华师17春秋学期《CI与网络广告》在线作业.doc

谋学网一、单选题（共25道试题，共100分。）V1._是企业经营管理经验和理论的高度总结和概括，是企业家对企业经营管理的哲学思考。A.企业宗旨B.企业哲学C.企业文化D.企业精神2.广告运动的目标还可以依据广告信息给予消费者行为的影响过程，而细分为认知性目标、_和态度性目标。A.告知性目标B.知识性目标C.劝说性目标D.提醒性目标3.下列_不属于网络广告效果评估的特点。A.及时性B.易统计性C.非自愿性D.经济性4._实质上是一种CI广告，它通过展示企业的CI视觉形象，包括企业的标识、标准字、标准色及其相关内涵而告之社会公众企业特征与形象，目的是让社会公众对企业的识别系统加以识别、理解、记忆乃至接纳。A.企业形象广告B.公益公利广告C.企业推广广告D.视觉展示广告5.下列_不属于战略的特点。A.非竞争性B.风险性C.纲领性D.长远性6.下列_不属于CI管理委员会的基本职能。A.组织协调职能B.传播沟通职能C.咨询建议职能D.创意、策划职能7.“请不要购买石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。”，这则网络广告的表现策略属于_。A.坦城布公式B.说服感化式C.诱客深入式D.货比三家式8.从企业标志的形式来看，柯达标志属于_。A.表音形式B.表形形式C.音形形式D.其他9.从企业标志的形式来看，新飞集团的标志属于_。A.表音形式B.表形形式C.音形形式D.其他10._不是公众舆论的特征。A.广泛性B.公开性C.倾向性D.客观性11._应该列为广告创意的第一原则。A.科学性B.系列性C.创造性D.思想性12.广告运动的目标可以依据广告所表现的内容的性质，而细分为_、劝说性目标与提醒性目标。A.告知性目标B.知识性目标C.态度性目标D.认知性目标13._被认为是Internet上除了WWW和BBS之外最好的、最具潜力的信息资源开发场所。A.UsenetB.TelnetC.WebsiteD.Chat14.下列_不属于广告主题中的可供选择的自然个性要素。A.原料品质B.制造方法C.工艺水平D.企业规模15._不属于广告心理效果测定的具体内容。A.感知程度的评估指标B.购买产品类型的评估指标C.记忆效率的评估指标D.情感激发程度的评估指标16.从企业标志的形式来看，中国银行的标志属于_。A.表音形式B.表形形式C.音形形式D.其他17._是企业生命的源泉，更是企业理念的核心。A.企业宗旨B.企业哲学C.企业文化D.企业精神18._不是企业形象所具有的特征。A.客观性B.主观性C.不可变性D.多样性19.1906年世界上第一座广播电台在_建立，开始播音。A.美国B.日本C.英国D.法国20.CI与企业文化尽管各自都有不同的要素，但它们的核心要素是一致的，那就是_。A.企业宗旨B.企业精神C.企业目标D.企业风格21.某航空公司的广告：“从12月23日起，大西洋将缩小20%”属于_。A.炫耀式标题B.悬念式标题C.许诺式标题D.建议式标题22.下列_不属于CI执行委员会的基本职能。A.信息情报提供职能B.设计、论证职能C.监控推广职能D.管理培训职能23.在广告心理效果测定的指标体系中，_主要用于评估广告的记忆度，即消费者对广告印象的深刻程度，是否能够记住广告内容（品牌、特性、商标等）。A.感知程度的评估指标B.记忆效率的评估指标C.思维状态的评估指标D.情感激发程度的评估指标24.据有关的资料考证，“策划”这个概念最早于1955年由公共关系学者爱德华?伯纳斯在其著作_中提出来。A.策划B.策划同意C.策划学D.现代策划25._指受企业CI战略的