（外国语言学及应用语言学专业论文）食品商标翻译中的文化障碍与翻译策略.pdf

摘要 本文采用定性与定量分析相结合的办法，通过对市场上和互联网上搜集到的上 万个食品商标进行随机抽样，选取其中五百个作为研究对象。本文仅限于研究国 产商标的英文翻译部分。通过对这五百个商标分析，归纳，发现译者主要采用四 种翻译方法即拼音翻译法，直译法，缩略法和意译法。但同时也发现在翻译过程 中存在着文化信息不对等的现象，并通过对中外各一百人进行问卷调查，进一步 验证了此结论。因此提出了通过对文化信息的调整( 添加，删减或转换) 进行翻 译的策略，来更好地传达文化信息从而被译入语国家接受。 本文的研究意义在于：( 一) 理论意义：有助于推动商标翻译向深度和广度发 展；( - - ) 实践意义：通过对食品商标的翻译研究，证明了这种方法是行之有效的， 进而可以将其广泛地应用于跨文化翻译；( 三) 通过探索，将极大地提高跨文化翻 泽的质量；( 四) 现实意义：将进一步提高商品生产者跨文化沟通与交流的意识及 技能，并积极参与市场竞争。 本文由五部分组成。第一章简要介绍了本文的研究目的，方法与意义。第二章 从跨文化交际和奈达的功能对等的角度进行阐述。第三章介绍商标的一些基本知 识及对市场的调研分析，发现目前商标的翻译存在不对等的现象。第四章为商标 翻译的策略。第五章为结论部分。 关键词：商标；跨文化交际；功能对等 a b s t r a c t t h i s p a p e rm a i n l yd i s c u s s e st h ec u l t u r a l b a r r i e r so fc h i n e s e f o o d t r a d e m a r k t r a n s l a t i o na n de q u i v a l e n tt r a n s l a t i o ns t r a t e g y q u a l i t a t i v ea n dq u a n t i t a t i v em e t h o d sa r e a d o p t e di nd i s c u s s i n ga n da n a l y z i n gt h ek e yp o i n ti nt h i sp a p e r t e nt h o u s a n dc h i n e s e t r a d e m a r k sw i t ht h et r a n s l a t i o n sw e r ec o l l e c t e df r o mt h ep r e s e n tm a r k e ta n dt h ei n t e r n e t a m o n gt h e m ，f i v eh u n d r e dt r a d e m a r k st h a ta r et h em a i ns u b j e c t sw e r ec h o s e nr a n d o m l y t h r o u 【g hi n v e s t i g a t i o na n da n a l y s i s ，f o u rk i n d so ft r a n s l a t i o nm e t h o d st h a tt r a n s l a t o r s m a i n l ya d o p t a r ef o u n d t h e ya r ec h i n e s ep i n y i n ，w o r d - f o r - w o r d t r a n s l a t i o n ， a b b r e v i a t i o na n df r e et r a n s l a t i o n i ta l s os h o w st h a tt h et r a d e m a r kt r a n s l a t i o n sa r en o t e q u i v a l e n t t ot h eo r i g i n a lo n e s i tl e a d st ot h ec u l t u r a ll o s so rd i s t o r t i o n t h e n q u e s t i o n n a i r e sa r ea d o p t e dt of u r t h e rt e s tt h ef i n d i n g s s ot h es t r a t e g yi nc h i n e s e t r a d e m a r kt r a n s l a t i o ni sp u tf o r w a r d a tt h es a m et i m e ，s o m em i s u n d e r s t a n d i n go f n i d a st h e o r yi sc l a r i f i e da n di t st r u en a t u r ei sd i s c l o s e d i t sv a l i d i t ya n dl i m i t a t i o ni n t r a d e m a r kt r a n s l a t i o ni se x p l o r e d i t i s s i g n i f i c a n t t od os u c hr e s e a r c hi nt h e o r e t i c a l a s p e c ta n dp r a c t i c a la s p e c t t h r o u g ht h ei n v e s t i g a t i o na n dt h er e s e a r c h ，t h eq u a l i t yo ft r a d e m a r kt r a n s l a t i o nw i l lb e p r o m o t e da n de q u i v a l e n tt r a n s l a t i o nc a nb ew i d e l y a d o p t e di n t h ei n t e r c u l t u r a l t r a n s l a t i o n t h i sp a p e ri n c l u d e sf i v ep a r t s c h a p t e ro n ei st h ei n t r o d u c t i o n i ti n c l u d e st h ea i m s ， p u r p o s e s a n dm e t h o do ft h i s p a p e r c h a p t e r t w oi sa b o u tt h ei n t e r c u l t u r a l c o m m u n i c a t i o na n dn i d a sf u n c t i o n a l e q u i v a l e n c e c h a p t e r t h r e ei st h eb a s i c k n o w l e d g eo ft r a d e m a r ka n dt h ei n v e s t i g a t i o n t h ef i n d i n g ss h o wt h a tn o n e q u i v a l e n t p h e n o m e n ae x i s ti nc h i n e s et r a d e m a r kt r a n s l a t i o n a n di t i sf u r t h e rt e s t e dt h r o u g h q u e s t i o n n a i r e s i nc h a p t e rf o u r ，t h es t r a t e g ya b o u tc h i n e s et r a d e m a r kt r a n s l a t i o ni sp u t f o r w a r d c h a p t e rf i v ei st h ec o n c l u s i o n k e yw o r d ：t r a d e m a r k ；i n t e r c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n ；f u n c t i o n a le q u i v a l e n c e 大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果， 撰写成博士硕士学位论文 = = 盒昌蘑拯麴逞虫趁塞丝瞳监皇麴逄筮喳：。除论 文中已经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经 公开发表或未公开发表的成果。 本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名：勤颖a 叩红寻月名同 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者及指导教师完全了解“大连海事大学研究生学位论文提交、 版权使用管理办法”，同意大连海事大学保留并向国家有关部门或机构送交学位 论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将 本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或 扫描等复制手段保存和汇编学位论文。 保密口，在年解密后适用本授权书。 本学位论文属于：保密口 不保密口( 请在以上方框内打“”) 论文作者签名：张导师签名：面爹 | = i ：j 期：。k 否年与月多日 c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n t r a d e m a r ki sj u s tl i k eap e r s o n sn a n l e i ti n v o l v e sl o t so fc o n n o t a t i o n s ，i m a g i n a t i o n a n dh o p e s g o o dt r a n s l a t i o n 啪e x p r e s sc h i n e s ec u l t u r a li n f o r m a t i o na n da r o u s et h e p o t e n t i a lc u s t o m e r s i n t e r e s t o n l yi nt h i sw a y , t h eg o a lo fg o o dt r a d e m a r kt r a n s l a t i o n c a nb er e a c h e d t r a d e m a r kt r a n s l a t i o np l a y sa ni m p o r t a n tr o l ei ni n t r o d u c i n gc h i n e s ef i n eq u a l i t y p r o d u c t s a ne f f e c t i v et r a d e m a r kt r a n s l a t i o nc a l lp r o m o t ea n d e n h a n c et h ei m a g e so ft h e p r o d u c t sa n de n c o u r a g et h ep o t e n t i a lc u s t o m e r st ob u y i no r d e rt of i n di ft h et r a d e m a r k s a t p r e s e n tm a r k e ta r et r a n s l a t e dp r o p e r l y , t h i sp a p e rb e g i n s t h i sp a p e rm a k e sa s y s t e m a t i cr e s e a r c ho i lt h et r a n s l a t i o no ft h et r a d e m a r k st oe x p l o r eak i n do fv a l i d m e t h o df o rt h ef u t u r ei n t e r c u l t u r a lt r a n s l a t i o n m o s to fp e o p l eh a v eh e a r do ft h e t r a n s l a t i o no f “w h i t ee l e p h a n t ”，i ti sw e l lk n o w nt h a ti tb r i n g st h ee m b a r r a s s e ds i t u a t i o n a n dg r e a tl o s s i ti so fs i g n i f i c a n c et od ot h er e s e a r c ho nt h et r a d e m a r kt r a n s l a t i o na n d f u r t h e rt e s te q u i v a l e n tt r a n s l a t i o nt h e o r y t h u s ，e q u i v a l e n tt r a n s l a t i o nc a nb ew i d e l y u s e di ni n t e r c u l t u r a 】t r a n s 】a t i o n 1 1p u r p o s ea n d s i g n i f i c a n c eo ft h i ss t u d y t h o u g hi ti sw e l lk n o w nt h a tt h ei m p r o p e rt r a n s l a t i o n “w h i t ee l e p h a n t ”h a sl e a dt o e m b a r 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a r r i e r s ( 2 ) t ot e s tt h eq u a l i t yo fc h i n e s ef o o dt r a d e m a r kt r a n s l a t i o na n df i n dam o r eu s e f u l a n ds c i e n t i t i cm e t h o d ( 3 ) t op r o m o t et h eq u a l i t yo f t h et r a d e m a r kt r a n s l a t i o n ( 4 ) t oe x a m i n et h ea p p l i c a b i l i t yo fe q u i v a l e n tt r a n s l a t i o nt h e o r yt oi n t e r c u l t u r a l t r a n s l a t i o n a g o o dt r a n s l a t i o no ft r a d e m a r ks h o u l de x a c t l ye x p r e s st h eo r i g i n a li d e a sa n dm e e t t h et a r g e tc u l t u r e i nt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t ，aw e l l t r a n s l a t e dt r a d e m a r kc a nm o t i v a t e t h ef o r e i g nc u s t o m e r st om a k eap u r c h a s e o nt h ec o n t r a r y , t h em a r k e t i n go ft h e p r o d u c t sw i l lb ei m p e d e d i fi ti sn e c e s s a r y , t r a n s l a t o r sc a nd os o m ea d j u s t m e n tt or e a c h t h i sg o a l 1 2m e t h o d o l o g yo ft h i sp a p e r i ti sm a i n l yq u a l i t a t i v em e t h o d b u tq u a n t i t a t i v em e t h o da l s oe x i s t s t e nt h o u s a n d f o o dt r a d e m a r k sw e r ec o l l e c t e df r o mt h ep r e s e n tm a r k e to rt h ei n t e r n e t ，a m o n gt h e m f i v eh u n d r e dw e r ec h o s e nr a n d o m l ya ss a m p l e s t h i sp a p e rm a i n l yf o c u s e so nt h e m 2 t h r o u g ha n a l y s i s ，t h e ya r ec l a s s i f i e di n t o f o u rg r o u p sa n dt r a n s l a t i o np r o b l e m sa r e f o u n d i no r d e rt od oi tm o r es c i e n t i f i c a l l ya n do b j e c t i v e l y , q u e s t i o n n a i r e sc o n t a i n i n g n i n eq u e s t i o n sa r ea d o p t e dt of u r t h e rt e s tt h ef i n d i n g s o n eh u n d r e df o r e i g n e r sa n do n e h u n d r e dc h i n e s ew h ok n o we n g l i s hb u ta r e n te n g l i s hm a j o r sa r ea s k e dt of i n i s ht h e q u e s t i o n n a i r e s t h eq u a n t i t a t i v em e t h o di sa p p l i e 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s t i o n n a k e s t h eq u a n t i t a t i v em e t h o di sa p p l l e dt oc a l c u l a t ed a t a a f t e ral o n gp e r i o d o ft i m eo fr e s e a r c ha n db yt h el a r g ea m o u n to fd a t aa v a i l a b l ef o ra n a l y s i s ，t h er e s u l t sa r e m a d e t h ed a t ac o l l e c t i o nf o rt h i ss t u d yc o v e r e dap e r i o do fh a l fay e a r a 矗i e n da b r o a d h e l p e dc o l l e c tt h er e s u l t so ff o r e i g n e r sa n ds e l l i tb a c kb ye m a i l d a t aa r ec a l c u l a t e d a n df u r t h e ra n a l y z e di ac h a p t e rt h r e e 1 3l a y o u to ft h i sp a p e r t h i sp a p e ri n c l u d e sf i v ep a r t s c h a p t e ro n ei si n t r o d u c t i o n 1 1i n c l u d e st h ea i m s ， p u r p o s e sa n dm e t h o do ft h i sp a p e i c h a p t e rt w oi n v o l v e si n t e r c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n a n dn i d a sf u n c t i o n a l e q u i v a l e n c e c h a p t e rt h r e ec o n c e r n s t h ek n o w l e d g ea n d i n v e s t i g a t i o n o ft h et r a d e m a r k sa tt h e p r e s e n tm a r k e t a n dm a k et h ea n a l y s i s f u r t h e r m o r e ，m a n ye x i s t i n gp r o b l e m sa r ef o u n d a n di ti sp r o v e dt h a tt h et r a n s l a t i o n sa r e n o t e q u i v a l e n tt o t h ec h i n e s eo n e s c h a p t e rf o u ri st h es t r a t e g yi nt h et r n d e m a r k t r a n s l a t i o n c h a p t e rf i v ei st h ep a r to fc o n c l u s i o n sb a s e do nt h ed i s c u s s i o ni n t h e t r a n s l a t i o n c h a p t e rf i v ei st h ep a r to fc o n c l u s i o n sb a s e do ht h ed i s c u s s i o ni n t h e p r e v i o u sc h a p t e r s 3 c h a p t e r t w oi n t e r c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o na n dn i d a s f u n c t i o n a le q u i v a l e n c e 2 1t h en o t i o no fc u l t u r ea n di t sl e a t u r e $ 2 1 1d e f i n i t i o no fc u l t u r e c u l t u r es t r o n g l yi n f l u e n c e sp e o p l e sb e l i e f s ，v a l u e s ，a n dw o r l d v 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yo t h e rc a p a b i l i t i e sa n dh a b i t sa c q u i r e db y i n d i v i d u a l sa sm e m b e r so fas o c i e t y ” a d a m s o nh o e b e l ( 1 9 6 0 ，p 1 6 8 ) r e f e r r e dt oc u l t u r ea st h e “i n t e g r a t e ds u mt o t a lo f l e a r n e db e h a v i o r a lt r a i t st h a ta r em a n i f e s ta n ds h a r e db ym e m b e r so fs o c i e t y c u l t u r eh a sa l s ob e e nd e f i n e da sa “l e a r n e d ，s h a r e d ，c o m p e l l i n g ，i n t e r r e l a t e ds e to f s y m b o l sw h o s em e a n i n gp r o v i d e s as e to fo r i e n t a t i o n sf o rm e m b e r so fas o c i e t y ” ( t e r p s t r a ，v e r n ，a n dk e n n e t hd a v i d ，1 9 9 1 ) t h et h r e ed e f i n i t i o n sp r o v i d e dh e r er e v e a ls o m ec o m m o n a l i t i e s