（服装设计与工程专业论文）后配额时代中国服装业在欧盟市场的竞争力研究[服装设计与工程专业优秀论文].pdf

j b 京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 t h ea n a iy s i s0 nt h ec o m p e t l l r i v e n e s so ft h e p o s t - q u o ，i ae r af o r c h i n e s ec o s t u m ei n d u s t r yi n e u r o p e a nu n l o nm a r k e t a b s t r a c t p o s t q u o t ae r ai sf a c i n gb o t ho p p o r t u n i t ya n dc h a l l e n g ef o rc h i n e s ec o s t u m e i n d u s t r yi ne u r o p e a nu n i o nm a r k e t t h ed i s m a n t l i n go ft h ec o s t u m eq u o t as y s t e m b r o u g h tt h ei n c r e a s eo ft h em a r k e ts h a r e ，b u ta tt h es a m et i m ei ti sn o wf a c i n gt h e d o u b l ec o m p e t i n gp r e s s u r ef r o mb o t hd e v e l o p e dc o u n t r i e sa n dd e v e l o p i n gc o u n t r i e s a sam a i ns u p p l i e rb u tn o tab i gp o w e ri nc o s t u m ei n d u s t r y , c h i n as h o w si t sb o t h a d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e so b v i o u s l yi nt h ed e v e l o p m e n t c h i n aw i l lk e e pi t s a d v a n t a g e so nt h el a b o rc o s ti nt h el o n gt e r m ，n o wi th a sf o r m e dt h ep e r f e c tc l o t h i n g i n d u s t r yc h a i n ，t h ec l o t h i n gb r a n d sa r en o wd e v e l o p i n g ，t h ec l o t h i n gc u l t u r ei sa l s o a d m i t t e da n ds p r e a d sw i d e l y , t h e s ea r ea l lt h eb a s i c sf o rc h i n at ob a s ei t s e l fo n e u r o p e a nm a r k e t a n di m p r o v ei t sc o m p e t i n gp o w e r t h en o n - t r a d eb a r r i e r sa n d t e c h n i c a lb a r r i e r st ot r a d es e t u p b y t h e e u r o p e a nu n i o nh a v e h i n d e r e dt h e d e v e l o p m e n to fc h i n e s ec o s t u m ei n d u s t r yi nt h ee u r o p e a nm a r k e t ，a tt h es a m et i m e o t h e rd e v e l o p i n gc o u n t r i e sa r eh a v et h ec o m p e t i t i o nw i t hc h i n aw h oh a v et h es a m e a d v a n t a g e so nt h el a b o rc o s ta n dg e o g r a p h y , t h e s ea r ea l ld i s a d v a n t a g e o u sf a c t o r sf o r t h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s ec o s t u m ei n d u s t r yi ne u r o p e a nu n i o nm a r k e t c h i n e s ec o s t u m ei n d u s t r yc o u l d n tj u s tb es a t i s f i e dw i t hp r o f i t si nt h el o w - e n d m a r k e ti nt h es h o r tt e r m ，b u tk e e po u ra d v a n t a g e st h e np u r c h a s eh i g h e n dm a r k e t s ow cs h o u l dc a r r yo u tt h ep o l i c e s ，t a k ep a r ti nt h ee s t a b l i s h m e n to fi n t e r n a t i o n a l s t a n d a r d ，e n c o u r a g et e c h n o l o g i c a lc r e a t i v ea c t i v i t i e so fc h i n e s ec l o t h i n gc o o p e r a t i o n ， t r a i ns k i l l e dp e r s o n s ，i m p r o v et h ea d m i n i s t r a t i o ns y s t e m s ，h a v em o r en a t i v eb r a n d s ， a n df i n dm o r ec u l t u r a lv a l u eo fc l o t h i n gi n d u s t r y , t h e s ea r ek e ym e a s u r e sf o rc h i n e s e c l o t h i n gi n d u s t r yt oi m p r o v et h ec o m p e t i n gp o w e ri nt h ee u r o p e a nm a r k e t k e yw o r d s p o s t q u o t a e r a ，c o s t u m em a r k e t ，c o m p e t i t i v e n e s s 原创性声明 本人郑重声明：所里交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人 承担。 学位论文作者繇受筠一期：“够胡日 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即： 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅 和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印 或其它复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：i 乙切 签字日期：w 毛年歹月r 日 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 新签名：i 孛健 签字日期：6 年；月77 日 电话： 邮编： 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 1 前言 中国是世界上最大的服装生产国和服装出口国，欧盟是世界服装市场的主要进口方， 提高在欧盟服装市场的综合竞争力成为中国服装业出口战略的重要组成部分。但当前中国 服装业的发展现状和主要特征决定了中国只是服装大国，而远非服装强国，中国服装业在 欧盟市场上的综合竞争优势不仅远远落后于欧美等发达国家，而且与印度等发展中国家相 比也正在逐步丧失。目前中国服装在欧盟市场上以价取胜、以量占优的竞争格局遭到欧盟 成员国的极力反对，也受到许多发展中国家的声讨抗议，这必将大幅度降低中国服装的国 际形象和国际竞争力。后配额时代如何提升中国服装在欧盟市场的综合竞争力成为中国服 装业亟待解决的关键性课题，本文以后配额时代中国服装业在欧盟市场的竞争力为研究方 向的立意也在于此。 1 1 研究背景 研究后配额时代中国服装业在欧盟市场的竞争力具有较为复杂的国际背景和国内环 境，置身于自由贸易呼声越来越高和贸易壁垒越来越严的复杂国际贸易环境中，中国服装 业在欧盟市场发展将面临更加严峻的挑战。 经济全球化趋势加强与贸易壁垒增加并存。全球体化和经济全球化是当今社会发展 的必然趋势，成为行业发展和企业生存所必须考虑的国际背景和市场环境，它们在提供重 大战略机遇的同时也带来了严峻挑战。世界各国政府、非政府组织和企业纷纷采取相应措 旌，以应对知识经济时代的高标准要求。伴随着激烈的国际市场竞争，国际贸易保护主义 重新抬头，包括反倾销、技术壁垒、绿色壁垒和特殊保护措施等在内的新型国际贸易壁垒 也在日益增多。发挥自身国际竞争优势，并规避各种贸易壁垒，这是参与国际分工和享受 国际经济发展成果的最优选择。 全球服装贸易回归自由贸易体制。长期以来全球服装贸易一直游离于自由贸易体制之 外。广大发展中国家服装业的劳动力成本低，具有较强的产业比较优势，但在配额体制下 发展中国家的服装产品出口受到配额的严格限制，这不仅影响到发展中国家服装产品在国 际贸易中比较优势的发挥，同时也背离了世界贸易组织( w t o ) 的自由贸易原则。为获取 公平贸易机会和维护自身权益，经过不懈努力发展中国家终于在乌拉圭回合多边贸易谈判 中促成各方签署纺织品与服装协定( a t c ) 。该协议规定自2 0 0 5 年1 月1 日起各国将彻 底取消服装进口配额，从而实现服装贸易向w t o 自由贸易体系的回归。 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 中国服装产品的出口环境仍存障碍。从总体上看，配额取消将有助于中国服装企业对 欧盟等国际市场出口的增长，世界各国普遍预期中国将成为全球服装配额取消的最大受益 者，因为中国服装业拥有充足的劳动力优势、完整的产业链和强大的加工供货能力。取消 配额限制后中国服装向世界市场的出口呈现强势增长局面，尤其是在欧盟、美国等发达国 家服装市场上的出口额急剧上升，直接导致欧盟和美国对中国服装产品采取反倾销调查、 特殊产品保障机制和特别限制机制等限制措施。同时，中国服装产品还要被动接受生态标 准、技术标准和社会责任标准等非贸易壁垒，这些都构成中国服装出口贸易中的不利因素。 1 2 研究意义 对处于产业升级和产业调整中的中国服装业来说，如何全面提升中国服装在欧盟市场 的竞争力将成为决定中国服装业在欧盟市场竞争成败的核心问题，这也是本文的研究意义 所在。 分析中国服装产业的综合竞争力。当前中国服装业在劳动力成本、原料供应和产业集 群具有竞争优势，但在服装设计、品牌经营和技术开发上处于显著劣势。中国服装业所拥 有的优势属于低端优势，比较容易被其它发展中国家赶上甚至超过。中国服装业的劣势则 属于高端劣势，难以在短期内进行弥补和消除。 剖析中国服装业竞争对手的竞争实力。中国的特殊国情决定中国的服装产业将在很长 一段时期内保持较长的产业链，这就意味着中国将在服装业的各个领域同世界各国展开全 方位竞争。在欧盟服装市场上，中国既要积极主动同欧盟成员国等发达国家在品牌、技术、 款式设计上展开竞争，还要被动接受罗马尼亚等发展中国家在劳动力成本、加工生产上发 起的挑战，因此剖析竞争对手的竞争实力是中国服装业有针对性地提升竞争力的关键。 提出后配额时代提升中国服装业在欧盟市场竞争力的对策建议。从综合竞争力的构成 要素出发，结合综合竞争力的评价指标体系，从宏观、中观和微观三个层面来科学全面地 分析提升中国服装业综合竞争力的途径。政府、行业组织和企业围绕竞争力构成要素加强 协作，共同促成后配额时代中国服装业在欧盟市场综合竞争力的提高。 1 3 研究方法和研究思路 由于服装业的重要地位和当前的特殊时期，理论界和企业界针对中国服装业在国际市 场的竞争力展开了大量的理论研究和实践探索，但将后配额时代中国服装业在欧盟市场的 竞争力作为研究主题的并不多，而且已有的研究成果也存在一定的局限性。本文的创新之 处在于构建服装业的综合竞争力模型，并运用该模型对欧盟市场上中国服装业及竞争对手 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 的竞争力进行剖析，根据分析结果来为提升中国服装业在欧盟市场的竞争力提出有针对性 的建议。 本文主要采用以下研究方法： ( 1 ) 模型研究。本文针对服装业构建竞争力模型，分析影响服装业综合竞争力的构 成要素，并为每个构成要素设计出主要评价指标。 ( 2 ) 比较分析。本文通过多方面比较来分析中国服装业当前和未来的竞争力优势， 包括中国服装业与欧盟等发达国家服装业的比较、中国服装业与印度等发展中国家服装业 的比较、中国服装业当前竞争力与未来竞争力的比较等。 ( 3 ) 理论与实际相结合。本文偏重于从理论层面上对中国服装业在欧盟市场的竞争 力进行分析研究，但并不局限于理论层面，而是通过实际数据对理论研究成果进行佐证， 同时理论研究意义也在于为实践活动提供指导。 ( 4 ) 系统分析。本文将中国服装业的竞争力作为整体来进行研究，将各构成要素和 评价指标统一在竞争力模型体系下，不仅分析各构成要素对综合竞争力的重要性，而且对 各构成要素的重要性进行权重分析，还分析各构成要素之间的相关关系。 全文共分七章，各章大致安排如下： 前言对本文的研究背景、研究意义、研究方法、研究创新和研究思路进行简要概述。 第一章为服装业综合竞争力模型的构建，首先对构建竞争力模型的理论基础进行简单介 绍，其次构建服装业的综合竞争力模型，重点阐释六大构成要素及其对竞争力的影响机制， 最后设计服装业综合竞争力的评估指标体系。第二章为欧盟市场新贸易壁垒对服装业综合 竞争力的影响，首先剖析欧盟服装市场新进入壁垒对服装业综合竞争力的影响，其次探讨 欧盟拟采取应对措施对服装业综合竞争力的影响。第三章为欧盟市场上各国服装业的综合 竞争力评估，首先对美国、日本等发达国家服装业的综合竞争力进行评估，其次对欧盟成 员国服装业的综合竞争力进行评估，最后对印度、士耳其等发展中国家服装业的综合竞争 力评估。第四章为欧盟市场上中国服装业的综合竞争力评估，根据竞争力模型构成要素的 六个维度对中国服装业的综合竞争力进行评估，包括当前竞争力和未来竞争力，分析提升 中国服装业综合竞争力的努力方向。第五章为后配额时代提高中国服装业在欧盟市场竞争 力的对策，以综合竞争力的评估结果为依据，按照竞争力模型构成要素的六个维度来分别 提出对策建议，并分析这些对策建议之间的关联关系。结束语对本文的主要观点进行简单 总结，并对本文研究中存在的不足和需要进一步研究的方面进行说明。 3 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 2 服装业综合竞争力模型的构建 综合竞争力是服装业长期持续发展的核心要素，综合竞争力的强弱是衡量服装业发展 水平的关键因素。综合竞争力是一个系统性概念，它可以内分为多方面的构成要素，并且 每个构成要素都对应着具体的评估指标。构建综合竞争力模型不仅有助于分析当前世界各 国服装业的竞争实力，还可以据此对世界各国服装业的未来竞争力进行预测，从而为寻求 提升服装业竞争优势的对策提供支持性依据。 2 1 竞争力模型的理论基础 随着世界经济一体化和知识经济进程的不断深化，国际上对竞争力的研究越来越多。 从理论意义上讲，竞争力包括国家竞争力、产业竞争力、企业竞争力和产品竞争力四个层 次，在形式逻辑上国家竞争力和企业竞争力存在主体，而产业竞争力和产品竞争力缺乏主 体。对竞争力概念做如此区分并不意味着对竞争力的重要性进行排序，而是出于研究的需 要，这样有助于对竞争力进行深入细致地剖析，从而为政府和企业进行决策提供切实可行 的建议。 国际贸易理论中对竞争力分析的代表性理论主要是比较优势理论和竞争优势理论，前 者论证比较优势是进行国际分工和贸易的基础，后者深究在国际分工和国际贸易中占据优 势地位的原因，即分析竞争优势的构成要素。 2 1 1 比较优势( c o m p a r a tiv ea d v a n t a g e ) 理论 首先，英国的古典经济学家亚当斯密提出绝对优势学说。他认为，在国际贸易中各 国应出口在劳动生产率和生产技术上占有绝对优势的产品，进口在劳动生产率和生产技术 上具有绝对劣势的产品，从而可以国际贸易中获利。 其次，英国的古典经济学家大卫李嘉图提出比较优势学说。他认为，在国际贸易中 各国应出口在劳动生产率和生产技术上占有比较优势的产品，进口在劳动生产率和生产技 术上具有比较劣势的产品，从而可以国际贸易中获利。比较优势学说弥补了绝对优势学说 无法解释不具有任何绝对优势的国家仍参与国际贸易这一现象的缺陷，认为只要在劳动生 产率和生产成本上具有比较优势就可以参与国际分工和贸易，并从国际贸易中获利。 再次，瑞典的伊利赫克歇尔和伯尔蒂尔俄林提出资源禀赋学说。他们认为，资源 豪赋是解释各国生产成本不同的主要原因，而非李嘉图认为的生产技术是解释各国生产成 本不同的主要原因。该学说将产品区分为劳动密集型产品和资本密集型产品，各国根据自 4 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 身在劳动力和资本等资源方面的优势来参与国际分工。一般来说，劳动力相对充裕的国家 中劳动力价格会较低，生产劳动密集型产品的生产成本会相对低一些，而资本相对充足的 国家中资本的价格会较低，生产资本密集型产品则相对成本较低。因此国际贸易的基础是 生产资源配置后要素禀赋上的差别。同时他们还认为，生产任何产品的机会成本是边际递 增的，即当一国将其生产资源从某个产品生产转移到另一产品生产时，所必须放弃的该产 品的数量也会随转移的增加而越来越多。 最后，保罗克鲁格曼等人从不同角度对比较优势理论进行补充和论证。克鲁格曼用 规模经济和不完全竞争来解释相似资源禀赋国家之间的双向贸易和同类工业产品之间的 行业内贸易，其内在机制是通过扩大市场、增加生产并降低成本来获取利润。日本的小岛 清提出协议性区域分工理论，他认为，即使在相对成本差距不存在或者说要素禀赋相同的 条件下，国际分工仍有存在的必要性。美国的雷蒙德弗农提出产品周期理论，他将生产 要素的范围从资本和劳动扩展到自然资源和生产技术变化等。 比较优势理论对服装业综合竞争力的贡献在于，竞争力优势的基础是比较优势，在资 源、人才、技术和区位等方面占有比较优势将会形成综合竞争力的优势。 2 1 2 竞争优势( c o m p e t i t iv ea d v a n t a g e ) 理论 美国的迈克尔波特提出竞争优势理论，他认为具有比较优势的国家未必具有竞争优 势，将比较优势转化为竞争优势还需要一定的条件。该理论认为，一国在某一行业取得全 球性成功的关键在于四个基本要素，即生产要素、需求情况、相关和支撑产业以及企业的 战略、结构与竞争，这四个基本因素连同两个辅助因素( 机遇与政府作用) 共同决定了一国 是否能创造一个有利于产生竞争优势的环境。 在生产要素方面，该理论将生产要素划分为基本要素与高级要素。前者包括自然资源、 气候、地理位置、非熟练劳动力等先天拥有的或不需花费太大代价便能得到的要素，后者 指需要通过长期投资或培育才能够创造出来的要素，如高科技，熟练劳动力等。该理论承 认要素禀赋决定比较优势，但对竞争优势来说，高级要素更为重要，因为它们是取得高级 比较优势的关键。该理论进一步认为，一国基本要素的缺乏可以通过高级要素来补偿，但 是高级要素的缺乏却无法通过其它形式来弥补。高级要素在基本要素的基础上形成，但基 本要素的竞争劣势也会通过压力机制来促使一国对高级要素的获取。 在需求情况方面，该理论认为国内需求对竞争优势的形成具有较大的促进作用。国内 需求数量大有利于促进竞争并形成规模经济，国内需求质量高有助于促进创新并提高产品 质量。同时，高品位且挑剔的消费者将为国内生产者提供高档需求的相关信息。 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 在相关和支撑产业方面，该理论认为任何产业都不可能孤立地发展，完善的相关和支 撑产业将有助于提高产品质量、降低产品成本和提供产品信息等，从而建立竞争优势。 在企业的战略、结构与竞争方面，该理论认为虽然各国企业的组织目标和组织形式存 在差异，但各国将拥有比较优势的资源与组织目标、组织形式结合起来，这样比较容易形 成竞争优势。同时，激烈的国内竞争将有利于促进创新，从而使得企业提高国际竞争力并 赢得国际竞争优势。 竞争优势理论对服装业综合竞争力的贡献在于，人才和技术等高级资源、创新机制以 及相关支撑产业是竞争力的构成要素，还具有将资源比较优势转化成竞争优势的促进功 能。 2 2 服装业综合竞争力模型的构建 服装业综合竞争力属于国家竞争力的范畴，但具体体现为产业竞争力层面，也是企业 竞争力和产品竞争力的集合。因此在构建服装业综合竞争力模型中，综合考虑四个层面的 竞争力要素，从而体现竞争力构成要素体系的完整性。 2 2 1 服装业综合竞争力模型 基于比较优势理论和竞争优势理论，结合服装业综合竞争力的内涵，可以构建服装业 综合竞争力模型，( t ) ，有： ，( t ) = f ( a ，b ，c ，d ，e ，f ，g ) 其中： a 劳动力成本竞争力 b 企业自有品牌竞争力 c 服装文化竞争力 d 服装业人才竞争力 e 区位地理竞争力 f 配套行业竞争力 g 其它因素 一般来说，( t ) 与劳动力成本呈负相关关系，劳动力成本越高，( t ) 越弱；，( t ) 与企业自有品牌竞争力呈正相关关系，自有品牌竞争力越强。，( t ) 也越强；f ( t ) 与服装 文化竞争力呈正相关关系，服装文化越深厚，( t ) 越强；，( t ) 与服装业人才呈正相关关 系，服装业人才素质技能越高，( t ) 越强；，( t ) 与区位地理呈正相关关系，区位地理优 势越明显，f ( t ) 越强；，( t ) 与服装配套行业呈正相关关系，服装配套行业越完善，( t ) 6 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 越强。 2 2 2 服装业综合竞争力构成要素的分析 从竞争力的四个层面来看，服装业综合竞争力的构成要素体现在很多方面。其中，以 劳动力成本、企业自有品牌、服装文化、服装业人才、区位地理、配套行业这六个要素最 为重要，以下将对其进行重点分析。 ( 1 ) 劳动力成本竞争力。服装业属于劳动密集型产业，尤其是在服装加工行业和原 料供给行业，因此劳动力成本是服装产品成本的重要构成部分。在劳动密集型产业的国际 竞争中，竞争力很大程度上取决于劳动力的工资成本和劳动力的素质。一般来说，由于发 达国家的劳动力成本普遍高于发展中国家的劳动力成本，因此发展中国家的服装业具有劳 动力成本优势。 ( 2 ) 企业自有品牌竞争力。知名品牌赋予服装产品的附加值远远高于简单加工带来 的利润，品牌管理通过对服装产业链的上游进行控制来获取高额利润，而处于该产业链分 工中的服装加工只能获取基本的加工利润。从服装业的发展趋势来看，品牌管理属于服装 产业的高端领域，只有赢得品牌优势才能引领服装市场的发展潮流，进而在国际市场上具 有强大的综合竞争力。 ( 3 ) 服装文化竞争力。随着个性化在全球消费观念中的不断增强，服装设计理念中 被越来越多地注入文化因素，民族文化、区域文化、宗教文化和种族文化是体现个性化的 重要因素。作为无形因素的服装文化是创建自有品牌的重要途径，服装品牌的推广本质上 就是服装文化的传递，因此服装文化是形成服装业综合竞争力的重要因素。 ( 4 ) 服装业人才竞争力。现代服装业的竞争从本质上说是服装业人才的竞争，赢得 人才优势是赢取市场优势的根源。服装业人才的范围比较广泛，既包括服装设计师、服装 生产技术人员和服装技术研发人员，还包括企业管理者、营销人员、国际贸易专家和财务 管理者等。只有服装业各类人才进行通力合作，才能凝聚成更强的综合人才竞争力。 ( 5 ) 区位地理竞争力。区位地理既包括服装生产地区和销售市场的空间位置关系， 也包括原料供应地和服装加工地之间的空间位置关系，还包括产业集群布局状态。合理的 区位地理状态有助于降低原料和服装产品的运输成本和仓储成本，有利于与服装生产、销 售和服务等方面相关信息的及时传递，以提高服装业的整体反应速度。产业集群、关税同 盟和自由贸易区等形式是增强区位地理竞争力的主要因素，并间接有助于服装业综合竞争 力的形成与提高。 ( 6 ) 配套行业竞争力。现代社会是高度分工的社会，消费者对产品的精细程度和质 7 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 量水平提出越来越高的要求，因此服装业的发展不仅要提高本行业的发达程度，还需要得 到工业、服务业等相关产业的配合，以为服装业的可持续发展提供基础性支持。与服装业 联系比较紧密的配套行业有原料种植业、养殖业、化工、仓储运输、咨询服务和基础设施 等，它们能为服装业提供质优价廉的服装原料、迅速便捷的物流、及时有效的信息和稳定 便利的外部环境，从而有助于服装业实现资源的合理配置和组织效率的提高。 ( 7 ) 其它因素。信息、制度、企业管理和创新机制等因素对服装业综合竞争力的提 高具有促进作用，信息的及时沟通、企业管理制度的完善、企业管理流程的改进以及创新 机制的科学化，这些既对服装业综合竞争力产生直接影响，同时也通过促进服装文化竞争 力等竞争力要素来间接产生作用。 2 2 3 服装业综合竞争力构成要素的相互关系 分析构成要素之间的相互关系将有助于更好地理解服装业的综合竞争力模型，构成要 素之间的相互关系主要体现在以下两个方面： ( 1 ) 相互关联并相互作用。服装业综合竞争力的构成要素很多，从而成为由众多竞 争力因素构成的竞争力体系。需要注意的是，这些构成要素之间并不是完全独立的，而是 相互关联的，单个竞争力要素的变动均会对其它竞争力要素产生影响。如服装业人才竞争 力可以间接带来劳动力成本的降低，是培育和发展自有品牌的核心要素，对服装文化的推 广负有直接责任。竞争力要素之间的良性互动将会带来服装业综合竞争力的级数提升，但 如果竞争力要素出现负向变动，那么服装业综合竞争力的提升幅度将会大打折扣。 ( 2 ) 重要性不对等。这些竞争力要素之问的权重并不是相等的，即竞争力要素在服 装业竞争力模型中的重要性存在差异。在知识经济时代，服装业人才竞争力在竞争力模型 中居于首位，服装业竞争本质上就是服装业人才的竞争。企业自有品牌竞争力、服装文化 竞争力、区位地理竞争力和配套行业竞争力在服装业综合竞争力属于第二档次，其中服装 文化竞争力和区位地理竞争力的客观性相对强一些，企业自有品牌竞争力和配套行业竞争 力需要通过主观努力去实现，而且服装业人才竞争力和服装文化竞争力对企业自有品牌竞 争力的形成具有促进作用。劳动力成本竞争力和其它因素在服装业综合竞争力中属于第三 档次，通过劳动力成本竞争力实现的竞争优势只是服装产业链中低端市场的竞争优势，无 法在高端市场上形成竞争优势，而其它因素的竞争力都可以通过服装业人才竞争力和第二 档次的竞争力要素来获取和实现。 2 3 服装业综合竞争力的评估指标体系 服装业综合竞争力模型中的竞争力要素仅反映形成服装业竞争力的途径，但缺乏对竟 r 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 争力要素的具体描述，即如何对这些竞争力要素进行衡量评估。构建评估指标体系是服装 业综合竞争力模型应用于实践中所不可或缺的环节，因为每个竞争力要素都具有许多评估 角度，所以难点在于竞争力要素评估角度的选择上。 2 3 1 劳动力成本竞争力的评估指标 劳动力成本竞争力的评估指标主要有劳动力工资成本、服装业劳动力成本、劳动生产 率和劳动力成本的增长率。其中劳动力工资成本、服装业劳动力成本和劳动生产率体现当 前劳动力成本竞争力的静态水平，劳动力工资成本和服装业劳动力成本从量上体现劳动力 成本竞争力，劳动生产率从质上体现劳动力成本竞争力，而劳动力成本的增长率则体现劳 动力成本竞争力的动态水平。 劳动力工资成本可以细化为服装业工人每小时工资、单位产品所含劳动力成本等单项 指标，服装业劳动力成本可以细化为服装业工人月均工资、年均工资和产品成本中劳动力 工资比重等单项指标，劳动生产率可以细化为单个工人目均产品数量、单位产品日均所需 人数等单项指标，劳动力成本的增长率则指上述单项指标在一定时期内的增长速度。 该指标体系从静态和动态两个角度来反映服装业劳动力成本竞争力的当前水平和潜 在水平，并从数量和质量两个维度来体现服装业劳动力成本竞争力的综合水平。上述指标 均属于定量指标，其实还可以对劳动力成本竞争力设计工人满意度等定性指标，从而能够 更加科学准确地反映服装业劳动力成本竞争力的实际水平。 2 3 2 企业自有晶牌竞争力的评估指标 服装企业自有品牌竞争力的评估指标主要有服装品牌价值和服装品牌成长度。服装品 牌价值反映服装品牌的当前竞争力，服装品牌成长度则反映服装品牌的未来竞争力。 服装品牌价值可以体现为服装品牌价值评估、服装品牌知名度和服装品牌美誉度等单 项指标。其中，服装品牌价值评估反映服装品牌无形资产的价值，服装品牌知名度反映服 装品牌在消费者心目留下的印象，而服装品牌美誉度反映服装品牌在消费者心目中的美好 形象。服装品牌价值评估、服装品牌知名度和服装品牌美誉度的结果并不能由服装企业自 己提供，而是由政府和非营利组织等权威性机构来组织测评并给出结果。三者之间存在较 强的相关关系，服装品牌知名度高是服装品牌美誉度高的必要条件，但知名度高并不必然 带来美誉度高，美誉度高是服装品牌评估价值高的前提，而评估价值高将会促进知名度和 美誉度的提高。 服装品牌成长度可以体现为服装品牌评估价值增长率、服装品牌知名度的扩大和服装 品牌美誉度的提高等单项指标。这些指标共同反映服装品牌的成长度，它们之间既相互促 9 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 进，又具有相对独立性。 2 3 3 服装文化竞争力的评估指标 服装文化竞争力的评估指标主要有服装的文化价值含量、服装文化的差异性、服装文 化对品牌的贡献度、服装文化的认同程度。其中，服装的文化价值含量纯粹从客观角度来 反映文化在服装中的价值含量，服装文化对品牌的贡献度单纯从客观角度来反映服装文化 对服装品牌形成与成长的贡献率，服装文化的差异性和服装文化的认同程度具有较强的主 观性。 服装的文化价值含量高和服装文化的差异性是服装文化竞争力的基础，但这种促进作 用不具有必然性。只有当服装的价值含量高和服装文化的差异性能够带来品牌价值的提高 并具有较高的认同程度时，服装文化竞争力才会形成。从某种意义上说，服装文化对品牌 的贡献度和服装文化的认同程度是服装文化竞争力的决定性因素。 2 34 服装业人才竞争力的评估指标 服装业人才竞争力的评估指标主要有服装业高级人才比例、服装业人才培训水平和服 装业人才后备支持。其中，服装业高级人才比例体现的是当前对服装业人才的占有情况， 比例越高表明人才竞争力越强。服装业人才培训水平体现的是对当前服装业人才的知识水 平和素质技能的提升情况，反映现有服装业人才的潜在竞争力。服装业人才后备支持体现 的是服装业人才竞争力的后续支持，这是形成持续人刊。竞争力的关键。 2 3 5 区位地理竞争力的评估指标 区位地理竞争力的评估指标主要有产地与市场的距离、区域联盟效应和产业布局。其 中，服装产地与销售市场之间的距离是影响产品销售价格的重要因素，距离越远，所需的 运输成本和仓储成本越高，导致服装产品销售价格的上升。区域联盟效应主要指的是区域 贸易联盟为服装贸易带来的便利程度，包括市场进入壁垒的降低、信息交流畅通程度等。 产业布局是指服装业内各领域的地理分布状况，分布合理、搭配适度和渠道畅通是形成区 位地理竞争力的重要条件。 2 36 配套行业竞争力的评估指标 配套行业竞争力的评估指标主要有配套行业的完整性、配套行业的协调性和配套行业 的发展性。其中，完整性是指与服装业相关的其它行业是否齐全，或者说能否迅速得到相 关行业的配合和支持。协调性是指相关行业与服装业的配合是否顺畅，以及解除故障的反 应速度。发展性是指相关行业能否随着服装业的发展而发展，以及相关行业的配套跟迸速 度。 1 0 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 2 3 7 其它因素的评估指标 其它因素的评估指标主要有信息更新的及时性、企业管理的现代化水平、创新机制的 激励性和政府的支持力度。其中，信息更新的及时性是指服装技术进步、服装市场变化和 服装发展潮流等信息能否及时传递到服装企业等相应部门，可以从信息传递时间来加以度 量。企业管理的现代化水平是指企业实施现代化管理制度的程度，现代化管理制度能为服 装企业带来资源的有效利用和管理成本的降低。创新机制的激励性是指企业管理制度对技 术创新的激励程度，一般来说，创新机制的激励性与创新成果的丰富性呈正相关关系。政 府的支持力度是指政府在产业政策、财政政策、税收政策和资金政策等方面对服装业的倾 斜程度，政府政策的倾斜程度越高，政府的支持力度就越大。 综合分析以上竞争力要素的评估指标，不难发现服装业综合竞争力的评估指标体系是 一个复杂的整体。其中既有定性指标也有定量指标，既有静态指标也有动态指标，既有绝 对数指标也有相对数指标，既有比值指标也有比率指标，既有客观性指标也有主观性指标。 采用表格形式将服装业综合竞争力模型的竞争力要素及其评估指标体系表述出来，如表1 所示。 表1 服装业综合竞争力模型的竟争力要素及其评估指标体系 竞争力要素重要性评估指标细化指标 服装业工人每小时工资 单位产品所含劳动力成本 劳动力i l 资成本服装业工人月均工资 服装业劳动力成本服装业工人年均工资 劳动力成本竞争力 第三档 劳动生产率产品成本中劳动力工资比重 劳动力成本的增长率单个工人日均产品数量 单位产品日均所需人数 上述单项指标的增艮速度 服装品牌价值评估 服装品牌知名度 服装品牌价值 服装品牌美誉度 企业自有品牌竞争力第二档 服装品牌成长度服装品牌评估价值增长率 服装品牌知名度的扩大 服装品牌美誉度的提高 1 1 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 服装的文化价值含量 服装文化的差异性 服装文化竞争力第二档 服装文化对品牌的贡献度 服装文化的认同程度 服装业高级人才比例 服装业人才竞争力第一档服装业人才培训水平 服装业人才后备支持 运输成本 仓储成本 市场进入壁垒的降低 产地与市场的距离 信息交流畅通程度 区位地理竞争力第二档区域联盟效应 服装业地理分布状况 产业布局 服装业分布合理 服装业搭配适度 服装业渠道畅通 配套行业的完整性 配套行业竞争力第二档配套行业的协调性 配套行业的发展性 信息更新的及时性 企业管理的现代化水平 其它因素第三档 创新机制的激励性 政府支持力度 从表1 可以看出，服装业综合竞争力模型中每个竞争力要素均有多个评估指标与之相 对应t 而且部分竞争力要素的评估指标还可以进一步细化。值得注意的是，虽然该指标体 系的各项指标对相应的竞争力要素具有较好的解释和评估作用，但在实践中对世界各国来 说，并不一定要求面面俱到，各国可根据服装业的实际发展水平来有针对性地选用。 ：j ! 室竖董堂堕! ! 堕星望些堡主堂垒丝苎 3 欧盟市场新进入壁垒对服装业综合竞争力的影响 全球范围内的自由贸易通过国际分工能够为交易各国带来贸易利润，各国发挥自身在 要素资源、技术和人才等方面的优势，任何有碍自由贸易的政策和规定都是非经济行为。 但这仅仅是基于经济学意义上的分析，或者说是停留在理论层面上，国际贸易实践中存在 贸易壁垒属于常态。出于政治因素、文化观念等方面的考虑，贸易壁垒和各种非贸易壁垒 是各国所频繁实施的政策工具。 从欧盟外部关系来说，欧盟与美国、日本并称为世界三大经济体，作为在世界贸易体 系中占据重要地位的发达国家，欧盟的对外贸易政策无疑将影响到与其直接进行贸易的国 家。同时，欧盟对外贸易政策的制定与改变还会促使其他发达国家对外贸易政策的调整， 这种调整既可以通过w t 0 贸易谈判机制体现出来，也可以通过发达国家单方面改变贸易政 策来实现。欧盟针对中国服装业出台的配额限制等贸易壁垒和技术壁垒将直接约束中国服 装业在欧盟市场的扩张，同时这种制约机制通过国际贸易协议和潜规则带动其他国家针对 中国服装产品制定相类似的政策措施，从而客观上带来了对中国服装在全球市场范围内的 不利影响。 取消配额限制并不意味着欧盟市场对中国服装的完全放开，中国服装进入欧盟市场不 仅无法享受免关税待遇，同时还要遭受各种非贸易壁垒措施的不公正待遇，尤其是欧盟借 发展服装业的名义雨采取各种扶助政策。这些政策措施有些是适用于所有国家的通用性做 法，还有一些措施则仅仅针对中国而制定。 3 1 欧盟市场新进入壁垒对综合竞争力的影响 ， 随着全球各国之间贸易往来的不断加强，自由贸易逐步在国际社会得到认可和实施， 高关税和进出口配额等贸易壁垒遭到降低或摈弃，取而代之的是技术标准、环保标准和社 会责任等非贸易壁垒，同时特殊产品保障措旄和反倾销调查也在发挥越来越大的作用。虽 然贸易壁垒和非贸易壁垒的最终出发点都是限制进口和保护本国市场，但相比较而言，贸 易壁垒属于显性限制措施，非贸易壁垒则属于隐性措施，因而各国更倾向于选择非贸易壁 垒。非贸易壁垒的形式多种多样，内容涉及到技术、卫生、生态和社会责任等方面。欧盟 针对服装产品制定了一系列的进口标准，尽管这些标准具有普适性，即对所有国家的所有 服装产品都适用，但对不同国家的不同服装产品的作用效果具有很大的差异性。 3 1 1 纺织品生态标签标准及对中国服装业综合竞争力的影晌 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 在科学技术发展和社会进步的推动下，生态理念和环保意识受到越来越高的重视程 度，并逐步在生产、生活和消费中扩大影响。服装业与大众生活的联系比较紧密，因此其 受到的关注程度也比较高。欧盟等发达国家很早就针对服装的生态问题制定过相应的标准 体系，其主要目的在于将在生态保护领域的佼佼者挑选出来，并给予肯定和鼓励，从而推 动欧盟服装企业进一步提高自身的环保意识，并使得其服装生产过程和最终服装产品符合 一定的生态标准。 ( 1 ) 纺织品生态标签标准 2 0 0 2 年5 月1 5 日欧盟委员会作出2 0 0 2 3 7 1 e c 决定，对原有的欧共体生态标准进行 修订，并发布新的生态纺织品标准，这标志着欧盟在统一和完善服装生态标准方面迈出了 重要一步。其主要内容根据纺织品的生态过程分为三个部分，具体为纺织纤维标准、纺织 加工与化学品标准以及性能测试标准。截至目前，对生态纺织品的认定还没有统一的国际 标准，因而在实际操作中有三种方式可以选择，即出口方自愿申请、进口方指定验收标准 和进口方确定验收标准。作为生态纺织品标准的发源地，欧盟通行的生态标准有e c o l a b e l ，o e k o - - t e xs t a n d a r d1 0 0 、m i i e u k e u r ，w h i t es w a n ，t o x p r o o fs e a l ，e c o - - t e x 、 g u t 、c l e a nf a s h i n 和c o m i t e x t i l 等，其中以e c o l a b e l 和o e k o - - t e xs t a n d a r d1 0 0 更 为普及。因为推出这些生态标准的主体除政府机构外，更多的是国际性学术团体、消费者 组织和环境保护组织等民间团体，甚至是生产商、采购商和零售商等营利性组织，因此这 些标准在权威性、科学性、影响力和被接受程度上具有一定的局限性。 e c o l a b e l 标准在服装产品领域应用得比较早，同时是以法律的形式加以推出，而且 欧盟注重对该标准的宣传工作，因此e c o l a b e l 在欧盟的法律地位和影响力是其他标准 所无法比拟的，并且在很大程度上发挥着规范其它标准和促进标准实施的标尺性作用。 o e k o - - t e xs t a n d a r di 0 0 是由奥地利纺织研究院和德国海恩斯坦研究院共同制定的，两个 合作单位均为国际环保纺织协会的成员机构，该标准是世界上权威性很强、影响力很广的 生态标准，标签为o e k o - - t e xs t a n d a r d1 0 0 的服装产品都必须经过分布在世界上1 5 个国 家的知名纺织品鉴定机构的测试和认证，这些鉴定机构均隶属于国际环保纺织协会。o e k o - - t e xs t a n d a r d1 0 0 提供服装产品生态安全方面的保证，保证经过鉴定的产品对人体健康 不会产生危害，从而满足了消费者对健康消费的需求。 ( 2 ) 纺织品生态标签标准对中国服装业综合竞争力的影响 纺织品生态标准对中国服装业综合竞争力的影响表现为：劳动力成本竞争力将会被削 弱：短期内不利于企业自有品牌竞争力和服装文化竞争力的形成，但它是服装品牌竞争力 北京服装学院2 0 0 6 届毕业硕士学位论文 和服装文化竞争力所无法回避的因素；与服装业人才竞争力、配套行业竞争力和区位地理 竞争力的关联度不高。 在国际服装进出口贸易的实际运作中，对生态标准的选择通常由进口方来指定，目前 普遍做法是进口方根据实际需要或进口国家( 或地区) 的法律法规来选择生态标准，因此 必然对出口方的生产工艺和加工流程产生很大影响。具体到欧盟服装市场来说，e c o l a b e l 标准将必然是包括中国在内的所有出口国应必须遵循的生态标准，而且从长远来看 该标准还有很大的发展潜力，并将逐步成为国际服装中广泛采用的国际性标准之一，因此 中国服装业应该及早顺应这一趋势并对相应的工艺流程进行改进。 在后配额时代的欧盟服装市场，生态标准将成为影响各国服装在欧盟市场出口额的重