马自达汽车专业媒体试驾方案.ppt

1,创意亮点,自由试驾方式GSM中央导航，路书辅助最佳拍摄地点预先建议媒体自由掌控行进速度特色拍摄活动以“驭天堂”为主题，组织特色拍摄活动，让媒体用手中的相机记录下试驾过程中最精彩的瞬间，展示车与景完美的结合。在门户网站为记者开通图片博客，将作品进行二次传播，让网友感受“驭天堂”的独特魅力。精美路书不仅仅作为本次活动的脚本计划，更是一本收藏性很强的精美画册，个性时尚的装桢设计、丰富实用的内容，将给媒体留下深刻的印象，以提升本次活动的效果。,活动亮点推荐开放试驾,2,超凡的感受迷人的夜晚、醉人的夜景、流行质感的音乐，将试驾媒体带入一个梦幻的天堂酷炫的海滩表演，将时尚、动感、个性演绎到极致互动参与让每个人都参与到活动的环节当中，像一个时尚的大party，拉近彼此的距离，在这个异地的夜晚，每个人都是party的主角特色晚宴开放式的用餐区、自烤、自取，互相品尝彼此烹制的美味，在这里我们不讲究舒适，而是崇尚自由，唤起曾经对于自由的渴望，驾驭的天堂里，灵魂在飞,活动亮点推荐媒体晚宴,3,试驾日安排封闭场地,凸显产品性能专业试驾公司设计测试项目直观表现出众性能体验项目高速绕桩高速通过窄道融合趣味项目项目设计以产品特点为基础简单快乐，寻找最本源的驾驶快乐,试驾环节设计封闭式场地,4,“8”字绕桩,试驾目的：展示马自达2极佳的动力加速性能、转弯刹车的稳定性和灵敏轻便的操控性。试驾方式：单车进行“8”字绕行。,试驾日安排封闭场地,试驾环节设计封闭式场地,5,试驾目的：展示马自达2瞬间动力加速性、灵敏轻便的操控性，以及底盘横向钢性及随动性。试驾方式：单车进行“三角桩”绕行。,三角桩,试驾环节设计封闭式场地,6,时速要求100公里/小时,桩距=车宽+60cm,试驾目的：展示马自达2灵巧的操控性与稳定性。试驾方式：单车以100公里/小时的速度穿越限制门，限制门最窄处仅比车宽两边各宽30cm。,高速穿越限制门,试驾环节设计封闭式场地,7,开放试驾环节考虑开放自主的试驾形式；媒体分车后，以相对自由的方式，在路书的辅助下，到达目的地点星岛湖，稍事休息后折返回酒店，可自由控制行车速度及拍照时间；精心设计路线，让媒体在优美的自然下，体验到高速、乡村、弯道、搓板路等多种路况；设置合理休憩点；,试驾环节设计开放试驾,8,场地选择标准,地点选择理由11月份北方城市进入冬季，不适合举行试乘试驾活动。而此时北海处于黄金季节，气温在25度左右，舒适宜人。北海被称为“东方夏威夷”，优美的风光与马自达2时尚个性的气质互相契合。很少有汽车厂家在北海做试驾活动，对国内专业媒体来说这是一次新鲜的、想望的旅行，可以充分调动他们的驾驶快感和拍摄激情。,9,场地选择标准（续）,竞争对手专业媒体试驾情况,北海“东方的夏威夷”、银滩“中国第一滩”、媒体对马自达2的热切期待,天时、地利、人和,10,媒体酒店推荐-香格里大酒店,酒店介绍北海香格里拉大饭店，市内唯一的五星级豪华酒店，为这个以海水珍珠及妩媚海滩驰名的湾畔添了几分华丽气派。它位于市中心，邻近沙白水净的银滩，是商务活动和饮食娱乐的中心地。每间客房布置得优雅舒适，住客享受设施齐备的健身中心和露天泳池时，南中国海的如画风光尽收眼底。,11,试驾路线推荐,北海星岛湖往返里程：100公里时间：4小时路况：高速公路、乡村道路、城市道路、沿海道路,12,试驾路线推荐,选择该路线理由：往返全程距离约100公里，属于适当范畴，做到整个行程张弛有度途径多种路况，全面感受马自达2车辆性能预先建议最佳拍摄地点，有助于媒体拍摄设置休息区，媒体休憩安排技术人员，交流试驾感受，解答产品疑问,13,试驾路线推荐,路段1高速道路,路段2城市道路,路段3沿海道路,14,车辆拍摄事宜,定点拍摄酒店大堂设置车辆展示区，摆放一辆红色马自达2，让媒体抵达酒店后便可近距离、直观的感受马自达2；技术讲座现场安排展示车辆，以配合讲师的讲解和媒体拍照；在自由试驾过程中安排两次定点拍摄，会根据实际路况安排最适宜拍摄的地点；自由拍摄在自由试驾过程中，除两次定点拍摄外，记者可以根据杂志的风格，