Chinajoy会展策划分析ppt课件.ppt

中国国际数码互动娱乐展览会,CHINADIGITALINTERTAINMENTEXPO&CONFRENCE,2015,1,前言,中国国际数码互动娱乐展览会是继日本东京电玩展之后的又一同类型互动娱乐大展。在促进中外优秀电子娱乐产品贸易、学术交流的同时，展览会组委会希望通过此项活动来协助国家政府部门共同引导青少年健康使用电子和网络游戏出版产品，鼓励国民参与抵制盗版电子出版物，使国内企业制作的具有中国特色的优秀电子娱乐产品在全国乃至国际范围内得以广，在国际上树立中国电子出版物知识产权保护的新形象，让世界了解中国。展览会在展示新产品、传播新技术的同时，也能成为中国政府机构传达产业政策、获取市场信息、了解产业发展状况以及吸收国内外企业意见、建议的窗口。为中国数码互动娱乐产业的健康、规范和快速发展起到积极的作用。,2,目录,CONTENTS,3,一.展会基本信息,中国国际数码互动娱乐展览会每年7月下旬在上海举办。作为中国对外开放的前沿地带，上海是中国游戏产业最为集中最具国际化的重镇，ChinaJoy选址与此意在利用上海辐射全国连结海外的区位优势，最大程度地吸纳和迎接来自中国和海外的观众及游戏业界人士参与交流。中国国际数码互动娱乐展览会创办于中国网络游戏爆发的世纪之初，历经十余年的发展，已经发展成为全球首屈一指的数码互动娱乐展会。,4,12/12/2019,二可行性分析1,（市场环境分析之宏观环境分析）,中国数码娱乐产业国际化交流平台已经成为国内外游戏企业了解行业管理政策的最重要窗口。围绕已成功举办十届的“中国国际数码互动娱乐展览会”以及三大会议每年都会邀请有关管理部门领导、游戏企业界知名代表与会，举办多场业界最热门、最前沿的论坛，从而使中国数码娱乐产业国际化交流平台逐渐成为国内外产业界充分了解管理政策的一个最重要窗口。在上海，中国数码娱乐产业国际化交流平台作为国内外著名的数码互动娱乐产业活动，对上海市的会展经济同样产生了巨大的影响。,5,二可行性分析,1可行性分析12可行性分析23市场收入直观分析4SwoT分析及总结,6,12/12/2019,可行性分析2,（市场环境分析之微观环境分析）,ChinaJoy已经连续成功举办了九年并即将迎来他的十周年，他将又一次在国际游戏产业界掀起“中国游戏产业风暴”。展会的国际性、专业性和权威性得到了世界各地产业人士的高度认可，每年国际上诸多主流游戏出版发行公司均委派高层代表前往ChinaJoy进行市场考察。中外参展商的积极参与和国内外游戏企业高层对论坛会议活动的高度重视一直是ChinaJoy取得圆满成功的关键。,7,3.市场收入直观分析,2019/12/12,8,12/12/2019,WOT分析,s,9,12/12/2019,4.SwoT分析,伴随着中国民族游戏产业自主创新能力的不断提高和全球游戏产业的蓬勃发展，中国数码娱乐产业国际化交流平台的规模和影响力也不断提升，更多国际知名企业.一些商务活动及BTB的综合商务洽谈区使全球产业同行了解到了中国数码互动娱乐产业发展的强劲驱动力、以及蕴含在中国游戏产业的产品出口和技术引进给中外企业价值，均成为全球企业再次参与中国数码娱乐产业国际化交流平台的最强动力。,10,12/12/2019,SWO分析,T,总结：展会市场成熟，展会类型多种多样，竞争者不断增加，如各大城市的动漫节，并且同期其他展会也会分流市场，展会市场竞争压力增强。,11,三展会宣传推广,1.新兴媒体合作2.电子通讯宣传3.其他方式,12,12/12/2019,st,1,1.新兴媒体合作,展会主要针对群众为年轻一代，他们喜欢有很多圈子，多种类型伙伴，各种通讯交流软件应用将会成为宣传的有力途径。,13,当代社会被网络通讯所包围，习惯通过这个平台获取各种信息及娱乐交流。,与新兴的媒体渠道提供商合作。,2.电子通讯宣传,短信群发，应用软件传播，手机相关APP开发，网站推广。,新兴渠道,电梯框架广告；地铁液晶电视广告；公交巴士液晶电视广告等发布宣传广告等。,媒体广告的深度合作与广泛发布。,强势广告,电视、杂志、各大网站植入宣传广告。宣传单派发，张贴本届展览海报。,14,3.其他,2.深入学校,3.深入各行,1深入各大中型酒店商场,为酒店送VIP专场参观券（借此看有否可能卖出广告），为酒店员工送普通场次参观券。制作小型画册，要求酒店放置于大堂中总台前。,(3)与商场签订协议，购物送参观券和小型画册,选择适当学校进行宣传活动派发免费门票。校园社团组织团体参展优惠,在摄影行业进行拓展。深入餐饮、酒吧、娱乐和其它消费场所。操作方法类似于商场深入各写字楼物业、住宅小区,15,12/12/2019,四ChinaJoy竞技游戏大赛,ChinaJoy竞技游戏大赛已成长为每年每位电子竞技玩家最为关注的赛事之一，每年展会期间现场比赛直播的网络视频点击均突破千万，热情的观众、专业的赛事，火暴的氛围，ChinaJoy竞技游戏大赛吸引了众多世界电子竞技精英到场，兽王Grubby,第五种族Moon，人王Sky等众多高手纷纷在这里留下了骄人战绩，国内的顶级电子竞技团队We战队更是该赛事的常客，使得众多游戏及电子竞技爱好者大呼过瘾。,16,12/12/2019,金翎奖,年度优秀游戏评选大赛“金翎奖”是由全国各地的广大游戏爱好者评选出的体现玩家心声的大众奖项，评选的结果具有客观的代表性，将会产生巨大的市场导向性和影响力，这也正是众多的国内外游戏公司和媒体高度关注本次评选结果的重要原因。“金翎奖”的颁发在鼓励游戏厂商不断为广大游戏爱好者推陈出新的同时，也反映出游戏玩家对游戏产品的认可程度，对游戏公司的产品质量和服务质量的评价。特别值得说明的是金翎奖的评委，就是来自全国5000万热情的游戏玩家。一个最能真实显现广大玩家意志的“中国游戏排行榜”，为此“金翎奖”在游戏业内被誉为游戏“奥斯卡”,17,12/12/2019,MissChinaJoy旨在展示中国游戏产业的蓬勃而散发青春活力的一面，ChinaJoy展会期间MissChinaJoy的展台向来是广大现场观众所趋之若骛的场所，闪光灯不断，青春活力所散发出的美丽渗透到展馆的每一个角落，而无论是展前还是展后，秀色所引发的热潮更是在网络中久聚不散，并由此产生众多网络红人，构成展会中一道靓丽的风景线。,18,12/12/2019,为鼓励创新，中小型研发团队只需购买一张“ChinaJoyBToB综合商务展示区”参观证即可开通并使用专门为“ChinaJoyBToB综合商务展示区”定制的商务配对系统和商务会议邀约系统。该系统不仅可以展示中小型研发团队的介绍和产品，还可向展示区内的中外投资、运营企业发出邀约，一经对方确认，可享受单独的现场约谈。该商务系统在功能性方面已经超越了目前国际上同类型活动的配套现上服务系统的功能设置。,