厦大专硕新闻与传播5年真题.doc

学硕真题2017年学硕 基础卷一、名词解释题1.数字分化2.虚拟社区3.AIDA法则4.媒介规范制度5.大众传播的麻醉作用6.蒙太奇二、简答1.试述美国总统大选的三种说服方式，使用传播学原理简要分析2. 新闻与舆论的异同3. USP模式具有哪些基本内容4.简要阐述用户生成内容UGC理论的特点3、 论述题1. 什么是新闻专业主义，新媒体环境下新闻专业主义的定义与解释是否发生改变2.请用传播学相关理论分析，意见领袖在大众传媒时代和新媒体时代下的异同2017年学硕 实务卷一、名词解释1.新闻自律2.数字营销3.脱口秀节目4.影射法5.双向对等模式二、简答题1.简述广播电视语言有什么特殊要求？2.简述作为国际公关职业从业人员必须具备什么行为，答3条；从业人员必须戒除什么行为，答4条3.简述广告在现代社会中的功能和作用是什么？4.简述媒体计划的内容及流程是什么？三、论述题1.宝洁公司荣誉出品和使用名人做广告，这两种所采用的广告策略都会使受众对产品态度发生改变，探究这两种策略背后的心里机制是什么？2.结合1956年人民日报的改版，谈谈你对中国新闻改革和新闻传统的关系四、综合题1.要求写不少于600字的讣闻报道。材料给的是厦大蔡启瑞逝世的文章2.材料给的是四川会里县政府在其官网发表领导检查通乡公路的文章，配的领导现场检查公路的图片是ps的，从而引发网友热议。a.该材料中的责任主体是否应对此事做出回应？b.如果做出回应责任主体应该根据什么原则，采取什么策略和技巧处理此事？c你认为责任主体该开新闻发布会，就写一篇新闻发言稿，不该，就写一份危机声明2016年学硕 基础卷一、名词解释题（本大题共5小题，30分）1.露布2.危机传播的3T原则3.信息主权4.社交媒体5.扒粪运动二、简答（本大题共3小题，60分）1.新闻与其他信息的共性和特性新闻与舆论的异同2. “新世界信息传播秩序”背景和及其过程3. 请简述“媒介即讯息”的含义4、 论述题（本大题共2小题，60分）1. 为什么说国家形象是“国家软实力”的一部分？说明我国应该树立怎样的国际形象和国内形象？通过什么样的渠道在国内外塑造国家形象2. 班级要组织一次短途旅行，让大家用微信群讨论半小时，然后把手机放在一边，面对面讨论半小时，试论述微信群讨论和面对面讨论过程和结果有何异同，用传播学理论解释2016年学硕 实务卷一、名词解释（本大题共5小题，20分）1.舆论2.数据新闻3.蒙太奇思维4.双面论证5.病毒营销二、简答题（本大题共4小题，40分）1.如何坚持新闻的客观性2.报纸编辑工作的内容 3.广告诉求的含义和意义4.市场区隔的标准（列举4个以上）三、论述题（本大题共2小题，40分）1. 结合具体案例分析新闻评论和舆论导向的关系。2. 结合具体案例分析营销和广告的关系。四、综合题（本大题共2小题，50分）1. 举例分析传统媒体的转型，并谈谈你对传统媒体转型的看法2. 将一篇报纸新闻稿改写为广播新闻稿 报纸新闻稿的主要内容是厦门出租司机小郭很乐于助人，介绍了小郭的个人情况，河南人，在厦门做了几年的出租车司机。小郭在路上遇到一孕妇临产，报纸新闻稿转述了孕妇的丈夫的一段话，讲述了他们打车遇到的困难，后来小郭去医院看望了孕妇。2015年学硕 基础卷一、名词解释题（6选5，本大题共5小题，30分）1.公共新闻学2.中国新闻事业的基本性质3.媒介事件4.整合营销传播5.大清报律6.拟态环境二、简答（本大题共4小题，60分）1.人民日报改版的背景、经过、意义2. 对新闻专业理念的理解3. 媒介事件对公共关系的作用4.谈谈你对电子乌托邦思想的理解，以及电子乌托邦的思想可能实现么？5、 论述题（本大题共2小题，60分）1. 西方媒体集团对于媒介行业的合并和垄断有很强的危机感，而中国则不然，请结合媒介规范理论谈谈你对此类现象的理解2. 写出一个符合我国核心价值观或者其他公益广告，说明其传播模式和各个要素2015年学硕 实务卷一、名词解释（本大题共5小题，20分）1.新闻特写2.千人成本3.视向测验4.议程设置二、简答题（本大题共4小题，40分）1.简述报纸新闻标题的主要功能2.简述同期声在电视新闻中的作用3.广告策划的基本流程4.简述我国公共关系发展的几个阶段三、论述题（本大题共2小题，40分）1. 试论隐性采访的适用范围以及如何做好隐形采访2. 试分析下列广告五字诀中“广告代言”的含义 广告代言:代言之要义,几点需提示;人物紧相连,个性两相宜;男女成比翼,婴儿添 魅力;知名可信赖,端庄有气质. 四、综合题（本大题共2小题，50分）1. 根据所提供的材料写一篇新闻现场报道稿(稿件内容是关于某地地震 灾情的介绍) 2. 试用传播学原理分析一部真人秀节目2014年学硕 基础卷 一、名词解释题1.新闻自由2.报纸的长处和短处3.媒介依存症4.分众5.广告媒体组合策略6.事件广告二、简答1.什么是新闻真实和本质真实？ 2.在法国新闻史上，1944年是个很关键的年份，请简述原因。 3.意见领袖的基本特征4.从公车上书到戊戌变法，中国人办报出现首轮高潮，请至少写出三份此类报刊的名称，创办年份，地点和主要创办人 6、 论述题1. 1978年，国家出版局在全国报纸经理会议上正式宣布报社企业化经营的决定。“事业单位、企业化运营”成为中国报业性质的定位。请结合伺候30年中国报业运营体制的嬗变，说说你对报业这一定位的理解。2. 你认为传播技术与社会书法展存在什么关系？Noma Cook的观点对我们理解互联网技术的社会影响有何启示？材料： 有历史学家认为印刷术在15世纪迅速导致欧洲普通民众进入少数精英特权所垄断的知识领域，但Noma Cook认为，欧洲大众文盲率的下降、链家报纸的发明与大批量生产、启蒙思想家提出的人人生而自由平等的思想等社会、政治、经济条件的具备才使得印刷文字的大规模传播成为可能。因此，欧洲民众真正进入只是领域是19世纪后半叶以后的事情，此时，离印刷术的出现已经有400年。2014年学硕 实务卷一、名词解释1.买后感觉2.连线报道3.议题管理4.广告文案5.固定画面二、简答题1.对以下的广告五字诀做出解释。媒体趋势：媒体之趋势，特点是基石；专业留杂志，分栏存报纸；广播入汽车，电视变形式；形象树户外，互动线上立。 2.简要论述我国电视言论从20世纪50年代起步发展至今经历的几个阶段。3.简述危机发展的四个阶段。 4.简答报纸版面和报纸内容的关系 三、论述题1. 论述电视新闻现场直播的实施。2. 举例说明广告定位理论的基本内容和意义四、综合题1. 有人说，新闻的美在于偶然性和突发性，请从电视现场直播的角度对此做一评析，结合具体事例。2.请论述下列材料中可口可乐的处理方式有什么值得借鉴的地方和有什么不足之处。材料：4月17日，可口可乐（山西）饮料有限公司的员工对媒体的爆料展开热议。该员工称公司在管道改造中，将消毒用的含氯处理水误混入饮料中，涉及9个批次、12万余箱可口可乐，价值可能高达500万元，目前这部分被疑含氯饮料可能已经流入市场。新华网报道称，记者就此事向可口可乐（山西）饮料有限公司核实时，该公司给记者提供了一则声明，称所谓“公司内部信息”经查并不符合事实并保留依法追究的权利。该公司声明称，鼓励员工通过合适的渠道向公司反映其关心的问题并确保该渠道畅通。该公司公共事务及传讯部经理高旭峰表示，公司不接受当面采访，对于记者提出的任何疑问，可以通过电子邮件提问并予以答复。从16：40通过电子邮件提出采访问题，新华网记者等待近两个小时，该公司未给出任何答复。4月17日22时，山西省质监局向媒体通报对可口可乐（山西）饮料公司9批次存疑产品核查初步情况。4月18日凌晨3时许，两家国家级检测中心山西省食品质量安全监督检验院、山西出入境检验检疫局检验检疫技术中心出具了检验结果。4月18日早间，山西省质量技术监督局就可口可乐（山西）饮料公司9批饮料疑混入含氯消毒液事件召开第二次新闻情况通报会，向媒体公布了山西省两家国家级检测中心的检验结果、山西省食品安全协调委员会办公室组织专家组论证后得出的意见。专家组认为：送检样品检验结果符合国家标准要求，该9批次产品不会对人体健康造成危害。4月18日，可口可乐（山西）饮料有限公司发声明称所有出厂产品都经过严格的质量保障体系的检验，符合国家有关质量的法律法规。所谓“公司内部信息”，经查并不符合事实。山西省质监局网站4月28日通告称，针对媒体披露的“可口可乐（山西）饮料有限公司含氯软化水混入部分批次饮料产品”中的问题，山西省质监局于4月19日组成调查组，通过现场检查、抽检样品、查阅记录、询问员工等方式，认定媒体报道情况属实。同时在调查中，还发现该公司存在个别生产条件不符合相关规定的问题。根据相关法律法规规定，4月28日，山西省质监局对可口可乐（山西）饮料有限公司做出了停产整改的行政处罚。4月30日，可口可乐（中国）公司通过微博发声明致歉并称媒体有误读，但其对于已流入市场的可乐饮料没提及是否要采取召回或退货措施。对于“含氯门”事件，可口可乐（中国）公司在官方微博上发出声明，对此前未经严谨调查发出的声明，及生产过程中出现的操作失误，向消费者表示歉意。山西装瓶厂已采取了整改措施，以杜绝此类事情再次发生。同时，可口可乐中国公司还指出被“媒体误读”，称可口可乐山西装瓶厂使用的包装清洗用水（生产辅助用水），绝不是消毒用水，其水质符合世界卫生组织以及欧美各国的生活饮用水标准，可以放心饮用。5月2日，可口可乐做出了“换回”产品的决定，但仍坚称不是召回，并且不可退货。面对持续升温的“含氯水”事件，可口可乐放下姿态。5月4日下午，可口可乐大中华及韩国区总裁鲁大卫在事发地山西公司召开媒体沟通会并向公众道歉并同意退货，将回收的产品及同批次库存产品销毁。2013年学硕 基础卷一、名词解释题1、新闻本源2、霍尔3、舆论4、杜歇老爹报5、“连环同盟”协定6、报章文体二、简答题1、受众对新闻媒介有哪些决定性的影响？2、 西方媒介专业主义的基本原则有哪些？这些原则可能完全实现吗？3、18世纪英国法律对出版事业的制裁名目有哪些？4、 简述新华日报在抗战和内战期间，创办、延续及停刊过程。三.论述题1、自1902年创刊，大公报已连续出版百年以上，试述其演化与经历的情况2、2012年7月北京市特大暴雨致使一男子死亡，某卫视请其遗孀做客访谈节目，这一事件受到公众与其他媒体的批评。你是否同意媒体的批评？还是支持某卫视的做法？用媒介组织性质的相关理论阐述你的立场。2013年学硕 实务卷一、名词解释1、定位2、口播新闻3、专栏评论4、广告代理制5、危机管理二、简答题1、写出“广告五字诀”关于“效果测试”部分的内容并作出解释2、简述电视现场报道相对其他报道的优势3、写出用“由外围向中心（勾推法）”采访的好处4、简述广告重复次数与效果的关系三、论述题1、试述USP理论与品牌形象理论的关系。2、试述新闻报道与新闻策划的关系。四、综合题1、根据材料写一篇800字左右的评论2010年1月4日，中共中央政治局常委李长春在北京召开的全国宣传部长会议上指出：“在新时代背景下，各级党委政府要提高与媒体打交道的能力，搞好与媒体的关系，要善待媒体，善用媒体，善管媒体，发挥媒体的舆论作用，积极促进政府工作。”2、材料为“归真堂（企业组织）”申请国内版上市引发议论，“亚基金（非盈利性组织）”反对养黑熊取熊胆的例子，分析企业组织和非盈利性组织与媒介沟通模式的相同和不同之处。专硕真题2017年专硕 综合能力卷一、简答题1、媒介环境与其对社会现实的作用2、 谈谈媒介与公众、政府的关系3、 运用3T原则，简述企业如何应对危机，比如在产品出现质量问题时如何处理二、案例分析题1、papi酱成了“网红”，从受众心理角度分析网红传播的特点及其对软性政治宣传的影响2、奥斯卡颁奖典礼当晚，三名亚裔小孩被请上舞台，他们穿黑色西装打着领结，手里还各拎着一个黑色公文包。主持人洛克欢迎三人时，打趣地说道，“他们派来了最敬业、最准确和最努力的工作代表。”紧接着，洛克又说，“如果有人不喜欢这个笑话，可以用你的手机发推吐槽，不过你的手机也是这些孩子们做的。”这明显带有歧视意味的玩笑，让奥斯卡颁奖现场掌声雷动。其后，众多华裔公开表示抗议，如著名导演李安和篮球运动员林书豪。随后该主持人公开道歉。谈谈这两句话的深意，并从跨文化传播的角度谈如何应对歧视和讽刺。3、张靓颖作为演艺界唯一代表，受卫生部邀请出演“被吸烟，我不干”的控烟广告，请从广告创意与选择代言人的角度分析张靓颖代言会产生什么效果三、论述题1、有人说“真相是公关实践的生命”，有人说“公关就是蒙骗公众”，请你谈谈公关实践与真实性的关系。2、 网民使用社交媒体能实现舆论监督，也会造成网络暴力，结合具体例子分析网民行为的影响及图和提高媒介素养能力3、根据以下报道，写500字评论。（报道为北京野生动物园老虎咬人事件）2017年专硕 专业基础卷一、名词解释1、卫报2、信息环境的环境化3、新闻报道思想4、声画对位5、危机公关检测二、简答1、简述海外华文媒体的发展趋势2、简述新闻价值结构及其评估三原则3、简述文化价值观与广告文案写作的关系三、论述题1、试举例分析新媒体环境下中国国家形象塑造面临的问题与对策2、试根据以下案例，就媒体的职业道德伦理展开论述2016年专硕 综合能力卷一、简答题（本大题共3小题，30分）1.议程设置理论区别于以往效果理论的特点2.广告的水平思考法3.媒介融合对传播内容的影响二、案例分析题（本大题共3小题，45分）1.可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶的相关介绍。问题：从社交传媒的传播原理和特点，分析可口可乐的传播策略、特点、效果。2.文化多样性、媒介经营角度分析其导向作用和对各大台竞争格局的影响。3. 明星代言佳洁士虚假广告，广告语“如此亮白，只需一天”。问题：该广告存在什么问题？分析广告真实性的重要性以及虚假广告的危害。三、论述题（本大题共3小题，75分）1.论述文化是广告创意的灵魂2.论述大数据对广告传播的作用及影响3.习马会，门户网站新闻专题策划，包括：主题、角度、栏目设置、独家新闻策划，多媒体使用等。2016年专硕 基础卷一、名词解释（本大题共5小题，30分）1.数据驱动新闻2.两级传播理论3.施拉姆4.华盛顿邮报5.BBC二、简答（本大题共2小题，40分）1.简述新闻和宣传的区别2.简要谈谈梁启超的办报经历三、论述题（本大题共2小题，80分）1. 根据以下材料，结合历史背景，论述抗战对中国新闻事业的影响。2. 材料给了象征性互动理论的意义，问题是，借鉴传播学理论或者符号学理论，结合案例，谈谈你对“符号与国际传播”的认识。2015年专硕 综合能力卷一、简答题（本大题共4小题，80分）1. 分析新闻从业者受贿的成因及对策 2. 举出一个两品牌间联合的例子,分析品牌联合对品牌发展的益处 3. 给出两张有创意的户外广告图片,分析这两则广告与普通的广告 相比有何优势,对户外广告的发展提出建议 4. 从21世纪网新闻寻租事件,谈谈媒介伦理相关问题 二、案例分析题（本大题共2小题，70分）1. 在新媒体环境下,公关的监察守望功能如何施行 2. 给出一则长新闻，要求：压缩成500字以内的消息；从两个不同的角度写导语，制定后续报道方案(原文是关于厦大校园里面发生的一起惨案.一群打篮球的学生,被车辆撞到,后果严重) 2015年专硕 基础卷一、填空题（本大题共10小题，30分）1.第一个在中国香港传播的中文现代报纸是_。2.东京通讯社是_创建的。3.华尔街日报的创办公司是_。4 .1987年，台办报纸_派记者李永德、徐璐来大陆采访，报纸销量激增。5.新华社的前身是_。 6._是实务文体的开创者。7._是英国经济大报，当时报纸只有4版，并使用粉红色报纸印刷。 8.美国第一份廉价报纸是_。9.万国公报后改名为_。10.论出版自由的作者是_。 二、名词解释（本大题共2小题，20分）1.传播流2.媒介生态环境三、简答题（本大题共2小题，30分）1. 受众对新闻媒介的决定作用2. 内容分析法的作用和局限四、论述题（本大题共2小题，70分）1. 手机媒体对突发性事件的舆论的作用2. 从控制分析的角度来论述新闻寻租2014年专硕 综合能力卷一、案例分析题1.当代网络发展，都市报面临激烈的竞争环境。某都市报改版一年，分析改版应该注意的策略和问题并设计一份合理可操作的读者调查方案2.分析新闻和广告、公关的区别3.药家鑫一审开庭当晚，某卫视播送一期药家鑫的节目从撞人到杀人，节目中药家鑫哭诉成长经历，人大教授李玫瑾分析说他连捅被害人的动作是弹钢琴的习惯性动作，从媒介生产的角度分析该节目。4.列举风险传播的类型，分析媒介如何进行风险传播以安定民心，稳定社会秩序。二、论述题1.从品牌营销和品牌形象传播的角度分析湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视（任选一个）的策略？从上述卫视选取一个，然后从品牌经营、品牌形象等方面论述他们的案例，并说出有什么优势和不足。2.新闻学和新闻不同于广告、传播、媒体研究、公关，请阐述自己的观点，对新闻教育进行讨论，并联系实习或者实际工作经历谈谈你的理解？2014年专硕 基础卷一、填空题1. 世界上第一家日报是_。2.中国唯一的对外广播电台是_。3.德国第一家通讯社是_。4._创办了新闻编译社。5.美国现代报业之父是_。6.英国第一个报团是_。7.小报的产生于_。8.首创通过广告收入降低报纸价格的法国报纸是_。9.魏晋南北朝两种主要传播媒介是_。10.央视于_年首次网络直播春晚。二、名词解释1.新闻专业主义2.党报理论的核心3.象征性互动理论4.新闻自由三、简答题1. 传统学派和