（服装设计与工程专业论文）论“模特经济”现象——关于模特、模特经纪公司与市场关系的思考.pdf

好的利益保障、收入较低、得不到好的推广和包装；模特小龄化、舞 台生涯短暂；各类模特大赛及选美大赛泛滥并存在不公平现象存在； 自由模特及自由经纪人大量存在，扰乱模特市场形成恶性竞争，导致 中国模特在时尚行业中不能占据主流地位。分析其原因：行业管理制 度不完善，造成从业人员缺少统一管理；经纪人队伍以及模特队伍的 综合素质偏低，缺少自律意识；模特缺少专业培训及管理，导致模特 表演后劲不足等。 本文在分析探讨以上在研究中发展的问题和产生问题的原因的 基础上，提出以下几点建议：1 、政府部门和行业负责人要意识到制 定行业管理制度的重要性。2 、在行业内成立专门的管理机构。3 、加 强行业从业人员的教育和培养。4 、积极争取各种媒体的介入。5 、建 立、健全管理机构、从业人员与客户沟通的渠道。得出结论：中国“模 特经济”的发展需要加强行业管理必须要有政府、企业、媒体的重视 和支持，并加快借鉴国外经验的步伐，注重经验与实践的结合。 关键词：模特、模特经济、经济现象 t h ep h e n o m e n o no ft h em o d e l i n ge c o n o m y _ r h e t h o u g h to nm o d e lm o d e l i n ga g e n c y a n di t sr e l a t i o n sw i t ht h em a r k e t a b s t r a e t ： m o d e l i n ge c o n o m yi sas p e c i a lm e d i ae c o n o m yw i t hm o d e l s a st h e i n t e r - m e d i u m i ti sa l le c o n o m i cp h e n o m e n o ng o i n gw i t ht h ee c o n o m i c d e v e l o p m e n ta n d c i v i l i z a t i o n i m p r o v e m e n t e s p e c i a l l y i n n o w a d a y s i n f o r m a t i o ns o c i e t y , m o d e l i n ge c o n o m y ，w i t hi t sa d v a n t a g e so ff r i e n d l y p r o f i l e ，p r o f o u n di m p r e s s i o n a n de f f e c t i v et r a n s f o r m a t i o n ，s e l v e si n v a r i o u su r b a n i z a t i o ni n d u s t r i e s ，c o m i n gi n t ob e i n gt h et r a n s f o r m a t i o n m e d i aw h i c ha l lf i e l d sc o m p e t e df o ra n do n eo ft h ep o w e r f u ld r i v i n g f o r c e si ns o c i a lp r o d u c t i v i t y t h ee x i s t e n c e ，d e v e l o p m e n ta n dp r o s p e r i t y o f m o d e l i n ge c o n o m y ”i sak i n do fm a r k e t i n gd e m a n d a sw e l l 舔t h e i n e v i t a b l eo u t c o m eo f p u b l i cm e d i ad e v e l o p m e n t a r o u n d m o d e l i n ge c o n o m y ”，t h e t h e s i sw i l ld i s c u s si t sc a u s e ， d e v e l o p m e n tp r o c e s s ，嬲w e l la st h ep r o f o u n di n f l u e n c eo ns o c i a l e c o n o m y f o r e i g nd e v e l o p e dc o u n t r i e s h a v ea c h i e v e da b u n d a n ta n d f r u i t f u lr e s u l t si nt h i sf i e l d ，b u tt h e r ei sal a gb e t w e e nc h i n aa n df o r e i g n c o u n t r i e s t h e r e f o r e , c h i n a h a sa l o n gw a y t o g o f o rt h e c o m m e r c i a l i z a t i o no f m o d e l i n ge c o n o m y ”，f o ro u rl a t es t a r ta n dc r u d e p r o g r e s s t h et h e s i s d i s c u s s e st h en e c e s s i t yo fc h i n a s m o d e l i n g e c o n o m y ”r e f o r mb yr e f e r r i n gt of o r e i g ne x p e r i e n c e s f i r s to fa l l ，b y m f e r r i n gt oal o to fl i t e r a t u r e sa n dm a t e r i a l s ，t h et h e s i sm a k e saf a i r d i s c u s s i o no nas e r i e so fp r o b l e m sc a u s e db yt h el a gb e t w e e nc h i n aa n d f o r e i g nc o u n t r i e s ，舔w e l la st h es u b s e q u e n tr a p i dd e v e l o p m e n to fc h i n a s m o d e l i n ge c o n o m y d e s p i t et h er a p i dd e v e l o p m e n t , w h i c hc a nb es e e ni nm a n ym o d e l c o m p e t i t i o n s a n db e a u t yc o n t e s t sr e c e n t y e a r s ，c h i n a s m o d e l i n g e c o n o m y g e n e r a l l ys t i l ll a g sf o rd e v e l o p e dc o u n t r i e s ，f o re x a m p l e ，l a c k o fb e n e f i t sg u a r a n t e e , l o wi n c o m e ，l a c ko fg o o dp a c k a g ea n ds p r e a d i n g , y o u n ga g ea n ds h o r ts t a g ec a r e e r ；u n f a i r n e s se x i s t i n ga f t e ra l lk i n d so f m o d e lc o m p e t i t i o n sa n db e a u t yc o n t e s t s ，l a r g eq u a n t i t yo fa m a t e u r m o d e l sa n db r o k e r sd i s t u r bt h em o d e l i n gm a r k e t , c a u s i n gc h i n a sm o d e l s c a nn o tt a k et h ed o m i n a n tp o s i t i o ni l l f a s h i o n i n gi n d u s t r y t h et h e s i s a n a l y s e st h ec a u s e s ：i n c o m p l e t em a n a g e m e n tr e g u l a t i o ni nt h em d u s t 喁, l o wq u a l i t yo f m o d e l sa n db r o k e r s a sw e l la sl a c ko f p r o f e s s i o n a lt r a i n i n g a n dm a n a g e m e m t h e nt h et h e s i s p u t sf o r w a r ds o m es u g g e s t i o n s ：1 m o d e l i n gi n d u s ws h o u l ds e tu ps p e c i f i cm a n a g e m e n to r g a n i z a t i o na n d e s t a b l i s hc o m p l e t er e g u l a t i o n s ，r e g u l a t i n gt h em a r k e t 2 w eh a v et o i m p r o v et h ea l l a r o u n dq u a l i t yo fb r o k e r sa n dm o d e l s ，a n di n t e n s i f yt h e p r o f e s s i o n a lt r a i n i n ga n dm a n a g e m e n tf o rm o d e l s 3 w es h o u l dl e a r n m o r ea b o u to p e r a t i o np a t t e r no ff o r e i g nm o d e l i n ga g e n c y 4 w em u s t r e d u c et h ec u t t h r o a t c o m p e t i t i o n , i r n p r o v i n g t h e s e l f - d i s c i p l i n e a w a r e n e s so fr e l a t e dp e r s o n n e l 5 i nt h el a s tc h a p t e r , t h et h e s i sd r a w st h e c o n c l u s i o n ：o n l yw i t ht h ea t t e n t i o na n da i do ft h eg o v e r n m e n t ，e n t e r p r i s e s a n dm e d i a sc a l l “m o i l i n ge c o n o m y o fc h i n ab ei n t e n s i f i e d ，a n dw e m u s ta c c e l e r a t et h ep a c eo fr e f e r r i n gt of o r e i g ne x p e r i e n c e s ，t h e np a y i n g a t t e n t i o nt ot h ec o m b i n a t i o no fe x p e r i e n c e s a n dp r a c t i c e k e y sw o r d s ：m o d e lm o d e l i n ge c o n o m ye c o n o m i c 铴e n o m e n o n 1 引言 模特宠化是社会经济发展到定阶段、商业竞争达到宠程度时的必然产物，它渗 透在戡入璐本豹燕簿文 乏窝广簧文凭熬各令过程，是金照营镄文健露广妻文纯瓣重要缝簸 部分。谢不仅是商业关系之间，而腹是世界各隐族之间进行酩牌文化交流缀简洁、最或接 的语鼽 嚣癸壤特费鼗笈袋毫赛遥孬冬翁薅变，箍我疆获改革露液数来模特孬攮赘茇鼹秀嬲 多年，因内外存在蒋不小的距离。对于时尚这一概念的领悟，阑内与闻外柏比也存苻一 定的偏麓，很多的意识还没有树立起来。尤其怒对于“模特经济”，无论梅理论还是谯 实裁孛，露存在藿谚多霹题。蕤簧瓣努颈缀攘糁赛事懿送入瑷及孛嚣憨馕秀模耱，瑟耱 赛事的走向世器，“模特经济”问题的探讨将对模特行业的发展具有一定的现实意义。 需要说明的是，“m o d e l ( 模特) ”词的原始禽义意指模型、模范。发展至今，模特成为 专愆避纷戳嚣装震忝、各类产鑫健誉久豹专奏名璃。毽畜鞋程赛定模特职囊辩育穰念主瓣 混淆，比如说，在我们经常看到的电视广告中，脊一些商品怒由名人代为寅传，那么在这 个广告巾，这位名入就是起到了模特的作用，但是她或她本人的职业却不艇专业模特。零 文串联攒豹模特是塞瓣予歪裁模特经纪公霉、专秘获事穰转移娩二 露豹久。勇努模耱大赛 最早的举办目的是为了选拔从事服靛表演的模特，而选美大赛则是为了选拔各行业的彤黎 代言人。但是发展至今，随着现代社会各行各业对模特需求熬的增加，以及通过模特大赛 或选美大赛评建窭斡优秀选手熬多笼佬发震，絮今模特大赛秘逡美夫赛藤称游上不霹，凌 举办形斌及举办内窬上已基本一致。丽通过模特大赛和选荑大赛选拔出来的获奖者在后斯 从业上也没有本质上购区分，选美大赛的获奖者w 以擞模特，褥很多模特也参加选美大赛。 铡魏毽莽夸踅关蓬穰舔零，l 、踅要荚薅，在参麓滚荧大赛获獒瓣部是专鼗瓣装模特，悉获奖 后也继续从事模特行业的各项工作。所以，本篇论文所指的“模特经济”现象同时涵麓了 以上两者。 本谍趱在丈薰套瓣7 文靛，7 解了蓬内、多 模特经济发袋静历雯与瑰状懿基疆主，铡 定和发放调查问卷，对国内知名模特经纪公司的模特进行了问卷调套，对网收的问卷进行 了统计分析。并与国内摸特行业的六位专家进行了访谈，听取了他们对“模特经济”的发 展秘存谯阏题豹看法。在遥蓬上述方法获缮资耩粒数据懿萋戳上，穗我国“模特经济”发 展与国外发达国家进行了比较，找出我国在该领域的差距及灏因，并提出加强我国“模特 经济”发展舫几点建议。 零磷究莛努为蠢豁分：第一帮分零| 言，奔绥了该谚究静纛义、嚣静与掰采矮魏方法； 第二部分主要阐述和对比了国内，外“模特经济”的发展历史与现状；第三部分对我围部 分模特缀纪公司及模特关于“模特经济”发展状况的调查分析；第四部分分析了我国岛阑 舞在“穰特经济”发避方嚣酶圭羲麓薤；第五帮分为结论与建议。 2 国、肉羚“模特经济发展酶历史与现状 2 。 “模特”戆怒澈写发曩 2 1 1 凰羚“模特”的起源与发展 1 5 7 3 年，意大窝豹修遂圭茏冯尔瓣露本头秘甏散成一令入俸模鼙，缭它穿上瘸塞露 做成的农服，人们称邀种木制的玩偶为模特儿，这是世界最早使用的人体模裂。1 8 4 6 年，法 国巴黎的英国时装设计卿查尔斯沃簸，设计了耪开司米披肩，他专f 1 聘请7 一位焚貌 静法国戆娘玛嚣缀尔戴上援襄程颓客蘑静展示，效莱奇好。玛藤维尔成为了藿器，毛蘩 一个真人时装模特。从此，开创了时装模特表演的先河。1 8 5 8 年，查尔斯沃斯夫妇开绺 了世界第一家高级时装痞，雇佣了几个年轻美虢的姑娘当模特。于是，世界上第一支对装袭 演酞藏这样诞生了。自诧之螽，模特行韭驻着每一次豹工盈摹禽，帮商嚣发震了一个除敬。 1 9 0 8 年1 2 月1 0 习，英国伦教“杰伊斯”火商店在美国赞城沃纳马克的埃及厅内，搭 起7 一嶷大型表演乎螽，遥周布潢了各静名贵筏革帮绿色植物。模特饲褒螽上翩翩蔼过， 吸弓l 赘螽下观众入头攒动喝彩不融。获此，世赛上第一次有了瘸子对装表演豹t 型天耩舞 台1 。 西攀对光，t 型糖台连接起每个渴望融入越界服饰文嬲豹都市。欧夔各馨都赐模特 来推镱自己的对装裔懿，并出瑗7 专门培养模特的学校，以及为选援优秀模特，b 维织韵备 类模特大赛，模特e i 渐被人们看好。 约髓纪服装王娩鹣发展，便揆特戒为一种令入静慕豹职她。两对装设谤犬薅，又黧造 了一代代邀界超级名模，模特雷】将夭师们的作赫鼹示得淋漓瑟致。法匡、荑国、意大聱j ， 黄甫麓禽，时装表镶教程，江苏黄米出舨社，2 0 0 0 年p l p 4 2 日本等因家，都会经常举行一些时漩表演、国际时装发布会、时装展览会、时装博览会、 嚣器霹装蘩，这些溪动鑫然遥蓑了穴鬣其毒落鼯零准戆模特糖秀。 z1 2 中网“模特。的发臌历史与现状 1 9 7 9 年皮零睾终在孛藿举办辩装曩忝会，受霹孛鏊辍装戆色彩还愚擎一载菱色、 绿色，服装对于绝大多数中国人来说只能是完成效最基本的功能，既无色彩，也无款式， 更不存在“个性”或“创新”。但戍尔卡丹峰信中国有潜力，带来八名法国和四名日本 模特在窳民族文耗寨滋行孛藿戆蘩场羧装表演，霉l 莛了强烈魏轰动2 。 1 9 8 0 年中国第一支时装表演队猩上海诞生。猩当时的中圆，“时装秀”只能“内部演 出”，并炭行三不政策：不报道、水拍照、不录像。上海服装公司成立时装袋演队豹初衷， 氇只是憋戮蔻增藏肉镯或密霜熬蟊赞囊。模特翻囊辩参蕊一场滚窭豹羚聚哭旁1 5 元。 1 9 8 3 年上海模特第一次“公开”亮相演出，成为全国乃黛圊外媒体竟栩报道的对象。 人民同撤、北京翻报、中央人民广播电台都对此予以热情肯定。澳大利亚只报、 箨藏擐、美联享主、麓拿大广疆公萄、挪威国家广疆亳程台等海舞媒体，凌给予7 赣巍 的关注。同年，中国服装艺术表演豳成立。 1 9 8 7 年9 月，应法国女装协会的邀请，中国服装工 盈代表鬻参麴第二禽巴黎国舔对装警，孛蘑模特豫为形 象大使第一次走向世界。 1 9 8 9 年3 男，颓熊鼹模特经纪公司( 前身是中国服 装艺术表演霞) 系式蜜爱成立，圆颦主办7 国内第一 次正规的模特大赛。这标志着中豳时装模特行娥跨入 了一个全凝戆发展阶段，从此中国模特 亍业走上飞速发 蓑的道路。 2 。2 模特豹驭麦分类 在社会经济快逮发展的今天，随着广告、媒体需求 量的日益增加，随着备行业发展的不断变化，真磁具有 理鼗蠢义熬模特莩基不楚缝饕豹毅装模特了，氇溅逸运不止掇务手骚装孬墅，链霞基灏澎 涉足于经济社会的各个领域，如家电、房屋、汽率、珠宝、媛乐、化妆品等行业。目前， 2 吴卫刚时装模特培训l 教狸出版社，2 0 0 0 年。p 5 ； 模特的职责分类应包括电视广告、平面广告、礼仪、营销、时装发钿等。 ( 1 ) 电视广告： 模特经常地出现在电视广告片中，作为企业形象代言人，运用他们的形象特点来提高 各类商品的视觉效果，以此来扩大商品的影响。 ( 2 ) 平面广告： 模特主要用于杂志的封斯、报刊彩页、商品海报、产品画册、挂历、户内外灯箱等方 面。 ( 3 ) 礼仪： 模特主要是参加礼仪性的工作，如展览会、比赛颁奖及文艺晚会中的引导、剪彩、重 大活动迎宾等等。 ( 4 ) 营销： 营模是目阿模特行业中使用率较高的类别，广泛应用于各种产品旋销活动中，如；汽 车、首饰、古董、房屋、化妆品、手机、电器等展销。营 销模特不仅需要拥有特定的形象、气质，还必须具有大众 亲和力，灵敏的思维能力年【1 浯言表达能j 。 ( 5 ) 时装展示： 模特主要是参加各类服装晶牌的糯产品发布会、订货 会，尤其在每年的肘装周期间及服饰博览会期间，模特最 为活跃。 2 3 “模特经济”的形成 大众传媒是二十世纪人类技术进步、经济发展的产 物。它从诞生丌始，即以一种巨大的穿透力，并借助于强大 的物化机制，迅速扩展到人类生活的方方面面，对当代社会的政治、经济、文化活动产生 了广泛而深刻的影响。传媒对品牌力的塑造起着关键性的作用。构成品牌力的因素包括商 品力、品牌文化和品牌联想等因素，而这些因素只有在传播中才体现出它们的力量。如果 少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解，会忽略产品 的定位和产品的特定目标市场，品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。对绝大多 数的消费品而言，广告是决定性的促销工具。掘报导：在美国成年人平均每天要接受3 0 0 0 条广告信息，和2 0 年前传媒业不发达时期 高出5 倍。1 8 个月大的孩子就开 易处 始学会辨认商品标志：1 0 岁的孩子就能记得3 0 0 个到4 0 0 个商品品牌。广告在缩短产品与 消费者的距离，帮助大众做出购买决策等方面发挥着重要的作用。首先，广告告知目标消 费者商品的特点和概念，提供购买的理由，维护品牌的商品力。广告通过向消费者提供商 品的信息来指导消费，同时广告也在很大程度上创造着人们的需求。它向消费者提供购买 的理由，引发他们的购买动机和购买行为。广告向目标市场诉求商品的功效、品质和定位， 以及不同品牌之间的差异，强化商品与消费者之j 日j 的联系，使商品的定位在大众心智上确 立起来。其次，品牌文化在很大程度上是通过广告来设计创造的。我们知道，与其它传媒 信息相比，广告是在研究心理学、传播学、市场营销学等基础上形成的，是唯一有着强烈 鲜明说服策略、传达策略的大众传播信息。因此，广告对消费者的影响是很强大的。由于 品牌文化是无形的，在一歼始，消费者是很难从商品本身上体会到，而通过广告将它所指 向的某种生活方式或价值取向明示出来，是一种十分鲜明直接的途径。这样可以让目标消 费者通过认同广告中为他们设计的文化感受，而迅速认同品牌。可以说，竞争越激烈的行 业，品牌就越重要，广告对品牌力的影响也越深刻。品牌力主要是站在消费者的角度提出 的，要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。而模特作为美丽 传播的介质，已经成为市场经济的重要媒介。模特们以“形象代表”、“亲善大使”、“产品 代言人”的面目出现，在市场上争夺注意力，也为厂 家商家建下不少奇功。对商家来说，利用模特做促销 可以提高产品的关注度和购买率。在生活中人们不断 看到：产品经由模特展示，得到无数订单；企业经由 模特形象代理，带来诸多效益；报刊经由模特做封面， 引来大批读者。模特可以催生巨大的“注意力经济”、 “眼球经济”，要的就是人们的注意。 “模特经济”，顾名思义，就是模特和经济的结 合，是围绕模特资源所进行的财富创造和分配的经济 活动。模特是一种资源，而“模特经济”就是刀：发这 种资源的最集中的经济活动。利用和发觉美的资源， 包括模特与相关资源相互整合的配制，是必然的市场 经济行为。作为一种特有的经济形式，“模特经济”有 其特定的经济要素、运行机制，因而形成了自己的经济特点。作为一种可以经营的资源， “模特经济”围绕模特资源产生一系列的增值效果。其中，模特不是被直接消费的商品，而是 美丽传播的介质。其产生是人们物质、精神生活水平提高的必然趋势，与社会发展周步髓 透。“壤特经济”俸麓瓣瓷产堑豹熏簧缝残蒸凳，辩攘凌囊照袋旋帮天蠢酒赞鬟念耱改交怒 到重蒙作用。新思路模特经纪公司总裁李小白认为“模特经济是一种美丽产业，是一种特 定时期的特殊经济现象。美丽是一种生产力，这种美不单是攒模特外貌上的狭义美，烫是 露美露攀务及事照熬泛指。”实践谣臻，“穰特经济”糖有疆穗熬力移挖掘游貔，并形成麸黢 赏模特的人们为目标消费人群的经济形式，让熬个社会达成对美丽的分享。一些社会学者 认为，模特是“真善荚灼传播者，入类文明的使赣”。 “模特经济”撬懿霹苏橛话为“援 扣影酶力一信任一港费”。“模特经济”蹩离层次酶“彰 响力经济”和“信任经济”，涉及范围不仅地域大，而且领域广。“模特经济”作为市场缀济 发展的产物，能够增棚社会公众对荚疆的注意力和吸引力。人们对于美豹邋求永无止境， 社会越遴步，经济越爱震，桂会鼹。模特经济”酶需求就越大。鲡今，“模特经济”被越泉 越多的商界人士所开发和利用，一方面因为它的确能带来良好的经济回报和收益。另一方 面，在巍家得益的嗣孵，“模特经济”也为参与其巾豹模特带来了兹所未有的发展机会和嚣 求个入价值实瑶静掰必缝。这静曩穗褥利静致藏络莱，芷爱“骥特经济”魏火如荼发展荣鬟 要原因。彬 知 “横特经济”的美瓣导囱影响力鹈庞丈豹消费篱求剃激了这秘蔫求的供给蘑秘交换枧铡 的出瑗，带来7 “模特经济”的发藤和繁荣，丽这样的发展与繁荣刚带动了爨广泛的美耐漓 费。在飚大的商机刺激下，通过科技推动、文化创造、商业运作等手段，从消费领域、消 费内容、消费方式等各个层面拓宽了美丽消费。“模特经济”魏渐濒成为一耢成熟产业秘困 际登经济，成蠹霹象经济发震豹耋簧支往产韭乏一，同l l 孛也鸯效缝健迸7 其谴产韭静发麓。 2 。4 “貘特经潦”产生的意义 2 4 1 商业意义 “模特经滚”撵为一令产盈，黪镁骞消费豢律隽产盈支拣，器么谗爨终蠛清费老蹶? 让我们先了解模特产业链：模特一模特培训学校一模特经纪公司一品牌公司一广告公司一 媒体一消费者。 壤耱箨灸“覆榜瓣”，送入穰耱学校遴孬壤鞭，熬嚣鸯模特经纪公霹淘磊薅公嚣遴孬 推广，弼经广告公司进行策划、包装后由媒体推向市场，最终面向顾客。襁这条产业链点， 应该说每个环节上的对象都是受虢者，丽最终买单的是消费学，所以消赞者是“模特经 6 ，拈捷- ：专多笋；羔， 济”的根本保证。有人把模特称为“消费第一推动力”，围绕模特这个核心会形成一个消 费群体，消费者除了为代言的产品买单，还要为广告宣传买单。现在模特的形象可以当产 品进行销售，而制造一个模特，将使一批经纪人、代理商受益，“销售”一个名模更会形 成一大批厂家、商家联动，造成一条高速增长的经济带，并带动批相关产业。 另外，为选拔模特儿举办的各类模特大赛、选美大赛本身也创造了巨大的经济效益。 “模特经济”之所以有生命力，是因为它在世界各地不断地得到验证。l952 年，世界 经济大萧条的时候，美国首次举办“环球小姐”大赛，随之而来的是美国经济的大复苏。 而自从1996 年，印度小姐在“世界小姐”比赛中获胜后，世界选美比赛的后冠频频落 在印度头上，随之旅游业等产业迅速攀升，于是印度人提出了“选美救国”的i ：1 号。在 南美小国委内瑞拉，选美是委内瑞拉头号“工业”，在国际三大选美竞赛中已获得12 次 头衔。即使48 小时发生两次政变，即使是坦克横行，电视台仍在播出选美比赛，模特制 造业也从没有瘫痪。委内瑞拉的小姑娘从4 岁开始就可以参加专业的选美比赛了，专为4 至9 岁小姑娘设置的选美比赛，一切规则和国际大赛一样严谨。委内瑞拉是个人口只有 2 0 0 0 多万的小国，却出过5 名世界小姐及4 名环球小姐。1 9 9 5 年2 月纽约时装节上，一 位意大利设计师耗资1 2 0 0 万美元，请来欧洲项级模特，举办了两场时装发布会，他得到 了3 2 亿元的订单。另据了解，1 9 9 8 年米兰国际时装节的3 0 5 场时装展示共换来十几亿 美元的订单。世界小姐赛事给当时举办地巴拿马带来了1 2 亿的收益，和3 0 - 4 0 的旅 游拉动力。 作为一种经济现象，模特大赛目前已备受关注和青睐。从经济角度分析，一场赛事本 身所创造的价值也不可低估。例如2 0 0 4 年“新丝路”中国模特大赛，全国有超过2 0 0 0 人 报名参加在全国1 7 个分赛区的预赛，主播电视台的广告收入不菲；与此同时，参赛选手 们的车旅、住宿、购物等花费也让中国各个城市的经济效益大增。曾经第1 l 届“荚在花城” 大赛的冠名费1 0 0 0 万元。加上其他几个商家1 0 0 万元至3 0 0 万元不等的赞助，总体收益 约2 0 0 0 万元。广东电视台的“明日之星”影视新星大赛至今举办了4 届，2 0 0 4 年的收入是 1 6 0 0 万元，2 0 0 5 年还是同一个商家冠名，但投资数目已跃至2 0 0 0 万元。如此的高效益， 促使各类模特大赛、选美大赛如雨后春笋般发展起来。尤其是中国市场，自从1 9 8 9 年举 办了国内第一场模特大赛之后，短短十几年时间，已发展为现在每年的上百场比赛，其中 包括进驻中国的世界性模特大赛及选美大赛。可以看出，各种与美相关的事物与产业在当 今的中国已经深入人心，随着中国经济日益成为世界经济重要的一部分，中国蓬勃发展的 “模特经济”也将在世界面前更加彰显自己的活力。 7 模特大赛对社会经济的带动是能体现在多方面的。例如旅游业，以。模特经济”打造的 产业链中旅游业的发展尤为重要。以海南三亚为例：4 0 年前，三亚市还仅仅是中国南海 边上的一座边陲小镇，渔业生产为支柱产业。从1 9 9 9 年开始，三亚与“新丝路模特经纪公 司”开始合作，举办“新丝路中国模特大赛”以及2 0 0 3 年世界小姐比赛等一系列赛事，时尚 活动把三亚丰富的自然旅游资源和模特亮点及人文内涵结合起来，引来了各大媒体和大批 摄影记者聚会三亚，使三亚真正成为国际化的开放旅游城市，让世界领略到了三亚天然优 良的旅游环境。海南的宾馆酒店业、珠宝首饰业、摄影冲印业、汽车租赁业、饮料啤酒业、 服装服饰业等相关行业也相应带动发展起来。三亚市借助这个平台，收到了较好的经济 效益和社会效益，并且实现了所有时尚活动的纯企业化方式运作。而三亚市也逐步确定了 依托“模特经济打造产业链，发展旅游业为主的产业。据统计，三亚2 0 0 0 年旅游人数为 2 0 6 0 6 万，2 0 0 1 年为2 4 0 2 9 万，2 0 0 2 年达到2 7 8 1 9 万，2 0 0 3 年则突破3 0 0 万。 以三亚最著名的景区鹿回头和天涯海角为例，门票收入从1 9 9 7 年的3 0 0 0 多万元猛增至 2 0 0 3 年的一个多亿。三亚市2 0 0 3 年的旅游收入为2 9 3 亿元人民币，是1 9 8 8 年建省时 的4 5 倍。 此外一场模特大赛举办得成功与否，赞助起着决定作用。各项活动的冠名权和指定特 许等称谓可以让赞助商出巨资给主办机构。而赞助商们也会借此类注意力集中的活动扩大 各自产品的知名度，从而刺激观众增加对相关产品的消费。赞助担负着品牌与特定事物之 间的商业联系，是通过出资保证活动正常运行的一种商业行为。引用国外的一个报告：根 据芝加哥l e g 的关于赞助活动的报告，2 0 0 0 年北美用于赞助活动的金额超过7 0 亿美元， 其中有3 3 用于娱乐观光、商品交易会、事业赞助和艺术活动。全世界用于赞助活动的费 用约为北美的3 倍。另外，据报道绝大多数的赞助活动在与之相关的广告、促销以及其他 方面所获得的利润可能是其赞助费用的1 到3 倍。 由于赞助有助于传播产品的特征并能带来产品的功能性利益，所以多数有实力的品牌 要展现品牌个性，以无形中将自己和其他品牌区分开来，会选择赞助这种形式。赞助除了 表现产品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因为赞助强调的是使人们能够更深层 次地、更彻底地了解品牌，强调品牌的现代感以及品牌与消费者之问的联系。由此说明， 赞助不仅仅是借助它的广告传播作用，对运用于品牌创建更有其更独特的优点。 赞助的主要的目标通常是为品牌创造展示机会和建立品牌联想。很多赞助活动有一个 基本的道理，即由于观众喜欢其赞助的活动并且能从活动中得到乐趣，这种肯定的态度很 有可能转移到品牌上来。同样的道理，人们对某个广告的喜爱也是该广告成功有效的一个 窖 重要原因。实质上，人们喜爱一个广告的结果不仅是产生兴趣和关注，这种喜爱还能转移 到该品牌上来。在赞助的活动中，也会出现同样的现象。 现代商业的竞争异常激烈，同类产品对客户的争夺更如此。为了在众多的同类产品中 脱颖而出，引起消费者的注意，并最终引发对该产品的消费行为，很多企业不惜重金出资 赞助各种模特大赛，以达到宣传自身的目的。例如2 0 0 2 年“环球小姐”比赛一经向文化 部提出申请，消息刚一传出就引起了众多企业的关注，文化部文化市场管理中心主任朱克 宁介绍说：“愿意出资千万元赞助环球小姐中国赛区活动的企业有好几家，其潜在市 场十分可观。“众多观看和关注比赛的观众对赞助企业由不知道到知道，由知道到有好感， 由好感到信任，最终可能消费更多该赞助企业的产品或服务。 模特赛事为传媒业也提供了新的契机，时尚产业在当今世界经济潮流中，重要地位日 益突显，成为传媒业新的经济增长点。随着传媒介入的程度不断加强，合作的层次不断提 高，对时尚业、传媒业以及相关产业都产生了强大的冲击和深远的影响。模特大赛以时尚 为主题，以电视媒体为主导，充分发挥电视媒体的影响力和号召力，传播时尚和文化。 2 4 2 社会意义 “模特经济”现象绝对不是一种偶然现象，其产生的根本原因是因为社会经济的大发 展，经济的发展造就了模特资源与社会需求的供需关系，使得模特“注意力”效应越发凸显。 任何社会行为，都可以从经济理论中寻找到引证。经济学上有一种说法叫“流行学”， 简单来说就是整个社会对一种商品或劳务产生共鸣，并且使这种现象在社会上传播开来。 显然，“模特经济”的盛行，属于这种流行情况，是和社会大背景紧密相连的，产生于各种 社会供求过程中。社会对“美丽”需求的流行，使许多与“美丽”有关的产业迅速兴起。“模特 经济”的产生符合人类社会的发展方向。 模特不仅代表企业向社会传播各种品牌和商品信息，更向社会传播文明、传播美，传 播时尚。它是标志一个民族、一个企业、一个品牌文化水准的窗口。当我们走进一个国家、 一个城市、一个商场，看到种种品牌形象，看到种种商品广告，无不向我们传达着某种文 化的气息，在表达着物质文明和精神文明的同时，也表达着它们独具的特色与个性。尤其 是具有模特形象的广告，所表达和演绎的已不仅仅是商品信息，而包含更多的是商品的情 调与品味。它不仅能反映出经商者的文化素质，也反映了地域大众的文化背景。 人类发展经济的目的是使自己生活得更幸福。不同时期不同人群有不同的幸福标准， 在生产力不发达的农业社会，幸福的标准是温饱；工业社会，人类进入社会化大生产阶段， 9 财富多寡成为幸福的象征；进入当今信息社会，物质产品极大丰富，人类对美的追求成为 现代人的时尚，也是影响幸福的重要因素。但就是这种对美的追求和理想却经历了一个艰 难的历程。上世纪6 0 年代，欧洲女权主义者穿着连衣工装裤抗议世界小姐选举，因为她 们对用身体作为评价女性的标准感到无比愤怒。2 0 世纪8 0 年代末、9 0 年代初，中国民众 旗帜鲜明地反对选美大赛，曾经上千名北大女生，走在了反选美的最前线。1 9 9 1 年，中国 第一次举办健美大赛时，仅有8 名女选手报名参赛。当时，有媒体“用上刀山下火海”来 形容参赛选手的心理感觉。1 9 9 3 年，一名叫高菁的北大女生写了一篇文章北大女生拒绝 逸美，当年获得“中国新闻奖”。1 9 9 4 年，中国妇联公开表态反对举办选美比赛。从 那时起直到2 0 0 3 年，十年之中，国内没有举办选美比赛，各种各样的选美活动都统称为 模特大赛，其实很多和当时意义上的模特大赛根本没有什么关系，有些展会式的比赛或者 各地的形象小姐选拔赛，其实都不是模特大赛3 。2 0 0 3 年5 月，香港风凰卫视举办了面向 全球华人的“环球中华小姐”选美大赛，在名称上、方式上与世界著名选美赛事接轨，第 一次在中国提出了选美的概念。同年第5 3 届世界小姐比赛在中国三亚举办。“世界小姐” 以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为宗旨，通过选拔优秀女性代表 在世界范围内传播和平、友谊和爱心。媒体认为，“世界小姐”有三大意义提升妇女地 位、推动慈善事业、提高举办地知名度。从1 9 5 1 年至2 0 0 3 年，世界小姐评选活动先后在 2 0 多个国家和地区成功举办了5 3 届。千年文化浸润的古老中国终于突破选美禁忌，一时 间成为海外媒体追逐的热点。新加坡联合早报评论，“健康不再是罪恶，美丽不再是腐朽， 爱心不再是奢侈，才华、智慧和气质不再被刻意遮盖，而被视为文明的升华。中国小姐和 1 0 0 多个国家的美丽女性代表一齐走上选美舞台，其意义已经远远超出选美活动本身a ” 香港星岛日报文章说，中国选手参加世界小姐总决赛，是以另一种方式让世界了解开 放的中国。继世界小姐大赛之后，国际旅游小姐、洲际小姐、香港小姐、亚洲小姐等大赛 进驻中国。 也是2 0 0 3 年，1 8 岁的湖南女孩徐雅菲以全省文科最高分被北大新闻系录取后，又报 名参加了当地电视台组织的星姐选拔比赛，角逐高达百万元的大奖。而如今，欧洲女 权主义者也开始反对某些国家将女性包裹得严严实实。从抗议到欣赏，应该说，这种突破 不只是观念的更新，更是一个古老民族与时俱进的跃动。美丽应是一种跨越国界的文化密 3 刘利“8 0 年代首批时装模特诞生观众要经政审”北京青年报2 0 0 5 1 1 1 5 l o 码，人们以此解读者附美丽的种种荚好理想。随着时代变迁，原先对选美有禁忌的一些阑 家窝撼嚣，也邦已纷纷蠡开密习，感受美疆豹猫映。 改翠开放后的中阑，科学、经济的飞速发展使得商品更新换代和开发、利用最新科研 成果的速度加快。新的商品面世，势必要求社会大众要及时转变消费观念，跟上时代发膨 豹步伐。模特，获某耱意义上说，蹩一秘转交人髓港费蕊念的催纯裁。摸褥豹各秘蓑示渣 动，不仪在过去的十几年里，起到了转变国民大众服饰观念的作用，同时也起到了推动人 们消费观念、精神文明全面改变的作用。我们的消费大众经历了从灰、篮、绿的单色调， 到骞磊滚溯辩巍，褥剿遥隶影象熬众嚣竣诗和令蠖表瑷。在这快速豹跨越过穆中，援转簿 业的创建与发展，对社会经济的腾1 s 及大众消费观念的转变、时尚潮流的弓i 导、消费晶味 的提高，都起到了意想不到的推动作用。模特行业也在自我发展中，所起刹的社会作用融 经越来越多戆被天嚣】耩认识。 3 模特、模特经纪公司调查及专家访谈结果分析 为了比较全面了解目前“模特绳济”在我国的发展情况，论文研究过稷中对部分国内 氧名摸拷经纪公司帮模将进行了实撼访谈和朗卷调查。 3 1 调鸯设计 该诞套设谤骞嚣傍瓣卷( 一癸钟瓣模特，一瓣铮霹经纪公霉熬管理蠢程经绝久 ，砖 我国部分知名的模特缀纪公司和模特进行了调赢，并就有关问题与六位模特行业内的资渫 人士进杼了访谈，以德加强对我国模特经济发展的全面了解。 3 1 1 调置范围及对象 闯褥的调查对象悬模特经纪公铡的管理者、疑纪人和经纪公司的模特。零次调查的范 围主要确定秀嚣内翔名模特经纪公瑟，惫括；耩缎鼹模特经纪公司，橇念玖篷模特经纪公 司、东方宾利模特经纪公司，西肯模特经纪公司、龙腾精英模特经纪公司、世纪元素模特 经纪公司、经典元素模特经纪公司。以上七家模特经纪公司都是国内模特行业中较为资源 及专鲎熬狡梅，冀孛耩丝跨模特经缝公司是我鹫簸莩成立熬穰特筏理壤稳，与概念臻蘸、 东方宾年u 两家模特经纪公司成为目前国内最具实力的模特代理机构，共同篱理着国内8 0 以上的优秀模特。主要经营国内顶级品牌的业务。西肯、龙腾精英、世纪元素、经典元素 四家模特经纪公司，主要经营面对国内大众品牌的中等水平模特的经纪代理业务。 3 1 2 问卷设计及调查内容 问卷调查的目的是为了比较清楚地了解目前“模特经济”的发展状况，并为加强该领 域研究的深入开展提供建设性意见。因此，在设计调查问卷时比较全面地了解了模特经纪 公司管理者、经纪人及模特对这一行业的认识、从业的感受、以及对这一行业发展的建议 等。所调查内容和问题能直接揭示被调查者对这一行业的看法。问卷设计的过程中，参考 了有关专家的意见和建议。问卷中对问题的回答主要采用了五段尺度进行单项选择，从最 肯定的回答到最否定的回答，采用这种回答反映的情况会相对准确。 ( 1 ) 模特问卷 模特问卷共设7 个方面，2 4 个问题，主要内容包括：1 基本情况；2 从业背景；3 对优秀模特从业年限的认识；4 与经纪公司的关系；5 演出状况：6 参赛情况及对比赛的 认识；7 开方式问题。 ( 2 ) 经纪公司调查问卷 经纪公司问卷共设2 1 个问题，内容包括：1 基本情况；2 公司情况介绍；3 组织比 赛及对比赛的认识；4 对赞助商在比赛中作用的认识；5 对行业的认识；6 对国内外行业 发展差距的看法 7 开放式问题。 3 1 3 调查问卷的发放与回收 模特问卷采用匿名方式，以消除被调查者的担心和提高调查结果的真实性，并在正式 调查问题前作了明确承诺，对被调查者提供的一切信息将严格保密，仅用于本项研究决不 做塔用。另外还建议调查联系人向被调查者说明填表注意事项，敬请填表者填写真实情况 和想法。 本次调查向模特发放了调查问卷8 0 份，收回有效问卷7 6 份。向经纪公司的管理者和 经纪人发放问卷2 0 份，实际收回2 0 份，全部有效。另外，在这次采访中还采访了六位模特 行业的资深人士，听取并记录了他们对“模特经济”发展的看法和建议。 3 2 调查结果分析 对所回收的调查问卷采用s p s s 社会统计软件包进行了统计分析，分析方法包括频数 1 2 统计和交互分析频数统计主要怒了解被调查样本韵总体状况，交互分析患要用于比较不 嚣经爨、学历等模特凌舞调查窝熬上赘差雾l 。 3 2 1 模特淘卷调查绩鬻分静 3 。1 1 基本傣嚣 ( ”性别构成 7 6 名调查对象中，女模特5 3 入，占6 9 7 ，巽模特2 3 人，占3 0 3 。 ( 2 ) 年籍祷或 1 6 岁以下0 ，1 6 - - 2 6 岁占8 6 8 ，2 6 岁以上占1 3 2 ，调查对象的年龄以1 6 2 6 岁 居多。 ( 3 学历梅或 高中以下占9 2 5 ，高中占4 3 4 ，本科及以上占4 7 ，4 。 从蒺本情况豹调蠢来看，女模特的人数偏多，这也是该行韭的特点。年龄以1 6 2 6 多的谲粪者最多，说确爨蘸获鼗稹特的主要年龄集中在这一阶段，两2 6 箩以上哭占1 3 +