（传播学专业论文）科斯传播思想研究——一种制度分析范式的阐释.pdf

摘要 摘要 制度经济学9 0 年代初成为显学，其创始人罗纳德哈里科斯( r o n a l dh a r r yc o a s e ) 对于传播学也同样保持高度的关注，本文在其部分传播学论著的基础上，分析其大传 播观以及这种制度范式对当前新闻传播研究的启示。 科斯大众传播观主要分为三个部分：有关新闻自由的论述，即“思想市场”的“失 灵 现象的探讨；广播电视频谱资源的性质、分配以及保障，即稀缺并非其特性、分配 应该采用价格机制并产权机制为保障；公共广播著称的b b c 并非刻意而为源于当时时 代精神。 对于传播学研究的启示主要是：开创了一种新的研究视角制度主义范式；避免 “黑板上的学问 ，在现实世界中寻找学问；学术语言力求顺畅表达。 由于本文的特点，属于个人思想综述性研究，决定了在本文中使用的研究方法主要 是文献研究法，并辅以比较分析法、个案分析法等。 关键词科斯大众传播观制度分析 a b s t r a c t a b s t r a c t i nt h ee a r l y19 9 0 s ，n e wi n s t i t u t i o n a le c o n o m i c sh a db e c o m eas i g n i f i c a n ts t u d y a n da t t h es a l t l et i m e ，r o n a l d h a r r yc o a s e 一m ei n i t i a t o r , h a d b e e n f o c u s i n g o nm a s s c o m m u n i c a t i o n t h i s p a p e r b a s e do nt h ec o m m u n i c a t i o n b o o k s ，a n a l y s i s i t sm a s s c o m m u n i c a t i o n , r e s e a r c hp e r s p e c t i v e sa n dm e t h o d s ，a n di t s r e v e l a t i o no nt h ec u r r e n t c o m m u n i c a t i o nr e s e a r c h c o a s e sc o n c e p to fm a s sc o m m u n i c a t i o nm a i n l yi n c l u d et h r e ep a r t s ：e x p o s i t i o no nt h e f r e e d o mo ft h ep r e s s ，t h a ti s ，t h ep h e n o m e n o no ft h e ”m a r k e tf a i l u r e ”h a se x i s t e di n ”m a r k e t f o ri d e a s ”t h en a t u r e ，a l l o c a t i o na n dp r o t e c t i o no fr a d i os p e c t r u m ，t h a ti s ，t h en a t u ro f s c a r c i t yi sn o tt h ec h a r a c t e r i s t i c s ，d i s t r i b u t i o no fr a d i os p e c t r u ms h o u l db ea d o p t e df o rp r i c i n g m e c h a n i s ma n dp r o p e r t yr i g h t sm e c h a n i s m t h eb b ck n o w nf o rp u b l i cs e r v i c ei sn o t i n t e n t i o n a la l s od u et ot h es p i r i to ft h et i m e s d i s s e m i n a t i o no fr e s e a r c hf o rt h es t u d yo fr e v e l a t i o ni s ：t oc r e a t ean e wp e r s p e c t i v e a p a r a d i g mo fi n s t i t u t i o n a la n a l y s i s ；a v o i d o nt h eb l a c k b o a r do fk n o w l e d g e ”，i nt h er e a lw o r l d i ns e a r c ho fk n o w l e d g e ；a c a d e m i cl a n g u a g es e e k st os m o o t he x p r e s s i o n t h em a i nr e v e l a t i o nf o rt h es t u d yo fm a s sc o m m u n i c a t i o nr e s e a r c hi st h a t ，i th a sc r e a t ea n e wp e r s p e c t i v e ，c a l l e dp a r a d i g mo fi n s t i t u t i o n a la n a l y s i s ；t oa v o i dl e a r n i n go nt h e b l a c k b o a r d ，b u tt oi ns e a r c ho fk n o w l e d g ei nt h er e a lw o r l d ；a n di t sa c a d e m i cl a n g u a g es e e k s t os m o o t he x p r e s s i o n b e c a u s et h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h i sp a p e rb e l o n gt ot h es t u d yo fi n d i v i d u a lt h o u g h t s u m m a r y , i td e t e r m i n e st h em g i nr e s e a r c hm e t h o d su s e di nt h i sp a p e ri sl i t e r a t u r er e s e a r c h m e t h o d ，s u p p l e m e n t e db yac o m p a r a t i v ea n a l y s i sm e t h o d ，c a s ea n a l y s i sm e t h o da n ds oo n k e yw o r d s r o n a l dh a r r yc o a s e t h ec o n c e p to fm a s sc o m m u n i e 否i i o ni n s t i t u t i o n a la n a l y s i s i i 河北大学 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书 所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示了致谢。 作者签名： 雅盎 日期： 迸年上月j 堕一日 学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年月日解密后适用本授权声明。 2 、不保密口。 ( 请在以上相应方格内打“ ) 保护知识产权声明 本人为申请河北大学学位所提交的题目为翻邺锈思馋幛院一枷庸 秆蝴 的学位论文，是我个人在导师( 狠1 7 ) 指导并与导师合作下取得的研究成果，研 究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完 成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行 政法规以及河北大学的相关规定。 本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书 面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反 本声明，本人愿意承担相应法律责任。 声明人：私扛一一一e l g q ：盟年j l 月坦一日 作者签名：毯查 导师签名：话卜弛，- 一 o 日期：兰! ! 年上月卫日 日期：j 群年上月j l 日 第1 章绪论 第1 章绪论 1 1 研究缘起 罗纳德哈里科斯( r o n a l dh a r r yc o a s e ) 是当代最著名的经济学家之一，1 9 9 1 年 诺贝尔经济学奖获得者。科斯被认为是新制度经济学的鼻祖，揭示了“交易价值 在经 济组织结构的产权和功能中的重要性。 科斯( c o a s e ) 在经济学领域的代表作是两篇著名论文。其一是1 9 3 7 年发表的企 业的本质( t h en a t u r eo f t h ef i r m ”) ，该文独辟蹊径地讨论了产业企业存在的原因及其 扩展规模的界限问题。科斯创造了“交易成本”( t r a n s a c t i o nc o s t s ) 这一重要的概念来 予以解释。另一篇著名论文是1 9 6 0 年发表的社会成本问题，该文重新研究了交易成 本为零时合约行为的特征，批评了庇古关于“外部性”问题的政府干预补偿原则，认为 在产权明确的前提下，市场交易即使在出现社会成本的场合也同样有效。 科斯多年的研究中也是一直对广播电视等公共事业的长期保持高度关注，对英国和 美国广播电视事业有大量的研究成果。根据笔者的有限阅读，科斯关于广播电视研究的 论文和专著共1 8 篇( 本) ，如联邦通讯委员会( ”t h ef e d e r a lc o m m u n i c a t i o n s c o m m i s s i o n ”) 等。 1 2 研究目的和意义 制度经济学9 0 年代初成为显学，无论是对于制度经济学的研究还是科斯本人的研 究在大陆已经出现了大量的研究成果。香港学者张五常作为科斯的学生和挚友可谓是在 大陆传播和践行制度经济学第一人，天则经济研究所的盛洪先生无论是对科斯研究成果 的引进和研究都取得了很大的成就，北京大学中国经济研究中心的周其仁教授，社会科 学院的易宪容研究员等都是科斯砚究的专家。 新闻传播领域，制度经济学也开始被引进出现了诸多的成果。如胡正荣媒介寻租、 产业整合与媒介资本化过程对我国媒介制度变迁的分析、王桂科我国媒介产业演变 过程的制度分析、邓忻妍的动力与困窘：中国广播体制改革研究、鞠宏磊的媒介 产权制度。 制度经济学在新闻传播领域的应用基本上是运用该理论分析新闻传播现象和对当 前传播制度的建构，而对于科斯的关于广播研究的成果鲜有关注。本文关注重点主要是 1 河北大学文学硕士学位论文 科斯的此类研究成果，试图阐释科斯传媒研究思想以及科斯的研究角度和方法对于传统 的传播研究的启示。 传播学作为一门新兴的社会科学，产生于美国。早起无论是霍夫兰( h o v l a n d ) “说 服研究”还是拉扎斯菲尔德( l a z a r s f e l d ) 的“伊里调查”等都是对于传播效果的研究。 乃至当传播学传到欧洲以后，虽然研究方法与美国不同但是相当大一部分的研究内容也 是传播效果。传播效果的重要性不容置疑，但是传播何以存在? 如何存在? 这些问题涉 及到传播的根本制度问题，制度是根本性的东西，合理的媒介制度才能保证媒介的内容 和传播效果，所以媒体制度研究不应在新闻传播领域缺席。 本文的主要意义在于，把制度经济学角度关注传媒的理论和方法引入传播学，但并 非是媒介的经营，不是研究媒介如何盈利，而是从制度上考虑传媒体制。本文主体分为 三个部分：分别是科斯的传播学思想、传播学研究方法以及对当代新闻传播研究的启示。 1 3 研究现状 关于此类文章，在经济学领域稍有关注，而传播学领域几乎罕有关注。经济学领域 的关注仅仅是作为分析价格机制等经济问题的一个典型案例。郑州航空工业学院罗君丽 老师的硕士论文科斯经济思想研究对科斯的经济学思想进行综述，周其仁的研 究真实世界的经济学一一科斯研究经济学的方法及其在中国的实践则对科斯研究方法 做了很好的介绍和分析。 笔者在搜集的相关资料有社会科学院易宪容研究员的科斯评传、科斯编著的论 文集财产权利与制度变迁，米德玛编著的论文集科斯经济学法与经济学和新 制度经济学等论文和专著。这些研究成果主要是从两个方面来研究科斯，其一是经济 思想，其二是研究方法。 科斯评传是经济学家易宪容所撰写，主要分为三个部分第一是生平，其次是科 一，j 斯思想形成的社会背景、理论渊源以及体系框架；第三是科斯的经济学思想。由于是经 济学家所撰写，科斯的传播学思想分布在各个章节中，并未作为单独章节详细论述。 米德玛编著的论文集科斯经济学法与经济学和新制度经济学中罗纳德的方法、 罗纳德科斯、英国传统和经济学方法的未来等论文对科斯的研究方法予以充分肯 ， 巴。 一 至于科斯关于传媒的研究成果，在笔者在查新的过程中大陆学者中尚未发现对这类 2 第1 章绪论 文章的专门研究。台湾政治大学的冯建三教授和台湾淡江大学信息传播学系王盈勋老师 对科斯传媒思想有过提纲挈领式的论述。 因此，关于科斯传媒思想的研究在国内外研究者甚少。笔者已经搜集并掌握了大量 的科斯关于传媒研究的一手资料，试图从传播学的角度去研究解析。 1 4 研究方法 本课题属于个人思想综述型研究，由于该研究的特点，决定了在本文中使用的研究 方法主要是文献研究并与比较分析、个案分析等方法结合使用。 文献描述主要是对科斯学术成果的介绍和提炼；比较分析侧重于科斯的研究内容研究方 法和传统传播研究内容和方法的比较分析；个案研究对科斯关注比较多的联邦通讯委员 会和英国广播业进行细致剖析。 河北大学文学硕士学位论文 第2 章科斯简介及其学术影响 2 1 科斯生平 罗纳德- 哈里科斯( r o n a l dh a r r yc o a s e ) 是当代最著名的经济学家之一，新制度经 济学的开创者。 1 9 1 0 年1 2 月2 9 日，生于伦敦的威尔斯登。1 9 2 7 年，科斯通过了大学先期入学考 试。考试成绩历史和化学最好，但是由于语言和数学原因科斯无缘这两门学科，最后不 得不选择商科。之后，科斯又在中学待了两年，为伦敦大学的中级考试作好准备。1 9 2 9 年1 0 进入伦敦经济学院继续商学士学位的学习。 在此期间，曾在南非开普敦大学任教授的阿诺德普兰特( a r n o l dp l a n t ) ，1 9 3 0 年被任 命为伦敦经济学院商业教授。普兰特成为科斯经济学思想的启蒙老师，影响了科斯的一 生。普兰特在讨论班所传授的经济知识，改变了科斯对经济体制运行的看法，或许更准 确的说，是给科斯一个对经济体制观察的智见。普兰特解释了经济体制如何可以用定价 机制来协调。 之后，科斯获得了伦敦经济学院授予的欧奈斯特卡塞尔爵士( s i re r n e s tc a s s e l ) 旅 行奖学金。科斯把它用于去美国研究工业组织问题，在此期间科斯很少上课，参观了福 特汽车公司、通用汽车公司、喀利钢铁厂等，目的在于发现为什么工业以不同方式组织 起来。他在经济分析中引入了“交易费用”这一新概念，以及对为什么有企业的一个解 释。这些思想成为1 9 3 7 年科斯发表的企业的性质文章的基础。 ， 1 9 3 2 年科斯取得学士学位，去邓迪经济与商业学校从教，开设“商业企业组织”课 程。在此期间，科斯开始阅读大量的经济学著作，如亚当斯密、帕伯克、杰文森等人 的经典文献，并表现出“确实出人意外”的态度：希望经济学既能处理现实世界中发生的 问题，又能有简明的方法去这样做。而当时的大多数经济学家多是满足于达到目标的一 种或另一种，在科斯心中，关于经济学的研究显然是为了达到这两种目标。圆 1 9 3 4 年，科斯被聘为利物浦大学的助理讲师，讲授银行金融课程。1 9 3 5 年，科斯 受聘于伦敦经济学院，任经济学助理讲师，负责垄断理论方面的课程。同时还在工商管 。易宪容科斯评传太原：山西经济出版社1 9 9 8 年第1 版，第9 页 。易宪容科斯评传太原：山西经济出版社1 9 9 8 年第l 版，第2 5 5 页 4 第2 章科斯简介及其学术影响 理系位普兰特做助手，讲授公共事业经济学的课程。为此他开始对英国公用事业作了一 系列历史研究。科斯对广播业尤为关注，从此开始与传媒结缘。 第二次世界大战爆发后，1 9 4 0 年科斯被任命为政府森林统计局负责人，之后调入中 央统计局。1 9 4 6 年重新回到伦敦经济学院，负责讲授“经济学原理 ，同时对公共事业 尤其是邮电和广播事业保持着高度关注。1 9 5 0 年，科斯出版了第一本关于公用经济学的 专着英国广播业：垄断状况的研究( “b r i t i s hb r o a d c a s t i n g as t u d y 加m o n o p o l y ”) 1 9 5 1 年科斯获得伦敦大学经济学博士学位，同年移居美国，经朋友推荐在布法罗大学任 教。到美国后，科斯仍然对于广播和经济之间的关系保持着高度的关注。1 9 5 8 年受聘于 弗吉尼亚大学，并于1 9 5 9 年在法律与经济学杂志上发表联邦通讯委员会一文。 这篇文章虽然被该学报主编迪莱克特认为是经典之作，但是遭到了诸多当时著名的经济 学家反对，并由此引发了经济史上著名的辩论会。参加这次辩论会的有诺贝尔经济学奖 获得者米尔顿弗里德曼、乔治施蒂格勒等著名经济学家，科斯舌战群儒。关于联邦 通讯委员会的观点，最终博得大家的认同。并由此引发思考，促成了著名的社会成 本问题一文。 1 9 6 4 年以后，他成为芝加哥大学教授并担任法律与经济学杂志主编。在担任杂 志的主编期间，他鼓励经济学家和律师写文章，论述市场的实际运行方式和政府实际上 是如何管制或从事经济活动的。1 9 7 9 年科斯在芝加哥大学退休，被授予“美国经济学会 杰出会员”称号。1 9 8 3 年，科斯卸任法律和经济学杂志主编之职，保留芝加哥大 学法学院法学与经济学资深教授职位。 1 9 9 1 年，因为对经济的体制结构取得突破性的研究成果，科斯获得诺贝尔经济学 奖。这一思想主要体现在两篇文章即企业的性质和社会成本问题。 2 2 科斯的学术贡献 交易费用理论是科斯经济思想中最为重要和最为核心的部分。科斯在企业的性质 中首先引入“交易费用 ，本意是分析市场和企业运作的成本，说明企业存在的原因并 且市场和企业之间的不可替代性。并在社会成本问题一文中对“交易费用 给予了 更为细致的描述“为了进行市场交易，有必要发现谁希望进行交易，有必要告诉人们交 易的愿望和方式，以及通过讨价还价的缔结契约，督促契约条款的严格履行，等等。” o 科斯社会成本分析，科斯阿尔钦诺斯著，刘守英等译财产权利与制度变迁上海： 上海人民出版社2 0 0 4 年第1 版，第2 0 页 河北大学文学硕士学位论文 科斯重要贡献在于将制度纳入经济学分析范畴，“交易费用”便是分析制度时的工具和 方法论。“交易费用”的分析，经济分析更接近真实世界，正如张五常先生在交易成 本范式中所说：“交易成本( 交易费用) 经济学是现实世界的经济学”。 科斯突破传统零交易费用理论的局限，引导经济学研究正交易费用的世界，发现正交易 费用世界中生产的制度结构对经济运行的重要性。可以说，科斯乃至整个新制度经济学 的基石就是交易成本( 交易费用) 概念和交易成本分析方法。所以，要把握科斯的思想 实质，首先要理清科斯的交易成本( 交易费用) 思想。 科斯把交易费用引入经济分析，创立企业理论，回答了企业为什么存在，企业的边 界在哪里的问题。科斯认为企业的最重要的特征就是价格机制的替代物。在企业内部不 存在市场交易，复杂多样的市场结构由企业家所替代，企业家用行政管理的方式来指挥 生产。这是经济生活中资源配置的另一种方式，企业组织也是协调经济生活的一种形式。 市场上价格机制的运用是有成本的，它不仅要求在不同要素之间达成一系列契约，而且 还要求就同样的交易活动重复达成短期契约。在许多情形下，就某种商品与劳务的供给 达成一项长期契约，可以节省交易成本，但签订长期契约是有风险的。如果在把劳动契 约由短期变为长期的同时赋予劳动需求者以权力，使他们可以在此后的契约执行中控制 劳动活动的细节，风险自然就降到最低。也就是说，当一个组织内获得某些资源的成本 低于在市场上购买这些资源的成本时，企业就出现了。 既然这样那么企业的边界该如何界定呢? 科斯分析道：由于企业的运作是要花成本 的，当企业规模扩大时，对企业组织运作的成本自然增加，收益就可能减少。这样，企 业的扩大规模自然会在这样一点上停止，即市场和企业的界限是由以下原则决定的：当 一个企业扩张到如此规模，以至于再组织一次交易等于别的企业组织这项交易的成本， 也等于市场机制组织这项交易的成本时，企业与市场的界限也就确定了 科斯的企业理论奠定了现代企业理论的基础，并且引发7 7 t 发了一场新制度经济学运 动，用“正统经济理论去分析制度的构成和运行，并去这些制度在经济体系中的作用”。 科斯对经济学的另一个重要贡献就是把交易成本方法运用到产权分析中来，确立了 现代产权理论的基本框架。这一理论主要体现在联邦通讯委员会和社会成本问题 o 罗君丽科斯经济思想研究浙江大学硕士论文2 0 0 3 年 。易宪容科斯评传太原：山西经济出版社1 9 9 8 年第l 版，第7 7 页 。科斯论生产的制度结构上海：上海三联书店1 9 9 4 年第l 版第2 5 3 页 6 第2 章科斯简介及其学术影响 中。 产权是一组权利束，包括了占有权、使用权、收益权及转让权等。并且，产权具有 可分解性。把产权区分为使用权、收益权、转让权等就是权能的初步分解。科斯认为， 产权的重要性在于界定了市场交易的基本前提。在市场交易中人们交换的并非是以往经 济学家认为的商品、生产要素等物品的本身，而是以一定方式利用它们的权利。换言之， 人们买卖的不是物品或资源本身，而是以一定方式利用它们的权力。 只要产权有明确界定，外部行经济问题便可由市场自行解决，政府的干预因此可降 至最少。科斯的论文社会成本问题提出了外部性经济问题的解决办法，确立了产权 理论并正式把法学引进经济学的范畴。 2 3 传播学者科斯 科斯作为经济学家无论是在学界还是业界普遍得到专业人士的认可，作为传播学者 的科斯也许有人持不同意见。然而科斯的论著相当一部分是研究传媒体制，从这个意义 上说科斯作为传播学家毫不过分。 科斯一生有5 本专着、7 5 篇论文及1 0 篇评论。科斯的这些著作可分为三组：一组 是理论性的，包括企业性质和社会成本问题，还包括论述公共事业的一系列文 章：第二组包括若干特定公共机构的个案研究，诸如英国邮局、英国广播公司、联 邦通讯委员会等；第三组是研究经济学的方法论文章，往往是对经济学家的研究，如 对亚当斯密或马歇尔等人的讨论。学者易宪容对科斯的论着分类中，清晰的看出无论 是第一组中关于公共事业论述的文章还是第二组对特定公共机构的个案研究中都有相 当一大部分是对传媒的研究。， 科斯的这种学术视野也正印证了台湾政治大学教授冯建三教授的看法，“科斯是主 流经济学人当中，论述传媒最早也最多的人。”然而，科斯的研究传媒的路径和传统 ， 的传播学者是有差异的。传统的传媒研究基本上是对传媒传播内容、技巧和效果的分析。 科斯另辟蹊径对这些内容涉及较少，往往是在传媒体制上下功夫。为什么英国会出现广 播的垄断? 联邦通讯委员会颁发广播许可证的弊端以及如何影响新闻自由? 也许科斯本人也不会这样承认自己是传播学家，也许这些只是作为他说明经济理论 易宪容科斯评传太原：山西经济出版社1 9 9 8 年第1 版，第5 1 页 圆冯建三科斯的传媒论述：与激进的反政府论对话，台湾社会研究季刊第6 8 期，2 0 0 7 年1 2 月，第3 6 7 页 7 河北大学文学硕士学位论文 j ii ! ! ! ! 曼曼曼! ! 曼苎! ! ! 曼! ! ! 曼! ! ! ! ! ! ! ! ! 曼曼! 的案例，但是我们也不能因此而忽略其在新闻传播学界的影响。“寇斯( 科斯) 本人的 著作本来就有很极大一部分是针对传播产业，寇斯( 科斯) 与传统传播领域的著作也有 许多的对话。 纵观传播学史有多少人是就仅仅限于传播学本身，传播学是一个年轻的学科。开始 于二战期间关于传播效果的研究，至施拉姆而创立传播学学科。早期进行传播研究也是 来自社会学、心理学、政治科学等社会学科。传播学奠基入、开创者以及后来在传播学 界有影响的学者大多也是出自其它学科。拉斯韦尔是作为政治学家培养的；拉扎斯韦尔 德也并不承认自己主要是一个传播学者，有时候称自己是数学家并且获得这个领域的博 士学位，终年以后称自己是心理学家；勒温和霍夫兰是心理学家，香农是数学家等。这 些在传播学史上负有盛名的学者都是来自不同的学科。因此，并不能说科斯在经济学界 享有盛名，而忽略了作为传播学者的他。 科斯关于传媒的著作有，英国广播业：一种关于垄断状况的研究( ”b r i t i s h b r o a d c a s t i n g ：as t u d yi nm o n o p o l y ) 、英国广播业垄断的起源( ”砌po r i g i no ft h e m o n o p o l yo f b r o a d c a s t i n gi ng r e a tb r i t a i n ”) 、英国的有线广播( “w i r eb r o a d c a s t i n g 胁 g r e a tb r i t a i n ”) 、英国电视服务的发展( ”t h ed e v e l o p m e n to ft h eb r i t 括ht e l e v i s i o n s e r v i c e ”) 、部际无线电委员会( t h e i n t e r d e p a r t m e n t r a d i o a d v i s o r yc o m m i t t e e ”) 、联 邦通讯委员会( t h ef e d e r a lc o m m u n i c a t i o n sc o m m i s s i o n ”) 本文的重点也是对科斯这些关于传媒研究的论着进行分析，主要是在两个方面：一 是，科斯传媒思想，从经济学的角度是如何阐述这些问题，其经济根源如何? 二是，对 科斯的研究方法予以分析，与传统的传播研究方法做以对比，并试图引入传播学。 科斯研究虽然曾经在国内盛极一时，但是在从传播角度切入，并把这些作品作为重点研 究的尚罕有先例，再加之资料收集尚未完备。所以，本文算是抛砖引玉，定有许多不完 备之处。 国王盈勋 传播的新制度经济学：理论基础) 2 0 0 7 中华传播学会论文( 台湾) ，第2 页 8 第3 章科斯大众传播观 第3 章科斯大众传播观 3 1 独特的大众传播学研究视角 传播学是二十世纪初出现的- f - j 新兴学科，诞生不过百年。它与政治学、经济学、 人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学等其它社会学科有着密切的联系。正 是由于传播学的交叉性，学科体系尚未完备，研究对象也是莫衷一是。 传播学开创者施拉姆认为“我们研究传播时，我们也研究人研究人与人的关 系以及与他们所属的集团、组织和社会的关系；研究他们怎样相互影响、受影响；告知 他人和被告知；教别人和受别人教；娱乐别人和受到娱乐。要了解人类传播，我们必须 了解人是怎样相互建立联系的。”李彬认为传播学是- - f - 研究社会信息系统及其运行 规律的科学，而社会信息系统及其运行( 即传播) 便是它的研究对象。圆他并将研究对 象分为三个层面：一是自然科学层面，研究社会信息及其传播的技术问题；二是从社会 科学的层面，揭示社会信息及其传播的规律性问题；三是从人文科学层面，思考社会信 息及其传播的价值性问题。 法国著名传播学专家米涅教授在1 9 9 5 年出版的传播思想 中提出了下列五点：第一研究传播技术装置和信息的产生及意义的产生的关系。第二、 研究社会对技术的干预，特别是使用者消费者的活动如何使技术装置在社会层面上普及 应用。第三、研究显现信息的文字形式( 形象、声音、图式) 和支配它们的概念以及它们 实现的条件。第四、研究信息传播活动的社会维度、政治维度和经济维度以及这些维度 和新信息传播载体的发明和实验的关系。第五、研究调解过程中的变化。传播交换领域 中的调解所涉及的关系和形式并不把自己简化成主体间性形式，而是对所有人的开放形 式。简言之，调解的功能是避免在社会领域中建立一种力量的逻辑。回 在上述的几种关于传播的定义中，无论是对研究对象做何弛论述，但是都能在其中 ，。 看到大众传媒的影子。换言之，传播虽不仅仅是研究大众传播，但是大众传播是传播研 究的重中之中。在早期的传播研究中更是强调传播技巧和传播效果，从早期的“魔弹轮”、 拉斯韦尔的世界大战中的宣传技巧，到后来的“有限效果理论”、“知沟”理论“议 美 施拉姆、波特著传播学概论北京：新华出版社，1 9 8 4 年第1 版，第4 页 圆李彬著传播学引论北京： 新华出版社1 9 9 3 年版，第2 3 页 美 施拉姆、波特著传播学概论北京：新华出版社，1 9 8 4 年第1 版，第4 页 陈卫星西方当代传播学思想的回顾和展望( 下) ，国外社会科学1 9 9 8 年第2 期，第1 1 页 9 河北大学文学硕士学位论文 程设置论”等，在传播学上具有里程碑式的理论大都是与传播效果相关的研究。 早期的研究方法主要是三个方面，一是遵循2 0 世纪的主流哲学一逻辑实证主义的 经验主义研究、以马克思主义的批判哲学为理论基批判主义研究和唯技术论的技术主义 研究范式。经验主义是传播学的主流，研究重镇在美国，这一学派的研究方向以传播效 果为主。批判主义学派以欧洲为研究重镇，法兰克福学派为典型代表，侧重于传播与社 会的关系、传播制度与社会制度的关系等控制分析；技术主义范式以英尼斯和麦克卢汉 为典型代表，侧重研究传播技术对人类社会的发展。 从研究方法的角度看，科斯的传播研究更接近于批判学派，探讨的是传媒与社会的 关系，传媒的控制问题，都是从中观和宏观的角度研究传媒。但是并不能因此说科斯便 属于批判学派，这种武断的结论不可妄下。他们研究的立场是截然相反的，批判学派以 西方马克思主义批判哲学为基础，他们把资本主义制度作为变革的对象。而科斯的主要 是情调产权结构，更加强调私有化。 科斯的研究方法与政治经济学研究方法更为接近。莫斯对政治经济学做了狭义和广 义两种定义。在狭义上，“政治经济学研究社会关系，特别是权力关系，这些关系相互 作用构成了资源( 包括传播资源) 的生产、分配和消费 。在广义上，政治经济学“研 究社会生活中的控制与生存问题”。政治经济学研究方法是对早期传播学早期传播效果 研究的回应。政治经济学理论家认为研究媒介的重点是媒介与其它社会机构、经济及社 会意识构成之间的关系，而不是传播效果。 正如鞠宏磊所说：“如果说我国学者的研究一直处于英美广播电视产权制度的外 围，那么国外学者对英美广播电视产权制度的研究要更加的直接和深入，他们直接将焦 点放在了对广播电视的核心资源广播电视频谱上，而且是经济学家们充当了研究的 急先锋。一其中以新制度经济学开创者科斯的贡献最为突出。”回 3 2 言论自由：“思想市场 一的“失灵”现象 新闻自由在现代宪政制度中作为民主的基石早已得到普遍认可。在美国，新闻自由 最主要的法律保障来源于宪法第一修正案，规定：国会不准制定有关下列事项的法 律，即确立一种宗教或禁止信仰自由；限制言论自由或出版自由；或限制人民和平集会 奥利弗博伊德一巴雷特政治经济学方法，( 英) 纽博尔德编，汪凯，刘晓红译媒介研 究的进路北京：新华出版社2 0 0 4 年第l 版，第2 2 7 页 圆鞠宏磊著媒介产权制度成都：四川大学出版社2 0 0 6 年第l 版，第1 7 页 l o 第3 章科斯大众传播观 的权利以及向政府请愿的权利。该法案的之所以重要在于，它把个人权利从行政干预 中解放出来，以成文法的形式固定化为制度性权利。科斯也认为言论和新闻自由是民主 社会的保障，在号称“国家 不得干涉“教堂 一切事务的美国，在科斯看来经济自由 和言论出版自由( 新闻自由) 存在着悖谬。 科斯的言论自由思想最集中的表达是在商品市场和思想市场c t h em a r 彪tf o 厂 g o o d sa n d t h e m a r k e t f o r i d e a s ”) 、广告和自由演讲( a d v e r t i s i n g a n d f r e es p e e c h ”) 和广播电视界的行业贿赂( p a y o l ai nr a d i oa n dt e l e v i s i o nb r o a d c a s t i n g ”) 等文章中。 科斯将市场分为商品市场和思想市场。商品市场顾名思义即：我们通常讲的消费品 市场、生产资料市场和服务市场。“思想市场”科斯在给予了界定即：“美国宪法第一 修正案所涉及的演说、写作以及宗教仪式等活动科斯的文章中涉及到大量关于新闻 自由的论述，自然其所称的“思想的市场”必然包括言论出版自由。 科斯认为当时的知识分子存在着一种褒思想市场贬商品市场的倾向。存在一种悖 论，“在一个领域中十分有害的政府干预在另外一个领域却变得十分有益”。商品市 场进行干预思想市场放任发展，这种现象是不合理的。他认为出在商品市场中要求政府 扩展管制范围最为强烈的人，通常是要求强化第一修正案禁止政府对思想市场的管制最 为迫切的人。但是科斯并不否定思想的市场对于民主的建立“我认为在美洲( 指北美洲) ， 关于思想市场特异性的观点得到了民主信仰的培育。”然而当时放任的思想市场存在 “市场失灵”现象。 何为“市场失灵”现象? 科斯认为，资源和权力分配指派方式都有人受益或受损， 言论自由或是广告市场也毫不例外。权力或资源分配最重要的依据，是社会福利的最大 化，有效地降低交易成本，让资源能够流向能够创造最大收益的人身上，也即经济学上 表述为“帕累托最优”。而在思想市场上，科斯认为“思想市场是知识分子精英他的行 业的市场，对于上述悖论的解释是出于自私和自负。自负使知谚r 分子夸大他自己市场的 重要性。别人都应受到管制是自然的，尤其是许多知识分子都认为自己就在做着这种管 。h t t p ：e n w i k i p e d i a o r g w i k i f i r s t _ a m e n d m e n t2 0 0 8 年7 月l 号 c o n g r e s ss h a l lm a k en ol a wr e s p e c t i n ga ne s t a b l i s h m e n to fr e l i g i o n ，o rp r o h i b i t i n gt h ef r e ee x e r c i s e t h e r e o f ；o ra b r i d g i n gt h ef r e e d o mo fs p e e c h ，o ro ft h ep r e s s ；o rt h er i g h to ft h ep e o p l ep e a c e a b l yt o a s s e m b l e ，a n dt op e t i t i o nt h eg o v e r n m e n tf o rar e d r e s so fg r i e v a n c e s 科斯论生产的制度结构上海：上海三联书店1 9 9 4 年第l 版，第3 3 3 页 圆科斯论生产的制度结构上海：上海三联书店1 9 9 4 年第1 版，第3 3 6 页 科斯论生产的制度结构上海：上海三联书店1 9 9 4 年第1 版，第3 3 5 页 1 1 河北大学文学硕士学位论文 制工作。但是自私和自负使他们以为在别人都受到管制时，这种管制对他自己是不适用 的。”简言之，知识分子精英出于对自身所处的市场考虑，追求自己经济利益的最大 化。他们认为在商品市场中行使管制是为维护公众利益限制垄断，在思想市场的管制则 被认为是违背公众利益。“我不相信商品市场与思想市场之间的区分是有根据的。这两 个市场之间没有根本的差异，在制订与其相关的公共政策时，我们必须同样考虑到这一 点。”然而在对于商品生产者和思想生产者的预设恰恰不是出于同样的考虑。 科斯认为消费者在商品市场上被假设为不能够做出正确的判断而规定厂商做出说 明，而思想市场中却理所当然的认为消费者能够做出正确的选择是不恰当的。科斯认为 这种现象是对商品生产者预设的不同导致的。“这或许只是对消费者行为的假设性扩展， 在这个两个市场中，商品市场上的生产者被认为是从事无良的交易，而在思想市场上欺 骗却不被视为是一个严重问题对待因为在一个市场，在消费者毫不费力地发现说法 的虚假性，记者或作家企图使虚假或误导的陈述他们的动机又在哪里? 在商品市场和思想市场中科斯不惜笔墨的大量引用了弥尔顿论出版的自由， 认为密尔顿的对于自由的信念是取决于正确的东西而不是私欲动机，属于品格高尚的学 者。但是他的论点中隐含了大量知识分子的自傲，作家是一个学者，勤奋，可信赖。许 可证的发放者则愚昧、不称职、动机卑鄙，也许还“年轻 ，而且“判断力极差”。 科斯为了论证学者自私的观点，用同属于思想市场的教育市场与言论自由市场做比较。 发现在思想市场上起着决定性作用的教育市场，受到相当多的管制。并得出结论，是因 为政府对教育的管制一般都伴有政府财政资助。因此，自身利益会导致支持思想市场， 但却会在教育方面持不同的态度。这些论据更加印证了学者对于言论自由是出于自私的 考虑。“他们懂得自由价值，他们对自己的活动被观注， “表达自由”是知识分子自己 的自由。然而，商品市场是被挣钱的商人所操作。 科斯论生产的制度结构上海：上海三联书店1 9 9 4 年第1 版，第3 3 6 页 圆科斯论生产的制度结构上海：上海三联书店1 9 9 4 年第l 版，第3 4 1 页 “a d v e r t i s i n ga n df r e es p e e c h ”，“t h ej o u r n a lo f l e g ms t u d i e s ”，、，0 1 6 ，n o 1 ( j a n ，1 9 7 7 ) ，第2 页 i ti sp e r h a p sm e r e l ya ne x t e n s i o no ft h i sa s s u m p t i o na b o u tc o n s u m e rb e h a v i o ri nt h et w om a r k e t st h a t w h e r e a si nt h em a r k e tf o rg o o d s ，p r o d u c e r sa r et h o u g h tt ob eu n s c r u p u l o u si nt h e i rd e a l i n g s ，i nt h em a r k e t f o ri d e a sf r a u di sn o tt r e a t e da sas e r i o u sp r o b l e m w h i c hi sa tl e a s tc o n s i s t e n t 。s i n c ei nam a r k e ti nw h i c h c o n s u m e r se f f o r t l e s s l yd e t e c tf a i s ec l a i m s ，w h a tm o t i v ec o u l dt h e r eb ef o rp o l i t i c i a n s ，i o u m a l i s t so ra u t h o r s t oa t t e m p tt 6 m a k e f a l s eo rm i s l e a d i n gs t a t e m e n t s ? 螂“a d v e r t i s i n ga n df r e es p e e c h ”，“t h ej o u m a lo f l e g a ls t u d i e s ”，v 0 1 6 n o 1 ( j a n ，1 9 7 7 ) ，第1 5 页 t h e yu n d e r s t a n dt h ev a l u eo f 厅e e d o mw h e r et h e i ro w na c t i v i t i e sa r ec o n c e r n e d ”f r e e d o mo f e x p r e s s i o n ”i sf r e e d o mf o rt h e m t h em a r k e tf o rg o o d si sh o w e v e r ，t h em a r k e ti nw h i c ht h em o n e y m a k i n g b u s i n e s s m a no p e r a t e s 1 2 第3 章科斯大众传播观 科斯为了证明商品市场和