毕业设计（论文）-山西尚维进出口贸易公司企业形象宣传画册设计.doc

焦 作 大 学 毕 业 论 文（设计）题 目： 探析字体设计在平面设计中的应用-山西尚维进出口贸易公司企业形象宣传画册设计 学 号： 姓 名： 年 级： 2012 系 别： 艺 术 系 专 业： 电脑艺术设计 指导教师： 完成日期： 2015年 5 月 31 日全套图纸加扣 3012250582探析字体设计在平面设计中的重要性摘 要 从字体设计的起源到变迁、从原则到应用、意在说明字体在平面设计中要解决的两个问题:个体的字体创意与字体的版面编排。好的字体创意或好的字体版面编排,无形中就创造了平面设计中视觉的亮点,同时也起到了画龙点睛的作用。 在平面设计中，字体设计起着非常重要的作用。字体与字体的版面设计对于从事平面设计的人员来说，是十分重要的知识和设计技能。在平面设计中字体设计是一个非常重要的元素，甚至是画面的重心或创意所在。字体设计是为记录语言而诞生、继而在传达思想信息以及传播文件等方面起着至关重要的作用，是人类相互沟通的桥梁！关键词：文字；字体设计；历史起源；原则；平面设计Abstract From the origin of the font design to the change from principle to the application is intended to explain the font in the graphic design to solve two problems: the individual font and font layout of the font. Good creative typeface or good font layout arrangement, virtually created visual graphic design highlights, but also played a role in the finishing touch. In graphic design, font design plays a very important role. The layout and font layout of the font is very important knowledge and design skills for the personnel engaged in graphic design. In graphic design, the font design is a very important element, and even the focus of the screen or creative. The design of the font is the birth of the recording language, and it plays a vital role in conveying the ideological information and the dissemination of documents. It is a bridge between human and human beings.!Keywords：Text; font design; historical origin; principle; graphic design目 录1 文字，文字设计与平面设计的起源.12 字体设计发展的历史变迁.13 平面设计中字体设计的原则 .23.1文字视觉传达要具有准确性.23.2文字在风格上要具有个性 .23.3文字在视觉上应给人以美感 .24 平面设计中字体设计的应用.34.1包装设计中的字体设计.34.2标志设计中的字体设计.3参考文献.4致谢.41 文字，文字设计与平面设计的起源 平面设计其实是从人类利用文字以记录自己思想的时候开始的,它贯穿了人类发展文明史的整个过程。位于底格里斯河与幼发拉底河之间的美索不达米亚地区是文明的发源地,契形文字就产生于苏美尔人的文明中;四大文明古国之称的古埃及也是文字的重要发源地之一,其象形文字的出现为现代平面设计的雏形奠定了坚实的基础;古代中国也是世界上文明产生最早的国家之一,从出土发现的源自新石器时代的陶器上,一些已经具有类似文字的图形则显现了汉字的雏形,而汉字是迄今为止依然被采用的世界上绝无仅有的象形文字。我们知道人类最早的文字包括3种基本类型,即苏美尔人的契形文字、埃及人的象形文字、中国人的象形会意与仿音结合的文字体系,他们共同之处在于具有一个单字构造的特点,每个字自成体系,本身有完整的架构,其缺点就是难以掌握,学习或记忆时间很长。另一方面,字母的发明和使用则从根本上改变了人们的书面表达方式,它不仅提高了书写速度也大大缩减了阅读时间。因此,西方式的平面设计的产生与发展与字母的产生与发展是分不开的。2 字体设计发展的历史变迁 字体设计,就是对文字按照一定的视觉规律加以整体精心的安排。字体设计是人类生产与实践的产物,是随着人类文明的发展而逐步成熟的。远古时期的人们将抽象的几何符号与象形图符,逐渐发展成文字形式后,人类的文明就有了质的飞跃。最早的字母符号是古代腓尼基人创造的,后来的希伯莱字母和阿拉伯字母均由其演变而来,古希腊人引入这套字母后,在视觉上演化出与众不同的审美形式。公元一世纪,古罗马人继承和发展了希腊文明,并将希腊字母完善为拉丁字母体系。以罗马字体为代表的早期字体设计充满了优美的节奏感、空间感与整体感,它被广泛应用于平面设计、书籍设计、建筑设计等各个领域。19世纪 30年代在英国的工艺美术运动和20世纪初具有国际性的新 美术运动,对现代字体的发展起到了非常重要的影响。我国字体设计的历史也源远流长,山东大纹口出土的史前陶尊上的汉字图文及符号,迄今已有5000余年的历史。这些原始的图文符号,经历了殷商的甲骨文、秦小篆、汉隶书、魏晋隋唐楷书、宋代雕版印刷字等文字体系,一脉相承而沿用至今。3 平面设计中字体设计的原则 3.1 文字视觉传达要具有准确性 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。准确的传达字义、词意是第1位。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,应使人易认、易懂,切忌为了设计而设计。尤其在商品广告的文字设计上,更应该注意任何一条标题、一个字体标志、一个商品品牌都是有其自身内涵的,将它正确无误地传达给消费者,是文字设计的目的,否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式,往往具有明确的倾向,这一文字的形式感应与传达内容是一致的。例如,设计女性用品的字体,必须具有柔美秀丽的风格,手工艺品广告字体则多采用不同感觉的手写文字,以体现手工艺品的艺术风格和情趣。所以说,无论字形多么地富于美感,如果失去了文字的准确性,设计无疑是失败的。3.2 文字在风格上要具有个性 根据广告主题的要求,极力突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似,更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时,一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。一般说来,文字的个性大约可以分为以下几种:(1)端庄秀丽。这一类字体优美清新,格调高雅,华丽高贵;(2)坚固挺拔。字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强,有很强的视觉冲击力; (3)深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动 摇;(4)欢快轻盈。字体生动活泼,跳跃明快,节奏感和韵律感都很强,给人一种生机盎然的感受;(5)苍劲古朴。这类字体朴素无华,饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验; (6)新颖独特。字体的造型奇妙,不同一般,个性非常突出,给 人的印象独特而新颖。3.3 文字在视觉上应给人以美感 在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字型设计良好且组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。在文字设计中,美不仅仅体现在局部,而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态,在结构的安排和线条的搭配上,怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系,强调节奏与韵律,创造出更富表现力和感染力的设计,把内容准确、鲜明地传达给观众,是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘,既起着传递信息的功效,又能达到视觉审美的目的。相反,字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字,使人心里感到不愉快,视觉上也难以产生美感。4 平面设计中字体设计的应用4.1 包装设计中的字体设计 商品包装作为商品生产与流通的一个重要环节,与我们的生活息息相关,它承担着实现商品价值与传递商品信息的重要角色。现代生活节奏的加快,改变了商品的市场营销策略,如何提高消费者对商品的购买欲,强化商品的品牌意识,已成为现代商品包装设计的重要课题。除了图形、色彩、编排外,包装上的字体设计是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要内容。包装设计中的文字还必须从实际出发,对文字进行艺术加工,字体与内容紧密结合在一起,文字造型与设计思想相融合,从而概括、生动、突出地表现文字的精神含义5。如:化妆品字体设计要流畅而典雅,表现商品的格调与品位。男性用品的字体则以硬朗大气、直率简洁。食品字体设计则要表现明快,清爽的感觉等。4.2 标志设计中的字体设计 标志设计作为企业形象设计中的一个部分,在企业视觉设计中起着重要的作用。在现代标志设计中字体的设计运用非常的普遍。一个有特点、有美感的字体总是在标志中引人如胜,唤起我们对企业的想象或信誉。在标志设计中文字的设计手法一般有2种:一是象形化设计,是具象图形与文字在结构上的有机结合,融图于字,既字既图。古代的象形文字以图画表达字意的方法,可以给我们的文字形象化设计很多启迪。二是意象化设计,通过设计使文字内涵在字的结构和组织中得以展示,把抽象复杂的概念视觉形象化,让文字更具性格和表情。参考文献1 刘艺琴，平面广告设计与制作.武汉:武汉大学出版社, 2003. 53-852 王受之.世界平面设计史.广州:新世纪出版社,1998.23-563 倪伟.字体设计.上海:上海人民美术出版社,2004.32-654 罗真如.平面设计.南昌:江西科学技术出版社,2003.88-98致谢 在整个毕业设计中，刘强老师作为我的指导老师，他治学严