赵柳琳_影视业环境分析.doc

_一、2014年中国影视业创业环境分析赵柳琳 31101035691.1 政策环境分析2014年我国影视产业创业的政策环境整体趋好，影视产业在整个文化创业产业中的重要性和价值高度凸显，新任国家领导人对文化产业的关注度有增无减，并大力支持以专题影视作品呈现我国特色传统文化（如舌尖上的中国），佳者甚至作为文化外交方式馈赠，这也意味着影视业在拓宽海外渠道、建立国际影响力层面上的发展潜力巨大。此年度间的影视产业相关政策有以下几个特点：第一，部委之间的互动和协作增多，文化部、广电局出台的政策得到国务院办公厅、财政部、中国人民银行等主营部门的配套支持和实施条件补给，利于影视业方向的创业者走向产业化经营与规模化发展；第二，资金和资本条例是重点，影视专项基金、人才培养计划、金融产品设计等涉及创业资金和市场的手段更加多样化；第三，网络文化和创作内容的导向性再次被调控，有关内容、文化和意识层面的建设强调人民性和主旋律；第四，文化产业已经过度到以质量谋求集团化发展的阶段，这与文化产业成为国民经济支柱性产业的国家规划相一致，也是企业增强产业竞争力和国际影响力的必经之路。2014年度影视产业创业相关政策解读时间政策重点内容意义2014年10月习近平文艺工作座谈会的讲话创作是中心任务；以人民为导向；文艺不能当市场的奴隶。调控创作内容的导向性2014年8月关于大力支持小微文化企业发展的实施意见“国家中小企业银河培训工程”、网络课堂建设、职称评定、“文化产业创业创意人才扶持计划”等。中小文化企业专项、针对措施；创业人才扶持计划2014年5月关于支持影视发展若干经济政策的通知“每年安排1亿元资金，采取重点影片个案报批的方式，用于扶持5-10部有影响力的重点题材影片。”税收、资金、土地、金融等方面扶持电影产业2014年3月关于深入推进文化金融合作的意见“文化部、中国人民银行择机选择部分文化产业发展成熟、金融服务基础较好的地区创建文化金融合作试验区”；发挥“文化部文化产业投、融资公共服务平台”的功能和作用。深入推进文化与金融合作，鼓励金融资本、文化资源相结合1.2 经济环境分析近年来，资本、互联网经济和影视产业文化布局已成为电影产业发展的主要经济环境因素。我国影视产业发展迎来重要战略机遇期，越来越多的人选择影视行业作为创业的起点。据投融界数据统计显示，平台上的影视项目在2012年仅为100多个，到了2014年已增长到了2000多个，增长了近20倍。截止2014年12月，我国共发生文化产业并购案例159起，涉及资金规模已达1000亿元，超过2013年同期96起的并购数量和500亿元的资金规模。2014年资本对电影产业的渗透呈金字塔波段形状，年初持续2013年的资本热度和景气；年中的并购数量、参与主体、资金规模、估值水平集体式爆发，以影视基金、借壳上市、上市公司并购、集团整体上市为主要形式；年末，审核结果、业绩对赌、战略调整、资本回归等内外原因叠加，导致并购失败，对赌未达预期、中止审核等结果，以致资本暂时冷却。2014年中国电影票房冲破250亿元，高收益也让影视项目比以前更为人看好，但由于其不确定性大，让投资机构踌躇止步；加上融资企业如果规模小、可供抵押资产少、信用等级偏低等原因，一些银行不愿冒险放贷，影视行业创业“融资难”问题依旧存在。以BAT为代表的互联网经济和商业主体开始影视业务布局，分别成立爱奇艺影业、百度影业、阿里影业、腾讯影业等公司或事业部门，通过互联网功能和平台优势，挖掘影视产业链存量市场，并开始探索影视后产业环节的增量部分。上市影视公司同时寻求多元化发展，以完善产业链为目标。如华谊兄弟收购卖座网，完成36亿定向增发，与腾讯和阿里达成战略合作关系；光线传媒并购入股游戏公司；华策影视成立北京电影运营中心，合资成立华策爱奇艺影视公司。2014年主要影视并购案例时间并购方被并购方并购资金2014年1月长城集团上海沃势文化传播有限公司3000万元2014年3月阿里巴巴文化中国62.44亿港币2014年4月华录百纳蓝色火焰25亿元禾盛新材金英马2.19亿元2014年5月光线传媒仙海科技2.3亿元2014年6月光线传媒妙趣横生、热锋网络、蓝弧文化共计5.44亿元皇氏乳业盛世骄阳、北广传媒高清电视、御嘉影视共计20.63亿元2014年8月松辽汽车耀莱影城4.64亿元百视通艾德思奇1亿美元2014年9月华谊兄弟GDC Technology Limited5亿元长城集团深海游戏7.4亿元2014年10月华策影视韩国N.E.W公司535亿韩元1.3 社会环境分析中国影视界的新力量正在快速崛起，新晋、跨界导演作品以及话题性、粉丝作品显著增加，这些影视作品打破固定模式，叐到年轻主流和核心观众的喜爱。随着影院终端的发展，观众可接叐的内容和信息愈加幸泛，观众对影视内容的需求会趋于定向和精细。2014年中国电影总观影人次再次高速增长，同比高出2.18亿人次。从近2年中国电影观众年龄分布来看，19-40岁观众占到总观影人次的87%，其中19-30岁观影人群占比超迆5成，成为主流观影群体；从学历分布看，大学本/专科占到8成，高知白领成为中国核心电影观众，该群体对电影的消费和需求代表了主体电影观众的意见。另一方面，盗版仍冲击着影视产业。电影产业日益发展壮大的同时，其可观的经济价值被觊觎，网络盗版、侵权现象也愈发严重。网络盗版已经形成黑色产业链，不但造成票房和收视率下降，威胁下游音像制品环节的生存，影响正版视频网站的流量，还大大拉低了影视作品的网络版权价值，反过来又损害了上游内容制作企业的积极性，长此以往可能对整个影视产业链形成毁灭性打击。1.4 技术环境分析在业内人士看来，2014年是“互联网”全面融入电影产业的的一年。互联网已不仅为电影产业提供技术手段，还贯穿发行、制作、创作、资本及服务各个环节。以三大巨头BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为代表的一批中国互联网公司，通过融资、并购和战略合作等，重新布局，高调进入电影投资领域，与传统的影视公司融合合作，加强了影视市场的活跃度，影视业的互联网化成为必然趋势。影视产业与互联网亲密接触，对观众群体、创作营销方式等行业生态产生了重要影响。影视作品的营销发行概况已然体现出与互联网的嫁接；其宣传营销转向移动终端的网络营销，更加注重手机APP等移动终端的广告投放；“大数据”、“众筹”等互联网思维渗透到影视行业的各个环节。2014年以BAT为主体的互联网公司加速进入影视产业，以技术、平台、用户思维重塑影视产业链，带来影视产业格局新变化，并在颠覆影视产业链中寻找利润空间。BAT从视频平台和渠道端定位，逐步向上游内容环节和终端用户延展，分别通过宣发、IP孵化、众筹投资和大数据分析、在线票务、在线点播等手段，介入内容制作和观众营销，影视产业链技术更趋多元化，利益市场化带来新模式和新商业机会，影视内容、互联网模式与城镇经济、居民