆就在东北地区，并根据某报关于工人从火车站将设备人拉肩抗运到钻井现场和王进喜在马家窑的言论的报道，弄清了大庆油田的确切位置。从王进喜出席人大会议判定大庆出油了，之后又根据人民日报上一幅钻塔的照片，推算出了油田的产油能力。在此基础上，日本人又估算出我国将在随后的几年内急需进口大量设备，并按照中国的特点设计了有关设备，从而在谈判中一举击败了欧美各国的竞争对手，使其设备顺利地打入中国市场。,4,一、次级资料的主要优点,1.次级资料来源多、涉及面广，提供的信息量最大2.花费费用和时间较少3.大部分二手资料信息是相当可靠的4.次级资料的分析不受时空限制5.可为实地调查创造条件6.不受调研人员和被调研者主观因素干扰,5,二、次级资料的主要缺点,1.可信性问题2.相关性问题3.时效性问题4.困难性问题,6,三、次级资料的来源与分类,（一）内部资料来源1.业务资料2.统计资料3.财务资料4.企业积累的其他资料,7,（二）外部资料来源,1.统计部门与各级各类政府主管部门公布的有关资料2.各种经济信息中心、专业信息咨询机构、专业调查机构、各行业协会和联合会提供的市场信息和有关行业情报3.有关生产和经营机构提供的商品目录、广告说明书、专利资料、商品价目表等4.各地电台、电视台提供的有关市场信息5.各种国际组织、外国使馆、商会所提供的国际市场信息,8,6.国内外各种博览会、展销会、交易会、订货会等促销会议以及专业性、学术性经验交流会议上所发放的文件和资料7.各种类型的图书馆8.研究机构、高等学府发表的学术论文和调查报告9.互联网国家统计局：美国普查局：10.国内外数据供应商：万方数据公司、中国经贸统计数据库光盘、中国在线等11.各种出版资料,9,四、次级资料收集的程序,1.根据调研主题确定（1）资料来源（2）所需调研的内容,10,2.对资料进行筛选,（1）是否切题（2）时效性（3）可行性（4）可靠性3.二手资料的收集应遵循从内到外、从一般到具体的工作程序,11,五、获取二手资料的方法,（一）查找法1.查阅目录（1）分类目录（2）书名目录（3）著作目录（4）主题目录2.参考文献查找法3.检索工具查找法（1）手工检索（2