佳宁娜益阳首届汽车消费节车展策划书.ppt

1,2007佳宁娜益阳首届汽车消费节,2,方案大纲,举办车展意义举办车展的几个考虑因素整体策划的意义目前地市车展情况我们的服务项目我们的预期收益活动预期效果合作费用,3,举办车展意义,1、举办车展是城市发展到一定程度的需要。益阳居民的消费意识与消费能力紧跟省会城市长沙。举办车展很符合现在市民的消费需求。2、车展的成功举办也是一个媒体成熟发展的一个标志，可以迅速扩大媒体在本地与周边地区的影响力，充分地展示本媒体的实力。,4,举办车展的几个考虑因素,第一次汽车文化消费节的成功与否将直接影响着下次车展的举办。我公司认为，举办车展的几个考虑因素有：1、车展的明确定位。2、车展的整体思路。3、车展的场地选择。4、车展的整体推广策略。5、车展的灵活招商手段。6、车展的附加服务项目。,5,举办车展的几个考虑因素,我公司认为本次车展：1、有规划，有档次。增加经销商参与的信心。2、有效果。从推广上做出一些很实际的推广策略，贴近消费者的生活，实现商家的利益。增加商家与消费者参与的兴趣。3、扩大影响力。在周边县市及其他地域进行一些必要的宣传。这对于本次车展的人气、招商情况及下次车展的举办都是很有好处的。4、策划得当，组织有序。车展举办牵涉面将非常广，从策划到实施将耗费相当的人力物力，因此，策划组织是否有序将直接影响到车展的举办成功与否。,6,整体策划的意义,根据益阳目前经济状况与消费水平，做出益阳特色车展。做为一个专业的汽车策划公司，我们认为整体策划的意义存在于：1、提升整体活动的高度：整体形象的规划与提升。2、明确车展定位，将车展品牌进行一个整体形象包装。3、增加活动的专业性、可执行性与整体性。4、提出符合本地消费水平的可行性策划推广思路5、提出更多的招商手段，以及招商附加价值的提升方案。6、监控活动进行的每个环节，有效减轻主办方的总体规划与执行的压力。,7,现在各地市车展情况,目前地市举办车展的有：衡阳、常德、娄底、张家界、郴州、株洲、湘潭等地。地市车展举办的比较多，但效果与影响力有限。我们分析具体有以下几个方面原因：1、车展没有整体规划性，档次太低。高档车不愿意参加，参加的商家布置混乱，消费者感兴趣的东西较少。2、车展整体推广思路不明确，没有形成自己的品牌形象。3、宣传目标范围小，车展影响力有限。4、场地选择不太恰当。像娄底、张家界等地车展选择户外场所狭小，地面情况不好，交通情况不太好，这些都直接影响了车展布展，也就直接影响了参与商家的利益。,8,地市车展资料图片,地市车展整体感觉非常低档次，节目粗糙，缺乏吸引力。对于参加的汽车品牌没有任何提升形象的效果。,9,我们的服务项目,作为专业的汽车策划公司，我们可以为本次车展提供以下几项专业的服务项目：1、提供整体策划思路2、提供整合推广思路3、提供优化招商手段4、提供布展思路5、提供展区规划建议6、提供咨询服务7、整体费用控制,10,我们的服务项目,1、整体策划思路：为车展设计一套VI系统。形成车展特色。为车展提供整体宣传推广方案、招商方案及布展方案的合理建议。有效监控各个环节，最大化节约成本。策划有针对性的行业特色环节，让车展更加专业化和整体化。,11,我们的服务项目,2、整合宣传推广思路宣传立体化。拓展性宣传。加强本届车展对于长沙汽车市场的影响。直接切入长沙的部分汽车经销商范畴，加深长沙区域对于本次车展的认识与了解，为以后的媒体合作打下良好的基础。,12,我们的服务项目,3、优化招商手段吸引高档车型参加。增加一级经销商的参展数量。避免长沙12月国际车展带来的时间冲突的影响。尽可能减少经销商的人力与物力的投入负担。增加招商的附加价值。最大限度地增加本次车展的收益。,13,我们的服务项目,招商提议：将直接的招商转化为广告的兑换，弱化现金支出的概念。增加车展场地费用的附加价值。以更加丰富的回报来吸引商家的关注和参与热情。拓展车展上的活动项目，增加消费者与商家的关注度，还可以创造其他的收益。我公司可以利用现有资源积极配合组委会的招商情况。,14,我们的服务项目,4、布展建议布展整体规划，提升本次车展的品质。节约费用，控制成本。提供布展协助。,15,我们的服务项目,5、展位规划划分出主要展区与次要展区。将展区分等级价格进行操作。将展区周边进行必要的规划。,16,我们的服务项目,6、咨询服务为本次车展的顺利进行，本公司提供全程咨询服务。,17,我们的服务项目,7、费用控制合理调配广告宣传费用。增加招商项目，减少直接现金费用支出。配合控制本身需要支出的其他费用。,18,达到的预期收益,1、树立本届车展的品牌形象，为下届车展做好良好的社会影响和铺垫。2、增加本次车展在周边县城的知名度与影响力。3、增加长沙区域经销商对益阳车展的了解与信任，为组织方创造后续的广告收益，为下次车展的举办打下坚实的基础。4、为本届车展招到三家左右高档进口车商家参展（奔驰、欧宝、起亚、宝马、捍马、奥迪、克莱斯勒、进口三菱等等），其他品牌经销商约为10家左右。5、预计可以为